La gestin de la actividad de comercializacin

El diseo y la ejecucin de las estrategias

La gestin de la actividad de comercializacin:
desarrollada por una empresa o por cualquier otra entidad, si aplica los princip
ios del marketing, constituye lo que se denomina direccin de marketing (marketing
management) que incluye el anlisis de la situacin y el diseo de estrategias para a
lcanzar los objetivos de la entidad, as como la puesta en prctica de dichas estrat
egias y el control de los resultados.
El diseo y la ejecucin de las estrategias:
se basa en los cuatro instrumentos fundamentales del marketing: el propio produc
to ofertado, el precio fijado al mismo, el sistema de distribucin empleado para q
ue llegue al mercado y la promocin o comunicacin de los mritos o beneficios del pro
ducto.
Se sirve de un conjunto de mtodos y tcnicas que constituyen la investigacin comerci
al.
Est relacionada con las restantes funciones de la organizacin, existiendo una gran
interdependencia entre ellas.
El marketing contempla a la empresa en su relacin con el mercado, como un proceso
organizado y destinado a crear y conservar un cliente.