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28 A13 - O design no Brasil antes do design
Aula 13 - O design no Brasil antes do design
1. Introduo
As informaes a seguir foram extradas do livro
Design brasileiro antes do design que faz uma
interessante abordagem da histria do design grfico
no pas tendo como marco a criao dos primeiros
cursos de design, principalmente o da Escola Supe-
rior de Desenho Industrial - ESDI, nos anos 60.
2. A evoluo da indstria
Perodo de colonizao e domnio
portugus
Atividades industriais restritas, tratados internacionais
obrigavam a importao, o que impedia o crescimento
da indstria nacional.
Fim do Pacto Colonial
Em 1808 D. Joo VI cria a imprensa Rgia, a profisso
de tipgrafo est liberada no Brasil e chegam os
primeiros equipamentos.
Desenvolvimento Industrial
No final do sc XIX, cafeicultura contribui com o
desenvolvimento industrial.
Surgem as primeiras escolas de engenharia no Rio de
Janeiro, So Paulo e Minas Gerais.
O Rio de Janeiro recebe em 1816 a Misso Francesa,
um grupo de artista liderados por Joachim Lebreton
(1760 - 1819), iniciando assim o ensino das artes no
pais. Em 1826 passa a funcionar a Escola Real de Cin-
cias, Artes e Ofcios. Mais tarde, em1890, foi criado
em So Paulo o primeiro Liceu de Artes e Ofcios.
A partir de 1930 a cafeicultura entra em crise e o
governo passa a investir na indstria e esta se desen-
volve consideravelmente.
Porm aps a II Guerra Mundial o governo brasileiro
estabelece acordos com os EUA que prejudicam a
indstria nacional.
2.4 Registro de Marcas e Patentes
Com os primeiros sinais
de evoluo industrial no
pas surge a necessidade
de registrar os novos
produtos e suas marcas.
O processo de registro na
Junta Comercial teve incio
em 1809 (Patentes) e
1875 (Marcas).
Os acordos de proteo internacional de marcas
foram assinados a partir de 1876.
3. Rtulos e Litografia
Entre os produtos da
metade do sc XIX
destacavam-se os
derivados do setor agrcola,
principalmente tabaco,
bebidas, caf e acar.
3.1 Litografia
A tcnica criada por Alois Senefelder em 1796
disseminou-se rapidamente graas a obras didticas
publicadas pelo prprio inventor.
O processo envolvia ajudantes e aprendizes,
desenhistas ou litgrafos, impressores e cromista (no
caso da cromolitografia).
No final da dcada de 1820 litgrafos de vrias
nacionalidades comeam a produzir no Brasil,
influenciando nossa histria grfica.
Rtulo criado pelo artista portugus Bordallo Pinheiro.
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No final da dcada de 1870 chegam ao Brasil as
primeiras prensas litogrficas a vapor, renovando o
mercado de impressos.
4. A Fotografia nos impressos
1858 - Victor Frond foi o primeiro no Brasil a
conceber e realizar uma obra impressa ilustrada a
partir de fotografias.
1860 - a partir dessa dcada o uso da fotografia em
impressos difundido entre a elite brasileira.
1876 - so lanadas as publicaes Revista Illustrada,
de Angelo Agostini e Illustrao do Brazil, de Charles
F. de Vivaldi.
Ilustrao litogrfica de
Rafael Bordallo Pinheiro
a partir das fotos de J. A.
Corra - 1877/78
1880 - novos sistemas de reproduo fotomecnica e
de impresso chegaram ao Brasil.
5. O design editorial na dcada de 20
A revista ilustrada, A Ma,
lanada em 1922, no Rio de
Janeiro, renovou o mercado
editorial tendo o projeto grfico
diferenciado como uma de suas
principais caractersticas.
O contedo satrico era dirigido
ao pblico masculino e apesar de
ser considerada por alguns como
atentado aos bons costumes, foi campe de vendas
em sua poca.
A partir de 1923 o
projeto grfico que
era de Ivan (Manlius
Mello) passa a ser
desenvolvido por
Andrs Guevara.
5.1 O artista grfico J. Carlos
Conhecido em sua poca (incio e meados de sc
XX) como talentoso artsta grfico, J. Carlos pode
ser considerado um dos precursores do design
grfico no Brasil.
J. Carlos foi, em sua poca, o melhor
exemplo de um designer moderno,
demonstrando uma capacidade de sntese e
elegncia impressionantes, mesmo para os
parmetros de hoje.
(SOBRAL apud CARDOSO, 2005)
Unia arte e tecnologia
para projetar revistas,
livros, cartazes e logotipos.
Para Todos, revista dedicada a
cultura - 1927. Um dos trabalhos de
J. Carlos no mercado editorial.
5.2 Capas de Livros
A revoluo do design das capas de livros inicia-se no
Brasil em 1920, com:
- Editora Monteiro Lobato;
- Importao de mquinas;
- Implantao de fbricas de papel
(Melhoramentos e Klabin).
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Entre os que estudam a
histria do livro no Brasil
h um senso comum de
que teria sido Monteiro
Lobato o primeiro editor a
romper com o padro ento
vigente de capas puramente
tipogrficas, introduzindo o
uso das capas ilustradas em
sua editora.
(CARDOSO, 2005)
5.3 Toms Santa Rosa
Paraibano nascido em 1909. Autodidata, estudou
literatura, artes plsticas, msica e teatro, tornando-
se crtico de arte na dcada de 1940.
Capas de Livros Santa Rosa - 1953
5.4 Livraria do Globo
Fundada em Porto Alegre no ano
de 1883 e em atividade at os
tempos atuais, consolidou-se em
1953 como empresa de porte,
tendo filiais e representantes no
Rio de Janeiro, So Paulo, Lisboa,
Paris e Nova York.
Capa do primeiro livro de
rico Verssimo 1932
6. Capas de Disco
No incio do sc. XX os discos
eram acondicionados em
envelopes simples que apenas
identificavam as gravadoras.
As primeiras capas personalizadas
so produzidas no final da dcada
de 1940, voltadas inicialmente ao
pblico infantil.
Em 1950 Di Cavalcanti ilustra a
capa de um disco de Noel Rosa na
voz de Aracy de Almeida.
A partir da dcada de 50 as gravadoras
comeam a investir na criao das capas.
7. Concluso
Se existiram atividades projetuais em larga
escala no Brasil entre 1870 e 1960, e se
estas no tiveram como base uma linha
nica de pensamento, uma determinada
doutrina ou esttica, ento a produo que
delas resultou representativa de uma
tradio rica, variada e autenticamente
brasileira, que ter assimilado e conciliado
uma srie de influncias dspares.
(CARDOSO, 2005)
8. Referncias Bibliogrficas
CARDOSO, Rafael. O design brasileiro antes do design.
So Paulo: Cosac Naify, 2005
NIEMEYER, Lucy. Design no Brasil: origens e insta-
lao. Rio de Janeiro: 2AB, 2000.
Capa de Wash Rodrigues