O contedo a idia conceitual a ser comunicada, o assunto verdadeiramente a mola propulsora por trs do projeto. o fato de que o contedo de cada um deles diferente, e suas qualidades visuais tambm so.
Para que o designer possa chegar a algum resultado precisa, responder a algumas perguntas que ajudam na tomada de deciso : O assunto orgnico ou artificial; O assunto contnuo ou tem vrias partes; H formas ou cores que se relacionam a ele de forma universal?