La Empresa

Kia Motors ha logrado lo que pocas empresas extranjeras que operan en nuestro pas
logran: Solidez, Reconocimiento y Expansin en plazos sorprendentes!

Desde su establecimiento en 1944, KIA se ha dedicado al desarrollo de la industria automotriz
en Corea. Durante su larga historia corporativa la compaa ha sobrellevado numerosos retos y
obstculos en el desarrollo de la industria coreana. Seguidamente a su fusin con el grupo
Hyunday en 1988, la compaa se embarc en un ambicioso plan de reingeniera. KIA
MOTORS est trabajando para convertirse en uno de los cinco fabricantes de automviles del
mundo para el ao 2010.

El Centro de Investigacin y Desarrollo de KIA MOTORS ha alcanzado un rcord sorprendente
en la contribucin para lograr alta competitividad en los automviles KIA a nivel mundial. La
retroalimentacin con el cliente juega un importante papel en el desarrollo de productos futuros.

A travs de una variedad de equipos de prueba en tercera dimensin, KIA MOTORS realiza
simulaciones y cuidadosos escrutinios en todos los aspectos de seguridad para garantizar la
fabricacin de vehculos que brinden a sus cliente confianza, durabilidad y adems
compatibilidad con el medio ambiente que los rodea.


El ao 2001 fue un ao de fortalecimiento para KIA MOTORS, que estableci un nuevo
rcord de exportacin con un total de 601.066 vehculos que represent un incremento del
9.4 % con respecto al ao 2000. El total de venta entre domstica y exportaciones fue de
990.257 vehculos lo que estableci una nueva marca de 60.7 % de exportaciones,
superando la tradicional que haba alcanzado un mximo de 60%.

Escuchando las necesidades, requerimientos y quejas de los clientes alrededor del mundo,
hoy, KIA est construyendo mejores productos para el maana.

La fuerza de trabajo de KIA MOTORS suma un total de 20.000 empleados, lo que junto a su
tecnologa de punta permite una capacidad anual de produccin de 1.5 millones de unidades

La Empresa
Porque cada momento cuenta. Y tambin cada milla.

Kia te ayuda a explorar tu mundo. A descubrir nuevos lugares con tus amigos y
tu familia. A gozar de la libertad del campo abierto. E incluso, inspira a algunos
a cantar las canciones de los 70s a todo pulmn. No se puede negar: tu auto
es parte esencial de tu vida. Por qu no elegir uno que te ayude a sacarle el
mejor provecho? En Kia, nos hemos pasado ms de 50 aos diseando
vehculos con todo lo anterior en mente. Por eso ofrecemos ms cualidades,
ms beneficios, ms diversin y ms tranquilidad por menos dinero del que
esperas. Por eso damos un programa de garanta que no tiene igual, y una
lnea completa de vehculos a precio razonable para adaptarse a cada
necesidad y deseo. Lo que significa que puedes sacarle ms provecho a lo que
quieres en la vida. Nuestros vehculos estn fabricados pensando en usted. La
amplia gama de modelos que ofrecemos tienen un perfil innovador en cuanto a
su tecnologa y diseo ofreciendo calidad con toda la comodidad y seguridad
que usted merece. S, un vehculo donde sus necesidades y aspiraciones se
hagan realidad de manera sorprendente, contando siempre con la garanta de
KIA MOTORS
Filosofa de la Empresa
Ya te hemos contado acerca de la filosofa que hay detrs de nuestra familia
de vehculos. Pero en Kia, nuestros autos son la verdadera historia. Ocho
automviles con un respaldo de ms de medio siglo de experiencia en
ingeniera, desde SUVs y minivans que han merecido premios, hasta elegantes
sedanes y compactos deportivos. Solamente en los tres ltimos aos hemos
agregado seis nuevos vehculos a nuestra lnea. Y todos ellos estn diseados
para ofrecerte la calidad y las cualidades que quieres, a un precio tan accesible
que te va a impresionar, adems de nuestro insuperable programa de garanta,
que incluye 10 aos 100,000 millas de garanta limitada en el tren motriz, 5
aos 60,000 millas de garanta limitada bsica, 5 aos 100,000 millas
limitadas de anti-perforacin y 5 aos o millaje ilimitado de asistencia en el
camino las 24 horas. Tal vez sea por todo esto que hemos vendido ms de 2
millones de Kias alrededor del mundo, de los cuales, podrs ver 1 milln en los
Estados Unidos.
Lnea de productos.
Lnea de productos y Anlisis
Desde que la empresa AEKIA abri sus puertas en el Ecuador como distribuidos oficial de KIA MOTORS en enero del
2001, hemos constatado un enorme crecimiento en el contexto general de la compaa, misma que se ha destacado
por una visin global siguiendo los parmetros establecidos por el cerebro de esta multinacional.

