Etapas para Gerao de um Produto Grfico Sustentvel

Stages for Generation of a Sustainable Graphic Product

BRAUN, Jan Raphael Reuter
Mestrando em Design e Expresso Grfica, PsDesign|Universidade Federal de Santa Catarina
GOMEZ, Luiz Salomo Ribas
Doutor, PsDesign|Universidade Federal de Santa Catarina
MERINO, Eugnio Andrs Diaz
Doutor, PsDesign|Universidade Federal de Santa Catarina


Palavras-chave: ecoeficincia, produto sustentvel, indstria grfica.

Com uma preocupao direcionada ao meio ambiente, e com um consumidor mais exigente com a condio ecolgica
do planeta, so cobradas aes corretivas por parte da indstria, que pode atuar como soluo deste problema. Desta
forma, o artigo prope apresentar etapas para gerao de um produto grfico ecoeficiente, baseado nos princpios da
ecoeficincia. As etapas apresentadas so extradas do processo aplicado originalmente ao desenvolvimento de produto.
O conceito de cada fase no necessitou de alteraes significativas, sendo apresentados exemplos voltados produo
na indstria grfica. Esta pode adotar alternativas para o desenvolvimento de produtos factveis dos conceitos da
ecoeficincia. Contribuindo com este conceito, as etapas propostas so facilmente inseridas no desenvolvimento de
produtos grficos, sendo promissoras no objetivo de contribuir para a sustentabilidade do setor e do meio ambiente.

Key-words: Ecoefficiency, sustainable product, graphic companies.

With a directed concern to the environment, and with a more demanding consumer with the ecological planet condition,
is charged corrective actions for industry that can act as problem solution. This paper considers to present stages for
generation of a ecoefficient graphical product, based in the principles of the ecoefficiency. The presented stages are
extracted of the process applied originally to the product development. The concept of each stage did not need
significant alterations, being presented examples directed to the production in the graphical industry. This can adopt
alternatives for the development of feasible products of the concepts of the ecoefficient. Contributing with this concept,
the stages proposals are easily inserted in the development of graphical products, being promising in the objective to
contribute for the Sustainability of the sector and the environment.



Com uma preocupao direcionada ao meio ambiente, e com um consumidor mais exigente com a condio
ecolgica do planeta, so cobradas aes corretivas por parte da indstria, a qual pode atuar como soluo
deste problema. Ecodesign tem sido um tema recorrente nas corporaes que vem-se preocupadas em
solucionar os problemas provocados pelo produto gerado (MATTANA, 2002), atentando aos materiais
utilizados, processos empregados, disposio no ambiente e a vida til destes.

A soluo desses problemas ambientais, ou sua diminuio pode ser uma nova atitude dos empresrios e
administradores atravs de decises que adotem concepes administrativas e tecnolgicas compatveis com o
objetivo de garantir o suporte por parte do planeta, ou seja, que deixem de ser o problema e faam parte da
soluo (BARBIERI, 2006). Iniciativas relacionadas tentativa de eliminar ou pelo menos de reduzir
desperdcios nas empresas brasileiras (incluindo o setor grfico) so raras, limitando-se a reciclagem ou
tratamento de resduos e efluentes, devido falta de informao e de treinamento adequados (BARROS,
2004).

Esta carncia de informao pode ser suprida nas orientaes prestadas ao cliente por parte dos gestores do
setor grfico como no caso dos designers e empresrios da indstria grfica. Alm disto, a preocupao com
a forma que este produto ser exibido e no uso de processos e materiais adequados, poder disponibilizar um
produto valorizado por seus atributos ecologicamente corretos (BARBIERI, 2006).

Desta forma, o artigo prope apresentar etapas para gerao de um produto grfico baseado nos princpios da
ecoeficincia.



