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co m r e vis o d e :
An g e lo Sh u ma n , Be n cio , Ed u a r d o Sch a a l,
Go n z a lo C r ca mo , Jo s Alb e rto Lo ve tr o / Ja l,
Ka k o , Mo n ta lvo Ma ch a d o , Mo z a rt Co u to ,
O r la n d o Pe d r o s o e Ro g r io Vile la
(In clu i tr e ch o s e a d a p ta e s a u to r iz a d a s
d o Ma n u a l d o Es ta g i r io d e Eu g n io Mo h a lle m)
r e vis o ju r d ica d e Dr. Ed u a r d o Pime n ta
PREFCIO
O Guia do Ilustrador um documento elaborado por 11 ilustradores profissionais
(alm da ajuda extra de outros 4 profissionais).
Completamente gratuito, compartilha dcadas de experincia para ajudar os
ilustradores a se tornarem melhores profissionais, mais bem organizados e unidos.
um Guia bastante prtico de sobrevivncia na selva.
Por enquanto este Guia estar disponvel na internet somente em sua verso PDF.
No futuro poder haver uma verso impressa, e quem sabe assim uma verso
ilustrada.
Tentamos fazer um Guia o mais completo possvel, no entanto sempre podem surgir
informaes adicionais ou notcias atuais de interesse geral, e estas informaes
extras iro constar no site oficial do Guia.
Por isso consulte o site periodicamente, dessa forma o Guia do Ilustrador e o site
oficial sero duas ferramentas importantes de ajuda no seu trabalho.
www.guiadoilustrador.com.br
ATUALIZA ES
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1 - INTRO DUO
1 - INTRO DUO
Minha me dizia que eu tinha jeito para desenho, e resolvi tentar ganhar dinheiro com
isso...
Normalmente assim que muitos ilustradores comeam a carreira, e muitos se deram bem,
o que leva a crer que, na maior parte das vezes as mes esto mesmo certas.
Mas ser ilustrador no depende s da vontade, do talento e do empurro inicial da me,
depende tambm de dedicao, de persistncia e pacincia, de muito estudo, da necessidade
de ler e ver muito sobre arte, cinema, literatura, cultura geral, alm de conhecimento terico
e prtico do rabisco.
No entanto, revendo a profisso de ilustrador de 50 anos para c, se percebe que a evoluo
das tcnicas permitiu uma facilidade crescente no trabalho: nos anos 40/ 50 para trs era
a tinta leo e o guache, tudo no pincel; nos anos 70/ 80 veio em fora a ajuda do aergrafo;
e no meio dos anos 90 o computador.
Ahhh... o computador! Enquanto o aergrafo era a tbua de salvao de muitos ilustradores
no passado, o computador ento se tornou questo de vida ou de morte para alguns hoje
em dia, pois a facilidade e os diversos programas e filtros permitem que cada vez mais
pessoas expressem o que quiser, mesmo sem nunca antes ter pego em um lpis na vida.
Isso permitiu a entrada rpida de muita gente nesse mercado, queimando etapas, fazendo
com que muitos ilustradores entrem na rea quase como um Miojo, de forma instantnea,
muitas vezes sem qualquer conhecimento sobre o assunto, ou ento profissionais que por
puro acidente no tiveram o acesso necessrio informao para uma melhor formao
terica e prtica.
Para agravar a situao, a profisso do ilustrador no regulamentada. Em termos jurdicos
ela simplesmente no existe, e conseqentemente no existem tambm escolas, faculdades
ou cursos de formao profissional de ilustrador. Apenas cursos de arte onde se ensinam
as tcnicas de desenho e pintura, sem nunca se falar da postura profissional.
Assim, o incio de todos os ilustradores, todos sem exceo, se d de forma amadora e
improvisada, devido mais absoluta falta de orientao profissional.
E dessa situao, depois de muita conversa entre centenas de ilustradores, se percebeu a
necessidade de um guia. Algo que servisse para orientar os iniciantes, dar mais embasamento
para os que j esto h algum tempo no mercado e estabelecer uma relao mais homognea
entre todos os profissionais.
Esse guia, no entanto, no tem a inteno de servir de regra ou lei em que todos deveriam
seguir religiosamente feito monges enclausurados, chicoteando as costas ao menor desvio.
Ser apenas isso, um guia, onde cada um tem a liberdade de trabalhar como quiser, mas
agora consciente do que pode ou no ser adequado.
Espero que assim, somado ao talento, os ilustradores possam ser um grupo mais unido,
coeso e informado.
Ricardo Antunes
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2 - O Q UE ILUSTRAO ?
A definio geral que se poderia encontrar em dicionrios que ilustrao toda
imagem, desenho ou foto, que serve para ilustrar algo, normalmente um texto, de
forma a facilitar a sua compreenso.
Foto? Sim, foto tambm uma imagem, e consequentemente pode servir para
ilustrar algo, portanto tambm uma ilustrao. Mas com o tempo, e para se
evitar confuses, convencionou-se chamar "foto" de foto mesmo, e "ilustrao"
passou a designar o desenho, independentemente da tcnica de acabamento.
Assim, foto e ilustrao servem mesmo para se acompanhar um texto ou servir de
complemento de informao.
diferente de uma pintura ou de uma obra de arte, como h em galerias, em
paredes e exposies, porque serve a um propsito, a uma solicitao, um cliente,
ou para comunicar uma idia ou conceito atravs de uma linguagem no-verbal.
A diferena da obra de arte, ou fine arts, como alguns chamam, que nas artes
plsticas a obra no necessita de um propsito especfico, algo interpretativo,
e muitos artistas realmente contam com a sensibilidade do espectador para que
ele interprete como quiser. A comunicao mais receptiva do que transmissiva.
Na ilustrao o contrrio, existe uma mensagem clara e definida, que precisa
ser comunicada e recebida conforme o ilustrador a concebeu. Podem haver
metforas, comparaes, snteses, mensagens subliminares, e at um certo nvel
de mensagem cifrada, cdigos de comportamento ou regionalismos, um "sotaque"
entre aspas, mas o artista neste caso quer que o espectador entenda o que ele
quis dizer.
Mas o fato da ilustrao ser feita sob encomenda no significa que no seja uma
obra de arte, apenas uma outra forma de expresso dentro das artes plsticas.
Algumas das mais belas obras de arte universal so, na verdade, ilustraes de
livros. As gravuras de Gustave Dor so ilustraes para a Divina Comdia de
Dante. Botticelli tambm havia feito ilustraes para o mesmo livro muitos anos
antes, assim como William Blake e Salvador Dali, em verses mais recentes.
Desde os pergaminhos egpcios, passando pelo Livro de Kells at as histrias em
quadrinhos atuais feitas por Bill Sienkiewicz so exemplos de artes plsticas do
mais alto nvel.
Toulouse Lautrec e Alphonse Mucha eram ilustradores, receberam encomendas,
todas com briefing, e hoje tudo o que produziram esto entre as mais belas obras
de arte.
Portanto, a ilustrao uma forma de expresso artstica que existe para comunicar,
complementar textos e tornar a vida bem mais atraente.
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3 - GUIA DO ILUSTRADO R
O PRINCPIO DA VIDA
H uma caracterstica muito forte na carreira do ilustrador que pouqussimas
profisses tm: todas os ilustradores, sem exceo, acabam optando por essa
carreira acima de tudo por p a ix o .
S isso j meio caminho andado para uma carreira bem sucedida, mas
importante haver uma base slida para que essa paixo no se perca pelo caminho.
No adianta esconder, a carreira de ilustrador, tal como qualquer outra nos dias
de hoje, sofre diversos tipos de presso e dificuldades, no entanto um profissional
bem formado ter mais chances de ser bem sucedido, e para isso necessrio
que se prepare muito antes de se lanar no mercado.
Essa preparao passa por vrios contextos: preciso antes de mais nada cuidar
de uma boa formao terica e prtica.
CO M UM P NAS ARTES
Tomar gosto por artes plsticas, literatura, cinema, teatro, quadrinhos... a formao
cultural de um ilustrador ser preciosa durante a sua carreira, pois como se ver
mais adiante o ilustrador no s aquele rapazinho bom de lpis que sabe pintar
um pouco. Ser necessrio pensar, criar e conceber bem idias, muitas vezes
complementando a criao de outros.
Tudo isso s ser possvel atravs de uma fo r ma o cu ltu r a l slida.
Cursos de formao, workshops, palestras, tudo isso ajuda. Acompanhar a carreira
de ilustradores profissionais tambm, que serviro sempre como grandes exemplos,
alis isso uma constante mesmo entre os que j esto firmados no mercado, a
troca de informao entre profissionais sempre frequente e enriquecedora para
todos.
Assim, com certeza o futuro profissional do ilustrador ser fortalecido e receber
uma injeo de vitalidade constante, fazendo com que a profisso seja sempre
algo prazeiroso, apesar das dificuldades naturais de qualquer carreira.
NIVELANDO PO R CIMA
Ter toda essa formao cultural, intelectual e artstica dar ao ilustrador a segurana
de ser um bom profissional e a possibilidade de se destacar no mercado, visto
que hoje em dia o computador tem nivelado por baixo o padro de qualidade
de muitos ilustradores iniciantes (e muitos que j esto no mercado).
O computador uma excelente ferramenta, mas no vai fazer tudo por voc, no
vai criar ta le n to por voc, e acima de tudo, no vai p e n sa r por voc. Infelizmente
muitas vezes no bem isso o que se v por a...
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DO INICIANTE AO ESTRELATO
Comear a carreira de ilustrador quase to difcil quanto arrumar vaga de
astronauta na Nasa. E a vida dos astronautas mais fcil, porque o Universo
infinito, enquanto que trabalhar em ilustrao a concorrncia enorme, por isso
no bobeie e muita ateno ao Primeiro e Fundamental Mandamento do Ilustrador
Iniciante.
PRIMEIRO E FUNDAMENTAL MANDAMENTO DO ILUSTRADO R INICIANTE:
N o se ja ma la . A menos que voc queira uma vaga na Samsonite. O mercado
onde se utiliza a ilustrao um mundinho pequeno, uma rea onde todos se
conhecem. Se o rtulo de "mala" grudar em voc e se espalhar, voc estar
acabado antes de comear.
Sabe aqueles telefonemas de telemarketing empurrando um produto que voc no
deseja? Quanto mais insistentes forem no telefone, menos voc vai querer esse
produto.
Lembre-se disso quando quiser marcar uma entrevista, ou ento se caso conseguiu
a entrevista e mostrou o portfolio, no seja insistente querendo saber se gostaram
ou se tem trabalho, tudo tem de acontecer naturalmente.
J PREPAREI O MEU PO RTFO LIO . PO SSO IR EM FRENTE?