Inicialmente KIA tena a disposicin de los ecuatorianos 5 modelos de autos tanto comerciales como de
pasajeros, al momento contamos con una familia de 8 modelos de estos sorprendentes autos.

KIA SPORTAGE producido en Ecuador, permite un desarrollo tecnolgico en el ensamblaje de vehculos en nuestro
pas. Participa adems en la creacin de varias fuentes de trabajo con capacitacin de primer orden. En este
momento KIA SPORTAGE WAGON es uno de los 4X4 ms vendidos en el Ecuador y actualmente se exporta este
modelo a nuestro vecino pas, Colombia.

Tambin contamos con la sorprendente KIA CARNIVAL, lujosa y cmoda Van que obtuvo el premio como a la ms
segura en los Estados Unidos. Este premio es otorgado por la NCAP (programa de evaluacin de nuevos autos)
luego de realizar varias pruebas que exige un alto estndar en procesos de control, diseo y ensamblaje.
Actualmente la Kia Carnival tiene una participacin de mercado con un 11.3% del mismo.

Otro de los modelos es: la Kia Carens, una mini van con diseo nico y revolucionaria versatilidad, que puede
transportar hasta 7 personas. Su diseo deportivo y delicado estilo se han combinado para dar a KIA CARENS un
tipo de automvil personalizado, con la versatilidad de una mini van.

Adicionalmente mencionamos el tradicional KIA RIO con la potencia y velocidad que usted espera, brindando un
balance de economa y desempeo, el sedan ideal para el crecimiento de usted y su familia.

Lnea de productos.


El nuevo modelo que se encuentra en el mercado desde hace poco, y que ha abierto una nueva posibilidad para
disfrutar de un auto de lujo a un precio sorprendente es el KIA SPECTRA: elegancia, potencia y seguridad, es el
complemento de su camino hacia el xito.

Es importante resaltar la lnea comercial de Kia. Dentro de sta encontramos a dos excelentes alternativas, el
KIA K2700II un camin a precio de camioneta cuyo rendimiento satisface el trabajo ms difcil . Este modelo
combina magistralmente estilo y sensibilidad ergonmica dndole cualidades de un SEDAN mientras proporciona
la firmeza y fuerza de un camin con capacidad de 1.5 toneladas.

Y finalmente el KIA PREGIO que es la herramienta perfecta para su negocio, este modelo realiza sus trabajos
fcilmente gracias a su abundante espacio de carga; adems es el medio ideal para transporte turstico y escolar.
Podemos encontrar este modelo en versin para 12 y 17 pasajeros y carga.

KIA no solamente se ha preocupado por el volumen de ventas- que en el ao 2001 fue de 1638 autos y en lo que
va del 2002 lleva una cantidad de 843 unidades- sino que ha establecido en nuestro pas una sorprendente red
de talleres, repuestos y soporte tcnico a nivel nacional, lo que garantiza un servicio global y respaldo total para
la tranquilidad de los consumidores.

