Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO)

- Guia do Google para Iniciantes -

Bem-vindo ao Guia do Google para Iniciantes em Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa.
Este documento comeou como um esforo para audar equipes dentro do Google! mas pensamos
que seria igualmente "til para #e$masters iniciantes no assunto e que pretendam mel%orar a
interao de seus sites com usu&rios e mecanismos de pesquisa. Em$ora este guia no l%e contar&
quaisquer segredos que faam com que seu site sea automaticamente classificado como primeiro
resultado nas pesquisas no Google 'desculpe()! utilizar as pr&ticas recomendadas definidas a$ai*o ir&
facilitar aos mecanismos de pesquisa rastrear e inde*ar o seu conte"do.
+ Otimizao para Mecanismos de Pesquisa pode muitas vezes se resumir a pequenas modifica,es
em partes do seu site. -uando vistas isoladamente! essas mudanas podem parecer como uma
pequena mel%oria! mas quando com$inadas com outras otimiza,es! podem representar um impacto
significativo na e*peri.ncia do usu&rio e no desempen%o nos resultados de pesquisa org/nica. 0oc.
provavelmente & est& familiarizado com muitos dos t1picos a$ordados este guia! pois eles so os
ingredientes $&sicos para p&ginas da #e$! mas talvez no estea o$tendo o m&*imo proveito deles.
Otimizar para Mecanismos de Pesquisa afeta apenas os resultados da pesquisa orgnica,
no alterando os resultados pagos ou "patrocinados", tais como o Google AdWords
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+pesar de este guia conter as palavras 3mecanismo de pesquisa3! gostar4amos de salientar que voc.
deveria $asear suas decis,es de otimizao tendo em vista primeiramente e principalmente o que 5
mel%or para os visitantes de seu site. Eles so os principais consumidores do seu conte"do e esto
usando os mecanismos de pesquisa para encontrar o seu tra$al%o. 6m enfoque demasiado estrito
em austes espec4ficos para o$ter mel%or classificao nos resultados org/nicos dos mecanismos de
pesquisa pode causar resultados indeseados. Otimizar para mecanismos de pesquisa significa dar
relev/ncia ao que seu site tem de mel%or no quesito visi$ilidade nos mecanismos de pesquisa.
Para audar nas e*plica,es! criamos um site fict4cio que nos acompan%ar& durante todo o guia. Para
cada t1pico! apresentaremos a informao necess&ria so$re o site para ilustrar o t1pico a$ordado.
0ea aqui algumas informa,es so$re o site que usaremos7
8e$site9:ome do neg1cio7 3Brandon;s Base$all <ards3 '=igurin%as de Beise$ol de Brandon)
:ome do dom4nio7 $randons$ase$allcards.com
=oco7 0enda online de figurin%as de $eise$ol! ta$ela de preos! artigos e not4cias
>aman%o7 Pequeno! apro*imadamente ?@A p&ginas
O seu site pode ser menor ou maior do que este e oferecer conte"do completamente diferente! mas
os temas de otimizao que discutiremos a seguir so aplic&vel a sites de todos os tipos e taman%os.
Esperamos que nosso guia l%e proporcione algumas id5ias novas so$re como mel%orar o seu site! e
adorar4amos ouvir suas perguntas! coment&rios e %ist1rias de sucesso no Grupo de +uda a
8e$masters do Google.
Crie ttulos !nicos e precisos para suas p"ginas
+ tag de t4tulo BtitleC informa tanto os usu&rios quanto os mecanismos de pesquisa qual o tema de
uma determinada p&gina. + tag BtitleC deve ser colocada dentro da tag B%eadC do documento D>ME.
Idealmente! voc. deve criar um t4tulo "nico para cada p&gina do seu site.
O ttulo da pgina inicial de nosso site sore figurin!as de eiseol, que lista o nome da empresa e
tr"s t#picos principais$
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2e o documento aparece em uma p&gina de resultados de pesquisa! o conte"do da tag de t4tulo
geralmente aparecer& na primeira lin%a dos resultados '2e voc. no estiver familiarizado com as
diferentes partes do resultado de pesquisa do Google! recomendamos o v4deo Fa anatomia de um
resultado de pesquisaF %ingl"s&! criado pelo engen%eiro do Google Matt <utts! e este Gdiagrama de
uma p&gina de resultados de pesquisa do GoogleF.) Palavras do t4tulo estaro em negrito se fizerem
parte do termo pesquisado pelo usu&rio. Isso auda os usu&rios a recon%ecer se a p&gina 5 relevante
para a pesquisa efetuada.
O t4tulo de sua p&gina pode listar o nome de seu site9neg1cio e pode incluir outras informa,es
importantes como o endereo do neg1cio ou talvez alguns dos seus principais produtos e servios.
'm usurio realizar a consulta %figurin!as de eiseol&
A nossa pgina inicial aparece como um dos resultados, com o ttulo listado na primeira
lin!a (repare que os termos de consulta do usurio aparecem em negrito)
*e o usurio clicar no resultado e +isitar a pgina, o ttulo da
pgina aparecer no topo da na+egador$
>4tulos para p&ginas internas de seu site devem descrever com preciso o assunto dessa p&gina em
particular e tam$5m podem incluir o nome de seu site ou empresa.
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'm usurio realizar a consulta %figurin!as raras de eiseol&
'ma pgina interna rele+ante de nosso site (o ttulo , -nico para o conte-do da pgina)
aparece como resultado
Pr"ticas recomendadas para as tags de ttulo
#escre$a com preciso o conte!do da p"gina - Escol%a um t4tulo que efetivamente
comunique o assunto da p&gina.
Evite7
escol%er um t4tulo que no ten%a relao com o conte"do da p&gina
utilizar t4tulos padro ou gen5ricos como 32em t4tulo3 ou 3:ova P&gina H3
Crie tags de ttulo !nicas para cada p"gina - Idealmente! cada uma de suas p&ginas deve
ter uma tag de t4tulo "nica! o que auda ao Google a decidir quanto uma p&gina 5 distinta das
outras em seu site.
Evite7
usar uma "nica tag de t4tulo em todas as p&ginas de seu site ou em um
conunto grande de p&ginas
%tilize ttulos descriti$os e curtos - >4tulos podem ser curtos e informativos ao mesmo
tempo. 2e o t4tulo for demasiado longo! o Google ir& mostrar apenas uma parte dele no
resultado de pesquisa.
