I Conferncia do Clube MBA da Faculdade de Economia

da Universidade de Coimbra
Coimbra, 7 de Maro de 2014
Local: Museu da Cincia da Universidade de Coimbra

TTULO ORIGINAL
Coimbra Patrimnio da Unesco. Uma oportunidade para o reforo da competitividade da
Cidade de Coimbra e da Regio Centro.
Ttulo em ingls
Coimbra Heritage of UNESCO. An opportunity to strengthen the competitiveness of Coimbra
and its Region.

Organizao
Clube MBA - FEUC
Parceiros
Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, Cmara Municipal de Coimbra, Turismo
do Centro e Comisso de Coordenao da Regio Centro.
Sinopse
A Organizao das Naes Unidas para a Educao, a Cincia e a Cultura (UNESCO) declarou
sete meses a Universidade de Coimbra como Patrimnio da Humanidade, o Clube MBA, em
parceria com a Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, realizar, no prximo dia
7 de Maro de 2014, a 1. Conferncia Nacional sobre este Tema: Coimbra Patrimnio da
Unesco. Uma oportunidade para o reforo da competitividade da Cidade e da Regio Centro.




14 HORAS RECEO DOS CONVIDADOS e VISITA ALTA DA CIDADE Local a designar

15H15 CHECK IN DOS PARTICIPANTES PARA A CONFERNCIA - Auditrio Pombalino do
Museu da Cincia

15H30 HORAS Abertura da Conferncia
Presidente do Clube MBA e Representante da Faculdade de Economia

15H45 O ATIVO DA UNIVERSIDADE DE COIMBRA - A IMPORTNCIA CULTURAL E
PATRIMONIAL NO CONTEXTO DAS VIVNCIAS DA CIDADE
Cmara Municipal de Coimbra Vereadora, Carina Gomes
Universidade de Coimbra - Vice-reitora Cultura e Comunicao, Clara Almeida Santos

16H15 - Coimbra PATRIMNIO DA UNESCO E DA REGIO CENTRO
ABORDAGEM ESTRATGIA 2020
Comisso de Coordenao e Desenvolvimento da Regio Centro, Ana Abrunhosa

17H15 COFFEE BREAK

17H30 - A IMPORTNCIA DA CLASSIFICAO COIMBRA PATRIMNIO DA UNESCO NA
DIMENSO TURSTICA E ENQUANTO MARCA DIFERENCIADORA
Turismo do Centro, Pedro Machado




18H30 COIMBRA PATRIMNIO DA UNESCO- UMA OPORTUNIDADE PARA O REFORO DA
CRIATIVIDADE E INOVAO ENQUANTO FATOR AGREGADOR E DIFERENCIADOR DO
TURISMO NA CIDADE E NA REGIO CENTRO
Antnio Fontes, Essentia - Consultoria em turismo
Carlos Coelho, Especialista na gesto e construo de marcas, Presidente da Ivity Brand Corp.
Joo Serra, Ex. Presidente da Fundao Cidade de Guimares/Capital Europeia da Cultura 2012

19H30 DEBATE