CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

MANUAL PARA ELABORAO DE MONOGRAFIAS E PROJETOS EXPERIMENTAIS

1 REAS TEMTICAS Respeitada a disponibilidade de carga horria dos professores orientadores e a escolha dos alunos, a MONOGRAFIA ou o PROJETO EXPERIMENTAL devero ser elaborados a partir de temticas relacionadas com o desenvolvimento terico no campo da Comunicao Social e sua transversalidade, segundo as seguintes reas de concentrao e respectivas reas temticas:

I.

Teorias da Comunicao teorias do Jornalismo; Semitica da Comunicao; Teorias da Recepo; Histria da Comunicao Histria do Jornalismo; Histria da Publicidade; tica e Deontologia da Comunicao Jornalismo, Publicidade e Propaganda; Modelos de gesto Jornalismo; Publicidade e Propaganda; Comunicao Audiovisual; Cibercultura; Comunicao, Cultura e Sociedade; Formatos e Gneros Jornalsticos; Gesto, Polticas e estratgias de Comunicao nas organizaes; Linguagem e Criao Publicitria; Comunicao Mercadolgica; Estudos de Mdias e de Opinio Pblica; Mdias Emergentes e Alternativas.

II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. XI. XII. XIII.

Novas reas de concentrao ou temticas sero ofertadas aos discentes mediante indicao da Coordenao Tcnica do Curso e aprovao pelo Ncleo Estrutural Docente.A MONOGRAFIA obrigatoriamente INDIVIDUAL. O PROJETO EXPERIMENTAL poder ser apresentado INDIVIDUALMENTE ou em EQUIPE DE AT (3) ALUNOS. 2 TIPOS DE TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO (TCC) O TCC exigido na modalidade de MONOGRAFIA e pode ser eventualmente chamado TRABALHO de GRADUAO INTERDISCIPLINAR (TGI) ou TRABALHO FINAL de GRADUAO (TFG). Este um tipo de trabalho acadmico amplamente utilizado no ensino superior como forma de efetuar uma avaliao final dos graduandos. Os alunos(as) de Publicidade e Propaganda possuem tambm, a modalidade PROJETO EXPERIMENTAL OU TRABALHO PRTICO. As DUAS (02) MODALIDADES perfazem as opes de TCC, e seguem descritas abaixo:
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2 1 MONOGRAFIA: trabalho acadmico INDIVIDUAL em que prevalece a pesquisa cientfica clssica, na rea das cincias sociais e humanas, de reflexo sobre tema necessariamente relacionado prxis publicitria, realizado conforme normas estritas da Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT). A estrutura do trabalho ser de acordo com as normas do MANUAL PARA FORMATAO DE TRABALHOS ACADMICOS DA FIT, devendo incluir todos os itens previstos como obrigatrios. O aluno deve entregar no prazo estabelecido pela Coordenao de TCC e Pesquisa apenas o trabalho escrito, visto que no h produto jornalstico a ser entregue.

2 2 PROJETO EXPERIMENTAL ou TRABALHO PRTICO e RELATRIO TCNICO ou TRABALHO ESCRITO: trabalho acadmico INDIVIDUAL, em dupla ou em grupo de trs estudantes. O(as) alunos(as) opta(m) por realizar(em) um produto de imprensa, seguindo os padres publicitrios. Ao Projeto Experimental antecede o relatrio tcnico, que essencial como registro e transmisso do conhecimento construdo pelo grupo ao longo do processo de execuo do projeto, podendo transformar-se em referncia para trabalhos futuros. Ou seja, um relato das opes tericas em dilogo com a empiria, seguindo o padro acadmico, conforme normas estritas da ABNT (Associao Brasileira de Normas Tcnicas), em que prevalece a pesquisa cientfica clssica na rea das cincias sociais e humanas; bem como, obedecer a estrutura prevista neste guia. Neste caso, PROJETO EXPERIMENTAL ou TRABALHO PRTICO e RELATRIO TCNICO ou TRABALHO ESCRITO devero ser entregues no prazo estabelecido pela Coordenao de TCC e Pesquisa. Ressalta-se que o PROJETO EXPERIMENTAL ou TRABALHO PRTICO dever integrar o corpo de anexos do relatrio tcnico, seguindo as orientaes especficas neste guia para cada um dos produtos que compem essa modalidade. O PROJETO EXPERIMENTAL ou TRABALHO PRTICO que poder ser realizado a