Metodologia

Para se desenvolver um projeto, alm da criatividade do autor, necessrio pesquisa, planejamento e mtodo.
A pesquisa identifica os dados e requisitos para o aprofundamento do conhecimento necessrio para se iniciar
um projeto. O planejamento poder se realizar atravs da metodologia de projeto, o qual se tornar uma
ferramenta de gesto orientada pela anlise da situao e dos problemas. A metodologia pode oferecer o
direcionamento e as orientaes eficazes ao processo de desenvolvimento e avaliao

As etapas aqui apresentadas so extradas do processo desenvolvido por KMITA (et al, 2001), aplicado
originalmente ao desenvolvimento de produto. O conceito de cada fase no necessitou de alteraes
significativas, uma vez que sua abordagem similar quando se trata do produto grfico, porm, para melhor
elucid-las, foram relacionados exemplos voltados indstria grfica.

Toda estrutura de pensamento do design de produto pode ser aplicada ao design grfico quando o projeto em
questo tem uma resposta mais adequada em um produto grfico e no em uma soluo apenas
comunicacional. Sendo assim, utilizar uma metodologia de design de produto em projetos grficos tem se
tornando muito constante medida em que diversos autores como MESTRINER (2002), GOMEZ (2004) e
PEN (2003) tem comprovado sua eficincia.

Resultados e Discusso

Estudos de BASTOS (2003) apontam que a concepo de desenvolvimento econmico aplicado pela
indstria no suportada pelos princpios do desenvolvimento sustentvel. Porm, adotar uma posio
ecocntrica
1
, que impea o crescimento econmico mundial, resulta em uma soluo invivel. Para isso,
recomenda-se abordagens socioambientais que reconheam o valor intrnseco da natureza, sem desconsiderar
as necessidades humanas presentes e futuras, buscando alternativas para sistemas de produo e consumo
sustentveis (BARBIERI, 2006).

Apesar de que a problemtica ambiental seja a questo principal quando se trata da gerao de produtos,
deve-se atentar que ao exaurir os recursos naturais de forma irremedivel, estaremos condenando a produo
industrial a decair vertiginosamente, como apontam MOHR et al. (2006). Para um controle de tal situao, a
anlise do ciclo de vida deve ser um dos fatores essenciais na concepo do projeto de um produto, onde em
cada uma de suas fases (pr-produo, produo, distribuio, uso e descarte), existem inmeros critrios
possveis de reduo de impacto ambiental (MOHR et al., 2006). MANZINI & VEZZOLI (2006, apud
MOHR et al., 2006) concordam com este pensamento e complementam que uma das solues estaria em
promover a capacidade do sistema produtivo de responder procura social de bem-estar utilizando uma
quantidade de recursos ambientais drasticamente inferior aos nveis atualmente praticados.

Neste contexto, deve-se tomar por base os conceitos j disseminados de ecoeficincia
2
. De acordo com
OLIVEIRA (2006), ecoeficincia a capacidade que qualquer organizao possui de realizar seus servios
e/ou produtos causando um menor impacto possvel ao meio ambiente. Este resultado pode ser alcanado
atravs da reduo do consumo de recursos naturais e diminuio de resduos e subprodutos gerados.

Para as empresas operarem de forma ecoeficiente foram descritos alguns elementos bsicos que devem ser
adotados (WBCSD, apud OLIVEIRA 2006):
1. Reduo da intensidade de material utilizado nos bens e servios;
2. Reduo da intensidade de energia utilizada nos bens e servios;
3. Reduo da disperso de qualquer tipo de material txico;
4. Apoio reciclagem;
5. Maximizao do uso sustentvel dos recursos naturais;
6. Extenso da durabilidade dos produtos;
7. Aumento do nvel de bens e servios.


Quando observado o planejamento e execuo de um produto grfico, uma srie de problemas de ordem
ecolgica deve ser considerada, como a destruio de recursos naturais e a gerao de resduos resultantes das
etapas de concepo do projeto grfico. Atentando para este problema, KMITA et al (2001) apresenta oito
etapas baseadas nos elementos citados anteriormente que definem um produto ecoeficiente (Tab. I).


