Instituto Politcnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y Administracin

Unidad Santo Toms
Licenciatura en Relaciones Comerciales

DESARROLLO DE UNIDADADES
UNIDAD IV: Unidad IV.- Publicidad exterior e interior
Medios Publicitarios
LDCV. Alejandro Guerrero Santamara

EQUIPO 3
Acevedo Manrique Brenda Anahi
Batalla Garca Jessica Daniela
Cern Rodrguez Vianny Montserrat
Cruz Ruz Sergio Daniel
Horta Reyes Mara Teresa
Lpez Garca Ana Karina
Ramrez Pantoja Andrea Astrid
Silva Popoca Marco Antonio
Vega Lpez Vctor Hugo
2RM12 11/04/13

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NDICE
INTRODUCCIN 4

Unidad IV.- Publicidad exterior e interior 7
4.1 Publicidad fija 7

4.1.1 Alta: Espectaculares de azotea, Monumental, Muro,
Anuncio luminoso y Pantallas 7

4.1.2 Baja: Paraluces, Vallas, Carteles, Bardas, Cilindros
y Mueble urbano con publicidad integrada 9
4.1.3 Funcin dinmica: Ventajas y desventajas 10
4.1.4 Acumulacin de audiencia 10
4.1.5 Seleccin, contratacin y supervisin 10
4.2.6 Alcance 10

4.2 Publicidad circulante 11
4.2.1 Autobuses, bicitaxis, taxis de aeropuerto,
empresas privadas y flotillas 11
4.2.2 Funcin dinmica: Ventajas y desventajas 12
4.2.3 Acumulacin de audiencia 12
4.2.4 Seleccin, contratacin y supervisin 12
4.2.5 Alcance 12
3

4.2.6 Costo por millar 13

4.3 Publicidad del punto de venta 14
4.3.1 Funcin dinmica: Ventajas y desventajas 16
4.3.2 Consideraciones para su uso y colocacin 16
4.3.3 Permanencia y alcance 17

4.4 Publicidad dentro de recintos diversos 18
4.4.1 Funcin dinmica: Ventajas y desventajas 18
4.4.2 Publicidad en aeropuertos, metro, estaciones de ferrocarril, etc. 18
4.4.3 Publicidad en foros deportivos: estadios, arenas,
pistas albercas, etc. 20
4.4.4 Consideraciones para su uso y colocacin 20
4.4.5 Permanencia y alcance 21
4.4.6 Trifas 21

