A tipografia sempre foi o principal elemento da pgina im-

pressa. Hoje em dia, sob o peso crescente de uma saturao

visual e conseqente nfase em relao aos conceitos verbais, a
tipografia atinge o seu ponto de mais alta prioridade no mundo
do design. Isso no impede, todavia, que um surpreendente
nmero de designers grficos encare a tipografia como um mal
necessrio, havendo mesmo muitos layouts onde as palavras
ocupam claramente um segundo plano.
No h justificao para os designers que consideram as
palavras como algo a ser pesado, especificado, medido, sem
nenhuma considerao com o significado de sua mensagem.
Palavras so comunicao. Como assinalou muito bem um co-
municador moderno, pode ser verdade, como disse Confcio,
que uma imagem vale mais que mil palavras s que Conf-
cio teve de usar palavras para dizer isso. O designer deve estar
preparado no apenas para ler as palavras que vo fazer parte
do seu layout, mas tambm para entend-las. Ele deve, tam-
bm, dar a sua contribuio com idias e sugestes quanto ao
contedo das palavras.
O tipografia no se limita a questes tais como legibilidade
e adequao de estilo. A moda e as mudanas tecnolgicas so
apenas uma parte do problema. O que converte a tipografia em
algo fascinante, e em um tema de investigao essencial para
qualquer pessoa que se dedique ao design, que esta atividade
consiste em uma manifestao de nossa busca de maior efici-
ncia e maior poder de comunicao da palavra escrita. A tipo-
grafia revela uma srie de fatores pessoais, polticos e econ-
micos. uma exaltao de humanidade e um ndice de valores
sutis e vitais.
Oua as palavras e desfrute sua forma.
A boa tipografia deve reunir forma, equilbrio e color. Es-
teja sempre consciente da forma que o tipo tm. O bom ou
mau uso na escolha tipogrfica o que vai diferenciar o bom
diretor de arte.
Tipografia
Os tradicionais.
Entre os principais tipos escolhidos pelos diretores de ar-
tes, os clssicos esto sempre presentes. Alguns deles foram
criados no sculo XV. Conhea alguns deles
Mas o que o alfabeto? Por ele se entende uma coleo de
formas abstratas que ao ordenar e combinar entre si de diferentes
modos do lugar a mensagens que possibilitam a comunicao.
Muitos destes caracteres bsicos foram convertidos em formas de
grande beleza com a imaginao dos designers tipogrficos.
Ao longo dos anos, em especial durante as ltimas dca-
das, tem aparecido inmeros tipos, porque os designers esto
buscando constantemente formas novas e mais interessantes
para transmitir determinada sen-
sao e causar o impacto certo. A
escolha correta do caracter pode
ser um problema para o diretor de
arte amador por onde comear?
qual o tamanho? qual a varia-
o exata? Existem milhares de
tipos, o que dificulta ainda mais
a escolha. Esta amplssima diver-
sidade de tipos se distingue por
diferenas to mnimas, porm, os
mais experientes costumam ele-
ger uma dezena de tipos que se-
ro os mais empregados nos seus
trabalhos.
Garamond
Criado por Claude Garamond, gravador francs, que viveu entre
os anos de 1499 e 1561. Apresenta tipos com traos arredonda-
dos, serifas arrematadas e acento em forma de lgrima. tido
como tipo de fcil leitura, aspecto agradvel e linhas simples.
Caslon
Os prprios classificadores no identificam com exatido o
verdadeiro criador dos tipos desta famlia. Alguns creditam a
William Caslon, outros citam Guilherme Caslon como seu cri-
ador. Estes tipos surgiram na Inglaterra, no sculo XVII, e se
popularizaram com facilidade na Europa. Apresentam grande
contraste entre os traos finos e grossos, sendo suas serifas ar-
rematadas.
Baskerville
Nome que homenageia John Baskerville, seu criador.
Baskerville (1706/1775), foi o mais famoso impressor de Bir-
mingham, Inglaterra. Alm de impressor, era fundidor, fabri-
cante de tinta e papel para seus trabalhos. Os traos curvos so
bastante arredondados, o contraste dos traos retos no to acen-
tuados, e as serifas so arrematadas.
1900-1920
No incio do sculo XX, ocor-
reram vrios e significativos movi-
mentos, que viriam alterar profun-
damente o curso do design.
