Analiza reclama 1 : Nike Campionatul Mondial de Fotbal 2010

Aceasta reclama pe trendul stability de Nike in ultimii ani in sensul ca pordusele

sunt promovate de cele mai rasunatoare nume din industie. In acest caz fotbalisti de
nivel modial: Didier Drogba (Coasta de Fildesi), Fabio Canavaro (Italia), Wayne Rooney
(Anglia), Frank Ribery (Franta), Ronaldinho (Brazilia) si Cristiano Ronaldo (Portugalia)
la care se adauga vedete din alte sporturi ca Roger Federer(tenis) si Kobe Bryant
(baschet). Firma Nike are contracte de sponsorizare cu fiecare dintre acesti celebrii
atleti mergand pe idea ca atletii de mare nivel sunt condidetati icoane in cultura
consumatorilor de produse(Wilson & Sparks, 1996)
Curile folosite in reclama se incadreaza foarte bine cu atmosfera Campionatului
Mondial din 2010 care a avut loc in Africa de Sud si a fost promovat ca un eveniment
predominat de culoriile vi de provenienta Africana.
Storyline- ul reclamei sublineaza importanta di mediatizarea acestui Campionat
Mondial si faptul ca ochii lumii sunt atintiti aspupra atletilor care participa. Fiecare
succes este considerat unul national iar fiecare esec este penalizat de catre sustinatorii
fiecarei echipe ca atare. Fiecare cultura si identitate nationala este redata cu acuratete
in reclama (italienii, brazilienii iteresati de show, englezii facuti lorzi si penelizati drastic
de presa) iar un lucru interesant este faptul ca designerii recalmei au luat in considerare
hobbiurile personale ale fotbalistilor si le-au integrat in acest spot. De exemplu Wayne
Rooney este pasionat de tenis de masa in timp ce Cristiano Ronaldo este pasionat de
filme.
Muzica de fundal expresiva si bine aleasa deoarece este una alerta portivita cu
nivelui meciurilor de campionat mondial si de notat ca ritmul tobelor integrate in
soundtrack-ul recalmei sunt de provenienta Africana. De asemenea muzica este folosita
pentru a creste nivelul de aducere aminte a reclamei si a oferi cadrelor vizuale o
continuitate.(Huron,1989, p559)
Write your future (Scrie-ti viitorul) este motto- ul acestei campanii si este in
opinia mea extrem de semnificativ si bine interpretat in reclama datorita faptului ca orice
reusita iti poate adduce Gloria in timp ce orice esec poate fi aspru platit.


Analiza reclama 2 : Spot ALTEX

Spotul mbin ntr-un mod cu totul inedit stereotipurile despre igani cu umorul.
Povestea este una simpl: O iganc cu cei doi fii ai ei i o cru, cumpr de la
locuitorii unui cartier loaptoape vechi, monitoare cu tub i alte electrocasnice
nefolositoare care pot fi reciclate. Umorul vine din limbajul folosit de ctre iganc.
Spotul debuteaz cu o iganc ce anun cartierul strignd : Loaptoape vechi lum!
Monitoare cu tub lum! Apoi n imagini apar i personajele care n acest spot sunt
puternic individualizate. Ele au i nume fa de celelalte reclame la Altex: Mause
(copilul cel mic), Tefeteu (copilul cel mare) i Floppy (calul). Singurul personaj pe
care nu se insist este un locuitor al unui bloc care i vinde igncii uncalculator 4-8-6,
foarte vechi. Dup lrgirea primului cadru apare pe fundal copilul mic al igncii care
umbl ntr-o pubel de gunoi. iganca l observ i strig la el Mause! Scoate mna din
reicle bin, c ne-am apgradat i noi
Copilul speriat se conformeaz i se ntoarce la cru Apare apoi un locuitor al
cartierului cu un calculator 4-8-6 n mn, i i intreab dac nu l cumpr. iganca
accept i strig la fiul cel mare:Tefeteu (de la monitoarele TFT) treci i ia calculatorul
lu domnu! Astfel se dezvluiei identitatea celui de-al doilea fiu al igncii. Acesta i
mn calul Di Flop! Di!, ia calculatorul iar Mause i d banii celui care l-a adus. Scena
se ncheie cu femeia care anun iari scopul prezenei ei n cartier Imprimante cu
ace lum! Monitoare cu tublum! Imprimante cu ace lum!
Decorul este unul simplu. Aciunea se petrece ntr-un cartier oarecare dintr-un
ora. mbrcmintea personajelor (srccioas, de prost gust) de etnie rrom trdeaz
identitatea etnic a acestora. Calul, harnaamentul i atelajul au un aspect nengrijit.
Etnicii rromi din spot au un ten mai msliniu, ceea ce arat c au fost selectai i dup
acest criteriu. Sonorizarea este simpl. Fundalul este asigurat de ltratul unui cine. La
sfritul spotului apare pe ecran mesajul Acum e mai uor s i iei un calculator nou.
De fapt reclama anun o promoie care const n aducerea ntr-unul din magazinele
Altex a unui obiect electrocasnic vechi i procurarea unuia nou la un pre redus.
Reclama are i un scop educativ tiut fiind faptul c romnii recicleaz foarte puin, iar
studii sociologice recente arat c dei i cumpr electrocasnice noi nu le recicleaz
pe cele vechi. Este defapt expresia unui cosum ostentativ, specific societii
romneti de dup 1989. Dac n reclamele anterioare romnii erau ndemnai s i
cumpere televizoare noi, acest spot ndeamn pe romni s i schimbe calculatoarele.
De regul, atunci cnd sunt create spoturi publicitare umoristice cel mai greu este s
inserezi ntr-un astfel de spot un mesajcare s conving.
.Sloganul i sigla Altexului ncheie spotul. Umorul din acest spot ar fi greu de
neles dac ar fi scos din contextul socio-cultural pentru care a fost creat. Este lesne
de imaginat c un englez aflat la prima vizualizare a spotului ar putea fi amuzat de
poveste. Cu alte cuvinte umorul este determinat cultural.