ETAPA DESCRIO
ZERO Criao de um novo conceito para
desenvolvimento
I Seleo de material de baixo
impacto ambiental
II

Reduo de material
III Otimizao das tcnicas de
produo
IV Otimizao do sistema de
distribuio
V Reduo do impacto no estgio de
uso do produto
VI Otimizao do tempo de vida do
componente
VII Otimizao do sistema end-of-live
Tabela I. Etapas para gerao de um produto ecoeficiente (KMITA et al., 2001).

Embora essas etapas estejam inicialmente ligadas ao design de produtos, conforme descrio do autor, suas
aplicaes no setor grfico podem ser visualizadas nas seguintes formas:

Etapa zero: busca uma viso geral do projeto. uma fase organizacional, que pode fazer parte do briefing,
onde os conceitos da pea grfica devem considerar os princpios da ecoeficincia. Caso seja possvel, sugere-
se a substituio da matria prima, como no caso de papis reciclados e processos grficos que utilizam, de
forma econmica os insumos (energia eltrica, gua, etc).

Etapa I: a procura de materiais alternativos para serem usados nas etapas de produo. Tais materiais
devem ser compatveis em termos de reciclagem. Assim, enquadrado nesta fase o uso de papis reciclados,
tintas a base de gua e equipamentos que no empreguem processos poluentes.

Etapa II: consiste no reaproveitamento de materiais empregados ao longo de todo processo e execuo do
projeto, seja na reutilizao de papis impressos para o desenvolvimento de rafs e provas, ou mesmo na
calibragem de impressoras.

Etapa III: esta etapa est atrelada questo ambiental e econmica, uma vez que um processo de produo
organizado gera menos desperdcios, reduzindo custos. Nesta fase o uso de equipamentos mais eficientes
evita problemas de ordem ecolgica, como vazamentos de produtos txicos, desperdcio de matria prima e
energia.

Etapa IV: Nesta etapa prioriza-se a logstica adequada com uso de fornecedores de matria-prima prximas
ao local de produo, alm de otimizar a relao dos produtos com o seu o volume ocupado, diminuindo
fretes extras.

Etapa V: O principal objetivo vem na orientao desde o funcionrio at o cliente, quanto ao uso, reuso ou
reciclagem do material desenvolvido; como no caso de panfletos publicitrios de vida til curta ou de
produtos mais durveis como livros.

Etapa VI: deve-se observar a durabilidade do produto de acordo com seu uso, e desta forma prever sua
permanncia no meio ambiente aps descarte, aplicando neste produto a condio de biodegradvel. Aqui,

este conceito aplica-se a produtos rapidamente descartveis, como no caso de jornais e cartilhas, que
geralmente acabam em vias pblicas ou aterros sanitrios. Conseguir reduzir sua permanncia no meio
ambiente resolve em parte o problema, embora o reuso ou a reciclagem sejam alternativas mais vlidas.

Etapa VII: aqui aplicamos o conceito de end-of-live, onde aps ser lanado no mercado, o produto pode
ser avaliado de acordo com seu desempenho. Com base em novos dados e experimentos, busca-se uma
melhor aplicao de materiais e processos para gerao do produto grfico mais eficiente em seu propsito
ambiental.

A aplicao destas etapas, mesmo que de forma conceitual, pode ser visualizado em empresas atuantes em
vrios seguimentos que necessitam do uso de material grfico em produtos ou servios que ofeream.
HOURNEAUX et al (2004) apresenta o exemplo da empresa sueca Tetra Pak

, que desenvolveu um
processo revolucionrio ao combinar a ultrapasteurizao e o uso de uma embalagem assptica. Atuando
como principal empresa de equipamentos de processo, envase e distribuio de alimentos lquidos e
viscosos, ela apresenta, em termos mundiais, uma participao de mercado de 60%, enquanto que, no Brasil,
ela detm cerca de 98% do mercado nacional, sendo a nica empresa do setor com fbricas no pas.

