MANUAL TERICO DE JORNALISMO

I
A Notcia e o jornal


1)
O que uma notcia
A notcia um fato natural (terremotos, erupes vulcnicas), poltico, social,
econmico, cultural considerado relevante e merecedor de ser divulgado atravs de sua
publicao em um ou mais tipos de mdia. A eleio de um presidente em qualquer
parte do globo, Jogos Olmpicos, uma grande festa ou tragdia so considerados
notcia e costumam ser acessveis a um nmero restrito de pessoas. Quem est de
fora, tambm quer tomar conhecimento daquela situao. a que entra o papel do
jornalista: que vai colher aquelas informaes in loco, no momento que ocorreram, e
transforma-las em textos que sero divulgados aos que no tiveram acesso quele
momento (ou que ali estavam, mas querem mais informaes acerca daquele evento).
Esses textos so notcia.

2)
O que um jornal
O jornal o espao fsico onde so publicadas as notcias apuradas pelos jornalistas.
Sua funo levar, atravs dos textos noticiosos, o cidado a espaos que ele no pode
entrar. E fala para um publico heterogneo, sem rosto, nem perfil definido. Em tese, ele
entra na casa das pessoas e deve atingir todos os membros daquela famlia hipottica.
H registros de jornais desde a Roma antiga. E o surgimento dessas publicaes sempre
coincidiu com algum movimento poltico ou social. O jornal como conhecemos
atualmente nasceu no sculo 18, depois da Revoluo Industrial.
O primeiro jornal brasileiro, foi o Correio Brasiliense, lanado em 1808 e impresso em
Londres. Com a chegada de Dom Joo 6, nesse mesmo ano, fundada a imprensa
oficial e inicia-se a publicao da Gazeta do Rio de Janeiro, jornal totalmente
produzido em terras brasilis.
Produzido com papel jornal, mais barato, essa publicaes costumam ter trs tamanhos:
Standart, o maior e mais antigo deles, presente em todos os pases e, no Brasil,
adotado por ttulos como O Globo, Jornal do Brasil, Correio Brasiliense, O Estado de
S.Paulo, Folha de S.Paulo, Jornal da Tarde, Agora! entre outros;
tablide, criado na Inglaterra, ainda muito popular naquele pas, na Europa e Estados
Unidos. o formato de jornais como o The Sun (Inglaterra), El Pas (na Espanha),
Bild-Zeitung (Alemanha), The Enquirer (Estados Unidos), entre outros. Desde o incio
da dcada de 1990, tornou-se febre na China. Na grande imprensa brasileira usado
pelo jornal Zero Hora, do Rio Grande do Sul;
berliner, berlinense ou tablide europeu ligeiramente maior do que o formato
tablide surgido na Inglaterra. o tamanho usado pelo jornal francs Le Monde, pelo
italiano La Repubblica, e, desde 2005, pelo ingls The Guardian. No primeiro semestre
do ano passado passou a ser o formato adotado pelo peridico carioca Jornal do Brasil.


II
Como a notcia aparece no jornal:

1)
O lead
Ferramenta terica sistematizada na primeira metade do sculo passado, a partir de uma
frase do escritor e jornalista ingls Rudyard Kipling, que dizia que: Tenho seis criados
honestos, que me ensinaram tudo o que sei: O Qu, Por Qu, Quando, Como, Onde e
Quem. O lead norte-americano manda que o reprter, diante de um fato, busque resposta
para essas cinco questes. A partir dessas respostas, ele monta seu texto. O resultado do
escrito a partir dessas respostas o que chama de pirmide invertida: em que as
informaes mais relevantes acerca daquele fato apurado se concentram no primeiro
pargrafo do texto.
Meio sculo atrs, nos primeiros tempos de prtica da tcnica do texto jornalstico, no
Brasil, exigia-se que cada um dos dois primeiros pargrafos fosse escrito numa frase s,
sem ponto. Eram o lead e o sublead, de preferncia com cinco linhas, cada. A quebra
paulatina dessa rigidez ajuda a explicar a mudana de lead para abertura.
Qualquer que seja a designao, entretanto, continua a valer o princpio de que as
primeiras linhas de um texto jornalstico devem prender a ateno do leitor. Depois do
ttulo e do subttulo, pela abertura que se agarra o leitor, mas s vezes esquecemos
isso, na correria do fechamento, como se v nos exemplos abaixo:

ORIGINAL
De hoje at o dia 28, a Universidade do Sagrado Corao (USC) sediar a 2. Bienal do
Livro de Bauru, um dos maiores eventos culturais do interior paulista. Escritores
consagrados como Pedro Bandeira, Moacyr Scliar e Carlos Heitor Cony so algumas
das personalidades convidadas para participar de Cafs Literrios, conferncias,
palestras e bate-papos com o pblico.

