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ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A

PROBLOGGER
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ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER

SOBRE OS DIREITOS AUTORAIS
Todos os direitos so reservados. Nenhuma parte deste livro pode ser
reproduzida ou transmitida livremente de alguma forma, sem o consentimento
prvio dos seus autores. Se por ventura tiver interessado na publicao de
uma anlise ao livro, entre em contacto via email para
geral@escoladinheiro.com

UTILIZAO DO LIVRO
O autor deste livro no se responsabiliza direta ou indiretamente pela
utilizao de qualquer um dos exerccios ou dicas nele contidos. Estes
exerccios e dicas so baseados em experincias pessoais e profissionais de
Paulo Faustino, bem como da experincia adquirida atravs de testemunhos
de outros blogueiros de lngua portuguesa e estrangeira. O objectivo deste
livro o de ensinar todos os passos e mtodos de criao de um blog, com o
objectivo de o tornar conhecido, sem que na realidade se possa comprometer
com esse resultado.

SOBRE PAULO FAUSTINO
Paulo Faustino o fundador e autor da Escola
Dinheiro, um blog educacional para blogueiros e
webmasters que procuram informao sobre
rentabilizao de sites e blogs na internet. Atualmente
Paulo Faustino blogueiro a tempo inteiro, tendo
recentemente alargado a sua rede de Blogs
Educacionais com a introduo da Escola Psicologia, Escola Criatividade e
Escola Wordpress. Alm da sua rede de blogs educacionais, Paulo Faustino
conta ainda com outros projetos de grande qualidade na internet,
nomeadamente a Galeria de Blogs e o site Empregos do Brasil. Paulo
Faustino tambm aluno do curso de Engenharia Informao em Sistemas
de Informao na Escola Superior de Tecnologia e Gesto de Leiria e autor
convidado do portal iMasters do Brasil. Paulo vive em Leiria, numa pequena
cidade portuguesa que se encontra a 130km da capital Lisboa. Nos seus
tempos livres gosta de praticar desporto, programar, e essencialmente sair e
divertir-se com os seus amigos.
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AGRADECIMENTOS
Chegar a um estatuto de blogueiro profissional o sonho de provavelmente
todos aqueles que diariamente escrevem contedos em blogs. Tenho a
felicidade de poder viver e trabalhar a fazer somente aquilo que mais gosto, e
isso devo-o claramente a si, enquanto leitor e amigo. Pela sua dedicao e
acompanhamento ao longo dos ltimos 3 anos, um Muito Obrigado!

Aproveito a ocasio tambm a agradecer a Collis Taeed da Envato pela tua
tremenda inspirao enquanto empreendedor e blogueiro, a Jason Fried e a
David Hansson da 37signals pelas suas histrias e vises profundamente
fantsticas e tambm equipe das Escolas Educacionais que hoje me faz
querer e desejar mais que nunca, produzir contedos de qualidade e trazer
grandes insights para a comunidade, a saber: Regina Santana, Miguel Lucas,
Muhammad Satar, Diogo Espinha e Luciano Larrossa.
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NDICE
DEFINIR A SUA ROTA 5
TORNAR SEU BLOG NUMA EMPRESA 9
IMAGINE SUA AUDINCIA 12
MARKETIZANDO SEU ESPAO 17
SOBREVIVER NUM NICHO DE MERCADO NO POPULAR 21
IMPORTANTE SER DIFERENTE! 28
COLOCAR SEU PLANO EM ACO 32
DESIGN E USABILIDADE DO BLOG 43
PREENCHENDO OS ESPAOS VAZIOS 47
CRIANDO UM BRANDING PARA SEU BLOG 51
PORQUE QUE A NAVEGAO TO IMPORTANTE 54
MANTENHA SEU BLOG SIMPLES 59
TUDO EST CONECTADO 67
CUIDADO COM A FORMA COMO ESCREVE SEUS CONTEDOS 71
A INTRODUO DE SEUS ARTIGOS MUITO IMPORTANTE! 76
25 FRMULAS PARA CRIAR UM ARTIGO VIRAL EM SEU BLOG 82
O PROCESSO DE ESCRITA 90
PREPARADO PARA SE TORNAR NUM PROBLOGGER? 94
CONCLUSO 95
UM BNUS EXTRA PARA S! 96

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ENTRAR NA LUTA
Quer voc esteja a criar o seu primeiro blog, o seu segundo, ou mesmo o seu
terceiro, extremamente tentador comear rapidamente com um alojamento
gratuito, um layout bsico, e nenhum tipo de planificao. Esta
provavelmente a forma como a grande maioria dos blogueiros comea, mas
da qual se arrependem praticamente todos. Entrar na luta da blogosfera sem
na verdade ter um plano, pode lev-lo a inmeras dores de cabea e trabalho
extra no futuro. Nos dias de hoje, no ter um plano para entrar na blogosfera
e na luta pela audincia o mesmo que bater na porta de um clube de
futebol sem nunca ter jogado.
Se voc como a grande maioria das pessoas, voc provavelmente est
atrado pela ideia de bloggar s porque gostaria de atingir algo com isso.
Voc provavelmente j ouviu falar de algum blogueiro que ganha 5 ou 6
dgitos por ano e na verdade voc j ficaria satisfeito com apenas 3 dgitos.
Tambm lhe agrada certamente a ideia de ter milhares e milhares de
pessoas lendo suas postagens. Voc v a blogosfera como uma forma de
alavancar a sua carreira. H ainda quem tenha pensamentos um pouco mais
modestos: bloggar pode ser um processo divertido, ou simplesmente torn-lo
um melhor escritor.
Na verdade bloggar permite-lhe atingir tudo isso, mas as escolhas que voc
fizer bem antes de pressionar o boto publicar pela primeira vez, iro
influenciar a viso e retorno do seu novo projeto. extremamente importante
que voc considere investir algum do seu tempo definindo corretamente esse
caminho.
Nestas primeiras lies, iremos caminhar pelos processos obrigatrios para
darmos ao seu blog a descolagem que ele merece, bem como minimizar os
problemas de futuro. Isso ir requerer algum planeamento, alguma pesquisa,
e tambm algum trabalho, mas acreditamos que voc ir ficar agradecido nas
semanas e meses seguintes.
Se voc j tem um blog, esta lio pode servir para o ajudar a relembrar-se
de algumas coisas s quais voc deveria ter prestado ateno, bem como
serve para o ajudar a encaminhar o seu blog primeira vez para o sucesso.
OS BLOGS NO SO JORNAIS/DIRIOS NA INTERNET
provvel que se voc estiver comeando agora, muitas pessoas que o
rodeiam mantenham uma ideia errada do que um blog. Na grande maioria
dos casos, a pessoa que est ouvindo a sua histria, provavelmente continua
mantendo uma ideia bastante atrasada sobre o conceito por detrs de um
blog: que os blogs so apenas dirios/jornais na internet. Os blogs no so
mais aqueles locais onde se depositam pensamentos, poesia e informao
pessoal, pelo que essa ideia hoje completamente descabida e desfasada
da realidade.
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Os dirios so blogs orientados totalmente para o seu autor. So escritos
para satisfao do autor, e possivelmente para os seus familiares e amigos.
provvel que o blogueiro olhe para suas estatsticas, mas na verdade ele
nunca conseguir levar o seu blog ao prximo nvel. A sua audincia est
extremamente limitada.
Blogs como a Escola Dinheiro, por seu turno, so blogs orientados totalmente
para os usurios. Embora os autores mantenham um enorme prazer na
atividade, o seu maior foco a sua audincia, pelo que provavelmente a
grande maioria jamais escrever um artigo para sua prpria satisfao. A
grande diferena entre um dirio e um blog pensado para uma determinada
audincia precisamente a sua escalabilidade. A questo que se coloca : O
blogueiro est a escrever para aumentar a sua audincia, ou no?
Este livro de desconhecido a problogger tem como objectivo debater a
criao de blogs de sucesso que pretendem atingir milhares de usurios, no
meros dirios pessoais. Quando voc falar do seu blog, voc dever falar de
um projeto para o qual voc escreve, sempre com o intuito de dar informao
aos outros.
O EDITOR VOC!
Embora os blogs tenham imensas semelhanas com as magazines e jornais,
eles esto longe de ser a mesma coisa. No entanto, existem uma srie de
princpios que so semelhantes, especialmente no que concerne ao sucesso.
Vejamos quais as obrigatoriedades a ter em conta no lanamento de um blog
de sucesso:
1. Um blog deve ter objectivos definidos desde o incio. No ter
objectivos definidos significa perder dinheiro, no ter orientao e/ou
no saber para onde se caminha.
2. Um blog no pode ter sucesso se no tiver uma audincia alvo
definida. Os anncios dispersam-se com a falta de foco, e a
homepage do seu blog provavelmente estar relacionada com tudo e
com nada.
3. Voc dever saber qual o seu foco e quais as razes pelas quais
voc diferente da sua concorrncia. Voc no pode fazer as
mesmas coisas que outro blog j faz; os seus leitores iro continuar
focados no seu concorrente em detrimento de um blog novo que
acaba de entrar no mercado.
4. necessrio ter mercado disponvel. Isto significa que devero
existir j outros blogs a serem consumidos e/ou um mercado capaz de
absorver a existncia de um novo blog. Se o seu nicho de mercado for
na verdade um mercado fantasma onde ningum se interessa pelo
assunto, provavelmente voc no ter sucesso.
Ao longo deste livro, voc ir encontrar ajuda para compreender e executar
todos estes processos vitais de criao de um blog. medida que for
avanando, voc ir colocando todas as suas peas nos locais corretos,
tornando o lanamento do seu blog num sucesso no no sentido de um
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sucesso imediato, mas mais pela construo de fundaes de qualidade que
aliceram as suas ideias e a escalabilidade que voc tanto deseja.
COMEAR PELO FIM
A melhor forma de formular a ideia para o seu novo blog, olhando para o
futuro: os prximos meses ou mesmo anos. Comecemos com uma questo
muito simples:
O que que voc pretende atingir com o seu blog?
Os detalhes e ideias sobre o que voc pretende escrever no seu blog podem
nem sequer existir neste momento. Iremos trabalhar uma questo que
responde a esse problema tambm. Neste momento, o que desejamos
focar-nos na motivao pela qual voc deseja criar um blog (ou um novo
blog). Se os seus sonhos enquanto blogueiro se tornassem realidade, quais
que eles seriam?
Pode parecer prematuro comear pelos sonhos de sucesso, mas o progresso
e sucesso do seu blog depreendem precisamente um caminhada com
princpio, meio e fim (o objectivo). Sabendo o que voc pretende atingir, voc
poder trabalhar passo-a-passo para atingir esse mesmo objectivo. Se voc
pensar na criao do seu blog como uma caminhada, faz sentido voc saber
qual o seu destino (ou pelo menos, a sua direo) desde o princpio.
provvel que os seus planos se alterem medida que voc for construindo o
seu blog, mas caminhar em direo aos seus objectivos faz com que voc os
atinja mais rapidamente.
Se voc continua inseguro sobre quais so os seus objectivos, talvez se
possa identificar com algumas das razes porque milhares de pessoas
decidem criar um blog:
Para escrever para uma audincia que admire o seu trabalho. O
reconhecimento de um desconhecido pode significar na verdade muito
mais do que o reconhecimento de um amigo ou familiar, os quais
normalmente sentem a necessidade de apoiar tudo aquilo que voc
faz, em detrimento da qualidade do produto.
Para usar o blog como forma de persuadir outros, ou simplesmente
apoiar uma causa.
Para viver e usufruir do desafio de criar um blog de sucesso e fazer
crescer uma audincia, tornando-se reconhecido no meio.
Para mostrar experincia na indstria e fazer crescer o seu perfil
pessoal. Neste caso, um blog pode ser fundamental para fazer crescer
o seu perfil e reconhecimento.
Para construir uma audincia e abrir a porta a outras iniciativas: por
exemplo, lanar uma aplicao com mensalidade, um sistema pago de
conhecimento, ou um outro produto que encaixe no perfil da sua
audincia.
Para ganhar dinheiro com anncios, comisses de programas de
afiliados, ou vender produtos/servios.
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provvel que um dos motivos acima o tenha motivado a criar um blog de
sucesso. Existem ainda aqueles que se motivam por vrios objectivos, pelo
que perfeitamente normal voc desejar atingir vrios deles criando um blog.
Pensar na direo que voc pretende dar a seu blog essencial porque na
verdade ela est completamente ligada forma que o seu blog ter no futuro.
As coisas que voc escreve, a forma como voc escreve, a forma como voc
capta a sua audincia, e o seu ngulo de viso, todas elas ligam diretamente
com o objectivo final. Diferentes tipos de abordagem podem levar vrios
blogueiros a atingir os mesmos objectivos. No entanto, alguns desses
blogueiros conseguiram-no mais facilmente do que outros.
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DEFINIR A SUA ROTA
Partindo do princpio de que voc compreendeu a importncia de comear
pelo fim, altura de comear a considerar o que voc deseja que seu blog se
torne no futuro.
Se tivssemos comeado com esta questo em primeiro lugar, a esta altura
voc certamente j teria dificuldades com as quais lidar. Se voc tivesse
decidido criar um blog sobre um tema extremamente minucioso como a
plantao de culturas ricas em carbono artificial para posteriormente chegar
concluso de que o que voc realmente gostava era de escrever para uma
audincia vasta, isso no seria um problema? Embora no ponhamos de
parte a possibilidade de esse tema dar um blog bastante popular
(estranhamente por vezes acontece), a verdade que voc teria um caminho
muito mais complexo pela frente.
Se voc idealizar as suas ideias como um mapa, cada uma delas diferente da
outra, voc certamente chegar concluso de que algumas tornam seus
objetivos mais difceis que outras. Valer sempre a pena voc investir algum
do seu tempo num planeamento correto a fim de escolher as opes mais
corretas.
O nmero infindvel de assuntos e tpicos que voc poder escrever,
embora a grande maioria dos blogueiros escreva sobre mais do que um,
uma ideia extremamente excitante. Todavia, pode ser tambm extremamente
complexa! Para o ajudar, gostaramos de fazer algumas sugestes de forma
a simplificar todo o processo.
QUANTAS PESSOAS VOC PRETENDE ATINGIR?
A dimenso da sua audincia alvo um fator muito importante por detrs do
conceito do seu blog. Existem muito mais pessoas interessadas em
contedos sobre Psicologia Desportiva e Vagas de Emprego do que
propriamente em mobilirio suo do sculo 16. Muito mais pessoas esto
interessadas em moda do que em robtica. E por a em adiante
Neste tipo de comparaes, o seu senso-comum normalmente diz-lhe quais
os tipos de assuntos que tm mais audincia alvo, e normalmente esse
senso-comum est correto. Se voc desejou um dia atingir uma audincia
enorme, basear o conceito do seu blog em torno de um nicho muito restrito
talvez torne esse objetivo impossvel. Ainda que existam 100 mil pessoas que
gostam de mobilirio suo do sculo 16, s uma pequena percentagem
estar interessada em ler blogs, e somente uma percentagem dessa
percentagem acabar por conhecer seu blog.
Nada disto faz sentido se por ventura a audincia alvo no for um problema
para si. Se 1000 ou 2000 pessoas lerem o seu blog regularmente e isso no
for um problema, ento um blog de nicho servir certamente para atingir seus
objetivos. Se voc aspirar a um volume de trfego de seis dgitos todos os
meses, ento voc provavelmente necessita repensar sua estratgia.
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O sonho de qualquer blogueiro encontrar um nicho de mercado inexplorvel
e que oferea capacidade de crescimento acima da mdia, com um baixo
teor de concorrncia. No entanto, necessrio ter em considerao que os
nichos de mercado onde existem audincias de milhares e milhares de
pessoas, so normalmente os nichos de mercado mais concorridos.
Se voc pretende apenas construir uma audincia que se envolva e participe
em seu blog, sem na verdade se importar com a sua dimenso, ento o que
lhe recomendamos que se foque num nicho de mercado especfico. Voc
ter menos competio, e certamente ser muito mais fcil voc conseguir
liderar esse nicho mais rapidamente.
Se voc pretende mesmo atingir uma audincia de milhares e milhares de
pessoas, ento voc ter de ser o melhor naquilo que faz.
Independentemente da concorrncia, sempre possvel chegar ao topo
atravs da qualidade. No desista facilmente!
O DINHEIRO IMPORTANTE?
O potencial que os blogs tm para renderem dinheiro algo que a Escola
Dinheiro tem vindo a ensinar a milhares e milhares de leitores nos ltimos 3
anos. Alguns dos blogs mais populares do Brasil conseguem render somas
considerveis para os seus autores, a grande maioria das vezes suportados
por anncios patrocinados. Embora a grande maioria desses projetos sejam
produzidos por profissionais que trabalham a tempo inteiro na internet,
tambm normal lermos histrias de blogueiros individuais que conseguem
encaixar 3, 4 ou mesmo 5 dgitos por ano com seus projetos. A rentabilizao
de seu blog provavelmente algo que lhe agrada e que o trouxe at aqui. E o
conceito por detrs de seu blog, ir ditar quanto voc ser capaz de ganhar
num ano com ele.
GANHANDO DINHEIRO COM SEU BLOG
A grande maioria dos blogueiros que tenta ganhar dinheiro com seus
projetos, normalmente nunca consegue ultrapassar os 2 dgitos mensais.
Embora isso possa parecer bastante pouco, a verdade que existem muitos
outros blogueiros a conseguirem atingir somas considerveis. Alguns
blogueiros, tanto em Portugal como no Brasil, conseguem atingir rapidamente
valores na ordem dos 4 dgitos por ms, o que na realidade so valores
bastante considerveis.
Quando mostrmos 10 blogueiros que ganham mais de 10,000 dlares por
ms, uma das particularidades do artigo foi a grande diversidade de nichos
de mercado em causa. Nesse artigo encontramos blogueiros que escrevem
sobre arquitetura, sobre sade, sobre dieta, sobre automveis, sobre BTT,
etc, o que significa que independentemente do seu nicho de mercado, ele
poder ser bastante lucrativo quando estimulado da forma correta. Embora o
caminho para a monetizao do seu blog no seja to simples como um blog
dedicado a camras digitais ou apostas online.
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A grande maioria dos blogueiros escolhe de entre trs formas de monetizar
seu blog:
Receber o maior trfego possvel. Muito trfego normalmente
significa grandes receitas, independentemente do tema do blog.
Escolher um nicho que seja facilmente monetizvel. Se voc est
interessado em escrever sobre Windows Vista, por exemplo, natural
que funcione bem se voc usar anncios de software para Vista ou
hardware para computadores. Se o seu blog sobre religio e no
recebe muito trfego, provvel que voc no consiga monetiz-lo
porque religio no um tema que normalmente atraia bastantes
anunciantes ou produtos para consumo.
Criar vrios blogs pequenos. Podem no ser muito relevantes
sozinhos, mas se voc mantiver vrios, os seus ganhos globais podem
ser bastante interessantes.
O erro mais comum dos blogueiros que pretendem ganhar dinheiro online
fingirem ou entrarem num nicho de mercado simplesmente porque acham
que rentvel. Dificilmente voc conseguir sucesso a longo prazo se no
for experiente na rea onde pretende atuar. Mais importante, os usurios e
leitores iro notar a sua falta de experincia, e a percepo que voc est
tentando criar que voc uma fonte de informao credvel ir acabar por
no funcionar. Embora voc no tenha forosamente de ser um expert, voc
dever ter alguma experincia e gostar simplesmente daquilo que fala para
seus leitores.
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TORNAR SEU BLOG NUMA EMPRESA
A nossa experincia diz-nos que perfeitamente possvel criar um negcio
partindo de um blog. Cada vez surgem mais empresas na internet que tm
por detrs um blog popular. Surgem cada vez mais produtos populares,
livros, negcios de consultoria, carreiras de problogger, reconhecimento em
mdia social e tradicional, palestras e seminrios pagos, e Ebooks que so
lanados com enorme sucesso.
Se voc no gosta de programas de afiliados, publicidade ou links de texto,
mas gosta da ideia de ganhar dinheiro na internet, tenha em considerao
que ganhar dinheiro atravs do seu blog uma opo com enorme potencial,
e certamente que determinados conceitos de blogs podem ajud-lo a atingir
esse objetivo.
Com isso em mente, um dos focos do seu blog dever ser captar clientes e
anunciantes que estejam interessados naquilo que voc tem para
comercializar. Por essa razo, muito importante que o conceito por detrs
de seu blog esteja alinhado com o tipo de audincia que voc procura.
Existem duas grandes formas de voc fazer isso:
Criar uma percepo de experincia
Tenhamos em considerao por exemplo um designer que pretende
captar a sua audincia para os seus trabalhos de webdesign. Criando
um blog sobre webdesign, o seu valor enquanto designer ir aumentar
drasticamente caso o blog se torne popular. Seu pblico e seus
usurios iro considerar que esse autor um expert dada a
popularidade do seu blog. Embora seja inteiramente possvel que esse
autor seja designer h menos de 1 ano, ou que a sua carreira por
ventura no estivesse correndo bem at ele abrir o blog, a verdade
que seu blog conta uma histria bem diferente (devido utilidade de
seus contedos).
Se voc focar o seu blog no sentido de ele transparecer experincia,
ele pode mudar a percepo que seus leitores tm de si e ao mesmo
tempo criar um passa-a-palavra muito intenso sobre os seus trabalhos
e competncias. O nico seno, que a grande maioria dos seus
leitores podero ser outros usurios da indstria em questo, no
sendo propriamente o tipo de cliente que voc est procurando. Os
seus clientes sero todos aqueles que voc conseguir captar atravs
de trfego orgnico dos buscadores. E no futuro, se voc pretender
comercializar um Ebook, essa percepo de experincia ser
extremamente importante ao nvel da converso de vendas. H
medida que voc for escrevendo novas postagens em seu blog, a sua
credibilidade e experincia jogaro a seu favor na hora de
comercializar seus produtos.
Focar seu blog no cliente alvo
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Tendo em conta o exemplo do designer que demos anteriormente,
suponhamos outro tipo de estratgia. Ao invs de criar um blog sobre
webdesign, ele poderia criar um blog relacionado com outro assunto,
como por exemplo a blogagem ou o photoshop, introduzir dicas e
matrias relacionadas com esses assuntos, e pontualmente indicar
seus servios de webdesign. Dessa forma, ele conseguiria captar
somente usurios vindos dos buscadores, que na verdade so
potenciais clientes para os seus servios de webdesign.
importante ter em considerao no entanto, que a falta de
experincia na rea em que se escreve, pode diminuir drasticamente o
nmero de converses de servios ou venda de produtos. Quanto
mais experincia voc tiver sobre aquilo que escreve, maior a
probabilidade de voc ser bem sucedido na converso de seus
usurios.
Ter noo da importncia do foco e do caminho a seguir, fundamental para
voc criar fundaes de qualidade em seu blog. Dependendo se voc
pretende escrever para uma audincia de milhes de pessoas, uma
audincia que interaja entre si, ou de que forma voc pretende ganhar
dinheiro com seu blog (se voc pretender ganhar dinheiro com seu blog,
claro), as escolhas que voc realizar iro tornar-se a forma como o seu blog
ir crescer ao longo dos meses e anos que se avizinham.
ESCOLHA A AUDINCIA IDEAL
A grande maioria dos blogueiros tem enormes dificuldades em saber quais os
tpicos a debater nas suas postagens. Definir o seu blog como extremamente
abrangente pode levar os seus leitores (e voc) confuso sobre qual o
assunto central desse mesmo blog. Definindo o seu blog muito pouco
abrangente pode revelar-se igualmente um problema, especialmente ao nvel
das novas ideias para postagens a longo prazo. bem provvel que voc
chegue a um ponto em que acha que j disse tudo o que havia para dizer
sobre o assunto.
Nesta seco, gostaramos de responder a algumas questes comuns:
Que tipo de assuntos deverei escrever em meu blog?
Deverei focar-me num tpico ou em vrios?
Sobre que tipo de tpicos deverei escrever?
Existem tpicos difceis de monetizar?
TRABALHANDO COM A SUA EXPERINCIA
Certamente existem assuntos que voc gosta mais do que outros. Assuntos
sobre os quais voc sabe imenso. Assuntos que voc achou interessantes e
sobre os quais gostaria de aprender mais. Esses so assuntos com grande
potencialidade para serem debatidos no seu blog.
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O prximo passo crucial descobrir para quem que voc ir escrever.
Temos a certeza de que a grande maioria dos blogueiros no reconhece a
importncia desta pergunta.
Suponhamos que voc est interessado em cozinha. Voc realizou algumas
pesquisas na internet e acabou por descobrir um blog chamado
Pensamentos do Wesley no qual voc leu um artigo fantstico sobre como
cozinhar comida japonesa. Em resultado, voc aprendeu a melhorar seus
cozinhados japoneses, e os seus amigos ficaram deliciados com a novidade.
Voc subscreve o blog, e fica aguardando mais artigos sobre cozinha
oriental.
No entanto, o prximo artigo a ser publicado retratava o novo MacBook Pro
do Wesley. O seu pensamento provavelmente seria: Ok no tem problema,
talvez os artigos de cozinha cheguem depois. Mas na verdade no chegam.
Voc espera uma semana, salta sobre os artigos acerca de filmes, registro de
domnio e ainda sobre o co do Wesley. Finalmente, voc cancela a sua
subscrio porque na verdade voc nunca mais recebeu aquilo que estava
esperando.
Obviamente o Wesley tinha uma paixo por cozinha, produtos da Apple,
domnios, filmes, e ces. Mas na verdade, quantos leitores tero
precisamente o mesmo nmero/tipo de interesses?
Pode ser til pensar num blog sem na verdade pensar no tipo de audincia
que ele ter, podendo na verdade escrever sobre todos os assuntos e gostos
pessoais, independentemente de quem ir ler. No entanto, a verdade que
esse tipo de abordagem no funciona e rapidamente voc ir perceber isso
da pior forma possvel. Antes de voc decidir sobre o que falar, voc precisa
saber que tipo de audincia deseja ter.