Art Nouveau. Surgiu no final do
sculo XIX. Para alguns, foi o alar-
me falso do movimento moderno.
Caracterizado por motivos florais,
linhas curvas, forma e fluidos or-
Bodoni
Foi criada por Juan Bautista Bodoni (1740-1813), filho de tra-
dicional famlia de impressores italianos.
Kelmscott Press, William Morris, 1890.
gnicos. Alm da nfase que em geral atribua decorao
superficial, ao mero ornamento, este movimento exerceu certa
influncia mais direta sobre o design grfico; marcou o incio
dos posters como forma de expresso artstica, com os trabalhos
de Beardsley, Bonnard e Toulouse-Loautrec. Os posters acaba-
ram por representar uma fora importante na formao e transi-
o do estilo artstico para outras formas de arte aplicada.
Poster editado em
1900 para promover o
lanamento de um tipo
criado por Otto
Eckmann, este tipo
deriva diretamente da
escrita caligrfica,
suas formas suaves
sugerem o movimento
natural do pincel ao
pintar formas orgni-
cas, como plantas e
rvores. Esta fonte
caracteriza o vnculo
do movimento art
nouveau natureza e
espiritualidade.
Arts & Crafs Moviments. Surgiu na Inglaterra e foi lidera-
do pelo socialista Willian Morris. Foi essencialmente uma re-
ao contra a revoluo industrial. Sua fora foi uma revern-
cia aos mtodos tradicionais de produo e ao uso de materiais
tradicionais.
Futurismo. Criado por um grupo de jovens artistas e escrito-
res italianos para expressar sua viso dinmica do futuro. Usa-
vam pontos de vista em movinento para revelar uma ao di-
nmica em sucessivas imagens sobrepostas.
Le-Dantyu as a Bacon, Ilya Zdanevih, uma obra de
teatro sobre os pintores. Cada pgina tem vrias opes
de leitura. Zdanevich (1894-1975) foi um futurista russo
que colaborou com a concepo de zaum, teoria de uma
linguagem transracional.
HISTRIA
Manifestazione interventista de Carlo Carr, 1914, colagem de
papel e pintura sobre carto. O pintor italiano exalta os principios
futuristas do dinamismo, da velocidade e do conflito.
Dadasmo. O derrubar de estruturas. Se o Cubismo golpeou
as convenes da arte e do design, o Dadasmo foi ainda mais
longe: derrubou toda a estrutura da representao racional.
Muito mais do que criar um novo estilo, o objetivo dos dadas-
tas era reduzir ao cacos todos os conceitos tradicionais. Com
isso pretendia revitalizar as artes visuais, quebrando todas as
regras.
Theo van Doesburg e Kurt Schwitters, 1922. A sobreposio de
caligrafias manuais, os contrastes de tamanhos e espessuras das
letras, mesclados com fontes e smbolos, transmitem uma sensao
de anarquia.
O perodico Der
Dada desenhado
por Raoul
Hausmann,
Alemanha, 1919.
O design revolucionrio russo.
Suprematismo. Kasimir Malevitch, que vivera em Paris, por
volta de 1915, empenhou-se em dar sua arte o mximo de
simplicidade, criou um estilo de pintura composto de elemen-
tos absolutos fundamentais. Estes elementos eram as simples
formas geomtricas do quadrado, do crculo e do tringulo,
que desempenharam papel de destaque no design Bauhaus.
O que pretendo com esta revoluo tipogrfica e esta variedade
multicromtica de letras, redobrar a fora expressiva das palavras.
Marinetti.
Capa e interior de um livro de
contos infantil De dos
cuadrados, de El Lissitsky,
1920. Estas obras
supremativistas foram
produzidas na poca em que El
Lissitsky e Kasimir Malevich
colocaram em prtica um
programa radical introduzindo
os ideais supremativista que
unificaram os pensamentos
cubista e futurista.
Construtivismo. Eles
acreditavam no emprego
racional de material til
para criar objetos de uso
comum, ou encontrar solu-
es para problemas de co-
municao. Neste processo
eles rejeitavam os aspectos
mais permanentes da est-
tica em benefcio da utili-
dade corrente. A palavra
Construtivismo , na verda-
de, um largo rtulo aplica-
do a um grupo de trabalhos
de tendncias diversas.