ALTERADO
Escritores consagrados como Carlos Heitor Cony, Moacyr Scliar e Pedro Bandeira esto
entre as personalidades convidadas para a 2. Bienal do Livro, um dos maiores eventos
culturais do interior paulista, que pela segunda vez ter Bauru como sede, de hoje at o
dia 28, na Universidade do Sagrado Corao (USC). Os visitantes podero ter contato
com as celebridades em Cafs Literrios, conferncias, palestras, bate-papos.

COMENTRIO
Se temos notcia, deve ser dada logo no comeo, para agarrar o leitor, como est no
texto alterado. O verbo sediar deve ser evitado - embora conste de dicionrios, ainda
no foi assimilado pelo texto jornalstico. Na relao dos escritores consagrados,
devemos comear pelos que so mais conhecidos. Data e local, nesse caso, podem vir
no final do pargrafo, pois so informaes de menos impacto.


ORIGINAL
A Loteria da Cultura, parceria da Secretaria de Estado da Cultura e Nossa Caixa, est
venda nas principais casas lotricas do Estado, a partir de hoje.

ALTERADO
A Loteria da Cultura, parceria da Secretaria de Estado da Cultura e Nossa Caixa, est
venda nas principais casas lotricas do Estado, a partir de hoje, com prmios entre R$
1,00 e R$ 50 mil.

O nome da loteria forte, tem impacto, mas a primeira frase da matria no pode se
limitar informao de que se trata de parceria entre a Secretaria e a Nossa caixa. Pela
natureza do assunto, necessrio falar tambm de valores.


2)
O ttulo
Muitos chefes de arte fazem questo do ttulo, na hora de criar o projeto grfico de uma
pgina. A partir do ttulo, eles se sentem mais seguros para escolher a fonte, para decidir
onde vo jogar as ilustraes, para definir o tratamento geral da matria.
De fato, o ttulo a chave de um texto jornalstico. O ndice de leitura de uma notcia
depende da qualidade do ttulo. fundamental que resuma o que est no texto, que seja
verdadeiro e que, alm do mais, que seja bonito, atraente, de entendimento imediato ou
provocativo.
Nos jornais dirios, recomenda-se que o ttulo tenha verbo no presente do indicativo.
Por qu? Porque o jornal dirio fala sobretudo do que aconteceu ontem e, em menor
escala, do que est previsto para hoje. Se usamos o verbo no passado para a maioria das
notcias (do que aconteceu ontem), o jornal fica parecendo velho. O artifcio consagrado
de dar ttulos com o verbo no presente. No subttulo j podemos usar o verbo no
passado. No texto ficaria forado, artificial, o verbo no presente.
A seguir, alguns exemplos de ttulos feitos sem os cuidados necessrios:

ORIGINAL
Fila nica de transplantes a garantia do doador

ALTERADO
Fila nica garantia de transplantes com segurana

Doador, num transplante de corao, quem morreu. A famlia dele pode querer alguma
garantia. Ele, no mais. Melhor, ento, jogar no ttulo a garantia de transplante com
segurana.


ORIGINAL
Projeto leva oficinas culturais aos Centros de Integrao da Cidadania

ALTERADO
Peg Livro leva oficinas culturais aos Centros de Integrao da Cidadania

Projeto vago. J o nome do projeto, Peg Livro, d a fora que o ttulo deve ter.