Calma, nada de pnico nesse momento. Antes de mais nada importante saber
preparar bem um portfolio, porque muitos ilustradores, iniciantes ou no, cometem
uma poro de erros na hora da apresentao, o que compromete muitas vezes
a qualidade do prprio trabalho.
Apresentar um portfolio envolve duas coisas bsicas: os trabalhos em si e a forma
da apresentao, e os dois tm de andar agarrados um no outro feito casal em
lua de mel.
Uma m apresentao pode comprometer trabalhos de boa qualidade, assim
como uma tima apresentao no salva trabalhos fracos, por isso preciso
dedicar ateno especial aos trabalhos e apresentao.
EXISTE VIDA ANTES DO PO RTFO LIO ?
Um portfolio no nasce do dia para a noite, assim num piscar de olhos. Ele o
resultado de um trabalho que comea muito antes, que envolve muito estudo, muita
formao cultural e artstica, muita dedicao, treino e muita leitura.
Este no um guia de formao, mas sem uma slida base artstica e cultural
adequada voc no vai longe. Lembre-se: o seu portfolio refletir a sua fo r ma o .
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PREPARANDO O PO RTFO LIO
Uma ilustrao boa ser sempre boa, mas uma apresentao imp e c ve l ajudar
muito mais. E h vrias maneiras de apresentar.
Se for apresentar originais feitos em papel ou impressos, uma boa sugesto
comprar um portfolio profissional, daqueles tipo pasta. Existem vrias marcas no
mercado, e no final deste guia, nos links indicados, existe uma tima sugesto.
Se for apresentar em imagens digitais, a sugesto fazer um CD ou uma p g in a
n a in te r n e t. Nos dias de hoje uma pgina na net pode ser mais eficiente, j que
no exige que ningum tenha de ficar guardando seus CDs, lembrando depois
onde enfiou com mais outros 500 CDs que aparecem diariamente nas agncias
ou editoras.
PECADO MO RTAL
Nunca, jamais, em tempo algum mande um portfolio inteiro por e-mail para um
diretor de arte sem que ele tenha pedido, e muito menos sem ele estar espera.
Alm de entupir a caixa postal dele com algo que no pediu, vai parecer sp a m
(aqueles anncios indesejados que aparecem na nossa caixa de e-mail sem
pedirmos)... e todos odeiam de morte spam.
Coloque no portfolio somente ilustraes de su a a u to r ia , nada de cpias de
ilustraes j publicadas ou feitas por outros, a maioria dessas ilustraes so
conhecidas. prefervel uma ilustrao que no foi veiculada, feita s para voc
do que uma cpia do que j foi feito.
E se ainda assim quiser colocar algo que foi copiado, ento a vise , nunca tente
vender como sendo um original seu.
O portfolio deve ser a ltima trincheira da moralidade. Uma pequena picaretagem
aqui e voc est queimado. E pode acreditar: mais cedo ou mais tarde (geralmente
mais cedo) tudo se descobre. Como j se disse, as reas da publicidade e do
editorial so um mundinho.
CUIDADO CO M PO RTFO LIO FO LCL RICO
Tem gente que coloca 200 ilustraes e todas sem muito contedo, apenas para
impressionar, e ainda quer explicar detalhadamente pea por pea.
Lembre-se que voc est tomando o te mp o do cliente, por isso seja claro na
apresentao, e com uma quantidade de trabalhos que no exija uma pausa para
comprar pipocas.
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Cuidado tambm com ilustraes que no tm muito a ver com a rea em que vai
se apresentar. Ter a ilustrao de um ou outro Conan ainda vai, mas vender s
esse tipo de ilustrao numa agncia de publicidade no vai dar muito retorno.
O mesmo aconteceria numa editora de livros infantis, por isso tente ser coerente,
e se possvel, variado no tema.
Se pretende trabalhar com uma editora em especial, antes de levar os seu portfolio
passe numa banca, compre algumas revistas deles e veja o tipo de ilustrao que
costumam usar, isso pode ser til para voc evitar um choque de interesses.
Se voc domina vrias tcnicas e estilos, timo, mas evite a co n fu s o misturando
estilos, e no tente se exibir como showman. A sugesto apresentar de forma
segura alguns trabalhos de cada tcnica e o r g a n iz a d o s por grupos.
Se voc tem uma s tcnica ou estilo, ento tente encontrar um fio condutor para
a apresentao (por temas, por clientes, por produtos, etc).
Voc j ganhou um prmio? timo, parabns, mas no precisa colocar o diplominha
na pasta. forada de barra, do tipo "Eu ganhei prmio com esta ilustrao, voc
vai ter coragem de no ach-la genial?"
O profissional que v portfolios em geral j tem um critrio desenvolvido e sabe
avaliar as peas independentemente de sua performance em premiaes. Se ele
tiver critrio, o tal diploma desnecessrio. Se no tiver, para que voc quer se
apresentar a ele?
POR LTIMO: limp e z a e h ig ie n e g e r a l, please. Lembre-se, ilustrador trabalha
basicamente com a r te , b e le za e b o m g o sto , e ningum gosta de algum sem banho
tomado, desorganizado ou sujo. Isso tanto no sentido pessoal do ilustrador quanto
no trabalho.
Nunca se esquea disso: Nin g u m te m u ma se g u n d a ch a n ce d e ca u sa r u ma
p r ime ir a b o a imp r e ss o .
A IMPO RTNCIA DA PRIMEIRA ILUSTRAO
Em geral, a primeira ilustrao do portfolio o que classifica voc. a famosa
p r ime ir a imp r e ss o . Se a primeira ilustrao for boa, as que se seguirem vo
apenas ter que reforar isto. Se for ruim, caber s outras a herclea tarefa de
reverter uma m impresso inicial. Viu a responsa? Viu a diferena? Carinho com
a primeira ilustrao.
Idealmente, a primeira ilustrao deve produzir a seguinte sensao em quem v
o portfolio: "Epa! Aqui tem coisa. Deixa eu ver se tem mais". Pea opinio de
colegas, promova uma votao secreta na sua casa, pergunte ao zelador do
prdio, mas no erre na primeira ilustrao.
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UMA DICA BACANA: tente apresentar seus trabalhos em o r d e m cr o n o l g ica ,
comeando pelos mais antigos e terminando pelos mais recentes, com certeza ser
perceptvel a sua evoluo tcnica e terminar com uma sensao de atualidade.
UMA DICA MAIS BACANA AINDA: aqui fica uma sugesto de como montar um
portfolio que impressiona. Comece dispondo os suas ilustraes numa fila crescente
de qualidade. Primeiro o que voc considera razovel, por ltimo o melhor deles:
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10.
Depois, pegue o ltimo (o melhor) e coloque na frente de todos:
10, 1, 2, 3, 4, 5, 6 , 7, 8, 9.
Est pronto o portfolio: uma grande ilustrao abrindo, e em seguida um crescendo
de qualidade. Numa pasta parte voc pode colocar os discutveis e polmicos,
e s os mostra se for necessrio ou se houver clima para tanto. Mas se tiver dvidas
em relao a isso, ento tente no incluir.
PEAS PO LMICAS E O UTRAS ESQ UISITICES
Regra: o que consenso vem primeiro, o que discutvel e polmico, s no final.
No fui eu quem inventou isso. Esta uma regra bsica de retrica.
Tanto que ningum comea um discurso com "Sou a favor da pena de morte". Em
geral, comea-se com pontos em que todos concordam, tais como " preciso diminuir
a violncia".
No portfolio a mesma coisa: s depois de "ganhar" quem est vendo os trabalhos,
que voc pode arriscar e mostrar aquela pea que 9 entre 10 pessoas acham
que delrio. E principalmente aquela pea que igualzinha a uma outra que est
no anurio, mas que voc jura ter feito primeiro.
Pois s depois de ver vrias ilustraes boas suas, s depois de estar convencido
de que voc tem realmente talento, que existe a chance de que algum acredite
na coincidncia. Ilustrao copiada no comeo do portfolio, ainda que
involuntariamente, filme queimado na certa.
Mais uma vez, se tiver dvidas em relao a isso, evite incluir.
E FINALMENTE:
Alm de todas essas preocupaes, no se esquea nunca do principal: no fundo,
o que mais vai contar no conjunto de trabalhos do portfolio o co n te d o . Ele
aquilo que voc , e reflete a fo r ma o que voc teve.
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RESUMINDO
Um dos mais telentosos e brilhantes ilustradores brasileiros, Re n a to Ala r c o
(www.renatoalarcao.com.br) tem em seu site algumas sugestes que, apesar de
serem ditas em geral neste Guia, ficam concentradas aqui em um texto seguido:
1 ) V a boas bibliotecas e procure por bons livros de arte e artistas. Estu d e no
somente o desenho, a anatomia, perspectiva e tcnicas de pintura. Veja os grandes
artistas, descubra aqueles com os quais voc mais se identifica, e estude-os. N o
r e str in ja sua cultur a visua l. V alm das revistas de quadrinhos, mang, tatuagens,
grafitti, desenhos animados, etc. Amplie o leque e conhea outras linguagens no
mundo das artes plsticas, tanto os clssicos, quanto os primitivos ou mesmo a
arte contempornea no-figurativa.
2 ) Visite uma grande livraria e fique horas vendo livros de arte. Visite exposies
de arte (qualquer uma). En r iq u e a su a cu ltu r a visu a l. Esta pesquisa pode ser feita
gratuitamente.
3 ) Inscreva-se numa lista de discusso sobre ilustrao na internet. Aconselhamos
o Ilu str a site , l voc encontrar informaes muito teis sobre tcnicas, preos,
como encontrar trabalho, etc. Visite o site da SIB frequentemente, e veja na seo
"News" oportunidades de concursos de ilustrao e cartum, cursos, exposies e
lanamentos de livros ilustrados.
4 ) Procure informar-se sobre cursos de desenho e arte. Tenha uma profunda
curiosidade e interesse em aprender.
5 ) Trabalhe arduamente para construir um bom portfolio de imagens. Apresente-
as com organizao e limpeza. Jamais tenha um portfolio com ilustraes em folhas
soltas (ou em papel "Chamex"), numa pasta de plstico ondulado com adesivos
de bandas de rock, por exemplo. No limite sua tcnica somente a trabalhos com
caneta esferogrfica ou lpis por exemplo, por maiores que sejam os elogios dos
parentes e amigos.
6 ) N o limite suas possibilidades de crescimento em todos os sentidos. Mantenha
sua cabea funcionando e no pare de pensar e trabalhar at chegar a um plano
ou objetivo. Depois ponha-o em prtica por etapas.
7 ) muito importante que numa primeira apresentao, seja uma visita a algum
ilustrador ou a um cliente em potencial, manter a tranquilidade e ter um discurso
bastante claro.O talento algo que deve ser expressado silenciosamente atravs
do seu trabalho. Para isso preciso estudar e muito.