Uma das metas do Constru-
tivismo era combinar pala-
vras e imagens numa expe-
rincia simultnea.
Alexander Rodchenko: Capa
da revista LEF (abreviao de
LEft Front), 1923.
El Lissitzky. Suas concepes sobre tipografia e fotomecni-
ca assimtricas marcaram profundamente o estilo dos anos 20.
Ressaltou os aspectos visuais e funcionais do uso das letras,
palavras e sistemas na comunicao de idias. Foi um dos pri-
meiros designers a perceber a interdependncia e a troca de
influncias entre a fotografia e o design grfico. Sua concep-
o da fotografia como parte integrante da estrutura grfica
fez dele o primeiro designer grfico a entender que os recursos
fotogrficos podem eventualmente libertar o layout das rgidas
imposies retilneas, dos tipos de metal e da gravura, tradici-
onais na tecnologia de impresso da poca. Hoje, ainda esta-
mos mergulhados na revoluo que El Lissitzky antecipou.
Art Dco. Este movimento, que em muitos sentidos corre em
direo contrria tendencia da simplicidade do design moder-
no, trouxe de volta a decorao superficial s artes aplicadas.
Poster criado para Exposio Russa em Zurique, 1929. El Lissitzky
considerado um dos notveis pioneiros do design grfico
moderno. A combinao de palavras e imagens influenciou
profundamente a comunicao de idias.
O famoso poster,
criado em 1924
por El Lissitzky
para as tintas
Pelikan, da
Alemanha, foi um
dos primeiros a
usar o fotograma
no design grfico.
As letras
estampadas
refletem a
influncia do
Cubismo
De Stijl. Fizeram-se notar
pela rigorosa preciso com
que dividiam o espao, al-
gumas vezes constrastando
as divises com linhas ne-
gras; pela tenso e pelo
equilbrio, alcanados com
a assimetria; por seu arro-
jado e criativo uso das for-
mas bsicas e das cores pri-
mrias; e pela mxima sim-
plicidade de suas solues.
Seus principais represen-
tantes foram Piet Mondri-
an e o seu principal funda-
dor e terico, Theo van Do-
esburg.
Dois exemplos do estilo Art Dco. Capa da revista The New
Yorker que traz o logotipo com um tpico desenho do estilo dco;
direita, o tipo Broadway, desenhado por Morris Fuller Benton
para American Type Founders em 1929. Este tipo apareceu muito
nos menus de restaurantes da poca.
Piet Mondrian foi o
protagonista da formao do
grupo De Stijl. Suas pinturas
constituem uma srie de obras
mestras das divises
assimtricas do espao
Bauhaus. O objetivo original deste movimento foi formar ar-
quitetos, pintores e escultores num ambiente de oficina. Intro-
duziu novas concepes no tratamento da forma e do espao e
ainda liberdade trazida para o layout da pgina impressa.
Capa do jornal De Stijl,
Vilmos Huszar, Holanda,
1917.
Capa da revista Offset Buch und
webekunst, 1926, Herbert Bayer.
Joost Schmidt: exposio
Bauhaus em Weimar. 1923,
ALGUNS DOS PRINCIPAIS TIPOS DESTA POCA
Franklin Gothic
Lanado em 1905 com fins publicitrio. Foi um dos tipos de
maior xito criados por Morris Fuller Benton para American
Type Foounders.
Futura
Lanado em 1927 pela fundio Bayer. Este desenho de Paul
Renner tambm estava voltado para o mercado publicitrio.
Gill Sans
Eric Gill, Monotype, Britain, 1928-30.
Copperplate Gothic
Frederick Goudy, American Typefounders, US, 1901. Devido
aos seus remates diminutos assemelha-se aos tipos talhados
em pedra. Foi muito utilizado em cartes de visitas no mundo
inteiro.
DCADA DE 30
A dcada que teve que suportar os efeitos da Grande Depresso
e culminou com a II Guerra Mundial, tambm foi testemunha
de um substancial aumento dos meios de comunicao, como o
cinema e o rdio que alcanaram xito rapidamente.
Ao lado, anncio
de cigarro Ches-
terfield, US, 1931.
