Você está na página 1de 1

1.1.

Analiza conjuncturii de macromediu (PEST)


MACROMEDIU
Macromediul firmei reprezint ansamblul factorilor (variabilelor) incorporabili ce constituie climatul
general n care acesta i desfoar activitatea.
Exist patru categorii de astfel de factori care influeneaz modul n care firmele i abordeaz
activitile de marketing. n literatur, ei sunt cunoscui sub denumirea de factorii PEST:
Factorii socio-culturali, care se refer la modelele de comportament ale consumatorilor pe o anumit
pia.
Factorii tehnologici, care vizeaz amplificarea potenialului economic al societii.
Factorii economici, care se concretizeaz ntr-un sistem de fenomene (variabile) economice i modaliti
de alocare a resurselor n societate.
Factorii politico-juridici, care se refer la mijloacele de control menite s apere interesele indivizilor i
societii n ansamblu.

Você também pode gostar