Com uma evidente preocupao com a eficincia de seu sistema produtivo relacionado situao das
pessoas envolvidas nestes sistemas, bem como com os resultados em termos ambientais oriundos desses
processos, a Tetra Pak

adotou uma srie de procedimentos que so claramente pertencentes a uma ou mais

etapas descritas anteriormente.

O principal produto da empresa, a embalagem longa vida, um bom exemplo da preocupao da empresa
com a questo ambiental. Formada por 75% de papel, produzido a partir de fibras de celulose encontradas
em madeiras de pinos que provm de florestas replantadas e certificadas passando por um processo produtivo
livre de cloro, proveniente assim de um recurso sustentvel e 100% reciclvel (etapa I). A tinta utilizada na
impresso da embalagem no txica, usando a gua como solvente e pigmentos orgnicos ao invs de
metais para a colorao (etapa I). claro que nem tudo perfeito, sendo ainda necessrio o uso de plstico e
alumnio nas embalagens por estarem ligados a conservao do alimento.

A empresa complementa suas aes atravs do tratamento de efluentes, manuseio de resduos slidos,
treinamento e educao, preparao a emergncias, entre outros (etapa V). A to necessria manuteno
preventiva realizada com extremo rigor em todos os equipamentos industriais (etapa III). Toda esta ateno
resulta em um resduo, gerado pelo processo produtivo, totalmente reciclado.

Outra preocupao observada na empresa esta no envio das embalagens aos clientes. Estas deixam as
fbricas na forma de bobinas, eliminando possveis acrscimos de volume que espaos vazios poderiam
produzir, otimizando o transporte at a indstria alimentcia. Aps o envase, as embalagens possuem forma
de caixinhas, que podero ser facilmente dispostas uma ao lado da outra, colocadas dentro de caixas maiores,
e empilhadas, ocupando um volume mnimo (etapa IV).

Outro caso conhecido do Banco Real

, a 90 anos no Brasil, tornou-se o terceiro maior banco privado em

ativos totais no pas (R$ 120,8 bilhes), somando mais cerca de 2.000 agncias, 30.000 funcionrios e 13
milhes de clientes espalhados em todo territrio brasileiro. A partir de 2006 ouve uma reformulao com
relao viso e misso da empresa, onde foram focados a integrao do homem e do meio ambiente com a
questo econmica.

Como um dos recursos mais utilizados em um banco o papel, a atuao mais efetiva estaria direcionada e
este insumo. Em 2003 a empresa iniciou o uso de papel reciclado em larga escala. Em 2005, este material j
representava mais de 80% do consumo de papel (etapa I). Este papel composto por 75% de aparas de
produo e 25% de material ps-consumo, recolhido por cooperativas de catadores. Alm desta ao foi
aplicada a coleta seletiva em todos os prdios administrativos e em boa parte das agncias espalhadas pelo
pas (etapa III e V). Para tal foram realizadas parcerias com prefeituras, instituies de caridade,
cooperativas, empresas especializadas etc., agregando a questo social na iniciativa.


Procurando uma maior eficincia ambiental a empresa promoveu a conscientizao e o envolvimento dos
funcionrios. Sendo ento formado em 2002 o Grupo de Ecoeficincia, constitudo por funcionrios que
atuam de forma voluntria. Esta iniciativa resultou na disseminao dos princpios da ecoeficincia atravs
de campanhas internas, cursos e materiais de apoio (etapa III e V).

A Xerox

tambm objetiva operaes sustentadas em seu ramo de atividade. Empresa conhecida na

fabricao de impressoras para escritrios e amplamente utilizadas em "grficas rpidas, demonstra que
atualmente possvel conciliar crescimento econmico com desenvolvimento sustentvel.