3)
A linha fina
Presume-se que o leitor de jornal algum que tem pouco tempo. Precisa da informao
mas no pode demorar muito at saber o que lhe interessa. A linha fina, ou subttulo,
exerce essa funo de facilitar a vida do leitor, ao completar o que est no ttulo, ao
acrescentar mais um dado. Juntamente com o ttulo, a linha fina tem ainda a funo de
atrair o leitor para o texto. Deve portanto ser direto, claro, alm de atraente.
Muitos redatores, entretanto, do impresso de que, para eles, o subttulo apenas
aquela linha fina que fica logo abaixo do ttulo, com funo apenas esttica, um
capricho do pessoal da arte. Esquecem que o subttulo pea fundamental no esforo de
todo jornal para garantir a fidelidade de seus leitores.
A seguir, alguns casos de mau aproveitamento da linha fina, ou subttulo:


ORIGINAL
Hospitais notificam a OPO os pacientes em morte enceflica. Organizao procura a
famlia, se ela concordar, a equipe mdica inicia os exames
(141 toques)

ALTERADO
Centrais de notificao e organizaes de procura eliminam o perigo de trfico de
rgos, mas muitas famlias ainda se recusam a autorizar doaes
(146 toques)

O ttulo dessa matria foi Fila nica garantia de transplantes com segurana. O
subttulo linha fina deve completar o ttulo e tem que ser claro e, de preferncia, numa
frase s, sem ponto. hermtico, no original, o uso da sigla OPO. Melhor falar em
organizaes de procura e dar nmeros que ajudem a sustentar e tornar mais atraente a
informao do ttulo.


ORIGINAL
Promover o hbito da leitura e melhorar o acervo das bibliotecas pblicas por meio da
distribuio de cheques-livro so objetivos do evento
(139 toques)

ALTERADO
Autores famosos e mais de 30 mil ttulos estaro disposio de um pblico previsto de
80 mil pessoas na 2. Bienal do Livro, a partir de hoje
(143 toques)

O ttulo da matria foi: O mundo dos livros volta a Bauru. O subttulo original era
burocrtico. Se temos notcia, deve ser dada logo no comeo e com informaes que
ajudem a agarrar o leitor, como est no subttulo alterado.


4)
O olho
Trata-se de uma frase ou um trecho do texto, que se coloca em posio destacada na
pgina, em corpo maior, eventualmente em cor diferente. Tem o objetivo de chamar a
ateno do leitor para o ponto, ou os pontos, de mais relevo que aquela matria contm.
relativamente recente (menos de 40 anos) o uso do olho nos jornais e revistas, no
Brasil. Chama-se tambm destaque ou, nas revistas, olho de continuao (quando usado
em pgina na qual aquele texto continua).
Por exemplo, numa reportagem que informe sobre detalhes da vida de celebridades, um
olho de canto de pgina, ou de rodap, poderia dizer o seguinte:
NA NOITE DE NPCIAS, O JOGADOR KAK USOU UM PIJAMA VERDE,
PARA AGRADAR SUA NOIVA, QUE PALMEIRENSE

5)
O interttulo
Quando as tcnicas americanas de texto jornalstico foram implantadas no Brasil, nas
dcadas de 1940 e 1950, o interttulo vinha logo depois dos dois primeiros pargrafos (o
lead e o sublead), que por sua vez obedeciam regra de ter cinco linhas, cada. Abaixo
desse interttulo, entravam no mximo quatro pargrafos de cinco linhas, cada. Se a
matria exigia mais espao, abria-se um segundo interttulo (que tambm no podia
abrigar mais que quatro pargrafos de tamanho igual).
A imprensa brasileira quebrou esse desenho rgido na dcada de 1960, principalmente
o Jornal da Tarde. Nas dcadas de 1970 e 1980, quando a "ditadura do copidesque" veio
a ser confrontada pela "ditadura da diagramao", ficou mais ou menos estabelecido que
o interttulo entra onde o desenho da pgina pede.
Deixou de existir, na prtica, uma regra para a colocao do interttulo. H mesmo casos
em que o interttulo, em vez da funo de ajudar a prender a ateno do leitor, acaba
dispersando. Seria melhor, porm, que se observasse o mnimo de balizamento, como se
prope a seguir:


ORIGINAL
Vantagem competitiva O diretor de criao acredita que a formao de uma
logomarca pode fornecer vantagem competitiva, seja para vender meias ou carros.
Muitas vezes...
Se a marca ficar velha ou (...)
H designers que chegam a predeterminar um tempo de existncia para elas. Pode ser
criada tambm marca atemporal, como a da Nike e da Coca-Cola. Durante vrios
anos...

ALTERADO
Marca atemporal O diretor de criao acredita que a formao de uma logomarca
pode fornecer vantagem competitiva, seja para vender meias ou carros. Muitas vezes...
Se a marca ficar velha ou (...)
H designers que chegam a predeterminar um tempo de existncia para elas. Pode ser
criada tambm marca atemporal, como a da Nike e a da Coca-Cola. Durante vrios
anos...

