O ritmo na comunicao visual

a traduo, em meio visual, da expectativaproduzidapor

uma repetio. O ritmo comporta aspectos cognitivos
devido previsibilidade de suas ocorrncias.
Podemos dizer que as primeiras civilizaes, por exemplo,
se estabeleceram devido aotrabalhorealizado sobre os
ritmo naturais. Assim ocorreu com o Egito antigo. A
previsibilidade dos perodos de cheia do Nilo permitiu aos
egpcios construir uma sofisticado sistema de irrigao das
terras ribeirinhas, a qual foi a base material de sua
extraordinria cultura milenar.
Atravs do ritmo h uma analogia entre a imagem e a
poesia assim como com a msica.Rimas visuaisso obtidas
com o uso de elementos disposto ritmadamente sobre o
suporte. O ritmo conduz o olhar, embala e seduz. H uma
tendncia da percepo em acompanhar a direo sugerida
por um ritmo.


Movimento na comunicao visual

Produzir a sensao de movimento atravs de um meio
imvel depende de grande habilidade. Por associao, ns
temos a sensao de que figuras que representam objetos
animados do mundo real revelam disposio para o
movimento em uma comunicao visual. Assim ocorre, por
exemplo, com aquelasconhecidasrepresentaes de
gaivotas em vo (as que todos desenham, como um V de
braos curvos), ou com a representao de avies e de
ondas do mar.

A iluso de movimento pode ocorrer quando h contraste
entre uma forma e o contexto de onde ela parece ter se
desprendido. A ilustrao acima parece ser a representao
de um crculo, de onde algumas formas parecem ter-se
soltado, deslocando-se para o alto.
Entretanto, dadas as suas caractersticas formais, as figuras
em uma comunicao visual podem tambm ser foras
conduzindo a percepo emdeterminadadireo dentro da
composio. Linhas podem ser trajetrias para o olhar,
assim como linhas diagonais induzem maior sensao de
movimento do que linhas horizontais ou diagonais. Cores
quentes parecem avanar em direo ao observador,
enquanto cores frias parecem recuar. Toda a comunicao
visual pode ser animada com o uso das caractersticas
formais corretas.