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ESCOLHER ASSUNTOS COM UMA AUDINCIA EM MENTE
Para ilustrar este exemplo, vamos usar uma pessoa fictcia com uma srie de
interesses fictcios: Washington. Tal como voc, ele pretende criar um blog.
Ele realizou um brainstorming de tpicos sobre os quais gosta de falar, e os
resultados so os seguintes:
Web Design
Filmes
Open Source
Poltica
Religio
The Beatles
Caridade
Ambiente
Desenvolvimento Web
Produtividade
Pesca
Ruby on Rails
Viagens
Photoshop
Animais
Voc partilha de algum desses interesses? Alguns dos interesses do
Washington no lhe interessam? Voc subscrevia um blog que falasse de
todos esses assuntos em simultneo?
Tendo conscincia disso, o Washington criou vrios grupos com interesses
semelhantes. O resultado o seguinte:
Grupo 1
Firefox
Web Design
Desenvolvimento Web
Produtividade
Photoshop
Grupo 2
Poltica
Religio
Ambiente
Grupo 3
Pesca
Viagens
Ambiente
Animais
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O Grupo 1 provavelmente ir interessar a web designers e desenvolvedores
web. O Grupo 2 provavelmente ir interessar a usurios conscientes sobre
sociedade, ambiente e religio. O Grupo 3 por seu turno, ir certamente
interessar a usurios com gostos ligados ao Ambiente, Desporto, Aventura e
acima de tudo, todos aqueles que gostam de ar livre.
Definindo grupos de interesses, conseguimos mais rapidamente comear a
definir tipos de audincias.
UM TPICO OU VRIOS?
Mais tpicos pode significar mais concorrncia, embora a longo prazo possa
significar mais trfego.
Focando-se num nicho de mercado especfico, normalmente isso resulta
numa audincia mais pequena mas bastante mais focada num assunto em
particular. Nenhuma de ambas as opes m, excepto se pensarmos do
ponto de vista do ganhar dinheiro. Se o amigo Washington decidir escrever
apenas sobre pesca, provavelmente poderia fazer uma fortuna
comercializando equipamentos para pesca no seu blog, porque a sua
audincia seria extremamente especializada (praticamente todos os usurios
teriam interesse em pesca). Por outro lado, blogs com interesses mais
diversificados normalmente significam mais trfego. Alm disso, h um
potencial muito maior ao nvel de visitantes, taxas de publicidade mais
elevadas, e igualmente uma maior exposio a anunciantes os quais iro
permitir-lhe cobrar valores elevados pelos seus anncios.
Se voc tem como objectivo chegar ao top500 dos blogs mais populares do
Brasil, bem provvel que um nicho demasiado especializado no o consiga
levar at l. O tipo de abordagem que voc dever ter, depende do tipo de
objectivos que voc traou para seu blog.
ESCREVA SOBRE O QUE VOC ADORA
Costuma-se dizer que voc deve fazer aquilo que gosta, e mais tarde ou mais
cedo o dinheiro acabar por chegar. Na verdade este princpio est correto e
voc dever focar-se em fazer aquilo que gosta e escrever sobre aquilo pelo
qual apaixonado, que o dinheiro e a fama acabaro por surgir mais tarde ou
mais cedo.
Tal como mostrmos no nosso artigo com 10 blogueiros que ganham mais de
10,000 dlares por ms, existem vrios blogueiros que hoje trabalham a
tempo inteiro na internet, blogando sobre assuntos to diferentes quanto as
dietas, aulas de tnis, bicicletas e BTT, informtica, entre outros.
Se voc criar um blog fantstico e apaixonante, voc rapidamente ir
encontrar formas de o rentabilizar. Por vezes, voc ir necessitar de procurar
por essas mesmas formas de rentabilizao. Outra vezes, as oportunidades
iro apresentar-se a si. O seu foco no dever estar num nicho de mercado
que voc considere rentvel a no ser que seja um nicho que voc adore.
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IMAGINE SUA AUDINCIA
No tpico anterior, falmos da importncia de definir uma audincia, escrever
sobre aquilo que mais gostamos, entre uma srie de outras coisas. Escrever
para um grupo especfico de pessoas bastante mais fcil do que
simplesmente escrever coisas. Ter uma audincia alvo muito bem definida,
o primeiro passo para voc criar novas ideias de postagens mais
rapidamente, e normalmente postagens que os seus leitores certamente iro
adorar.
No entanto, esta no a nica vantagem de ter uma audincia bem definida.
Se voc escrever um blog para trabalhadores de plataformas petrolferas,
bem provvel que o trfego que voc captar, seja de pessoas e profissionais
que na verdade trabalham em plataformas petrolferas, tornando o seu
trabalho de captao e fidelizao muito mais fcil.
Ter uma resposta para o tipo de audincia do seu blog, na verdade muito
importante. Um blogueiro que escreva sobre moda e fashion certamente dir:
A minha audincia alvo qualquer pessoa que goste de moda e fashion. No
entanto, se olharmos mais profundamente para a questo, rapidamente
percebemos que essa resposta muito vaga. Compare:
Os interesses de moda de um rapaz de 18-anos que f de Tokyo
Hotel versus os interesses de moda de uma mulher profissional de 45-
anos.
Moda masculina versus Moda Feminina.
A diferena entre pessoas que procuram roupa bonita e com estilo
mas um preo baixo versus aqueles que esto dispostos a pagar um
valor mais alto por roupa de designers reconhecidos.
Moda urbana versus Moda Teenager, etc.
Obviamente voc j percebeu onde pretendemos chegar. Um site de moda
que no se foque essencialmente num grupo de pessoas especfico, bem
provvel que nunca chegue a atingir o sucesso desejvel.
A no ser que voc produza muito contedo e muito rapidamente, os seus
diferentes tipos de leitores iro desesperar por contedo que lhes seja
relevante ou se enquadre nos seus gostos ou estilos. Uma situao deste
gnero torna muito difcil conseguir fidelizar leitores. A dica voc
conseguir fidelizar e manter seus leitores felizes, enquanto tenta atingir
novos grupos de usurios alvo.
QUAIS OS SEUS INTERESSES?
Imaginemos um exemplo hipottico: um blog sobre pais que esto criando
filhos. Embora seja expectvel que o contedo principal esteja relacionado
com criar filhos, no despropositado vermos contedo relacionado com
finanas familiares, balanceamento entre trabalho e vida, felicidade, reduo
de stress, e por a adiante. No preciso ser-se muito inteligente para se ter
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18
percepo que pais que estejam a criar filhos, certamente estaro
interessados nesse tipo de contedos.
Assim que voc tiver idealizado o foco principal do seu blog, imagine a
quantidade de pessoas que provavelmente estar interessada nesse
assunto, e ao mesmo tempo imagine outro tipo de assuntos que sejam
interessantes a esses mesmos leitores. No exemplo anterior, existe uma
grande relao entre criar filhos e tratar das finanas familiares, mas, no
existe relao genuna entre criar filhos e pequenos negcios, por exemplo.
Voc dever sempre selecionar uma srie de assuntos, que estejam sempre
relacionados entre si e os gostos da sua audincia alvo.
O QUE ELES FAZEM?
Esta no ser uma considerao para todo o tipo de blogs, mas se voc
pretende focar-se em produtividade, ou qualquer outro tpico relacionado
com trabalho/produtividade, voc certamente ter de pensar em quais tipos
de trabalho seus leitores normalmente tm. Produtividade no ramo das artes,
ser muito diferente de produtividade na internet. Embora voc no pretenda
falar somente de produtividade para a internet, muito importante que voc
tente esquematizar o tipo de leitores e trabalhos que eles tm. Eles trabalham
principalmente com computadores? Eles trabalham na internet? So
gestores? So criativos?
DE ONDE SO ELES?
Pensar no de onde so os meus leitores algo extremamente importante
quando se pretende construir um blog de sucesso. Se voc souber de onde
so os seus leitores, voc ter maior facilidade em focar seus textos nesse
tipo de usurios. Um blog sobre finanas pessoais no Brasil, ser muito
diferente de um blog sobre finanas pessoais em Portugal, por exemplo. Se
voc est falando de algo que muda de pas para pas, ou mesmo de cidade
para cidade, uma focagem localizada pode ser extremamente importante.
QUE IDADE TM?
Embora isto possa parecer pouco necessrio numa primeira abordagem, a
verdade que mais tarde ou mais cedo, a grande maioria dos blogs est
relacionado com um tipo de audincia alvo. A grande diferena a escrita de
contedos para pessoas adultas e a escrita de contedos para crianas,
embora seja igualmente diferente voc escrever contedos para pessoas na
casa dos 30 anos, do que escrever contedo para pessoas entre os 12 e os
18. Vejamos um exemplo hipottico: Um blog sobre poupana e eliminao
de dvidas. Os leitores antes dos 30 anos de idade certamente tero gastos e
dvidas muito diferentes dos leitores com 50 ou 60 anos de idade. Dificilmente
voc conseguir apanhar todo o tipo de leitores em simultneo.

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19
SO HOMENS OU MULHERES?
Para a grande maioria dos blogs, no existe diferenciao de sexo, nem tem
de existir. No entanto, para outros casos concretos, a diviso de gneros
pode ser importante e feita de 2 formas possveis, ambas com prs e
contras.
A grande maioria dos assuntos so generalistas, mas a verdade que
voc pode definir um gnero especfico de forma a tornar o seu blog
mais nico. Ao invs de criar um blog sobre receitas de culinria, voc
pode criar um blog de receitas de culinria para homens, por exemplo.
A grande vantagem desta estratgia que voc pode diferenciar-se
rapidamente de toda a sua concorrncia. A desvantagem, claro, que
voc estar eliminando as possibilidades de atingir uma audincia
mais vasta. O seu principal objectivo dever ser definir se pretende ser
diferente, ou se pretende atacar o mercado global. A nossa
recomendao vai para a diferenciao.
Um blog direcionado a novas mes obviamente focado em mulheres,
enquanto que um blog sobre gesto de empresas maioritariamente
focado em homens, e por a adiante. Em alguns casos, a definio do
gnero alvo extremamente importante, embora na generalidade no
seja necessrio faz-lo.
QUE PROCURAM?
Embora voc possa ter uma imagem clara do seu tipo de audincia alvo, a
verdade que voc pode no fazer ideia do que eles procuram ou
necessitam. A ltima pea deste puzzle voc conseguir perceber que tipo
de coisas eles procuram em blogs como o seu.
O seu blog sobre automveis pode ser extremamente til e voc at pode
produzir contedo interessante diariamente sobre novos modelos de
automveis, por ex. mas isso no quer dizer que voc esteja conseguindo
escrever de uma forma que fidelize seus leitores. Voc pode estar falando
das novidades tecnolgicas e novos automveis, quando na verdade, o que
seus leitores desejam ver eram test-drives e anlises compreensivas sobre
os novos modelos que saram.
Uma questo sensvel , Como suposto eu saber o que meus leitores
procuram? uma questo que demora bastante tempo a responder,
medida que voc experimenta vrios tipos de contedos e analisa o feedback
da sua audincia. Existem no entanto algumas coisas que voc poder fazer
para acelerar este processo. Primeiro, comece por ler outros blogs dentro do
mesmo nicho de mercado do seu, e analise os comentrios e
comportamentos. Analisando bem, voc chegar certamente a uma
concluso sobre que tipo de contedos funcionam melhor ou pior. De que
forma os blogs conseguem captar a ateno dos leitores? O que voc
consegue fazer para diferenciar seu blog do deles?

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20
OLHE PARA SI PRPRIO!
O ltimo e mais importante aspecto de escolher uma audincia alvo passa
por voc ter a certeza de que a compreende. Para o fazer, voc apenas tem
uma opo: voc tem de ser um deles. Voc tem de gostar das pessoas para
quem escreve. Se isso no acontecer, a autenticidade perde-se.
Embora no seja recomendvel voc iniciar um blog sobre ganhar dinheiro
na internet quando na verdade nunca recebeu um cheque de um programa
de afiliados, a verdade que isto acontece imenso quando o blogueiro na
verdade escolhe um nicho pelo seu potencial de rendimento e no
propriamente pelo seu gosto/interesse/conhecimento. Se voc pretende
crescer e tornar-se um Problogger, esta uma m ideia. A sua falta de
conhecimento e autenticidade iro ser facilmente perceptveis.
A falta de autenticidade o que faz com que a grande maioria dos blogs
nunca atinja o sucesso. Se os seus leitores descobrirem que voc est
fingindo saber do assunto, eles certamente nunca mais iro voltar ao seu
blog. muito difcil voc conseguir construir uma relao com eles depois
disso.
Uma soluo que nunca falha quando voc cria o seu blog favorito.
Pode parecer uma recomendao estpida, um facto, mas na verdade faz
sentido. Voc parte integrante da sua audincia alvo. Se voc criar algo
que voc prprio gostaria de ler, as chances que outras pessoas com os
mesmos interesses, necessidades, e desejos, tambm gostem de ler esses
contedos so enormes. Escrever para voc normalmente uma prtica
inteligente de escrever para os outros.
Antes de concluir este ponto, recapitulemos as razes porque escrever para
uma audincia especfica, muito melhor do que escrever simplesmente por
escrever.
Os seus leitores estaro sempre interessados em tudo o que voc
escreve.
Ajuda-o a definir um caminho e a ter ideias especficas para escrever.
Seus leitores iro recomendar seu blog atravs de passa-a-palavra
mais facilmente.
Voc pode criar um grupo de pessoas influentes a seu redor e
estabelecer sua credibilidade.
Mantendo o foco, seu blog ir sempre publicar matrias interessantes
para seu pblico-alvo.
A esta altura, tenha a certeza de que tem consigo um conceito de blog
definido, e tambm as ideias gerais do que pretende, o tipo de audincia, e o
tipo de tpicos que pretende debater.
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MARKETIZANDO SEU ESPAO
Quando falamos em construo, normalmente falamos de inmeros estudos
associados antes da primeira gota de cimento atingir o solo ou mesmo o
primeiro tijolo ser colocado em posio. Os profissionais da rea, colocam em
curso todo um estudo relacionado com as dimenses do espao de
construo, se o solo estvel, o impacto visual e social do empreendimento,
a vista, e outros factores, bem antes de iniciarem a referida construo. O
que lhe sugerimos, que faa uma aproximao a isto quando pretende
lanar o seu blog ao pblico.
O tipo de nicho de mercado que voc decidir abordar, tem um papel muito
importante na forma como voc ir produzir seus contedos, as pessoas com
as quais ir comunicar, o tipo de leitores e usurios que ir atrair, e tambm
as diferentes formas de voc atacar seu pblico alvo.

