AUDIT PEMASARAN

KELOMPOK 6 Anggota :
Anne Yunita Gita Rizky Amalia Galuh Putri Cendrawi Reza Afrizal Bena Johana

AUDIT PEMASARAN
TUJUAN DAN MANFAAN AUDIT PEMASARAN RUANG LINGKUP DAN TUJUAN AUDIT

DEFINISI

TIPE AUDIT PEMASARAN

TAHAPAN TAHAPAN AUDIT PEMASARAN

PROSES MANAJEMEN PEMASARAN

PROGRAM KERJA AUDIT

AUDIT LINGKUNGAN PEMASARAN

Mikro
Perusahaan Pemasok Peranatara pemasaran Pelanggan Pesaing

Makro
Lingkungan Alam Lingkungan Teknologi Lingkungan Politik Lingkungan Budaya

AUDIT STRATEGI PEMASARAN

Strategi fungsional Portofolio usaha yg sehat

Misi perusahaan

Tujuan pendukung

AUDIT SISTEM PEMASARAN

Sistem Informasi pemasaran adalah orang, peralatan, dan prosedur untuk mengumpulkan, menilai, menganalisis, mengevaluasi, dan mendistribusikan informasi

Karakteristik Informasi Pemasaran yang bermanfaat

Relevan Cukup

Tahap
Berinteraksi kembangkan Informasi

Kompeten

Efisien

Sumber Informasi Pemasaran

Catatan Internal Perusahaan Intelejen Pemasaran Riset Pemasaran

proses Informasi

distribusikan IInformasi

AUDIT FUNGSI PEMASARAN

Kebijakan penting dalam bauran pemasaran

Tingkatan produk

Produk

Harga

Inti

Aktual

Tambahan

Promosi

Saluran Distribusi

KEBIJAKAN PRODUK

Keputusan Lini Produk mencakup rentang lini produk, merentangkan lini produk, mengisi lini produk, modernisasi lini produk, menetapkan tampilan lini produk

Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar

Keputusan bauran produk adalah himpunan sebuah lini produk dan barang-barang yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli

Kebijakan Harga
Dalam hal penetapan harga, perusahaan memiliki tujuan, kebijakan, strategi dan prosedur penetapan harga yang dinyatakan secara tegas untuk pencapaian tujuan pemasaran perusahaan Apakah yang dimaksud dengan Harga? Dan apakah faktor-faktor yang mempengaruhi strategi Harga?

Faktor Internal
Tujuan Pemasaran

Faktor Eksternal
Sifat dan permintaan pasar Persaingan

Strategi bauran pemasaran Biaya Pertimbangan organisasional

> Faktor lingkungan lainnya

Kebijakan Saluran Distribusi

Perusahaan memiliki tujuan dan strategi distribusi yang dinyatakan secara tegas dan dapat disosialisasikan secara memadai dan dijadikan pedoman dalam mengambil keputusan distribusi

Keputusan Mengenai Bentuk Saluran Pemasaran

Apakah yang dimaksud dengan Saluran Distribusi? Fungsi Distribusi

Fungsi penting yang dilaksanakan oleh saluran distribusi dalam arus pemasaran meliputi: informasi, promosi, negosiasi, pemesanan, pembiayaan, pengambilan risiko, pemilikan > fisik, pembayaran, da hak

Analisis kebutuhan pelanggan Penetapan tujuan saluran pemasaran Identifikasi alternatif saluran pemasaran utama Evaluasi alternatif saluran pemasaran utama.

Kebijakan Perikalanan, Promosi, dan Publikasi

Suatu bauran komunikasi pemasaran (bauran promosi)

dapat terdiri atas kombinasi dari komponen bauran promosi

berikut:
a.

Pengiklanan

b.
c.

Pemasaran langsung
Promosi penjualan

d.
e.

Hubungan masyarakat dan publisitas

Penjualan personal

Komunikasi Efektif
Mengindentifikasi audiens sasaran
Menentukan tujuan komunikasi Merancang pesan Memilih saluran komunikasi Mengalokasikan total anggaran promosi Memutuskan bauran promosi Mengukur hasil promosi

Mengatur dan Mengelola Komunikasi Pemasaran yang Terintegrasi

Sekian, terima kasih...