CONCLUSIN 22

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS 23

4

INTRODUCCION
La publicidad es una actividad que se remonta a tiempos antiguos, casi desde que
se invent el comercio y que los comerciantes han utilizado casi de forma
inherente para comercializar sus productos.
La comunicacin fue uno de los primeros procesos que desarrollo el ser humano
en la tierra, al principio las relaciones interpersonales no eran ms complicadas
que unas cuantas seales y ruidos desarticulados para tratar de expresar alguna
idea o -bsicamente y por orden natural- alguna necesidad. Los procesos de
comunicacin siempre fueron necesarios y con la evolucin intelectual de las
civilizaciones se fueron haciendo ms complejos, llegamos entonces a un punto
cumbre de las antiguas civilizaciones: los mtodos de escritura, llmese alfabeto o
abecedario o cualquiera que sea el nombre que se le otorgue los iconos grficos
jugaron un papel trascendental en la evolucin de la comunicaciones. La palabra
oral encontr una nueva forma de ser expresada, despus de esto se crearan
pronto reglas de pronunciacin e incluso de escritura.
La escritura es de las primeras formas de dar a conocer algo, en los viejos
mercados ya se utilizaban smbolos escritos para promocionar productos.
De esta forma y con el paso del tiempo se innovaron procesos comunicativos y la
forma de darlos a conocer se hizo cada vez ms accesible, la comunicacin se
diversifico y se masifico de forma impresionante debido a que todos tenan algo
que dar a conocer o algo que expresar. Se realizaron grandes avances en la forma
de comunicar las cosas y se inventaron nuevas formas de hacerlos, los sectores
sociales encontraron la manera de explotar las nuevas tecnologas al servicio de la
comunicacin.
En la contemporaneidad tenemos medios de comunicacin que ya no son tan
interpersonales tanto como masivos y generales. Los medios de comunicacin
impresa fueron los primeros en ser masificados y aceptados, en su forma de
peridico o en su forma de revista la letra impresa se hizo comn para el pblico
que la acepto. Despus se innovan los medios masivos y en gran parte esto se da
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gracias al desarrollo tecnolgico de la poca. Los medios electrnicos son la forma
de llegar a un pblico cada vez mayor. El radio llega a personas en lugares cada
vez ms lejanos y ofrece una amplia variada de contenido, o al menos una nueva
forma de concebir los medios. Con la televisin se crea una nueva forma de
comunicar que an sigue subsistiendo, anunciantes aprovechan que es un medio
de gran alcance para promover y proyectar en la pantalla sus fines. Como
antecesor de la televisin est el cine que era en principio un medio masivo pero
exclusivo para algunos sectores, la pantalla grande mostraba ya imgenes en
movimiento y hasta el momento (ahora ms accesible y comn) se utiliza para la
publicidad de productos. Y como una nueva tendencia se encuentra el internet
aunque an es muy ambiguo definirlo y sobre todo explicarlo debido a que an su
desarrollo no ha concluido, pero destacamos que es un medio incluso ms masivo
que los anteriores y tiene una gran proyeccin. Todos los medios antes descritos
tienen su pro y su contra.
Por otro lado la creacin de medios masivos atrajo la mirada de los comerciantes
que utilizaban y utilizan los medios para dar a conocer sus productos o sus fines,
se crearon nuevas formas de medir que tanto repercuta el contenido proyectado y
hoy no podra concebirse el comercio sin los medios masivos.
La masificacin del comercio es ahora para la sociedad un tema tan comn que ya
no es de extraarse ver contenido cada vez ms comercial y extenso en los
medios, quiz habra que recalcar que por ahora el principal papel lo juega la
televisin por ser un medio consolidado y probado en su alcance. Las campaas
publicitarias se nos muestran sin tapujos ni recatos.
La publicidad interna y externa ayuda al anunciante a ofertar sus productos a un
mayor nmero de personas de una forma sencilla y ms barata que los medios
masivos, adecuando espacios pblicos para necesidades propias del anunciante
y de la publicidad. A pesar de que muchos conocedores critican a la publicidad
interna o externa como carente de innovacin se pueden ver muchos ejemplos en
los que este tipo de publicidad juega un papel importante a la cantidad de
publicidad que est al alcance.
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Todos estamos en constante contacto con publicidad de ste tipo, ya que una gran
parte de la poblacin utiliza medios de transporte que se prestan a la interaccin
con estos medios.
De esta forma la publicidad ataca a una gran diversidad de pblicos y personas y
hace ms eficiente la tarea de vender.
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4.1. PUBLICIDAD FIJA
Publicidad que se realiza mediante carteles o pancartas, letreros electrnicos,
lonas, murales, paletas, pantallas, rtulos, traslcidos, ttems,
vallas y en general todo tipo de anuncios publicitarios que se implanten de manera
temporal o permanente en espacios privados, pblicos o de servicio general.
Cartel, vallas urbanas y de carretera, murales, lonas, publicidad en estadios
deportivos, rtulos de fachadas (y azoteas), publicidad fija en el interior de
transportes, publicidad en cine y teatro.
La publicidad exterior es un medio publicitario por s mismo, o sea, con entidad
propia, que utiliza, a su vez, una serie de soportes que lo hace vlido a la hora de
dar a conocer el mensaje. Regularmente aparecen nuevos soportes, ya que, pese
a su desarrollo, sigue siendo un medio en proceso de evolucin, mxime con la
irrupcin de soportes de alto nivel tecnolgico.