Planejamento de Campanha Publicitria: quando o aluno optar por realizar uma campanha publicitria, esta dever necessariamente ser realizada junto a um cliente real em empresas privadas ou pblicas, com ou sem fins lucrativos. Inclui produtos publicitrios que devem obedecer as seguintes normas: a) Mdia Impressa

Anncios de revistas
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Pgina dupla 42 x 28cm Pgina simples 21 x 28cm 2/3 pgina vertical 12 x 08cm 1/2 pgina horizontal 21 x 14cm 1/3 pgina vertical 07 x 28 cm

Obs.: Alguns meios tm formatos diferenciados dos assinalados acima, como as revistas da Editora Abril, Revista Manchete, etc. Nestes casos, o layout dever acompanhar as medidas oferecidas pelos veculos, e quando se tratar de mdulos, ou de outros formatos, seguir igualmente o tamanho praticado em cada revista.

Anncios de jornal (standard) Pgina dupla 70 x 52 cm Pgina simples 33 x 52 cm 1/2 pgina 33 x 26 cm 25 1/4 pgina 10,2 x 17 cm

Anncios de jornal (tablide) Pgina dupla 54 x 33 cm Pgina simples 26,1 x 33 cm 1/2 pgina 26,1 x 17 cm 1/4 pgina 10,2 x 17 cm

Obs.: Os espaos em jornais so comercializados em cm/col no noticirio. Portanto, caso o formato escolhido saia dos padres acima, o layout dever respeitar as medidas sugeridas pela mdia. Caso os anncios venham a ser inseridos nas sees de classificados, esta regra se manter inalterada.

Outdoor: 16 x 48 cm

Cartaz: 21 x 30 cm, ou para formatos maiores, reduo proporcional at formato A3.

Folhetos, folders, catlogos, broadsides, malas diretas e impressos em geral: formato livre. Sugerimos, no entanto, que para maior aproveitamento dos recursos grficos, os formatos sejam mltiplos de 21 x 29,7 cm.

b)

Mdia Eletrnica Spot, jingle, texto foguete e TV

Apresentao dos roteiros das peas programadas para RTVC impressos em papel A4, com bordas e margens respeitando as normas da ABNT. A produo do jingle, spot e VT obrigatria no trabalho que optar por esses meios. A definio dos formatos das peas (15, 30, 45 e 60) determinada pelo planejamento de campanha, de acordo com a verba disponvel. Os textos para spot, jingle, texto foguete e TV devem ser apresentados em roteiros a serem anexados ao RELATRIO TCNICO ou TRABALHO ESCRITO. As peas produzidas sero apresentadas em CD durante a apresentao para a Banca Final.

c)

Peas promocionais

Podem ser criadas peas como: displays, adesivos, camisetas, bons, canetas, expositores, mbiles, banners, etc.

d)

Peas de mdia alternativa/ new media

Busdoor, fachadas, back light, front light, totens, empenas, placas de sinalizao, blimps, monitores em elevadores, etc.

3 PROJETO DE PESQUISA No decorrer da primeira disciplina Projetos Experimentais e para obter a 1 NI, o(as) acadmico(as) dever(o) apresentar o PROJETO DE PESQUISA, que OBRIGATRIO para as DUAS MODALIDADES apresentadas acima. A estrutura est descrita no MANUAL PARA FORMATAO DE TRABALHOS ACADMICOS DA FIT. Assim, dever conter os seguintes itens: 1. Capa 2. Introduo 3. Objetivo Geral e Especfico(s) 4. Referencial Terico 5. Metodologia
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6. Concluso 7. Cronograma Referncias

4 ESTRUTURA BSICA DA MONOGRAFIA E DO RELATRIO TCNICO No decorrer da segunda disciplina Projetos Experimentais e para obter a 2 NI, o(as) acadmico(as) dever(o) apresentar a MONOGRAFIA ou o RELATRIO TCNICO seguido do PROJETO EXPERIMENTAL finalizados. Nesta etapa, OBRIGATRIO para as DUAS MODALIDADES, o(as) estudante(s) dever(o) obedecer aos padres tcnicos de formatao exigidos pelo MANUAL PARA FORMATAO DE TRABALHOS ACADMICOS DA FIT. Dessa forma, deve conter, no mnimo e obrigatoriamente, os seguintes elementos:

4 1 ELEMENOS PR-TEXTUAIS Os elementos pr-textuais que devero constar na MONOGRAFIA, bem como no RELATRIO TCNICO so os seguintes: I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. CAPA FOLHA DE ROSTO FICHA CATALOGRFICA ERRATA (opcional) FOLHA DE APROVAO DEDICATRIA / EPGRAFE / AGRADECIMENTOS (opcional) RESUMO EM PORTUGUS RESUMO EM LNGUA ESTRANGEIRA LISTAS (opcionais) SUMRIO

4 2 ELEMENOS TEXTUAIS Essas normas valem tanto para MONOGRAFIA como para o RELATRIO TCNICO do PROJETO EXPERIMENTAL.

I INTRODUO a apresentao/explanao do tema/objeto de estudo e da proposta do projeto, sua idia central, preparando o leitor para o desenvolvimento do tema. Deve ser escrita de forma sucinta, clara, e deve cumprir a misso de levar o leitor a se interessar pela leitura de todo o projeto, explicitando os seus principais aspectos, a partir de argumentos pautados em slidas bases tericas e prticas. Finalidades e principais caractersticas do Projeto Experimental a ser desenvolvido; conceitos e/ou definies sobre termos ou palavras especficas; as inovaes propostas pela monografia ou pelo projeto experimental; apresentao resumida dos itens (e seu contedo) que integram o projeto de pesquisa monogrfico como experimental. Nesse sentido, na introduo devese apresentar uma viso panormica do projeto como um todo, abordando os seguintes pontos: I 1 DELIMITAO DO TEMA: neste item, no primeiro pargrafo, deve-se informar ao leitor a que refere-se esse tema, qual o contexto ou o ambiente em que se desenvolve. I 2 O PROBLEMA: aqui o autor dever contextualizar o problema relativo ao estudo e, em seguida, enunciar a questo de pesquisa ou investigao. A questo de pesquisa ser o objeto do estudo do pesquisador. Em trabalhos de graduao, recomenda-se apenas uma questo de investigao. I 3 JUSTIFICATIVA: a partir desse pargrafo, o autor deve justificar o estudo, ou seja, informar quais as razes que o levaram a esta caminhada. Justificar dizer por que fez ou est fazendo a pesquisa. I 4 OBJETIVOS: neste item devem ser elencados os objetivos geral e especficos. O geral nico e representa a finalidade maior do trabalho, aquilo que se espera atingir. Os especficos so metas para atingir o objetivo geral. comum preparar uma seo ou captulo para cada objetivo especfico.

II DESENVOLVIMENTO

Principal parte do texto (que no dever aparecer como ttulo de seo), que contm a exposio ordenada e pormenorizada do assunto. Divide-se em sees e subsees numeradas que variam em funo da abordagem do tema e do mtodo. O desenvolvimento deve contemplar os seguintes captulos:
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-FUNDAMENTAO TERICA

Deve conter texto redigido pela equipe do PROJETO EXPERIMENTAL, ou INDIVIDUAL na MONOGRAFIA baseado em fontes confiveis, levantadas por meio de pesquisa bibliogrfica e/ou documental, que contextualize o tema do trabalho. Trata-se de um dilogo do pesquisador ou dos pesquisadores com os principais autores que tratam do tema escolhido, como forma de contextualizar o trabalho desenvolvido no universo de conhecimento da rea da qual o trabalho faz parte. Aqui, inicia- se, efetivamente, o desenvolvimento do trabalho de pesquisa. Nessa seo, o autor deve informar os contedos tericos que deram sustentao sua investigao. Poder ser dividido em sees (captulos) e/ou ainda em subsees que variam em funo da abordagem do tema e do mtodo, bem como aos objetivos especficos. -METODOLOGIA

