Afiche Chileno

HISTORIA
DEL
CHILENO
wmm
SS1B
ALEJANDRO
GODO Y
UNIVERSIDAD
4*
mm
'.r^w;
El motivo utilizado
es
obra
de Luis Troncoso
corresponde
la imagen
identificatoria de la
Unin de Cartelistas de
Chile, agrupacin creada

en
1942,
por
un
grupo de
motivados
especialistas
en
:ontribu yeron,
aquella poca,
ver
promo
nuestro
el afiche
en
^H
HISTORIA
DEL
AFICHE CHILENO
BIBLIOTECA NACIONAL DE CHILE

Seccin
Clasificacin Cutter
'.
A0Ed
Registro Registro
Seaco Notis
./|gWcopa. ..../.ZfcZ.ZZ.
....
ty/^.&.,Z$.Q../....
HISTORIA
DEL
AFICHE CHILENO
142670
HISTORIA
DEL
AFICHE
h
ALEJANDRO GODOY
EDITADO
POR
UNIVERSIDAD
CON
LA
CONTRIBUCIN
DEL
FONDO DE DESARROLLO DE LA CULTURA Y LAS ARTES DEL
MINISTERIO DF EDUCACIN
>-
AUSPICIADORES
-KeMiv'
tysEX y ca sag
M P l S
0 t l i
s *
asesora acadmica
WALDO GONZLEZ
COORDINACIN
DEL PROYECTO
MARIO CARVAJAL
REDACCIN
ANDREA RUIZ-ESQUIDE
DISEO
GRFICO
OFICINA DE PROYECTOS
DE LA ESCUELA DE
DISEO GRFICO
UNIVERSIDAD ARCIS
PRODUCCIN GRFICA
EDUARDO HAMUY
FOTOGRAFA
JUAN MEZA-LOPEHANDIA
IMPRESIN
ALMA IMPRESORES S.A.
IMPRESO EN CHILE
1992
DERECHOS RESERVADOS
ste
libro ha
sido realizado gracias al financiamiento
otorgado
por el Fondo de Desarrollo de la
Cultura y las Artes (FONDEC) del

Ministerio de
concurso
Educacin,
en
el
marco
del
de becas para el fomento de la

artes
cultura y de las
correspondiente
al
ao 1992.
Nuestra Universidad
se
complace
en
agradecer
la distincin
esta
otorgada,
a
para
poder ofrecer
obra
la comunidad
nacional.
Agradecemos
Alma
tambin
la
Imprenta
Impresores, S.A.,
Fotomecnica
Mex y Ca.
Kelvin Ltda., y
Papeles
S.A.G., empresas que han contribuido

a
la
produccin
de
esta
obra.
NDICE
INTRODUCCIN
|
P-RESENTACION
DEL
AUTOR
11
EL
CARTEL
13
LOS COMIENZOS
17
LA
POCA
DE
DESARROLLO
21
LOS
PELIGROS
DEL
PRESENTE
31
AFICHES-
33
INTRODUCCIN
rara
nuestra
Universidad ARCIS
es
motivo de aliento y
alegra
la edicin de
un
trabajo
seo
que posee la trascendencia del realizado por el alumno de la Escuela de Di

esta
Grfico, Alejandro Godoy. Originalmente,
obra constituy
en
su
Memoria de
Grado para obtener el titulo

La
profesional,
que
luego
deriv
esta
publicacin.
mate
indagacin
sistemtica y
a
rigurosa, la sensibilidad
y la
en
la seleccin del
rial, los
tres aos
dedicados
conseguir los afiches
esplndida
obra resultante,
demuestran que nuestra Universidad est viva y atenta para

Sin
crear, sentir y
reflexionar.
en
duda,
este
libro representa
un
verdadero aporte artstico y cultural que
trega
un
recuento
histrico de los valores estticos chilenos medidos y mirados
en
el
tiempo.
El
texto
nos
muestra
las mutaciones artsticas y la diversidad
con
que cada
poca percibe la fuerza de los colores, de la composicin
y las formas.
Se advierte
con
la influencia de los distintos movimientos artsticos y las diferentes pocas
su
propia cultura visual.

cin
La tendencia evolutiva
buscar la esencia de la representa hasta
iconogrfica
en
desde formas
complejas
pesadas,
llegar
una
gran sim
plicidad
el manejo de los
cdigos
a
visuales. la imagen,
Destaca, por ltimo, el sello propio

a
del cartel que subordina la
palabra
otra
tal punto que el verbo tambin
es
ilustrado,
como
si
fuera
forma de representacin visual.
Son propuestas, las que presenta este
libro, cargadas de intenciones, de bs
queda
de rupturas y
ser
originalidad,
en
que lo esencial de las
ideas,
sentimientos y actos
un
humanos buscan
cuenta
comunicados
en
el
plano bidimensional.
va
Hay
afn por dar

las
artes
de
una
historia
disciplinaria
que
desde la propia nocin del

a
arte y
aplicadas
rneo que
este otro
concepto ya bastante asimilado
nuestro
quehacer
contempo
es
el mundo del diseo y la comunicacin visual.

se
Nuestra Universidad
complace
en
contribuir
con
este
aporte y
al
se
siente
comprometida
sealar muy calurosamente

maestro muy
nuestro reconocimiento
profesor Waldo
que labora
con
Gonzlez Herv,
nosotros
preciado
y admirado por
sus
alumnos,
desde el origen de nuestra institucin y que por
su
valiosa contribucin pro
fesional tambin forma parte de la historia
que este libro da cuenta.
_,,o^,
Fernando Castillo Velasco
PRESIDENTE DEL CONSEJO UNIVERSIDAD ARCIS
.TJjjg^SLus Torres Acua

RECTOR
UNIVERSIDAD ARCIS
Noviembre, 1992
PRESENTACIN
DEL
AUTOR
Este
libro
significa
1989
en
la culminacin de
en un
un
proceso muy
largo,
de
una
investigacin
que
comenc
en
seminario de afiches dictado por el
profesor
Waldo Gon
zlez Herv
manera
la Universidad ARCIS.
El
tema y
su
gua lograron
motivarme de tal
que
se
transform
en
mi
proyecto de ttulo para optar al grado de Diseador

Cost
Grfico.
rrer
Tres aos
trabajamos.
recopilar
el material
con
despus
de mucho
reco
pesquisar lo perdido.
un
Con tesn
logramos
mi maestro y otros
afichstas
reunir
archivo de
o
reproducciones fotogrficas
se
con
los ms importantes afiches de

casos
los cuales poco
nada
La
conoca.
Tuve
en
algunos
en
el apoyo abierto de
ya
no
sus
familiares
amigos.
mayora de los
aqu
son
que cito
una
este texto
estn vivos.
Los afiches reunidos que

en se
slo
parte de la
inmensa
obra de carteles
Los autores
desarroll
casos
con
gran auge entre la dcada de 1930 y
la de 1950.
son una
algunos
estn
representados
que
por
piezas
nicas que
nfima parte de
su
produccin.
sus
algunos -hay
precisarlo-
los he omitido por la
imposibilidad
de hallar
obras.
En esta
investigacin
me
no
estn todos los afichstas
importantes del perodo 1905como me
1975, pero slo

fueron
nuestro
queda seguir
buscando
con
la confianza de que, as
en
entregados
estos
que expongo, otros
seguirn
esta tarea
de reconstruir
patrimonio visual.
Es mi deseo que otros
jvenes
se
motiven
investigar
con
el cario que
se
requiere,
proyectar
tar
una
para
esta
emprender
obra de
una
tarea tan
atractiva, y as
nos
podamos
Mi
rendir testimonio y
tantos
hombres que
precedieron.
pretensin
en esa
es
apor
modesta visin sobre lo que fue

un
este movimiento y espero que
medida
con
se
valore
trabajo
que
no
termina
aqu,
sino que
seguir profundizndose
el
quehacer
y la
investigacin del diseo grfico actual.

muy
Agradezco
hermanos;
de don
ron
a
especialmente
m familia por
su
apoyo,
mis
padres
la esposa de don Camilo Mor,
Maruja Vargas de
a
Mor y
la esposa
Santiago Nattino, Elena Reyes de Nattno;

mis
los
especialistas
Bao
que
respondie
pacientemente
consultas, Jos Balmes, Domingo
Ahumada, Ricardo
,
Bindis, Julio Borquez, Kitty Goldmann, Juan Martnez, Rodrigo Mizala
Lus
Mnzenmayer,
Francisco Otta, Osear Ros.
A todos ellos ofrendo este
trabajo.
Alejandro Godoy
DISEADOR
Gmez
GRFICO
12
EL CARTEL
"El cartelismo
es un
arte
lleno de abismos.
que la
a
Cualquier desliz hace se despee fatalmente

Y
es
obra
la mentira.
arte
que"
se
arte
ciudadano, se moja en el invierno, para estar unto al tranva, unto a las nubes
arte
asolea y
con
al hombre que camina la mscara de luz y
de angustia de la ciudad".
Andrs Sabella
1 m. s
Andrs
describa el poeta
dibujante nortino
Sabella,
all por el ao
1944,
en su columna habitual de
Las Ultimas
Noticias,
UN TANTO
EL ARTE DE SUS AMIGOS CARTELISTAS.
Se REFERA
A LA ESENCIA DE UN OFICIO
QUIZS
OLVIDADO: SER UNA IMAGEN Y UNA VOZ PEGADA A LA PARED PARA CONTARLE AL
QUE PASA,
ALGO
QUE PUEDE
GUNDOS
ALEGRARLE LA VIDA O -TAL VEZ- OFRECERLE UN FUTURO.
ANUNCIOS QUE
DURAN SE
EN NUESTRO
VIAJAR,
PERO
QUE,
POR SU BELLEZA SUELEN CONVERTIRSE EN UN PROVOCA
CIN DONDE
EL ALMA DEL
VIAJERO
Y EL MUNDO SE PUEDEN FUNDIR POR UN SEGUNDO.
ESE
FRGIL TROZO DE CARTULINA IMPRESO
LE LLAMAMOS
COMNMENTE
AFICHE.
ESA
PA
LABRA ES UN GALICISMO: VIENE DEL
FRANCS, AFFICHER, "PEGAR
A UN
MURQ". NOSOTROS
DEBE
RAMOS DECIR CARTEL, EXPRESIN CASTELLANA DERIVADA DE
LA VOZ ITALIANA CARTELLO CON
QUE
SE DESIGNABA A LOS ANUNCIOS DE LAS OBRAS A LA ENTRADA DE LOS TEATROS.
Si
REPASAMOS EL MODO
DE NOMBRAR A LOS CARTELES EN LOS DIFERENTES IDIOMAS VEREMOS
CMO CADA UNO DENOTA
AL
GN MATIZ PECULIAR, ENRIQUECEDOR: PLAKATT EN ALEMN
(PLANCHA
INDEPENDIENTE DEL MURO
13
HISTORIA DEL AFICHE CHILENO
pero
que
se
fija
al muro o
que
puede
autosustentarse),
de reforzar
poster en
ingls
manifest en
italiano.
esta ltima
tiene la
riqueza
que
se
est
diciendo -relevando- algo.
el
surgimiento del cartel en la historia se debe a la
conjuncin
de dos factores:
una nueva
funcin
de la
ilustracin
y la emergencia de un nuevo tipo de
pblico
-cla
ses media y
media/baja
esto
urbanas, con capacidad o,
al
menos, deseo
cuando la
de acceder a lo
que
se
les ofrece.
sucede desde mediados del siglo
xix,
revolucin industrial
ya ha dado sus
frutos,
y ha transformado radicalmente los modos de vida tradiciona
les,
un requisito indispensable urbana,