Evite7
utilizar t4tulos e*tremamente longos e pouco "teis para os usu&rios
preenc%er o t4tulo com palavras-c%ave desnecess&rias
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&aa uso da meta tag de descrio
+ meta tag de descrio Bmeta nameI3description3C d& ao Google e outros mecanismos de pesquisa
um resumo do assunto dessa p&gina. 2e o t4tulo da p&gina consiste em uma palavra ou frase! a meta
tag de descrio poderia ser uma frase ou duas ou at5 mesmo um $reve par&grafo. + =erramenta do
Google para 8e$masters proporciona uma seo de anlise de contedo %ingl"s& muito pr&tica que
l%e informa so$re qualquer meta tag de descrio que estiver demasiado curta! longa ou duplicada
demasiadas vezes 'a mesma informao 5 tam$5m mostrada para tags de t4tulo). >al como a tag
BtitleC! a meta tag de descrio 5 colocada dentro da tag B%eadC do seu documento D>ME.
O incio da meta tag de descri.o para nossa pgina inicial, que descre+e o que nosso site oferece$
Meta tags de descrio so importantes porque o Google talvez as utilize como descrio de suas
p&ginas 'os 3snippets3). :ote que n1s dizemos 3talvez3 pois o Google pode optar por utilizar um
trec%o relevante de te*to vis4vel da sua p&gina caso ele represente mel%or a consulta do usu&rio. Je
forma alternativa! o Google poder& utilizar a descrio de seu site presente no Open JirectorK Proect
'JMOL) no caso de ele estar listado l& 'sai$a como evitar que os mecanismos de pesquisa e*i$am
dados do JMOL nos resultados de pesquisa do seu site). +dicionar meta tags de descrio para cada
uma de suas p&ginas tam$5m 5 uma pr&tica recomendada no caso do Google no conseguir
encontrar um trec%o de te*to representativo para utilizar no snippet. O Blog da <entral do 8e$master
tem um artigo muito informativo so$re como mel%orar os snippets com mel%ores meta tags de
descrio Mingl.sN.
Os 2nippets apaream entre o t4tulo e a 6OE da p&gina em um resultado de pesquisa.
'm usurio realiza a consulta %figurin!as de eiseol&
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa '2EO) - Guia do Google para Iniciantes
A nossa pgina inicial aparece como um resultado, com parte de sua meta tag de
descri.o utilizada como snippet
+lgumas palavras do snippet so enfatizadas em negrito quando aparecem na consulta do usu&rio.
Isto d& ao usu&rio pistas so$re se o conte"do da p&gina coincide com o que ele ou ela est&
procurando. +$ai*o temos outro e*emplo! dessa vez mostrando um trec%o de uma meta tag de
descrio de uma p&gina interna 'com sua meta tag de descrio "nica) contendo um artigo.
'm usurio realiza a consulta %figurin!as raras de eiseol&
'ma de nossas pginas internas aparece como um resultado, com sua meta tag de
descri.o -nica utilizada como snippet
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Pr"ticas recomendadas para meta tags de descrio
'esumir com preciso o conte!do da p"gina - Escreva uma descrio "nica que informe e
desperte interesse de seus usu&rios se eles vissem essa descrio como um snippet de um
resultado de pesquisa.
Evite7
escrever uma meta tag de descrio que no ten%a relao com o conte"do da
p&gina
utilizar descri,es gen5ricas como 3Esta 5 uma p&gina da internet3 ou 3P&gina
so$re figurin%as de $eise$ol3
preenc%er a descrio s1 com palavras-c%ave
copiar e colar todo o conte"do do documento na meta tag de descrio
%tilize descri(es !nicas para cada p"gina - >er uma descrio diferente para cada p&gina
au*ilia tanto os usu&rios quanto o Google! especialmente nas pesquisas onde os usu&rios
podem requisitar v&rias p&ginas em seu dom4nio 'por e*emplo! pesquisas usando o operador
Msite7N). 2e seu site tem mil%ares ou mesmo mil%,es de p&ginas! provavelmente no ser&
vi&vel criar meta tags de descrio P mo. :este caso! voc. poder& optar por gerar
automaticamente meta tags de descrio $aseadas no conte"do de cada p&gina.
Evite7
6tilizar a mesma descrio em todas as p&ginas de seu site ou em um grande
grupo de p&ginas
Mel)ore a estrutura das suas %'*s
<riar categorias e nomes descritivos para os documentos em seu site pode audar no apenas voc. a
manter seu site mais $em organizado! mas tam$5m pode levar a um mel%or rastreamento de seus
documentos pelos mecanismos de pesquisa. +l5m disso! proporcionar& 6OEs mais f&ceis e
Fsimp&ticos3 para quem desea criar um linQ ao seu conte"do. Os visitantes podem se sentir
intimidados por 6OEs e*tremamente longas e que conten%am poucas palavras recon%ec4veis.
A '/0 para uma pgina no nosso site de figurin!as de eiseol com a qual
um usurio pode se sentir desconfort+el
6OEs como esta podem ser confusa e %ostis. Os usu&rios tero dificuldades para memorizar a 6OE
ou ao criar um linQ para ela. +l5m disso! os usu&rios podem pensar que uma parte da 6OE 5
desnecess&ria! especialmente se a 6OE possui muitos par/metros irrecon%ec4veis. Eles poderiam
dei*ar de fora uma parte da 6OE! tornando o linQ indispon4vel.
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+lguns usu&rios talvez criem um linQ para sua p&gina com a 6OE da p&gina como te*to /ncora. 2e a
sua 6OE cont5m palavras relevantes! ela fornecer& tanto aos usu&rios quanto aos mecanismos de
pesquisa mais informa,es do que qualquer IJ ou outro par/metro irrelevante poderia dar.
As pala+ras destacadas poderiam informar ao usurio ou ao mecanismo de pesquisa do que
se trata a pgina de destino mesmo antes de +isita1la$
Por fim! lem$re-se que a 6OE de um documento 5 e*i$ida como parte de um resultado de
pesquisa no Google! a$ai*o do t4tulo e do snippet do documento. >al como o t4tulo e o snippet! as
palavras da 6OE no resultado de pesquisa aparecem em negrito quando elas fazem parte da
consulta do usu&rio.