Deve conter descrio detalhada, clara e precisa de mtodos e tcnicas; materiais, equipamentos e/ou instrumentos utilizados pelo PESQUISADOR(A) no processo de pesquisa da MONOGRAFIA ou pelo grupo de pesquisadores do PROJETO EXPERIMENTAL. A metodologia deve argumentar tambm sobre os motivos da escolha de cada mtodo. preciso explicar quais as aes, como foram executadas, atravs de que meios e em quantas etapas. Outro importante aspecto que deve ser considerado que o texto do item metodologia precisa ser o mais esclarecedor possvel, uma vez que o mesmo serve para aferir o(s) pesquisador(es) tem domnio de conhecimento, no que se refere ao uso e aplicao dos instrumentos de estudo e pesquisa em comunicao, pois deve possibilitar a outros pesquisadores traarem os mesmos caminhos. Aqui, devem estar declarados os mtodos de abordagem (relacionados concepo terica usada pelo pesquisador) e mtodos de procedimento (que mostra a forma de abordagem que ser utilizada na anlise dos dados) da pesquisa. Na sua descrio devem ser evidenciados: o tipo de pesquisa, o enfoque da pesquisa, o objetivo do estudo e sua relao com o referencial terico; a descrio e justificativa da(s) metodologia(s) utilizada(s); a populao; a amostra, o processo de amostragem; os instrumentos utilizados na coleta dos dados; a forma e a estratgia de coletas de dados e informaes; as tcnicas empregadas nas anlises; as atividades realizadas antes, durante e aps a coleta de dados. OBS: Nenhum resultado dever ser includo nessa etapa do trabalho.

-APRESENTAO DOS DADOS E DISCUSSO DOS RESULTADOS [para aquele(as) que

realiza(m) monografia]

onde o(as) pesquisador(as) apresenta(m) as anlises dos DADOS E DISCUSSO DOS RESULTADOS dialogando com a(as) opo(es) tericas, de forma objetiva e contextualizada.

IV O PROJETO EXPERIMENTAL Essa seo, somente para aqueles que optaram pelo PROJETO EXPERIMENTAL. Os que realizam MONOGRAFIA devem passar direto para a seo CONCLUSO. O(a) pesquisador(a) deve definir e descrever o produto, incluindo os seguintes itens: Definio conceitual do produto Descrio do produto (incluindo pblico-alvo, linguagem e formato); Viabilidade do produto (o aluno dever comprovar a viabilidade econmica do produto, ou alternativamente sua relevncia acadmica ou cultural).

IV 1 APRESENTAO E HISTRICO DO CLIENTE uma breve apresentao da empresa/ cliente, contextualizando historicamente desde sua criao at o momento, bem como os argumentos sobre as razes da escolha. Deve conter entre uma (01) e quatro (04) pginas.

IV 2 LEVANTAMENTO DE DADOS/ BRIEFING Nessa etapa devem ser levantadas informaes, problemas e expectativas sentidas pelo cliente, e tambm as situaes detectadas pela prpria equipe sobre a realidade da empresa. Abaixo segue pr-roteiro como sugesto para organizao da coleta de dados: a) Situao de mercado b) Dados do produto ou servio c) Comparao do produto/servio com a concorrncia d) Objetivos de marketing e) Posicionamento f) Pblico-alvo e localizao g) Qual o problema que a comunicao tem que resolver h) Objetivos de comunicao i) Tom da campanha
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j) Obrigatoriedade de comunicao k) Verba de comunicao l) Cronograma

IV 4 ANLISE DOS DADOS Considerando os dados coletados na pesquisa, a anlise tem por finalidade analisar e interpretar as relaes dos dados obtidos na seo IV 2 LEVANTAMENTO DE DADOS/ BRIEFING e de acordo com o resultado da pesquisa. Em seguida, indica-se as medidas que devem ser adotadas a fim de minimizar os pontos crticos da empresa e/ou instituio. A anlise dos dados possui uma importncia estratgica no contexto do PROJETO EXPERIMENTAL ou TRABALHO PRTICO, pois somente aps sua elaborao que, de fato, desenvolve-se a campanha publicitria. Vale ressaltar que uma anlise bem estruturada determina xito de campanha, porque atravs dele que chega-se s propostas de soluo para os pontos crticos levantados na pesquisa. Se ocorrerem problemas para analisar e interpretar os dados, porque o LEVANTAMENTO DE DADOS/ BRIEFING e /ou a pesquisa tiveram falhas. Dessa forma, uma anlise errnea de resultados e a ausncia de profundidade no estudo da situao podem levar a completa inutilizao do projeto e, por consequncia, da campanha publicitria.