moderna.
parala existencia de este tipo de propaganda
es, pues,
la
vida
Desde entonces,
nes, HAN SIDO
las mareas y corrientes cambiantes de la vida de pueblos y nacio
EL MAR DONDE EL CARTELISTA SE SUMERGE Y EN EL
QUE "HA
DE SABER
ESCOGER,
CON
EL FORMIDABLE
OJO
DE LINCE DE SU
TALENTO,
EL
NICO,
EL
QUE PERSUADIR
CONTRA VIENTO Y
MAREA". ESA
CLUA
ES
"LA "el
RESPONSABILIDAD Y LA GRACIA DEL CARTELISTA
VERDADERO". POR ESO,
CON
Sabella,
cartelista tiene algo de mago: en los filtros invisibles de su
ingenio,
EL
COMBINA FORMAS Y
TINTAS,
IDEAS Y SUGERENCIAS.
CUANDO
MADURA EL CONTORNO
PRECISO,
CARTEL LE SALE COMO UNA CARTULINA MARAVILLOSA DESDE LA
FRENTE".
ESA ACTITUD E IDEA
ES
QUE
EL CARTEL ES EL
HIJO PERFECTO
DE LA
MODERNIDAD, DE
QUE
ELLA
BAUDELAIRE,
HACIA
1860, DESCRIBA
POTICO
EN LO
COMO EL INTENTO
"...DE
SACAR DE LA MODA LO
QUE
PUEDE CONTENER DE
HISTRICO,
FUGITIVO,
DE SACAR LO ETERNO DE LO TRANSITORIO...
LA
MODERNIDAD ES LO
TRANSITORIO,
LO
LO
CONTINGENTE,
UNA
LA MITAD DEL
ARTE,
DEL CUAL
LA OTRA MITAD ES LO ETERNO Y LO INMUTABLE...
EN
PALABRA,
PARA
QUE TODA MODERNIDAD
SEA DIGNA DE LLEGAR A SER ANTIGEDAD ES NECESARIO
QUE
SE EXTRAIGA LA BELLEZA MISTERIOSA
QUE ALL
COLOCA INVOLUNTARIAMENTE LA VIDA
HUMANA".
VlDA QUE
OSCILA DESDE UNA FIESTA
DE ESTUDIANTES PARA CELEBRAR LA PRIMAVERA A LOS HORRORES DE LA GUERRA.
ES
CIERTO
QUE
EL SENTIDO FUNDAMENTAL DEL CARTEL ES LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGAN
DA,
QUE
POR ESTO PARA ALGUNOS ES UNA FORMA SECUNDARIA DE ARTE.
Es
UN GRABADO CON
VERTIDO, REPETIDO, MULTIPLICADO, EN

DETERMINADO
EL CUAL SE INCORPORA UN
TEXTO,
QUE
DEBE LLEGAR A UN
PBLICO. SlN EMBARGO, LA NECESIDAD DE TRABAJAR UN TEMA, DE PROMOCIONAR UNA
14
EL CARTEL
IDEA,
NO NECESARIAMENTE LIMITA LA CAPACIDAD
CREATIVA DEL
ARTISTA.
EL
CREADOR REALIZA UNA
MIRADA
SUBJETIVA
DE SU
OBJETO. SEGN
EL ARTISTA
JOS BALMES,
"...ESE
PIE FORZADO CON
QUE
SE
ENTIENDE EL AFICHE COMNMENTE ES UNA TRAMPA.
QUE
QU
HAYA UN CIERTO TEMA NO ES UNA LIMI
TACIN,
LO IMPORTANTE NO ES TANTO EL
TEMA,
SINO
HACER CON L.
CUALQUIER TEMA
TEMA,
PUEDE
SER MATERIA DE
CREACIN
ARTSTICA,
L".
COMO DECA
GOETHE, "DENME
UN
PERO TODA LA LI
BERTAD .PARA
TRABAJAR
DE
CON
LA OBRA
TOULOUSE LAUTREC,
POR
EJEMPLO,
ES UN CLARO
EJEMPLO
DE ESTA CAPACIDAD
DE
TRABAJAR ARTSTICAMENTE
LOS MOTIVOS
QUE
SE DESEA TRANSMITIR.
EL DEJ
UNA OBRA
INIGUALABLE Y PERSONAL, CON UN ESTILO INCONFUNDIBLE
QUE MARC
POR AOS A LA
GRFICA
DEL
CARTEL,
SIN
QUE
POR ESO FUERA MENOS EFECTIVA PARA COMUNICAR ALEGREMENTE LA VIDA MUN
DANA PARISINA.
LA RELACIN
DEL CARTEL CON EL ARTE ES CURIOSA.
LOS
CARTELES HAN SIDO UNA PODE
ROSA INSPIRACIN PARA
ARTISTAS, QUE
EL
EN OCASIONES HAN BUSCADO EN ELLOS UNA FUENTE DE INS
PIRACIN. Georges
Seurat,
POSTIMPRESIONISTA,
INTENTANDO ENCONTRAR PARA SU PINTURA LA
experiencia de la ciudad
moderna, tom figuras
y formas de la
grfica
de la
poca.
Tambin
los
dadaistas, que
GRFICA
con sus carteles visionarios prefiguraban el
horror,
enri
quecieron
CARTELES,
LA
DEL CARTEL.
DESPUS,
A FINES DE LOS
50,
EL
POP ART CONVIRTI
A LOS
A ESA MULTITUD DE
IMGENES QUE DESDE LOS MUROS
Y LAS REVISTAS SUPLANTARON AL
PAISAJE NATURAL,
ESTOS
PARA EL ARTE POR EXCELENCIA EN UNA SOCIEDAD DE MASAS.
CON
LA OBRA DE
ARTISTAS,
EL CARTEL IMPRESO
ALCANZ
SU DEFINITIVA
SACRALIZACIN.
FINALMENTE,
EN LOS
MUROS DE LOS IDEALISTAS AOS
SESENTA,
EL CARTEL SE
CONVIRTI
EN EL
VEHCULO
POR EXCELEN
CIA PARA LA NUEVA SENSIBILIDAD.
EL
MUNDO FUE INUNDADO POR SUS IMGENES
REVOLUCIONARIAS,
QUE
SE LLEVARON HASTA LOS DORMITORIOS DE LOS
JVENES
SOADORES.
EL
CARTEL ES UN DOCUMENTO
HISTRICO.
EXPRESA
ALGO
QUE EST PASANDO,
LLAMA La
ATENCIN,
DAD.
AVISA.
Es
CREADO PARA SER
"UN GRITO" QUE
SE DIRIGE A LOS HABITANTES DE LA CIU
Por eso,
reflexiona
scar Ros, "el
cartel es tan variado como la situacin cultu
ral EXISTENTE.
REPRODUCE
LOS HECHOS EXTERNOS Y LOS
TRANSFORMA,
LOS INTERPRETA.
Su
MODO
DE DAR CUENTA DE LA REALIDAD TIENE
RELACIN CON LO QUE EN FILOSOFA SE LLAMA EL ESPRITU
15
del
tiempo".
pero
la
relacin con
la
hfstoria
es doble: por una parte el cartel es un
documento,
una huella sensible de la
historia,
y por
otra,
la historia
acta tambin sobre

habla del
l, ejerciendo
tiempo.
a menudo presiones.
el
tiempo avisa a
travs suyo, l tambin
por eso,
hay una
relacin directa entre
el cartel y los
sueos,
obsesiones y de
seos de los hombres.
el carcter histrico
del cartel lo acerca
tambin
a los proble
mas de la
tica;
puede convertirse en un espacio donde 9e disputan diferentes concepcio
nes de
mundo,
o donde el poder -o los poderes- recrean su capacidad de dominio.
se puede,
inclusive,
por
ejemplo,
manipular la
realidad,
relevar ciertos
aspectos, omitir otros,
inducir comportamientos.
Como
el
mensaje debe transmitirse
de manera
rpida
inequvoca,
la esencia del
cartelismo radica en su capacidad de
sntesis,
de
abstraccin. la seduccin ejercida por grfica

de la imagen debe ser cla
las
imgenes
debe ser
directa, instantnea. la
fuerza
ra,
debe emocionar.
quizs
por esto la
palabra,
el
texto, est subordinado
a la imagen
en el cartel.
menudo la palabra se
iconiza,
dice
se convierte ella misma en imagen.
"a
veces
una
letra,
un par de
letras,
bastan...",
jos balmes.
La pintora Kitty Goldman
expresa
as esta caracterstica esencial del cartelismo:
"En
Austria,
se llama a la propaganda
werbe, que
significa algo as como el
cortejo
del
novio..."
MENSAJE
EL
(literalmente:
"tratar
de ganarse a alguien para uno
mismo"). Por
ESTO,
EL
NUNCA PUEDE SER OSCURO O
DIFCIL DE ENTENDER. El CARTELISTA NO PUEDE PERMITIRSE
LUJO
DE EXPRESAR UNA IDEA PERSONAL
QUE
LAS GENERACIONES FUTURAS A LO
MEJOR
SON CAPA
CES DE DESCIFRAR.
No,
L TIENE QUE LOGRAR UN CONTACTO DIRECTO. Y PARA ELLO HA DE TRA
BAJAR QUE
TENIENDO EN CUENTA A SU
PBLICO. Se
PRODUCE
AS UN JUEGO DE SEDUCCIN ENTRE AQUEL
HABLA
DIBUJANDO
Y EL
QUE HABR
DE
"ESCUCHARLO".
POR
ESTO LOS CARTELES SUELEN RE
FLEJAR
EL IDIOMA
POPULAR, QUE
SE FUNDE CON UNA IMAGEN.
EL
CARTEL MANTENDR SU SALUD MIENTRAS EXISTAN CREADORES
QUE,
CON OFICIO Y DISCIPLI
NA, BUSQUEN JUGAR EL JUEGO DE
LA VERDAD Y DE LA MEMORIA VISUAL.
SEGUIR
VIVO MIENTRAS SE RES
PETEN LOS RITMOS Y LAS REGLAS DE LA
SEDUCCIN, COMUNICACIN
Y
SUTIL
QUE
SE CULTIVA EN LA OB
SERVACIN PACIENTE DE LA VIDA COTIDIANA
QUE
EXIGE UN ALMA DE POETA Y TALENTO PARA SOAR.
16
LOS COMIENZOS
"Estamos hablando de
porque
recuerdos,
na
lamentablemente
un
no
quedado
registro".
Ricardo Bindis-
jl
UN CIERTO AUGE SOCIO-CULTURAL.
A
M. PRINCIPIOS DE SIGLO HABA EN NUESTRO PAS
ENTRE
LAS ACTIVIDADES
QUE REFLEJABAN
DE LA
LA
BSQUEDA
DE
LITE
RARIA Y
ARTSTICA
DE
AQUELLOS AOS Chile
DESTACA EL
QUEHACER
FEDERACIN que gener