Se voc pretende criar um blog num nicho demasiado pequeno (ou vazio),
voc certamente ir viver uma experincia bem diferente de um outro
blogueiro que decidir abordar um nicho de mercado altamente concorrido
como por exemplo os gadgets ou as apostas online. muito importante voc
ter isso em considerao na hora de lanar seu blog ao mundo. Saber qual o
espao que o seu blog ir ocupar, muito importante para ter uma percepo
do seu eventual crescimento.
Eis algumas razes porque a relao entre o seu blog e o seu nicho de
mercado muito importante:
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BLOGS EM NICHOS DEMASIDO PEQUENOS SO ENORMES
DESAFIOS
No incio, muito difcil as pessoas conseguirem encontr-lo. Os buscadores
no esto ainda familiarizados com ele, pelo que provvel que seu blog
receba pouco trfego. Dado que os usurios ainda no encontraram seu
blog, voc tambm no vai receber links para as suas postagens. Alm do
mais, se as pessoas no esto visitando, voc tambm no vai conseguir
crescer em sites sociais como o LinkLog, Colmeia e outros. Links,
buscadores, e mdias sociais so as trs formas de um novo usurio
encontrar o seu blog. Obviamente, essencial receber links, aparecer bem
posicionado nos resultados de pesquisas dos buscadores, e receber
igualmente trfego das mdias sociais, mas se ningum consegue encontrar
seu blog, no existe ningum capaz de alavancar nenhuma dessas frentes.
Quando voc lanar seu blog, considere ter o trabalho todo relacionado com
a sua promoo. Voc ir necessitar de encontrar novas formas criativas de
dar a conhecer o seu trabalho, deixando links noutros blogs, websites, e
forums visitados frequentemente por usurios da sua rea.
Por vezes, voc ir chegar concluso de que existem muito poucos sites na
rea. A auto-promoo num nicho de mercado muito reduzido (ou vazio)
muito complicada. Existem muito poucos locais onde voc poder conseguir
links, e provavelmente esses locais so frequentados por poucos usurios.
Um link nesses locais ir valer-lhe de pouco, especialmente se ningum
navegar atravs nele.
Antes de voc deitar na lixeira sua ideia de criar um blog num nicho muito
especfico, deixe-nos dizer-lhe que embora possa parecer complexo, a
verdade que mesmo com obstculos possvel chegar a bom porto. Melhor
ainda, se voc conseguir ser bem sucedido, voc certamente conseguir
benefcios incrveis. Embora existam poucos blogs a marketizar o mesmo
nicho de mercado, isso no significa que a audincia seja muito muito
reduzida. Voc pode descobrir que existe audincia e que essa audincia
estava esperando por um blog como o seu.
NUM NICHO CONCORRIDO FCIL COMEAR, MAS DIFCIL
DE SOBRESSAIR
Um novo blog num nicho de mercado como a criatividade, por exemplo, no
ter grande dificuldade em conseguir os seus primeiros visitantes. fcil
conseguir encontrar a audincia alvo, e existem milhares de locais onde
encontrar trfego de qualidade, links e usurios (deixar comentrios uma
das estratgias tpicas). No entanto, a primeira grande dificuldade de um
blogueiro nesta rea, conseguir no ser apenas mais um blog sobre
criatividade. Se os primeiros leitores que visitarem seu blog, chegarem
concluso de que voc no faz nada de diferente ou de novo, eles
certamente no se iro fidelizar. E se voc estiver perdendo tantos visitantes
quantos aqueles que ganha, voc no conseguir crescer.
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23
As boas notcias que os primeiros desafios podem dar origem a benefcios
incrveis. O facto de que o seu nicho de mercado extremamente
concorrencial, significa que existe uma audincia gigante para marketizar. Se
voc conseguir estabelecer-se como um dos melhores no seu nicho de
mercado, a sua audincia poder tornar-se muito maior do que voc algum
dia imaginou. No entanto, no se esquea que quanto maior a concorrncia,
maior a dificuldade de voc conseguir ser o melhor.
Para o ajudar a decidir se voc deve iniciar o seu blog num nicho de mercado
reduzido ou num nicho de mercado popular, temos alguns conselhos
interessantes, nomeadamente o que voc poder esperar em termos de
rotina de dia-a-dia, dependendo da opo que tomar.
Sugerimos tambm que voc leia esta nossa matria pelo menos duas
vezes. A primeira vez, serve para voc ter noo do que est prestes a
comear. A segunda, quando voc estiver pronto para lanar seu blog
oficialmente ao pblico. Esperamos que estes conselhos e dicas sejam uma
mais-valia para o ajudar a encontrar o caminho do sucesso.
LANANDO-SE NUM NICHO MUITO POPULAR
Comear em fora num nicho de mercado popular significa enfatizar as suas
foras e esconder ao mximo as suas fraquezas. Voc poder usar os blogs
populares do mercado para o ajudar a crescer. Vejamos como:
A sua concorrncia a sua plataforma. Comecemos pelo bvio: A
sua audincia alvo certamente l outros blogs populares da rea, e por
isso mesmo, voc est interessado em conseguir atra-los. Para o
fazer, o que recomendamos que voc deixe comentrios
construtivos nas postagens, faa artigos de convidado para esses
blogs (guest-posts), tente conseguir links de qualidade para os seus
artigos, ou torne-se um contributor regular de um desses blogs.
Um nicho popular significa maior exigncia. Se ningum estiver a
bloggar com qualidade num determinado tpico, isso pode estar
acontecendo porque esse nicho de mercado demasiado reduzido.
Um nicho de mercado popular, no entanto, sugere normalmente uma
audincia faminta por novos contedos. Embora a grande maioria dos
usurios no subscreva apenas 1 blog num determinado nicho, a
verdade que voc ter de lhes oferecer contedo exclusivo que eles
no consegue encontrar em mais lado nenhum. Isso ir garantir que
eles subscrevem o seu blog.
As pessoas falam e mencionam. J alguma vez reparou que os
blogs que recebem mais links, normalmente esto em nichos de
mercado muito populares? Isto acontece porque os nichos de mercado
populares so normalmente muito apetecveis do ponto de vista dos
links. Normalmente os links esto sempre associados a blogs do
mesmo gnero. Se voc estiver num nicho muito popular, onde existe
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24
milhares de blogs a debater a temtica, a probabilidade de voc
receber links enorme.
uma festa, aproveite e faa amigos. Um nicho de mercado popular
est recheado de profissionais com competncias que voc
provavelmente no tem. Iniciar uma conversa com outro blogueiro por
email, pode dar origem a uma relao de futuro muito interessante,
nomeadamente no que concerne a join-ventures. Os blogueiros em
nichos de mercado reduzidos, normalmente no tm grandes solues
a este nvel.
Sobressaia no meio da multido. Com tantos blogs a escreverem e
a tentarem ser lidos, a sua tarefa para conseguir sobressair fica cada
vez mais complicada. Para sobressair, voc precisa oferecer contedo
nico e radicalmente diferente aos seus leitores. Alternativamente,
voc poder conseguir tapar os buracos que os seus concorrentes
ainda no conseguiram. Tentar gritar no o vai ajudar a sobressair.
Voc tem obrigatoriamente de ser diferente!
A sua audincia est esperando. Os seus blogs concorrentes so
normalmente locais onde o seu pblico alvo se encontra. Parece
lgico. Voc no precisa ser muito inteligente para tentar perceber
onde eles esto se escondendo, porque na verdade eles esto mesmo
sua frente. No ter de procurar pela sua audincia pode ser uma
enorme vantagem face a um nicho menos concorrido. Cada vez que
voc escrever para outro blog, comentar, ou receber um link, voc
estar tentando levar esses leitores do blog A para o seu blog.
Siga os exemplo, mas no copie. Os blogs de sucesso na sua rea
podero ajud-lo a compreender o que necessrio fazer para se ser
popular. Estudando-os, voc consegue rapidamente compreender o
que a sua audincia gosta mais e o que ela no gosta. Se voc for
bloggar num nicho reduzido, voc tem a desvantagem de ter de fazer
tudo sozinho.
Analise a sua performance versus a sua concorrncia. No existe
nada melhor do que mais pessoas a correr, para voc ter de correr
mais rpido. Quando voc estiver tentando destacar-se num nicho
popular, voc ir necessitar passar por cima da concorrncia j
existente. Para o fazer, voc ter no mnimo de oferecer a mesma
utilidade que eles oferecem (e posteriormente mais). A competio
normalmente leva excelncia.
Ao longo deste livro iremos continuar a falar sobre os nichos populares e os
nichos no populares, nomeadamente as estratgias a ter em considerao.
Temos ainda muito para divulgar e debater, e certamente importante que
voc v continuando a l-lo e pondo em prtica a sua estratgia de marketing
para o seu novo blog e/ou para o seu blog j existente.
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SOBREVIVER NUM NICHO DE MERCADO NO POPULAR
Nos pontos anteriores deste Livro, falmos de como criar um blog, falmos
de como sobreviver e como destacar um blog num nicho de mercado muito
popular. Agora, vamos analisar precisamente o oposto: um nicho de mercado
pouco popular.
O melhor de voc lanar-se num blog num nicho de mercado no popular,
o facto de voc no ter de dividir o seu mercado com outros autores. Se voc
for o primeiro a lanar-se num assunto que muitos leitores procuram,
natural que voc se v tornando o maior dos blogs por ter sido o primeiro a
explor-lo pelo menos enquanto for consistente.
Embora seja muito difcil encontrar nos dias de hoje blogs que estejam numa
posio de dominncia absoluta, ainda possvel criar um blog num nicho de
mercado no popular (leia-se: com muito pouca (ou nenhuma) concorrncia).
Dado que existe pouca concorrncia, torna-se bastante mais fcil conseguir
sobressair como sendo o melhor no assunto. Enquanto a sua posio de
dominncia no for desafiada, voc continuar a crescer a um ritmo elevado.
Conseguir encontrar um nicho de mercado com qualidade e sem
concorrncia, provavelmente o maior sonho de qualquer blogueiro.
Embora a potencialidade de ganhos seja incrvel, sobreviver num nicho de
mercado no popular pode ser um enorme desafio. Embora o desafio seja
complicado, est longe de ser inatingvel!
A ARTE DE CRESCER NUM TERRENO NO FRTIL
Certamente j leu no nosso blog Escola Dinheiro sobre a importncia de
comentar em outros blogs, escrever guest-posts, e conseguir links de outros
blogs no seu nicho de mercado. No entanto, o que sugerimos que coloque
essa ideia de parte neste momento. Se o seu nicho de mercado no
popular, certamente no existiro (ou existiro muito poucos) locais para
fazer isso mesmo. Alm do mais, caso existam, provavelmente sero blogs
com pouca ou nenhuma expresso de mercado, o que invariavelmente ir
lev-lo a perder somente tempo.
Alm de procurar por outros blogs enquadrados com o seu nicho de mercado
os quais provavelmente sero muito poucos importante que voc
procure tambm por outros blogs que no escrevam exclusivamente para o
seu nicho. Se voc corre um blog sobre apostas online em cavalos, tente
conseguir links ou mesmo guest-posts em outros blogs que estejam
dedicados abrangncia completa do nicho de mercado das apostas online.
Se a audincia do blog for relativamente grande, voc provavelmente
conseguir captar alguns milhares de usurios interessados em apostas em
cavalos. Certamente alguns nichos de mercado so mais fceis que outros.
Por cada nicho de mercado que est aberto captao de links e guest-
posts, existe outro nicho onde tentar uma abordagem do gnero
praticamente impossvel.
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Vamos tentar assumir que voc no encontra nenhum blog que lhe permita
publicar guest-posts, ningum linka para os seus artigos ou para o seu blog,
e os seus comentrios deixados noutros blogs no produzem qualquer tipo
de resultado e/ou trfego. O que que voc faz?
O bom da otimizao para buscadores, vulgarmente conhecida como SEO
a prtica de conseguir angariar trfego orgnico a partir dos motores de
busca que voc no tem de se importar muito com o que o resto das
outras pessoas andam fazendo e/ou a importncia dessas pessoas no seu
nicho de mercado. Se existe pouca concorrncia e o seu blog est
devidamente otimizado, voc certamente conseguir bastante trfego.
A naturalidade das mdias sociais tambm ela perfeita para fazer crescer
um blog num nicho de mercado no popular. Se o seu nicho no popular,
voc provavelmente estar escrevendo sobre um assunto no viral. Por essa
razo, o que lhe sugiro que voc tente construir um perfil slido em redes
como o Twitter e o Facebook, dado que os agregadores e roteadores de
trfego certamente no o levaro a lado nenhum. O Twitter e o Facebook, por
seu turno, permitem criar comunidades realmente interessadas em nichos de
mercado especficos, convergindo trfego de qualidade para o seu blog,
independentemente se o seu artigo sobre 10 coisas para ou 50 dicas de.
NO POPULAR VS. NO DESEJADO
Se existem poucos blogs num determinado tpico, isso tambm no significa
que existe uma audincia faminta de contedos sobre essa temtica.
Algumas lojas de comrcio esto vazias porque na verdade as pessoas no
pretendem comprar l, e alguns nichos de mercado esto vazios ou sofrem
de falta de contedos precisamente porque so poucas as pessoas
interessadas em ler contedos sobre isso.
Veja a diferena: poucas pessoas esto interessadas no tpico versus
poucas pessoas esto interessadas em ler assuntos sobre esse tpico.
Milhares de pessoas podero estar pesquisando por carrinhos de mo
todos os dias, mas isso no significa que essas pessoas estejam
interessadas em ler um blog exclusivamente sobre carrinhos de mo. Claro
que uma grande percentagem dessas pessoas poder estar interessada em
comprar um e um blog nessa rea poder fazer algum dinheiro com
AdSense ou Afiliados mas quantas dessas pessoas esto realmente
interessadas em ler artigos sobre carrinhos de mo com regularidade?
Se voc alguma vez pesquisou por nichos de mercado atrativos atravs da
AdWords Keyword Tool, da prxima vez, compare o volume de pesquisas de
uma ou duas palavras-chave, com o volume de pesquisas das mesmas
palavras, mas com o acrscimo da palavra blog Exemplo: pesquise
carrinho de mo versus carrinho de mo blog. A diferena pode na
verdade ser abismal. Embora possa ser possvel ter milhares de pessoas
pesquisando por carrinho de mo todos os dias, mas apenas meia dzia
pesquisando por carrinho de mo blog.
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Os nichos de mercado no populares so os mais arriscados mas tambm
aqueles que trazem maiores benefcios a longo prazo. Embora seja possvel
crescer rapidamente, voc ter de saber ultrapassar os obstculos que
entretanto se colocam na sua frente. Voc precisa de criar um solo frtil, para
depois conseguir crescer nele prprio.
Procure escrever Guest-Posts, captar links, e comentar em blogs
relacionados com o seu tpico, mas que no esto 100% centrados
nele.
Aprenda as dicas bsicas de SEO e aplique-as no seu blog. Foque-se
em palavras-chave em que a sua audincia esteja interessada e/ou
pesquisa.
Utilize o Twitter e o Facebook como estratgia de marketing social.
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IMPORTANTE SER DIFERENTE!
Ao longo das ltimas pginas temos vindo a analisar uma srie de aspectos
importantes a ter em considerao no seu blog, nomeadamente os nichos de
mercado, a abordagem a efetuar, as vantagens e desvantagens de
determinadas abordagens, entre outros conceitos. O conceito que voc
definir para o seu blog, ser extremamente importante na equao que define
o seu sucesso ou o seu fracasso. Por isso mesmo, este ltimo passo
igualmente importante de reter!
Se o seu blog no for nico, ele provavelmente ir passar uma imagem no
marcante.
O que significa no marcante neste contexto? Na internet, os usurios que
acham determinados sites ou blogs marcantes, normalmente linkam para
eles, ou votam nos seus contedos atravs das mdias sociais. Os links e
votos so na verdade parte integrante da vida de um blog, tal como a gua
est para as plantas. Sem um sentido de unicidade (seu blog precisa ser
nico), o seu blog provavelmente no chegar a bom porto.
A esta altura de nosso Livro, voc dever ser capaz de responder a algumas
questes:
O que voc deseja conseguir com seu blog?
Onde voc pretende estar com seu blog daqui a 2 anos?
Qual a sua audincia alvo?
O que significa algo de valor para a sua audincia?
Voc vai atacar num nicho popular, ou num nicho especfico/no
popular?
Embora as perguntas anteriores possam parecer a generalizao de todo o
conceito, necessrio ter em considerao que voc consegue responder a
todas essas perguntassem na verdade nunca ser nico. Este captulo de
nosso Livro tem como objetivo ajud-lo a compreender como passar de um
conceito de blog, para um blog marcante e nico algo que valha a pena
passar por palavra.
Antes de continuarmos, talvez seja importante explicar o porqu de ser to
importante ter um blog nico. Afinal de contas, voc precisa de ser diferente
para ser nico?
Na verdade no, mas voc necessita de ser diferente para que os usurios
dem conta que voc existe. O seu blog at pode ser fantstico, mas se na
verdade parecer mais do mesmo, ele ser interpretado como mais do
mesmo, e voc ir perder seu trfego para outros blogs que estejam
produzindo o mesmo tipo de contedos. Eles comearam primeiro que voc,
e voc ser sempre tido como um imitador.
Uma das coisas mais importantes da diferenciao conseguir corresponder
s necessidades dos usurios. Se voc s corresponder s necessidades
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que os seus concorrentes j correspondem, voc estar fazendo somente o
mesmo que eles. E na verdade, para um leitor, o primeiro/original sempre o
melhor. Mas ento, como que podemos saber quais as necessidades dos
usurios? Esta pergunta muito complicada de responder, porque na
verdade voc vai viver a experincia de no saber que precisava de mudar
algo, at que esse algo o intercepte.
Para o ajudar com isto, importante saber que tipo de falhas voc consegue
colmatar. Leia alguns dos outros sites e blogs no seu nicho de mercado, e
faa as seguintes questes por cada um que visite:
Eles esto fazendo as pessoas rir?
Eles esto partilhando conhecimento e conselhos?
Eles esto reportando ou analisando notcias?
Eles esto dando opinies e fazendo argumentos?
Eles esto introduzindo novos e interessantes recursos?
Eles esto melhorando a sua forma de atuao ao longo do tempo?
Eles esto maximizando o valor do entretenimento?
Eles esto tentando ser incrivelmente teis?
Eles so tanto tericos como prticos?
Eles esto gozando com eles prprios?
Eles esto providenciando um tour guiado por partes interessantes do
blog?
Se por ventura voc responder No a alguma dessas perguntas num site ou
blog que visitou, ento voc provavelmente encontrou uma falha a partir da
qual poder tirar suas vantagens. No entanto, isso no garantido. Se os
seus concorrentes esto negligenciando um tipo de contedo e/ou um tipo de
estratgia, isso tambm poder acontecer porque esse contedo/estratgia
tem pouco interesse para os usurios. Antes de voc por em prtica sua
estratgia, importante que voc a teste. Vejamos passo-a-passo como
faz-lo
ENCONTRAR NOVAS NECESSIDADES
Este mtodo significa encontrar novas necessidades que os seus
concorrentes no tenha ainda descoberto e/ou por ventura tenham
negligenciado.
Como falmos no incio deste captulo, muito difcil saber o que sua
audincia necessita simplesmente assumindo ou tentando adivinhar. Embora
um blog de humor sobre economia possa parecer uma excelente ideia,
muito importante voc analisar o comportamento de sua audincia no sentido
de perceber se por ventura eles estariam interessados nisso. A dificuldade
bvia no meio disso tudo, que se voc for nico e/ou o primeiro a pensar
nisso, provvel que voc no encontre exemplos. Mas isso apenas meia
verdade. Embora voc possa no encontrar outros blogs que tenham o
mesmo conceito ou foco do seu, bem provvel que voc encontre pores
de contedo que sejam similares aquilo que voc pretende escrever. J
foram escritos milhares de contedos sobre economia, por exemplo, que
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
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seria na verdade difcil voc no os encontrar ainda que a fonte do
contedo seja extremamente sria.
Se voc nunca criou um blog antes, ou nunca escreveu um guest-post para
outro blog, esta opo de tomar um determinado rumo pode parecer o
mesmo que dar um tiro no escuro, sem na verdade nunca saber para onde a
bala se movimentou. No entanto, a opo de testar sempre possvel e
exequvel. O problema deste mtodo s escuras que na verdade ele
imensamente difcil de reverter. Por exemplo, se voc comear um blog sobre
quadradinhos de economia, e nunca conseguir visitantes? Mudar seu tipo de
contedo na verdade muito fcil, mas o seu nome, o seu domnio, e o seu
design podem ser irreversveis tendo em conta que voc descobriu que esse
um cenrio sem possibilidades de sucesso. A questo que se coloca ,
voc continuava escrevendo na mesma, ou comeava tudo do zero?
Obviamente que o exemplo anterior o pior cenrio possvel, mas na
verdade representa a importncia de voc conhecer a sua audincia alvo
bem antes de se lanar num grande investimento (seja tempo ou dinheiro).
Alm de ser importante voc falar com sua audincia alvo, participar com
eles nos mesmos locais online, ler os blogs que eles tambm lem, ler seus
comentrios e analisar seus comportamentos e reaes a vrios tipos de
contedos, tambm muito importante voc escutar-se a si prprio. Sendo
parte da sua prpria audincia, quais so as suas necessidades que nunca
foram colmatadas por outros blogs? Voc est desesperado para encontrar
um blog sobre direitos dos animais? Um blog sobre conselhos de apostas
online? Um blog com dicas prticas de psicologia positiva?
Uma das formas de voc tentar descobrir que tipo de assunto funciona
melhor ou pior, passa por voc entrar num frum onde a sua audincia alvo
normalmente se junta e criar um novo tpico do tipo Quais destas ideias
para um blog voc gosta mais? ou ento algo do tipo Voc iria ler um blog
destes? Se voc receber poucas respostas num frum, importante que
voc experimente o mesmo modelo em vrios frums, de forma a ter uma
viso perifrica do assunto.
Tambm possvel que voc faa justamente aquilo que os outros esto
fazendo, mas fazendo-o melhor. Embora j existam blogs sobre webdesign,
voc pode desejar entrar no mesmo nicho de mercado, mas com o intuito de
se diferenciar ou simplesmente ser melhor do que os blogs j estabelecidos.
Essa sempre uma opo tambm!
AS MESMAS IDEIAS DE UMA FORMA DIFERENTE
Comecemos com um caso hipottico: um blog sobre carros modificados
(tunning). O autor do blog pretende ganhar dinheiro mostrando anncios de
partes e peas para automveis. Ele pretende que o seu blog seja lido por
pessoas que j modificam automveis e/ou pretendem vir a modificar. O
problema , que existem muitos outros blogs na mesma rea e com o mesmo
objetivo. Um blog providencia conselhos slidos na instalao de novas
peas no automvel. Outro blog providencia notcias atualizadas sobre novos
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31
automveis e peas. Outro blog encontra excelentes negcios de peas em
lojas online, e partilha-as com seus leitores. E por fim, existe um outro blog
que publica vdeos e fotos de carros modificados, num intuito de puro
entretenimento. Em termos gerais, parece que todas as necessidades neste
nicho de mercado foram complementadas.
A esta altura, o blogueiro comea a pensar como poderia ele abordar
necessidades diferentes dos usurios. Embora ele tenha conhecimento sobre
carros, ele muito melhor a modific-los do que a otimiz-los para correrem
mais rpido. Tendo conscincia que as modificaes visuais so muito
importantes para a sua audincia, ele decide avanar para um modelo de
aconselhamento diferente e nico: providenciando guias e tutoriais e
conselhos exclusivos no que toca a mudar o aspecto dos automveis. Ao
faz-lo, ele encontrou uma forma nica e diferente de abordar as
necessidades de seus usurios, oferecendo valor acrescentado e unicidade
para um nicho de mercado muito especfico.
Este exemplo mostra-lhe que, embora muitos blogueiros j estejam dando
conselhos sobre modificaes automveis, isso no significa que voc tenha
de abordar notcias ou vdeos, por exemplo. Na verdade, voc pode abordar
as mesmas ideias de uma forma diferenciadora, tendo como base a
especializao, ou ento personalizando o seu blog.
No desista se voc tiver uma ideia, e entretanto encontrar 3 ou 4 blogs que
j a esto explorando. Se eles esto escrevendo postagens curtas, todos os
dias, tente uma abordagem mais tcnica e completa, em intervalos de tempo
maiores.
As possibilidades de diferenciao so ilimitadas, especialmente quando
voc as conhece!
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COLOCAR SEU PLANO EM ACO
Se est lendo este Livro desde o incio, e chegou at aqui, ento bem
provvel que a esta altura voc j tenha bem definido seu plano de ao para
seu blog. Voc j definiu qual seu pblico-alvo, como entrar e comportar-se
no seu nicho de mercado, como dar aos seus leitores aquilo que eles
necessitam e ainda formulou um plano para diferenciar seu blog dos demais.
Embora isto possa parecer demasiado trabalho e planeamento antes de
colocar qualquer coisa no ecr, este um trabalho com um valor tremendo a
todos os nveis. A grande maioria dos blogs demora meses ou mesmo anos,
a encontrar o caminho correto para o sucesso, desenvolver um foco, definir
seu tipo de audincia, e acima de tudo descobrir quais as necessidades de
seus leitores. Voc respondeu a todas essas questes que a grande maioria
dos blogueiros nunca responde e/ou provavelmente nunca ir responder.
De uma forma prtica, aquilo que voc atingiu com os primeiros captulos
deste Livro, ir ajud-lo imenso a responder a determinadas dvidas no
futuro. Se voc souber como fazer para mudar o foco do seu blog caso a sua
primeira experincia no surta resultados positivos, voc ir poupar imenso
tempo e desgaste. O mesmo se passa para a direo e futuro de seu blog.
Se voc no souber para onde caminha, bem provvel que ao longo do
tempo se perca e acabe por perder o norte.
Aquilo que fizemos at agora, trata-se de planeamento e estratgia. No
entanto, altura de comear a trabalhar nas suas ideias e a coloc-las em
prtica para tornar seu blog numa realidade. A esta altura, dizemos adeus ao
planeamento e avanamos rapidamente para a construo do seu primeiro
blog, ou, o seu novo blog.
Antes de avanarmos para a parte de design e escrita de contedos,
necessrio que voc saiba quais os moldes em que o mesmo ir assentar. O
resto deste captulo tem em conta uma srie de princpios tcnicos
importantes: qual o nome que o seu blog ter, qual a forma tcnica que ele
apresentar, que tipo de domnio voc deve registrar, e de que forma o
mesmo dever ser hospedado.
ESCOLHENDO SUA PLATAFORMA
Existem inmeras plataformas de blogging disponveis no mercado, e seriam
necessrias imensas pginas para falarmos a fundo de todas elas. No
entanto, iremos focar-nos apenas naquelas que so as 5 mais comuns e
mais fortes do mercado. Se por ventura nenhuma delas for aquela que voc
desejaria usar, considerar explorar um pouco na internet por outras opes.
Enquanto analisamos os prs e contras do WordPress.org, Blogger, Movable
Type, Typepad e tambm o WordPress.com, comece por pensar no que voc
desejar retirar de positivo da sua plataforma de blogging. Das plataformas
que escolhemos, duas delas so de hospedagem prpria (voc ter de alugar
uma hospedagem para as colocar a trabalhar), e trs so hospedadas pelas
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33
prprias empresas (normalmente so grtis, mas as empresas detm os
direitos sobre o seu espao).
A grande vantagem de voc escolher uma plataforma de hospedagem
prpria, que voc tem o controlo absoluto sobre o seu blog, da mesma
forma que existe muito maior capacidade de voc estilizar e customizar a
mesma, realizar backups, instalar plugins, monetizar seu blog, entre muitas
outras. Alm disso, essas plataformas para hospedagem prpria
normalmente permitem-lhe tirar o mximo de potencial possvel do seu blog.
Por outro lado, hospedar seu prprio blog poder custar-lhe entre $7 e $20
por ms em servios de hospedagem com alguma qualidade, embora
costumamos referir que este valor ridculo quando comparado com o
enorme potencial que voc tem sua frente.
No entanto, a grande barreira que se coloca a uma hospedagem prpria
que embora voc tenha maior controlo, esse controlo tambm significa maior
complexidade. Voc dever saber realizar backups em seu banco de dados
do WordPress, exportar folhas de estilos, e pensar tambm em quais plugins
instalar para melhorar seu blog. A grande maioria dos blogueiros que apenas
est interessado em produzir novos contedos sem se preocupar com o lado
tcnico da coisa, normalmente prefere criar um blog no Typepad, ou no
Blogger. As vantagens da hospedagem gratuita que normalmente mais
rpida de configurar, os designs e templates esto criados, e o nmero de
opes relativamente diminuta. Outra vantagem o facto de normalmente
serem grtis tambm!

