A MENSAGEM FOTOGRFICA

Roland Barthes
A fotografia de imprensa uma mensagem. A totalidade dessa mensagem onstitu!da por uma fonte emissora" um anal de transmiss#o e um meio re eptor. A fonte emissora a reda$#o do %ornal" o grupo de t ni os" dentre os &uais uns 'atem a foto" outros a es ol(em" a omp)em" a tratam" e outros enfim a intitulam" preparam uma legenda para ela e a omentam. O meio re eptor o p*'li o &ue l+ o %ornal. E o anal de transmiss#o o pr,prio %ornal" ou" mais e-atamente" um omple-o de mensagens on orrentes" de &ue a foto o entro" mas de &ue os ontornos s#o onstitu!dos pelo te-to" t!tulo" legenda" pagina$#o" e" de maneira mais a'strata mas n#o menos .informante." pelo pr,prio nome do %ornal /pois este nome onstitui um sa'er &ue pode fa0er infletir fortemente a leitura da mensagem propriamente dita1 uma foto pode mudar de sentido ao passar de l'Aurore para l'Hmanit). Essas onstata$)es n#o s#o gratuitas" pois a partir delas se 2erifi a &ue as tr+s partes tradi ionais da mensagem n#o re lamam o mesmo mtodo de e-plora$#o. A emiss#o e a re ep$#o da&uela on ernem am'as a uma so iologia1 trata3se de estudar grupos (umanos" de l(es definir moti2a$)es" atitudes" e de tentar ligar o omportamento deles 4 so iedade lotal de &ue fa0em parte. Mas no &ue di0 respeito 4 mensagem mesma" o mtodo s, pode ser diferente1 &uais&uer &ue se%am a origem e o destino da mensagem" a foto n#o apenas um produto ou um amin(o" tam'm um o'%eto" dotado de uma autonomia estrutural1 sem de nen(um modo pretender separar esse o''%eto de seu uso" torna3se ne ess5rio pre2er a&ui um mtodo parti ular" anterior 4 pr,pria an5lise so iol,gi a" e &ue n#o pode ser sen#o a an5lise imanente dessa estrutura original" &ue uma fotografia . Naturalmente" mesmo 4 2ista de urna an5lise apenas imanente" a estrutura da fotografia n#o uma estrutura isolada6 ela omuni a pelo menos om uma outra estrutura" &ue o te-to /t!tulo" legenda ou arti3 go7 de &ue 2ai a ompan(ada toda foto de imprensa. A totalidade da informa$#o pois suportada por duas estruturas diferentes /das &uais uma ling8!sti a76 essas duas estruturas s#o on2ergentes" mas omo suas unidades s#o (eterog+neas" n#o podem se misturar6 a&ui /no te-to7 a su'st9n ia da mensagem onstitu!da por pala2ras6 ali /na fotografia7" por lin(as" superf! ies" tonalidades. Alm disso" as duas estru3 turas da mensagem o upam espa$os reser2ados" ont!guos" mas n#o .(omogenei0ados." omo" por e-emplo" num enigma figurado &ue funde numa s, lin(a a leitura de pala2ras e figuras. E tam'm" muito em'ora n#o (a%a foto de imprensa sem oment5rio es rito" a an5lise de2e in idir primeiro so're ada estrutura separada6 s, &uando se ti2er esgotado o estudo de ada estrutura &ue se poder5 ompreender a maneira omo se ompletam. :estas duas estruturas" uma %5 on(e ida" a da langue /mas n#o 'ern 2erdade" a da .literatura. &ue onstitui a parole do %ornal1 so're este ponto ainda resta um grande tra'al(o a fa0er76 a outra" a da foto propriamente dita" mais ou menos on(e ida. ;imitar3nos3 emos a definir as primeiras difi uldades de uma an5lise estrutural da mensagem fotogr5fi a.