LOS
ESTUDIANTES
institucin
de la
Universidad
de
(FECH).
El
movimiento cultural
esa
JUVENIL ABARC ejemplo,
PRINCIPALMENTE A LA
PLSTICA
Y LA
POESA.
En
JUEGOS FLORALES,
POR
fue premiada
Gabriela Mistral,
con sus
Sonetos
de la
Muerte. Haba tambin

de la
un
concurso de
carteles,
para promocionar la tradicional
fiesta
primavera,
que
se
organizaba ao a ao.
El
pintor
Isaas Cabezn gan
en tres ocasiones
(1917,
1918
1919)
el primer pre
mio EN EL CONCURSO DE CARTELES DE LA
FECH. EN 1916 HABA
OBTENIDO EL SEGUNDO
LUGAR,
QUE
TRAS
OTTO GEORGI. Se
LE CONSIDERA UN PRECURSOR DE ESTE OFICIO.
"El
FUE EL PRIMERO
INTRODUJO
EL CARTEL EN
CHILE...,
-RELATA
RICARDO BlNDIS-.
HABA
EN SU MODO DE ENFOCAR
EL CARTEL MUCHAS COSAS
QUE ESTN PRESENTES
EN LA OBRA DE
ToULOUSE LAUTREC".
DORA
17
historia del afiche chileno
Muoz est
de acuerdo en esta
apreciacin
de la obra del pintor.
Sus afiches, dice, "ha
can REFERENCIA
AL
CARNAVAL,
TRAVS DE LOS PERSONAJES...; HAY, POR EJEMPLO, UN DINMICO

en su baile denota la ale
arlequn
de colorido
traje
verde con corazones
rojos, que
gra de las fiestas acompandose de cascabeles.
su
tratamiento de los colores planos
y su modo de utilizar el
blanco, adems,
es el
reflejo
de los bailes y la
diversin".
Adems
de estos carteles
carnavalescos, Cabezn produjo CLARIDAD

chico,
Y
diversas
vietas,
por
tadas DE LIBROS Y REVISTAS COMO
JUVENTUD.
Su
INFLUENCIA FUE PERDURABLE.
Autodidacta,
oriundo del norte
amigo de intelectuales y
artistas, Isaas Cabezn

constante de un
muri en una pieza de hotel, despus de una vida de viajes y
bsqueda
lenguaje artstico
propio.
es
que
los inicios del cartelismo en
chile
no fueron
fciles.
todo
era preca
RIO.
Las oportunidades
los
DE PRODUCIR un CARTEL ERAN
REDUCIDAS;
LOS MEDIOS
TCNICOS,
ESCA
sos;
artistas, autodidactas,
y no siempre
justamente
-narra
valorados.
"Nadie
los
tomaba en serio el
cartel...,
y
Francisco Otta-
Eramos
muy pocos
que
realmente
hacamos afiches;
prcticamente no exista letrstica.
se
encarga
ban los
trabajos
a los
calgrafos profesionales que estaban instalados en uno de los tres

de
kioscos frente al
juzgado
compaa. las tarjetas
de
visita,
diplomas o invitaciones se
hacan
in
situ,
en
caligrafa inglesa, con
rbricas, "colits
de
chancho"
y todo lo de
MS". EL TRABAJO
CON PIEDRAS
DE
IMPRESIN
ERA
DIFCIL: "LOS CARTELES SE IMPRIMAN EN. LITOGRAFA PURA,
LITOGRFICAS. HABA QUE TRASLADAR ESAS INMENSAS PIEDRAS CON
UN CARRITO HAS
TA LA MESA DE
DIBUJO.
". ESTAS LIMITACIONES INFLUAN
SIN DUDA EN EL
TRABAJO. RICARDO BlNDIS

TCNICA
NO ERA MUY EFI
RECUERDA
QUE "ERAN
CARTELES MUY
SENCILLOS, PORQUE
LA CAPACIDAD
CAZ, EXISTA SOLAMENTE AL FINAL,

ERA GRANDE PERO
UNA
LITOGRAFA MUY SENCILLA...".
RESULTABA MUY CARO REALIZAR UN CARTEL.
SEGN KlTTY
GOLDMAN,
EL
"CHILE
TENA RELATIVAMENTE POCOS HABITANTES
Y POCOS
CONSUMIDORES,
TIRAJE
ERA
PEQUEO,
Y LA UNIDAD DEL CARTEL ERA
CARA". FRANCISCO OTTA
LAS
REMUNERACIONES DE LOS DISEADORES NO ERAN BUENAS.
RECUER-
18
IOS COMIENZOS
DA LAS DIFICULTADES
QUE HABA
PARA DEMANDAR UNA
REMUNERACIN MEJOR. "El

ORGANIZADO,
GREMIO DE LOS
TRABAJADORES GRFICOS
-DICE- SIEMPRE ESTABA MUY BIEN
Y CON CADA HUELGA SE
LES AUMENTABAN LOS SUELDOS.
EN CAMBIO,
PARA EL
ARTISTA-DISEADOR QUEDABA SIEMPRE
MUY
POCO DEL
PRESUPUESTO...".
CONDICIONES EN
LA SOCIEDAD
LAS
QUE
RECIBA EL TRABAJO TAMPOCO ERAN PTIMAS: "No
/
exista -sigue otta- ninguna proteccin del afiche, ningn lugar donde estuviese segu ro, cualquiera poda arrancarlo o pegarle otro encima.
gustaba mucho recibir afiches para
las tiendas tampoco les
exhibirlos,
ley
ya
que
les
quitaba
espacio para mostrar
sus
mercaderas. adems
se
dict una
que exiga
el pago de
un impuesto a la publici
dad,
y entonces el funcionario encargado de cobrarlo le pegaba un
timbre, feo
grande,
en medio del
diseo,
sin importarle la
esttica,
o si se trataba de una nia linda o un
blanco dentro de la
composicin". no haba, entonces,

de su
una conciencia social clara del
valor de la
grfica,
riqueza.
con tantos factores adversos
en
esas
circunstancias,
convergiendo,
era necesa
rio
que
hubiese incentivos a la
produccin
de afiches.
los concursos,
como el de la
fech,
o los organizados por la revista
zlg-zag,
representaban una valiosa oportunidad de
hacer algo
bueno, ser reconocidos
y obtener dinero por el
trabajo
realizado.
"por
suerte haba concursos -parece concluir
ricardo blndis-
gracias a ellos
comenz
el
afiche en
Chile,
de manera muy
sencilla". "Eran
carteles hechos como
pinturas, porque
eran los pintores los oue los
hacan".
19
OE CHILE
rT
C A P
ORGANIZADA
DE POR >A UNION
CaRIEUStVs
DE
CrttLE
.19 4 4
SALA
DE
e KPOSCONHS Or u
UNVSRSJDAD DE CHLE
DE
30
OE
OCTU.SRS
NOVIEMBRE
PORTADA DE FOLLETO PARA

LA PRIMERA
EXPOSICIN
DE AFICHES
ORGANIZADA POR LA
UNIN
DE CARTELISTAS DE CHILE
1944
LA POCA DE DESARROLLO
"El cartel
es
una voz a
repetida
su eco.
que
muere
unto
un
Es
dibujo
concebido para transmitir un mensaje a las masas".
Camilo AAori
^j espus de
cin empez poco
a poco a cambiar.
esos comienzos
difciles,
la situa
por
una
parte,
la creciente
industrializacin,
la di-
versificacin
de la
economa,
el desarrollo de la clase media y la labor de
educacin
emprendida por los gobiernos, permitieron la existencia de un espacio mayor para el car
tel, como medio

se
de propaganda y
comunicacin. por otro lado, los medios de impresin
simplificaron, y
los costos se vieron reducidos.
haba
mayor
demanda,
y era ms sencillo
trabajar. desde
el punto de vista de los
cartelistas,
este proceso fue acompaado de una
toma de conciencia gradual de su identidad
gremial,
de su
y de una mayor
especializaron.
hubo, adems,
una importante
revitalizacin
labor, fruto de los aportes de nume
rosos inmigrantes
que llegaron
al
pas en esos aos.
"Despus
logr
el afiche
empez
a promocionar productos -recuerda
Ricardo
Bindis-,
tener una mayor importancia con todo el desarrollo del comercio y la
industria".
en
el
plano internacional, se destacaban, por ejemplo, los afiches que invitaban a con-
21
SUMIR VINO
CHILENO,
O A UTILIZAR NUESTRO SALITRE EN LAS LABORES
AGRCOLAS. EL PINTOR
JOS
BALMES
RECUERDA HABER
JUGADO
LANZANDO PIEDRAS A UNO DE ELLOS EN LAS CALLES DE SU
ESPA
A NATAL.
en
el plano
nacional, por otra parte, grandes compaas recurrieron
al afiche
para difundir las bondades de los productos
que
deseaban introducir en el mercado.
la
y
Shell,
por
ejemplo, encarg
una serie de
carteles,
en
que
livianas
imgenes de animales
mujeres
eran un
smil de las virtudes de los lubricantes y
la gasolina.
las
empresas del
estado tambin supieron utilizar