BLOGGER (http://www.blogger.com)
O Blogger providencia hospedagem grtis para o seu blog tambm um
endereo URL do tipo oseublog.blogspot.com. Voc pode escolher seu
template a partir de uma srie de templates para Blogger disponveis na
plataforma ou ento descarregar templates que por ventura encontre na
internet. O Blogger permite-lhe customizar o seu design e carregar imagens
para as postagens. Se desejar poder utilizar um domnio prprio no seu
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34
blog, mas o processo em si bastante mais complicado do que numa
hospedagem prpria.
Prs: No necessita de instalao, criao de blog rpida, muito espao
alojar suas imagens, customizao de design, grtis, curva de aprendizagem
curta. Tambm permite criar pginas estticas, usar outros tipos de
monetizao alm de Adsense, excluir a tollbar superior, adquirir domnio
com redireccionamento automtico por parte da Google, entre outas.
Contras: Nome de domnio bastante confuso, sem possibilidade de carregar
ficheiros para a sua hospedagem, templates de baixa qualidade, o interface
de comentrios no pode ser customizado e seus usurios necessitar de
estar ligados para comentarem, entre outras. Outra grande desvantagem:
to simples criar blogs no Blogger que essa plataforma tornou-se numa das
mais apetecveis para spammers. Muitos, utilizam-na para criar redes de
projetos de baixa qualidade, sempre com o intuito de levar os visitantes a
clicarem em anncios de Adsense.

WORDPRESS.COM (http://www.WordPress.com)
O WordPress providencia tambm hospedagem gratuita para o seu blog e
um endereo URL do tipo oseublog.WordPress.com. Voc pode escolher seu
template a partir dos imensos Templates WordPress disponveis na
plataforma mas ter de pagar caso deseje por em prtica as suas
customizaes e imagens. O interface bastante limitado face ao servio de
hospedagem prpria do WordPress.org.
Prs: Voc pode criar pginas estticas, no necessrio estar ligado para
comentar, uma quantidade de templates muito superior oferta do Blogger,
espao suficiente para imagens, no necessita de instalao, curva de
aprendizagem rpida, atualizaes automticas para as novas verses do
WordPress.
Contras: No poder customizar seu layout sem pagar uma comisso,
apenas poder ter um domnio prprio se o comprar a partir do
WordPress.com, no tem acesso a plugins e addons tal como no servio do
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WordPress.org, apresentada uma tollbar do WordPress.com no topo do seu
blog.

MOVABLE TYPE (http://www.movabletype.org)
Tal como o WordPress.org, o Movable Type uma plataforma de
hospedagem prpria open-source. Embora seja muito similar ao WordPress
em imensas coisas, no to popular como o WordPress. Ela oferece uma
srie de competncias fantsticas, embora bastante mais complexas,
especialmente para todos aqueles que nunca criaram um blog numa
hospedagem prpria.
Prs: Grande poder de customizao, possibilidade de criar sites ou blogs,
possibilidade de criar pginas estticas, open-source.
Contras: Curva de aprendizagem muito maior que no WordPress.org, menos
templates disponveis, menos plugins e add-ons disponveis.

TYPEPAD (http://www.typepad.com)
O Typepad toma conta da criao e manuteno do seu blog por apenas $5
a $30 por ms, dependendo do tipo de funcionalidades que voc pretende ter
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36
disponveis. Basicamente esta uma plataforma de hospedagem prpria,
mas sem a necessidade de ter de lidar com a parte tcnica de criao de um
blog. Esta uma opo muito vivel para quem pretende ter um elevado
nvel de funcionalidades, sem necessidade de perceber como funcionam as
hospedagens.
Prs: Muitos templates profissionais, espao para alojamento, sem
instalao, fcil de usar.
Contras: A conta bsica no pode usar domnio prprio, sendo que necessita
de fazer um upgrade para a verso PRO que custa $15 por ms e lhe permite
customizar seu layout. A largura de banda permitida tambm ela muito
baixa o mximo so 40 GB por ms por $90.

WORDPRESS.ORG (http://www.WordPress.org)
O WordPress.org uma plataforma de hospedagem prpria open-source. A
sua popularidade significa que muitos desenvolvedores e designers esto
constantemente a criar plug-ins e templates de grande qualidade para
WordPress.
Prs: Grande quantidade de templates disponveis, plug-ins para melhorar
seu blog, pginas estticas, proteco contra spam, grande quantidade de
informao tcnica disponvel e uma comunidade gigantesca de suporte.
Contras: A instalao em hospedagem prpria pode ser bastante complexa.
Recomendamos a leitura do artigo sobre Como Instalar o WordPress num
Servidor. O WordPress oferece atualizaes todos os meses, embora as
mesmas no seja automticas, o que poder ser bastante stressante para
todos aqueles que nunca realizaram atualizaes.
Se no sabe qual plataforma escolher, considere aprofundar um pouco mais
o seu conhecimento sobre cada uma delas. Na nossa opinio, a plataforma
de hospedagem prpria do WordPress.org a melhor de todas as opes e
tambm aquela que usamos em todos os nossos projetos. Embora j
tenhamos experimentado outras plataformas, o WordPress foi aquela que
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37
nos trouxe mais garantias e um suporte igualmente superior, o que em
termos futuros muito importante.
ESCOLHENDO UM NOME PARA SEU BLOG
Antes de tudo mais, muito importante que voc comece pensando no nome
que gostaria de dar ao seu blog, sem que antes comece a pensar no domnio
ou no design do mesmo. A escolha do seu nome ir dar forma a ambas as
situaes posteriormente.
O nome do seu blog algo que voc ir escrever e referir milhares de vezes
nos prximos meses, pelo que muito importante que voc o escolha
corretamente. Se voc decidir mudar seu nome no futuro, o seu endereo
URL poder nunca mais fazer sentido, e redireccionar um blog pode ser um
processo bastante complexo e stressante. O nome do seu blog igualmente
importante para os seus usurios, pois ser a partir do nome que eles se iro
lembrar novamente de si.
Quando voc escreve o nome de seu blog nos comentrios, em frums, e
tambm em guest-posts, ele provavelmente estar ligado ao endereo do seu
blog. Um nome intrigante ou descritivo, poder aumentar as chances de os
leitores clicarem e desejarem conhecer o seu projecto, portanto, quanto mais
interessante ele for, maior a probabilidade de sucesso.
SEJA NICO
Este foi o mtodo que sempre utilizmos na criao de nomes para nossos
projectos, especialmente a Escola Dinheiro e a Escola Psicologia. Embora o
nosso objetivo fosse ter um nome de fcil memorizao e ao mesmo tempo
que soasse bem ao ouvido, ns pretendamos tambm ocupar o primeiro
lugar nos resultados de pesquisas para os nomes, no fossem os usurios
esquecer o endereo URL por alguma razo.
De um ponto de vista do branding, ter um nome nico, que em nada se
assemelhe concorrncia j existente, um passo muito importante para o
estabelecimento da sua marca. Embora a utilizao de palavras hbridas ou
inventadas seja tambm muito comum e funcional, tente no criar um nome
que seja complexo tanto do ponto de vista da escrita, como da leitura.
SEJA INTRIGANTE
Criar um nome que seja intrigante muito importante do ponto de vista da
memorizao e do potencial de clique. Quando mudmos nosso nome para
Escola Dinheiro, nosso volume de trfego cresceu exponencialmente, muito
por culpa de usarmos um conjunto de duas palavras que na verdade se
tornam bastante intrigantes: Escola Dinheiro. Muitos usurios passaram a
olhar para nosso nome de uma forma bastante diferente, pois na verdade
eles sentiam necessidade de clicar para perceber o que estava por detrs
daquele nome.
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38
SEJA DESCRITIVO
Utilizar um nome que v direto no assunto de seu blog igualmente
importante. Nosso nome, por exemplo, contm duas palavras que explicam
por completo nosso conceito. A palavra Escola indica que somos um blog
que providencia informao, tutoriais e explicaes, e a palavra Dinheiro
significa que estamos numa rea de monetizao e rendibilidade. Existem
muitos exemplos prticas de nomes que funcionam muito bem e vo diretos
ao assunto em causa, nomeadamente os blogs Ferramentas Blog e Criar
Sites.
ESCREVA PARA OS BUSCADORES
Colocando nfase em determinadas palavras-chave na navegao ou nas
postagens do seu blog, voc poder certamente conseguir angariar algum
trfego orgnico de qualidade. No entanto, colocando nfase em palavras-
chave no seu domnio, voc poder conseguir outra vantagem: um nfase
muito forte numa palavra-chave pode significar que todos os outros
blogueiros iro linkar para si com essa palavra-chave, o que melhora seus
rankings nos buscadores. Se juntar ambas, voc tem uma vantagem
tremenda!
UTILIZE COMBINAES EFETIVAS
Quando voc est escolhendo um nome de domnio, voc dever confinar-se
a apenas uma possibilidade. bem possvel voc encontrar uma soluo que
seja descritiva, otimizada para buscadores, intrigante, ou mesmo nica. Na
verdade voc poder at conseguir tudo num nico nome.
Enquanto que escolher um nome de domnio para o seu blog pode ser
bastante divertido, tenha especial ateno que este tambm um processo
que normalmente demora muito tempo. muito importante que voc faa
experimentaes e testes at chegar a um nome que realmente seja incrvel
e pelo qual voc se possa apaixonar.
Eis alguns locais onde voc poder procurar inspirao para escolher seu
domnio:
O foco do seu blog. Voc consegue encapsular o conceito do seu
blog no seu nome? Por exemplo, Escola Dinheiro est diretamente
relacionado com o facto de ensinar pessoas a ganhar dinheiro.
A sua audincia alvo. Ser que voc consegue referir-se aos seus
leitores pelo seu nome?
O seu nome prprio. Quer voc use o seu nome prprio, quer voc
use um pseudnimo, importante que voc procure tambm uma
ligao entre o seu nome e o seu domnio. Muitos blogueiros
conseguiram sucesso com essa estratgia, nomeadamente os mais
conhecidos John Chow e ShoeMoney, por exemplo.
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39
Os objectivos do seu blog. O que voc pretende que seus leitores
consigam ao lerem seu blog?
As suas palavras favoritas. Existem muitas pessoas que tm uma
pequena fixao por determinadas palavras uma palavra que
normalmente est presente em todas as conversas do dia-a-dia ou
mesmo nos seus textos. Eu, por exemplo, tenho uma fixao pela
palavra efectivamente. Por ventura at conheo projetos que fazem
uso dessa palavra nos seus endereos de domnio, o que significa que
voc poder fazer o mesmo!
Referncias privadas. Voc poder criar um nome para o seu blog
baseado em algo que lhe familiar e/ou importante, mas que na
verdade no tem muito significado para outras pessoas.
Para inspirao adicional, vale a pena voc procurar analisar outros blogs no
seu nicho de mercado e compreender a forma como estes so comummente
chamados, apenas para perceber quais as frmulas e nomes que
normalmente funcionam. Mais importante ainda, voc ter a certeza de que
o seu nome no idntico a um nome de um outro blog existente.
Antes de voc comear a construir tudo em torno de seu novo nome, tenha
em considerao que importante verificar se o domnio est disponvel para
registro. Infelizmente o registro de domnios cada vez mais complexo e se
voc encontrar um nome que acha realmente fantstico, a probabilidade de
algum j o ter registrado enorme. Escolher um nome uma ideologia
inseparvel do domnio do mesmo.
ESCOLHENDO UM NOME DE DOMNIO
Se voc capaz de investir R$30 num Ebook, certamente tambm ser
capaz de investir num domnio. Se nunca comprou um domnio, talvez fique
impressionado com o facto de serem to acessveis nos dias de hoje. Um
domnio .com pode ser facilmente registrado por $5 a $15 por ano. Nunca
recomendamos a nossos leitores que utilizam endereos URL gratuitos do
tipo oseublog.blogspot.com, muito menos algo do tipo oseublog.pt.vu ou
oseublog.co.cc, quando as alternativas pagas so extremamente acessveis.
Comprar um nome de domnio uma das formas mais simples, baratas e
efetivas de tornar o seu blog nico.
Eis algumas dicas prticas para escolher um bom nome de domnio:
Mantenha-o curto. Utilizar vrias palavras num domnio possvel,
mas a verdade que palavras muito longas e/ou muitas palavras num
s endereo, tendem a dificultar a sua memorizao. Mais de 3
palavras certamente exagerar, e algo acima desse valor
normalmente no funciona. Um domnio dever ser sempre curto e
fcil de relembrar.
Mantenha-o uniforme. Um ttulo para um blog muito diferente do seu
endereo URL torna a sua memorizao bastante complicada.
possvel que seus leitores se lembrem apenas do seu ttulo, e
assumam que o endereo URL idntico. Idealmente, o seu ttulo e
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40
domnio devero ser iguais, ou caso isso no seja possvel, o seu
domnio dever ser uma verso curta do seu ttulo.
Escolha a extenso correta. Provavelmente voc ir discordar desta
opinio, mas continuamos a acreditar que nomes diferentes (tipo: .org,
.net, ou .com.br) podem mudar a forma como o seu blog visto pelos
seus usurios. Se considerarmos que determinados blogs fazem
sucesso devido s suas extenses .org, .com ou .net, importante
percebermos porqu. Alm do mais, extenses locais do tipo .com.br
ou .com.pt no devero fazer parte dos seus planos, pois em termos
de branding e personalizao so bastante mais complexas.
Considere optar por um domnio .com se o seu blog tiver um conceito
profissional, utilize um domnio .net se o seu blog tiver um conceito
no-profissional e utilize um domnio .org caso o seu blog esteja ligado
a uma organizao ou a algo colaborativo.
Registre outras extenses. Muitos blogueiros acham que devem
registrar sempre uma extenso .com porque caso os seus leitores se
esquecerem do endereo, eles iro procurar sempre e em primeiro
lugar no .com. Na verdade isto no acontece desta forma. A
probabilidade de um blogueiro pesquisar no Google pelo seu blog ao
invs de escrever um endereo possvel muito maior do que
imagina. Por essa razo que consideramos essencial que voc
esteja em primeiro lugar nos resultados dos buscadores para o seu
prprio nome. Tome nota tambm que ao preo a que os domnios se
vendem hoje, recomendvel que voc adquira pelo menos as trs
extenses mais populares do mercado (.com, .net, .org) de forma a
nunca perder visitantes para potenciais concorrentes ou plagiadores.
No use palavras-chave que no faam parte do ttulo. No
importa quanto os buscadores gostam de domnios com palavras-
chave. Se voc confundir seus usurios, todos os benefcios que voc
poderia ganhar acabam por se perder. Os usurios relembram-se de
nomes, no de palavras-chave.
No o torne demasiado complexo. Um nome de domnio do tipo
omilagredoganhardinheiro.com o mesmo que forar os visitantes a
responder a um teste de lngua portuguesa antes de lhes garantir
acesso ao seu blog. Tente restringir seu nome a algo simples e direto.
Voc certamente ficar surpreendido com a dificuldade que hoje existe para
conseguir registrar domnios. Voc certamente tambm ficar desapontado
quando descobrir que o seu nome ideal j se encontra ocupado. Isso
normal. Continue experimentando e tentando at encontrar uma soluo que
seja do seu agrado.
ENCONTRANDO UMA HOSPEDAGEM
Se voc decidir que pretende ir para uma hospedagem prpria, o prximo
passo significa procurar um novo lar para o seu novo blog. Embora no tenha
experimentado todas as hospedagens do mercado, existem uma srie de
qualidade e competncias que voc dever procurar em qualquer provedora
de hospedagem:
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41
Um plano para lidar com picos de trfego. Conforme explicmos em
nosso artigo sobre Como lidar com picos de trfego em seu blog,
embora fiquemos extremamente contentes por recebermos milhares
de visitantes quando nossos contedos so publicados em
agregadores, importante que existe um plano para lidar com
tamanha quantidade de trfego, caso contrrio voc ir perder
milhares de novos visitantes num nico dia.
No ter custos escondidos. As hospedagens baratas normalmente
procuram formas de ganhar dinheiro para manterem seus negcios, e
isso normalmente significa ter preos/custos escondidos para os seus
servios. Voc talvez tenha de pagar $30 por ano para adicionar um
outro domnio conta, ou $50 por ano para manter sua privacidade.
Infelizmente, estes custos escondidos normalmente so difceis de
detectar e no se encontram nas tabelas promocionais do servio. Na
grande maioria das vezes prefervel pagar um valor mais alto de
hospedagem, mas no ter custos escondidos no seu servio.
Estar perto da sua localizao fsica. Os tempos de carregamento
de pginas normalmente esto associados ao tipo de viagem que a
informao tem fazer desde a sua origem at ao seu destino. Se voc
espera ter um pblico alvo maioritariamente no Brasil, tenha a certeza
de que escolhe uma hospedagem no Brasil ou nos Estados Unidos. Se
o seu pblico for maioritariamente de Portugal, escolha uma
hospedagem em Portugal ou Espanha.
Instalaes em 1-clique. Servios como o Fantastico Deluxe ou o
Cpanel podem ajud-lo drasticamente no tempo que voc consome a
gerir pastas e instalaes. Estes servios de instalao em 1-clique
so especialmente interessantes se voc no tiver experincia com
gesto de servidores prprios.
Upgrades com preos razoveis. Se voc tiver sorte em ser bem
sucedido com seu blog, voc provavelmente ir necessitar de fazer um
upgrade sua conta de hospedagem no futuro. Quando estiver
comparando provedoras de hospedagem, tenha a certeza de que
existe forma de voc fazer upgrades para mais espao e maior largura
de banda.
No comece pagando mais de $25 por ms. Se voc escolher uma
hospedagem com potencialidade para upgrades, no existe razo
aparente para voc comear a pagar um valor muito alto por uma
largura de banda e um espao que voc nunca ir utilizar. Espere at
o seu blog crescer e comear a consumir maiores recursos, e depois
disso faa um upgrade.
Recomendamos tambm que faa algumas pesquisas na internet para ler
depoimentos de outros blogueiros e webmasters que estejam usando os
servios da empresa e/ou que j tenham usado no passado. Perceba at que
ponto se est juntando aos melhores.