O <ARA:O=O FOTOGRFICO

>ual o onte*do da mensagem fotogr5fi a? >ue &ue a fotografia transmite? <or defini$#o" a pr,pria ena" o real literal. :o o'%eto 4 sua imagem" (5 de erto uma redu$#o1 de propor$#o" de perspe ti2a e de or. Mas essa redu$#o n#o em nen(um momento uma transformao /no sentido matem5ti o do termo76 para passar do real 4 sua fotografia" n#o de nen(um modo ne ess5rio fragmentar o real em unidades e onstituir essas unidades em signos su'stan ialmente diferentes do o'%eto &ue ofere em 4 leitura6 entre esse o'%eto e sua imagem n#o de modo algum ne ess5rio Interpor um rel+" Isto " um ,digo6 de erto" a imagem n#o o real6 mas ela pelo menos seu perfeito analogon, e pre isamente esta perfei$#o anal,gi a &ue" para o senso omum" define a fotografia. Surge assim o estatuto parti ular da imagem fotogr5fi a1 uma

mensagem sem cdigo, proposi$#o de &ue ne ess5rio e-trair imediatamente um orol5rio importante1 a mensagem fotogr5fi a uma mensagem ont!nua. E-istir#o outras mensagens sem ,digo? @ primeira 2ista" sim1 s#o pre isamente todas as reprodu$)es anal,gi as da realidade1 desen(os" &uadros" inema" teatro. Mas" de fato" ada uma dessas mensagens desen2ol2e de maneira imediata e e2idente" alm do pr,prio onte*do anal,gi o / ena" o'%eto" paisagem7" uma mensagem suplementar" &ue o &ue se (ama omumente o estilo da reprodu$#o6 trata3se pois de um segundo sentido" de &ue o signifi ante um erto .tratamento. da imagem so' a a$#o do riador" e u%o signifi ado" &uer estti o" &uer ideol,gi o" remete a uma erta ultura da so iedade &ue re e'e a mensagem. Em suma" todas essas .artes. imitati2as omportam duas mensagens1 uma mensagem denotada, &ue o pr,prio analogon, e uma mensagem conotada, &ue a maneira omo a so iedade d5 a ler" em erta medida" o &ue ela pensa. Essa dualidade de mensagens e2idente em todas as reprodu$)es n#o fotogr5fi as1 n#o (5 desen(o" por mais e-ato" u%a e-atid#o mesma n#o se%a transformada em estilo /.2erista.76 n#o (5 ena filmada u%a o'%eti2idade n#o se%a em *ltima an5lise lida omo o pr,prio signo da o'%eti2idade. A&ui ainda o estudo das mensagens onotadas est5 por fa0er /seria ne ess5rio notadamente de idir se o &ue se (ama o'ra de arte pode redu0ir3se a um sistema de signifi a$)es76 pode3 se apenas pre2er &ue" para todas essas artes imitati2as" &uando s#o omuns" o ,digo do sistema onotado 2erossimilmente onstitu!do" &uer por uma sim',li a uni2ersal" &uer por uma ret,ri a de po a" numa pala2ra" por uma reser2a de estere,tipos /es&uemas" ores" grafismos. gestos" e-press)es" grupos de elementos7. Ora" em prin !pio" no &ue di0 respeito 4 fotografia" nada de semel(ante" ao menos &uanto 4 fotografia de imprensa" &ue n#o nun a uma fotografia .art!sti a.. Ama 2e0 &ue a fotografia se d5 por um an5logo me 9ni o do real" sua mensagem primeira en (e de algum modo plenamente sua su'st9n ia e n#o dei-a nen(um lugar ao desen2ol2imento da mensagem segunda. Em suma" de todas as estruturas de informa$#o"B a fotografia seria a *ni a a ser e- lusi2amente onstitu!da e o upada por uma mensagem denotada" &ue esgotaria ompletamente o seu ser6 diante de uma fotografia" o sentimento de .denota$#o. ou" se se preferir" de plenitude anal,gi a t#o forte &ue a des ri$#o de uma fotografia literalmente imposs!2el6 por&ue descrever onsiste e-atamente em %untar 4 mensagem denotada um rel+ ou uma mensagem segunda" mergul(ada num ,digo &ue a l!ngua langue), e &ue onstitui fatalmente" por mais uidado &ue se tome para ser e-alo" uma onota$#o relati2amente ao an5logo fotogr5fi o1 des re2er n#o por3 tanto apenas ser ine-ato ou in ompleto" mudar de estrutura" signifi ar outra oisa alm do &ue se mostra.C Ora" esse estatuto puramente .denotante. da fotografia" a perfei$#o e a plenitude de sua analogia" numa pala2ra sua .o'%eti2idade." tudo isso se arris a a ser m!ti o /s#o os ara teres &ue o sentido omum atri'ui 4 fotografia71 pois de fato" (5 uma forte pro'a'ilidade /e isso ser5 uma (ip,tese de tra'al(o7 para &ue a mensagem fotogr5fi a /ao menos a mensagem de imprensa7 se%a tam'm ela onotada. A onota$#o n#o se dei-a for$osamente apreender imediatamente ao n!2el da pr,pria mensagem /ela " se &uisermos" simultaneamente 2is!2el e ati2a" lara e impl! ita7" mas pode3se %5 indu0i3la de ertos fenDmenos &ue se passam ao n!2el da produ$#o e da re ep$#o da mensagem1 de um lado" uma fotografia de imprensa um o'%eto tra'al(ado" es ol(ido" omposto" onstru!do" tratado segundo normas profissionais" estti as ou ideol,gi as" &ue s#o outros tantos fatores de onota$#o6 e" de outro" essa mesma fotografia n#o apenas per e'ida" re e'ida" ela lida, ligada mais ou menos ons ientemente pelo p*'li o &ue a onsome a uma reser2a tradi ional de signos6 ora" todo o signo sup)e um ,digo" e este ,digo /de onota$#o7 &ue seria
B

Trata3se 'em entendido de estrutura E ulturaisF" ou ulturali0adas" e n#o de estruturas opera ionais1 as matem5ti as" por e-emplo" onstituem uma estrutura denotada" sem nen(uma onota$#o6 mas se a so iedade de massa dela se apodera" e disp)e" por e-emplo" de uma f,rmula alg'ri a num artigo onsagrado a Einstein" essa mensagem" no in! io puramente matem5ti a" arrega3se de uma onota$#o muito forte" pois significa a i+n ia. C :es re2er um desen(o mais f5 il" pois se trata em suma de des re2er uma estrutura %5 onotada" tra'al(ada e 2ista de uma signifi a$#o codificada. G tal2e0 por isso &ue os testes psi ol,gi os utili0am muitos desen(os e pou&u!ssimas fotografias.