4.1.1 ALTA: ESPECTACULARES, DE AZOTEA, MONUMENTAL, MURO,
LUMINOSO, PANTALLAS
Existen dos tipos de espectaculares estandarizados: Los carteles y los boletines
pintados.
Carteles: Se imprimen en litografa o serigrafa y se envan a una compaa de
publicidad en exteriores. Despus se adhieren y aplican en secciones al panel del
cartel en el lugar.
Extensiones: Aumentos para los espectaculares pintados que se salen de la
escala normal y rompen con las limitaciones de la medida rectangular.
Espectacular con copete: Extensiones de tamaos irregulares que se aaden
arriba, abajo o a los lados de un espectacular.
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Los tamaos estndar de los espectaculares son los carteles de 30 pliegos, con
un rea impresa de 9 pies 7 pulgadas por 21 pies 7 pulgadas, rodeado de
mrgenes o papel blanco, y los carteles con sangra que tienen un rea de
impresin de 10 pies 5 pulgadas por 22 pies 8 pulgadas de alto y se extienden a lo
largo de todo el marco. Los carteles ms pequeos de ocho pliegos son de 5 pies
de alto y 11 pies de ancho. Estos carteles junior se utilizan en las tiendas de
abarrotes por los anunciantes locales y, por lo general, se colocan expuestos a los
peatones as como al trnsito de automviles.
Algunas de estas locaciones son por donde la gente pasa; otras son lugares en
donde la gente espera. Debido a que los espectadores ven los espectaculares en
sus recorridos, stos deben transmitir el mensaje con un impacto rpido.
La Publicidad en exteriores efectiva se basa en un fuerte concepto creativo que
puede comprenderse al instante. La publicidad exterior utiliza frases cortas y de
impacto.

Luminoso: La iluminacin es un aspecto muy importante de la publicidad en
exteriores. Los espectaculares iluminados contra un cielo de noche pueden crear
un visual atractivo. En las reas urbanas los espectaculares iluminados pueden
combinarse con efectos especiales de luces intermitentes que cambian de colores.
Tambin puede agregarse la luz nen. A estos exhibidores se les llama
espectaculares luminosos. Las Vegas y Times Square en Nueva york muestran
muchos ejemplos de espectaculares luminosos.

Pantallas: Los paneles con movimiento llamados espectaculares Cinticos, se
utilizan para mensajes que cambian. Estos paneles de dos, tres o cuatro lados,
pueden contener diferentes mensajes de distintos productos o pueden utilizarse
para desarrollar un mensaje que evoluciona. Los paneles estacionarios de dos o
tres lados pueden utilizarse para crear un mensaje que cambia mientras pasa el
observador, distintos ngulos que dan versiones diferentes del mensaje.
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4.1.2 BAJA: PARABUSES, VALLAS, MUEBLE URBANO CON PUBLICIDAD
INTEGRADA (MUPI), CARTELES, BARDAS CILINDROS.
Todos hemos visto la publicidad en los parabuses de Mxico con carteles incluso
los hemos visto en bardas y vallas prcticamente cualquier lugar que sea pblico y
en donde tenga las caractersticas legales para poner publicidad son susceptibles
de ser usados como: los muebles urbanos parabuses vallas y en ocasiones
colocan cilindros publicitarios.
Valla publicitaria: Es la ms antigua. El formato estndar es de 34 metros,
aunque la valla doble, 38 metros, ha ido superando a la anterior. Dentro de ella,
se pueden distinguir las vallas verticales y horizontales. Segn varios estudios, las
horizontales son ms eficaces porque el ngulo de visin es ms parecido al
formato Cinemascope.
Carteles espontneos: Estos son aquellos carteles que se pegan en las fachadas
de los edificios. Resultan, en palabras del publicista, un ataque a la profesin
pues no est sometido a regulacin alguna- y suponen un problema de
convivencia cvica.
MUPI: Son los carteles luminosos verticales que se instalan en las aceras de los
municipios.
Letreros luminosos: Al igual que las vallas, son todo un clsico. No obstante, las
ordenanzas municipales han restringido su uso. De hecho, las ciudades que los
mantienen lo hacen principalmente como atraccin turstica, tal es el caso de
Picadilly en Londres o Times Square en Nueva York.
Banderolas: El soporte de stas suelen ser las farolas. Se utilizan en ocasiones
puntuales y suelen asociarse a eventos culturales o de inters para la ciudadana.
Emplazamientos en transportes: Metros, autobuses, aeropuertos, son los
ejemplos ms representativos. De esta publicidad se aprovecha el gran
contingente de personas que van a ver el mensaje.
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Mensajes estticos de los estadios deportivos: Suelen orientarse para la
retransmisin por televisin. Los mensajes estticos influyen poco en los
espectadores deportivos, pero son muy eficaces vistos desde casa.