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COLOQUE SEU PLANO EM ACO!
Com uma preparao completa para construir seu novo blog, esta a altura
de voc comear a criar seu blog, e comear a trabalhar nos processos todos
que antecedem o seu lanamento oficial. Ao longo das prximas pginas,
iremos explicar-lhe como criar um ambiente de trabalho sensacional, como
criar um design atrativo e til, e a importncia de tornar seu blog simples.
Fique atento!
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43
DESIGN E USABILIDADE DO BLOG
O layout do seu blog incrivelmente importante. O seu blog no pode crescer
se os seus usurios no encontrarem mais informao sobre voc e sobre o
seu blog, se no lerem suas postagens, deixarem comentrios, contactarem-
no, submeterem as suas matrias nas mdias sociais, e realizarem todas
aquelas coisas que o ajudaro a crescer enquanto blogueiro.
No entanto, todas estas aes esto dependentes do layout do seu blog. Se
o seu layout tornar essas aes simples e fceis de concluir, elas iro
acontecer muito mais regularmente. Se o seu layout tornar essas situaes
mais complexas, elas iro acontecer com muito menor frequncia.
Nas prximas pginas, iremos ajud-lo a encontrar o caminho correto para
todos estes pormenores, desde o encontrar ao criar o layout perfeito, at ao
escrever uma pgina Sobre poderosa. Quando terminarmos, voc ter todo
o conhecimento e ideias para escolher, criar ou adaptar um design que ajude
o seu blog a atingir seus objetivos independentemente de quais eles forem.
Para os blogueiros, o design um caminho para atingir um determinado fim.
Embora um design possa criar algo simplesmente porque acha bonito, os
blogueiros apreciam bons layouts e designs, porque isso os ajuda a crescer
enquanto profissionais.
Um design que simples de usar, ajuda seus visitantes a interagir com
seu site de uma forma positiva.
Um design que aparenta ter sido criado por um profissional, ir
influenciar a forma como seus visitantes olham para si.
Um design que parea nico, ir ajudar seus visitantes a relembrarem-
se de si.
Para um blogueiro, um design muito mais do que algo bonito aos olhos.
um aspecto fundamental do sucesso ou insucesso. No existe razo para
tornar a tarefa de construir um blog popular mais difcil do que ela necessita
de ser particularmente quando encontrar um bom design relativamente
fcil nos dias de hoje.
Voc pode encontrar um bom design para o seu blog de trs formas: usando
um template gratuito ou premium, customizando um template, ou construindo
um template de raiz. A no ser que voc perceba de xHTML e CSS, as
ltimas duas opes iro necessitar que voc procure por ajuda.
USANDO UM TEMPLATE GRTIS OU PREMIUM: COMO
ESCOLHER?
Um template basicamente um layout para seu blog. Existem template
grtis e Premium (no grtis) disponveis para a grande maioria das
plataformas de blogagem disponveis. Os usurios do WordPress tm sua
disposio uma grande quantidade de templates wordpress disponveis,
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44
enquanto o Blogger, Movable Type e Typepad esto um pouco mais limitadas
ao nvel de oferta, embora o Blogger seja de longe a que oferece mais
templates de qualidade atualmente de entre as trs citadas.
Templates gratuitos so aqueles que foram criados por um designer e
distribudos gratuitamente. Embora a grande maioria dos templates grtis
sejam customizveis, outros oferecem vrias restries na forma como voc
os pode editar. A grande maioria dos designers exige sempre um link fixo de
creditao no template.
Os templates Premium so criados por um designer e tm de ser comprados
antes de poderem ser utilizados. O template s pode ser usado pelo usurio
que o adquirir, portanto, ele nunca ser nico e exclusivamente seu. No
entanto, ele ser certamente usado por muito menos usurios, ao contrrio
do que acontece com os templates gratuitos. Voc poder esperar valores
entre $15 e $75 para um template Premium.
COMO ENCONTRAR EXCELENTES TEMPLATES?
No caso do WordPress, existem milhares de templates gratuitos. Uma vez
que esses templates so criados pela comunidade em geral, a qualidade
varia muito de template para template. Voc poder gastar horas e horas
procurando um template de qualidade para seu blog.
Experimente fazer uma pesquisa no Google para Templates WordPress ou
Templates Blogger. Se ainda assim no encontrar nada que preencha os
seus requisitos, experimente outras formas e pesquisas. Existem tambm
milhares de templates premium de grande qualidade para Blogger, Drupal e
WordPress no mercado da ThemeForest.net.
Assim que conseguir seleccionar alguns templates que considera atrativos, a
melhor forma de escolher seu novo template passa por criar uma lista com
todos os templates que considera interessantes, e posteriormente fazer uma
anlise mais profunda a cada um deles. Para tornar as coisas mais simples,
se voc gostar de um template, coloque-o na lista. Se no gostar, salte para
o prximo template.
Assim que criar uma listagem com vrios templates que considera timos
para seu blog, altura de voc comear a examinar cada um deles com
maior detalhe. Esta lista de perguntas poder ajud-lo a seleccionar seu
template de uma forma mais simples e concisa:
Ele funciona bem em todos os browsers? Diferentes browsers de
internet entendem o cdigo igualmente de forma diferente. Um
template que aparentemente fantstico no Internet Explorer, poder
parecer um pesadelo em Firefox, e vice versa. Tenha a certeza de que
testa todos os templates da sua lista em Internet Explorer e Firefox
pelo menos. Seria bom testar no Google Chrome ou Safari tambm.
No importante se o template tiver pequenas alteraes em
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
45
browsers diferentes, mas sim que lhe parea bem estruturado e
funcional.
Quantas vezes j viu esse template? Se o seu blog for nico, a
probabilidade de seus usurios se relembrarem de si muito grande.
Alguns dos templates mais populares do mercado so usados em
milhares de blogs, pelo que se voc utilizar um desses templates,
corre o risco de ser idntico a todos eles. Como regra, templates
menos comuns normalmente produzem melhores resultados. Se seus
usurios percepcionarem que seu template nico, voc ganha
alguns pontos em termos de profissionalismo e credibilidade.
Existe espao para a publicidade que deseja? Se voc um
blogueiro que pretende ganhar dinheiro com seu blog, a publicidade
certamente faz parte dos seus planos. Tenha a certeza de que escolhe
um template com os locais de publicidade que tinha idealizado para si.
Se voc idealizou colocar banners de 300250 na sua barra lateral,
ento procure por um template que tenha pelo menos 300px de
largura na barra lateral.
O template faz uso de ttulos grandes e chamativos? Se voc sabe
como costumizar seu template, esta opo certamente uma das
mais simples de fazer. Se voc no percebe nada de programao
com CSS, bom que escolha um template com ttulos grandes e
atrativos. Os seus ttulos so as portas de entrada para os seus
contedos, pelo que muito importante que sejam grandes, negros e
bastante atrativos.
O texto simples de ler? Texto muito pequeno e muito pegado a
morte de qualquer blog. Um bom design de postagens a chave para
tornar suas matrias o mais tangveis possvel. Utilize sempre texto
bem visvel e de fcil leitura.
O esquema de cores est bem definido? Um bom esquema de
cores perfeito para ter uma maior percepo global de seu blog,
como tambm saber identificar facilmente o que so links de texto e o
que texto. Se os links forem demasiado parecidos com a cor do
texto, seus usurios no iro reconhec-los, e certamente no iro
clicar. Evite tambm usar links de texto na mesma cor do background,
dado que pode dificultar a leitura.
Existem espao em branco volta do contedo? Espaos em
branco do ponto de vista do design, so normalmente espaos que
no contm contedo ou que serve para separar determinados
elementos do seu layout, como por exemplo os espaos em branco
entre as suas postagens e a sua caixa de comentrios. Preocupe-se
sempre em selecionar templates que fazem um uso correto dos
espaos em branco, tornando seu layout mais harmonioso e legvel.
O sistema de comentrios faz sentido? Seus visitantes iro ler suas
postagens, depois comentar, e nunca o contrrio (por norma). Um
sistema de comentrios lgico, normalmente est situado logo depois
da sua postagem e bastante visvel. importante tambm voc ter um
bom indicador do nmero de comentrios junto com o ttulo da sua
postagem. Quando o seu blog crescer e voc comear a ter muitos
comentrios, mostrar seu contador de comentrios uma forma de
mostrar a credibilidade e popularidade de seu blog.
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
46
Se nenhum dos templates que selecione inclui todos esses 8 passos,
continue procurando por melhores opes. Existem muitos templates
interessantes na internet, e encontr-los apenas uma questo de pacincia
e persistncia.
Se o template que escolheu se enquadra com esses requisitos, voc est
pronto para avanar em nosso Livro. Se o seu template ainda tem espao
para ser melhorado, continue lendo o Livro, pois iremos continuar falando
sobre como melhorar seu template e torn-lo num verdadeiro caso de
sucesso.
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47
PREENCHENDO OS ESPAOS VAZIOS
O template do seu blog determina onde e como a sua informao
apresentada aos seus usurios. Voc agora tem de decidir qual informao
apresentar, e mais importante ainda, qual informao no apresentar! A
grande maioria dos blogs so demasiado entupidos com elementos visuais.
Eles acabam por relegar a informao importante para segundo plano,
envolvendo-a em elementos que em nada interessam e/ou beneficiam o
leitor. O seu blog no deve ser assim!
Muitos outros blogs sofrem do problema oposto: a informao essencial no
se encontra disponvel. O seu blog dever ter as informaes essenciais
acessveis de uma forma fcil e intuitiva. Alguns blogs podem conter tudo
aquilo que um usurio necessita, mas ao mesmo tempo tornar essa
informao difcil de encontrar. Os seus usurios, no devero ter de perder
muito tempo para encontrarem as informaes que so importantes.
Outros blogs so fceis de utilizar, mas muitas vezes tambm transparecem
uma imagem amadora. O seu blog dever mostrar-se polido e profissional.
Como resultado, voc ir criar uma melhor primeira impresso sobre o leitor.
Por outras palavras, vamos analisar nesta lio como preencher os espaos
do seu blog, corretamente.
CRIANDO PGINAS ESTTICAS
Ao contrrio das postagens do seu blog, que recebem uma grande ateno
no dia em que so publicadas e menos ateno medida que novos
contedos so publicados, as pginas estticas no tm data. Eles so uma
parte permanente de seu blog. As pginas Sobre, FAQ ou Contatos so
exemplos de pginas estticas.
O seu blog ir necessitar de pelo menos duas destas pginas para se tornar
efetivo. Acreditamos que qualquer blog que pretenda tornar-se numa
referncia dever usar as seguintes pginas: uma pgina Sobre onde voc
introduz o seu blog e os seus autores a seus novos leitores, e uma pgina
Contatos para que seus leitores possam esclarecer dvidas ou contatar
diretamente com voc. Dependendo das suas necessidades, voc poder
criar tambm uma pgina FAQ, um Sitemap, uma pgina de Publicidade,
uma pgina Servios ou qualquer outra que achar pertinente e relevante
para seu blog.
Uma pgina Sobre essencial para persuadir e dar a entender a seus novos
leitores que o seu blog vale a pena o tempo que eles esto prestes a investir
nele. Algum que nunca esteve em seu blog, provavelmente no faz a menor
ideia do que ele trata ou quem escreve as matrias diariamente publicadas.
S porque o seu primeiro artigo na homepage sobre Apostas Online ou
Vagas de Emprego, isso no significa que seu blog seja sobre esses
assuntos (na verdade, a matria at pode ser promocional). A sua pgina
Sobre a sua oportunidade de responder pergunta: Porque me devo
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48
preocupar com esse blog? Isso a razo pela qual uma pgina Sobre
essencial em qualquer blog.
A pgina Contatos outra obrigao de qualquer blog. H medida que voc
comear a ganhar seu espao e credibilidade enquanto blogueiro, as
oportunidades iro comear a surgir. Podem ser oportunidades para ganhar
dinheiro, pedidos de entrevista, ofertas promocionais, oportunidades para
falar com pessoas que admira, ateno dos mdia, oportunidades de
parcerias ou colaborao, e por a adiante. A nica coisa que todas essas
oportunidades tm em comum, que normalmente surgem todas por email!
A verdade : se voc no apresentar seu endereo de email ou um formulrio
de contato em seu blog, voc ir perder imensas oportunidades de negcio.
Se voc tornar seus contatos difceis de encontrar, suas oportunidades sero
bem menores. Existem inmeras razes para criar uma pgina de Contatos
em seu blog e porque no faz-lo, quando na verdade to simples?
ESCREVENDO A PGINA SOBRE
A grande maioria das pginas Sobre so pequenos excertos de um antigo
dirio que o autor mantinha: uma biografia de autor muito curta, escrita de
uma forma fria e na terceira pessoa. Algo muito parecido com as biografias
que voc v nas lombadas interiores dos livros.
Pense na sua pgina Sobre como a contra-capa de um livro. Ela
desenhada para atrair novos consumidores, e mostrar-lhes que o contedo
do livro vale a pena e que o autor maravilhoso. A sua pgina Sobre dever
funcionar da mesma forma: ela dever explicar porque seu blog vale a pena
ser lido e porque voc prprio vale a pena enquanto autor. Voc dever
tentar tambm evitar escrever um texto muito maudo e com mais de 500
palavras, de forma a tornar a leitura simples e imediata.
Escrever uma boa pgina Sobre no to difcil quanto parece. Em baixo
deixamos-lhe uma formula que normalmente resulta muito bem.
O que que o seu blog tem para oferecer? Voc atualiza
diariamente seus leitores com todas as novidades de tecnologia? Voc
publica tutoriais e guias? Com que frequncia? Por outras palavras:
Que tipo de contedos voc produz?
Para quem que voc escreve? Se conseguir, descreva quais os
tipos de pessoas a quem o seu blog provavelmente poder interessar.
Seja relativamente abrangente de forma a conseguir no excluir tipos
de usurios que por ventura se encaixam bem no perfil.
Quais so os benefcios de ler seu blog? Esta a seco onde
voc descreve os benefcios de ler seu blog. Por exemplo: voc no
escreve apenas sobre Forex voc escreve tambm dicas e tutoriais
para ganhar dinheiro com Forex. Voc no escreve apenas sobre
Eventos voc mantm seus usurios atualizados sobre o que de
mais importante se passou neles.

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49
QUEM VOC?
Agora que seus potenciais novos leitores sabem porque seus contedos
valem a pena, eles devero agora perceber tambm porque que voc vale
a pena enquanto autor, e acima de tudo, quem voc .
Embora uma biografia seja importante, muito mais importante se voc
estiver dando conselhos. Embora um escritor de romances no consiga
publicar um livro se no tiver determinadas competncias ou currculo,
qualquer pessoa na internet pode mostrar-se como um expert. importante
voc mostrar a seus leitores aquilo que voc realmente !
Pegue um livro de sua prateleira e procure pela biografia do autor. Voc ir
reparar que a biografia escrita por ordem de interesses do leitor. Por
exemplo:
Quantos outros livros o autor j escreveu.
Quantos (ou quais) prmios o autor j ganhou.
O ttulo de outros livros que o autor j escreveu e voc provavelmente
conhece.
A idade do autor.
Os seus interesses e hobbies.
Onde o autor vive e com quem.
Quando se est numa livraria procurando por um bom livro, todos esses
pontos so cruciais na seleo. Se o autor j escreveu outros livros no
passado, ou se j ganhou prmios, voc provavelmente ir considerar que
esse autor uma mais-valia. Se voc perceber que esse autor j escreveu
um outro livro muito popular, bem provavelmente que voc fique decidido
em comprar o novo.
Na internet, no entanto, a grande maioria das biografias de autores so
escritas de forma oposta. Fazendo o paralelismo com o exemplo anterior,
seria algo do tipo:
Onde o autor vive e com quem.
Os seus interesses e hobbies.
A idade do autor.
O ttulo de outros livros que o autor j escreveu e voc provavelmente
conhece.
Quantos (ou quais) prmios o autor j ganhou.
Quantos outros livros o autor j escreveu.
Esse mtodo na verdade bastante mau. A informao biogrfica s tem
interesse para seus leitores depois de eles j estarem identificados consigo.
Se voc estiver procurando por um blog sobre dicas para casa, voc
provavelmente no quer saber onde o autor vive e quantos ces tem em
casa. No incio, voc apenas deseja perceber se o autor percebe ou no,
daquilo que fala. No olhe para esta situao como se voc se estivesse
vendendo. Esse o erro que leva a grande maioria dos blogueiros a colocar
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
50
a ordem incorreta nas suas apresentaes. E na verdade, seus leitores
querem primeiro saber que voc um expert no assunto, e s depois onde
voc vive ou o que voc gosta de fazer ao sbado de manh!
ESCREVENDO A BIOGRAFIA PERFEITA
boa ideia voc separar a apresentao de seu blog da sua biografia dentro
da sua pgina Sobre. Pelo menos, use um pargrafo para separar ambas as
coisas.
O que o qualifica para voc escrever sobre esse assunto? Se voc
tem credenciais, uma licenciatura, ou algo que seja uma mais-valia
curricular, coloque-a no texto. Se voc participou do seu nicho de
mercado informalmente (como um hobby, por exemplo) explique como
voc se tornou f e por quanto tempo esteve nesse mercado. Se voc
apenas for qualificado pela sua experincia e paixo, isso continua
sendo um argumento! Se voc um completo iniciante no assunto,
seja verdadeiro: nada o qualifica para escrever para outros iniciantes.
Voc tem mais razes para ser famoso? Se voc escreve para
outros sites ou blogs, coloque-os tambm. Voc j foi referenciando
em algum lado? Entrevistado? Recebeu um prmio? Se sim, no deixe
de colocar tudo isso a seu favor.
Quem voc? Essa a ltima informao que voc deve escrever, e
aquela que normalmente todos os blogueiros colocam em primeiro
lugar: onde voc vive, seus interesses, sua histria pessoal, e por a
adiante. Esta parte ser mais importante para os leitores regulares do
que propriamente para os novos leitores. Tenha isso em ateno!
O tipo de pgina Sobre que lhe indicamos em cima, o ideal perfeito para
conseguir captar a ateno de novos leitores e transform-los em leitores
regulares. Essa a razo pela qual a consideramos a Biografia Perfeita.
CRIANDO UMA PGINA DE CONTATOS
Embora a sua pgina de Contatos seja essencial para o seu sucesso
enquanto blogueiro, ela muito simples de fazer. Voc poder decidir colocar
nela nada mais do que o seu endereo de email, uma vez que o seu
propsito fala por si mesmo.
A sua pgina Contatos na verdade pode fazer muito mais do que isso.
Deixe-nos ilustrar um exemplo: Dado que recebamos muitos emails pouco
profissionais de alguns leitores, pedindo simplesmente qualquer coisa sem se
identificarem corretamente, colocmos em nossa pgina de Contatos um
texto que pede a nossos leitores que nos escrevam de uma forma
organizada, indicando seu nome, a razo do contato e escrevendo um texto
que seja minimamente compreensvel. Dessa forma, deixmos de receber
emails despropositados e separmos rapidamente os leitores interessados
dos leitores preguiosos!
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51
CRIANDO UM BRANDING PARA SEU BLOG
Uma logomarca nica e um slogan, so dois elementos muito poderosos num
blog. Uma logomarca enquadra uma srie de ideias fortes e percepes
sobre o blog que so imortalizadas num grfico fcil de memorizar. Um
slogan normalmente o conceito geral do seu blog encapsulado numa
simples frase: ele encapsula o esprito por detrs do seu blog. Ambas estas
coisas podem ajud-lo a diferenciar-se rapidamente da sua concorrncia,
mesmo num nicho de mercado muito popular.
UMA LOGOMARCA VALE MAIS QUE MIL PALAVRAS
Uma logomarca normalmente integrada no cabealho de um blog. Ela pode
incluir apenas o nome do seu blog, ou palavras e um cone representativo,
como acontece em nosso blog Escola Dinheiro, por exemplo. Como o
propsito de uma logomarca separa-lo das restantes existentes,
importante tambm que seja distintiva. Se ela o relembrar de outra imagem
ou logomarca, a sua mensagem ser comprometida.
Quer voc tenha decidido criar a sua prpria logomarca, quer voc tenha
decidido contratar algum para o fazer, existem algumas coisas importantes
a ter em conta:
Dever ser distintivo em fundos de cor. Se a sua logomarca fica
fantstica em fundos de cor, e no fica to bem a preto e branco, a
sua logomarca est longe de ser perfeita. A grande maioria das
logomarcas transmite seus conceitos atravs das formas aquilo que
parte do logo e aquilo que no . As logomarcas que no funcionam
bem com cores, ainda assim podem ser bastante versteis. Imagine as
marcas Adidas, Puma e Nike. Voc consegue facilmente reconhecer
essas logomarcas, estejam elas em fundo de cor, em fundo preto, ou
em fundo branco. Elas acabam por se distinguir rapidamente de tudo o
resto.
Os elementos visuais devero ter a conotao correta. J
imaginou se a logomarca da Barbie fosse desenhada no estilo de
lettering da IBM ou vice-versa? Seria aterrador e destrutivo, dado que
a conotao do lettering e imagem no correspondiam minimamente
s atividades das empresas. Por exemplo: tipos de letra redondos ou
encaracolados e suaves, normalmente representam divertimento,
humor e informalidade, enquanto fontes angulares e negras conotam
modernidade, seriedade e profissionalismo.
Ela comunica a informao correta de uma s vez? Um blogueiro
que escreve sobre tecnologia, por exemplo, pode escolher uma de
duas coisas a fazer com sua logomarca: dizer aos seus usurios o que
a sua marca , ou dizer aos seus usurios o que a sua marca no .
Se ele escolher o primeiro mtodo, ele provavelmente ir usar um
estilo que normalmente se v muito em blogs de tecnologia, ex.:
tipografia futurista. Um primeiro visitante poder ver a logomarca antes
de ler o contedo e perceber imediatamente que o blog est
relacionado com tecnologia. A segunda opo, mais complicada. O
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52
blogueiro pode decidir por usar uma tipografia angular, forte ou
geomtrica (ex.: um cubo azul) em sua logomarca. No
conseguiremos assumir imediatamente que o blog sobre tecnologia,
olhando simplesmente para a logomarca e nada mais. Mas poderemos
prever imediatamente algumas coisas que o blog no trata: por
exemplo, crochet, msica dos anos 50 ou telenovelas. Na verdade,
ambas as opes so bastante eficientes: a sua maior preocupao
dever ser no passar a mensagem incorreta. Se os seus usurios
olharem para a sua logomarca e acharem que o seu blog sobre
apostas online, quando na verdade sobre tecnologia, voc tem um
problema para resolver!
Se voc no deseja criar sua prpria logomarca, ou no souber como faze-lo,
voc pode comprar uma. provvel tambm que voc tenha de gastar
algumas dezenas de Euros ou centenas de dlares para conseguir algo nico
e enquadrvel no seu conceito. Se esse valor for maior do que o seu
oramento, voc poder comprar logomarcas no exclusivas. Um local que
gostamos particularmente para este tipo de servios, a 99designs, que
alm de permitir lanar um concurso de logomarca para centenas de
designers ao mesmo tempo, tem tambm uma loja virtual com logomarcas
que nunca foram vendidas.
CRIANDO UM SLOGAN PERFEITO
Um slogan uma frase que contm toda a essncia de seu blog. Voc pode
decidir incorpor-la em sua logomarca, ou mant-la separada. Ela funciona
como um extra para despertar interesse em seus usurios.
Embora um slogan parea algo simples, captar toda a essncia de um blog
numa simples frase um processo difcil. importante que voc tenha em
considerao que nem todos os blogs e sites necessitam de slogans, como
por exemplo o nosso, onde a logomarca e nome transmite tudo sobre o
nosso conceito, e que para voc chegar num slogan perfeito, voc ir
demorar provavelmente muito tempo. Realize um brainstorming durante
alguns dias. Escreva tudo aquilo que pensar, mesmo se voc odiar isso
primeira.
Tome nota de algumas dicas que o podero ajudar a escolher corretamente
seu slogan:
Seja descritivo. A claridade uma das regras chave para transmitir
informao e conceitos de uma forma correta. Ao invs de complicar
ou tentar ser engraado, a verdade que os melhores slogans
normalmente so bastante diretos no que toca aos conceitos de suas
empresas ou projetos.
Inclua palavras-chave. Alguns blogueiros e profissionais incluem
tambm em suas logomarcas palavras-chave que consideram
importantes de reforar ou atacar.
Use tom. Parte da essncia de seu blog est na forma como voc
aborda determinados assuntos. Um blog divertido e irreverente dever
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53
tentar transmitir esse tom e essncia no seu slogan, enquanto que um
blogueiro mais profissional no dever desejar utilizar algo divertido no
seu slogan.
Fale diretamente para sua audincia. Os slogans normalmente
indicam aquilo que o seu blog trata e para ele se destina. Se um
slogan de um blog for Dicas de topo sobre futebol ele no estar
respondendo a uma questo que muitos usurios certamente tero:
que tipo de dicas sobre futebol? Um treinador poder pensar que so
dicas sobre gesto, mas e se no for o caso? muito importante que
voc tenha a certeza de que seu slogan fala diretamente com sua
audincia alvo. Por exemplo: Dicas de topo sobre futebol para
treinadores e gestores.
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54
PORQUE QUE A NAVEGAO TO IMPORTANTE
A navegao aquilo que agrega e torna o seu blog mais simples e coerente.
Voc no pode ter todas as suas pginas estticas e postagens escritas na
homepage do seu blog o resultado no seria algo legvel. Ao contrrio, voc
dever usar a navegao como forma de esconder e organizar melhor a
informao, e acima de tudo controlar o que est visvel e invisvel em
determinados momentos.
Na homepage da grande maioria dos blogs, apresentado um certo nmero
de postagens, e o resto dos textos encontram-se escondidos em navegao
links que conectam a informao toda. Isso poder incluir links para
pginas estticas, uma lista de categorias, uma lista de links amigos, e por a
adiante.

Um bom sistema de navegao pode aumentar drasticamente o crescimento
do seu blog. Vejamos porqu: A forma como a informao apresentada
num blog, normalmente faz lembrar um iceberg. A pgina de entrada mostra
apenas a ponta do iceberg as 5/10 postagens mais recentes embora
possam existir no blog centenas de outras postagens. Obviamente, a grande
maioria dos blogs so bastante mais profundos do que aquilo que
apresentado na sua homepage. Um bom sistema de navegao poder
ajudar seus leitores a compreender as razes que fazem do seu blog algo
realmente diferente, aumentando as chances de esses usurios lerem
alguma matria e linkarem para ela, deixarem um comentrio e/ou votarem
na postagem atravs de mdias sociais.
Depois de termos falado sobre a importncia de uma logomarca e slogan nas
pginas anteriores, vamos agora explicar-lhe como que voc poder criar
um sistema de navegao simples e poderoso em seu blog.