As mismo, la cadena de concesionarios ha crecido en tiempo rcord, lo que permite a la marca establecer
niveles de servicio a un estndar superior y brindar asesora de primer nivel en el momento de elegir a KIA como
la mejor opcin del mercado.



Target


El target especifico de esta campaa se centra en un estatus medio y alto ya que esta lnea de productos
son automviles de un excelente acabado y un confortable diseo atacando directamente a los Padres de
familia que gustan de lo potencia, la seguridad y el confort al manejar.
Sin descuidar a los jvenes y empresarios que gustan de la fuerza y la comodidad su edad va de los 22
aos en adelante.
Todo esto y mucho ms es lo que la familia KIA ha puesto a disposicin de los ecuatorianos. Junto con un
fiel compromiso lograremos excelencia en servicio y atencin para as establecer un visin innovadora y
agresiva en la industria automotriz de nuestro pas.




Su competencia esta en los productores de lneas de automviles como son el caso de
Ford , Chebrolet, Peugeot, VosvagenWolf. Pero el competidor directo es Chebrolet ya que
este ataca un target similar y sus precios son muy similares.

Competencia
Concepto de la campaa

El concepto de esta campaa es Fuerza y confort al Natural y lo que se
quiere transmitir es un mensaje de confort, confianza con la Naturaleza
usando animales y fenmenos naturales.
La fuerza con el poder y las habilidades que estos tienes dan un mensaje
mas creativo y dinmico que despierte el inters del espectador.
Lo que se quiere es abarcar y captar mercado posicionando la marca con un
mensaje ms llamativo.


Los tipos de comunicacin que he utilizado son:

COMUNICACIN OBJETAL: La empresa muestra todos sus productos, lo que posee y lo
que hace.

IDENTIDAD: En donde se maneja toda la parte institucional y corporativo, como su
logotipo, slogan.

PUBLICITARIA: Se trata de persuadir creando una necesidad en el consumidos, mediante
mensajes, imgenes.
Aplicaciones Publicitarias
Vallas Publicitarias
Las vallas que se usaron en esta campaa son Tubulares con un tubular de 80cm y una dimensin de
8 por 4 metros.
La ubicacin de esta valla es en :
Va Oriental El trebol


Se ha escogido este sector ya
que es muy alta la circulacin de
todo tipo de vehculos, adems
existen horas especficas en que
el trnsito se encuentra
paralizado debido a la
congestin. Esto ayuda an ms
a que el pblico se detenga a
observar.
Es una Valla que esta mostrando
como recurso visual la
Hiprbole, ya que muestra una
alteracin, en la naturaleza con
el fin de provocar un mayor
impacto al espectador.

Aplicaciones Publicitarias
Vallas Publicitarias
Las vallas que se usaron en esta campaa son Tubulares con un tubular de 80cm y una dimensin de
8 por 4 metros.
La ubicacin de esta valla es en :
Av. Orellana.

Se ha escogido este sector ya
que es donde se encuentra el
concesionario y le da un mayor
impacto y realce al local.

Es una Valla que esta mostrando
como recurso visual la
Comparacin, ya que esta
comparando las cualidades de 2
elementos combinados con la
naturaleza con el fin de provocar
un mayor impacto al espectador.

Aplicaciones Publicitarias
Paneles Dimensiones: 1,80mts. de alto por 1m de ancho.
La ubicacin de esta panel es en : Av. Orellana.

Es este panel se esta mostrando como recurso
visual lo corporativo, y lo hace un panel
institucional.
Y se pude ver de fondo el local con una valla
corporativa.
Se ha escogido este sector ya que es donde se
encuentra el concesionario y le da un mayor
impacto y realce al local y a marca.
Aplicaciones Publicitarias
Paneles Dimensiones: 1,80mts. de alto por 1m de ancho.
La ubicacin de esta panel es en :
Av. Amazonas. Antes de llegar a la Colon.