4.1.3 FUNCIN DINMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS
VENTAJAS
Tiene el mensaje a la altura del peatn
El mensaje est iluminado permanentemente, 24 horas.
DESVENTAJAS
No tiene mucha audiencia con respecto a la televisin o a la radio

4.1.4 ACUMULACIN DE AUDIENCIA
Su audiencia puede ser un tanto poca debido a que solo est en un solo lugar,
pero puede ser sor muy eficaz a la hora de transmitir el mensaje que deseamos

4.1.6 ALCANCE
El alcance es solamente donde se coloque el espectacular y las personas que
circulen por este.

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4.2 PUBLICIDAD CIRCULANTE
Es toda publicidad que se realiza en vallas transportadas por vehculos
autorizados, as como aquella que sobre un vehculo est emplazada en cualquier
lugar urbano. Con respecto a la publicidad mvil, actualmente son muy utilizadas
las pantallas activas controladas va mdem desde una central informtica,
cambindose diariamente todo lo referente a la informacin local e insertando y
quitando los anuncios que se dan de alta o de baja.

4.2.1 AUTOBUSES, BICI TAXIS, TAXIS, AEROPUERTOS, EMPRESAS
PRIVADAS.
AUTOBS
En el exterior del autobs podemos colocar dos carteles laterales en cada lado (el
pequeo mide 178x58 y el grande 298x58) y uno trasero.
VENTAJAS
Es el soporte adecuado para la gente mayor (+ de 50 aos), ya que es su
medio de transporte
Adems es un medio muy barato, vale lo mismo una semana en un
autobs, que en una revista o un peridico un da.
Autobs media es la exclusivista, y si no es regido por el ayuntamiento.
AEROPUERTO
Los soportes en este caso son luminosos, y normalmente no se alquilan sino que
se compran. Una ventaja es que como mnimo en el aeropuerto estamos una hora
expuestos a estos mensajes. La exclusivista es AEROSISTEMAS. El target es el
hombre de mediana edad, de clase media-alta..

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TAXIS
Nacieron en EE.UU. Pueden insertar publicidad en las puertas y arriba en el
letrero (28x17). La ventaja es que tienen una movilidad constante.

4.2.3 FUNCIN DINMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Ventajas
La facilidad de movimiento
La atencin que uno puede poner en estos
Desventajas
No puede ser vista por mucha gente
La atencin que uno puede poner en estos

4.2.4 ACUMULACIN DE AUDIENCIA.
Puede ser un tanto medio, porque con el movimiento que este tipo de publicidad
da puede ser vista y no por mucha gente.

4.2.6 ALCANCE.
El alcance es un tanto masivo, debido a que lo encontramos en diferentes puntos
concurridos de las ciudades


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4.2.7 COSTO POR MILLAR
En ejemplo del cmputo del CPM sera:
1. El costo total de la publicacin de un anuncio es $15,000.
2. La audiencia total es de 2, 400,000 personas.
3. El CPM se calcula como CPM= ($15,000 x 1000)/2,400,000 = $6.25.
4. Tambin puede ser calculado como CPM = $15,000/(2,400,000/1000) = $6.25

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4.3 PUBLICIDAD PUNTO DE VENTA. (POP)
Llamado los "vendedores silenciosos" el material de publicidad en el Punto de
Venta (POP e ingls), se ha ido reconociendo y utilizando cada vez en ms
cantidad, especialmente durante la ltima dcada. Esto se debe indiscutiblemente
a la necesidad de proporcionar al cliente ayuda y conseguir cerrar ventas. Se ha
dicho en numerosas ocasiones que el comprador actual no solo est mejor
educado, sino que exige ms, mejor y completa informacin
Sobre lo que compra:
Respondiendo a la carencia de vendedores bien calificados, las empresas
pequeas y medianas que no pueden permitirse el lujo de tener mucho personal,
estn recurriendo en mayor grado a estos "vendedores silenciosos", en forma de
empaques informativos y presentaciones innovadoras de merchandising.

El resultado ha sido una proliferacin de empresas que producen elementos y
material que procura tender la mano al comprador mientras est dentro de la
tienda y le comunica un ltimo mensaje antes que haga la compra. Junto con ello
se ha desarrollado ingenioso material de merchandising que se han convertido en
instrumentos esenciales en la venta al detalle, llamado corrientemente material
POP.

