MACROMEDIU Macromediul firmei reprezint ansamblul factorilor (variabilelor) incorporabili ce constituie climatul general n care acesta i desfoar activitatea. Exist patru categorii de astfel de factori care influeneaz modul n care firmele i abordeaz activitile de marketing. n literatur, ei sunt cunoscui sub denumirea de factorii PEST: Factorii socio-culturali, care se refer la modelele de comportament ale consumatorilor pe o anumit pia. Factorii tehnologici, care vizeaz amplificarea potenialului economic al societii. Factorii economici, care se concretizeaz ntr-un sistem de fenomene (variabile) economice i modaliti de alocare a resurselor n societate. Factorii politico-juridici, care se refer la mijloacele de control menite s apere interesele indivizilor i societii n ansamblu.
O abordare simplă a finanțelor comportamentale: Ghidul introductiv la principiile teoretice și operaționale ale finanțelor comportamentale pentru îmbunătățirea rezultatelor investițiilor