la belleza del sur
el afiche para comunicar sus
mensajes. se promocionaba
chileno,
y la
infraestructura turstica,
es
pecialmente los ferrocarriles.
adems,
la
grfica result
ser un muy buen apoyo para las
campaas que se realizaban con fines sociales. desde las paredes de la ciudad se invitaba
a participar en
mltiples desafos: ahorrar, desterrar enfermedades, educar

viviendas
para la hi
giene, construir
dignas, fomentar
y
la
alfabetizacin...
Todos
piado de
estos
temas, mltiples
dismiles,
hallaban en los carteles un medio apro
expresin. La demanda creciente era un signo del reconocimiento social que se
empezaba a otorgar a esta labor.
Los
talleres de los afichstas eran un preludio de lo
que
despus seran las, agencias de publicidad.
Este
je
reconocimiento fue acompaado de una institucionalizacin del aprendiza
del oficio.
Si
los primeros
grficos haban
sido
autodidactas,
o artistas
QUE
ocasio
nalmente realizaban
carteles,
poco a poco el cartelismo se fue convirtiendo en una ac
tividad en s misma.
La Escuela
de
Bellas Artes
de la
Universidad
de
Chile haba
y
sido
dividida, bajo
la
direccin de Virginio cin
Arias,
en dos secciones:
Arte Puro
Artes Aplicadas. En
la sec
DE ARTES APLICADAS SE DICTABAN ALGUNOS CURSOS RELACIONADOS CON LA
GRFICA. En 1929
fue creada la
escuela
de
artes
aplicadas,
todava dependiente de la escuela de bellas
Artes,
pero con un mayor grado de
autonoma. Ella fue la encargada de asumir la res
ponsabilidad DE LA FORMACIN PROFESIONAL DE
"ARTFICES
E
ARTESANOS,
EN UN AMPLIO CAMPO
DE TALLERES DE
ESPECIALIZACIN
EN
CERMICA, GRABADO
IMPRESIN, Al'ICHE
PROPAGANDA,
Encuadernacin, Cerrajera Artstica, Ebanistera, Tallado

Estampado
sobre
Tornera, Tejidos
sobre
Telar,
en
Tela,
Arte
del
Vestuario, Orfebrera
de
Esmalte
Metal, Desgaste
Piedra, Pequea Plstica

El enfoque
Decoracin
Interiores".
que
lo
educacional de la nueva escuela era mucho ms prctico
que
haba sido en la de bellas artes.
segn
el mismo
isaas cabezn,
ello
signific que "los

vencer los
artistas profesores
que
dieron nacimiento a esta escuela tuvieron
que
prejui
cios del artista
puro, que
no
poda concebir
la
aplicacin del
arte a los elementos de la
vida
prctica
cotidiana".
un grupo de alumnos de la escuela
En 1935
viaj
Europa,
acompaados por los
profesores
camilo mor
ana corts. iban ricardo blndis

una
becados por el gobierno chileno a aprender
sobre las artes aplicadas.
narra
que cada
alumno
deba aprender
-a su
GERENCIA de
Camilo Mor-
tcnica, "porque l
consideraba
que
en
Chile haba
PARA
un
PROLETARIADO
ARTSTICO,
ES
DECIR,
LOS ARTISTAS PINTORES NO
TENAN CAPACIDAD
VENDER,
ENTONCES LA NICA MANERA ERA QUE APRENDIERAN UNA DE LAS TCNICAS DE LAS ARTES
APLICADAS,
PARA PODER
SUBSISTIR". El
MISMO
MOR ESTUDI
LA
TCNICA
DEL CARTEL.
APRENDI,
POR
EJEMPLO,
MEJORES
EL MODO DE APROVECHAR AL
MXIMO LAS POSIBILIDADES DE
LA
IMPRENTA,
PARA OBTENER LOS
RESULTADOS.
TAMBIN
ESTUDIARON EL CARTEL EN
EUROPA HCTOR CCERES
MARCIAL LEMA.
Se
FUE GENERANDO UNA
MSTICA CRECIENTE ENTRE LOS QUE DESARROLLABAN ESTOS OFICIOS,

nuevas generaciones de cartelistas recibieron en la
"prcticos
cotidianos". las
escuela
a sus
de
Artes Aplicadas
como por
influencia de algunos
profesores, que marcaron profundamente
alumnos,
ejemplo ana corts. "ella trajo
los elementos del afiche moderno de
Pars",
misma
recuerda
Bindis. Artista plstica que enseaba
a los
grficos,
a pesar de no ser ella
cartelista, ana corts "La
asignaba una gran importancia al valor de la
creacin
in
DIVIDUAL EN CADA CARTEL.
PROPAGANDA POR MEDIOS
MECNICOS DESARROLLADA
EN ALGUNOS
pases -opinaba-
a pesar de su
perfeccin
visibilidad, ha perdido, por su estandarizacin,
su mayor atractivo para el
pblico,
esto
es,
la
diferenciacin y el calor
humano
que
se
desprende de la
creacin individual".
Camilo Mor,
por su
parte,
no era profesor de la escuela.
Enseaba composicin
en
AFICHE DE EUSEBIO RIQUELME. 1936
AFICHE DE ARTURO ADRIAZOLA PARA FERROCARRILES DEL ESTADO.
AFICHE DE EUSEBIO RIQUELME.

1935
AFICHE DE LUIS
TRONCOSO,
CANDROMO DE SANTIAGO
la
Escuela
de
Arquitectura
de la
Universidad
de
Chile,
y desde
all
ejerci
una fuerte
influencia en varias generaciones de artistas grficos.
scar ros
recuerda
que mor
la
"preparaba
sus originales hechos a
tempera
y a
mano, las letras eran todas pintadas, de
familia de las sin
serie, es decir, gruesas, algo grotescas. si haba que curvar

a
o escribir un
texto en
arco, haba que hacerlo
mano7sencillamente".
calidad,
los alumnos incursionaron
muy
en nuevas
motivados por maestros de esta fuerza y
tcnicas
y dieron un poderoso impulso al cartelismo.
algunos
de los egresados
son
Arturo Adriazola, Eusebio Riquelme, Lus
Troncoso, Carlos Sagredo, Derfilia Cr
denas, Edmundo
Cifuentes, Fernando Ibarra, Samuel Muschkin, Santiago Nattino,
Osvaldo Oviedo
Salas, Julio Brquez, Lupercio Arancibia, Orlando Ovalle, Hctor Cceres, Luis
Alberto Reyes. Todos
ellos fueron destacados cartelistas en los
aos 30 y
siguientes.
Una manifestacin
de la
de este
espritu
de cuerpo en
formacin
fue la
creacin,
en
1942,
solu
Unin
de
Cartelistas
de
Chile.
Era
una institucin gremial
que persegua
cionar los problemas
que afectaban
quienes
practicaban este oficio.
Segn
Julio
se
Brquez,
"los
concursos nacionales eran patrocinados por empresas e
instituciones,
vean afectados por jurados
no
idneos,
fue
con bases ambiguas y otras
irregularidades...". el.
fundacin realizaron
primer presidente de la
unin
camilo mor. a
dos aos de la
LA PRIMERA
EXPOSICIN
de
DE
AFICHESN
LA GRAN SALA DE EXPOSICIONES DE LA
CASA CENTRAL
DE LA
Universidad
cmo
Chile. All,
los cartelistas ensearon al pblico sus
trabajos, le
etc.
mos
traron
realizar un
cartel,
las dificultades del proceso de
diseo,
la inau
guracin FUERON INVITADOS LOS IMPRESORES, CON QUIENES PRETENDAN ESTABLECER UNA MEJOR
relacin,
Sabella.
para
"entenderse
en el combate por el
mejoramiento
racional del
cartel",
segn
En
los aos
40
llegaron al
pas,
buscando un refugio de los horrores de
Europa,
una serie de intelectuales y artistas.
entre ellos, venan
algunos artistas
grficos que
habran de enriquecer el cartelismo nacional.
kltty goldman
(austraca),
El
francisco
OTTA
(CHECO)
GlULLIO
DI
GlRLAMO
(ITALIANO),
SON ALGUNOS DE ELLOS.
APORTE SUSTANCIAL
25
de estos inmigrantes al medio
que
los
acogi fue
su
formacin acadmica, su tcnica
y su
disciplina.
kltty
goldman,
por
ejemplo,
Vien
recuerda los
ejercicios que deba
realizar en la
Escuela
de
Artes Aplicadas,
Y
en la
de la preguerra.
"Trabajbamos en
NATURAL,
la construc
cin DE ESPEJOS, Y SOMBRAS,

delo
DIBUJO
DE DESNUDOS AL TAMAO
POR DOS AOS.
El
MO
caminaba,
se le observaba de frente o
perfil,
desarrollbamos nuestra
memoria
ptica*
la memoria
visual".
por su
glullio
llegada.
di
glrlamo,
parte, realiz
un
trabajo
variado y frtil desde su
vena
con una rica experiencia desde
italia,
donde ya
haba diseado carteles.
sus
aportes guardan relacin con su
formacin clsica.
los recin
llegados tambin
aportaron
nuevos motivos
grficos. francisco otta
realiz
pueblo
una serie de carteles de solidaridad con los
pases
del este de
europa
y con el
espaol,
donde
rescat, grficamente,
al
elementos del folklore.
Paralelamente
tonces EN
inters
con
que fueron recibidos aquellos aportes, haba

POR LO CHILENO Y.'LO LATINOAMERICANO.
en
NUESTRO PAS
UNA GRAN
INQUIETUD
En
LA
cultura,
en
general, "se produjo
un distanciamiento respecto de los
arquetipos europeos,
especialmente
franceses, que por tanto tiempo haban sido considerados modelos indis
cutibles por la lite intelectual del pas.
si bien no se
cort el vnculo espiritual con
Europa,
sta dejara de ser

del
el ideal por
excelencia".
La crisis
'29 HABA
sido superada mediante un GRAN ESFUERZO
INDUSTRIALIZADOR;
se buscaba debilitar los lazos de dependencia respecto de las
metrpolis. este proceso fue
acompaado del surgimiento de un sentimiento nacionalista, compartido por todas las

corrientes
polticas;
fue un tiempo de
"repliegue
interiorizacin". esto coincidi
con
la
incorporacin en
la vida
poltica nacional de sectores sociales distintos de los tra
dicionales,
y con el
fortalecimiento del
estado
con los gobiernos del
frente popular. se
hubo
buscaron, consecuentemente, tipos visuales que representasen

una
lo latinoamericano.
valorizacin de
lo
indgena,
lo
popular,
de
lo
cotidiano,
el
paisaje.
su
En Arte
esos
aos,
el profesor
Romano
Dominios imparta
sus
ctedra de Historia
del
en la
Escuela
de
Artes Aplicadas. En
clases,
instaba a los alumnos a buscar las
ESCUELA DE BELLAS ARTES