'm usurio realizar a consulta %figurin!as de eiseol&
A nossa pgina inicial aparece como um resultado, com a '/0 listada aai2o do ttulo e
do snippet
+$ai*o mostramos um outro e*emplo de uma 6OE no nosso dom4nio de uma p&gina que cont5m um
artigo so$re figurin%as raras de $eise$ol. Palavras na 6OE c%amam mais a ateno do usu&rio do
que um c1digo num5rico qualquer como 3###.$randons$ase$allcards.com9article9HA?H?@9G.
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'm usurio realizar a consulta %figurin!as raras de eiseol&
'ma pgina interna, com uma '/0 que reflete o tipo de conte-do encontrado nela,
aparece como um resultado
O Google faz um $om tra$al%o ao rastrear todo tipo de estruturas de 6OE! mesmo aquelas $astante
comple*as! mas criar 6OEs amig&veis tanto para usu&rios quanto para os mecanismos de pesquisa
pode ser muito "til. +lguns #e$masters procuram faz.-lo reescrevendo suas 6OEs din/micas em
6OEs est&ticas. Esse 5 um procedimento avanado e se feito de forma incorreta! poder& causar
pro$lemas de rastreamento em seu site. Para sa$er mais so$re o que 5 uma $oa estrutura de 6OE!
recomendamos uma consulta P p&gina so$re como criar 6OEs amig&veis para o Google na <entral
de +uda para 8e$masters.
Pr"ticas recomendadas para a estrutura de %'*
%se pala$ras nas %'*s - 6OEs com palavras relevantes ao conte"do e estrutura do seu site
so mais amig&veis para os visitantes que navegam em seu site. Eles se recordaro mais
facilmente e a pro$a$ilidade de que criem linQs para o seu site aumenta.
Evite7
utilizar 6OEs longas com demasiados par/metros e IJs de sesso
escol%er nomes gen5ricos para suas p&ginas como 3paginaH.%tml3
uso e*cessivo de palavras-c%ave como 3figurin%as-$eise$ol-figurin%as-$eise$ol-
figurin%as-$eise$ol.%tm3
Crie uma estrutura de diret+rio simples - 6tilize uma estrutura de diret1rio que organize seu
conte"do de forma adequada e que facilite aos visitantes sa$er onde eles esto em seu site.
>ente utilizar a estrutura de diret1rios para indicar o tipo de conte"do encontrado naquela
6OE.
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Evite7
ter diversas concatena,es de su$diret1rios como
3...9dirH9dir?9dirR9dirS9dir@9dirT9pagina.%tml3
usar nomes de diret1rio que no ten%am qualquer relao com o conte"do
contido neles
#isponi,ilize apenas uma %'* para cada documento - Para impedir que os usu&rios criem
linQs para uma verso de 6OE e outros para uma verso diferente 'o que poderia dividir a
reputao do conte"do entre as 6OEs)! procure utilizar e sempre se referir a mesma estrutura
de 6OE nos seus linQs internos. 2e voc. ac%ar que as pessoas esto acessando o mesmo
conte"do atrav5s de v&rios endereos diferentes! criar um redirecionamento RAH apontando
para a 6OE que desea manter pode ser uma $oa soluo para esse pro$lema.
Evite7
dei*ar p&gina nos su$dom4nios e no diret1rio raiz 'por e*emplo7
3dominio.com.$r9pagina.%tm3 e 3su$.dominio.com.$r9pagina.%tm 3) com o
mesmo conte"do
misturar vers,es de 6OE com e sem ###. em sua estrutura de linQs internos
utilizar 6OEs em cai*a alta 'muitos usu&rios preferem 6OEs escritas em
min"sculas e se lem$raro delas mais facilmente)
-orne seu site mais ."cil de na$egar
+ navega$ilidade de um site 5 importante para audar os seus visitantes a encontrar rapidamente o
conte"do que deseam. Pode tam$5m audar os mecanismos de pesquisa a compreender qual o
conte"do que o #e$master ac%a que 5 importante. +pesar dos resultados de pesquisa do Google
serem fornecidos no n4vel de p&gina! o Google tam$5m se interessa no papel que determinada
p&gina desempen%a no conte*to geral do site.
>odos os sites possuem uma p&gina inicial! que normalmente 5 a p&gina mais freqUentada no site e o
ponto de partida para muitos visitantes. + menos que o site ten%a apenas algumas poucas p&ginas!
voc. deve pensar em como os visitantes iro navegar de uma p&gina geral 'a sua p&gina inicial) para
uma p&gina que conten%a conte"do mais espec4fico. 0oc. possui suficientes p&ginas so$re um tema
espec4fico para ustificar a criao de uma p&gina descrevendo essas p&ginas relacionadas 'por
e*emplo7 p&gina inicial -C listagem de t1picos relacionados-C t1pico espec4fico)V
0oc. possui centenas de produtos diferentes que precisam ser classificados em v&rias categorias e
su$categoriaV
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A estrutura de diret#rios para o nosso
pequeno site sore figurin!as de eiseol
6m sitemap 'em min"sculas) 5 uma p&gina normal de seu site! que apresenta a estrutura do seu site
e geralmente consiste de uma lista %ier&rquica das p&ginas do site. 6m visitante poder& visitar esta
p&gina se tiverem pro$lemas para encontrar alguma p&gina em seu site. Em$ora os mecanismos de
pesquisa tam$5m visitem esta p&gina para o$ter $oa co$ertura ao rastrear o seu site! ela deve ser
essencialmente destinada aos usu&rios.
6m 2itemap 'mai"sculas) em WME! que voc. pode enviar atrav5s das =erramentas do Google para
8e$master! torna mais f&cil para o Google desco$rir as p&ginas de seu site. 6sar um arquivo
2itemap 5 tam$5m uma maneira 'em$ora no garantida) para dizer ao Google qual verso de uma
6OE voc. prefere 'por e*emplo7 %ttp799$randons$ase$allcards.com9 ou
%ttp799###.$randons$ase$allcards.com9X para mais informa,es visite7 qual 5 o dom4nio de sua
prefer.ncia). O Google audou a criar um script de c1digo a$erto 'open source) gerador de 2itemap
para aud&-lo a gerar um arquivo 2itemap para seu site. Para sa$er mais so$re 2itemaps! a <entral
de +uda para 8e$master fornece um guia "til para arquivos 2itemap.