ne ess5rio tentar esta'ele er. O parado-o fotogr5fi o seria ent#o a oe-ist+n ia de duas mensagens" uma sem ,digo /seria o an5logo fotogr5fi o7 e outra om ,digo /seria a .arte. ou o tratamento ou a .es ritura. ou a .ret,ri a. da fotografia76 estruturalmente" o parado-o n#o e2identemente a olus#o de uma mensagem denotada e de uma mensagem onotada1 pro2a2elmente esse o status fatal de todas as omuni a$)es de massa6 &ue a mensagem onotada /ou odifi ada7 se desen2ol2e a&ui a partir de uma men3 sagem sem cdigo. Esse parado-o estrutural oin ide om um parado-o ti o1 &uando se &uer ser .neutro" o'%eti2o." a gente se esfor$a por opiar minu iosamente o real" omo se a analogia fosse um fator de resist+n ia ao in2estimento de 2alores /" ao menos" a defini$#o do realismo estti o71 omo ent#o a fotografia pode ser ao mesmo tempo .o'%eti2a. e .in2estida." natural e ultural? G apreendendo o modo de im'ri a$#o da mensagem denotada e da mensagem onotada &ue se poder5 tal2e0 um dia responder a essa &uest#o. Mas" para se empreender esse tra'al(o" ne ess5rio lem'rarmo3nos de &ue na fotografia a mensagem denotada sendo a'solutamente anal,gi a" isto " pri2ada de todo re urso a um ,digo" &uer di0er ainda1 cont!nua, n#o (5 lugar para pro urar as unidades signif! antes da primeira mensagem6 ao ontr5rio" a mensagem onotada omporta 'em um plano de e-press#o e um plano de onte*do" signifi antes os signifi ados1 o'riga" portanto" a um 2erdadeiro de iframento. Esse de iframenHo seria (o%e prematuro" por&ue para isolar as unidades signifi antes e os temas /ou 2alores7 signifi ados" seria ne ess5rio pro eder /tal2e0 por meio de testes7 a leituras dirigidas" fa0endo 2ariar artifi ialmente ertos elementos da fotografia para o'ser2ar se essas 2aria$)es de formas arrastam 2aria$)es de sentido. Ao menos" pode3se desde %5 pre2er os prin ipais planos de an5lise da onota$#o fotogr5fi a.
OS <ROCESSOS :E CONOTAIJO

A onota$#o" isto " a imposi$#o de um sentido segundo a mensagem fotogr5fi a propriamente dita" se ela'ora nos diferentes n!2eis de produ$#o da fotografia /es ol(a" tratamento t ni o" en&uadramento" pagina$#o71 ela em suma uma odifi a$#o do an5logo fotogr5fi o6 ent#o poss!2el desta ar pro essos de onota$#o6 mas esses pro essos" ne ess5rio lem'rar" nada t+m a 2er om unidades de signifi a$#o" tais omo uma an5lise ulterior de tipo sem9nti o permitir5 tal2e0 um dia definir6 propriamente eles n#o fa0em parte da estrutura fotogr5fi a. Esses pro essos s#o on(e idos6 limitar3nos3emos a tradu0i3los para termos estruturais. Com todo rigor" seria ne ess5rio separar os tr+s primeiros /tru agem" pose" o'%etos7 dos tr+s *ltimos /foto enia" estetismo" sinta-e76 pois &ue nesses tr+s primeiros pro edimentos" a onota$#o produ0ida por uma modifi a$#o do pr,prio real" isto " da mensagem denotada /estes preparati2os n#o s#o e2identemente pr,prios da fotografia76 se entretanto os in lu!mos nos pro edimentos de onota$#o fotogr5fi a por&ue tam'm eles se 'enefi iam do prest!gio da denota$#o6 a fotografia permite ao fot,grafo es"uivar a prepara$#o &ue ele fa0 sofrer 4 ena &ue 2ai aptar6 nem por isso menos seguro &ue" do ponto de 2ista de uma an5lise estrutural ulterior" n#o se%a erto &ue se possa ter em onta o material &ue eles forne em. B. #rucagem. Ern BKLB" uma foto largamente difundida pela imprensa ameri ana usta2a sua adeira" di03se" ao senador Millard TMdings6 essa foto representa2a o senador on2ersando om o l!der omunista Earl NroOder. Na 2erdade" trata2a3se de uma fotografia tru ada" onstitu!da pela apro-ima$#o artifi ial dos dois rostos. O interesse met,di o da tru agem &ue ela inter2m no pr,prio interior do plano de denota$#o sem a2isar6 ela utili0a a redi'ilidade parti ular da fotografia" &ue n#o " onforme se 2iu" mais &ue seu poder e- ep ional de denota$#o" para fa0er passar orno simplesmente denotada uma mensagem &ue na 2erdade fortemente onotada6 em nen(um outro tratamento a onota$#o toma t#o ompletamente a m5s ara .o'%eti2a. da denota$#o. Naturalmente" a signifi a$#o s, poss!2el 4 medida &ue (5 reser2as de signos" es'o$o de ,digo6 a&ui" o signifi ante a atitude de on2ersa$#o dos dois personagens6 notar3se35 &ue essa atitude n#o se torna signo sen#o para erta so iedade" isto " apenas 4 2ista de ertos 2alores1 o anti omunismo so'ran eiro do eleitorado ameri ano &ue fa0 do gesto dos interlo utores o sinal de uma familiaridade repreens!2el6 isto di0er &ue o ,digo de onota$#o n#o nem artifi ial / omo numa l!ngua 2erdadeira7 nem natural1 (ist,ri o.