TALLER DE PINTURA AL FRESCO
PROFESOR LAUREANO GUEVARA
(AL CENTRO).
27
historia del afiche chileno
races de "lo americano":

esfuerzo se vio
escrutar caras
incas, rostros mapuches

en los murales de
y siluetas aymars.
este
y
reflejado posteriormente
gregorio
de la
fuente
Laureano Guevara.
La DCADA
DEL
50 SIGNIFIC
LA
ACELERACIN
DE ESTOS CAMBIOS.
La
PUBLICIDAD SE HIZO
MASIVA,
PAAS
LAS
COMPAAS INTERNACIONALES COMO LA SHELL
Y LA
BAYER
REALIZARON GRANDES CAM
PARA SUS PRODUCTOS.
EN
ELLAS DESTACARON
FRANCISCO OlTA
CAMILO
MOR,
CUYA PU
BLICIDAD UTILIZABA RECURSOS
ESTTICOS DE LA PINTURA, COMO EL AERGRAFO Y EL PINCEL SECO. SE

EN
CRE UNA VISIN DE LO COMERCIAL APOYADA
UNA DIMENSIN HUMORSTICA
Y UNA
ESTILIZACIN
DE LA IMAGEN
ALEGRICA.
Por
ESTOS AOS se empez a sentir en el medio grfico la influencia de otro
FOCO
DE
ATRACCIN CULTURAL: ESTADOS UNIDOS DESLUMBRABA" AL-MUNDO ENTERO CON SU MODO DE VIDA
PRAGMTICO
Y SU PRESTIGIO DE
NACIN RICA
Y PODEROSA.
Se
TRATABA DE UNA INFLUENCIA DIFE
RENTE A LA
QUE HABA EJERCIDO ANTERIORMENTE EUROPA. SCAR ROS
HACE LA SIGUIENTE DIS
TINCIN: "...HABA DOS CENTROS DE DESARROLLO DE LAS ARTES VISUALES Y DE LA GRFICA MUY PO
TENTES...
Uno
era el
eje norte, de
Norteamrica,
y el otro era
Europa.- El
primero era
EXPERIMENTAL, INCLUSIVISTA, POPULAR,

RACIONAL Y
ECLCTICO, INNOVADOR, Y
EL OTRO ERA
MS ACADMICO. MS
MS ELITISTA.
". La GRFICA NORTEAMERICANA, ENTONCES, APARECA MS APROPIADA,

de un
en estos aos de
bsqueda
lenguaje
popular.
Junto
a la
expansin
diversificaron del mercado, y a la ampliacin de la capa

LOS COSTOS DEL CARTEL DISMINUYERON SUSTANCIALMENTE.
cidad DE CONSUMO DE LA
POBLACIN,
offset
la
llegada de los sistemas
y de la
serigrafa,
introducida por
luis oviedo
a co
mienzos de los
50,
import
una sustancial
ampliacin
y perfeccionamiento en los medios de
impresin.
Otro
carteles.
aspecto
tcnico
de importancia fue la
utilizacin de la fotografa en los
gracias
a la
maestra de los diseadores, ella no constituy una amenaza
a la
grfica,
pues los cartelistas supieron sacar provecho de las
riquezas
de la
fotografa. se
la utilizaba en el
afiche,
como
a menudo retocada y
trabajada.
y
Cartelistas
Santiago
Nattino, Domingo Bao
Waldo Gonzlez
se desta-
CARN MUCHO EN ESTE PERODO.
HABA "ALGO
Y
DE
CARCTER REGIONAL1STA
EN SU
BSQUEDA,
ADEMS DE INCLUIR ELEMENTOS PICTRICOS
GRFICOS
DE OTRAS
FUENTES",
RECUERDA
SCAR ROS.
Santiago Nattino particip que particip. sus imgenes Da

del
gan
por varios aos la
mayora
de los concursos en
apoyaron las campaas de
ahorro,
del
"bono
reajustable"
y del
Comercio. Tena
una gran capacidad de
estilizacin
de las
formas, que habra de
desembocar en la
abstraccin hacia
los
70. concepcin del afiche, a m modo de ver
Domingo Bao destac porque "tena

-opina
una
ros-,
EN EL
muy
europea,
un cierto
humor,
una facilidad de recordar la imagen y una
SNTESIS
CONCEPTO". En
y una
SU
TRABAJO,
EL CARTEL SE CONVIERTE EN UN
DESAFO PARA S MISMO.
Hay
una
reflexin
investigacin en torno
a las propias leyes de la
grfica.
"Mi
mtodo -dice
el mismo
bao-
es totalmente
distinto,
siempre he resuelto las cosas men
talmente,
incluso las escribo.
yo anoto,
es
decir, mi bsqueda es escrita primero.

a buscar la
junto
elementos intelectualmente y
despus empiezo
forma". este
del
cambio se
aprecia,
por
ejemplo,
en su cartel para el
festival
de
clne
de
vla
mar
del ao
1965.
el nfasis
en los problemas
grficos
en el cartel indica un cambio en la forma de
entender la profesin.
estaba surgiendo,
del
grafista,
el
diseador, quien
entiende su
trabajo
de una forma an ms funcional y ms independiente del arte.
Waldo Gonzlez
es otro cartelista destacado en estos
aos,
de gran influencia
POR SU OBRA Y SU LABOR PEDAGGICA.
El
INTENTABA RESCATAR LO
COTIDIANO,
de
LO
POPULAR,
ensear con esas imgenes.
sus
carteles para la
polla chilena
beneficencia,
por
ejemplo,
alentaban a participar en las campaas oficiales contra la poliomelitis o la
bronconeumonia.
el
mismo recuerda
que
su labor ms importante
"fue
la de crear
cdi
gos, la
de plantear y defender la
posicin
del
diseador en la educacin... dentro
de un
compromiso social con la
educacin,
hoy,
tambin con todo el sistema publicitario, persua

creo lleg
sivo, tradicional, de
ayer y de
por un
lenguaje funcional, educativo, que
en excelente forma al observar la
preocupacin de la gente, por ejemplo, por

amilia fueron sus motivos principales.
la
salud".
en
este
compromiso,
la
mujer
y la
Waldo Gonzlez haba
estudiado medicina.
Esto
le
permiti desarrollar un dibujo
29
analtico. Explor
la figura humana y
ensay diferentes bsquedas en relacin
a las
posibilidades materiales del diseo.
trabaj
una serie de carteles con materiales como
cermica, metal,
formas
tridimensionales,
papel de
volantn,
etc.
su
capacidad de inves
tigacin en torno a los materiales y
a las posibilidades de la
grfica le permiti revalo
rar el oficio.
as,
llev l cartel
a las
galeras
de arte.
en
los aos
60
70
otras influencias llegaron a los diseadores chilenos.
scar
ros
recuerda
que
la
grfica cubana
fue importante en esta
poca. los cubanos utiliza
ban el cartel como
"medio
de
reclamo, preocupacin, reafirmaron consolidacin

de un
de los principios
que
sustentaban en ese tiempo el cambio o la
cambio,
en este caso
pol
tico", fue
lenos,
un gran impulso
enriquecedor
como
del estilo de los cartelistas y diseadores chi
los trabajos
de
jvenes
y
vicente larrea,
que
con sus logotipos para los
conjun
tos musicales
inti illimani
quilapayn,
fueron un verdadero
smbolo
de la
poca,
ese
recogen estas influencias.
lus albornoz tambin produjo
afiches
que manifestaban
CAMBIO.
a travs
del aporte cubano llegaban a nuestro
pas, mediatizadas,
otras influen
cias,
como el
pop
norteamericano y la antigua tradicin de la grfica polaca.
el trabajo
de
de los polacos se caracterizaba por
"comunicar
utilizando los medios y
trabajndolos
una manera
artesanal,
por su
lo
que
le da un muy buen resultado
pictrico". el
legado nor
teamericano,
cubanos
parte, lleg
travs de la crtica
a la sociedad de consumo
que
los
realizaban; crtica que, sin quererlo, reforzaba

el
los
smbolos
de esa cultura.
"Ellos criticaban Las imgenes Estas
consumismo,
pero como producto visual reafirmaban el
mercado...".
eran tan fuertes
que terminaban
sacralizando
aquello que
criticaban.
influencias venan a sumarse a las
anteriores, y,
unidas con las
bsquedas
personales de los cartelistas
chilenos,
otorgaron a la
grfica nacional SU GRAN riqueza.

en
Como seala scar Ros: "el

positivo.
balance general de la
grfica
Chile
es
interesante,
es
La grfica
en nuestro
pas tiene algo de autodidacta. Los cartelistas, a pulso,
forjaron
una identidad
grfica para nuestro pas. Hay una historia muy consistente de
trs DE NOSOTROS, NO SLO
TERICA,
SINO
VISUAL, QUE TIENE PESO".
LOS PELIGROS DEL PRESENTE

"Actualmente, hay diseadores
con una con
gran
oficio,
capacidad
envidiable de sintetizar
eso es
formas fuertes y muy ricas, pero me duele que no comunique algo ms all... generalmente
algo
muy abstracto y
encuentro
los
alejado desposedos
Bao
de lo humano...
de alma".
Domingo
jli a
y
situacin
ha cambiado desde los
aos 60
70
a nuestros
das.
entonces,
en
los carteles ocupaban un rol central en el campo de las
comunicaciones.
hoy
da los medios de comunicacin audiovisuales, como

posicin
de privilegio.
la televi
sin
y el
video,
han desplazado al cartel de esa
estos
nuevos me
dios resultan
quizs ms
atractivos al pblico
que aquellas imgenes
adosadas a las pa
redes de la ciudad.
los carteles,
en cierto
sentido,
han pasado a ser el
reflejo
de lo
que
se comunica por
televisin,
un eco
que
repite lo
que
ha sido dicho.
Junto
con este cambio de
nfasis
en favor de otros
medios,
ha habido
tambin
un
cambio en el modo en
que
los carteles son usados.
quizs
el impacto visual
que tenan
antes los carteles radicaba en la
funcin educativa que cumplan,