8 ) Tenha sempre em mente que seu trabalho tem um valor, e voc vive dele.
Va lo r iz e -se .
Para ser um bom ilustrador so necessrios anos de estudo. Comee agora.
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DURANTE A ENTREVISTA: CO MPO RTE-SE. VO C EST SENDO O BSERVADO
Profissionais olham os portfolios, mas contratam p e sso a s. Comporte-se. Se voc
j trabalha ou j trabalhou em alguma outra empresa, no fale mal das pessoas
de l. Vo adorar ouvir as fofocas, mas no vo confiar em voc.
Evite ficar explicando demais as ilustraes sem antes de ser consultado. Deixe o
seu portfolio falar por si prprio. Ilustrao que precisa de explicao em excesso
, em princpio, ilustrao ruim.
Explicaes so necessrias e voc pode (e deve) faz-las dizendo de forma simples
e clara como foi feita, para qual situao, qual cliente, etc, mas nada de histrias
longas sobre teoria da arte ou fundo psicolgico, fugindo do trabalho em si.
Alm do mais, ningum consegue apreciar uma ilustrao com algum do lado
tagarelando sem parar. Lembre-se do primeiro e fundamental mandamento: n o
se ja ma la .
Tambm evite ser presunoso. Provavelmente voc ainda no to bom quanto
pensa. E, ainda que seja, talvez no seja o suficiente. importante estar seguro
e confiante na hora da apresentao, mas sem ser pretensioso.
Tente responder sempre objetivamente, seja sincero e evite exagerar ou supervalorizar
o resultado do seu trabalho. E seja paciente, muito paciente. Mesmo que gostem
do seu trabalho voc pode no conseguir nada na hora, mas o cliente saber onde
e em que momento poder solicitar a sua colaborao.
MO STREI A PASTA PARA TO DO MUNDO E NO CO NSEGUI NADA
Voc que pensa que no conseguiu nada. Conseguiu sim: a esta altura, seu
critrio j est mais apurado. Depois de passar por um monte de gente, voc j
descobriu quais so as ilustraes realmente boas, quais as mdias, etc.
O pessoal diverge um pouco, mas o que muito bom e muito ruim aparece
claramente. Isso vale ouro. Aproveite e considere essas observaes para melhorar
o seu trabalho e promover ajustes no portfolio.
O que d origem a uma sub-dica: se for apresentar originais em uma pasta, evite
colar as peas com adesivo muito forte. Colar e descolar vai ser um exerccio
constante.
Se for o caso, cuidado tambm com as peas fotocopiadas: elas soltam um p que
gruda no acetato da pasta, estragando o portfolio. Se no der para evitar a
fotocpia, experimente jogar um spray fixador nelas. No resolve de todo, mas
ajuda.
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Mas o ideal mesmo seria fazer um print em alta resoluo ou ento mandar fazer
cpia fotogrfica dos trabalhos mais frgeis. Assim preservar os originais
intocveis.
Nunca deixe a pasta do porfolio no carro: o sol ou o calor deforma completamente
o acetato, e com muito sol o CD tambm. E se tiver o azar de roubarem o veculo,
alm do seguro no cobrir o portfolio ainda existe o risco de o ladro fazer carreira
com o seu talento. Pensando bem, isso j deve ter acontecido muito.
CO NTINUO NA MESMA, MO STREI O PO RTFO LIO E NO CO NSEGUI NADA
Um portfolio inteiramente renovado (e, de preferncia, levando em considerao
todos os conselhos que voc recebeu nas primeiras apresentaes que fez) a
melhor desculpa para conseguir uma segunda chance de apresentao com um
cliente. Portfolio igual, sem novidade, nem pensar.
Por outro lado, um jeito simptico de se fazer lembrar, sem amolar ningum, seria
deixar o CD, ou ento mandar pelo correio, para as pessoas que voc j visitou,
uma verso impressa e reduzida do seu portfolio. Com nome, telefone e um bilhete
curto. Se pintar uma necessidade no futuro, pode ser que lembrem de voc.
H CO ISAS Q UE NO SE ESQ UECE, SEJA PRO FISSIO NAL
Finalmente o chamaram para um trabalho, e voc aparece como se tivesse acabado
de cair da cama, sem saber o que fazer. Ainda meio perdido? Ento evite pequenos
desatres e tente seguir atentamente o seguinte:
1 ) Po n tu a lid a d e , se mp r e . Mesmo que acontea de o fazerem esperar, tenha
pacincia, mas seja sempre pontual. Grandes empresas envolvem muitas pessoas,
e por conta disso as vezes burocracias acontecem... mas no deveria. Afinal, o
profissionalismo tem de haver dos dois lados, de voc e do cliente.
2 ) Le ve se mp r e co m vo c u m b lo co d e p a p e l e m b r a n co e u ma la p ise ir a . Durante
a reunio passaro uma poro de informaes que voc ter de anotar, e de
repente, trocando ideia com o cliente, pode ser que voc tenha de fazer um
pequeno esboo para expressar melhor uma ideia. Legal.
Mas nada de bloquinho fuleiro e amassado ou lpis para apontar na hora, por
favor. Imagine voc pedindo ao diretor: "Ei, tem um lpis pr me emprestar? E
aproveita, me arruma umas folhas". Aproveite tambm e pergunte onde a porta
de sada...
Se esse bloco e lapiseira estiverem em uma pasta pequena, simples mas bacana,
voc passar uma melhor impresso. Afinal voc deixou de ser amador.
Por mais chata ou enfadonha que seja a reunio, tente olhar para as pessoas que
esto passando o trabalho e nunca, jamais fique de cabea baixa desenhando
no seu bloquinho.
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Eu sei, voc quer mostrar que sabe desenhar sem referncia, mas isso mostra, na
maioria dos casos displicncia ou falta de respeito com quem est dedicando seu
tempo com voc.
H dvidas no enquadramento? Vai facilitar um sketch rpido? Faa. Mas s se
for necessrio. Se no vai parecer que voc est numa sala de aula desinteressante.
3 ) Pr o me ssa d vid a . O que se combinar em termos de prazos no da boca
para fora, fica valendo a srio, e voc e o cliente vo se programar com o que
ficar combinado. Se voc furar, vai ter gente querendo furar voc. Mas coloque
sempre em um documento todas as promessas... as suas e as do cliente.
4 ) Ja ma is, ma s ja ma is me e e e e e e smo , le ve ma te r ia l d e u ma e mp r e sa p a r a o u tr a .
Vai acontecer de voc ter duas reunies em dois clientes diferentes em um mesmo
dia, da numa reunio passam material para voc trabalhar e colocam no envelope
da empresa... ento voc vai para a reunio seguinte, entra na sala de reunies
e coloca justamente o envelope da empresa anterior na frente do cliente, que pode
ser um concorrente e inimigo mortal.
Pega mal, muito mal. Ningum precisa saber para quem voc est trabalhando
no momento, e andar numa empresa com material de outra na mo parece trfico
de informao ou espionagem.
5 ) N o le ve p a ra a re uni o b ug ig a ng a s p e ssoa is. Evite sacos de compras, cachorros,
filmes alugados, presente para a sogra, e muito menos chegar comendo...
Imagine que legal o cliente explicando um trabalho srio e voc fazendo malabarismos
com o sorvete derretendo na mo.
6 ) Ce lu la r lig a d o sim, co n ve r sa n o . Durante uma reunio normal acontecer do
seu celular tocar. Pea licena, atenda rapidamente, diga que est ocupado, que
dar um retorno e desligue. Bem profissional.
Mas se o seu celular daqueles que toca a cada 30 segundos, ento um conselho
de amigo: faa como no cinema, desligue o celular antes de entrar. No se esquea
que pausas para atender telefone significa tempo que voc est tomando do cliente.
CO NSEGUI UM TRABALHO . E AGO RA?
Lembra do primeiro e fundamental mandamento do ilustrador iniciante? Tambm
o primeiro e fundamental mandamento do ilustrador j experiente: n o se ja
ma la . Em especial as editoras ou agncias costumam ser lugares sem paredes,
onde as pessoas tm que conviver entre si 12 horas por dia.
Ou seja, inconvenientes incomodam. Diretor ou editor de arte uma profisso em
que as pessoas tm que se expor muito, ento elas preferem trabalhar com gente
em quem possam confiar. Por isso seja legal, e o cliente tambm ser... ou pelo
menos deveria ser.
13
Evite defender excessivamente um trabalho recusado. Gente que se agarra demais
a uma idia porque deve ter poucas. Confie nos mais experientes. Voc pode
at ter mais talento que eles, mas, nesse ponto da sua carreira, eles provavelmente
sabem usar o seu talento melhor que voc.
Tente no discutir, sem argumentar demais, sem ponderar e, sobretudo, evite
comear frases com "Veja bem".
importante lembrar: trabalho recusado ou solicitaes de alteraes comum
e faz parte do ofcio, no prova de incompetncia. Tome nota dos detalhes e
correes apontadas. Se mandarem voc refazer, pergunte o motivo e refaa.
Porqu? Leia o segundo e fundamental mandamento do ilustrador...
SEGUNDO E FUNDAMENTAL MANDAMENTO DO ILUSTRADO R:
Re so lva problemas e suba. Crie problemas e suma.
O primeiro produto que voc vai ter que vender voc mesmo. Seu consumidor,
no bom sentido (ou no mau, a vida sua) o cliente. E voc s ser um produto
til, desejado e valorizado se resolver problemas para ele. Vamos analisar mais
detalhadamente esta criatura:
O cliente (que pode ser uma editora, uma agncia de publicidade, uma produtora,
etc) um profissional com presses de todos os lados. Ele vai ser pressionado pelo
faturamento, por prazos, por custos e, s vezes, por uma viso criativa prpria.
Se for uma agncia de publicidade, ento pior ainda, a equipe de criao pressiona
pela aprovao daquela campanha que vai dar prmio.
Diariamente, toda sorte de pepinos aterrissam na mesa dele, travestidos de "Pedidos
de Criao".
Alguns desses pepinos ele vai repassar para voc. Se voc souber descasc-los
com talento, rapidez e, ainda por cima, com brilho, voc ter no cliente um homem
eternamente grato e que ir querer contar sempre com voc.
Voc conquistar a confiana do cliente pelo seu talento e profissionalismo,
colaborando com solues criativas.
Por outro lado, se em vez de levar solues, voc for um p e p in o ambulante, voc
no serve. Se o cliente tiver que perder mais tempo com voc do que perderia
fazendo ele mesmo o trabalho, voc apenas um estorvo.
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Lembre-se: muito difcil conquistar a confiana de um cliente, mas para perder
essa confiana e ele nunca mais te chamar num estalo.
Quanto mais rpido e talentoso for o cliente, mais ateno voc vai ter que tomar
com prazos. Se ele resolve com um p nas costas aquilo que voc enrola uma
semana, o prximo p dele pode ser nas suas costas.