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55
MANTENHA SEUS ARTIGOS POPULARES SEMPRE VIVOS!
Imaginemos que voc escreve um artigo por dia, todos os dias da semana.
No final da semana, voc ter escrito 5 postagens. Na segunda-feira, voc
escreve o seu artigo mais incrvel de sempre: seus leitores adoram-no, ele
atrai imenso trfego e links, e o seu nmero de subscritores dispara. Durante
os prximos 5 dias o seu artigo continua recebendo congratulaes, trfego,
links e votos sociais, dado que o mesmo ainda permanece na homepage de
seu blog. Na outra segunda-feira os benefcios comeam a desaparecer. O
seu artigo incrvel j no se encontra na homepage de seu blog, pelo que
menos pessoas o iro ler. Na verdade isso no tem de ser assim. Os seus
melhores posts podem trazer-lhe benefcios a longo prazo se voc assim o
desejar.
Destacando os seus melhores posts na barra lateral de seu blog, voc
poder direccionar trfego para eles durante semanas e meses depois de
eles terem sido publicados pela primeira vez. Os usurios do WordPress
normalmente fazem uso de um plugin de postagens populares para o efeito.
Se voc no uso o WordPress, ou se gostaria de controlar manualmente o
que apresentado na sua listagem de postagens populares, voc pode editar
o contedo da sua barra lateral para mostrar os URLs das postagens que
deseja.
Embora uma listagem com atualizao automtica seja recomendvel, as
postagens so organizadas e atualizadas por meio de dados estatsticos
normalmente uma combinao de pageviews, links e comentrios recebidos.
Isso poder no garantir que o seu melhor artigo ficar nessa lista ou numa
posio que voc desejaria. Por exemplo, a sua postagem mais comentada
poder ter sido mais controversa do que propriamente popular. Por seu turno,
a sua postagem que mais trfego recebeu poder estar associada a algo que
aconteceu num dia especfico e que nos dias de hoje no faz qualquer
sentido destacar.
Se voc achar que uma listagem com atualizao manual o mais indicado
para seu blog, voc ter de decidir como rankear suas 5/10 postagens mais
populares de sempre. Ao invs de olhar somente para as estatsticas, ns
sugerimos que voc fizesse a si prprio uma pergunta: se voc tivesse de
convencer um novo usurio a ler seu blog mostrando-lhe apenas 10
postagens, quais que voc escolheria? Voc poder ainda seleccionar 1
postagem popular de cada uma de suas categorias, de forma a voc oferecer
contedo diversificado que possa ir ao encontro das necessidades de vrios
tipos de usurios.
ANALISANDO SEUS ARQUIVOS
A grande maioria dos blogueiros permite a seus usurios navegar de forma
cronolgica por seus arquivos. O formato mais usual apresentar os meses
dentro de cada um dos anos, com cada um dos meses a linkar diretamente
para todos os contedos postados nessa altura.
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56
Existem apenas dois tipos de usurios que beneficiam deste tipo de arquivos:
algum que pretende ler todas as suas postagens, do incio ao fim, ou
algum que por qualquer razo est interessado em postagens que
ocorreram num determinado limite de tempo. No entanto, existem formas
muito mais atrativas de construir sua pgina de arquivos.
Eis trs formas simples e interessantes de voc construir uma pgina de
arquivos funcional:
Liste os ttulos dos artigos por baixo de cada ms. Este mtodo
permite a seus usurios lerem os ttulos de suas postagens e
encontrarem mais rapidamente palavras-chave que os chamem
ateno.
Liste os ttulos dos artigos por baixo de cada categoria. A no ser
por uma ordem de progresso cronolgica, no faz qualquer sentido
voc mostrar suas postagens baseadas em datas. Se voc produzir
uma srie de contedos num determinado dia (ex.: blogs sobre
tecnologia), a sim, as datas podero ser importantes. Se por ventura o
seu contedo for intemporal, ento faz bastante mais sentido voc
listar seus contedos junto de suas categorias. Dessa forma, qualquer
usurio poder olhar rapidamente para seus ttulos e para todos os
contedos que voc j publicou numa determinada rea.
Liste todos os seus artigos por ordem cronolgica mas sem data.
Se navegar na pgina de arquivos de nosso blog, voc poder
visualizar uma listagem automtica com as quase 900 postagens que
j fizemos at ao momento. Embora elas estejam ordenadas
cronologicamente, elas no apresentam mais informao nenhuma, e
servem apenas para ajudar o visitante a encontrar rapidamente algo
que ache interessante de ler.
PLANEJANDO SUAS CATEGORIAS
Uma listagem de categorias permite a seus usurios navegar pelos seus
contedos em ordem ao tpico ao invs de data de publicao. Poder ser
tambm uma forma de voc vender seu blog a seus novos leitores. Se eles
visualizarem uma lista de categorias recheadas de contedos que eles
gostam, eles podero decidir navegar por seu blog de uma forma mais
profunda.
Infelizmente, muitos blogueiros no tm noo da importncia de uma
listagem de categorias. Muitos cometem erros na forma como criam suas
categorias e/ou as organizam. Vejamos alguns exemplos:
Ser demasiado compreensivo. Imaginemos que voc tem um blog
sobre notcias de videogames e que voc escreve uma postagem a
reportar que a Playstation 3 se encontra venda no Submarino. Ela
oferece uma cpia do jogo Bubble Trouble 5. Voc tem duas opes:
voc pode categorizar o artigo na categoria Playstation 3, ou voc
pode coloc-lo nas categorias Playstation 3, Submarino, Bubble
Trouble 5 e Venda de Consolas. Para a segunda opo, pense nas
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
57
implicaes que isso teria para sua categorizao. Voc pretende
mesmo que um novo visitante ache que seu blog sobre vendas no
Submarino? Quando pensar em como categorizar seu novo artigo, no
escolha categorias baseadas no contedo de seu artigo escolha
categorias genricas baseadas em assuntos que o seu blog trata.
Dessa forma, a sua lista de categorias ir refletir o sentido e lgica de
seu blog.
Voc pode tornar essa tarefa ainda mais fcil pr-definindo suas
categorias antes de comear sequer a escrever, ao invs de ir
acrescentando novas categorias ao longo do tempo. Isso ir ajud-lo
tambm a manter seus contedos focados e mais organizados.
Tornando-a demasiado longa. Uma lista de categorias curta pode
explicar rapidamente o conceito de seu blog a um novo leitor. Uma
lista de categorias demasiado confusa e longa normalmente o
resultado de ser demasiado compreensivo (ver em cima) no
representa uma navegao efetiva, e muito menos captura a essncia
do seu blog. Crie no mximo 10 a 15 categorias para no tornar seu
blog demasiado confuso e complicado de ler.
Uma listagem de categorias deve ser concisa e direta. De forma a agregar
todos os contedos de seu blog, suas categorias devero ser bastante
genricas e abrangentes. Na grande maioria dos casos, a sua lista de
categorias ficar na barra lateral de seu blog.
OPES DE RSS
O seu design dever ser o mais simples e prtico possvel para que seus
leitores subscrevam o blog e/ou sejam frequentemente relembrados disso.
Voc poder atingir esse objetivo rapidamente com um cone de RSS cor-de-
laranja no topo da sua barra lateral. Para leitores que no usam RSS, voc
dever apresentar uma soluo de subscrio por email.
Se ainda no lanou seu blog, ento provavelmente voc ir descobrir que o
servio mais popular de feeds o Feedburner. No entanto, existem tambm
pelo menos 10 alternativas ao Feedburner. O servio da Feedburner
providencia subscrio de contedos por email de forma gratuita, contadores
de assinantes e ainda grficos estatsticos para voc compreender o
comportamento de seus assinantes.
O contador de subscritores grfico (chicklet) muito comum em blogs. Ele
dever ser usado para influenciar de uma forma positiva seus novos leitores.
Juntamente com seus contadores de comentrios, seus visitantes iro olhar
para seu nmero de subscritores como algo importante para medir a
popularidade de seu blog. Tente sempre mostrar sinais de popularidade,
genunos e que vo de encontro s necessidades de seus leitores. No
entanto, tenha em considerao que no muito recomendvel voc mostrar
seu contador de assinantes quando ele baixo e reflete que seu blog no
popular. Se estiver impaciente, mostre-o apenas quando chegar nos 300/500
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58
subscritores. O ideal, seria ultrapassar pelo menos os 1,000 subscritores. E
acredite, isso acontece!
Nota: J alguns leitores perguntaram porque recomendamos no mostrar os
contadores, e quando lanmos a Escola Psicologia e a Escola Criatividade
comemos desde o incio a mostr-los. Isso acontece por trs grandes
razes: primeiro porque ambos os blogs fazem parte de uma rede
educacional de blogs de sucesso e credvel, segundo porque ambos os blogs
tm o Paulo Faustino e a Escola Dinheiro como grande alicerce e
impulsionador, e terceiro, porque muito importante mantermos a coerncia
visual entre todos os layouts das vrias escolas.
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59
MANTENHA SEU BLOG SIMPLES
O tempo que seus novos visitantes tm disponvel para despender em seu
blog uma varivel que est dependente de uma srie de fatores que voc
no consegue controlar: seja eles estarem com pressa, seja o facto de seu
blog ter sido recomendado ou eles o terem encontrado por acaso, e por a
adiante. Tudo aquilo que no interessa em seu blog normalmente tem
tendncia para roubar a ateno de seus usurios para coisas que realmente
interessam.
Um dos aspectos mais importantes na construo de um blog : o que
escolher para colocar e aquilo que dever ficar de fora. O segundo aspecto
mais importante passa por: colocar as coisas mais importantes nos locais
onde elas iro receber a ateno devida, de forma a que os visitantes com
maior pressa e poucos segundos para dar de ateno a seu blog, consigam
pelo menos visualizar essa poro de contedo relevante e interessante.
Contedos relevantes como a sua pgina Sobre e Contatos, opes de
subscrio RSS e listagem de categorias devero ser colocadas no topo de
seu design, uma vez que so contedos que recebem muita ateno e que
so naturalmente muito mais procurados que outros tipos.
Se voc tem dificuldades em compreender o que realmente importante e o
que no , deixe-nos ajud-lo com nossa experincia sobre aquilo que
pensamos ser essencial a qualquer blog, e aquilo que consideramos ser lixo
ou contedos desnecessrio.
Primeiro o essencial:
Contedo. Isto parece-nos ser bastante bvio, mas a verdade que
existem uma srie de aspectos que muitos blogueiros deixam para
trs. Como mencionado em outras postagens, tenha a certeza de que
mostra o contador de comentrios de seus artigos junto do seu ttulo,
bem como no rodap de cada postagem. Mesmo que voc no esteja
recebendo muitos comentrios de momento, isto ser um aspecto
muito importante de seu crescimento. Outro aspecto que por vezes
muitos blogueiros descuram a incluso do nome do autor do artigo
junto do ttulo, ex. Escrito por Paulo Faustino. No providenciando um
nome, seus comentaristas sentiro imensa dificuldade em enderear-
lhe uma resposta direta.
Links para pginas estticas. Se voc no colocar seus links Sobre
e Contatos no cabealho de seu blog, pelo menos coloque-os no topo
de sua barra lateral. Estas pginas so provavelmente mais
importantes do que qualquer postagem do seu blog, pelo que
importante que voc as trate dessa forma.
Opes de subscrio. Independentemente da dimenso do seu
cone de RSS, seus visitantes no iro subscrever seu blog a no ser
que seus contedos lhes dem uma boa razo para tal. Tendo isso em
conta, no faz sentido nenhum voc criar obstculos subscrio de
seu blog. Se voc tornar isso simples, voc ir receber muito mais
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60
subscritores. Se um novo usurio necessitar de efetuar um grande
esforo para encontrar uma forma de assinar seus contedos, bem
provvel que voc acabe por perder esse leitor.
Links para mdias sociais. Se voc deseja que seus leitores o sigam
no Twitter ou sejam seus amigos no Facebook, torne esses links
visveis e/ou fceis de encontrar.
Listagem de categorias. Coloque sua listagem de categorias na
navegao de cabealho do seu blog ou na lateral do mesmo. E no
se esquea, sua listagem deve ser objetiva e direta.
Contedo destacado. Quer voc chame a isso Postagens Populares
ou um outro nome qualquer, este elemento muito importante para
mostrar a seus usurios o que voc capaz de fazer. Nada funcionar
melhor do que seus artigos populares vendendo sua imagem de
marca.
Arquivos. Alguns de seus leitores iro visitar seus arquivos apenas
por curiosidade e para saberem quanto tempo tem seu blog. Outros
ficaro to impressionados com seus contedos que iro desejar l-los
do incio at ao fim, especialmente se suas postagens forem
intemporais. Com as dicas que j providencimos ao longo deste
Livro, voc conseguir certamente criar uma pgina de arquivos
desejvel e que seus usurios tenham vontade de partilhar.
Caixa para comentar no fundo dos artigos. Depois de seus usurios
lerem sua postagem, dever ser prtico e simples para eles, deixarem
um comentrio sem necessidade de se registrarem. Evite ao mximo
colocar informao desnecessria no fundo de seus arquivos. Inclua
simplesmente uma caixa de comentrios, ou links para votar no
contedo atravs de mdias sociais. Poder tentar tambm que seus
usurios subscrevam seu blog, mas tudo o resto completamente
desnecessrio.
Embora por vezes voc considere que realmente importante voc
acrescentar mais coisas em seu blog, pedimos-lhe que reflita bem sobre at
que ponto voc no est adicionando simplesmente lixo. Pergunte a si
prprio: ser que isto beneficia meus leitores, ou me beneficia a mim em
alguma coisa? Se no beneficiar seus leitores, no adicione.
Infelizmente, livrar-se de todo o lixo de seu blog pode ser uma tarefa bastante
complicada. Um blog recheado de lixo faz com que seus leitores se percam e
dispersem, pelo que algo que voc dever tentar evitar ao mximo. Se voc
est criando um novo blog ou procurando formas de otimizar o seu, considere
todos esses pontos quando tencionar adicionar algo de novo a ele.
50 DICAS PARA MINIMIZAR O LIXO EM SEU BLOG
As 50 dicas seguintes iro ajud-lo a tentar minimizar o lixo de sua barra
lateral, seu rodap, suas postagens, e o seu blog num global, melhorando
sua simplicidade e usabilidade drasticamente. Esta lista no nenhum
manual obrigatrio, mas poder ajud-lo a encontrar formas prticas de
remover lixo desnecessrio em seu blog. Mesmo que voc aplique apenas
meia dzia dessas dicas, voc j est melhorando!
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61
Mova seus arquivos para sua pgina. No existe nenhuma razo
para seus arquivos se encontrarem em sua barra lateral. Voc no tem
espao em sua barra lateral para os tornar teis, portanto, mova-os
imediatamente para uma pgina esttica. Reduza o lixo de seu blog
linkando diretamente para uma pgina Arquivos e tenha a certeza de
que esse link fcil de encontrar.
Remova os links de Meta. Voc no necessita dos links de Meta
que originalmente esto presentes em todos os templates wordpress.
Memorize seu endereo de login e elimine-os. A menos que voc
tenha vrios editores escrevendo, esta opo completamente intil e
desnecessria em seu blog. algo que seus usurios nunca iro usar
para interagir.
Reduza sua lista de categorias. As categorias de seu blog so uma
funcionalidade extremamente importante. So acima de tudo uma
forma de seus usurios perceberem de imediato quais as suas reas
de aco. No entanto, sua listagem de categorias apenas funciona
quando concisa e direta. Quanto maior for sua listagem, menor ser
o interesse de seus leitores em segui-la. Reduza sua quantidade de
categorias para um mximo de 15 a 20.
Remova o widgets de trackbacks recentes da sua barra lateral.
Isso no providencia qualquer valor a seus leitores. Suas postagens
provavelmente j tm uma listagem dos trackbacks mais recentes.
Use apenas um cone de subscrio RSS. Se um usurio seu sabe
o que um RSS Feed e como us-lo, voc no precisa de incluir em
seu blog milhentos cones de subscrio para diferentes leitores. Seu
usurio sabe como usar seu link para adicionar em seu leitor favorito.
Voc pode reduzir drasticamente seu lixo visual usando apenas um
cone universal de RSS (aquela laranja que voc conhece).
Remova o widget de comentrios recentes. Mostrar metade de um
comentrio completamente fora do seu contexto algo que no vai
beneficiar em nada seus leitores. Mostrar seu contador de comentrios
junto do ttulo de suas postagens a prova social que voc necessita
para conseguir captar mais comentarista. Mais nada.
Remova seus widgets com imagens pesadas. Ns sabemos que
muitos blogueiros adoram imagens na sua barra lateral, mas a
verdade que essas imagens apenas beneficiam o ego do blogueiro e
nada mais do que isso, particularmente quando voc tem em
considerao o espao que ocupam, bem como a largura de banda
que consomem. Pense em seus usurios primeiro!
Remova seu top de comentadores se por ventura seus usurios
estiverem realizando comentrios de spam apenas com o intuito de
ficarem na frente desse top. Se for o caso, remova seu widget, uma
vez que esses comentrios esto prejudicando mais sua comunidade
do que lhe trazendo valor acrescentado.
Remova os enquetes de sua barra lateral. Os enquetes
normalmente funcionam melhor quando so integrados numa
postagem, mas servem apenas como uma distrao quando
colocados em sua barra lateral.
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62
Reduza o nmero de links na sua blogroll. Normalmente os links de
uma blogroll produzem muito poucos benefcios em termos de trfego
direto para outros sites, e normalmente tambm pouco ou nada
interessam a seus leitores. Se por ventura tiver uma listagem superior
a 10/15 links, considere remover uma boa parte deles.
Remova seus widgets do Technorati ou do BlogBlogs. provvel
que exista alguma prova social em mostrar um widget do Technorati
ou do BlogBlogs quando voc est no topo de algum deles, mas
muitos de seus leitores no esto familiarizados com nenhum desses
servios e provavelmente podero confundir sua autoridade com um
mau ranking.
Remova seus contadores de acessos. Ser que seus leitores esto
mesmo interessados em saber quantos pageviews seus blog est
fazendo hoje? Os contadores de acessos esto ultrapassados.
Remova o seu.
Simplifique seus widgets do Twitter. Ter uma ferramenta para
mostrar seus ltimos tweets uma excelente forma de conseguir mais
seguidores no Twitter, mas tenha especial ateno para no mostrar
mais do que seus ltimos 3 ou 4 tweets. Se colocar um widget gigante,
seus usurios acabam por dispersar ou por nem tomar interesse.
Coloque os botes/links de diretrios no seu rodap. normal um
diretrio de blogs pedir para voc colocar um boto em seu blog
indicando que voc usa o servio. No entanto, no existe nada que
obrigue voc a colocar esse boto no topo de sua barra lateral.
Remova seus botes ou coloque-os no seu rodap.
Remova seus widgets do Alexa. Sejamos sinceros somente ns,
blogueiros, sabemos o que o Alexa e para que serve. A no ser que
seu blog seja voltado para blogueiros ou webmasters, seus leitores
provavelmente no fazem a mnima ideia do que o Alexa e para que
serve. Retire seus widgets de sua barra lateral.
Reduza seus botes de RSS Feed. Seu nmero de assinantes de
RSS Feed no ir aumentar se voc usar um cone do tamanho de
seu blog. Na verdade, um boto de dimenses exageradas poder
passar uma imagem de desespero da sua parte. No entanto, se ele for
colocado numa rea de grande visibilidade, seus leitores iro reparar
nele e provavelmente seu nmero de assinantes manter um fluxo de
crescimento saudvel.
Mova suas polticas para sua pgina Sobre. Muitos blogueiros
usam pginas de Privacidade ou Poltica de Utilizao para explicar
alguns conceitos de seu blog e para se protegerem de alguma forma
contra eventuais problemas. A transparncia sempre importante,
mas seus usurios esto bem mais interessados em saber quem voc
do que propriamente nas polticas que voc usa. Linke diretamente
para essas pginas a partir da sua pgina Sobre ao invs de colocar
essas pginas em destaque no cabealho ou na barra lateral.
Remova links para tradutores automticos. Um leitor regular que
visita seu blog usando um servio de traduo, certamente j tem esse
servio guardado para o efeito.
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63
No coloque vrios botes de RSS junto uns com os outros. Dois
botes de RSS lado a lado no faro com que voc consiga mais
assinantes! Antes assim fosse
Remova seus contadores de spam. Seus leitores esto mais
interessados em tudo menos nos widgets de caa ao spam e/ou os
contadores de comentrios de spam que seu servio Akismet j
conseguiu caar. O Akismet j vem em todos os blogs WordPress de
origem, pelo que no necessita que voc lhe faa publicidade!
Remova seus widgets de fontes de trfego. A internet j comea
sendo uma tecnologia com alguma idade. Acha que continua fazendo
sentido mostrar quais os pases de onde seus visitantes esto vindo?!
Remova seus widgets engraados. positivo que voc tenha
interesse em tornar seu blog mais engraado, mas quantos dos seus
leitores esto realmente interessados nesse widget que voc tem em
sua barra lateral?
Remova seus cabealhos de barra lateral. Se voc tem um
cabealho em sua barra lateral que indica as postagens mais
populares do blog, mas ainda no teve tempo de compilar essa
listagem, remova esses cabealhos imediatamente.
Remova seus anncios se voc no tem trfego. Se voc ainda
agora comeou e no tem trfego em seu blog, seus banners de
publicidade venda por 5EUR so ridculos e mostram seu
amadorismo a todo o mundo. Preocupe-se em construir primeiro seu
blog e colocar sua publicidade online mais tarde.
Remova seus widgets de calendrio. Sua pgina de arquivos j
permite a seus usurios navegarem por sua postagens. Os widgets de
calendrio esto completamente fora de moda e servem para muito
pouco nesse momento.
No use uma nuvem de categorias/tags. Se voc j tem uma
listagem de suas categorias, porque razo usar uma nvem de
tags/categorias?!
Remova botes e selos de outros blogs. Se voc no os pode
remover, mude-os para uma outra pgina esttica de parceiros ou algo
semelhante. Mas por favor, no encha sua barra lateral de selos
inteis.
No coloque texto corrido no fundo de seus artigos. Como
referimos anteriormente, o fundo de seus artigos serve para voc
colocar links de mdias sociais e uma caixa para comentrios. Evite
colocar texto corrido nessa seco, caso contrrio voc estar
afastando potenciais comentaristas.
Remova o horrio de suas postagens. A no ser que seus usurios
sejam de sua cidade e se preocupem com as horas de suas
postagens, porque razo voc h-de mostrar a que horas publicou um
dado artigo? D apenas a seus leitores aquilo que eles realmente
precisam
Remova seus RSS Feeds para postagens individuais. Se seus
usurios pretendem seguir o debate em uma determinada postagem,
instale um plugin do tipo Subscribe to Comments. Quanto mais
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opes de subscrio voc oferecer, maior peso e importncia seu
RSS global perde.
Remova as tags do Technorati. Voc j tem tags e categorias
internas para indexar seus contedos. Colocar tags do Technorati ou
de outros servios s faz com que as suas prprias categorias e tags
percam fora!
Edite o texto publicado por administrador/admin. Isso lixo uma
vez que no est oferecendo informao relevante a seus usurios.
Troque seu nickname de administrador pelo seu prprio nome, ou
pelo nome do autor.
Remova os links de permalink se o seu cabealho j os tens.
Ser que interessa mesmo voc indicar o endereo URL permanente
de sua postagem quando seus usurios conseguem retir-lo da barra
de endereo de seu browser?
Remova seus botes Adicionar aos favoritos de. Evite estar
constantemente promovendo outros servios como o Technorati ou o
BlogBlogs que em nada ajudam seu blog a crescer. Seja realista por
favorse seus usurios quiserem mesmo favoritar seu contedo, eles
sabem como faz-lo!
Remova links para pginas vazias. Se seus usurios clicarem num
link que os leva para uma pgina vazia ou para uma pgina de
Brevemente, isso os desaponta por outras palavras, algo que
voc deve evitar ao mximo. Voc pode trabalhar suas pginas
estticas em background e public-las apenas quando esto prontas a
serem usadas.
Reduza seu nmero de botes sociais. Com 20 ou 30 botes para
diferentes sites de mdias sociais voc est apenas confundindo seus
leitores e perdendo o impacto social que deseja. A no ser que voc
tenha algum site especfico que est trazendo bom trfego para seu
blog, foque-se apenas nos principais servios: Twitter, Facebook e
Dihitt.
Remova o widget de popularidade de suas postagens.
impressionante a quantidade de blogueiros que ainda usa plugins para
mostrar a popularidade de uma postagem em percentagem. Plugins
que mostram que seu artigo 3% popular ou 7% popular no ajudam
em nada seus leitores.
Remova seu plugin de contedos relacionados se voc no tem
contedo ainda. Ns adoramos este plugin, mas infelizmente muitos
blogueiros esto o usando quando na verdade no tm contedos
suficientes para preencher a listagem de postagens relacionadas. Isso
passa uma m imagem para seus leitores.
Remova pop-ups desnecessrios. No coloque pop-ups que apenas
servem como mensagem de boas vindas a seus leitores ou indicando
que seu blog lido por 100 pessoas por dia. Se quer usar um pop-up,
use-o apenas quando seu blog j tiver alguma fora e para canalizar
seus visitantes para a assinatura de seu blog ou newsletter.
No use botes e links sociais em simultneo. No coloque seus
botes de mdias sociais no fundo de suas postagens, e logo de
seguida uma panplia de links para os mesmos sites de mdia social.
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
65
Escolha apenas um formato, e mantenha-se somente com ele. Seus
leitores no iro votar mais, nem menos, se voc usar ambos.
Remova o link favoritar esse blog. Esses links que abrem a janela
de browser para guardar seu blog nos favoritos algo extremamente
oldschool. Deixe seus leitores decidirem o que desejam fazer. Se eles
gostarem, natural que o faam por auto-recriao.
Remova seus anncios de texto. Este poder ser provavelmente um
assunto mais complicado de debater, mas anncios como o HotWords,
na nossa opinio apenas destroem a usabilidade e navegabilidade
pelos seus contedos. muito mais importante que seus leitores leiam
o que voc tem para oferecer, do que clicarem num anncio desses
para voc ganhar uns centavos.
Remova todos os elementos fora de prazo. Se voc colocou um
boto ou link para promover um determinado evento que entretanto j
passou, no se esquea de o remover. Isso lixo digital que no serve
para nada a no ser dificultar a leitura de seu blog.
Verifique seus links quebrados. Links quebrados em seu blog lixo
tambm. Os links quebrados so prejudiciais ao seu blog, e
normalmente passam tambm uma imagem de pouco cuidado com a
indicao de suas fontes. Instale um plugin para verificar seus links e
mantenha-se atento a isso.
Coloque suas qualificaes na sua pgina Sobre. Evite ter suas
credenciais ou selos na barra lateral do seu blog, como tambm deve
evitar indicar quantos filhos voc tem ou o que voc gosta de fazer em
sua horas livres. Essa informao deve estar sempre em sua pgina
Sobre.
No descure seu endereo de email junto com milhentos outros
contatos. No coloque seu endereo de email em ltimo plano. Seus
leitores iro contact-lo maioritariamente por email, pelo que voc
deve dar mais destaque a seu email e posteriormente s outras formas
de contato que utiliza.
Remova os widgets do Feedburner. Se voc est usando os widgets
bonitinhos do Feedburner para fazer passar seus artigos, remova-os.
Isso s faz com que seus leitores se distraiam do que realmente
importante em seu blog.
Indique seu endereo email, mesmo que tenha uma ficha de
contato. As fichas de contato normalmente mostram algum
distanciamento para com o autor do blog, especialmente se ele no
indicar o endereo de email. Nunca teve a sensao de enviar um
email por uma ficha de contato e pensar: nunca vou obter resposta!?
Pois bem, no faa isso com seus leitores. Se desejar usar uma ficha
de contato, coloque tambm seu endereo de email bem visvel, at
porque as fichas de contato no permitem o envio de anexos, e seu
endereo de email poder ser importante.
No coloque informao importante no seu rodap. A grande
maioria de seus leitores no iro efetuar scroll at ao fundo de seu
blog muito provavelmente. Por isso mesmo, informao como
categorias, uma pequena biografia sua ou outros contedos
importantes devem estar colocados em sua barra lateral. Use o rodap
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
66
de seu blog apenas para informao adicional ou menos relevante
partida.
Remova links para a verso de WordPress que est usando. Essa
informao provavelmente no ser interessante para seus leitores,
pelo que dever remover esses links tambm.
OS TOQUES FINAIS
Agora voc j tem conhecimento para atingir dois objetivos muito importantes
com seu blog: primeiro, escolher um bom design, e segundo, criar um blog
simples, e fcil de usar por outras palavras, um design que o ir ajudar a
demarcar-se muito mais rapidamente.
No futuro, natural que voc tenha de fazer alteraes ou adaptaes ao seu
design. Quando o fizer no esquea dos princpios bsicos que temos vindo
a ensinar ao longo deste Livro:
O design do seu blog um meio para atingir um fim. Um bom
design no dever ser julgado apenas pelo facto de ser bonito. O
design dever fazer com que seu blog seja fcil de usar, seus leitores
consigam interagir facilmente consigo, que permita deixar comentrios
de forma rpida, entre muitas outras coisas.
No descure o que essencial. Alguns dos aspectos mais
importantes de um blog so to bsicos que natural que muitos
blogueiros acabem por se esquecer deles. Tenha a certeza de que
voc no faz isso. O seu design dever incluir sempre: pginas Sobre
e Contatos, contedo destacado, categorias, arquivos e formas de
subscrio.
Mantenha seu blog simples. A ateno de seus leitores um dado
muito importante, portanto, evite que eles percam tempo com coisas
que no so importantes. Antes de adicionar algo a seu blog,
pergunte-se a si prprio at que ponto essa adio traz valor
acrescendo a seus leitores. Se no trouxe, no a adicione..
Agora altura de comear a escrever! O seu blog poder ser bem
sucedido numa srie de aspectos, mas certamente que o contedo
ser uma das peas fundamentais.
Ao longo das prximas pginas deste Livro, iremos ajud-lo a criar ideias
fantsticas, iremos explicar-lhe como criar postagens de grande qualidade
que sejam visualmente atrativas e ricas em contedo, e tambm como criar
uma estratgia robusta de criao de contedos a longo prazo. Continue
lendo...
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
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TUDO EST CONECTADO
Antes de avanarmos mais profundamente para a anlise da escrita de
postagens para blogs, importante voc compreender a forma como o seu
contedo se interliga com todos os outros aspectos de blogagem. Nas
primeiras pginas deste Livro falmos sobre como realizar um planeamento
acertado para seu blog, e tambm sobre os processos essenciais de criao
de objetivos e definio do pblico alvo de seu blog. O trabalho que voc
realizou a partir dessas pginas, ir agora refletir-se nos contedos que voc
decidir escrever. Voc dever escrever contedo que esteja em consonncia
com os objetivos que definiu e ao mesmo tempo que cumpra as
necessidades de sua audincia alvo.
Nas ltimas pginas que leu, discutimos as melhores prticas para criar um
design para seu blog que enaltea os melhores contedos que voc tem:
interao em suas postagens, linkagem, subscrio, trfego dos buscadores,
comentrios e, finalmente, facilidade em votar nos seus contedos atravs de
mdias sociais. Todas estas situaes esto de alguma forma conectadas
com seus contedos. Embora seja fcil promover seu blog de diversas
maneiras, como por exemplo deixando comentrios em outros blogs,
participando em frums de discusso, etc., na verdade, a melhor forma de
voc promover seu blog escrevendo contedo de grande qualidade!
Felizmente, escrever certamente a melhor e mais enriquecedora
experincia que um blogueiro pode viver.