Pr"ticas recomendadas para na$ega,ilidade
Criar uma )ierarquia natura - >orne o mais f&cil poss4vel para os usu&rios navegarem do
conte"do geral para outro mais espec4fico que eles procuram em seu site. +dicione p&ginas
de navegao quando faa sentido e crie uma estrutura de linQs internos eficientes.
Evite7
criar linQs de navegao complicados! por e*emplo! ligando todas as p&ginas
do seu site umas Ps outras
estruturar demasiadamente seu conte"do 'fazendo-se necess&rio vinte cliques
para se c%egar ao conte"do)
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa '2EO) - Guia do Google para Iniciantes
%sar pre.erencialmente te/to para na$egao Y 6tilizar linQs de te*to na $arra de
navegao torna mais f&cil para os mecanismos de pesquisa rastrear e compreender o seu
site. Muitos usu&rios tam$5m preferem esta a$ordagem! especialmente em alguns
dispositivos que no aceitam =las% ou Zava2cript.
Evite7
ter uma navegao totalmente $aseada em menus suspensos 'dropdo#n)!
imagens ou anima,es. Muitos mecanismos de pesquisa - no todos -
conseguem desco$rir esses linQs! mas se o usu&rio consegue c%egar a todas
as p&ginas de um site atrav5s de linQs de te*to normal! isto mel%ora a
acessi$ilidade de seu site. Para mais informa,es visite como o Google lida
com arquivos que no so te*to.
%se 01a$egao estrutural0 - + :avegao estrutural! tam$5m con%ecida como
readcrums 5 uma fileira de linQs internos na parte superior ou inferior da p&gina que permite
aos visitantes voltar para um ponto anterior ou para a p&gina inicial. Geralmente o primeiro linQ
mais P esquerda leva P p&gina inicial 'conte"do geral) seguido de linQs para conte"dos mais
espec4ficos P direita.
3a+ega.o estrutural em uma pgina interna de nosso site
Coloque um sitemap 2-M* em seu site e utilize um Sitemap 3M* Y 6ma p&gina com o
mapa do site 'sitemap) com linQs para todas as p&ginas ou as p&ginas mais importantes 'se
forem centenas ou mil%ares) em seu site pode ser "til. <riar um 2itemap em WME para o seu
site audar& a garantir que os mecanismos de pesquisa descu$ram as p&ginas de seu site.
Evite7
dei*ar seu sitemap D>ME desatualizado ou com linQs que$rados
criar um sitemap D>ME que apenas liste p&ginas sem organizao. +o inv5s
disso! agrupe os linQs por assunto! por e*emplo.
Considere o que acontece quando um usu"rio remo$e parte da sua %'* - +lguns
usu&rios podem navegar em seu site de diferentes maneiras e voc. deve antecipar isso. Por
e*emplo! em vez de usar a :avegao Estrutural! imagine que o usu&rio dei*e uma parte da
6OE incompleta esperando encontrar um conte"do mais geral. Ele ou ela pode estar visitando
%ttp799###.$randons$ase$allcards.com9novidades9?AA[9upcoming-$ase$all-card-s%o#s.%tm!
mas em seguida! digita %ttp799###.$randons$ase$allcards.com9novidades9?AA[9 na $arra de
endereos do $ro#ser! acreditando que isso ir& mostrar todas as novidades de ?AA[. 2eu site
est& preparado para mostrar conte"do nessa situao ou ser& que ele retorna erro SAS
'3p&gina no encontrada3)V E se su$irmos mais um n4vel como
%ttp799###.$randons$ase$allcards.com9novidades9V
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa '2EO) - Guia do Google para Iniciantes
-en)a uma p"gina de erro 454 !til - 6su&rios ocasionalmente c%egaro a uma p&gina que
no e*iste em seu site! quer por terem seguido um linQ que$rado ou por escreverem a 6OE
errada. >er uma p&gina de erro SAS personalizada que gentilmente fornece aos usu&rios uma
p&gina alternativa no site pode mel%orar significativamente a e*peri.ncia do usu&rio. 2ua
p&gina de erro SAS poderia ter um linQ de volta para a sua p&gina inicial e tam$5m fornecer
linQs populares ou relacionados ao conte"do do seu site. O Google fornece o #idget SAS
%ingl"s& para que voc. possa incorporar em suas p&ginas de erro SAS! que fornece
automaticamente muitas caracter4sticas "teis. 0oc. tam$5m pode usar o Google 8e$master
>ools para encontrar as causas de 6OEs retornando erro SAS %ingl"s&$
Evite7
permitir que p&ginas de erro SAS seam inde*adas pelos mecanismos de
pesquisa 'certifique-se que o seu servidor #e$ est& configurado para retornar
status D>>P SAS %ingl"s& quando p&ginas ine*istentes forem solicitadas.)
fornecer apenas uma mensagem vaga como 3:o encontrado3 ou 3Erro SAS3!
ou no fornecer uma p&gina de erro SAS
usar um estilo para a sua p&gina de erro SAS que no sea coerente com o resto
do seu site
O.erea conte!do e ser$ios de qualidade
<riar conte"do "til e atraente ir& provavelmente e*ercer maior influencia no seu site do que qualquer
um dos outros fatores discutidos aqui. Os usu&rios recon%ecem conte"do de qualidade quando o
v.em e 5 prov&vel que o queiram compartil%ar com outros usu&rios. Isso pode ocorrer atrav5s de
$logs! redes sociais! e-mails! f1runs! ou outros meios.
Buzz org/nico ou propaganda $oca-a-$oca 5 o que auda a construir a reputao do seu site tanto
com os usu&rios quanto com o Google e isso raramente vem sem conte"do de qualidade.
'm logger encontra o seu conte-do, gosta dele, e ento o referencia em um post
Em$ora o conte"do que voc. cria pode ser so$re qualquer assunto imagin&vel! aqui esto algumas
das pr&ticas mais recomendadas7
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa '2EO) - Guia do Google para Iniciantes
Pr"ticas recomendadas para conte!do
Escre$a te/tos de ."cil leitura - 6su&rios apreciam um conte"do $em escrito e de f&cil
compreenso.