O atual programa ambiental da Xerox

abrange o ciclo de vida completo do produto, desde a seleo dos

materiais at integrao das caractersticas do produto, podendo ser incorporado em pequenos escritrios,
grandes empresas e operaes de impresso comercial em todo o mundo. A empresa prioriza o uso de papel
de fornecedores que se preocupem com as causas ambientais, desenhando equipamentos com peas e
subsistemas que podem ser reutilizados (etapas I, III e IV).

Outro ponto pensado pela Xerox

na gesto do consumo de energia dos equipamentos, ou ainda nas

caractersticas de impresso automtica frente e verso para rentabilizar a utilizao de papel. Os cartuchos de
toner e outros consumveis so concebidos para reciclagem. Alm disto, existem ainda as tecnologias
adotadas pela empresa, tais como a tinta slida, que reduz em 95% o desperdcio de consumveis
comparativamente a outras impressoras laser (etapas II e III).

Baseado nos exemplos apresentados, assim como no caso de muitas empresas no citadas, o que se observa
a aplicao isolada de algumas das etapas apresentadas anteriormente, sendo que para alcanar pleno
resultado, suas utilizaes devem ser inseridas como um dos pontos de partida no desenvolvimento do plano
estratgico das corporaes.

Consideraes Finais

A utilizao destas etapas no desenvolvimento de produtos oriundos do setor grfico vem ao encontro com
os princpios da ecoeficincia. Porm, sua aplicao depende exclusivamente de uma gesto empresarial
consciente, que adote uma doutrina voltada para o aperfeioamento e a aprendizagem de conhecimentos
tcnicos adequados.

A indstria grfica pode assim, adotar alternativas para o desenvolvimento de produtos grficos factveis
destes conceitos, alcanando seus objetivos atravs da reduo do consumo de recursos naturais e diminuio
de resduos e subprodutos gerados. Muitas empresas j utilizam estratgias direcionados a um crescimento
sustentvel, porm as aes ainda so em sua maioria isoladas ou restritas a alguns produtos ou servios,
faltando nestes casos uma incorporao estratgica das etapas apresentadas.

Desta forma, contribuindo com este conceito, as etapas sugeridas so facilmente inseridas no
desenvolvimento de produtos grficos tornando-se promissoras no objetivo de contribuir para uma efetiva
sustentabilidade do setor e do meio ambiente.

O designer, com toda sua experincia em uso adequado de metodologias pode ser uma das chaves para se
alcanar a ecoeficincia, atuando na utilizao de matrias-prima naturais renovveis e dispondo de
tecnologias e processos de produo menos impactantes. Em contra partida a indstria, incluindo o setor
grfico, deve fazer parte da soluo quanto s aes pertinentes a concepo de um produto, onde em cada
uma de suas fases deve aplicar critrios possveis de reduo do impacto ambiental.


Notas
1
Suas propostas levam em conta que a terra finita, possuindo carga de absoro de poluentes limitados, de forma que o
crescimento econmico tambm deve ter um limite (BARBIERI, 2006).
2
O termo foi "ecoficincia" foi introduzido em 1992 pelo WBCSD atravs da publicao de seu livro "Changing
Course", sendo endossado pela Conferncia do Rio (Eco 92) como uma forma das organizaes implementarem a

Agenda 21 no setor privado. Desde ento, tem-se tornado um sinnimo de uma filosofia de gerenciamento que leva
sustentabilidade, e como foi um conceito definido pelo prprio mundo dos negcios, est se popularizando muito
rapidamente entre os executivos de todo o mundo. (www.wbcsd.ch)

Referncias
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Jan Raphael Reuter Braun jrrbraun@yahoo.com.br
Luiz Salomo Ribas Gomez salomao@cce.ufsc.br
Eugnio Andrs Diaz Merino merino@ngd.ufsc.br