ya no tienen
en ausencia de otros
medios.
esa
es una
funcin que
o, al menos, que
deben ahora compartir.
poco
a poco los carteles han perdido su
impacto,
han pasado a convertirse en piezas de
coleccin.
31
los
avances en la tecnologa amenazan tambin al cartel desde
dentro, desde
el
mismo mundo de los creadores.
los grficos
de hoy cuentan con sofisticados
equipos
computacionales,
bilidades de
con los
que
pueden elegir
imgenes
a gusto y combinar infinitas posi
colores,
formas y tipos de letras.
"se est respondiendo
con mayor eficien
cia -reflexiona
scar ros-,
no
s si se estar respondiendo con mayor creatividad.
las
buenas herramientas ayudan mucho pero producen una suerte de
adiccin,
hay
que
te
ner cuidado y distancia.
existe
el peligro de
que
la persona delegue la responsabilidad
en la
herramienta". los jvenes
creadores de hoy tambin intuyen esta
amenaza:
"si
no
se sabe partir con las cosas
mnimas,
si se depende de las
mquinas,
que
la
el
diseo se empieza
estandarizar...
el
computador tiene
que
ser lo mismo
tempera, que
el
lpiz: un
instrumento
que
y
apoya a una
idea,
un concepto
que
se desea
transmitir",
aconsejan
Rodrigo Mizala Esa
Juan
Martnez.
a
excesiva
tecnificacin podra llevar, entonces, profunda, su sentido.
que
se perdiera el alma del
cartel, su riqueza
do SOBRE
Rodeado
por medios
"ms eficientes",
y giran
S MISMO EN
BSQUEDA
DE UNA
PERFECCIN QUE LO DEJA VACO, EL CARTEL ATRAVIESA
hoy un serio momento de su historia.
Sin embargo,
Rosigual
no necesariamente es el final.
"Felizmente
el afiche -afirma
scar
que
el
diario, no puede ser cambiado por otros medios porque es
la alterna
tiva A OTROS MEDIOS.
ELLOS
SE MANTIENEN
VIVOS,
GRACIAS A
DlOS, PORQUE
El
SON UNA INFORMA
CIN DETENIDA, EFMERA, ES CIERTO, PERO QUE SE PUEDE CONSERVAR.

CONSERVAR
VIDEO
TAMBIN PERMITE
IMGENES,
CLIP,
PERO ES
UNA CONSERVACIN
MUY DISTINTA.
EN
UN MUNDO EN
QUE
APARE
CE EL VIDEO
APARECE LA
PUBLICIDAD, APARECE TODO ESTE BOMBARDEO DE
IMGENES,
EL AFICHE
ME PARECE
QUE
ES UNA ESPECIE DE REMANSO
INTERESANTE:, AUNQUE
NO SEA TAN
MANSO."
32
AFICHES
33
PAUL DUFRESNE
1905 ZIG-ZAG IITOGRAFIA
LANZAMIENTO N21
REVISTA ZIG-ZAG
(FONDO BIBLIOTECA ALFONSO ESCUDERO)
35
C. ZOZZI
1905
MUNICIPALIDAD DE TALCA LITOGRAFA EXPOSICIN DE TALCA

(FONDO BIBLIOTECA ALFONSO ESCUDERO]
ALIMENTO COMPLETO PARA NIOS
HARINA LACTEADA
CALACTINi
CONTIENE LECHE PURA DE LOS ALPES
SIC( DTRODIITORRS
ES
CHILE:
243-AHUMADA-243..SANTIAGO
LISMOTIERyCa.
G. MICHEL
1908 PRODUCTO HARINA LACTEADA LITOGRAFA PROPAGANDA COMERCIAL
(FONDO
BOBUOTECA ALFONSO
ESCUDEROS!
31
OTTO GEORGI
1916
FEDERACIN DE ESTUDIANTES, FECH LITOGRAFA

FIESTA DE LOS
ESTUDIANTES, CONCURSO
ISAAS CABEZN
1917
FEDERACIN DE ESTUDIANTES ,FECH
LITOGRAFA
DA DE LOS ESTUDIANTES .FIESTA DE LA
PRIMAVERA,CONCURSO,lePREMIO
ISAAS CABEZN
1918 FEDERACIN DE ESTUDIANTES DE LITOGRAFA DA DE LOS
CHILE, FECH
ESTUDIANTES,
CONCURSO
FIESTA DE LA
PRIMAVERA,
l2PREMIO
ANNIMO
1918 FIESTA ESTUDIANTES
(FONDO
BIBLIOTECA ALFONSO
ESCUDERO]
ISAAS CABEZN
1919
FEDERACIN DE ESTUDIANTES DE CHILE,

LITOGRAFA DA DE
FECH
LOS ESTUDIANTES, FIESTA DE LA PRIMAVERA
42
CASAS SYMON
1920
FEDERACIN DE ESTUDIANTES DE CHILE, FECH

LITOGRAFA
DA DE
LOS ESTUDIANTES, FIESTA DE LA PRIMAVERA, CONCURSO
43
oio
CAMILO
1 934
MOR
JABN
BORAXOL UNIVERSO COMERCIAL
LITOGRAFA PROPAGANDA
CAMILO MOR
1935
REVISTA ZIG-ZAG
NUMERO ESPECIAL VENEZUELA "AGRCOLA E INDUSTRIAL"
45
CAMILO MOR
1935 REVISTA ZIG-ZAG NUMERO ESPECIAL COLOMBIA "CULTURAL Y ARTSTICA"
Z IC-IAC
EDICIN ESPECIAL
CAMILO MOR
1935 REVISTA ZIG-ZAG NUMERO ESPECIAL VENEZUELA
"EN HOMENAJE A VENEZUELA"
47
EDICIN
EXTRAORDIHARI
CAMILO MOR
1935 REVISTA ZIG-ZAG NUMERO ESPECIAL COLOMBIA "MINERA AGRCOLA E INDUSTRIAL"
CAMILO MOR
1935
CAJA NACIONAL DE AHORROS

LITOGRAFA
CAMPAA,
"ECONOMICE LOS CENTAVOS FORMAN PESOS"
V EXP<
:L LIBRO
{1 DE NOY
1936
UNIVERSIDAD DE
AMERICANO Y ESPAOL
otr.ao*
ganj
ARTURO
ADRIAZOLA
1 936
LITOGRAFA
1=
UNIVERSO AMERICANO
Y
EXPOSICIN
DEL
LIBRO
ESPAOL
mwciOMALYARTirria
CAMILO MOR
1937
REVISTA ZIG-ZAG
LITOGRAFA,
EMPRESA
ESPECIAL
EDITORIAL DE
ZIG-ZAG
EDICIN
PANAM
51
CARLOS SAGREDO
1937 LITOGRAFA
EXPOSICIN DEL LIBRO AMERICANO Y
ESPAOL
LOS
FIELES
COLABORADORES
DE LA
GASOLINA
SHELL i
CAMILO MOR
1937
LUBRICANTES ENERGA SHELL

LITOGRAFA ARTSTICA
"LOS FIELES COLABORADORES DE LA GASOLINA"
CAMILO MOR
1937 INSTANTINA BAYER
"DEL DOLOR AL BIENESTAR
54
CAMILO MOR
1939 LITOGRAFA
GRAN CARNAVAL DE PRIMAVERA
55
**
CAMILO MOR
1 939
CONCURSO BUSQUELA
EN EL MERCURIO,
1
PREMIO
uRa
dCOLOR
i^^^KiHl
CAMILO MOR
1939 AFICHE PINTURAS TRICOLOR
"SIEMPRE LA MEJOR"
51
KITTY GOLDMANN
1939
LITOGRAFA
SEMANA PRO DEPORTE POPULAR
TEATRO
CAMILO MOR
1940 TEATRO MUNICIPAL LITOGRAFA BALLET DE ANDREE HAAS
CAMILO MOR
1 940
LITOGRAFA EX
=
OS,ClON DE ARTE FRANCS
CAMILO MOR
1940
PARTIDO COMUNISTA DE CHILE

LITOGRAFA
LANZAMIENTO DEL PERIDICO, EL SIGLO
fil
ILUBRICANTE5I
NERGINA
m
SHELL
FRANCISCO OTTA
1 940
SHELL
LITOGRAFA
PRODUCTO NERGINA, SUAVIZA EL ANDAR
FRANCISCO OTTA
1940 SHELL LITOGRAFA
NERGINA, "MOVIMIENTO ARMNICO
Y RPIDO"
l II BR I CUTES
ENERO
SHELL
FRANCISCO
1 940
OTTA
SHELL
OFFSET, NERGINA,
EMPRESA
"MARCHA
EDITORIAL
LIGERA
Y
ZIG-ZAG
SILENCIOSA"
64
KITTY GOLDMANN
I 940
EL MERCURIO PROPAGANDA EL MERCURIO. CONCURSO
jwifiiMllll5 IHiil y nn rife
CARLOS SAGREDO
1941 ANILINAS IRIS
LITOGRAFA
FIESTA
DE
UNIVERSO ESTUDIANTES
LOS
1
1
^m
llis
MicUa/
AUSPICIADA POR
FRANCISCO OTTA
194 1
CLUB AEREO
DE CONCEPCIN
LITOGRAFA EXPOSICIN
UNIVERSO
KERMESSE
61
FRANCISCO OTTA
1 941
CHECOESLOVAQIA
LITOGRAFA
LIBRE
CHECOESLOVAQIA
VIVE
HISTORIA
DEL AFICHE CHILENO
FRANCISCO OTTA
1 941
SHELL
LITOGRAFA
SHELLTOX,
'MUERAN
LAS MOSCAS VIVA SHELLTOX
alfas
FOLKLRICOS
d tos
PUEBLOS DEM0LMD5
2 DE NOVIEMBRE ID i.M
TEATRO UUPDUUN
FRANCISCO OTTA
1941
TEATRO
LITOGRAFA 3AILES FOLKLRICOS DE LOS PUEBLOS DEMOCRTICOS
c*m/> Tttoa/. *L
CAMILO MOR
1941 LITOGRAFA
EXPOSICIN DE ARTE CONTEMPORNEO CHILENO EN EE.UU
71
SCAR OVALLE
1941
400
AOS
DE SANTIAGO
MUNICIPALIDAD DE SANTIAGO, CONCURSO
11
LUPERCIO ARANCIBIA
1941
MUNICIPALIDAD DE SANTIAGO
LITOGRAFA 4 CENTENARIO DE SANTIAGO, CONCURSO
73
CAMILO MOR
1942
COMPAA
SUDAMERICANA DE VAPORES DE CHILE LITOGRAFA
BARCOS AL SERVICIO DEL
CONTINENTE,
PROPAGANDA COMERCIAL
74
CAMILO MOR
1942 LITOGRAFA
FITAC, PROPAGANDA COMERCIAL
75
KITTY GOLDMANN
1942
AUSTRIA LIBRE
LITOGRAFA
FIESTA AUSTRACA
76
SANTIAGO NATTINO
1942
LITOGRAFA
TIRO AL BLANCO
77
FRANCISCO OTTA
1 942
COLEGIO DE INGENIEROS DE CHILE LITOGRAFA
CONGRESO CHILENO DE INGENIERA
CONCURSO, SELECCIONADO
78
CARLOS SAGREDO
1 942
UNIVERSIDAD
LITOGRAFA
DE
CHILE
UNIVERSO UNIVERSIDAD DE CHILE
I"
CENTENARIO
DE
LA
73
SANTIAGO NATTINO
1943 JTOGRAFIA UNIVERSO
XIII
CAMPEONATO SUDAMERICANO DE ATLETISMO (2
PREMIO]
KITTY GOLDMANN
1943 AUSTRIA LIBRE
LITOGRAFA PROPAGANDA FIESTA AUSTRACA