Evite7
escrever te*tos deslei*ados! com muitos erros ortogr&ficos e gramaticais
incorporar te*tos em imagens 'os usu&rios podem querer selecionar o te*to e
os mecanismos de pesquisa no conseguem l.-lo)
Manten)a-se centrado no tema Y \ sempre $en5fico organizar o seu conte"do a fim de que
seus visitantes ten%am um $om senso de onde um t1pico comea e outro aca$a. Jividir o
conte"do em $locos l1gicos auda os usu&rios a encontrar mais facilmente o conte"do que
eles querem.
Evite7
colocar grandes quantidades de te*to so$re temas variados em uma p&gina
sem par&grafo! su$t4tulo! ou sem nen%uma separao
%tilize uma linguagem adequada - Pense nas palavras que um usu&rio possa pesquisar
para encontrar o seu conte"do. Os usu&rios que possuem um con%ecimento avanado so$re
o tema poderiam utilizar palavras-c%ave diferentes na pesquisa do que algu5m que 5 leigo no
assunto. Por e*emplo! um fan&tico por $eise$ol poder& procurar por M<BB2N! sigla para a
<onfederao Brasileira de Beise$ol e 2oft$ol! enquanto um novo f poderia usar um termo
mais geral M$eise$olN. +ntecipar essas diferenas de comportamento e t.-las em conta ao
escrever o seu conte"do 'usando uma $oa variao de palavras-c%ave) poderia produzir
resultados positivos. O Google +d8ords oferece uma ferramenta de palavras-c%ave muito "til
que o audar& a desco$rir novas palavras-c%ave! mostrando o volume apro*imado de
pesquisas para cada termo. +l5m disso! a =erramenta do Google para 8e$masters l%e
fornece as palavras-c%ave mais pesquisadas que resultam em seu site! e quais delas fizeram
com que o usu&rio visite seu site.
Crie conte!do e/clusi$o e atualizado Y <onte"do original no s1 far& com que seus
usu&rios atuais voltem! ir& tam$5m trazer novos visitantes.
Evite7
reescrever 'ou copiar) conte"do e*istente que vai trazer pouco valor e*tra para
seus usu&rios
ter vers,es do seu conte"do duplicadas ou muito parecidas em seu site 'vea
mais informa,es so$re conte"do duplicado)
O.erea conte!do e ser$ios e/clusi$os - Pense em criar um servio que nen%um outro site
oferece. 0oc. poderia tam$5m escrever um artigo ou pu$licar uma pesquisa! fazer uma
entrevista e*clusiva ou tirar proveito das particularidades de sua $ase de usu&rios. Outros
sites podem no dispor dos recursos ou con%ecimentos t5cnicos para fazer essas coisas.
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa '2EO) - Guia do Google para Iniciantes
Crie conte!do essencialmente para os seus usu"rios e no para os mecanismos de
pesquisa Y Jesenvolva seu site tendo em mente as necessidades de seus visitantes!
assegurando ao mesmo tempo que seu site sea facilmente acess4vel aos mecanismos de
pesquisa. Isso normalmente produz resultados positivos.
Evite7
inserir palavras-c%ave repetidas que visam os mecanismos de pesquisa e que
seam desnecess&rias! sem sentido ou incomodem os usu&rios
ter $locos de te*to com 3freqUentes erros ortogr&ficos utilizados para c%egar a
esta p&gina3! o que adiciona pouco valor para os usu&rios
te*to escondido para os usu&rios! mas aparente aos mecanismos de pesquisa
Escre$a te/to 6ncora mel)ores
>e*to /ncora 5 o te*to clic&vel que os usu&rios v.em como linQ! e 5 colocado dentro da tag de /ncora
Ba %refI3...3CB9 aC.
4ste te2to ncora descre+e com preciso o conte-do de uma de nossas pginas
Este te*to diz aos usu&rios e ao Google algo so$re a p&gina que voc. est& apontando. EinQs em sua
p&gina podem ser internos - que apontam para outras p&ginas do seu site - ou e*ternos Y apontando
para conte"do de outros sites. Em am$os os casos! quanto mel%or o te*to /ncora! mais f&cil ser&
para os usu&rios navegar e para Google entender do que se trata a p&gina que voc. est& apontando.
Pr"ticas recomendadas para te/to 6ncora
Escol)a um te/to descriti$o - O te*to /ncora que voc. usa para um linQ deve oferecer pelo
menos uma id5ia $&sica so$re a p&gina que ele aponta.
Evite7
escrever te*tos /ncora gen5ricos como 3p&gina3! 3artigo3! ou 3clique aqui3
utilizar um te*to off-topic ou que no ten%a relao com o conte"do da p&gina
apontada
utilizar a 6OE da p&gina como te*to /ncora como regra geral 'e*istem! por5m!
circunst/ncias onde faz sentido utilizar a 6OE! tal como a promoo ou
referencia a um novo site)
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Escre$a te/tos concisos Y Procure escrever te*tos curto por5m descritivos Y geralmente
algumas palavras ou uma pequena frase.
Evite7
escrever te*tos /ncora muito longos! tais como uma frase longa ou par&grafo
Estilize seus lin7s de .orma a torn"-los .acilmente recon)ec$eis Y >orne f&cil a distino
entre linQs e te*tos. O seu conte"do pode se tornar menos "til se os usu&rios no perce$erem
os linQs ou se clicarem acidentalmente neles.
Evite7
usar <22 ou estilos que faa com que linQs se confundam com te*to normal
Pense tam,8m no te/to 6ncora para lin7s internos Y Geralmente pensamos em linQs como
formas de apontar para sites e*ternos! mas dar ateno ao te*to utilizado nos linQs internos
pode audar os usu&rios e ao Google a navegar mel%or no seu site.
Evite7
preeenc%er o te*to /ncora com palavras-c%ave ou frases longas apenas para
ludi$riar os mecanismos de pesquisa
criar linQs desnecess&rios que no audem o usu&rio a navegar em seu site
%se tags de ca,eal)o apropriadamente
+s tags de ca$eal%o 'no confundir com a tag B%eadC ou ca$eal%os D>>P) so utilizadas para
apresentar estrutura da p&gina para os usu&rios. E*istem seis taman%os de tags de ca$eal%o!
comeando com B%HC! a mais importante! e terminando com B%TC! a de menor import/ncia.