A boa tcnica manda usar, para interttulo, palavra ou expresso que esteja pelo menos
um pargrafo adiante. Melhor ainda se vier no final do texto, ou do pargrafo que venha
logo antes do interttulo seguinte. Dessa maneira, atramos o leitor mais para o final do
texto, como est proposto na foram alterada. No original, faltou o artigo antes de da
Coca-Cola. Sem o artigo, fica parecendo que Nike e Coca-Cola tm a mesma marca.





6)
A ilustrao
At a dcada de 1990, a ilustrao no jornalismo brasileiro se limitava aos grficos e
tabelas, com a funo de informar visualmente o que estava dito no texto. A partir dos
anos 90 e, sobretudo, a partir do uso cada vez mais intenso da computao grfica,
entramos na era dos infogrficos. So ilustraes bem mais abrangentes, que muitas
vezes chegam a ocupar uma pgina inteira. O ideal que os infogrficos tenham vida
prpria. Isto : passem informao de tal maneira completa que, se o leitor no tiver
tempo ou interesse especial pelo assunto, baste olhar o infogrfico que estar
satisfatoriamente informado. Os grficos e tabelas continuam a ter grande utilidade, mas
de um modo geral so hoje bem mais sofisticados que as barras e pizzas que constituam
as nicas formas utilizadas antigamente.


7)
A foto
O fotgrafo de jornal e revista chamado de reprter fotogrfico, no Brasil, desde o
final da dcada de 1950, quando a reforma feita no Jornal do Brasil, do Rio de Janeiro,
serviu de modelo para o restante da imprensa brasileira. Antes, pensava-se na fotografia
apenas para a pgina no ficar pesada demais, s com texto. Ou s com chumbo, como
se dizia nos tempos em que os jornais eram impressos a quente, com letras de chumbo
derretido e moldado com base no que era digitado nas mquinas de linotipo. Hoje, todo
jornalista tem conscincia de que a fotografia parte integrante da informao. Com
grande freqncia, h fotografias mais importantes que o ttulo ou qualquer outro
elemento da matria jornalstica.


8)
A legenda
Tem a funo de completar a informao constante da fotografia. Gerealmente uma
linha s de texto, logo abaixo da fotografia. Excepcionalmente usa-se a legenda acima
ou ao lado da foto. A legenda deve ser direta, objetiva e, acima de tudo, informativa.
Em alguns jornais, a legenda simplesmente repete o que est exposto na fotografia. Por
exemplo a personalidade fotografada ao lado de seu cachorro de estimao e, na
legenda, vem escrito Fulano de Tal ao lado de seu cachorro de estimao. O ideal, em
casos assim, acrescentar algum dado, como o nome do cachorro, a raa, se foi um
presente dizer quem presenteou.


9)
O texto-legenda
usado naqueles casos em que a informao jornalstica se resume ao que aparece na
fotografia. como uma legenda maior, de trs ou quatro linhas, em que se conta a
histria que a fotografia ilustra. Pode ser considerado, tambm, como uma matria mais
curta, de poucas linhas, que vem no jornal junto com uma fotografia.



10)
A assinatura
Identifica o autor do texto. Na maioria dos casos, quem assina os textos o autor da
reportagem. Mas s vezes o redator quem assina, ou o editor, ou o subeditor, ou
qualquer outro integrante da redao. O importante que a assinatura informa ao leitor
que aquele texto tem um autor, diferentemente de outros textos de um jornal, sem
identificao de autoria; nesses casos, entende-se que o autor , por assim dizer, o
prprio jornal. A vantagem da matria assinada que confere mais credibilidade, aos
olhos do leitor.