C. $ose. Eis uma fotografia de imprensa largamente difundida &uando das *ltimas elei$)es ameri anas1 o 'usto do presidente PennedM" 2isto de perfil" ol(os para o u" m#os %untas. A&ui trata3se da pose mesma do su%eito &ue prepara a leitura dos signifi ados de onota$#o1 %u2enilidade" espiritualidade" pure0a6 a fotografia n#o e2identemente signifi ante sen#o por&ue e-iste uma reser2a de atitudes estereotipadas &ue onstituem elementos feitos de signifi a$#o /ol(ar para o u" m#os %untas76 uma .gram5ti a (ist,ri a. da onota$#o i onogr5fi a de2eria portanto pro urar materiais na pintura" no teatro" nas asso ia$)es de idias" nas met5foras orrentes et ." isto " pre isamente na . ultura.. Como se disse" a pose n#o um pro esso espe ifi amente fotogr5fi o" mas dif! il n#o falar dela" uma 2e0 &ue tira seu efeito do prin !pio anal,gi o &ue fundamenta a fotografia1 a mensagem n#o a&ui a .pose." mas .PennedM orando.1 o leitor re e'e omo uma simples denota$#o o &ue de fato uma estrutura dupla" denotada3 onotada. L. &'%etos. G pre iso re on(e er a&ui uma import9n ia parti ular ao &ue se poderia (amar a pose dos o'%etos" pois &ue o sentido onotado surge ent#o dos o'%etos fotografados /&uer ten(amos disposto artifi ialmente esses o'%etos diante da o'%eti2a se o fotografo te2e 2agar para isso" &uer entre 25rias fotografia o paginador es ol(a a de tal ou tal o'%eto7. O interesse reside em &ue esses o'%etos s#o indutores orrentes de asso ia$)es de idias /'i'liote a3intele tual7" ou de uma maneira mais o's ura" 2erdadeiros s!m'olos /a porta da 9mara de g5s de C(essmann remete 4 porta f*ne're das antigas mitologias7. Esses o'%etos onstituem e- elentes elementos de signifi a$#o1 de um lado s#o des ont!nuos e ompletos em si mesmos" o &ue para um signo uma &ualidade f!si a6 e" de outro" remetem a signifi ados laros" on(e idos6 s#o" portanto" os elementos de um 2erdadeiro l-i o" est52eis a ponto de se poder fa ilmente erigilos em sinta-e. Eis" por e-emplo" uma . omposi$#o. de o'%etos1 urna %anela a'erta so're tel(ados de tel(a" uma paisagem de 2in(edos6 diante da %anela" um 5l'um de fotografias" uma lupa" um 2aso de flores1 portanto" estamos no ampo" ao sul do ;oire /2in(as e tel(as7" numa resid+n ia 'urguesa /flores so're a mesa7" u%o (,spede idoso /lupa7 re2i2e suas re orda$)es /5l'um de fotografias71 trata3se de Fran$ois Mauria em Malagar $aris()atch)* a onota$#o .salta. de erta forma de todas essas uni3 dades signifi antes" no entanto . aptadas. omo se se tratasse de uma ena imediata e espont9nea" isto " insignifi ante6 en ontramo3la e-pli itada no te-to" &ue desen2ol2e o tema das liga$)es de Mauria om o terreno. O o'%eto tal2e0 n#o possua uma for$a" mas" por erto" possui um sentido. Q. +otogenia. R5 se fe0 a teoria da fotogenia /Edgard Morin em ,e cinem- ou .'homme imagina.ire), e n#o a'e a&ui 2oltar 4 signifi a$#o geral desse pro edimento. Nastar5 definir a fotogenia em termos de estrutura informati2a1 na fotogenia" a mensagem onotada reside na pr,pria imagem" .em'ele0ada. /isto " em geral su'limada7 por t ni as de ilumina$#o" impress#o e tiragem. Essas