QUE TIPO DE CONTEDOS DEVO ESCREVER?
Uma postagem de um blog um espao em branco que poder conter texto,
imagens e multimdia. Como tal, as possibilidades de criao de postagens
so quase infinitas. No entanto, determinados tipos de contedo tm vindo a
destacar-se como mais bem-sucedidos do que outros, nomeadamente em
blogs populares. Vejamos:
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
68
Contedo agregador. Este tipo de contedo normalmente
adiciona algo a contedo previamente escrito apontando para ele
(com link) e comentando, ou extraindo ideias chave. As vantagens
do contedo agregador o facto de ser relativamente fcil de criar,
normalmente so curtos e apelam a usurios que no tm tempo
para ler e seguir dezenas de blogs em simultneo. Os blogs de
tecnologia, como o Engadget e outros, so um excelente exemplo
de contedo agregado a partir de diferentes fontes de informao.
As desvantagens deste tipo de contedo que normalmente os
usurios linkam diretamente para a fonte de inspirao usada pelo
autor do que propriamente para o autor. O mesmo acontece nas
mdias sociais. Por esta razo, muito difcil comear um blog de
tecnologia nos dias de hoje e conseguir captar a ateno do
pblico. Alm disso, muito importante que exista um misto entre o
contedo agregado a partir de outras fontes e o contedo criado
originalmente.

Contedo autoritrio. Normalmente este tipo de contedo tem
como objetivo reforar o blog internamente ao invs de enviar seus
usurios para lerem contedos fora do blog. Normalmente o
contedo autoritrio est relacionados com dicas, truques e
tutoriais. As vantagens deste tipo de contedo passam pela
enorme facilidade que ele tem de receber links e votos nas mdias
sociais, construir uma relao cmoda com os leitores, bem como
contribuir para a construo da credibilidade do autor em seu nicho
de mercado. As desvantagens deste tipo de contedo passam
normalmente pelo excesso de tempo e dedicao a que obrigam,
bem como o facto de se tornarem repetitivos, especialmente se o
nicho de mercado no for muito extenso. Blogueiros que estejam
em nichos de mercado mais restritos, iro certamente chegar
concluso de que importante diversificar seus tipos de contedo.