4m uma pgina contendo notcias, poderamos colocar o nome do nosso site em uma tag 5!67
e os ttulos das notcias em tags 5!87
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>ags de ca$eal%o aumentam o taman%o da fonte! o que auda os usu&rios a perce$er a
import/ncia do te*to contido nelas e cola$ora para a compreenso do conte"do que vem logo
ap1s ele. 6tilizar tags de ca$eal%os de diversos taman%os criando uma ordem %ier&rquica auda
a estruturar o seu conte"do e torna mais f&cil para os usu&rios navegarem pelo seu documento.
Pr"ticas recomendadas para a tags de ca,eal)o
Imagine que est" escre$endo um resumo esquem"tico - Ja mesma forma como voc.
desenvolveria um esquema para um grande proeto! pense nos pontos principais e pontos
secund&rios do conte"do da p&gina e decida em que posio utilizar adequadamente as
tags de ca$eal%o.
Evite7
colocar te*tos na tag de ca$eal%o que no so "teis na definio da
estrutura da p&gina
utilizar tags de ca$eal%o onde outras tags como BemC ou BstrongC faam
mais sentido.
alternar entre tags de ca$eal%o sem nen%uma l1gica
%tilize tags de ca,eal)o com moderao Y 6tilize tags de ca$eal%o onde faa sentido.
Popular sua p&gina com demasiadas tags de ca$eal%o pode tornar a leitura do te*to dif4cil
e no dei*a n4tido onde um assunto comea e outro termina.
Evite7
utilizar tags de ca$eal%o de forma e*cessiva em toda a p&gina
colocar todo o te*to da p&gina em uma tag de ca$eal%o
utilizar a tag de ca$eal%o apenas para definir o estilo do te*to e no para
estrutur&-lo
Otimize o uso de imagens
Imagens podem parecer um simples componente do seu site! mas voc. pode otimizar a utilizao
delas. >odas as imagens podem ter um nome de arquivo e atri$uto 3alt3 'alternativo) "nicos! dos quais
voc. deve tirar vantagem.
O atri$uto 3alt3 permite especificar um te*to alternativo para a imagem! caso ela no possa ser
e*i$ida por alguma razo.
3osso te2to 9alt: , uma re+e descri.o da imagem
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Por que utilizar este atri$utoV 2e um usu&rio estiver visualizando o site em um navegador que no
suporta imagens! ou utilizando tecnologias alternativas tais como um leitor de telas! o conte"do do
atri$uto alt fornecer informa,es so$re a imagem.
Por alguma razo nossa imagem no foi e2iida para o
usurio, mas o te2to alternati+o sim
Outra razo 5 que se voc. estiver usando uma imagem como linQ! o te*to alternativo dessa imagem
ser& tratado de maneira similar ao te*to /ncora de um linQ de te*to. :o entanto! no recomendamos
utilizar muitos linQs de imagens na navegao de seu site! onde o uso de te*to 5 poss4vel. Por fim!
otimizar o nome da imagem e o atri$uto FaltG torna mais f&cil para mecanismos de pesquisa de
imagens! como a Pesquisa de Imagens do Google! a compreender mel%or as suas imagens.
Pr"ticas recomendadas para imagens
%tilize nomes de arqui$os e atri,utos 9alt: curtos e descriti$os - <omo muitas das outras
partes da p&gina que podem ser otimizadas! nomes de arquivo e atri$utos FaltG 'linguagem
+2<II) so mel%ores quando so curtos e descritivos.
Evite7
utilizar nomes gen5ricos como 3imagemH.pg3! 3foto.gif3! 3H.pg3 quando poss4vel
'sites com mil%ares de imagens podem preferir automatizar esse processo)
escrever nomes e*tremamente longos
preenc%er o atri$uto FaltG com palavras-c%ave ou copiar e colar frases inteiras
&ornea atri,utos 9alt: ao utilizar imagens como lin7s - 2e voc. decidir usar uma imagem
como um linQ! preenc%er o te*to alternativo auda ao Google a compreender mel%or a p&gina
que voc. est& apontando. Imagine que est& escrevendo o te*to /ncora de um linQ de te*to.
Evite7
atri$utos FaltG e*cessivamente longos que podem ser considerados spam
utilizar apenas imagens como linQs de navegao
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa '2EO) - Guia do Google para Iniciantes
;rmazene imagens em um diret+rio separado - Em vez de ter arquivos de imagem
espal%ados em diversos diret1rios e su$diret1rios no seu dom4nio! considere consolidar suas
imagens em um "nico diret1rio 'por e*emplo! $randons$ase$allcards.com9images9).
%tilize .ormato de arqui$os amplamente suportados - + maioria dos navegadores
suportam imagens em formato ZPEG! GI=! P:G e BMP. >am$5m 5 uma $oa id5ia ter a
e*tenso do seu arquivo correspondendo com o formato do arquivo.
&aa uma utilizao e.icaz do ro,ots<t/t
6m arquivo 3ro$ots.t*t3 informa aos mecanismos de pesquisa se podem ou no acessar e varrer
parte de seu site. Esse arquivo! que deve ser denominado 3ro$ots.t*t3! 5 colocado na raiz do site.
O endere.o do nosso arqui+o roots$t2t
;odos os mecanismos de pesquisa compat+eis (indicado pelo smolo asterisco <) no de+ero
acessar nem inde2ar o conte-do em =images= ou qualquer '/0 cu>o camin!o come.a com =searc!
0oc. pode desear que certas p&ginas do seu site no seam rastreadas porque elas no so "teis
para os usu&rios se encontradas em um resultado de pesquisa nos mecanismos de pesquisa. 2e
voc. quiser evitar que os mecanismos de pesquisa rastreiem suas p&ginas! o Google 8e$master
>ools tem um gerador de ro$ots.t*t %ingl"s& que o audar& a criar esse arquivo. :ote que se seu site
utiliza su$dom4nios! para que determinadas p&ginas no seam rastreadas em um su$dom4nio
espec4fico! voc. precisar& criar um arquivo ro$ots.t*t para cada su$dom4nio separadamente. Para
o$ter maiores informa,es so$re ro$ots.t*t! sugerimos o guia utilizando arquivos ro$ots.t*t da <entral
de +uda para 8e$masters.