t ni as de2eriam ser re enseadas" pelo menos 4 medida &ue a ada uma delas orrespondesse um signifi ado de onota$#o sufi ientemente onstante para ser in orporado a um l-i o ultural dos efeitos .t ni os. /por e-emplo" o /flou de mo2imento. ou fil, lan$ado pela e&uipe do dr. Steinert para signifi ar o espa$o3tempo7. Esse re enseamento seria" ali5s" uma e- elente o asi#o para distinguir os efeitos estti os dos efeitos signi3 fi antes Ssal2o &uanto a re on(e er tal2e0 &ue em fotografia" ontrariamente as inten$)es dos fot,grafos de e-posi$#o" nun a e-iste arte, mas sempre sentido 0 o &ue pre isamente oporia enfim" segundo um ritrio pre iso" a 'oa pintura" ainda &ue fosse fortemente figurati2a" 4 fotografia. T. 1stetismo. Se se pode falar de estetismo em" fotografia" ser5" ao &ue pare e" de maneira am'!gua1 &uando a fotografia se fa0 pintura" isto " omposi$#o ou su'st9n ia 2isual deli'eradamente tratada .na massa." ser5 &uer para se signifi ar ela mesma omo .arte. / o aso do .pi torialismo. do in! io do s ulo7" &uer para impor um signifi ado ordinariamente mais sutil e mais omple-o &ue o permitiriam outros pro essos de onota$#o6 Cartier3Nresson assim onstruiu a re ep$#o do ardeal <a elli pelos fiis de ;isieu- omo um &uadro de um mestre antigo6 mas essa fotografia n#o de nen(um

modo um &uadro6 de um lado" seu anun iado estetismo remete /mali iosamente7 a idia mesma de &uadro /o &ue ontr5rio a toda pintura 2erdadeira7 e" de outro" a omposi$#o signifi a a&ui de uma maneira de larada uma erta espiritualidade e-t5ti a" tradu0ida pre isarnente em termos de espet5 ulo o'%eti2o. U+3se ali5s a&ui a diferen$a entre a fotografia e a pintura1 no &uadro de um <rimiti2o" a .espiritualidade. n#o de nen(um modo um signifi ado" mas" se se pode di0er" o ser mesmo da imagem6 de erto" pode (a2er em determinadas pinturas elementos de ,digo" figuras de ret,ri a" s!m'olos de po a6 mas nen(uma unidade signifi ante remete 4 espiritualidade" &ue uma maneira de ser" n#o o o'%eto de uma mensagem estruturada. V. 2inta3e. R5 se falou a&ui de uma leitura dis ursi2a de o'%etos signos no interior de uma mesma fotografia6 naturalmente" 25rias fotografias podem se onstituir em se&8+n ia / o aso orrente das re2istas ilustradas7. O signifi ante de onota$#o n#o se en ontra ent#o mais ao n!2el de nen(um dos fragmentos da se&8+n ia" mas 4&uele /supra3segmental" diriam os ling8istas7 do en adeamento. Eis &uatro instant9neos de uma a$ada presiden ial em Ram'ouillet6 a ada tiro" o ilustre a$ador /Uin ent Auriol7 aponta seu fu0il para uma dire$#o impre2ista" om grande ris o para os guardas &ue fogem ou se %ogam por terra1 a se&8+n ia /e apenas a se&8+n ia7 ofere e 4 leitura uma omi idade &ue surge" segundo um pro esso 'em on(e ido" da repeti$#o e da 2aria$#o das atitudes. Notar3se35 a esse prop,sito &ue a foto solit5ria muito raramente /isto " muito difi ilmente7 Dmi a" ontrariamente ao desen(o6 o Dmi o tem ne essidade de mo2imento" isto " de repeti$#o /o &ue f5 il no inema7" ou de tipifi a$#o /o &ue poss!2el no desen(o7" sendo essas duas onota$)es interditas 4 fotografia.