Abaixo, capa da
revista AC
(Documentos de
atividade
contempornea),
Barcelona. Uma
publicao de vida
efmera que serviu
para veicular as
idias
arquitetnicas do
movimento
moderno que
tambm colaborou
com a bandeira da
nova tipografia. A
revista
apresentava um
formato pouco
utilizado, o
quadrado, o
Futura era o nico
tipo utilizado.
Times New Roman
Converte-se no tipo mais utilizado durante ao longo do sculo.
Desenhado por Stanley Morison e Victor Lardent para o jornal
londrino The Times, e inspirado em um tipo do sculo XVII
(Plantin). O objetivo era criar um tipo legvel e transparente
DCADA
DE 40
A II Guerra Mundial atra-
sou o avano tecnolgico
e comercial das novas
idias que haviam surgi-
das. As necesidades de
um esforo blico engoli-
ram todas as discusses
sobre os avanos estticos
dos movimentos artsticos.
Os cartazes, assim como na
I Guerra Mundial, foram
um dos principais meios de
comunicao empregados
pelos militares para persu-
adir a populao.
Acima, poster oficial
da URSS, 1943. Ao
lado, poster ingles de
contra-espionagem.
1942, Abram Games
Stencil
Desenhado por R. Hunter Middleton no final da dcada de 1930,
foi conhecido nos seis anos seguintes, pois foi amplamente
utilizado nos equipamentos militares da poca
DCADA DE 50
Durante este perodo cresceu o poder da industria cinemato-
grfica e da televiso. Novos tipos foram criados para compor
com as imagens das telas. Nos Estados Unidos, o way of life
americano dominava o povo daquele pas.
Helvetica
M. Miedinger e Haas, Germany, 1957. Sua fama aumentou
na dcada de 1960, converteu-se no tipo sem serifa mais
popular, ajudado por suas formas mais slidas e linhas
modernas.
Optima
Hermann Zapf, 1958. Uma mistura entre a letra romana e os
tipos modernos. O resultado um tipo enftico que mostra
qualidades quase caligrficas.
Univers
Desenhado por Adrian Frutier, 1954-1957. Como seu prprio
nome sugeria, Univers pretendia ser um alfabeto universal e
foi desenhado com 21 variantes, desde o mais fino at os mais
pesados. Foi empregado um sistema de nmeros para identificar
as variantes, do univers 45, o mais fino, ao univers 83, o mais
grosso.
DCADA DE 60
A contracultura chegou com o rock e o movimento pop. As
agncias de publicidade j consolidadas, trabalhavam a ima-
gem dos grandes fabricantes. Catlogos de imagem corporati-
va eram criados para as empresas.
Avant Garde
Desenhado por Herb Lubalin na dcada de 1960. Destaca-se
por sua forma geomtrica. Foi um tipo muito utilizado em
anncios e cartazes ligados arte em geral.
Capa da revista Avant Garde, desenhado por Herb Lubalin
A comunicao
grfica que girava
em torno da msica
rock, desenvolveu
suas prprias
formas, utilizando a
impresso serigrfica
para seus cartazes
psicodlicos.
Cartaz desenhado
por B. McLean
(1967) para uma
srie de concertos
dos The Yardbirds,
The Doors, Richie
Havens e outros.
DCADA DE 70
Algumas pessoas dizem que a dcada de 70 foi marcada pela
moda que tambm, se estendeu para o grafismo. Foi a poca
dos punks na Inglaterra. Na tipologia quem esteve na moda
por muito tempo foram os tipos Souvenir, Tiffany e American
Typewriter
American Typewriter
Os trs tipos foram desenhados por Joel Kaden e Tony Stan.
Souvenir
Tiffany
Capa do disco dos Sex
Pistols, Inglaterra, 1977
DCADA DE 80
A informtica comea a dominar o mercado. Com o apareci-
mento do computador da Apple Macintosh, em 1984 , introdu-
zindo o desktop publishing. Logo surgiram os programas Pa-
geMaker e QuarkXPress abrindo caminho para uma revoluo
nas artes grficas. A era digital.
Industria Solid
Insignia
Chicago
Foi projetada especialmente para os computadores Macintosh
para se obter uma boa legibilidade.