III
Os tamanhos de texto (porque h textos grandes e textos pequenos):


a)
A reportagem
a alma do jornalismo. a concretizao do testemunho do jornalista que foi ao local,
viu, anotou e depois redigiu para o leitor se informar. Numa cobertura de um fato de
grande repercusso a recente tragdia com o Airbus da TAM no Aeroporto de
Congonhas, por exemplo , os jornais costumam destacar uma equipe de reprteres. O
conjunto das reportagens feitas, em casos assim, leva ao leitor uma informao
completa, abrangente. O que a reportagem tem de mais relevante a funo que o
reprter exerce, em nome do pblico: ele o representante do pblico, algum do
pblico que presencia, testemunha e depois relata, informa de maneira que a maioria das
pessoas entenda de imediato.

b)
O texto noticioso
Pode ser uma pesquisa, que entra na edio ao lado das reportagens, artigos, fotografias,
ilustraes. basicamente uma informao, sem opinio. Deve ser escrito em
linguagem simples, sem rodeios.


c)
A entrevista
Existem dois tipos clssicos de entrevista. A mais usada a que tem a forma de
perguntas e respostas. No linguajar das redaes, o que se chama de pingue-pongue:
feita a introduo para dizer quem o entrevistado, que assunto ele domina, vem uma
pergunta e, logo abaixo, a resposta e assim at a ltima pergunta com a ltima
resposta. A outra forma de entrevista aquela em que as respostas do entrevistado so
diludas no correr do texto, geralmente com algum verbo que indique a autoria daquela
frase (diz Fulano, afirma Fulano, esclarece Fulano, e assim por diante). O segredo das
melhores entrevistas est na preparao que o entrevistador faz antes de ir ao encontro
do entrevistado. Se o entrevistador estuda bem o assunto, informa-se antes a respeito do
entrevistado, aumenta sua chance de fazer uma entrevista boa. O ideal que o
entrevistador tenha pelo menos uma idia da resposta correta de toda pergunta que vier
a fazer. Assim, dificilmente ele ser enganado pelo entrevistado.


d)
O comentrio
Ao contrario do texto noticioso, o comentrio tem como referencia principal a opinio.
No comentrio o jornalista d o seu ponto de vista, sempre com o objetivo de
enriquecer a informao, acrescentar mais dados para bem orientar o leitor. Os mais
conhecidos so os comentaristas esportivos, polticos e econmicos, aqueles que, a
propsito da notcia, do fato, comentam sobre as origens e conseqncias, de maneira
que o leitor, o ouvinte, o telespectador passe a ter uma viso mais completa, mais
abrangente.





III
Estrutura de um jornal

> O editorial
a opinio do jornal. Em muitos casos, quem redige o editorial o prprio diretor do
jornal, ou at mesmo o dono do jornal. Mesmo quando redige algum integrante da
equipe de editorialistas, o que sai publicado reflete obrigatoriamente a opinio do jornal
a respeito daquele assunto. Citando uma vez mais a recente tragdia com o Airbus da
Tam no Aeroporto de Congonhas, todos os jornais publicaram reportagens, artigos
assinados, notas em colunas, mas tambm publicaram editoriais que estamparam a
opinio do jornal. De um modo geral, o editorial sai sempre na mesma pgina,
juntamente com o expediente do jornal, aquele quadro em que aparecem o nome da
empresa proprietria, o endereo, os nomes dos principais integrantes da equipe
jornalstica. comum que essa pgina tenha mais de um editorial, focalizando assuntos
diferentes.




> Colunistas
So jornalistas especializados em determinados assuntos, ou setores, aos quais a direo
do jornal reserva espaos fixos em suas edies, para publicao de colunas assinadas.
H coluna que saem todos os dias. H colunas dirias em que a cada dia aparece um
colunista diferente. H colunas que s saem em determinado dia da semana. O que
caracteriza a coluna o fato de ser assinada por algum que tem conhecimento de
determinado setor, de determinado assunto.



> As editorias dirias (Poltica, Economia, Internacional, Esportes,
Cidades/Cotidiano, Cultura)
A editoria outra criao relativamente recente (menos de 50 anos) no jornalismo
brasileiro. At a primeira metade do sculo XX, no se usava nas redaes o termo
editoria. Falava-se na seo de Esportes, na seo de Poltica, na seo de Economia, e
assim por diante. Quem mais fortemente disseminou o uso do termo editoria foram as
revistas semanais de informao, a partir da primeira delas, a Veja. O que caracteriza a
editoria a formao de uma equipe, sob o comando de um editor, que se especializa na
cobertura de determinado assunto. O editor de Cidades, por exemplo, tem sob suas
ordens, um subeditor, um pauteiro, um time de reprteres, um time de redatores, todos
eles cuidando unicamente do noticirio referente cidade onde o jornal publicado.
Outros assuntos urbansticos, referentes a outras cidades, tambm vo para essa editoria
que cuida de Cidades. O raciocnio vale para as demais editorias que os jornais
costumam ter Poltica, Esportes, Artes e Espetculos, Cultura, Internacional,
Economia, etc.