O TE=TO E A IMAGEM

Tais s#o os prin ipais pro essos de onota$#o da imagem fotogr5fi a /ainda uma 2e0" trata3se de t ni as" n#o de unidades7..<ode3se3l(es a res entar" de maneira onstante" o pr,prio te-to &ue a ompan(a a fotografia de imprensa. Ca'em a&ui tr+s o'ser2a$)es. <rimeiro" o seguinte1 o te-to onstitui uma mensagem parasita" destinada a onotar a imagem" isto " a l(e .insuflar. um ou 25rios signifi ados segundos. :i0endo de outra forma" e isso uma in2ers#o (ist,ri a importante" a imagem %5 n#o ilustra a pala2ra6 a pala2ra &ue" estruturalmente" parasita da imagem6 essa in2ers#o tem o seu pre$o1 nos modos tradi ionais de .ilustra$#o." a imagem fun iona2a omo um retorno epis,di o 4 denota$#o" a partir de uma mensagem prin ipal /te-to7 &ue era sentido omo onotado" pois &ue ele tin(a pre isamente ne essidade de uma ilustra$#o6 na rela$#o atual" a imagem n#o 2em .iluminar. ou .reali0ar. a pala2ra6 a pala2ra &ue 2em su'limar" pateti0ar ou ra ionali0ar a imagem6 mas omo essa opera$#o se fa0 a t!tulo a ess,rio" o no2o on%unto informati2o pare e prin ipalmente fundado so're uma mensagem o'%eti2a /denotada7 da &ual a pala2ra n#o passa de uma esp ie de 2i'ra$#o segunda" &uase in onse&8ente6 outrora" a imagem ilustra2a o te-to /torna2a3o mais laro76 (o%e" o te-to torna pesada a imagem" en-erta3a de uma ultura" de uma moral" de uma imagina$#o6 outrora (a2ia a redu$#o do te-to 4 imagem" (o%e (5 amplifi a$#o de uma 4 outra1 a onota$#o %5 n#o 2i2ida sen#o omo a resson9n ia natural da denota$#o fundamental onstitu!da pela analogia fotogr5fi a6 est53se ent#o em fa e de um pro esso ara teri0ado de naturali0a$#o do ultural. Outra o'ser2a$#o1 o efeito de onota$#o pro2a2elmente diferente segundo o modo de apresenta$#o do dis urso6 &uanto mais pr,-imo est5 o dis urso da imagem" menos pare e onot53la6 is ada de algum modo pela mensagem i onogr5f! a" a mensagem 2er'al pare e parti ipar de sua o'%eti2idade" a onota$#o da linguagem se .ino enta. pela denota$#o da fotografia6 2erdade &ue nun a se d5 in orpora$#o 2erdadeira" de 2e0 &ue as su'st9n ias das duas estruturas /a&ui gr5fi a" l5 i Dni a7 s#o irredut!2eis6 mas e-istem pro2a2elmente graus no am5lgama6 a legenda tem pro2a2elmente um efeito de onota$#o menos e2idente &ue a man (ete ou o artigo6 t!tulo e artigo se desta am sensi2elmente da imagem" o t!tulo por seu impa to" o artigo por sua dist9n ia" um por&ue rompe" o outro por&ue afasta o

onte*do da imagem6 a legenda" ao ontr5rio" por sua disposi$#o mesma" por sua medida mdia de leitura" pare e dupli ar a imagem" isto " parti ipar de sua denota$#o. Entretanto imposs!2el /e ser5 esta uma *ltima o'ser2a$#o a prop,sito do te-to7 4 pala2ra du'lar a imagem" pois na passagem de uma estrutura a outra ela'oram3se fatalmente signifi ados segundos. >ual a rela$#o desses signifi ados de onota$#o om a imagem? Trata3se aparentemente de uma e-pli ita$#o" isto " numa erta medida" de uma +nfase6 om efeito" na maioria das 2e0es" o te-to s, fa0 amplifi ar um on%unto de onota$)es %5 in lu!das na fotografia6 mas 4s 2e0es tam'm o te-to produ0 /in2enta7 um signifi ado inteiramente no2o e &ue de algurn modo pro%etado retroati2amente na imagem" a ponto de a! pare er denotado1 Roaram a morte, seu rosto o prova, di0 a man (ete de uma foto em &ue se 2+ Elisa'et( e <(ilip des er do a2i#o6 entretanto" no momento da foto" esses dois personagens ignora2am ainda todo o a idente areo a &ue a a'a2am de es apar. @s 2e0es tam'm a pala2ra pode (egar at a ontradi0er a imagem de maneira a produ0ir uma onota$#o ompensat,ria6 uma an5lise de Ger'ner #he 2ocial Anatom4 of the Romance 5onfession 5over(girl) mostrou &ue em ertas re2istas sentimentais a mensagem 2er'al das man (etes da apa /de onte*do som'rio e angustiante7 a ompan(a2a sempre a imagem de uma cover(girl(radiosa6 as duas mensagens entram a&ui em ompro3 misso6 a onota$#o tem uma fun$#o reguladora" preser2a o %ogo irra ional da pro%e$#o3identifi a$#o.