Se ha escogido este sector ya que es donde
hay una gran afluencia de gente y es un
sector comercial donde el espectador puede
fijarse en la publicidad.

Es este panel se esta mostrando como
recurso visual la metonimia , y lo hace un
panel interesante ya que se lo esta
desarrollando en el contexto de la compaa
con una relacin de causa y efecto,
sustituyendo el tpico carro provocando el
inters en el receptor.


Aplicaciones Publicitarias
Backing Este backing ser un excelente refuerzo para las aplicaciones publicitarias antes
mencionadas.
La ubicacin de esta backing es para la
ambientacin de locales, lanzamientos de
productos y en los concesionarios de KIA
dndole un mayor impacto y provocando el
inters en el consumidor.

Este backing esta mostrando como recurso
visual la Comparacin, ya que esta
comparando las cualidades de 2 elementos
combinados con la naturaleza con el fin de
provocar un mayor impacto al espectador.

Aplicaciones Publicitarias
BANNER
La ubicacin de esta banner es en :
Ambientacin de locales, lanzamientos de
productos y en los concesionarios de KIA
dndole un mayor impacto y provocando el
inters en el consumidor.


Este backing esta mostrando como recurso
visual la metfora, ya que esta comparacin
exagerada entre una cosa y otra dndole una
determinada semejanza con el fin de
provocar un mayor impacto al espectador.


Aplicaciones Publicitarias
Hablador



Esta aplicacin es un excelente elemento
de publicidad ya que adems de
mantener la identidad de la empresa, es
un preciso mecanismo de informacin.
Este hablador podr ser ubicado en
mesas, cajas, oficinas de esta empresa.
Aplicaciones Publicitarias
Dumis


Es otra aplicacin que nos
ayudar a reforzar la publicidad
de esta empresa ya que hace
realce al buen producto que
ofrece, llamando la atencin del
espectador.
Se lo ubicara a un costado de
los autos.

Promocionales

Recursos Visuales

En los promocionales se aplicaron diferentes recursos visuales los cuales atraen
y provocan el inters del receptor con un mensaje mas creativo y efectivo.

Tipos de Imagen
La empresa en sus diferentes aplicaciones utiliza diferentes tipos de imagen en
las que busca identificarse y posicionarse en el mercado.

Contradiccin o Anttesis
Esta publicidad se encuentra
fuera de contexto ya que los
cubos no tienen nada que ver
con los autos pero logra su
objetivo, comunicar y tiene un
gran impacto en el receptor.

Hiprbole
Lo que busca esta publicidad es despertar el inters del
consumidor a travs de la caricatura y los efectos especiales
Metfora
Se hace una comparacin exagerada del producto con las piernas,
provocando una semejanza que atrae el inters por el consumidor.
Sincdoque
Esta publicidad lo que
busca es provocar el
inters en el consumidor
mostrando una parte del
automvil asiendo al
espectador interactuar.
Imagen de Empresa
En esta publicidad
esta vinculada al
aspecto institucional,
a sus funciones, sus
servicios y su
conducta
Imagen Corporativa
Esta representada por
sus signos de
identidad y en este
caso lo que predomina
es el color.
Imagen Visual
Esta publicidad reproduce las apariencias pticas de la realidad con
formas no figurativas , abstractas con un grado icnico.
CONCLUSION


Es muy importante manejar la imagen de la empresa de acuerdo al mensaje de la
campaa para que se pueda cumplir los objetivos ya que si existe un buen
desarrollo la empresa lograra Solidez, Reconocimiento y Expansin en plazos
sorprendentes!

Estos tipos de publicidad, nos sern de una excelente ayuda para mejorar la
imagen, la identidad y el concepto de la Empresa.

Con este tipo de publicidades se abarcara el mercado que KIA desea alcanza,
posesionndola coma una de las empresas lideres en el Ecuador.