E CO M O RESTO DO PESSO AL?
Principalmente, seja humilde. A a r r o g n cia inibe opinies sinceras. Voc vai
receber respostas diferentes se perguntar "o que voc acha desta ilustrao?" no
lugar de "no genial esta ilustrao?".
ANURIO S E LIVRO S DE ILUSTRAO
Os anurios de ilustrao, em especial os mais prestigiados (como o americano
Th e So cie ty o f Illu str a to r s) so o registro daquilo que a ilustrao produziu de
melhor nos ltimos anos no mercado nacional e internacional. Veja, reveja, tome
gosto por cada um deles. Ajuda muito, em pelo menos dois aspectos:
a) voc aprende, sem perceber, como dar forma s idias. O ilustrador iniciante
de talento algum que j tem tcnica, mas se perde na formulao. Os anurios
so um prato cheio delas. Algumas, de to gastas e repetidas, j viraram frmulas,
truques. Mas sempre ajudam.
b) evita que voc crie coisas geniais, maravilhosas - mas que j foram feitas (tipo
Conan). Embora o anurio mais recente custe uma nota, os mais antigos costumam
ser uma pechincha. Uma busca rpida em sebos pode ser uma boa surpresa.
CULTURA GERAL
Tente correr atrs para arranjar, tem de ser uma iniciativa sua. Mas para comear
a carreira o ideal que voc j tenha, e bastante. Depois, mesmo trabalhando,
a informao cultural tem de continuar a ser reciclada e ampliada, absorvendo
o mximo como uma esponja.
E para esse arranque inicial, indispensvel que voc j tenha acumulado uma
boa cultura geral, seja atravs de vivncia, seja atravs de livros, etc.
Imagine que voc uma bateria. A cultura sua carga, carregada para a vida
inteira. O processo de criao exige que voc gaste esta carga, e se voc uma
bateria fina, vai se esgotar logo. Tomara que voc e seus pais tenham investido
na sua educao.
Acredite, esse o melhor conselho que um ilustrador pode receber.
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CULTURA INTIL
Se voc j se perguntou algum dia para que serve a cultura intil, a resposta :
para servir de inspirao. impressionante o que isso rende. Um dia, saiu uma
notinha sobre um homem que criava um leo no quintal e que esse leo havia
sido roubado.
Virou texto de anncio de seguradora: "Se os assaltantes no tm medo nem de
leo, voc acha que um co de guarda vai defender seu patrimnio? Faa um
seguro etc". E por a vai. Fatos do sabor e consistncia a qualquer argumentao.
E propaganda, lembre-se, argumentao embrulhada para presente, e voc
ilustrar isso.
PR Q UE TANTA CULTURA? EU Q UERO DESENHAR
Ter cultura geral importante por muitos motivos, mas por trs em especial:
a) quanto maior o seu conhecimento, maior o leque de respostas que voc poder
dar no seu trabalho, e consequentemente agncia ou editora para quem est
trabalhando.
b) quando uma agncia ou editora o chamar para uma ilustrao, nem sempre
significa que a ilustrao j foi criada, mastigada e layoutada para voc finalizar.
Muitas vezes existe uma idia clara mas ainda cheia de arestas e que ficar mais
bem definida numa conversa com o ilustrador. Nessa hora mais do que importante
as suas opinies e sugestes para que se tenha o melhor resultado possvel. Ou
seja, em vrias situaes o prprio ilustrador pode ser o responsvel por parte
ou toda da prpria criao da ilustrao.
E criao associao de contedos, quem tiver mais leva a taa.
c) o sucesso profissional de um ilustrador no passa exclusivamente por saber
desenhar ou quanto cobrar, mas fundamentalmente por saber p e n sa r. preciso
uma dedicao pessoal e intelectual maior do que a mdia para que muitas outras
portas se abram em vrios campos da ilustrao, e de tabela, artes plsticas.
SITUA ES A SE EVITAR A TO DO CUSTO
Chegou a hora de mostrar maturidade e profissionalismo. Guarde todas as
informaes confidenciais de trabalho com voc, e s com voc.
No faa trfico de informaes. No comente fora das dependncias do cliente
nada que foi passado a voc e que ainda no foi veiculado.
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Isso propriedade do cliente. Nada de conversinhas de bar do tipo: "vocs no
imaginam a puta ilustrao que eu fiz hoje". Bico calado at a ilustrao sair. A,
pode fazer quanto lobby quiser e contar vantagem.
Alguns iniciantes tentam compensar o pouco status inicial com o trfico de
informaes. "Fao ilustrao para o cliente tal e fulano que trabalha l disse o
seguinte...". Alta tr a i o . Um inocente comentrio fora do cliente pode colocar
muita coisa a perder, prejudicar empresas, concorrncias e prospects.
Alm do fato de que os ouvintes, embora possam se aproveitar da informao
recebida, vo pensar duas vezes antes de contratar um fofoqueiro como voc. A
propaganda em especial uma indstria e no est imune espionagem industrial.
No facilite. O mesmo vale para editoras.
MUITO EMPENHO NO CO MEO
Carreiras so como avies: voc precisa de mais fora na decolagem do que para
se manter nas alturas. Ou seja, esteja preparado para trabalhar muito nos primeiros
anos, s vezes em horrios fora do habitual. chato, e poder acontecer depois
ao longo da carreira, mas saber negociar prazos importane para se evitar
excessos.
RECEBI UMA PRO PO STA MELHO R DE O UTRO CLIENTE NO MEIO DE UM TRABALHO
EM ANDAMENTO
No mude de cliente, no atrase nem sabote um trabalho em andamento pelo
melhor pagamento de um outro trabalho. Lembre-se que um bom profissional
acima de tudo aquele que talentoso, cumpre prazos e de confiana.
s vezes ganhar menos em um trabalho em andamento e deixar passar um trabalho
melhor pode ser bom, porque assim voc cumprir com a sua parte e poder estar
plantando no cliente a co n fia n a dele.
Ao receber uma outra proposta no meio de um trabalho em andamento, no blefe,
no faa chantagens, cabos-de-guerra ou joguinhos espertos com o cliente. Pergunte
para essa segunda proposta se eles tm mais prazo de forma a que voc consiga
conciliar os dois trabalhos.
verdade que com uma proposta de pagamento maior na mo voc tem uma
tentao - mas nos outros 364 dias do ano voc n o tem.
No costuma ser bom negcio deixar um cliente na mo, trocando-o por qualquer
outra proposta melhor. Se fizer isso com certeza voc n o colocar mais os ps
por l.
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Se realmente no puder pegar o segundo trabalho, explique que j est
comprometido, eles entendero. Nesse caso, seria simptico indicar um colega.
E, se o seu ego permitir, no divulgue por a as propostas que voc recusou. Por
educao, nada mais. Voc tambm no iria gostar se algum sasse espalhando
que no quis nada com voc.
Resumindo todo esse papo de escoteiro: no mercado de ilustrao voc tem que
ser in te lig e n te . Nunca espertinho ou espertalho.
S ME DO TRABALHOS CHATOS. O QUE ELES PENSAM QUE EU SOU? INICIANTE?
Voc acha que o cliente vai passar a ilustrao mais importante que ele tem para
um desconhecido qualquer? Ainda que eles fossem loucos para fazer isso, seria
um desrespeito para com terceiros envolvidos.
Seus trabalhos iro ganhando complexidade e importncia medida que voc
for inspirando co n fia n a . E tem mais: o que parece um osso muitas vezes um
fil. E um fil muitas vezes um osso. Depende do seu talento, e permita que o
tempo mostre isso.
UMA PALAVRA DE CO NSO LO AO S ETERNO S RECLAM ES
Os mdicos levam uma vida muito mais dura que voc. Eles estudam seis anos,
depois mais dois de especializao. No comeo, s podem ficar assistindo s
cirurgias de mdicos mais experientes, sem fazer nada.
Depois, passam a colaborar nas cirurgias dos outros, sem nenhum crdito. Depois,
passam a operar, mas vigiados de perto. E s depois disso, muitos e muitos anos
depois, que ficam sozinhos diante de um pncreas. Tudo isso por um salrio
menor do que aquele que voc estar ganhando em breve, se tiver talento. E com
muito mais plantes.
Vantagens e desvantagens de um ofcio sempre existem e muitas vezes desconsidera
o talento, mas o importante fazer cada vez melhor o que voc escolheu e se
sentir realizado.
PALAVRAS FINAIS
Parece conversa de me, mas todo cuidado com a sa d e . Junto com o talento, a
sade o seu maior patrimnio.
Lembre-se de algo importante: a vida de ilustrador igual a de motorista de txi,
quando o carro quebra o motorista fica sem trabalho.
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Como a vida de ilustrador essencialmente a de free-lancer, ento quando ficar
doente no vai ter patro pagando salrio enquanto voc est de cama, nem
ningum para garantir o seu sustento, e imobilizado no tem talento que resolva.
Voc vai ficar por conta prpria.
Portanto cuide-se bem e carinho com voc prprio.
PO R FIM. . .
s vezes o trabalho osso, chato, difcil e complicado - at voc amaciar com o
seu ta le n to . A ele fica legal.
Mas muitas vezes o prazer do trabalho enorme, em especial quando acontece
aquela qumica rara entre todos os envolvidos: ilustrador, o cliente, a empresa,
as pessoas envolvidas e o produto. difcil ter todos esses fatores a favor, mas
quando acontece uma sensao tima.
Se pelo menos conseguir essa qumica entre voc e o cliente j meio caminho
andado.
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4 - GUIA TCNICO
AS FERRAMENTAS
Bem, falar de ilustrao falar tambm do material de ilustrao, e s isso
motivo para conversa durante dias, porque a quantidade de opes disponveis
quase incontvel.
Mas basicamente podemos separar em duas grandes reas: 1- material tradicional
(tinta, pincel, papel, etc); 2 - material digital (computador, software, etc).
MATERIAL TRADICIO NAL
Ao contrrio do que muita gente pensa, em especial os iniciantes, ainda hoje se
usam muito os materiais tradicionais para ilustrar, que so to variados quanto
os filtros de um Photoshop: inmeros pincis, uma variedade absurda de papis,
tintas de todos os tipos, materiais de apoio desde o mais simples lpis at
retroprojetor, sem esquecer do bom e velho aergrafo.
Uma grande va n ta g e m do material tradicional que se costuma ter uma certa
personalidade no resultado do trabalho e no estilo final (afinal voc que est
pintando, e no um filtro pronto do Photoshop), alm de um ar mais artstico. A
desvantagem que preciso saber mexer com esse material todo, to difcil ou
mais que um computador.
Basta uma olhada rpida nos grandes ilustradores da dcada de 40 e 50, em
especial os americanos (por exemplo Gil Elvg r e n ou No r ma n Ro ckw e ll), e vai
perceber que muito difcil se conseguir resultados daqueles em um computador.