A IN SiGNIFICWNCIA FOTOGRXCA

Uiu3se &ue o ,digo de onota$#o n#o era 2erossimilmente nem .natural. nem .artifi ial." mas (ist,ri o" ou" se se prefere1 . ultural.6 os signos a! s#o gestos" atitudes" e-press)es" ores ou efeitos" dotados de ertos sentidos em 2irtude do uso de uma erta so iedade1 a liga$#o entre o signif! ante e o signifi ado" isto " a signifi a$#o propriamente dita" permane e" sen#o imoti2ada" pelo menos inteiramente (ist,ri a. N#o se pode di0er" portanto" &ue o (omem moderno pro%ete na leitura da fotografia sentimentos e 2alores ara teriais ou .eternos." isto " infra ou trans3(ist,ri os" a menos &ue se pre ise 'em &ue a signifi a$#o se%a sempre ela'orada por uma so iedade e uma (ist,ria definidas6 a signifi a$#o " em suma. o mo2imento dialti o &ue resol2e a ontradi$#o entre o (omem ultural e o (omem natural. Gra$as ao seu ,digo de onota$#o" a leitura da fotografia portanto sempre (ist,ri a1 ela depende do .sa'er. do leitor" e-atamente omo se se tratasse de uma l!ngua 2erdadeira" intelig!2el somente se aprendemos os seus signos. Em resumo" a .linguagem. fotogr5fi a n#o dei-aria de lem'rar ertas l!nguas ideogr5fi as" nas &uais est#o misturadas unidades anal,gi as e unidades sinalti as" om a diferen3 $a de o ideograma ser 2i2ido omo um signo" en&uanto a . ,pia. fotogr5fi a passa pela denota$#o pura e simples da realidade. Reen ontrar esse ,digo de denota$#o seria portanto isolar" re ensear e estruturar todos os elementos .(ist,ri os. da fotografia" todas as partes da superf! ie fotogr5fi a &ue tiram seu pr,prio des ont!nuo de um erto sa'er do leitor" ou" se assim preferimos" de sua situa$#o ultural. Ora" nessa tarefa" ser5 ne ess5rio tal2e0 ir muito longe. Nada di0 &ue (a%a na fotografia partes .neutras. ou &ue pelo menos a insignifi 9n ia ompleta da fotografia se%a tal2e0 de todo e- ep ional6 para resol2er esse pro'lema" seria ne ess5rio primeiro elu idar ompletamente os me anismos de leitura /no sentido f!si o" e n#o %5 sem9nti o" do termo7 ou" se se prefere" de per ep$#o da fotografia6 ora" so're este ponto" n#o sa'emos grande oisa6 omo lemos uma fotografia? >ue per e'emos? Em &ue ordem" segundo &ue itiner5rio? E o &ue mesmo per e'er? Se" segundo ertas (ip,teses de Nruner e <iiaget" n#o (5 per ep$#o sem ategori0a$#o imediata" a fotografia 2er'ali0ada no momento mesmo em &ue per e'ida6 ou mel(or ainda1 ela s, per e'ida 2er'ali0ada /ou" se a 2er'ali0a$#o tarda" (5 desordem da per ep$#o" interroga$#o" ang*stia do su%eito" traumatismo" segundo a (ip,tese de G. Co(en3Sat a prop,sito da per ep$#o f!lmi a7. Nessa perspe ti2a" a imagem" apreendida imediatamente por uma metalinguagem interior" &ue a langue, n#o on(e eria em suma realmente nen(um estado denotado6 ela s, e-istiria so ialmente imersa ao menos numa primeira onota$#o" a&uela mesma das ategorias da l!ngua6 e sa'emos &ue toda l!ngua toma partido so're as oisas" &ue ela onota o real" pelo menos o fragmentando6 as onota$)es da fotografia oin idiam ent#o" grosso modo, om os grandes planos de onota$#o da linguagem.

Assim" alm da onota$#o .per epti2a." (ipotti a mas poss!2el " en ontrar!amos ent#o modos de onota$#o mais parti ulares. <rimeiro uma onota$#o ogniti2a" u%os signifi antes seriam es ol(idos" lo a3 li0ados em ertas partes do analogon6 perante tal 2ista de idade" eu sei &ue estou num pa!s norte3afri ano" por&ue 2e%o 4 es&uerda um letreiro em ara teres 5ra'es" ao entro um (omem de gandurah et .6 a leitura depende a&ui estreitamente da min(a ultura" do meu on(e imento do mundo6 pro252el &ue uma 'oa fotografia de imprensa /e elas s#o todas" pois s#o sele ionadas7 %ogue fa ilmente om o suposto sa'er dos seus leitores" es ol(endo as ,pias &ue omportem a maior &uantidade poss!2el de informa$)es desse g+nero" de maneira a eufori0ar a leitura6 ao se fotografar Agadir destru!da" 2ale mais dispor de alguns signos de .ara'idade." muito em'ora a ara'idade nada ten(a a 2er om o pr,prio desastre6 por&ue a onota$#o sa!da do sa'er sempre uma for$a re onfortante1 o (omem ama os signos e os ama laros. Conota$#o per epti2a" onota$#o ogniti2a1 resta o pro'lema da onota$#o ideol,gi a /no sentido mais amplo do termo7 ou ti a" a &ue introdu0 na leitura da imagem ra0)es ou 2alores. G uma onota$#o forte" e-ige um signifi ante