Comunicação

TEORIA e Teorias
 Comunicação, até os
anos 80
Conceitos- chave

Massa (Sociedade, Cultura,

Comunicação)

Retórica

Propaganda

Persuasão

Manipulação

Mídia
 Comunicação
 A Comunicação –> Técnicas e Práticas
(Produções)

 Comunicação jornalística ― notícia

 Comunicação publicitária ― anúncio

 Comunicação relacionista ― evento

 Comunicação de marketing ― campanha

 Interfaces e Relações

Lugar Tecnologias
Arte Espaço da
Tempo Informação

Comunicação

Economia
Cultura Sociedade de
Redes
 Tecnologias da
Comunicação e
Informação

Mídia Hipermídia

Estudos de Comunicação

Contempo-
Modernidade
raneidade
 Comunicação em escala
• Redes eplanetária
sistema hipertextual –> nova Comunicação

•Comunicação “de massa” –> relação E-R verticalizada

•Comunicação “em rede” –> relação E-R horizontalizada

“Massa” –> intensifica-se por incorporação

“Rede” –> diversifica-se por interação

•Informação –> não mais transmitida de modo sequencial;

está dispersa nas malhas da rede e em contínua
transformação

•Espaço coletivo e aberto –> vigoram fluxos e refluxos

•Informação circulante –> mais especializada e

diversificada. Profusão de fontes emissoras

•Novas possibilidades de escolha e participação (individuais

e coletivas) –> “novos sujeitos”; “múltiplas identidades”
 Comunicação, a partir de
1980
. ampliação considerável de suas dimensões teórica e
prática por ação, efeito e resultado do advento de
novas tecnologias  canais livres de ruídos,
suscitando envolvimento e participação intensos:
ações de inclusividade e respeito a direitos de
acesso à informação

. midiatização da esfera pública

. globalização econômica

. informatização da vida cotidiana

. comunicação integrada (administrativa, de

marketing e institucional (imagem corporativa)

. compromisso firmado com uma sociedade

democrática e com a formação de uma cidadania
consciente e participativa