Las tiendas de venta al detalle son las que ms pueden beneficiarse de material
POP de calidad, aunque cualquier empresa que reciba pblico en sus
instalaciones puede aprovecharse de estos auxiliares de venta, incluyendo
bancos, instituciones de gobierno, universidades y hospitales, entre otros.

Mientras muchos otros medios se encuentran restringidos, sin tomar en cuenta las
impuestas a los cigarrillos, la publicidad en el Punto de Venta no tiene limitaciones
de ninguna especie, salvo la del buen gusto. Dentro de la tienda, en el momento
que el comprador est decidiendo una compra, es el mejor momento y lugar para
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anunciar.

Incluso en las tiendas que por vocacin no son de auto-servicio, el material POP
puede alentar las ventas por impulso. Esto puede ser un factor importante para
diferencias un negocio de sus competidores.

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4.3.1 FUNCIN DINMICA VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Incrementa la Imagen del producto: Con la falta de ayuda slida en la venta, el
fabricante puede enviar mensajes completos y claros al consumidor sobre las
caractersticas y ventajas de su producto o de su marca. Ello puede representa
una gran oportunidad para reforzar la marca a clientes e introducir el producto a
clientes potenciales.
Incrementa Ventas: La publicidad en el Punto de Venta, en la forma de material
POP, ha demostrado tener impacto positivo en el comportamiento de compra de
los clientes. Como se conoce bien, muchas compras son espontneas, no
planificadas, y en ese caso la publicidad POP tiene un poderoso efecto en la
decisin de compra.
Reduce Gastos de Publicidad: Ningn comerciante puede anunciar todos los
artculos de su tienda por medio de anuncios en peridicos, radio y menos TV.
Empleando material POP dentro de la tienda se anunciar con eficacia las lneas de
productos que se vende en la tienda, quienes pasen frente o entren al local.

4.3.2 CONSIDERACIONES PARA SU USO Y COLOCACIN.
Existe una gran cantidad de material POP, solo limitado por la imaginacin.
Algunos que han demostrado ser exitosas en toda clase de comercio son:

Mesones Demostradores. A menudo usados en los auto-servicio, son
presentaciones en las cuales tambin puede promoverse artculos especiales o
eventos futuro. Tiene mayor efecto cuando estn cerca de las salidas de la tienda.

Estantera de Demostracin. Es un display corrientemente suministrado por los
fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderas por categoras
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en las tiendas. Algunos tienen grficos a todo color, para resaltar marcas o
productos.
Banners, Carteles, Habladores. Estos elementos son eficaces para promocionar
marcas o productos en las tiendas. La utilizacin de demasiados de este tipo de
material POP no es conveniente, Debe tenerse siempre un buen balance entre la
presentacin de las mercaderas y el material de publicidad en el punto de venta.

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4.4 PUBLICIDAD DENTRO DE RECINTOS DIVERSOS.
Este tipo de publicidad se da en sitios de mucha concurrencia en los cuales
podremos colocar nuestra publicidad para ser vista por una audiencia masiva,
como lo son estadios, pistas, aeropuertos, metro, arenas, etc.

4.4.1 FUNCIN DINMICA VENTAJAS Y DESVENTAJAS.
Ventajas
Audiencia masiva
Atencin fija
Desventajas
Distraccin

4.4.2 PUBLICIDAD EN AEROPUERTOS, METRO, ESTACIONES DE
FERROCARRIL, ETC.
METRO
En el metro podemos encontrar varios soportes en los que podemos insertar
publicidad, as como:
Televisores,
Papeleras: con paneles de 75x45, para su comercializacin deben
alquilarse 10 soportes por circuito, q es lo mismo q la duracin de la lnea
de metro, y el periodo de tiempo va desde un mes a un ao
Relojes: con unas medidas de 14,7x32,5
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Murales: se comercializan por circuitos o por unidades. Podemos encontrar
de dos tamaos, los grandes 200x150 y los pequeos 70x70 (escaleras
mecnicas)
Vallas: 4x3m
Vagones

FERROCARRILES
Podemos encontrar dos reas:
Exterior de la estacin: marquesinas, mupis...
Interior: murales luminosos, opis y vagones
Dentro del vagn podemos encontrar varios tipos de carteles: 31x42, 38x50,
190x22. Al ao hay un movimiento alrededor de estos carteles de 201 millones de
personas.
AEROPUERTO
Los soportes en este caso son luminosos, y normalmente no se alquilan sino que
se compran. Una ventaja es que como mnimo en el aeropuerto estamos una hora
expuestos a estos mensajes. El target es el hombre de mediana edad, de clase
media-alta