A FAVOR DE LA CRUZ ROJA ALIADA
ANNIMO
1943 LITOGRAFA UNIVERSO
CENSO ECONMICO GENERAL, "POR TODOS LOS
CHILENOS,
PARA
TODOS
LOS
CHILENOS"
SANTIAGO NATTINO
1
943, MAYO
UNIVERSO
LITOGRAFA
CENSO ECONMICO GENERAL, CONCURSO
FRANCISCO OTTA
1943 JTOGRAFIA
VERBENA, EN AYUDA DEL PUEBLO ESPAOL
CAMILO MOR
1 944
CAJA NACIONAL DE AHORROS

LITOGRAFA 60
AOS
AL
SERVICIO
DEL
PAS
.^
k
-y
-^
kry
J
\
COMIT NACIONAL PE NAVIDAD

BIENESTAR Y ALEGRA PARA EL NIO A%1
CARLOS
SAGREDO
1 944
COMIT
NACIONAL DE
NAVIDAD
LITOGRAFA
UNIVERSO
Y
CAMPAA
DE
BIENESTAR
ALEGRA
PARA
EL
NIO
CAMILO MOR
I 945
LITOGRAFA
CAMPAA,
"PIENSA EN LA EMBRIAGUEZ"
1
ER
CONCURSO
PREMIO
87
CAMILO MOR
1945
COLEGIO DE ARQUITECTOS DE CHILE

LITOGRAFA SEMANA DE LA
VIVIENDA, CAMPAA FORMATIVA PRO VIVIENDA

HIGINICA
VIDELA
CAMILO MOR
1945
AFICHE GONZLEZ VIDELA
"VICTORIA DEL PUEBLO"
i7&
rfrr-
V \v
,,c
440,
2&<&C/Otiu,
FRANCISCO
1 945
OTTA
LITOGRAFA,
CENTRAL
DE
PUBLICIDAD
CHECOESLOVAQUIA
EN
LIBRE,
FIESTA
INFANTIL,
CHECOESLOVAQUIA
AYUDA
DE
LOS
NIOS
HAMBRIENTOS DE
MINISTERIO DE (DUCHCIOK PUBLICA DIREC. GRHL DE EDUCACIN PR1MRRIH SECCIN EDUCACIN DE ADULTOS
CUERPO CVICO DE ALFABETIZACIN POPULAR
JULIO
BRQUEZ
1 945
MINISTERIO
DE
EDUCACIN
PUBLICA
LITOGRAFA
UNIVERSO
CAMPAA
"POR
UN
DE
ALFABETIZACIN SIN
CHILE
ANALFABETOS"
91
*?r "l" '[tU
KITTY GOLDMANN
1946
ALIVIOL
LITOGRAFA
KITTY GOLDMANN
I 947
LABORATORIO RECALCINE
LITOGRAFA UNTISAL, PROPAGANDA COMERCIAL
OOPEDACION MUTU
SANTIAGO NATTINO
1947
CONCURSO NACIONES UNIDAS
COOPERACIN MUTUA l PREMIO
KITTY GOLDMANN
1948
COMPEXA, PRODUCTOS
LITOGRAFA PROPAGANDA COMERCIAL ESENCIAS COMPEXA
GIULIO
DI
GIROLAMO
1 949
LITOGRAFA FIESTA
DE
UNIVERSO
LOS
ESTUDIANTES
F.F.C.C. DEL E. AL SERVICIO DEL TURISMO
GIULIO
DI
GIROLAMO
1 949
FERROCARRILES
CHILE REGIN
DE
DEL
ESTADO
LAGOS,
LOS
lti PREMIO CONCURSO TURISMO
97
SANTIAGO NATTINO
1949
FERROCARRILES DEL ESTADO
3EPREMIOCONCURSO DE TURISMO (FONDO

HEMEROTECA BIBLIOTECA
NACIONAL)
LUIS OVIEDO
LITOGRAFA
CONCURSO, EL TIRO NACIONAL,

"TE CAPACITA PARA DEFENDER LA PATRIA"
CUARTO CENTENARIO
DE LA FUNDACIN DE LA CIUDAD DE
CONCEPCIN
GIULIO
DI
GIROLAMO
1 950
LITOGRAFA MUNICIPALIDAD
DE
DAYON CONCEPCIN
A- CENTENARIO DE CONCEPCIN
LOS VINOS CHILENOS SE BEBEN EN TODO EL MUNDO
>'
CHILE
LA VINA DE AME B ir
GIULIO
DI
GIROLAMO
1 950
CAMPAA,
CHILE
LA
VIA DE AMERICA
CENTENARIO
DE LA FUNDACIN DE LA CIUDAD DE
CONCEPCIOM
SANTIAGO NATTINO
1950
MUNICIPALIDAD DE CONCEPCIN LITOGRAFA

42 CENTENARIO DE LA FUNDACIN DE
CONCEPCIN,
CONCURSO
(It PREMIO]
102
FRANCISCO OTTA
1 95 1
ESCUELA DE ARTES GRFICAS
LITOGRAFA EXPOSICIN INTERNACIONAL DE ARTES GRAF'CAS
103
Ai
'&&&
x%
E LOS ESTUDIANTES
"r"
'iu'.ryg
SANTIAGO NATTINO
1951 LITOGRAFA ARTSTICA FIESTA DE LOS ESTUDIANTES
PREMIO)
KITTY GOLDMANN
1953 PRESERVOL LITOGRAFA PROPAGANDA COMERCIAL
105
SANTIAGO NATTINO
1953
CAMPEONATO MUNDIAL DE BASQUETBOL FEMENINO

MPRENTA INSTITUTO GEOGRFICO MILITAR
CONCURSO
ALFREDO
REYES-MOZO
1 953
SIDECO LITOGRAFA DA DEL UNIVERSO
COMERCIO
1^ PREMIO
CONCURSO,
PRACTIOUEilDEPORTE aereo
SAMUEL MUSHKIN
1953 "PRACTIQUE EL DEPORTE AEREO" COLECTA NACIONAL PRO VUELO SIN MOTOR Y AEROMODELISMO IMPRENTA INSTITUTO GEOGRFICO MILITAR
TAURUS
1953, ASIMET,
ASOCIACIN
DE
PUBLICIDAD
NOVIEMBRE INDUSTRIALES
EDITORIAL
METALRGICOS
ZIG-ZAG
LITOGRAFA,
EXPOSICIN
I
EMPRESA
LA
DE
INDUSTRIA
METALRGICA
CHILENA
SANTIAGO NATTINO
1953
LINEA AEREA LYONAIR
SANTIAGO NATTINO
1955
GREMIO DE
LOS COMERCIANTES MARINETTI
LITOGRAFA
DA
DEL COMERCIO
SANTIAGO NATTINO
1956 CRUZ ROJA CHILENA LITOGRAFA UNIVERSO CONCURSO 1" PREMIO DE LA CRUZ ROJA CHILENA
112
KITTY GOLDMANN
1958
SUMAR
SERIGRAFIA PROPAGANDA COMERCIAL
113
SANTIAGO NATTINO
1960 CENSO DE LA VIVIENDA
IMPRENTA EL IMPARCIAL
SANTIAGO NATTINO
1961 BANCO DEL ESTADO DE CHILE
SERIGRAFIA
SORTEOS DE AHORRO DEL BANCO DEL ESTADO
115
WALDO GONZLEZ
1 964
ESCUELA DE ARTES APLICADAS
EXPOSICIN RETROSPECTIVA DE JOS PEROTTI
3 al 22 <le Agosto 1964 BIBUOTECA NACIONAL
"ANIVERSARIO
PLAN HABITACIONAL-CHILE
CORPORACIN DE LA VIVIENDA
SANTIAGO NATTINO
1 964
CORPORACIN DE
LA VIVIENDA
HABITACIONAL EXPOSICIN 5" ANIVERSARIO DEL DFL-2 PLAN
CORPORACIN DE LA VIVIENDA
MARUJA PINEDO
1964
PARTIDO DEMCRATA CRISTIANO

SERIGRAFIA
ELECCIONES PRESIDENCIALES
DOMINGO BAO
1967
FESTIVAL DE CINE DE VIA DEL MAR
SERIGRAFIA ENCUENTRO DE CINEASTAS LATINOAMERICANOS
110
LJ&TINOAIVitERICANO
DE UNIDAD DE LOS
TRABAJADORES EL. E
SANTIAGO NATTINO
1967
SERIGRAFIA
^CONGRESO LATINOAMERICANO DE
UNIDAD DE TRABAJADORES DEL ESTADO
120
CONVENCIN
ORDINARIA DE
LA AGRUPACIN
NACIONAL DE EMPLEADOS
FISCALES
SANTIAGO NATTINO
1 967
FISCALES \GRUPACION NACIONAL DE EMPLEADOS
SERIGRAFIA
T
CONVENCIN ORDINARIA DE
LA ANEF
WALDO GONZLEZ
1968 EXPOSICIN DE CERMICA Y JOYERA
122
10 DE OCTUBRE 2 DE NOVIEMBRE
VII FERIA INTERNACIONAL DE SANTIAGO organizada por la sociedad nacional de agricultura >
WALDO GONZLEZ
1969 SOCIEDAD NACIONAL DE AGRICULTURA OFFSET FISA
69, FERIA INTERNACIONAL DE SANTIAGO
123
CE
XIV DE POBLACIN Y III DE VIVIENDA
22 ABRIL
CHILE 1970
DIRECCIN DE ESTADISTICAY CENSOS
SANTIAGO NATTINO
1970 CENSO DE POBLACIN Y VIVIENDA
124
ESTUDIO Y
AHOflRO
ES PflOGfiESD
BANCO DEL ESTADO DE CHILE
SANTIAGO NATTINO
1 971
PATROCINA BANCO DEL ESTADO DE CHILE