No funo deste guia entrar em detalhes tcnicos sobre o material a se usar,
como usar e nem os efeitos que se conseguem, isso funo de um bom curso de
artes, quer seja numa escola quer seja em livros, mas fundamental que todo
ilustrador conhea um pouco desses materiais, afinal conhecimento no ocupa
espao e s ajuda na nossa rea.
Fazer uma visita a uma grande loja de material artstico e ficar horas l vasculhando
em tudo o que se tem quase que um parque de diverses para adulto, e no final
deste guia h uma srie de lin ks onde se pode encontrar um pouco mais de
informao necessria nessa rea.
MATERIAL DIGITAL
Falar de ilustrao nos dias de hoje e no falar de computador soa quase que
estranho, de to interligados que esto, afinal o mundo todo est conectado a um
computador. As prprias agncias e editoras praticamente exigem material digital
uma vez que o formato mais fcil de se trabalhar, poupa tempo e mais verstil.
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Alm disso, a computao grfica trouxe uma velocidade enorme na produo
da ilustrao, e trazendo junto a capacidade de se criar efeitos rpidos que antes
no pincel poderiam demorar horas, ou dias.
A quantidade de programas hoje disponveis para se trabalhar com ilustrao
enorme, sem falar nos filtros de apoio, mas basicamente temos duas vertentes:
a) a ilustrao 2 D (duas dimenses); b) a ilustrao 3 D (trs dimenses).
Para o 2D existe o programa mais usado, mais conhecido, mais flexvel e mais
importante do mercado, o Pho to sho p . Quase todos os outros programas interagem
com ele de alguma maneira, isso se for preciso outros programas, porque hoje
s o Photoshop sozinho j provoca um estrago daqueles. Mas existem outros,
como o Corel Painter, FreeHand, Illustrator, Corel Draw, etc.
Para o 3D tambm existe uma infinidade de programas, uma vez que cada vez
mais se exige imagens em 3D, e para isso existe o Maya, 3D Max, Z-Brush, etc.
Mais uma vez, falar de cada programa e suas variantes (por exemplo, pixel ou
vetorial) cabe a um curso e no a esse guia, por isso corra atrs (mais uma vez,
no final deste guia haver links interessantes para ajud-lo).
Alm disso, mais adiante no tem "Documentos de Importncia para o Ilustrador"
h a indicao do livro " O Mu n d o Gr fico d a In fo r m tica " , com absolutamente
tudo o que precisa saber sobre a parte tcnica da informtica. Esse passar a ser
o seu livro de consulta mais importante (depois do Guia dos Ilustradores).
V l agora ler e depois volte rpido para este ponto.
NO ENTENDI NADA, AFINAL EU DEVO USAR MATERIAL TRADICIONAL OU DIGITAL?
Hoje em dia um bom ilustrador responderia: o s d o is. Nada impede que se use os
dois materiais juntos, alis at convm. Pode comear a ilustrao tinta, scannear
e finalizar no computador. O seu trabalho vai se tornar mais interessante, mais
personalizado, mais rico e com mais opes de efeitos.
Alm disso, mesmo que opte por trabalhar s com material tradicional, no final
convm entregar o trabalho j scanneado para a agncia. Facilita na visualizao
prvia por e-mail, agilizando o processo, vai poupar muito tempo e dinheiro da
agncia ou editora e ma n te r o o r ig in a l se mp r e co m vo c .
Alis esse tpico dava quase que um livro parte, mas rapidamente preciso
entender que voc est vendendo o direito de uso de imagem para um cliente, e
no o original em si.
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Assim, se voc entregar um original em papel este sempre deve ser devolvido e
sempre pertencer ao ilustrador, j que o que foi negociado a veiculao da
ilustrao, e no o material fsico. Veja no final deste guia os documentos relativos
ao direito do autor.
NO VEJO A HO RA DE ILUSTRAR, MAS Q UAIS SO AS REAS DE ATUAO ?
A b o a n o tcia : so vrias as reas de atuao hoje em dia para um ilustrador.
Para comear, o bvio, d para se trabalhar em publicidade junto s agncias
ou ento entrar no mercado editorial, so as reas mais tradicionais e conhecidas
que envolvem ilustrao.
Mas tambm existem as produtoras de tv (fazendo conceptboards ou storyboards),
trabalhando em desenho animado (na rea de conceptboards e cenrios), em
estdios de design (na concepo de peas), em estdios de games (na criao
do visual todo envolvido) e muitos outros.
Mesmo o trabalho em si pode variar muito, desde arte tcnica a storyboards,
layouts, hiper-realismo, foto-realismo, concept art, quadrinhos, cartoons, cenrios,
personagens, grafismo, embalagens, posters de cinema, food-illustration, wild-life
illustration, medical-illustration, etc.
Com uma certa experincia tambm possvel entrar na rea de tratamento de
imagem em fotografia, j que os conhecimentos de ilustrao podem ajudar nesse
sentido.
A m n o tcia : concorrncia. Em todas as reas tem sempre muita concorrncia.
Ento no perca tempo, releia este guia desde o comeo mais uma vez para que
no deixe escapar nada e esteja preparado.
E boa sorte!
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5 - O RGANIZAO E TRABALHO
CO MEANDO NA VIDA
A primeira coisa para ser um profissional ... se r p r o fissio n a l. E para isso, uma
coisa fundamental: abrir uma e mp r e sa . Isto acontece porque vai ser necessrio
passar nota para receber de clientes, e de qualquer centavo que voc receber vai
ter de pagar impostos.
Esse negcio de comprar nota,fazer "frila", pegar "trampo", fazer "ilustra",dando
umade mestre das gambiarras coisa de amador, e lugar de amador fora do
mercado.
Se tem cliente, tem dinheiro na parada e tem prazo pra entregar, o ilustrador no
amador, profissional, mesmo que se recuse a admitir isto.
E para se abrir uma empresa, no importa qual seja (existem vrias opes), tem
de se fazer um pequeno in ve stime n to inicial.
EVITE NO TA CO MPRADA
Noh comoreceber destes clientes sem ter cadastro, empresa e conta empresarial,
simples assim.
Portanto, com seu nmero de CNPJ em mos, voc pode (e deve) ir a um banco
e abrir uma co n ta e mp r e sa r ia l, que tenha os seguintes servios: sistema de
lanamento de boletos bancrios diretamente do seu computador e gerenciamento
online de contas a receber.
Ao enviar boleto bancrio voc se torna prioridade no departamento de contas,
e nunca mais ter que ficar esquentando cadeira na sala de espera para receber
seu cheque, e reduzir a z e r o a possibilidade de atrasos e calotes.
Basta conferir pelo site do banco se o pagamento foiefetuado. Isto ou no a
melhor situao possvel, depois do trabalho entregue?
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E um detalhe importante: se no vai comprar mais nota com sua nova empresa
aberta, claro que n o d e ve vend-las pelos mesmos motivos.
Alm do perigo de uma auditoria rastrear sua nota fria e te pegar na curva, voc
pode estourar seus limites anuais de faturamento, o que transformariam sua ME
(micr o e mp r e sa ) em EPP (e mp r e sa d e p e q ue n o p o r te ) por um ano, onde suas taxas
seriam consideravelmente maiores, voltando a ser ME no ano seguinte.
Estourando os limites por dois anos seguidos, o processo irreversvel, e ME nunca
mais, dando adeus a cobrana do SIMPLES (categoria de imposto reduzido) e
todos os benefcios de ser ME.
INVESTINDO NA EMPRESA
O investimento necessrio para se tornar um profissional no nosso ramo cu sta
me n o s que uma placa de vdeo, eeste investimento mnimo se paga com qualquer
trabalhinho feito na virada da noite.
Com certeza, a abertura de sua firma e a manuteno do contador, sero pagos
com alguns p o u co s dias de trabalho.
O valor pago ao banco para a emisso de boleto absolutamente ridculo.
Gasta-se mais em conversa telefnica com um cliente do que em lanar um boleto
de R$ 4,50 para ele no final do trabalho. incrvel, mas apesar disso, muita gente
insiste em se manter no amadorismo e evitar todo custo ter uma empresa.
No adianta, se quiser entrar no mercado pra ganhar q ua lq ue r dinheiro com este
ofcio, tem que investir. O tempo investidoe o riscoem tentar dar chapu, inventar
gambiarra, fazer trambique, poderia ser muito melhor aproveitado investindo em
profissionalismo, estudos, cursos, etc, caminhando em direo ao d e se nvo lvime nto .
CO NTADO R, O SEU MELHO R AMIGO
Portanto, para comear, a primeira coisa que voc tem de fazer procurar um
bom e scr it r io d e co n ta b ilid a d e que deve ser indicado por algum colega seu que
j tenha empresa. Como em toda atividade, h bons e maus profissionais, e
melhor comear direito, comgente sria ede confiana.
Converse com este co n ta d o r , pergunte sobre todas as opes de se iniciar no
trabalho, sobre as vantagens e desvantagens de cada opo, sobre a incluso
de sua atividade no SIMPLES,e, apesar de ser faclimo abrir uma empresa, pergunte
ao contador sobre as condies e custos envolvidos ao se fe ch a r uma empresa.
No que algum abra uma empresa para fechar, mas parte do processo, e
preciso saber como comear e terminar umaatividade comercial para no ficar
com pendncias jurdicas e financeiras no futuro.
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SAIBA SER O RGANIZADO . TEMPO DINHEIRO .
Para ser um bom profissional voc precisa saber, entre outras coisas, como cuidar
bem do seu tempo. A vida de free-lancer aparentemente tentadora, sem horrio
fixo, com todo o tempo do mundo para se fazer o que quiser, na hora que quiser.
O que voc faz da sua vida da sua conta, e como consegue gerir a vida pessoal,
a farra e o trabalho tambm da sua conta, mas tente conciliar tudo de forma
que os prazos combinados no estourem.
Cada um tem o seu jeito e mtodo prprio de trabalhar, e voc ter de formar o
seu, e a partir da se organizar dentro do seu estilo para que os prazos sejam
sempre cumpridos. Po n tu a lid a d e fundamental.
Por isso, independentemente do seu estilo de trabalhar, procure ter o r g a n iz a o .
Vida de free-lancer no quartel ou mosteiro, e nem tem que bater carto com
horrio fixo, mas tambm no s farra. Tente, na medida do possvel, estabelecer
um horrio de trabalho para voc, com uma certa flexibilidade.
CRIANDO UM CRO NO GRAMA
Estabelecendo um horrio, crie um cr o n o g r a ma , um mapa simples em um A4 ou
A3 mostrando os dias da semana divididos por horas, e pendure na parede bem
em frente onde voc trabalha, e anote nele todas as tarefas que deve fazer.
