Insero de Sorvete de Linha Premium

Introduo
Para relembr-lo, Michel&Augustin faz usufruto de campanhas de marketing diferentes das que so apresenta-
das no mercado: com o uso do humor e da linguagem simples e cativante, cria uma proximidade com seu consumidor.
O apelo de produto local (produzido na Frana), sempre com alta qualidade de matrias primas e ausncia de diversos
antes que h por a, e o renome adquirido na produo de iogurtes, culminou na ideia de lanar um outro produto a base
de leite, o sorvete. Neste sentido, o nosso novo produto ser produzido de maneira artesanal somente com produtos naturais
e sempre que possvel, orgnicos, provindos de pequenos agricultores franceses (permite o avano econmico do pas).
Franklin De Chanaud e Luiz Henrique N. Teixeira
Desenvolvimento e Conceito
O novo produto ser produzido de maneira que cor-
responda aos anseios do segmento de mercado da marca
(classe alta), sempre nsistindo no conceito de made in
France com produtos naturais, sem conservantes, acidu-
lantes etc. Ser prezada a sade de nossa clientela, ofere-
cendo um produtos sempre manufaturado com leite de
alta qualidade e frutas frescas, acrescido do mnimo pos-
svel de acar e rico em nutrientes, tanto das matrias
primas que daro o refinado sabor, como os do leite.
Estratgias de Mercado
Por ser um produto premium, em que se oferecec
uma alta qualdiade por um grande valor monetrio, de-
cidiu-se manter o layout e conceito geral das embalgens
bem-sucedidas de outros itens de seu mix, seguindo por-
tanto, as embalagens para viagem e para consumo imedia-
to, a linha de design j existente.
Michel & Augustin ir comercializar seu novo produto
em locais estratgicos e de frequente acesso ao seu target:
suas lojas prprias (la bananeraie), em cafeterias de al-
to-padro e sorveterias renomada, como por exemplo a
Haagen-Dz.
Vale ressaltar que estratgias de mercado sero adotas
especialmente para as cafeterias, em que se efetuaria uma
venda combinada, como por exemplo, a compra de uma
fatia de bolo + poro de sorvete ou combinaes com
outros produtos tanto do caff como da M&A. J nas lojas
prprias da marca ser possvel consumir o sorvete com
diferentes e caseiras coberturas, podendo ser acompanha-
da de cookies ou outros produtos j comercializados.
Referncias Bibliogrficas
http://www.micheletaugustin.com/indexflash.html
http://www.labananeraie.typepad.com/
COMBE, CLRIN et al. Diagnostic Marketing Dosser- License 3AES - Etude de Cas Michel & Augustin. 2012.