muito ela'orado" ordinariamente de ordem sint5ti a1 reen ontro de personagens / omo foi 2isto a prop,sito da tru agem7" desen2ol2imento de atitudes" onstela$#o de o'%etos6 o fil(o do -5 do Ir# a a'a de nas er6 eis na fotografia1 a reale0a /'er$o adorado por uma multid#o de ser2idores &ue o rodeiam7" a ri&ue0a /25rias nurses), a (igiene /'lusas 'ran as" teto do 'er$o em ple-iglass7" a ondi$#o apesar de tudo (umana dos reis /o 'e'+ (ora7" isto " todos os elementos ontradit,rios do mito prin ipes o" tal omo o onsumimos (o%e. Trata3se a&ui de 2alores apol!ti os" e o l-i o ri o deles e laro6 poss!2el /mas apenas uma (ip,tese7 &ue ao ontr5rio a ono3 ta$#o pol!ti a se%a na maioria das 2e0es onfiada ao te-to" 4 medida &ue as es ol(as pol!ti as s#o sempre" se se pode di0er" de m53f1 de tal fotografia" eu posso dar uma leitura de direita ou uma leitura de es&uerda /2er a esse respeito uma en&uete da IFO<" pu'li ada por #emps )odernes, BKTT76 a denota$#o" ou sua apar+n ia" uma for$a impotente a modifi ar as opini)es pol!ti as1 nen(uma foto %amais on2en eu ou desmentiu algum /mas ela pode . onfirmar.7 4 medida &ue a ons i+n ia pol!ti a tal2e0 ine-istente fora do logos6 a pol!ti a o &ue permite todas as linguagens. Essas pou as o'ser2a$)es es'o$am uma esp ie de &uadro diferen ial das onota$)es fotogr5fi as6 2+3se em todo o aso &ue a onota$#o 2ai muito longe. Ser5 isso di0er &ue uma pura denota$#o" um a"um de linguagem se%a imposs!2el ? Se ela e-iste" n#o tal2e0 ao n!2el do &ue a linguagem orrente (ama insignifi ante o neutro" o o'%eti2o" mas 'em ao ontr5rio ao n!2el das imagens propriamente traum53 ti as1 o trauma pre isamente o &ue suspende a linguagem e 'lo&ueia a signifi a$#o. :e erto" situa$)es normalmente traum5ti as podem ser apreendidas num pro esso de signifi a$#o fotogr5fi a6 mas &ue ent#o pre isamente elas s#o assinaladas por um ,digo ret,ri o &ue as distan ia" as su'lima" as pa ifi a. As fotografias propriamente traum5ti as s#o raras" por&ue" em fotografia" o trauma inteiramente tri'ut5rio da erte0a &ue a ena realmente te2e lugar1 era necess7rio "ue o fotgrafo estivesse l7 / a defini$#o m!ti a da denota$#o76 mas isto posto /&ue" na 2erdade" %5 urna onota$#o7" a fotografia traum5ti a /in +ndios" naufr5gios" at5strofes" mortes 2iolentas" ol(idas .ao 2i2o.7 a&uela de &ue nada (5 a di0er" a foto3 (o&ue por estrutura insignifi ante1 nen(um 2alor" nen(um sa'er" em *ltimo termo nen(uma ategori0a$#o 2er'al poder ter dom!nio so're o pro esso institu ional da signifi a$#o. <oderia se imaginar uma esp ie de lei1 &uanto mais o trauma direto" tanto mais dif! il a onota$#o6 ou ainda1 o efeito .mitol,gi o. de uma fotografia in2ersamente propor ional a seu efeito traum5ti o. <or &u+? G &ue" sem d*2ida" omo toda signifi a$#o 'em estruturada" a onota$#o fotogr5fi a uma ati2idade institu ional6 4 es ala da so iedade total" sua fun$#o integrar o (omem" isto " dar3l(e seguran$a6 todo ,digo a um tempo ar'itr5rio e ra ional6 todo re urso a um ,digo portanto uma maneira para o (omem de se pro2ar" de se e-perimentar mediante uma ra0#o e uma li'erdade. Nesse sentido" a an5lise dos ,digos tal2e0 permita definir (istori amente uma so iedade mais f5 il e seguramente &ue a an5lise de seus signifi ados" pois estes podem apare er om fre&8+n ia omo trans3(ist,ri os" perten endo a um fundo antropol,gi o mais &ue a uma (ist,ria 2erdadeira1 Xegel definiu mel(or os antigos gregos es'o$ando a maneira omo eles fa0iam signifi ar a nature0a do &ue des re2endo o on%unto de seus .sentimentos e ren$as. so're esse assunto. :a mesma forma" n,s temos mais a fa0er do &ue re ensear diretamente os onte*dos ideol,gi os de nosso tempo" pois tentando re onstruir em sua estrutura espe !fi a

o ,digo de onota$#o de uma omuni a$#o t#o larga omo a fotografia de imprensa" podemos esperar reen ontrar" em sua finura mesrna" as formas de &ue nossa so iedade usa para se serenar" e por a! apreender a medida" os des2ios e a fun$#o profunda desse esfor$o6 perspe ti2a tanto mais premente" omo se disse no ome$o" &uanto" no &ue on erne 4 fotografia" ela se desen2ol2e so' a forma de um para3 do-o1 o &ue fa0 de um o'%eto inerte uma linguagem e &ue transforma a in ultura de uma arte .me 9ni a. na mais so ial das institui$)es.
#raduo de 5sar Blonm