No comeo voc pode fazer um cronograma de uma semana, depois com o
aumento do volume de trabalho faa um cronograma de 2 semanas seguidas, e
mais para frente com certeza vai precisar de um cronograma para o ms todo.
Assim voc se mantm sempre atualizado sobre reunies, tarefas, datas especiais
(como prazos de anurios), e entregas de trabalho.
O timiz a o d e te mp o d u r a n te o tr a b a lh o significa mais tempo livre no fim de
semana. E mais tempo para a sua vida social.
Para esse cronograma, quem utiliza o Outlook tem uma ferramenta "agenda" onde
voc coloca as tarefas e ele organiza diretamente num calendrio. No Mac tambm
tem algo semelhante, o iCal.
Um b loco d e nota s e uma ca ne ta b sica sempre ao lado do telefone indispensvel,
onde uma quantidade enorme de informaes podem chegar via telefone e voc
com certeza no vai lembrar de cabea depois.
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Outra organizao importante so os Co n ta to s. Manter uma lista de contatos
atualizada importante para vrios fins, seja o telefone direto do diretor de arte
ou o endereo da agncia para qual voc quer mandar material promocional.
Uma sugesto usar o programa Plaxo junto ao Outlook (www.plaxo.com), que
uma mo na roda pois sincroniza automaticamente as mudanas de seus contatos.
Ma n te r o s ca r t e s o r g a n iz a d o s naquelas pequenas caixas organizadoras tambm
interessante, sejam cartes de clientes, grficas, colegas ilustradores, etc. Voc
sempre ir precisar.
E a ltima (e talvez a mais importante) a organizao de um Livr o -Ca ix a ,
mantendo-o sempre atualizado, com os trabalhos que voc est fazendo, as notas
fiscais que devero ser passadas, datas de pagamento, impostos retirados... ou
seja, uma viso geral de seu ms e quanto voc tirou nele. Afinal no recebemos
de forma pingadinha em dia certo.
Uma boa forma de manter um livro caixa usar o programa Excel. Ajuda que
uma beleza... mas sendo organizado, para comear um simples caderno j ajuda.
EU. CO M
J falamos antes aqui no Guia sobre a apresentao do seu portfolio. Voc
apresenta os trabalhos, recebe tapinha nas costas, vai embora e... o que acontece
depois? Depende de como voc estiver organizado.
Alm da apresentao do material, uma outra maneira de manter o cliente
atualizado sobre seus trabalhos manter um bom site co m p o r tfo lio o nline . E assim
como seu portfolio fsico, este deve ser direto e consistente, seno mais, pois voc
no estar presente durante a apresentao.
Existem dois tipos de clientes que navegaro no seu site: os Heavy Users, gente
que sabe tudo de tecnologia e internet, e os Comuns, pessoas pouco envolvidas
com tecnologia, talvez com altos cargos e/ ou que no esto ligadas diretamente
criao.
Apesar do diferente nvel de conhecimento os dois tm algo em comum: ambos
no tm mais tempo e pacincia para longas introdues de flash, nem pirotecnias
desnecessrias em seus browsers.
Por isso, se ja d ir e to . O cliente quer ver o SEU trabalho, no o que seu amigo
programador pode fazer. Seja claro na apresentao do site, com um bom design
e informaes fceis de se achar, como sua galeria. Seus contatos tambm devem
ter fcil acesso, afinal voc quer ser achado, correto?
O mais interessante de se ter o portfolio online que ele trabalhar por voc
diariamente. Um nmero absurdo de pessoas podero chegar ao seu site sem que
voc saiba e uma delas pode ser aquele cliente que voc precisa, sem voc saber.
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E O BLO G?
Hoje as pessoas esto j acostumadssimas com o formato blog, mas diferentemente
do seu portfolio fsico, use-o para apresentar o in u sita d o , um rascunho de um
trabalho que acabou de ser publicado, um passo a passo de uma ilustrao que
voc achou bacana e por a vai. A maioria dos ilustradores hoje tm seus sites e
ainda diversos blogs que so uma e x te n s o de seus portfolios.
A melhor dica navegar pelos sites de seus ilustradores favoritos e ver como cada
um resolveu o seu. Identifique o que voc gosta e o que voc no gosta e comece
a pensar no seu prprio.
IDENTIDADE VISUAL
Voc pode no achar importante, mas quando for apresentar o portfolio, em
especial no comeo da carreira, as pessoas vo se lembrar de voc como o cara
que trouxe aquele portfolio bacana... como ele se chama mesmo?.
Entendeu? A escolha do n o me com que quer ser conhecido importante. Acredita
em numerologia? Tudo bem, desde que seja um nome bacana, sonoro e fcil de
lembrar.
E diferente tambm de algum outro ilustrador ou pintor que j exista. Parece bsico,
mas muita gente j mudou de nome no meio da carreira por vrios motivos: nomes
associados a piadas, nomes de artistas famosos ou simplesmente nomes muito
comuns.
"Poxa, mas o meu nome!" Tudo bem, Urslei Adernilson Wandergulho, mas
concorda que um nome meio comprido e complicado de lembrar? Escolha algo
mais curto e simples, e pronto, caso encerrado.
O contedo voc j tem, o nome tambm, e tambm uma boa marca, agora s
falta a embalagem. Sua p o stur a , que j falamos vrias vezes nesse guia, diz quem
voc .
No precisa de gravata para parecer "o experiente", nem precisa aparecer
carregado de piercings para ser mais cool. Mas, querendo ou no, vai ser avaliado
pelo conjunto que voc : suas roupas, sua postura e seu modo de falar.
Seja profissional e e vite certas grias: trampo quem faz office-boy, bico quem
faz camel e frila quem faz garoto de programa, por isso r e sp e ita r o prprio
trabalho o comeo de uma postura profissional. O que fazemos ilustrao.
Um carto pessoal bacana, impresso em grfica ajuda. Nada de impressora
caseira jato de tinta que borra com a primeira gota dgua, nem anotar o nmero
dos telefones num pedao de guardanapo.
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CO NCURSO S
Os concursos podem ser uma faca de dois gumes. Participar em concursos nacionais
e internacionais relevantes e ser premiado costuma ajudar a cortar um baita
caminho na rdua tarefa de conseguir a primeira publicao. Isso garantido.
Mas... e sempre tem um mas... ficar s participando de concursos e virando
figurinha conhecida neles, sem publicar ou ganhar nada, pode ser propaganda
negativa para voc. Lembre-se que as pessoas que contratam ou influenciam no
meio em que voc quer trabalhar muitas vezes so jurados nestes concursos.
O mesmo vale para quem s "publica" em blogs ou coisas parecidas.
VO LTANDO AO TEMA DA SADE
J se falou sobre o cuidado que se deve ter com a sade, no se esquea da
histria do motorista de txi. No entanto, devido presso dos prazos, do tipo
de trabalho que executamos, m postura e s vezes por descuido mesmo, acabamos
relaxando e acordando no dia seguinte com muitas dores nas costas, nos olhos,
nos braos, alm da bunda quadrada depois de uma noite inteira ilustrando.
O computador veio piorar essa situao, forando mais a viso e criando situaes
como LER (Le s o p o r Esfo r o Re p e titivo ) devido ao uso contnuo do mouse. E
acredite, os problemas so srios, muito srios.
Por isso no poupe dinheiro numa boa mesa e na cadeira de trabalho, uma
poltrona adequada e confortvel vai fazer voc poupar muito dinheiro em mdico.
Iluminao adequada tambm importante, e uma pausa de vez em quando para
literalmente esticar as pernas faz milagres.
Ilustradores que passam muitas horas, s vezes dias seguidos ilustrando sentados
na mesma posio, principalmente com as pernas dobradas, podem sofrer o
equivalente nas companhias areas ao chamado " Snd r o me d a Cla sse Eco n mica "
Ou seja, ao ficar muitas horas na mesma posio com as pernas dobradas pode
trazer alguns danos nos vasos sanguneos e consequentemente nas pernas, e em
casos mais graves pode chegar a ocorrer uma trombose.
Caso utilize computador, o problema relativo ao mouse pode ser contornado,
dependendo do tipo de trabalho que voc faz. Uma soluo a Wa co m Ta b le t
(a mesa digital), mais semelhante ao uso normal de um lpis, e portanto mais
confortvel na mo do que o mouse.
Aq u i fica u ma su g e st o : a cada duas horas faa uma pequena pausa, se estique,
espreguice, caminhe at a cozinha, relaxe um pouco, espreguice de novo e volte.
S isso garantir que a mquina continue trabalhando sem grandes problemas.
E voc achava que ilustrar no era profisso de risco.
28
CO MO NEGO CIAR
Essa a parte mais difcil mas essencial e que define um ilustrador profissional.
Saber negociar significa antes de tudo valorizar o seu trabalho e a voc prprio
como profissional e junto ao cliente que o contrata. No se esquea, apesar da
paixo e do amor ao desenho, estamos falando de negcios.
Ser um grande e talentoso artista mas um negociante tmido e inocente far de
voc um grande e talentoso inocente, presa fcil na mo de qualquer cliente mais
esperto.
PEQ UENAS DICAS, GRANDES NEG CIO S
1 ) Nu n ca fa a u m tr a b a lh o d e g r a a . uma armadilha comum um ilustrador
iniciante estar com a maior vontade do mundo em publicar algo s pra mostrar
l em casa (e para ele mesmo) que desenhar pode dar prestgio e dinheiro.
Portanto pode acabar aceitando propostas estranhas disfaradas de oportunidade,
como o de anurios picaretas ou revistas com propostas como "Mande seu trabalho
de graa e publicaremos no nosso livro" ou "faa uma ilustrao para ns (de
graa) e voc ganhar em prestgio", e assim morrer de o r g ulh o de finalmente ter
um trabalho seu publicado.
Voc s no nota que ao fazer isso a lg u m est ganhando (de verdade) em cima
do seu trabalho. E voc estar colocando um carimbo de "trabalho por qualquer
coisa" e essa mensagem pode acompanha-lo por muito tempo.
verdade que existe alguns grandes anurios que funcionam exatamente dessa
forma: voc manda de graa (a no ser pela taxa de inscrio), eles publicam,
vendem e voc no ganha um tosto em dinheiro vivo, mas so anurios
mundialmente reconhecidos (como o j citado Th e So cie ty o f Illustr a to r s ou do CG
So cie ty). A diferena que nestes existem critrios de avaliao, uma banca de
jurados altamente profissionais de seleo e reconhecimento real no meio e projeo
no mercado profissional. Aprenda a indentificar os melhores anurios dos picaretas.
Trabalhar tambm por algo mise r ve l no ajuda muito, preciso saber se valorizar.
compreensvel e at certo ponto justa a idia de que, por ser iniciante, pode-se
oferecer um valor mais baixo para se cativar clientes e entrar no mercado.