> Os cadernos semanais ou suplementos
A maioria vem encartada nas edies dominicais, as mais recheadas de todo jornal, por
se tratar do dia em que presumivelmente o leitor tem mais tempo. So cadernos (com
pginas no mesmo tamanho do jornal) ou suplementos (pginas em tamanho menor, s
vezes em papel diferente) que tratam de assuntos diferentes daqueles tratados pelas
editorias normais do jornal. So feitos por equipes prprias, que no entram no
fechamento normal do jornal. Esses cadernos ou suplementos tm nomes que os
identificam de imediato, de maneira que os leitores interessados naquele assunto logo os
separem. muito comum que leitores colecionem esses cadernos ou suplementos.



> As revistas de jornal
semelhana dos cadernos e suplementos, tm equipe prpria, que no participa do
fechamento do jornal. Sua caracterstica principal a forma de revistas, inclusive com
capa em papel mais encorpado. De um modo geral vm encartadas na edio dominical
e sua pauta dominada por assuntos mais permanentes, mais duradouros ao contrrio
da notcia comum, que tem vida curta, geralmente de apenas 24 horas. As revistas falam
de tendncias, de evoluo no comportamento das pessoas, de transformaes que
estejam ocorrendo nessa ou naquela rea.


> A importncia do jornalismo (e o poder do jornalista, que tem uma
procurao do cidado comum para apurar os fatos)
Muitos jornalistas demoram a entender que o importante o jornalismo, o veculo da
informao jornalstica. De um modo geral, esses jornalistas pensam que importantes
so eles. Alguns nunca entendem que a atividade jornalstica uma delegao da
sociedade, da comunidade. Assim como o professor tem a misso de ensinar, o mdico
tem a misso de cuidar da sade, outros profissionais tm as suas misses, de acordo
com a sua especialidade. O jornalista recebe da sociedade a misso de informar sobre
tudo de relevante que esteja acontecendo na cidade, no estado, no pais, no mundo. Ele
s importante na medida em que cumpre essa misso de apurar e transmitir a
informao que a sociedade precisa ter.


> A fonte
a origem da notcia. a pessoa que fornece ao jornalista a informao em primeira
mo. O jornalista assume o compromisso de manter sob sigilo o nome de sua fonte de
informaes. A lei protege o direito que o jornalista tem de no revelar quem so as
suas fontes. Esse direito essencial para que o jornalista obtenha informaes
exclusivas, que interessam aos leitores. Sob essa garantia, a fonte passa ao jornalista
informaes sigilosas, que ajudam a esclarecer casos em que estejam envolvidas
pessoas poderosas. Depois, por mais que essas pessoas pressionem, o jornalista no
obrigado a dizer que lhe deu tais informaes.


> As aspas
Um problema comum, nos textos dos jornais, so as aspas indevidas ou porque se
superpem a outras que vm logo a seguir, na declarao enfocada, ou porque no
passam de escudo que o reprter (o jornal?) usa para se proteger de eventual reclamao
do entrevistado.
A reproduo exata do que o entrevistado declarou um dos dogmas da profisso de
jornalista. Para o texto jornalstico, entretanto, mais importante que reproduzir ipsis
litteris uma declarao transmitir ao leitor, com exatido, o que o entrevistado quis
dizer.
O que vem entre aspas, ento, deve ser aquilo que o entrevistado falou, do jeito que ele
falou desde que faa sentido. Se no faz sentido, o melhor decifrar, traduzir a
declarao sem usar aspas. Ou s deixar entre aspas o pedao que faz sentido.
Ainda com relao ao uso das aspas: se a declarao no tem nada de novo, nada de
revelador, nada de peculiar, no merece esse destaque.
Outro cuidado: se ao enunciar uma declarao o texto sem aspas j antecipa o que vai
ser declarado, no h necessidade de um (o enunciado) ou da outra (a declarao).
Mais um: recomenda-se identificar o autor da frase entre aspas, com dois pontos antes
ou um verbo depois. Quando s h um entrevistado na matria, admite-se (mas no se
recomenda) que as aspas no tenham dono.
A seleo a seguir mostra alguns casos de textos publicados em que o autor usou mal as
aspas ou deixou de us-las:


ORIGINAL
Segundo explicou o chefe do Departamento, a diferena pode ser atribuda
instabilidade do mercado externo. "Tem muita volatilidade no mercado", disse. " uma
gangorra terrvel", completou.