MARINETT
PROPAGANDA
ESTUDIO Y AHORRO
125
FER BID 71
BIO BIO FERIA INTERNACIONAL REGIN DEL
CONCEPCIN CHILE 15 AL 31 ENERO
DOMINGO BAO
1971
FERBIO, FERIA DEL BIO BIO

OFFSET
FERBIO 1971
126
FESTIVALjyCE&MEXSE ESTADIO jRlNACIONAL

-
&&
8. NATTMOr
BCUELAdeMEDICINA
SANTIAGO NATTINO
1971
FACULTAD DE MEDICINA MARINETTI

FESTIVAL NUEVA ESCUELA DE MEDICINA (U
DE
CHILE)
ESTADIO NACIONAL
127
SANTIAGO NATTINO
1971 SI'DECO MARINETTI
DA DEL COMERCIO
HOMENAJE A DIEGO
PORTALES, COMERCIANTE
128
WALDO GONZLEZ
1971
,
JUNIO
POLLA CHILENA DE BENEFICENCIA
OFFSET, EYNAUDI
SORTEO POLLA
(PRODUCCIN MARIO QUIROZ!
120
iPbi
12 DE SEPTIEMBRE DE 197
Para mam, para pap- para mi
tNTERO E 500 VIGSIMO E 25
A BENEFICIO DEL COMIT NACIONAL DE NAV1DADA

la salud eshoy nuestro derecho.
\\
WALDO GONZLEZ
1971, SEPTIEMBRE
POLLA OFFSET
BENEFICIARIO, COMIT NACIONAL DE NAVIDAD

(PRODUCCIN:
MARIO
QUIROZ)
130
WALDO GONZLEZ
1 971
?UDOR OBRERO EXPOSICIN INDIVIDUAi
131
WALDO GONZLEZ
AFICHE EXPOSICIN INDIVIDUAL/ TCNICAS Y MATERIALES
NUSUALES
132
ORGANIZADA POR LA SOCIEDAD NACIONAL DE AGRICULTURA
IX FERIA INTERNACIONAL DE SANTIAGO -CHILE
71
28 OE OCTUBRE Al 14 DE NOVIEMBRE
SANTIAGO NATTINO
I97l
SOCIEDAD NACIONAL DE AGRICULTURA
FISA, FERIA INTERNACIONAL,
Ei
PREMIO
133
17 DE DICIEMBRE
EfMTEFtO E'100
VIGSIMO E" SO 2 terminaciones
ENEFKl/lRIO;
KPPERP PEBip
WALDO GONZLEZ
1971
,
DICIEMBRE POLLA
OFFSET
BENEFICIARIO "ROPERO DEL PUEBLO" (PRODUCCIN

MARIO
QUIROZ)
134
ANNIMO
1 97'
CHILE SE PONE PANTALONES LARGOS "AHORA EL COBRE ES CHILENO"
135
WALDO GONZLEZ
1972, MARZO
POLLA
OFFSET
SORTEO, BENEFICIARIO, CONVENIO SERMENA-SNS

"UN GRAN PASO ADELANTE"
(PRODUCCIN: MARIO QUIROZI
136
O
MILLONES
26 DE MARZO DE 1972
ENTERO P500 VK3ESWOE25
"falla
con
2 terminaciones
BENEFICIARIO: SERVICIO NACIONAL DE SALUD
asegurmonos queel pequeo

sea
maana!...
grande
WALDO GONZLEZ
1972, MARZO
POLLA
OFFSET
SORTEO, EL CONTROL PERIDICO DE SALUD GRATUITO

137
Cada maana...
-"-
**?-'-; 'S-z-'.Z- ~3m
m.
Usted tiene mucho que
ver con
El
STJR porque vive aqu
DOMINGO BAO
DIARIO
EL
SUR
ANDALIEN
OcFSET,
IMPRESOS
138
WALDO GONZLEZ
1972, JULIO
POLLA
OFFSET
SORTEO, BENEFICIARIO CONSEJO NACIONAL DE DEPORTES

(PRODUCCIN
MARIO
QUIROZ)
139
8 DE
OtTUBRLL
ctxt
B>(TB?OF800 VK3ESIMOE"40
2 temwackxxs
BENEFICIARIO: UNIVERSIDADES DE1 PAS
CON LA
AtertpicAal llamado del programa nacional" dlvadunacin contra la POLIOMIELITIS:
pkR^LISIS
NO
SE JUEGA
WALDO GONZLEZ
1972 POLLA OFFSET
AVENDAO
SORTEO, BENEFICIARIO SNS,

"CON LA PARLISIS NO SE JUEGA"
(PRODUCCIN: MARIO QUIROZ]
22 DE OCTUBRE
BMTKOE-800
VIGSIMO F40
BENEFICIAR CUERPOS OE BOKCEROS
tana
CON LA PARLISIS NO SE JUEGA

Vacuna en caramelos o gotas a todos los nios do 3 meses a 6
anos.
WALDO GONZLEZ
1972,
POLLA
OCTUBRE
DE
CHILENA
BENEFICENCIA
OFFSET
BENEFICIARIO "CON
LA
CUERPO
DE
BOMBEROS
SE
PARLISIS
NO
JUEGA"
(PRODUCCIN:
MARIO
QUIROZI
cocema
nataniel 445- fono 60941
galera
providencia
1652
artesanal
fono 333597 santiago chile
-
UNCTAD
WALDO GONZLEZ
1972
COCEMA GALERA ARTESANAL OFFSET
UNCTAD III
142
WALDO GONZLEZ
1972 COCEMA GALERA ARTESANAL
JARROS DE GREDA SOBRE FONDO ROJO
143
W*^''
.ooy
ANNIMO
1 972
NO A LA SEDICIN
ANNIMO
1 972
DARLE DURO A LA PRODUCCIN
145
VICENTE
LARREA/LUIS ALBORNOZ
COBRE CHILENO
VICENTE LARREA/LUIS ALBORNOZ

1972
TRABAJO VOLUNTARIO VERANO '72
147
WALDO GONZLEZ
1
973, JUNIO
OFFSET
FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA CANCIN POPULAR
17 DE JUMO DE 1973
EMT.KO -!
h Ji
'
\ IC.['S|\K )|
K!i
WALDO GONZLEZ
1973, JUNIO
POLLA OFFSET

"CIERRE SU
PUERTA A LA BRONCONEUMONIA"
MARIO
(PRODUCCIN:
QUIROZ)
149
MILLONES DE ESCUDOS 12 DE AGOSTO DE 1973

ENTERO F: 2.400 VIGESIMOF120
Ctolla
WALDO GONZLEZ
1973, AGOSTO
POLLA
OFFSET

"LA
BRONCONEUMONIA NO ESPERA"
(PRODUCCIN: MARIO QUIROZ]
150
WALDO GONZLEZ
I 973
POLLA CHILENA DE BENEFICENCIA

XIV CONGRESO PANAMERICANO
DEL
NIO
151
9 DE SEPTIEMBRE
MILLONES^
ENTEROE 3.000 VIGESIMOE 150
toa
con
2 terminaciones
un
'Corete* ele E"5 millones
Beneficiario: Comit Nacional de Navidad
LA FELICIDAD DE CHILE COMIENZA POR LOS NIOS
WALDO GONZLEZ
1973, SEPTIEMBRE
POLLA OFFSET
SORTEO,
A
BENEFICIARIO
SNS, LOS, NIOS"
FELICIDAD
DE
CHILE COMIENZA CON
152
JAIME
ESCUDERO
1 975
INAUGURACIN
DEL METRO DE SANTIAGO
153
SANTIAGO NATTINO
1980
MUSEO NACIONAL DE BELLAS ARTES SERIGRAFIA CONCURSO CENTENARIO MUSEO NACIONAL DE BELLAS ARTES
154
UNIVERSIDAD
ESTE DEL LAS

EL
LIBRO FONDO ARTES
SE
DE
REALIZO
CON
LA DE
CONTRIBUCIN
LA
DESARROLLO MINISTERIO
DE ALMA
CULTURA
Y Y
DEL
DE
EDUCACIN S.
AUSPICIO
IMPRESORES
KELVIN Y
A.,
FOTOMECNICA
Y
LTDA.,
S.A.G.
PAPELES
MEX
CA.

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HISTORIA

Chile, agrupacin creada

BIBLIOTECA NACIONAL DE CHILE

FONDO DE DESARROLLO DE LA CULTURA Y LAS ARTES DEL

ALMA IMPRESORES S.A.

sido realizado gracias al financiamiento

por el Fondo de Desarrollo de la

Cultura y las Artes (FONDEC) del

de becas para el fomento de la

S.A.G., empresas que han contribuido

que posee la trascendencia del realizado por el alumno de la Escuela de Di

Grfico, Alejandro Godoy. Originalmente,

Grado para obtener el titulo

conseguir los afiches

demuestran que nuestra Universidad est viva y atenta para

verdadero aporte artstico y cultural que

histrico de los valores estticos chilenos medidos y mirados

las mutaciones artsticas y la diversidad

poca percibe la fuerza de los colores, de la composicin

la influencia de los distintos movimientos artsticos y las diferentes pocas

propia cultura visual.

buscar la esencia de la representa hasta

Destaca, por ltimo, el sello propio

del cartel que subordina la

tal punto que el verbo tambin

forma de representacin visual.

Son propuestas, las que presenta este

libro, cargadas de intenciones, de bs

que lo esencial de las

afn por dar

desde la propia nocin del

concepto ya bastante asimilado

el mundo del diseo y la comunicacin visual.

sealar muy calurosamente

desde el origen de nuestra institucin y que por

valiosa contribucin pro

fesional tambin forma parte de la historia

que este libro da cuenta.

.TJjjg^SLus Torres Acua

seminario de afiches dictado por el

proyecto de ttulo para optar al grado de Diseador

los ms importantes afiches de

los cuales poco

Los afiches reunidos que

gran auge entre la dcada de 1930 y

los he omitido por la

estn todos los afichstas

importantes del perodo 1905como me

1975, pero slo

que expongo, otros

Es mi deseo que otros

modesta visin sobre lo que fue

este movimiento y espero que

investigacin del diseo grfico actual.

la esposa de don Camilo Mor,

Santiago Nattino, Elena Reyes de Nattno;

consultas, Jos Balmes, Domingo

Bindis, Julio Borquez, Kitty Goldmann, Juan Martnez, Rodrigo Mizala

Francisco Otta, Osear Ros.

A todos ellos ofrendo este

Cualquier desliz hace se despee fatalmente

al hombre que camina la mscara de luz y

EL ARTE DE SUS AMIGOS CARTELISTAS.