Mas preciso entender que esse valor mais baixo n o p o d e - nem deve - ser to
baixo a ponto de no pagar nem a despesa. Cobrando sempre to baixo vai ter
com certeza muito cliente, at o dia que voc precisar subir o preo para algo
justo, da no mesmo dia voc d e ix a de trabalhar para esses mesmos clientes.
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Alm disso, cobrar excessivamente baixo uma prtica comercial desleal chamada
"d u mp in g " (procure na net as definies mais detalhadas), mas basicamente
cobrar 5 por uma camisa que para fabricar custa 20 e vendida a 50 no mercado.
Ningum deveria cobrar menos do que o preo de produo, mas muita gente
faz isso para q u e b r a r o mercado e, uma vez sozinho, ento subir os preos.
mais ou menos o que acontece hoje com os produtos importados chineses.
Mas lembre-se, dumping um mtodo do qual pode dar problemas na justia , por
isso tente reconhecer no mercado quais os valores mnimos a se trabalhar.
2 ) Ap r e n d a a r e co n h e ce r q ua n to va le o se u tr a b a lh o . dificil, porque no estamos
falando sobre vender peixe ou pozinho, cada trabalho um caso isolado e ter
um preo diferente, e ter uma srie de fatores a se levar em considerao (tamanho
do cliente, onde ser veiculado, durante quanto tempo, em que veculos, dificuldade
de execuo, prazo, etc).
A melhor maneira de se comear sabendo qual o valor MNIMO de uma
ilustrao, e para isso existem tabelas de preos de associaes ou sindicatos.
Faa uma consulta, e melhor ainda, converse com vrios colegas, eles daro
preos diferentes, mas dentro de uma certa margem. S ento voc poder
reconhecer uma mdia de valor e, em comparao com outros colegas, saber
escolher um valor para o seu trabalho.
3 ) Q u a n d o p e d ir e m u m o r a me n to u r g e n te , se possvel tente evitar um oramento
dado na hora queima roupa, sem experincia isso pode vir a ser um completo
desastre. Pea algum tempo, se possvel para o dia seguinte, para que possa
avaliar bem o material que tem em mos, e se mesmo assim no souber dar um
valor ter tempo para conversar com um colega mais experiente para orient-lo.
4 ) Pr o cu r e se mp r e fa z e r u m co n tr a to , mesmo que simples, com indicaes de
prazos, datas de entrega e de pagamento e observe sempre os direitos autorais
envolvidos. A arte original do artista por lei e por isso o melhor sempre entregar
o trabalho gravado em um CD e evitar passar originais para quem o contrata.
5 ) Sa b e r d iz e r sim e sa b e r d iz e r n o . J se disse l atrs no Guia que voc deve
ajudar o diretor de arte a conseguir solues, e no problemas. Isso no significa
que voc tenha de dizer sim a tudo. Aceitar todos os trabalhos que aparecer s
para mostar que podem contar sempre com voc um risco, se caso voc no
tenha tempo para fazer tudo.
Dizer Sim, podem contar comigo em tudo e depois atrasar o trabalho por j ter
outros compromissos arriscar o seu nome, e a mensagem que voc acaba
passando No, nem sempre d para se contar comigo.
Por isso, aprenda a dizer no quando simplesmente n o d . Coisas da vida.
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Mais adiante neste Guia, no tem "Documentos de Importncia" voc encontrar
detalhadamente tudo o que for necessrio para saber mais sobre valores, documentos,
propostas, direitos, etc.
ETAPAS
Voc j venceu diversas etapas: aprendeu a ilustrar, a fazer uma boa apresentao,
conseguiu apresentar seu portfolio e acaba de ser chamado pelo cliente para o r a r
um trabalho.
Esse primeiro encontro extremamente importante, e como j se disse voc deve
ser cuidadoso, mas no se sentir intimidado. Assim como seu trabalho desenhar,
e voc quer ser pago para isso, uma das funes da pessoa que est na sua frente
NEGO CIAR, e ela paga para isso.
Veja que seu interlocutor j est em vantagem, porque ele j est ganhando
dinheiro da empresa e voc ainda no.
APRENDA A NEGO CIAR
Se voc vai dar um oramento pela p rime ira ve z, tenha a certeza de que a primeira
coisa que ser dita pela pessoa que o vai contratar : "Nossa verba est curta,
faa um bom preo agora e daremos muito servio depois."
No importa o preo que voc der, provavelmente ele dir que est caro e que
outros ilustradores fazem por menos, mas que ele prefere fazer com voc e vai
repetir o argumento: "Nossa verba est curta...
Saiba que 101% dos clientes dizem isso na primeira vez, mas no falam por mal,
a funo deles conseguir um bom ilustrador, e se possvel pelo me n o r preo.
O problema que 99% dos ilustradores acabam aceitando.
s vezes at esto mesmo com o oramento curto, mas muitas vezes no passa
de choro. Mas o chato que quase sempre aquele trabalho que viria depois nunca
aparece.
Com uma simples e gratuita busca - ne g o cia o ou ne g o cia r - no Google, voc
vai aprender a negociar. Com toda certeza o tempo investido trar um excelente
retorno em seus contatos profissionais
Para um ilustrador, saber negociar to imp o r ta n te como saber ilustrar.
De nada adianta voc ter um trabalho tecnicamente de alto nvel se ele no for
valorizado. E valorizar o seu trabalho s depende de voc.
Ap rend a a negocia r se q uiser viver d e ilustra o p rofissiona l.
31
DILO GO 1
Segue um dilogo fictcio entre um cliente e o ilustrador tambm fictcio Luis Tr a d o r ,
mas um dilogo bastante comum no dia a dia e que pode ser bem real:
- Bom dia, Luis Trador. Gostaria de saber quanto voc cobraria por 2 ilustraes
de um carro, para X mdias, por X perodos, mercado nacional. Mas eu preciso
de um valor agora mas com um preo baratinho, pr gente fechar j (a "pressa"
para pressionar o ilustradora se decidir sem ter tempo para raciocinar ou fazer
uma pesquisa).
- Bom dia. Eu cobraria (o ilustrador est dando margem para um desconto, j que
usou "co b r a r ia ", ao invs de "cobro") R$6.000,00 pelas duas, R$3.000,00 por
cada. Este valor estaria dentro da sua verba? (novamente o ilustrador d uma
brecha para o cliente negociar).
- Hmmm... minha verba de R$4.000,00. Poderamos fechar por esse valor (note
que ele no pergunta, ele a fir ma ). Minha verba restrita, mas o trabalho bem
tranquilo de se fazer (o cliente nunca diz que o trabalho ser complicado nem que
ele ser exigente para aprovar).
Eu at tenho um oramento de um outro ilustrador abaixo da verba, mas fao
questo de passar esse trabalho para voc (enche a bola do ilustrador pra peg-
lo pelo e g o , mas colocando-o contra a parede, deixando-o inseguro).
- Ok. Fechamos ento por este valor (com medo de p e r d e r o trabalho para o outro
suposto ilustrador). Um abrao.
- Al, Luis. A verba aqui t complicada. Cheguei at a discutir com meus scios,
porque sei o valor do seu trabalho (se mostra amigo e do lado do ilustrador).
Quanto voc faz sem nota?
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- D pra fazer por uns R$7.200,00 (n u n ca caia nessa, no passar nota crime
de lesa-ptria e pode dar problemas)
- Ahhh, vamos arredondar isso para R$7.000,00 e fechamos (mais um d e sco n to
conseguido).
- Beleza! (o ilustrador j est cansado e aceita tudo para fechar logo o trabalho).
- S que no consigo pagar numa tacada s. D para quebrar em 3 vezes? (ele
j chuta alto).
- Fechado! Vai ser um prazer trabalhar com um profissional como voc (enchendo
mais um pouco a bola do ilustrador).
Cliente:
- Oi, eu queria um logo pra empresa que estou abrindo. Ouv dizer que sai por
uns duzentinhos. Quanto voc cobraria?
Designer:
- Depende. Para o que o senhor quer o logo?
Cliente:
- Ora essa, para usar nas coisas da minha empresa.
Designer:
- Coisas...?
Cliente:
- Cartes, notas, catlogos, website, uniformes, fachada, etc.
Designer:
- Entendo, mas para qu o senhor quer por um logo em tudo isso?
Cliente (j estressado):
- Ora, para todo mundo reconhecer minha empresa, para as pessoas verem esse
logo e imediatamente saberem que minha empresa, tipo a Nike ou a Coca-Cola.
Designer.:
- U, mas o nome no o suficiente? O senhor precisa gastar mais para ter um
desenhinho no carto e na fachada?
Cliente (possesso):
- Caramba, mas que diabo de designer voc? lgico que precisa ter uma
marca, um logo, uma imagem, que todo mundo vai lembrar e que vai me ajudar
a vender mais. Que vou poder pr apenas isso em um monte de lugares e vai ser
o suficiente para se fazer um marketing viral e vou economizar muita grana em
anncio e propaganda. Que todo mundo vai olhar e lembrar dos meus produtos.
Designer:
- Ento o senhor sabe muito bem o valor do que quer e do que est pedindo. Sabe
que um logo bem feito no s um desenhinho e que vai agregar valor a sua
empresa e consequentemente aumento de vendas e faturamento. O senhor est
adquirindo um produto to importante quanto as suas mquinas e seus funcionrios
pois vai ser a cara, a identidade visual do seu negcio.O valor R$ 5.000,00.
- Po r q u e a b r ir fir ma e ma n te r co n ta d o r ?
certo que h um custo envolvido na abertura e manuteno de micro-empresa, mas
para quem est se profissionalizando a maneira mais certa de corresponder s
expectativas do cliente. Ao lanar nota fiscal o ilustrador tambm evita a ilegalidade
ao comprar notas dos amigos e o transtorno na hora de receber, pois o valor
depositado na conta correspondente micro-empresa, cobrada a CPMF a cada
movimentao, e h sempre o inconveniente de se contar com um favor a cada novo
servio, alm do risco de atrasos na transferncia de valores de conta para conta.
Vale o investimento para quem leva a profisso srio, afinal, uma das formas
mais baratas de se manter um estabelecimento comercial, comparando com outras
formas de comrcio e prestao de servios.
- Po r q u e u sa r b o le to b a n c r io ?
Pelo simples motivo de se tornar prioridade no departamento de contas pagar dos
seus clientes. Voc elimina o incmodo de ligar para saber se seu cheque est pronto,
e se livra de todas as desculpas no caso de no estar disponvel no prazo combinado,
pois o banco se encarrega de fazer a cobrana e se necessrio encaminhar a protesto,
sem que voc precise se indispor com o cliente. Afinal, o interesse passa a ser dele
em evitar o pagamento de juros de mora e multas dirias, o que torna sua conta uma
prioridade, e garante em quase 100% a pontualidade no pagamento. Para se ter
boleto bancrio preciso ter micro-empresa aberta, e abrir uma conta empresa em
um banco. possvel fazer o procedimento de forma que voc mesmo imprima o
boleto diretamente do seu computador, envie os dados via internet para o banco, e
consulte e gerencie online todas as contas pendentes, pagas, em cartrio, etc.