DCADA DE 90
H uma nova ordem geral, um outro cdigo. Um mundo go-
vernado pela incompletude e pela incerteza. A diagramao
deixou de ser suporte para ser tambm o assunto do qual trata
e tratada.
Berlinger
X-Fuse Fontur
Tipo
Chamam-se caracteres, individualmente, s letras, nmeros ou
sinais de pontuao. As letras maiores so chamadas maiscu-
las, versais ou caixa alta; as letras menores, minsculas ou
caixa baixa. Um alfabeto completo de um s desenho com cai-
xa alta e baixa, com nmeros e sinais de pontuao, chamado
fonte. Agrupando todos os tamanhos (corpos) e estilos de um
desenho de tipo (redondo, grifo, negrito, largo, condensado,
etc.) teremos uma famlia de tipos.
Alinhamento
H cinco maneiras bsicas para arrumar as linhas de
comosio numa pgina: alinhado esquerda; alinhado
direita; centralizado; justificado e irregular.
H cinco maneiras bsicas para arrumar as linhas de
comosio numa pgina: alinhado esquerda; alinhado
direita; centralizado; justificado e irregular.
H cinco maneiras bsicas para arrumar as linhas de
comosio numa pgina: alinhado esquerda; alinhado
direita; centralizado; justificado e irregular.
H cinco maneiras bsicas para arrumar as linhas de comosio
numa pgina: alinhado esquerda; alinhado direita; centra-
lizado; justificado e irregular.
H cinco maneiras bsicas para arrumar as linhas
de comosio numa pgina: alinhado esquerda;
alinhado direita; centralizado;
justificado e irregular.
Bibliografia. Lewis Blackwell, Tipografia del siglo XX, Editorial Bustavo Gili, SA, Barcelona; Alain Weill, The Poster - A Worldwide
Surey and History, Sothebys Publications, New York; Liz McQuiston e Barry Kitts, Graphic Design - Source Book, Macdonald Orbis,
London; Michael Beaumont, Tipo & Color, Hermann Blume, Madrid; Jornal O Estado de S. Paulo, Tipologia do Caos. James Graig,
Produo Grfica. Editora Mosaico.
Uma famlia de tipos pode apresentar todas as variaes abaixo, mas voc pode encontrar
famlias de tipos com variaes menores.
Corpo
o que determina o tamanho da letra. Esta medida
se refere a distncia entre a face anterior e posterior
do tipo.
Entreletras
Espao entre as letras
Entrelinhas
Espao entre as linhas
Capitular
Letra usada na abertura das composies, de
tamanho maior que os tipos do texto.
Clich
Chapa de impresso usado na impresso pelo
mtodo da tipografia. Pouco utilizado atualmente.
O mtodo atual o offset
Entrelinhas
Espao entre as linhas
Espelho
Esboo das pginas de um jornal.
Linotipo
Mquina de compor, inventada por Ottmar
Mergenthaler. Tem esse nome porque o jornalista
norte-americano Whithelaw Reid, ao ver a mquina
em funcionamento pela primeira vez, tomou a
composio produzida e exlcamo: A line of type.
A composio feita com chumbo derretido e
depois reaproveitada.
Medidas tipogrficas
Antigamente, para compor o texto era utilizado
duas medias tipogrficas para determinar a largura
do texto:
Ccero - baseadas no Ponto Didot, que tem,
aproximadamente, 0,3759 milmetros. 1 ccero tem
12 pontos = 4,5108 minlmetros
Pica - sitema norte-americano que corresponde a
cerca da sexta-parte da polegada (4,218 milmetros)
1 ccero tem 12 pontos.
Nesta opo voc encontrar alguns formatos j
definidos como: Letter, A4, A3 e outro. Caso voc
escolha um formato diferente, esta opo ter o
nome Custom (formato de sua preferncia)
Voc pode alterar
as dimenses
entrando com
outros nmeros.
Opo para se
trabalhar com
pginas duplas
As margens
servem para
delimitar o texto.
Em uma revista o
normal 15mm
Orientao. Voc
pode trabalhar com
a pgina em p
(Tall) ou deitada
(Wide)
Janela de Ferramentas
Janela de Cores. Voc pode criar cores ou usar cores de
diversas escalas como Pantone, Focoltone etc. nesta
janela que elas aparecero para serem aplicadas
Pgina mestra. Tudo o que for
colocado nessas pginas repetir nas
outras pginas do seu documento.
usado para colocar ropad (nome da
publicao)
Indica a quantidade de
pgina do arquivo e
em qual delas se est
trabalhando. Serve,
tambm, para acessar
as pginas desejadas.