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4.4.3 PUBLICIDAD EN FOROS DEPORTIVOS, ESTADIOS, ARENAS, PISTAS,
ALBERCAS ETC.
Publicidad en recintos deportivos. Es toda la publicidad con carcter esttico que
se coloca en los recintos deportivos como estadios de ftbol, circuitos
automovilsticos, campos de tenis, hipdromos, etc. los das en los que se celebra
una competicin o acontecimiento deportivo.

4.4.4 CONSIDERACIONES PARA SU USO Y COLOCACIN.
La rentabilidad de cada uno de los soportes mencionados es muy variable, pues
depende del objetivo que estemos buscando; en cualquier caso, la caracterstica
principal de este medio es evitar que el mensaje quede mezclado con su soporte
dentro del paisaje urbano, por lo que la creatividad adquiere un fuerte
protagonismo.


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4.4.5 PERMANENCIA Y ALCANCE
La permanencia depende del lapso que quiera la compaa que este su anuncio
en dicho medio este varia de 3 a 4 meses, debido a que suele surgir un nuevo
producto o una nueva campaa publicitaria
El alcance que este puede tener es masivo debido a los enormes lugares en
donde este tipo de publicidad esta.

4.4.6 TARIFAS
La renta mensual del espectacular ms barato en la ciudad de Mxico va de los 7
mil a los 15 mil pesos, segn las caractersticas del anuncio (tamao, si tiene vista
doble, con o sin iluminacin) y del lugar donde se instale.
Tambin se pueden contratar desde 22 mil a 45 mil pesos al mes y se ubican en
cinco de las principales avenidas de la ciudad como son calzada de Tlalpan,
Perifrico, Viaducto, Insurgentes y el Circuito Interior.
Segn tarifas de Comunicacin Integral, la renta de una cartelera panormica en
Perifrico Norte y calle Avestruz, con dimensiones de 13 metros de largo por siete
de ancho, es de 45 mil pesos mensuales.
Aid Flores Elizondo, directora de Equipamiento y Mobiliario Urbano de la
Secretara de Desarrollo Urbano y Vialidad del Gobierno del Distrito Federal, dijo
que en la ciudad de Mxico hay 5 mil 515 espectaculares ubicados en las 40
principales avenidas de la ciudad; y que en arteras viales como calzada de
Tlalpan, Perifrico, Viaducto, Insurgentes y el Circuito Interior se encuentran
instalados 53 por ciento de ellos.

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CONCLUSIN
Despus del desarrollo de la unidad podemos conocer de manera ms explcita
cmo funcionan las principales fuentes de publicidad interior y exterior y todos los
factores que influyen en su uso.
Los planes de medios se presentan a nosotros como algo comn y cotidiano,
presente en la vida diaria de manera tan imperceptible que quizs pocas veces
nos preguntemos que hay detrs de este esfuerzo mercadolgico y comunicativo.
La supervisin y contratacin de las diferentes tecnologas a nuestro alcance y la
forma en que podemos interactuar con ellas es de suma importancia para nuestra
formacin como licenciados en Relaciones Comerciales debido a que tenemos
que saber que medios podemos alcanzar para promover nuestro fin ltimo:
vender.
De esta forma con un panorama ms amplio de los medios masivos podemos
concluir en la importancia que tiene conocer cmo influyen e interactan todos los
elementos de estos medios, adems de conocer el esfuerzo y trabajo detrs de
cada campaa y ahondar en el conocimiento de estas tecnologas como principal
apoyo para comunicar lo que queremos que se sepa.
Adems notamos que la creatividad juega un papel imprescindible en la
publicidad.

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REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
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Aguilar

Parodi, G. coordinador. (2010) Saber leer. Instituto Cervantes. Colombia.
Aguilar
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P.p. 210-220
Principios de marketing, gueda Esteban Talaya, Eva Mara Reinares Lara,
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Klepner publicidad, Karen Whitehill King 2005
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http://laculturacinematografica.blogspot.mx/2010/07/las-ventajas-y-
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http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag10.html