E*istem diversas formas de prevenir que seu conte"do aparea nos resultados de pesquisa! como a
adio do par/metro 3:OI:JEW3 na meta tag ro$ots! utilizando .%taccess para proteger diret1rios
com sen%a ou utilizando as =erramentas do Google para 8e$masters para remover conte"dos que &
foram rastreados. O engen%eiro do Google Matt <utts e*plica as formas para $loquear 6OEs Mingl.sN
em um v4deo muito "til.
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa '2EO) - Guia do Google para Iniciantes
Pr"ticas recomendadas para ro,ots<t/t
%tilize m8todos mais seguros para conte!dos delicados - 0oc. no deve utilizar ro$ots.t*t
para $loquear materiais delicados ou confidenciais. 6ma das raz,es 5 que os mecanismos de
pesquisa podem referenciar 6OEs $loqueadas 'mostrando apenas a 6OE! sem t4tulo ou
snippet) se %ouver algum linQ na internet apontando para essa 6OE. >am$5m 5 poss4vel que
mecanismos de pesquisa desonestos ou no compat4veis com o /oots 42clusion *tandart
no o$edeam a instruo em seu ro$ots.t*t. =inalmente! um usu&rio curioso poderia
e*aminar a estrutura de diret1rios em seu arquivo ro$ots.t*t e adivin%ar a 6OE do conte"do
que voc. no quer que veam. <riptografar o conte"do ou proteger atrav5s de sen%a
utilizando o .%taccess so alternativas mais seguras.
Evite7
permitir que p&ginas de resultado de pesquisa seam inde*adas 'usu&rios no
gostam de sair de uma p&gina de resultado de pesquisas e cair em outra que
no adicione valor significativo para eles)
permitir a inde*ao de um grande n"mero de p&ginas geradas
automaticamente! com conte"do id.ntico ou muito semel%ante7 32er& que estas
quase HAA.AAA p&ginas precisam realmente estar no 4ndice do mecanismo de
pesquisaV3
permitir que 6OEs resultantes de um servios de pro*K seam rastreadas
-en)a em conta rel=0no.ollo>0 para lin7s
Jefinir o valor do atri$uto 3rel3 de um linQ como 3nofollo#3 diz ao Google que determinado linQ em seu
site no deve ser seguido ou passar a reputao da sua p&gina para as p&ginas vinculadas a ela.
Para criar um linQ nofollo#! $asta incluir relI3nofollo#3 dentro da tag /ncora do linQ.
*e +oc" aponta um lin? para um site que +oc" no confia e para o qual no quer passar
a reputa.o do seu site, use nofollo@
-uando isso seria "tilV 2e o seu site tem um $log onde os coment&rios so p"$licos! os linQs
presentes nesses coment&rios poderiam passar a sua reputao para p&ginas com as quais voc.
talvez no se sinta confort&vel. Blogs com se,es para coment&rios so altamente suscet4veis P
spam de coment&rio. +plicar a tag nofollo@ nesses linQs adicionados por usu&rios garante que voc.
no estar& passando a reputao que voc. conquistou a um site duvidoso. Muitos pacotes de
programas para $logs aplicam nofollo@ de forma autom&tica em todos os coment&rios dei*ado por
usu&rios! mas aqueles que no o faz! podem ser manualmente configurados. Esse consel%o tam$5m
vale para outras &reas do seu site! que podem envolver conte"dos produzidos pelos usu&rios! tais
como guest$ooQs! f1runs! mural de recados! lista de referencias! etc. 2e voc. confia nos linQs
adicionados por terceiros 'por e*emplo! se um comentarista 5 de sua confiana)! ento no %&
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necessidade de usar nofollo@ em linQsX por5m! apontar um linQ para sites considerados spam pelo
Google! pode afetar a reputao do seu pr1prio site. + <entral de +uda para 8e$master tem mais
dicas so$re como evitar spam de coment&rios! utilizando <+P><D+s e ativando moderao de
coment&rios entre outros e*emplos.
'm spammer de comentrios dei2a uma mensagem em uma postagem das
nossas notcias, na esperan.a de oter um pouco da reputa.o do nosso site
Outra utilizao do nofollo@ 5 quando voc. est& escrevendo conte"do e quer referenciar um site na
Internet! mas no quer passar sua reputao para ele. Por e*emplo! imagine que voc. est&
escrevendo um artigo no seu $log so$re o tema Fspammers de coment&rioG e voc. quer mostrar um
site de e*emplo! que recentemente dei*ou spam em forma de coment&rio no seu $log. <omo desea
avisar outras pessoas so$re o site! voc. inclui o linQ para ele em seu conte"doX no entanto! voc.
certamente no quer passar a sua reputao para esse site. Esta seria uma $oa %ora para usar
nofollo@.
=inalmente! se voc. estiver interessado em utilizar nofollo@ em todos os linQs de uma p&gina! voc.
pode usar 3nofollo#3 na sua ro$ots meta tag! que 5 colocada dentro da tag B%eadC da sua p&gina. O
Blog da <entral do 8e$master possui um artigo muito "til so$re como utilizar a meta tag ro$ots
Mingl.sN Este m5todo 5 escrito como Bmeta nameI3ro$ots3 contentI3nofollo#3C.
Asto aplicaria nofollo@ em todos os lin?s em uma pgina
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#i$ulgue seu site da .orma correta
Enquanto a maioria dos linQs para seu site sero adquiridos gradualmente! P medida que as
pessoas descu$ram o seu conte"do atrav5s de pesquisa ou de outras maneiras e criarem um
linQ para ele! o Google entende que voc. queira mostrar ao mundo o resultado de seu tra$al%o
&rduo. Promover eficientemente seu novo conte"do levar& a uma desco$erta mais r&pida por
aqueles que esteam interessados no mesmo tema. <omo na maioria dos pontos a$ordados
neste documento! considerar estas recomenda,es a um e*tremo pode realmente preudicar a
reputao de seu site.
Pr"ticas recomendadas para promo$er o seu site
?log so,re no$os conte!dos ou ser$ios Y Pu$licar novidades no $log de seu
pr1prio site 5 uma $oa maneira de anunciar novos conte"dos ou servios. Outros
#e$masters que leiam o seu $log ou su$screvam a sua feed /** podero promover
suas novidades.