- Po r q u e limita r o u so d a s ima g e n s?
Porque o cliente compra o direito de reproduo da imagem, e no a prpria imagem.
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A negociao deve ter limitaes de tempo de utilizao (1, 2, 5 anos, etc) e de
mdias (folheto, outdoor, anncio em revista, etc), exatamente como as negociaes
de fotografia.
No caso do cliente se interessar em ficar com a arte fsica, original, deve compr-
la como Arte, em uma negociao parte dos direitos de reproduo, pelo preo
que o artista achar vlido.
- Po r q u e me u s clie n te s in siste m p a r a q u e e u a ssin e se u s co n tr a to s p r o n to s?
uma comodidade para o cliente, pois todos os direitos j esto descritos e cedidos
integralmente, mundialmente, para todas as lnguas e pases, irrevogavelmente, na
maioria dos contratos prontos. So negociaes que favorecem somente ao comprador
da obra, sem deixar qualquer possibilidade de negociao ao autor. Muitos ilustradores
j esto mudando este perfil, apresentando seus prprios CCDAs, ou ao menos
limitando a utilizao das suas imagens invalidando ou acrescentando clusulas nos
contratos prontos.
- Po r q u e d e vo r e cu sa r co n tr a to s p r o n to s?
Porque na sua maioria so contratos que favorecem apenas ao Contratante (cliente)
fazendo com que o Contratado (autor) ceda todos seus direitos, permitindo a utilizao
irrestrita de imagens que deveriam ser usadas com um propsito nico, em mdias
especficas e por tempo determinado, mas acabam se tornando propriedade do
cliente, para todo e qualquer uso.
- Co mo p r o ce d e r d ia n te d e u ma q u e b r a co n tr a tu a l?
Primeiramente deve haver algum documento que comprove a transao comercial,
sua utilizao, limitaes e que tenha validade fiscal ou jurdica, como o descritivo
em uma nota fiscal, oramento ou contrato de cesso de direitos, assinado pelo
cliente. Testemunhas podem ajudar neste caso, mas nada mais importante que uma
prova documental assinada. O segundo passo a tentativa de uma negociao
amigvel, dentro do proposto inicialmente, e por fim a contratao de um advogado
especializado em Direitos Autorais, para que uma ao de reparao de danos
financeiros e/ ou morais seja levada adiante.
- Co mo p r o ce d e r a u m litg io se m co n tr a to ?
A defesa de desacordo comercial, no pagamento, cancelamento ou violao de
Direitos Autorais bastante prejudicada se no houver um documento assinado,
como um CCDA, mas a nota fiscal com um descritivo detalhado do trabalho e do
objetivo de sua utilizao pode ser extremamente til para a causa. Um oramento
aprovado com a assinatura do cliente e testemunhas tambm podem fazer uma
grande diferena. Sem estes elementos, a causa fica inconsistente, e passa a ser a
palavra de um contra a palavra do outro, e muito difcil se assegurar que possa
ser favorvel a quem foi prejudicado. Pode at piorar a situao, se a parte prejudicada
perder a causa na Justia, tendo que pagar honorrios advocatcios e at mesmo
danos morais parte vencedora.
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- Co mo p r o ce d e r a o e n co n tr a r min h a ima g e m u tiliz a d a se m a u to r iz a o ?
Primeiramente, entrando em contato com quem a utilizou, para um acordo amigvel.
No sendo possvel este acordo, deve-se juntar as provas que a arte original pertence
ao verdadeiro autor (rascunhos, layouts, artes originais, arquivos fonte e tudo que
comprovar a legtima autoria), e procurar um advogado especializado em Direitos
Autorais, para uma ao de reparao de danos financeiros e/ ou morais.
- Co mo se p r o te g e r d e p l g io n a w e b ?
um tanto difcil impedir que outras pessoas copiem sua imagem, se ela est disponvel
em sites, blogs, flogs, etc. H mecanismos de defesa contra cpia, como o programa
"CopyNo" (www.bobstaake.com/ copyno), javascripts que invalidam ou alertam o
visitante ao usar o boto direito do mouse (mas que so inteis com o Netscape ou
usurios de Mac) marcas d'gua de assinatura sobre a imagem, e a apresentao
de imagens sempre em baixa resoluo e altas compresses de JPG (at 50%), que
prejudicam a reutilizao indevida, mas no impedem totalmente o uso no autorizado.
Ao descobrir uma imagem sendo utilizada sem autorizao, veja o procedimento na
resposta anterior.
- Co mo p r o ce d e r a u m co n tr a to j a ssin a d o , e m q u e fu i p r e ju d ica d o ?
Com uma primeira tentativa de acordo amigvel, e se no for possvel, procurar um
advogado especializado em Direitos Autorais, para uma ao de reparao de danos
financeiros e/ ou morais.
- O q ue d ire ito a uto ra l, d ire ito mo ra l, d ire ito p a trimo nia l e p ro p rie d a d e inte le ctua l?
Dir e ito Au to r a l o direito que o autor, a pessoa fsica criadora de obra intelectual
tem em relao aos benefcios morais e econmicos decorrentes da reproduo de
suas criaes. Ao criar uma obra o autor adquire dois direitos: o moral e o patrimonial.
O d ir e ito mo r a l como a paternidade biolgica de um filho, no pode ser transferida
ou negada, independentemente de quem o tenha criado. Se refere essencialmente
a ligar o nome do autor obra, todas as vezes que ela for publicada, mesmo que
tenha sido cedida comercialmente para outra pessoa ou empresa. O direito moral
irrenuncivel e inalienvel. O d ire ito p a trimo nia l, negocivel total ou parcialmente,
mediante contrato de cesso de direitos autorais. Pro p rie d a d e inte le ctua l a atividade
criativa do ser humano, de carter intelectual, passvel de agregar valores e que
necessita de proteo jurdica perante terceiros.
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Segundo a Conveno da OMPI (Organizao Mundial da Propriedade Intelectual)
a soma dos direitos relativos s obras literrias, artsticas e cientficas, s invenes
em todos os domnios da atividade humana, s descobertas cientficas, aos desenhos
e modelos industriais, s marcas industriais, comerciais e de servio, proteo
contra a concorrncia desleal e todos os outros direitos inerentes atividade intelectual
nos domnios industrial, cientfico, literrio e artstico.
- Q u a l a d ife r e n a e n tr e a u to r ia e titu la r id a d e ?
A lei autoral brasileira faz confuso entre autoria e titularidade, tratando a autoria
ora como objeto de pessoa fsica, ora como de pessoa jurdica, mas prevalece o
conceito que s a pessoa fsica pode ser autora de obra intelectual. A a u to r ia um
direito irrenuncivel e inalienvel do autor. J a titu la r id a d e (que d poderes para
o exerccio do direito patrimonial, ou seja: para a explorao econmica da obra)
pode ser promovida a uma pessoa jurdica. Isto tudo s vlido legalmente se
negociado na forma de contratos.
- A q u e m r e co r r e r e m ca so d e litg io co me r cia l?
Deve-se procurar um advogado especializado em Direitos Autorais.
- Ilu str a d o r a u to r ?
O ilustrador autor da imagem, tanto quanto o escritor autor do texto. Ambos os
crditos devem constar nos locais destinados a este fim.
- Co mo a u to r iz a r a p u b lica o d e u ma ima g e m?
O autor dever formalizar o acordo com o cliente por escrito, autorizando a publicao
de sua obra em um contrato. Este documento dever especificar a natureza e a
utilizao da obra, o prazo para publicao e circulao, quais os veculos ou mdias
em que ser publicada; sua abrangncia quanto circulao (municipal, estadual,
nacional ou internacional), idioma (se aplicvel), valor a receber pelo licenciamento
e multa por descumprimento do contrato, e formas de pagamento proporcional ao
andamento do trabalho, no caso de cancelamento.
- Co mo co mp o r o s va lo r e s p a r a u m o r a me n to d e ilu str a o ?
So diversos fatores que precisam ser considerados antes de se passar um oramento.
Note que o preo no relativo somente experincia do artista, dificuldade
tcnica, ao tempo de pesquisa, aos materiais artsticos, software ou hardware
empregados, nem apenas ao tempo dispendido na execuo da obra. Estes fatores
so determinantes, sem dvida, mas a composio de um oramento deve ser feita
levando-se em conta o valor comercial agregado a imagem orada:
- a rea coberta pela veiculao (local, estadual, nacional ou internacional)
- o tipo e a quantidade de veculos de mdia utilizados (folheto, outdoor, televiso,
uniforme, frota de automveis, sinalizao, etc.)
- o prazo / perodo de veiculao
- o nmero de peas e/ ou o nmero de campanhas em que a imagem utilizada.
- o nmero de cpias produzidas
- possibilidade de reutilizao futura (nos mesmos veculos de mdia ou em outros)
Assim, o valor do oramento para a cesso de direitos de publicao relativamente
proporcional ao nmero de pessoas que sero atingidas nesta comunicao visual,
e ao tempo em que essas pessoas so expostas esta informao.
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- Em q u a l Tr ib u n a l se d e ve e n tr a r co m a A o ?
Uma Ao Ordinria Cvel poder ser ingressada no Tribunal de Pequenas causas,
se o valor for de at quarenta salrios mnimos, ou no Tribunal de Justia para valores
superiores a este.
- O q u e ca r a cte r iz a o p l g io ?
Segundo o dicionrio Aurlio, plgio "Assinar ou apresentar como seu, a obra
artstica ou cientfica de outrem". A etimologia da palavra ilustra claramente seu
significado na nossa profisso: vem do grego (atravs do latim) plagios, que significa
"trapaceiro", "oblquo". Uma imagem reconhecvel, mesmo dentro de outra, mesmo
alterada, editada ou digitalizada, apresentada de forma reconhecvel, considerada
como plgio, e seus direitos podem ser requeridos pelo legtimo autor a qualquer
tempo. A este tipo de violao de Direitos cabe o ressarcimento financeiro pela
publicao no autorizada, 100% (ou mais) a ttulo de multa, e outro montante por
danos morais.
- Q u a n to te mp o se p a ssa a t u ma o b r a se to r n a r d e d o mn io p b lico ?
Toda obra artstica cai em domnio pblico setenta anos depois da morte do autor.
At que isto acontea, os direitos patrimoniais pertencem a seus herdeiros. Os direitos
morais jamais deixaro de ser do autor.
O Brasil signatrio e, com base nesse acordo, tem a sua prpria legislao.
A Lei de Direito Autoral n 9.610, de 19/ 02/ 1998, regula o Direito Autoral no pas.