IV 5 O PLANEJAMENTO DA CAMPANHA Esta fase envolver as etapas do planejamento e criao da campanha propriamente dita. Todas as informaes levantadas anteriormente devero ser revistas e corrigidas para serem inseridas definitivamente no projeto final. obrigatria a insero no RELATRIO TCNICO ou TRABALHO ESCRITO de todos roteiros e layouts da Mdia Impressa, Mdia Eletrnica, Peas Promocionais e Peas de Mdia Alternativa/ New Media. Este produto objetiva prever e sistematizar todas as atividades publicitrias que sero realizadas em favor da empresa/cliente. A partir das anlises do levantamento de dados/ briefing e da pesquisa, o(s) pesquisador(es) dever propor caminhos e oportunidades para minimizar os problemas detectados, definindo as ferramentas da comunicao mais adequada, alm de traar todos os passos da campanha. tambm a demonstrao de como sero ordenados os recursos sua disposio para atingir os objetivos dentro de um determinado prazo. Deve conter os seguintes itens: a) Resumo do mercado (tamanho e tendncia de mercado, concorrncia (quem so) e avanos tecnolgicos (em relao ao produto/servio/marca); b) Anlise comparativa da concorrncia;
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c) Definio de problemas e oportunidades; d) Posicionamento da campanha; e) Pblico-alvo e rea de atuao; f) Objetivos e estratgias de criao; g) Objetivos e estratgias de mdia; h) Aes estratgicas da comunicao; i) Determinao da verba; j) Determinao do sistema de avaliao e controle; k) Anexos (Roteiros, textos, layouts das peas criadas, etc.).

V [ou IV para aquele(as) que realiza(m) monografia] CONCLUSO a reviso dos propsitos do projeto. Deve trazer uma anlise de sua contribuio no mbito prtico, organizacional, acadmico ou cultural. Pode trazer tambm novas questes para futuros projetos. Deve iniciar com uma sentena introdutria amarrando a seo com o problema declarado na introduo, indicando se o objetivo da pesquisa foi alcanado ou no. Contm as concluses tiradas do trabalho desenvolvido, descrevendo em uma sentena ou duas as limitaes e implicaes evidenciadas no decorrer da pesquisa. Apresentar caminho futuro das pesquisas, com base nas concluses tiradas. Obs: Em alguns trabalhos de pesquisa pode-se encontrar o termo CONSIDERAES FINAIS. Optamos pelo termo Concluso e citamos Marconi e Lakatos (2010, p.155) para justificar a nossa escolha:
Ao se redigirem as concluses, os problemas que ficaram sem soluo sero apontados, a fim de que no futuro possam ser estudados pelo prprio autor ou por outros. Em geral no se restringem a simples conceitos pessoais, mas apresentam inferncias sobre os resultados, evidenciando aspectos vlidos e aplicveis a outros fenmenos, indo alm dos objetivos imediatos. Sem a concluso, o trabalho parece no estar terminado [...]

Aps essa seo entraro consecutivamente, e sem numerao: REFERNCIAS: livros, artigos, stios ou outros materiais consultados (obrigatrio) APNDICES (se houver) ANEXOS (se houver)

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FORMA DE ENTREGA da MONOGRAFIA ou do PROJETO EXPERIMENTAL ou TRABALHO PRTICO adicionado do RELATRIO TCNICO O aluno dever elaborar trs (03) cpias do TCC que ser entregue na CENTRAL DE ATENDIMENTO DA FIT; alm de uma (01) cpia em meio digital (o relatrio tcnico dever ser gravado em arquivo de MS Word), dentro do PRAZO ESTABELECIDO pelo CALENDRIO DE ATIVIDADES RELATIVAS DE TCC do semestre em que pretende se formar.

DISPOSIES FINAIS Os casos omissos ou de interpretao duvidosa que porventura surjam da aplicao das normas constantes neste regulamento sero dirimidos em primeira instncia pela Coordenao do Curso juntamente com a Coordenao de TCC e Pesquisa, e em ltima instncia, pelo Diretor (a) do Centro de Estudos Sociais Aplicados- CESA.

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