Barra de atalho. Esta barra apresenta comandos de acordo
com as ferramentas selecionadas. Contm atalhos de men.
Barras de
rolagem
Rgua
Caixa de Ferramenta.
A caixa de Ferramentas do PageMaker pode ser acessada pelo menu Window - Show Tools. Veja abaixo para que servem
cada uma delas:
Use a ferramenta seta para selecionar, mover,
redimensionar grficos e blocos de texto.
Use a ferramenta de rotao para girar grficos e
blocos de texto
Use a ferramenta de linha para desenhar linhas
retas em qualquer ngulo.
Use estas ferramentas para desenhar quadrados e
retngulos, elipses e crculos perfeitos e polgonos
bsicos.
Use a ferramenta mo para mover a pgina na tela
Use a ferramenta de texto para digitar,
selecionar, editar e formatar texto.
Use a ferramenta de corte para cortar
ilustraes e fotos.
Use a ferramenta de linha restrita para
desenhar linhas retas horizontais,
verticais e em ngulos de 45
Essas ferramentas tm as mesmas funes
das ferramentas ao lado, porm voc pode
incluir texto e foto dentro delas.
Ferramenta de zoom
Ao desenhar fios e figuras geomtricas voc pode
controlar a espessura dos fios e nas figuras
geomtricas a espessura dos fios de contorno. Menu
Element - Stroke. Para Mudar o preenchimento das
figuras geomtricas v em Element - Fill
Cores. Ao abrir a janela
Cores, o PageMaker apresenta
algumas cores bsicas. Porm
voc pode criar novas cores ou
selecionar vrias tabelas de
cores que acompanha o
programa.
Para aplicar cor em uma
figura geomtrica selecione-a
com a ferramenta seta.
Para aplicar cor em um texto
selecione-o com a ferramenta
texto
Ao clicar nesta opo voc
abre o quadro Color
Option
Voc pode
criar novas
cores
misturando
as cores
primrias.
No
esquea de
nome-las.
Ao criar
novas cores.
D um nome
para elas
Nesta opo voc pode definir o
modelo de cor. Se voc estiver
trabalhando com impressos,
escolha CMYK ou RGB para tela
de computador
Nesta opo voc acessa as escalas que
acompanham o programa. Abaixo. A escala
Pantone. Voc define as cores e elas
aparecero na Janela de Cores prontas para
serem aplicadas.
Diviso da pgina em colunas
Para dividir a pginas em colunas
v ao menu Layout - Columns
Guides Digite o nmero de colunas desejado
Espao entre as colunas. Para trs colunas deixe com 4.23 mm
Use esta opo se desejar
trabalhar com nmero de
colunas diferentes entre as
pginas direita e esquerda.
Adjust layout ajusta
automaticamente o texto se
voc mudar o nmero de
colunas na pgina. Ex: se o
texto estiver distribuido em
trs colunas e voc mudar
para duas o texto ser
ajustado
Importar textos
Menu File - Place. Localize o documento contento o texto. Voc pode importar arquivos do World e de
outros editores de textos.
O cursor do mouse poder apresentar um dos cones abaixo:
Esta opo descarrega o texto somente na coluna em que o
cursor estiver. O restante do texto ficar escondido.
Esta opo descarrega todo o texto. Abrir mais pginas se
necessrio. Para ativar este comando v em Layout - Autoflow
Para descarregar o texto, basta clicar na coluna
desejada. A coluna de texto apresentar uma ala
superior e outra ala inferior. Veja as diferenas:
Final do bloco de texto (ou final do texto)
Incio do bloco de texto
+
+
Quando aparecer um sinal de +, na ala inferior, o
texto tem uma continuao e o restante est em outro
bloco
Quando aparecer um sinal de +, na ala superior, significa
que este bloco uma continuao de um outro bloco.
Quando aparecer um tringulo vermelho na ala inferior
sinal que o texto continua, porm ele est escondido. Para
descarreg-lo, clique sobre o tringulo para carregar o
cursor do mouse.