1o se esquea da promoco o..line Y Promover o seu site offline pode tam$5m
ser recompensador. Por e*emplo! se voc. tiver um neg1cio local! certifique-se sua 6OE
est& listada no seu carto de visitaa! pap5is tim$rados! cartazes! etc. 0oc. pode
tam$5m enviar $oletins informativos aos clientes atrav5s do correio! com informa,es
so$re novos produtos e conte"dos de seu #e$site.
Con)ea os sites de mdia social - 2ites m4dia social constru4da em torno da
interao e compartil%amento dos usu&rios torna mais f&cil a grupos de pessoas
interessadas corresponder-se com conte"do relevante.
Evite7
tentar promover cada pequena nova alterao de conte"do que voc.
faaX promova apenas grandes mudanas ou fatos interessantes.
envolver o seu site em programas onde o seu conte"do 5 artificialmente
promovido ao topo desses servios
;dicione o seu neg+cio no Google *ocal ?usiness Center - 2e voc. tem uma
empresa local! adicionar a sua informao no <entro de :eg1cios do Google vai aud&-
lo a c%egar a clientes que utilizem o Google Maps e a pesquisa na #e$. + <entral de
+uda do 8e$master tem mais dicas para promover a sua empresa local.
;lcance aqueles que esto em comunidades relacionadas @ \ muito prov&vel que
e*istam sites que co$rem &reas tem&ticas semel%antes Ps suas. <omunicar-se com
esses sites 5 geralmente $en5fico. >emas da atualidade que apaream em seu nic%o
ou na comunidade podem desencadear novas id5ias para conte"do ou a criao de
uma $oa comunidade de recursos.
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa '2EO) - Guia do Google para Iniciantes
Evite7
enviar spam a todos os sites relacionados ao seu tema
comprar linQs de outro sites com o o$etivo de conseguir PageOanQ ao
inv5s de tr&fego
%tilize as .erramentas gratuitas para >e,masters
Os principais mecanismos de pesquisa! incluindo Google! fornecem ferramentas gratuitas para
#e$masters. +s =erramentas do Google para 8e$masters audam a ter um mel%or controle de
como o Google interage com os seus sites e a o$ter informa,es "teis so$re o seu site.
6tilizar as ferramentas para #e$masters no ir& audar a o$ter um tratamento preferencial
para o seu siteX no entanto! ele pode aud&-lo a identificar quest,es que! quando resolvidas!
podem mel%orar o desempen%o do seu site nos resultados da pesquisa. <om este servio! os
#e$masters podem7
ver que partes de um site tiveram pro$lemas de rastreamento pelo Google$ot
enviar um arquivo 2itemap WME
analisar e gerar um arquivo ro$ots.t*t
remover 6OEs & rastreadas pelo Google$ot
especificar o dom4nio preferido
identificar pro$lemas com t4tulos e meta tags de descrio %ingl"s&
entender os termos de pesquisa mais utilizados para c%egar a um site
ter uma id5ia da forma como o Google$ot v. p&ginas
remover linQs indeseados que o Google pode usar nos resultados de pesquisa
rece$er notificao de violao das diretrizes de qualidade e solicitar reconsiderao
]a%oo( ']a%oo( 2ite E*plorer) e Microsoft 'Eive 2earc% 8e$master >ools) tam$5m oferecem
ferramentas gratuitas para #e$masters.
;pro$eite os ser$ios de an"lise da >e,
<aso ten%a mel%orado o rastreamento e a inde*ao do seu site usando o Google 8e$master
>ools ou outro servio! provavelmente est& curioso so$re o tr&fego que c%ega ao seu site.
Programas de an&lise de tr&fego como o Google +nalKtics so uma valiosa fonte de
informao. 0oc. pode us&-los para7
entender como os usu&rios acessam e interagem com seu site
desco$rir os conte"dos mais populares do seu site
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medir o impacto das otimiza,es que voc. fizer em seu site 'por e*emplo! ap1s
modificar os t4tulos e meta tags de descrio! o tr&fego vindo dos mecanismos de
pesquisa mel%orouV)
Para usu&rios avanados! a informao fornecida por um pacote de an&lise! com$inados com
os dados de seu servidor %ingl"s& podem fornecer informa,es ainda mais a$rangentes so$re
como os visitantes esto interagindo com os seus documentos 'como palavras-c%ave
adicionais que poderiam ser usadas para encontrar seu site).
Por "ltimo! o Google oferece uma ferramenta c%amada Google 8e$site Optimizer que permite
que voc. e*ecute testes e vea qual o efeito de pequenas modifica,es de modo a produzir as
mel%ores ta*as de converso. Isto! em com$inao com o Google +nalKtics e as =erramentas
do Google para 8e$masters 'consulte nosso v4deo so$re o uso do 3Google >rifecta3 %ingl"s&)!
representam um poderoso meio para comear a mel%orar seu site.
'ecursos !teis para >e,masters
Grupo de +uda do #e$master do Google - >em alguma pergunta ou coment&rio so$re o nosso guiaV
+vise-nos.
Blog da <entral do 8e$master Y +rtigos freqUentemente atualizado por Googlers so$re como
mel%orar o seu site.
<entral de +uda do 8e$master Y <%eio de documentao em profundidade so$re as quest,es
relacionadas com #e$master.
=erramentas do Google para 8e$masters Y Otimizar a forma como o Google interage com o seu site.

Jiretrizes do Google para 8e$master Y Jiretrizes t5cnicas de design! conte"do e qualidade.
Google +nalKtics Y Eocalizar a fonte dos seus visitantes! o que esto vendo! e aferir mudanas.
Google 8e$site Optimizer Y =aa testes em suas p&ginas para ver o que vai funcionar e o que no
vai.
Jicas para contratar um 2EO Y 2e voc. no quiser faz.-lo sozin%o! estas dicas devem aud&-lo a
escol%er uma empresa de 2EO.
2alvo se anuncie o contrario! o conte"do deste documento encontra-se so$ a licena <reative
<ommons +ttri$ution R.A Eicense. '>raduzido por Pedro Jias 'P>-Pt) e +riel Eam$rec%t 'P>-Br))
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