ALTERADO
Segundo explicou o chefe do Departamento, a diferena pode ser atribuda
instabilidade do mercado externo, que ele define como "uma gangorra terrvel".

D para eliminar a primeira frase do entrevistado e assim evitar a repetio da
informao (instabilidade sem aspas = volatilidade com). D para juntar todo o
pargrafo numa frase s, eliminando assim o disse e o completou.



ORIGINAL
"Embora eu seja altamente partidrio de tudo o que diz respeito ao meio ambiente, neste
momento no podemos utilizar formalidades para atrapalhar e dificultar o
licenciamento", disse o diretor.

ALTERADO
Embora se declarasse "altamente partidrio de tudo o que diz respeito ao meio
ambiente", o diretor ressaltou que no momento no se pode permitir que formalidades
dificultem o licenciamento.

No original, a frase do diretor capenga. Nesses casos, melhor tirar as aspas e traduzir
a frase, aproveitando para capar expresses apenas retricas como atual momento e
atrapalhar e dificultar.




> A tica do jornalista
Pelo fato de ter uma procurao tcita da sociedade para apurar, investigar, o jornalista
talvez o profissional de quem mais se exige o respeito aos princpios ticos. O principal
desses princpios o respeito verdade. Havendo qualquer dvida, por menor que seja,
o jornalista no deve publicar uma denncia. Outro princpio tico fundamental a
obrigao de ouvir ou pelo menos tentar ouvir a pessoa ou instituio que vai ser
denunciada pelo jornal. Nessa mesma linha, preciso seguir o princpio tico de ouvir a
outra parte. Ou seja: se A faz uma denncia contra B, na mesma notcia deve constar
tambm a palavra de B. Constam da tica jornalstica, ainda, o cuidado de evitar o tom
alarmista ao divulgar uma informao, o respeito pela legislao, a ateno s normas
vigentes quanto a sade, segurana. Enfim, o jornalista tico necessariamente um
profissional consciente das possveis conseqncias daquilo que publica.


IV
Como feito um jornal (a rotina de uma redao)

> A pr-pauta
a relao simplificada e provisria com os possveis assuntos que os reprteres do
jornal vo apurar a cada dia. Dentro de cada editoria, o pauteiro anota o que lhe parece
mais interessante no noticirio j publicado pelo seu e pelos demais jornais, ou
divulgado pelas rdios, pelas televises. Ouve tambm os reprteres da editoria. Junta,
em suma, o mximo possvel de anotaes e sugestes, antes de chegar seleo que
resultar na pauta definitiva.

> A pauta
A pauta definitiva de um jornal vem de uma reunio com os pauteiros de todas as
editorias, geralmente sob o comando de um editor-executivo. Nessa reunio, evitam-se
as superposies, aqueles casos em que duas editorias vo cobrir o mesmo assunto,
entrevistar a mesma pessoa. nessa reunio, ainda, que se decide quais so os assuntos
mais importantes daquele dia, os que exigem a mobilizao de equipes maiores, os que
dependem da contratao de consultorias. Nos jornais, essa pauta definida o mais cedo
possvel, pela manh. No final da tarde, uma outra reunio define o que efetivamente
ser publicado pelo jornal, pois muitos assuntos selecionados na reunio matinal no
renderam o que deles se esperava, outros assuntos surgiram no correr do dia. De um
modo geral, a reunio vespertina comandada por outro editor-executivo, ou pelo
prprio diretor da redao, e os pauteiros so substitudos pelos editores.


> A apurao da informao
Ultimamente, usam-se mais o telefone e a internet, no levantamento das informaes
que constam da pauta definitiva. Mas ainda se usa muito ir ao local. Essa expresso ir
ao local tem sentido bem amplo: estar pessoalmente com o entrevistado, comparecer
estria ou ao lanamento, deslocar-se at o ponto onde houve o incndio, o alagamento,
o acidente, o crime. A apurao da informao todo o esforo que o jornalista faz para
reunir o mximo possvel de dados, para depois selecionar os melhores, os que mais fiel
e completamente contem a notcia.


