PUBLICIDAD

Es cualquier forma pagada Es una actividad por medio de La publicidad significa

de presentación o promoción la cual la firma transmite “decir y vender.”Su carácter
no personal. comunicaciones persuasivas. es complejo de sus
funciones y la interrelación
de ellas.

Los objetivos específicos de

la publicidad Metas publicitarias (según kotler)

en Las meta
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1.- Incrementar las ventas

2.- Evitar o frenar la disminución de la
demanda
Primaria de un producto.
3.-Erosionar la mala imagen causada.
4.-Combatir o bloquear a la competencia.
5.-Construir imagen de un producto o
empresa.
6.-Generar ventas del distribuidor al
consumidor.
7.-Dar a conocer nuevos usos del
producto.
8.- Mejorar las relaciones con los
detallistas vía publicitaria cooperativa.
9.- Penetrar en un nuevo mercado.
10.- Introducir un nuevo producto o
mercado.
1.- Exposición: comunicar un anuncio
por cualquier medio, sin que esto
signifique que todo el público lo haya
visto.
2.-Conocimiento: lograr que la gente
recuerde o reconozca el anuncio o el
mensaje.
3.-Actitudes: medir el impacto de la
campaña publicitaria en las actitudes
de la gente.
4.-Ventas: el fin concreto de la
campaña publicitaria.
 “ESTRATEGIA PROMOCIONAL”

Se divide en 4 estrategias
promociónales

VENTA PROMOCION DE
PUBLICIDAD ENVASE
PERSONAL VENTAS

El envase se
puede utilizar
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1.-Televisión. Es p cto, tam de
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2.-La radio. del bién promoción de ventas
3.-Los Reciben de se informa sobre el uso
periódicos. inmediato la o nuevos usos del
4.-Los catálogos. retroalimentaci producto.
5.-El cine. ón que permite
6.-Folletos. ajustar el
7.-Carteles. mensaje para
8.-Internet, etc. mejorar.