> O fechamento
o final do trabalho de cada dia, em cada editoria. o momento em que a pgina fica
pronta, na redao, e vai para a grfica, para a impresso. O horrio de fechamento
varia, de acordo com a hierarquia estabelecida pela pauta definitiva de cada dia. Muitas
vezes as pginas que fecham por ltimo so as de Esporte, porque algum jogo vai
terminar mais tarde, ou as de Artes e Espetculos, porque preciso esperar o final de
uma estria teatral. O normal que feche por ltimo a primeira pgina, a principal do
jornal, a capa que sai com a manchete do dia e com textos resumidos (as chamadas de
capa) dos assuntos mais importantes das diferentes editorias. A presso do horrio de
fechamento uma das maiores razes para que os jornalistas estejam sempre no topo
das listas dos profissionais mais estressados.


> Os clichs
Tambm chamado de lugar-comum ou chavo, o clich aquela frase pronta, aquela
expresso consagrada, aquela palavra repetida que em geral funciona bem na linguagem
falada, mas que devemos evitar no texto jornalstico. Dizer, por exemplo, que o artista
fechou com chave de ouro a sua apresentao pode ficar bem no correr de um bate-papo
entre amigos, mas no texto escrito deixa a impresso de que o redator no se esforou
para encontrar um jeito mais criativo de informar que o artista encerrou o espetculo
com uma surpresa, uma atuao fora do comum. Dizer cobras e lagartos, crivar de balas,
preencher uma lacuna, agradvel surpresa, calor escaldante, suculenta feijoada todos
esses so clichs. A lista dos lugares-comuns na verdade imensa. Convm evit-los.
Ou s us-los conscientemente, tendo noo de que vo empobrecer aquele trecho do
texto. Uma observao de ordem prtica: na correria do fechamento de um jornal, nem
sempre o redator tem tempo e cabea de procurar um substituto criativo e eficiente para
o clich. A o jeito usar e contar com a compreenso do leitor (que em geral
compreende).


> A distribuio do jornal
Como acontece com todo produto industrializado, preciso fazer o jornal at as mos
do leitor, que o seu consumidor. Tambm no caso da indstria jornalstica, existe toda
uma logstica interna e externa para que o produto chegue ao consumidor na melhor
ocasio possvel. A logstica externa semelhante do restante da produo industrial:
a partir da grfica que imprime o jornal, caminhes e vans transportam at os centros de
distribuio, que por sua vez fazem chegar at as bancas de jornais e revistas.
Excepcionalmente, e s na cidade onde se imprime o jornal, algumas bancas vo buscar
o jornal na boca da mquina, isto , no setor de expedio da grfica. A logstica
interna, para que a distribuio seja bem sucedida, tem algumas peculiaridades. A
principal delas est nos diferentes horrios de fechamento, cada um correspondendo a
uma edio especfica. A edio nacional, destinada ao restante do pas, a que fecha
mais cedo. No inclui, portanto, as notcias de ltima hora. Informa-se, por exemplo,
que determinado julgamento comeou a tal hora, desenvolveu-se de tal maneira e at o
fechamento desta edio ainda no havia o resultado. Assim, sucessivamente, ocorre
com a edio estadual, que pega as regies mais distantes do Estado; as edies
regionais, destinadas s cidades mais prximas; at finalmente a edio local, que vai
para a prpria cidade inclui todas as notcias de ltima hora.


> No existe notcia paga em jornal
Uma frase qu sempre se diz nas redaes eticamente corretas a seguinte: notcia
notcia, publicidade publicidade. Desde cedo o jornalista aprende que uma publicao
sria nunca vende o editorial. Isso quer dizer que a notcia veiculada corresponde
rigorosamente verdade e tem o objetivo primordial de atender aos interesses do leitor.
Existem jornais mais afinados com essa ou aquela linha de pensamento e que do
destaque maior aos temas e fatos mais em sintonia com tal maneira de pensar. Nesse
caso, o jornal eticamente correto adota essa linha editorial de maneira transparente e, se
for do interesse do leitor, publica at artigos e notcias de pessoas que pensam de
maneira oposta. O que no se admite o jornal que aceita pagamento para publicar,
como se fosse notcia, matrias de interesse de uma empresa, um grupo empresarial, um
governo. Os que fazem isso e na verdade alguns fazem no merecem o respeito do
meio editorial.