Contedo pessoal. Muitas pessoas ainda olham hoje para os
blogs como dirios online e o contedo pessoal mantm-se
bastante fiel a essa mesma tradio. O contedo pessoal, tal como
o seu domnio, aborda muitas vezes o quotidiano e personalidade
do blogueiro, partilha experincias, entre outras coisas. No entanto,
os blogs pessoais podem ser utilizados de forma interessante e
positiva para abordar contedos interessantes e relevantes,
nomeadamente: Um blog pessoal que fale sobre ganhar dinheiro
na internet poder escrever um artigo indicando quanto ganhou
num determinado ms e qual a experincia vivida para chegar at
a. Um blog pessoal sobre finanas pessoais poder contar sua
histria de eliminao de dvidas ou liquidao de carto de crdito
para ilustrar como qualquer pessoa capaz de se livrar de suas
prprias dvidas financeiras. As vantagens deste contedo que
ele normalmente no existe grande pesquisa (as suas experincias
so a sua prpria pesquisa), normalmente cria uma ligao forte
entre o autor e os leitores, atravs de uma histria. No entanto,
existe sempre o risco de o autor contar uma histria que os novos
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
69
leitores nunca iro conseguir enquadrar pois no conhecem o
autor, e o mais provvel pensarem porque razo me devo
interessar pelas histrias deste blogueiro?!.
Contedo noticioso. Este tipo de contedo muito similar ao
contedo agregador, uma vez que o contedo noticioso muitas
vezes significa falar de algo que est acontecendo ou vai acontecer
no seu nicho de mercado. Muitas vezes o contedo desenvolvido
e publicado em formato de contedo agregador uma vez que as
grandes notcias so normalmente publicadas sempre por blogs de
grande dimenso e influncia, o que infelizmente obriga os autores
a linkar quase sempre para as fontes originais. A grande vantagem
deste tipo de contedo que ele pode ajud-lo a estabelecer-se
rapidamente como uma fonte credvel no seu nicho de mercado. Se
um leitor seguir o seu blog como uma fonte de informao sobre
um determinado tpico, normal que deseje que voc seja o
primeiro a cobrir determinadas histrias e acontecimentos. A
desvantagem neste tipo de contedo que voc ir enviar muito
mais trfego para a fonte original do que propriamente receber.
Listas de Recursos/Magazine. Normalmente este tipo de
contedos so colectneas de links, normalmente integrados
conjuntamente com contedo escrito de qualidade. O propsito
deste tipo de contedos oferecer aos leitores contedo
organizado e tambm uma grande panplia de opes capazes de
realizar uma determinada tarefa. Ao contrrio do que acontece com
a escrita de contedos, normalmente a qualidade de postagens
com listas de recursos avaliada pela quantidade e originalidade
das escolhas, e no propriamente pelo texto escrito. A vantagem
deste tipo de contedo que ele segue uma frmula de sucesso:
depois de pensar num ttulo e conceito para a sua postagem, o
processo de criao do artigo relativamente simples. Se voc
incluir uma srie de recursos interessantes e imagens, ele ser
certamente bem recebido se for ao encontro dos gostos e
necessidades da sua audincia. Este tipo de contedos
normalmente funciona muito bem tambm em mdias sociais. A
grande desvantagem na produo de listas recursos o tempo
despendido a encontrar precisamente esses recursos. Uma grande
lista de recursos pode demorar facilmente mais de 8 a 10 horas a
se produzida. O blog Smashing Magazine um bom exemplo
disso.
Tops. Normalmente este tipo de contedos quase sempre
intitulado de top ou os melhores de uma determinado assunto,
por exemplo, Os 10 maiores jogadores de futebol do mundo ou
As 50 melhores apostas online de todos os tempos. A vantagem
deste tipo de contedos que normalmente muito fcil conseguir
angariar trfego e links atravs das mdias sociais. A desvantagem
passa mais uma vez pelo tempo que exigido para construir um
top de qualidade. Nas desvantagens considera-se o facto de
normalmente este tipo de artigos no ensinarem nada a seus
leitores, muito menos mudarem seus hbitos ou ajud-los de
alguma forma a atingir um determinado objetivo.
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70
Contedo de opinio. Embora muitas vezes este tipo de contedo
esteja associado a uma opinio poltica ou religiosa, ou uma
anlise de eventos que esto/vo decorrer, a verdade que ele
representa muito mais do que isso. Qualquer postagem que tem
como objetivo reagir ou debater alguma coisa um contedo de
opinio, seja uma anlise de um livro ou uma anlise a uma nova
tendncia do seu nicho de mercado. A grande vantagem deste tipo
de contedo que se seus leitores tiverem a mesma opinio que
voc, bem provvel que eles o defendam e espalhem a palavra
quanto sua viso crtica sobre determinado assunto. Isso
tambm uma boa forma de melhorar a sua imagem pessoal. A
grande desvantagem que esse tipo de contedo poder afastar
potenciais leitores que por ventura no tenham a mesma opinio
que voc.
Embora existam outros tipos de contedo, estes so aqueles que tm
demonstrado maior sucesso na blogosfera. importante tambm denotar
que o que escrevemos no 100% taxativo. Um contedo agregador pode
muito bem ser acompanhado de uma opinio, bem como uma lista de
recursos pode ser apresentada aos leitores como o TOP. Uma postagem
pode na verdade ser um contedo hbrido que agregue 2, 3 ou mais tipos de
contedos diferentes.
Pense no tipo de contedos que lhe apresentmos em cima, e tente perceber
qual o tipo de contedo que se encaixa melhor em seu blog, bem como qual
o tipo de contedo que lhe daria mais prazer escrever. Nas prximas
pginas, ser importante voc ter isso j bem definido, para que possamos
avanar na estruturao e melhoramento da sua escrita!
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CUIDADO COM A FORMA COMO ESCREVE SEUS
CONTEDOS
Dependendo do que voc pretende atingir com seu blog, voc certamente ir
adotar diferentes tipos de contedo. Se voc pretende construir sua
reputao tornando-se numa autoridade em seu nicho de mercado, voc
provavelmente ir optar por contedo autoritrio que na verdade funciona
melhor do que contedo agregador. Se voc pretende ser um expert na sua
rea, voc tem obrigatoriamente de agir como um!
O mesmo se passa com postagens de recursos e listas em formato de Tops.
As listas de recursos focam-se essencialmente no aglomerado de
ferramentas e no propriamente nas ideias do autor, enquanto que os Tops
podem tornar-se exageradamente repetitivos ao longo do tempo. Por essa
razo, muito importante diversificar seus tipos de contedo, de forma a que
seus leitores o conheam e tenham a perspectiva correta sobre si.
essencial tambm estar vigilante quanto aos contedos agregadores e
noticiosos. Seus artigos devero ser muito mais do que publicidade gratuita
para o autor original da histria. Esse tipo de postagens cria automaticamente
uma ideia generalizada em seus usurios: porque no visitar a fonte original
ao invs deste blog?
CRIANDO POSTAGENS EXCEPCIONAIS EM SEU BLOG
Embora um dos papis fundamentais dos seus contedos seja dar aos seus
leitores aquilo que eles desejam e procuram, eles devero ser tambm
potenciadores do crescimento do blog atravs do recebimento de links e
votos nas mdias sociais. Por outras palavras, bons contedos iro cimentar a
lealdade da sua audincia j existente enquanto atraem novos usurios em
simultneo.
Para fazer isso, seu contedo dever ser marcante o suficiente para motivar
seus leitores a tomarem uma ao. No entanto, antes de conseguir fazer
isso, cada uma das suas postagens passa por um desafio fundamental:
persuadir seus usurios a ler. Os usurios da internet tm cada vez mais
opes e cada vez menos tempo disponvel. Isso significa que nenhum
blogueiro poder dar seus leitores como garantidos. importante tambm
voc no assumir que seus leitores lem seus contedos palavra-por-
palavra. Na realidade, a grande maioria dos usurios l postagens na
diagonal fixando apenas as ideias essenciais por detrs do artigo. Embora
fosse perfeito conseguir que seus usurios lessem suas postagens palavra-
por-palavra, importante que seus contedos estejam acessveis tanto a
usurios que lem tudo, como usurios que lem na diagonal.
Nas prximas pginas iremos abordar esses dois grandes desafios: como
criar contedo de grande impacto, e como tornar suas postagens fceis de
escanear.
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72
TTULOS
O ttulo hoje, mais que nunca, uma das componentes mais importantes das
suas postagens. Da mesma forma que os ttulos dos jornais e magazines so
criados com o intuito de aumentar o volume de vendas da publicao, um
ttulo de uma postagem de um blog dever ter como objetivo persuadir seus
usurios a clicarem e a lerem esses mesmo contedo.
Se voc usar um leitor de RSS Feeds, pense um pouco no tipo de decises
que voc toma quando decide ler um determinado artigo de um blog em
detrimento de um outro. Se voc fosse ler todas as postagens publicadas,
voc provavelmente no conseguiria ter tempo suficiente para ler tudo. Por
essa razo, voc tem de ser seletivo quanto ao que pretende ler e o que no
pretende. Muitas vezes, essa deciso est baseada simplesmente no ttulo
da postagem.
Felizmente voc no tem de inventar a roda para conseguir criar ttulos
atrativos e clicveis. Existem uma srie de frmulas que j provaram
funcionar em diferentes tipos de mdias. Essas frmulas, no entanto, podem
variar bastante dependendo do tipo de mdia em que so aplicadas, seja
numa magazine, num jornal, num blog, entre outras.
Os ttulos com numricos, muito utilizados pelas magazines (por ex.: 14
razes porque voc tenta ganhar dinheiro na internet e no consegue) foram
adotados pelos blogs rapidamente porque na verdade funcionam muito bem.
A ideia por detrs deste tipo de ttulos quantificar o contedo que se
encontra no interior da postagem, e ao mesmo tempo usar nmeros para
rapidamente destacar esse contedo de outros que usem apenas palavras.
Se retirarmos os nmeros, deixando apenas razes porque voc tenta
ganhar dinheiro na internet e no consegue, o resultado bastante mais
vago e muito menos atrativo. Porque no usa nmeros, o ltimo ttulo no
tem nada que o diferencie dos restantes contedos.
Existem certamente muito mais tipos de ttulos que realmente funcionam
muito bem. O que se segue uma lista de vrios tipos de ttulos que tm
vindo a funcionar muito bem na blogosfera, com uma explicado do porqu de
funcionarem to bem. Talvez consiga adaptar alguns deles s suas prprias
postagens?
17 TIPOS DE TTULOS QUE FUNCIONAM BEM EM BLOGS
Mais de metade dos brasileiros 75 porcento Dizem ter orgulho
no Pas. Este um exemplo de um ttulo para uma notcia que
funciona muito bem pois encapsula no ttulo no apenas o ttulo do
artigo, mas tambm o dado mais importante do mesmo. No
necessrio dizer nada mais, uma vez que o ttulo fala por si e chama a
ateno aos usurios.
A Microsoft no presta diz Blogueiro Profissional. Um ttulo curto,
descontextualizado e sensacionalista normalmente faz com que os
usurios procurem contextualizar essa informao para perceberem
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73
quando e como ela foi dita. De facto este tipo de ttulo normalmente
obriga os leitores a dois tipos de contextualizao: alm de tentarem
compreender porque razo a, Microsoft no presta, existe igualmente
a curiosidade de saber quem foi o Blogueiro Profissional que disse tal
coisa.
Aviso: Usurios esto ignorado publicidade Mas ainda
continuam lendo blogs. Este tipo de ttulo tem a particularidade de
usar a palavra Aviso, o que faz com que o usurio sinta necessidade
de ficar atento. Do ponto de vista psicolgico, este sinal de aviso cria
uma necessidade de ateno redobrada nos usurios, mesmo que a
temtica da postagem no seja do seu interesse.
3 formas dolorosas de voc perder dinheiro todos os meses. Este
tipo de ttulo faz uso do tal fator numrico que referimos em cima. Ele
quantifica o valor do contedo e cria por si s curiosidade levando o
usurio a pensar: estou perder dinheiro de trs formas? Que formas?
Este exemplo bastante forte pois ele utiliza tambm outras
estratgias. Sem darmos conta, nosso subconsciente responde de
uma forma bastante diferente quando um ttulo usa a palavra tu ou
voc. Ele usa linguagem agressiva (dolorosas) e de alguma forma
isso ativa a parte de ns que pretende evitar situaes negativas
(como perder dinheiro todos os meses).
Qual o peixe mais assustador do Amazonas? Dica: No a
Piranha. muito, muito pior!. A ideia deste tipo de ttulo despertar
curiosidade junto do leitor. Ele coloca uma questo para a qual a
grande maioria dos usurios pensa ter a resposta, mas depois,
antecipando essa resposta, ele descarta essa opo e sugere a ideia
de algo bem pior. Este tipo de ttulos tem como objetivo intrigar e gerar
cliques.
Agarre seus leitores com estas 7 frases incrveis. Este ttulo
poderia muito bem ter sido 7 frases incrveis para deixar seus leitores
agarrados, mas na verdade essa opo no iria ter em considerao a
frmula desejada. Este tipo de ttulos necessrio ter em
considerao que so utilizados normalmente em blogs para
blogueiros. Os blogueiros, emergidos em toneladas de blogs,
provavelmente j viram tantos ttulos a iniciarem-se com nmeros que
este poderia no ter efeito. Agarrar seus leitores tambm algo
bastante forte e convincente para iniciar o ttulo. Qualquer blogueiro
quer agarrar seus leitores, pelo que o ttulo funciona muito bem e vai
ao encontro de um desejo/necessidade.
Cinco dicas para usar o Facebook sem ningum dar conta. Outra
variao de um ttulo numrico, embora neste caso o nmero seja
escrito por extenso. Ele quantifica o contedo dentro da postagem ao
mesmo tempo que faz uso de um frmula que comea a ser cada vez
mais popular em blogs. No entanto, este tipo de ttulo pode no ser to
funcional como a verso numrica, uma vez que se pode perder
facilmente junto de outros contedos de texto tambm.
Cinco estratgias secretas para ganhar $1 Milho em receitas. A
palavra com maior impacto neste ttulo a secretas. Mais uma vez,
este ttulo funciona pelo fator psicolgico: ns gostamos de saber
segredos. Este exemplo extremamente poderoso pois combina no
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74
s os segredos, como a quantidade (cinco estratgias) e ainda uma
promessa (ganhar $1 milho em receitas).
Top 10 aplicaes e truques para Wi-Fi. Um ttulo tpico para uma
postagem de Tops, usando a palavra Top. Com tanta informao a
rolar na internet, muitos usurios no tm tempo para procurar os
melhores contedos e ferramentas, pelo que este tipo de artigos, com
um Top dos melhores, normalmente significa seletividade e
organizao.
240 Albums, Faixas e Links de Msica. Um ttulo tpico para uma
postagem de recursos, sendo que estratgia aqui quantificar o
nmero de recursos. Normalmente estas postagens funcionam muito
bem pelo nmero de recursos reunidos (por vezes centenas).
Importante tambm que o contedo interior seja de qualidade, caso
contrrio, perde-se toda a magia criada.
40+ Fontes gratuitas para Design Profissional. Este uma variao
do ttulo de recursos anterior. Normalmente este tipo de artigos com o
sinal + significa que so mais de 40, e acredita-se que esse sinal tem
um efeito psicolgico importante no comportamento dos usurios.
Demitindo-se do seu emprego: Encontrando a forma de perseguir
seus sonhos. Este tipo de ttulo normalmente um misto de vrias
coisas, nomeadamente uma ao, um objetivo e uma descrio, e est
quase sempre associado a algo que muitas pessoas desejam fazer.
Neste caso, perseguir seus sonhos.
A Web2.0 morreu. Na verdade nunca chegou a existir!. Ttulos
generalizados e sensacionalistas normalmente conseguem bastante
ateno, especialmente quando feitos por autores com alguma
credibilidade. No entanto, necessrio ter em considerao que a
postagem dever conseguir justificar o ttulo usado. Se no tiver
cuidado com seus contedo, o seu ttulo poder significar um
verdadeiro tiroteio!
As melhores fotografias a preto e branco de 2010. Similar um TOP,
uma lista do tipo as (os) melhores normalmente consegue muita
ateno. Se conseguir enquadrar esses melhores num determinado
perodo do tempo, ainda mais ateno possvel conseguir.
O que o filme Fight Club me ensinou sobre blogagem. Outro tipo
de estratgia que funciona muito bem agarrar em algo popular, seja
uma pessoa, um filme ou um outro qualquer cone mundial, e
enquadr-lo com o seu nicho de mercado. O ttulo indicado liga o filme
Fight Club com a blogagem. Outro exemplo foi o artigo que
escrevemos com 10 lies que aprendi com Jos Mourinho sobre
como ser blogueiro, que neste caso utiliza Jos Mourinho, o melhor
treinado de futebol do mundo, e enquadra-o na realidade de um
blogueiro.
Como desbloquear um iPhone. Muitos blogueiros criam seus ttulos
baseados em pesquisas dos motores de busca. Embora este ttulo
seja extremamente sensvel, tambm ele um ttulo muito procurado
pelos usurios em buscadores. Tendo em conta os ttulos que
pretende construir, por vezes muito inteligente conseguir colocar
neles algumas palavras-chave muito procuradas. Neste exemplo as
palavras desbloquear e iPhone tm uma relao muito importante.
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75
Seu blog est preparado para uma emergncia?. Este ttulo
funciona muito bem porque coloca o leitor numa situao complicada.
Seus usurios no iro apenas perguntar a si prprios Ser que estou
preparado?, eles iro tambm querer perceber o que uma
emergncia em seus blogs. Muitos usurios iro ter a sensao de
que se no lerem o artigo, iro perder informao vital, ou que o
contedo simplesmente os ir ajudar a combater um problema de
futuro.
Usar bons ttulos em suas postagens essencial para o sucesso de seus
contedos e obviamente de seu blog. No entanto, um blog no vive apenas
de bons ttulos, pelo que nas prximas pginas iremos analisar outros
aspectos importantes, nomeadamente as introdues de artigos, as imagens
a usar em artigos, entre muitos outros aspectos.
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76
A INTRODUO DE SEUS ARTIGOS MUITO IMPORTANTE!
Mesmo quando o seu ttulo funciona muito bem e faz corretamente o seu
trabalho, encorajando seus usurios a lerem sua postagem, no existem
garantias de que voc os conseguiu convencer ainda. Seus usurios podero
encerrar rapidamente seu blog se por ventura a sua postagem no mostrar
rapidamente o valor que tem. Para prevenir que isso acontea, necessrio
que voc faa um uso correto da ateno que seus usurios lhe do,
nomeadamente atravs da introduo da sua matria.
Mesmo quando um blogueiro investe horas para criar um ttulo de grande
qualidade, necessrio investir ainda mais na criao de introdues que
sejam objetivas e que deixem seus leitores com gua na boca. Se realizar um
teste, ir perceber rapidamente que a introduo de suas matrias
essencial no sucesso ou insucesso do seu blog.
Uma boa introduo, seja um pargrafo ou vrios, ir persuadir seus usurios
para que estes continuem lendo seu contedo. Obviamente uma introduo
no dever faz-lo de forma explcita (Aqui esto todas as razes pelas
quais voc deve ler esta postagem) mas certo que a persuaso estar
implcita. Eis alguns dos mtodos que mais usamos para conseguir
introdues de artigos cativantes e memorveis:
Diga-lhes o que lhes vai dizer de seguida. Providencie um pouco
mais de informao sobre o que trata a sua postagem e faa com que
ela seja imperdvel. Voc poder ainda sumarizar os contedos do seu
artigo, e quais as vantagens que seus usurios tero quando
terminarem de ler. Isso reafirma junto de seus usurios que o tempo
despendido com a matria ser bem empregue.
Convena-os de que interessa. Se a sua postagem promete resolver
um problema, voc dever comear por explicar qual o problema que
ir resolver. Se a sua postagem lista 46 novos templates para
wordpress 3.0, voc poder comear por explicar como esses
templates wordpress podem ser usados, e porque razo eles so
vantajosos face a outros. Fazendo isso, voc aumenta claramente a
percepo de valor do seu artigo.
Traga o leitor para dentro do artigo. Uma das melhores formas de
fazer isto realizando perguntas diretas ao leitor. Por exemplo:
Alguma vez teve a sensao de passar o dia fazendo coisas que no
servem para nada? Se o leitor reagir sua pergunta, inevitvel que
ele entre dentro do artigo para o consumir e procurar respostas s
questes que lhe surgiram.
V direto ao assunto. Embora a introduo seja normalmente uma
grande vantagem, importante que voc no se alongue demasiado e
no perca o foco original da sua introduo. Seja objetivo e v direto
no assunto abordado.
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77
IMAGENS NOS SEUS ARTIGOS
muito importante que voc tenha em considerao a utilizao de pelo
menos uma imagem em cada artigo que escreve. Tal como um ttulo, uma
imagem uma forma de atrair novos leitores e lev-los a consumir a matria.
Obviamente isto no significa que se voc no usar imagens suas postagens
no sero lidas, mas a verdade que funciona muito melhor. O
recomendvel voc colocar uma imagem no incio da sua postagem,
preferencialmente depois da introduo, e dependendo da dimenso do seu
artigo, acrescentar mais imagens medida que o texto vai ficando longo.
Se possvel, as suas imagens devero representar o assunto que voc est
debatendo. muito provvel que de tempos a tempos voc escreva uma
matria bastante complicada de exprimir visualmente. Nestes casos, imagens
abstractas e coloridas so a melhor opo que voc tem.
As imagens so vantajosas para os seus artigos por duas grandes razes:
primeiro porque captam a ateno dos novos leitores imediatamente,
levando-os a ter interesse pelo que voc escreve, e segundo porque as
imagens mantm seus leitores satisfeitos. Se voc tiver em considerao os
subscritores de seu blog, j imaginou o quo horrvel , receber no email um
artigo com 3000 palavras sem uma nica imagem? As imagens mantm seus
usurios contentes e garantem que seus subscritores continuam contentes e
interessados em seus contedos, pelo menos, visualmente.
Existem muitos locais onde voc pode encontrar fotografias para suas
postagens e ns j publicmos alguns artigos sobre isso em nosso blog,
nomeadamente 70 locais onde encontrar imagens e fotografias. Atualmente
usamos muito o Flickr e o Google para imagens livres de direitos de autor, e
compramos tambm muitas fotografias profissionais na iStockPhoto por
valores na ordem dos $1 dlar at $5 dlares. Para quem procura
profissionalismo acima de tudo, comprar fotografias profissionais
simplesmente sensacional e coloca o seu blog rapidamente uns passos
frente da concorrncia!
FORMATANDO SEUS ARTIGOS
Dependendo do tipo de plataforma de blogagem que voc est usando, voc
poder usar cdigo HTML para formatar corretamente seus artigos. A grande
maioria das vezes voc far isso no editor visual da sua plataforma, sendo
que no fim de contas voc est criando um ambiente visual que
posteriormente convertido em cdigo HTML, e no o contrrio. Isso
permite-lhe adicionar negritos e itlicos, listas com pontos ou nmeros, e
tambm sub-ttulos.
Texto negrito. Esta uma forma muito atrativa de destacar as frases
e sentenas chave do seu contedo para os leitores que apenas
escaneiam, e para os leitores que pretendem perceber quais os seus
pontos chave no contedo. Usando negritos, voc permite aos
usurios que escaneiam uma leitura e compreenso rpida do
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78
contedo do seu artigo, ainda que eles apenas leiam 1020% das
palavras que voc escreveu.
Texto italizado. O itlico ideal para demarcar determinadas palavras
ou frases que tm uma importncia acrescida ou simplesmente para
destacar citaes ou palavras no comuns.
Lista com pontos. Uma excelente forma de organizar contedos
usando listagens com pontos (tal como esta). Muitos blogueiros criam
listagens deste gnero para demarcar determinados contedos
importantes, e normalmente o incio destas listas precedido de texto
a negrito. O resto do pargrafo resume-se explicao da ideia
colocada a negrito. Esta tambm uma excelente forma de criar
contedo fcil de escanear.
Listas com nmeros. As listas com nmeros so normalmente
usadas da mesma forma que as listas com pontos, mas neste caso
com uma ordem sequencial bem definida.
Sub-ttulos. Os sub-ttulos so uma excelente forma de sectorizar os
contedos do seu artigo especialmente se forem vrios.
extremamente recomendvel a utilizao de sub-ttulos para dividir as
diversas seces e ideias do seu artigo, tornando a leitura mais
simples e agradvel. Evite ao mximo escrever textos corridos sem
uma nica quebra com sub-ttulo.
Os sub-ttulos so certamente a opo mais vivel de todas as referidas e
aquela que funciona melhor em termos prticos. Se um leitor no gostar do
primeiro sub-ttulo do seu artigo, possvel que ele continue a l-lo e volte a
encontrar interesse num segundo sub-ttulo. Se voc no usar sub-ttulos, o
seu contedo morre automaticamente.
Olhe para seus contedos como obras de arte visuais. Se o seu artigo no for
visualmente atrativo ou na verdade for muito aborrecido bem provvel que
seus usurios no o leiam, ainda que o seu contedo fosse extremamente
relevante, importante e nico!
DIMENSIONANDO SEUS ARTIGOS
O valor que seus usurios iro dar aos seus artigos est em parte
diretamente ligado dimenso dos mesmos. muito complicado conseguir
um grande volume de trfego ou muitos links quando uma postagem tem
muito pouco texto. Se por ventura olhar para os artigos mais populares nas
mdias sociais, voc ir reparar que a grande maioria tem 500, 750, 1,000
palavras ou mais. A verdade que quanto maior o artigo for, maior a
liberdade do autor colocar relevncia e importncia na matria. Embora seja
possvel criar artigos de valor em poucas palavras, a realidade que no
nada fcil.
Muitos blogueiros falham ao escreverem sobre determinados assuntos,
porque na verdade eles no tm conscincia da dimenso dos seus artigos
e/ou da forma como poderiam ou deveriam abordar o assunto. Impondo um
limite mnimo de palavras por artigo por exemplo, 750 palavras poder
levar ao melhoramento da qualidade de suas postagens, uma vez que voc
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
79
sente-se pressionado a pesquisar mais e a fundamentar mais corretamente
seus artigos.
A VOZ DOS SEUS ARTIGOS
Muitos blogueiros no se preocupam com o tom e importncia da voz
empregue em seus artigos, mas a verdade que um estilo nico e facilmente
diferencivel muito importante para criar uma imagem de marca. A voz de
um autor um misto de vrias coisas. Ela inclui o tom usado, a forma como o
texto formatado, a forma como o autor aborda um dilogo, a forma como
ele descreve as coisas, entre outros factores. A sua voz a sua marca de
gua e um smbolo do seu trabalho e escrita. atravs desse estilo que voc
reconhece facilmente um autor preferido.
Embora a voz seja normalmente atribuda a escritores, a verdade que os
blogueiros tambm a tm. De facto, a sua voz permite-lhe diferenciar-se
facilmente da sua concorrncia. Tendo em conta a importncia de ter um
estilo e voz prpria no seu blog, considere o seguinte:
A sua escrita formal ou informal? A sua escrita no dever ser
exageradamente formal sob pena de parecer acadmica, embora seja
recomendvel um pouco de formalidade para que seus leitores
percebam que voc tem conhecimento na rea. Da mesma forma, o
excesso de informalidade pode levar a que seus leitores no o
identifiquem como algum com elevado conhecimento na rea.
Que tipo de tom voc usa? Voc srio, apaixonado, sarcstico, ou
irnico? Talvez gostasse de ser um pouco de tudo isto? Tenha em
considerao que recorrer a uma mescla de vrios tons pode ser
bastante confuso para seus leitores. Se imaginar que voc escreve um
artigo em tom sarcstico ou irnico sobre algo que voc no gostou de
ver na segunda-feira, e na tera-feira escreve um artigo apaixonado
por algo do seu interesse, isso certamente ir confundir seus leitores e
a percepo que eles tm da sua escrita.
Quo pessoal voc ? A privacidade um aspecto importante da
vida de um blogueiro. Muitos blogueiros escrevem contedos com
histrias e vivncias pessoais em praticamente todos os seus artigos,
enquanto outros blogueiros escrevem apenas e somente sobre o
assunto concreto sem nunca o tornarem pessoal. Outros blogueiros
ficam no meio termo entre ambas. Neste aspecto, a diferena est na
importncia que voc d ao facto de ser pessoal ou no.
Quanto humor voc usa? A grande maioria dos blogueiros no gosta
de utilizar anedotas ou cartoons como forma de abrilhantar seus
contedos. Embora no exista grande consenso sobre o que mais
correto ou menos correto, a verdade que um pouco de humor
sempre importante, especialmente em assuntos demasiado
complexos, ajudando a quebrar o gelo e tornando a leitura mais
agradvel e apaixonante.

ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
80
LINKS NOS SEUS ARTIGOS
Embora as postagens de blogs possam ser facilmente confundidas com os
contedos das mdias tradicionais, especialmente no que concerne ao estilo,
a verdade que os links nos blogs so muito importantes. Usando links
regularmente em suas postagens, voc pode criar facilmente um segundo
nvel de conhecimento/informao em seu contedo. Tal como lhe sugerimos
adicionar pelo menos uma imagem a cada um dos seus artigos, tambm lhe
sugerimos a utilizao de links com a mesma regularidade. Estes links
enquadram-se em dois tipos de categorias:
Internos links para outros artigos ou pginas j escritos no seu blog.
Externos links para artigos ou pginas escritos por outros autores e
em outros blogs.
Sugerimos que voc pratique muito a utilizao de ambos os tipos de links
em seus artigos. Eis as razes porque o deve fazer mesmo:
Links internos aumentam seus pageviews. Incluindo links
internos relevantes nos seus artigos, voc poder levar o leitor a ler
uma srie de outras matrias j publicadas em seu blog. Se voc
estiver a escrever uma palavra ou frase que se enquadra num tipo
de artigo que voc j publicou no passado, coloco um link nele e
leve os seus leitores a visitarem esse artigo tambm. Blogueiros
que tm conscincia da otimizao para motores de busca
normalmente linkam em palavras-chave especficas, de forma a
que o contexto parea o mais natural possvel. Esta tcnica pode
melhorar e muito a sua indexao nos resultados de pesquisas dos
buscadores, alm de aumentar claramente o seu nmero de
pageviews por leitor.
Links internos constroem lealdade. A linkagem interna tambm
uma forma de construir lealdade junto de seus leitores,
especialmente porque ela permite interligar todos os seus
contedos e mostrar a um leitor vrios ngulos j debatidos para
um mesmo assunto.
A linkagem interna torna seus artigos mais relevantes. O
formato de um blog, onde seus artigos mais antigos desaparecem
da homepage e saltam para seus arquivos, pode fazer com que
alguns de seus artigos populares fiquem escondidos e se tornem
pouco relevantes. A no ser que os seus contedos sejam
temporais, no existe razo nenhuma para isso ter de acontecer. A
linkagem interna uma excelente forma de estar constantemente
enviando trfego para suas postagens mais antigas. Se no sabe
como direccionar trfego para seus contedos mais antigos, leia
nossos artigos sobre como gerar trfego nas postagens antigas de
seu blog e ainda como melhorar o rankeamento de seus contedos
antigos.
Links internos aumentam o interesse visual. Os links
normalmente induzem mais textura nos seus artigos, e seu seus
links so coloridos, eles iro acrescentar cor aos seus artigos
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
81
tambm! Alm disso, um usurio sabe distinguir claramente um
artigo com links relevantes de um artigo sem links com relevncia
para o tpico, portanto, aproveite para acrescentar links para
contedos relevantes e que sejam uma mais-valia para seus
usurios.
Links externos ajudam-no a tornar-se conhecido. A grande
maioria das plataformas de blogagem enviam um Trackback para
um artigo quando ele linkado por outro blog. Um Trackback
basicamente um link em forma de comentrio que avisa o outro
blogueiro de Ei! Falei sobre seu contedo aqui!. Com um aviso
desse tipo, voc pode facilmente dar a conhecer seu blog a outros
autores e qui ser linkado de volta num futuro prximo.
A linkagem externa torna seus artigos mais relevantes. Embora
aquilo que voc escreva seja realmente importante e relevante, se
voc linkar no seu artigo para blogs igualmente relevantes e de
outros autores, voc est aumentando a relevncia de seu prprio
contedo. Embora isto parea um trabalho extra, a nica coisa que
voc necessita fazer acompanhar alguns blogs de seu nicho de
mercado, favoritar seus artigos favoritos, e de tempos a tempos,
quando for relevante, linkar para esses mesmos blogs. Seus
usurios iro agradecer, acredite!
A linkagem externa contextualiza seu artigo. Por vezes, quando
voc pretende responder a um blogueiro que escreveu algo, ou
simplesmente falar de uma nova tendncia de seu nicho de
mercado, voc ter obrigatoriamente de usar a linkagem externa
para indicar a fonte original de contedo, mas acima de tudo, para
contextualizar seus leitores com aquilo que voc est escrevendo.
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82
25 FRMULAS PARA CRIAR UM ARTIGO VIRAL EM SEU
BLOG
Nas ltimas pginas falmos sobre como criar contedo relevante e de
sucesso em seu blog, atravs da utilizao de tcnicas importantes de
escrita. Agora, iremos aprender a como criar artigos virais e interessantes
que possam ajudar seu blog a crescer de forma rpida e acelerada.
Para uma determinada postagem ser considerada viral, ela tem de ir um
pouco mais alm do passa-a-palavra. O passa-a-palavra um processo
finito: embora tenha caractersticas de viralidade, a verdade que o passa-a-
palavra significa tambm que voc pode receber imensos visitantes curiosos,
mas que na verdade nunca iro linkar para seu artigo a partir de seus blogs.
A cadeia termina aqui.
Um crescimento viral no s poderoso como tambm eficiente se o
seu contedo estiver a ser propagado em piloto automtico, voc encontra-se
livre para criar novos artigos virais, ao invs de ter de investir centenas de
horas em auto-promoo. Um artigo viral pode levar milhares e milhares de
novos visitantes at seu blog, sem que na verdade voc tenha de fazer muito
mais do que clicar no boto Publicar. Criar contedo viral, no no entanto,
uma tarefa simples. Mas como em tudo na vida, a prtica faz a perfeio!

NOTA: Criar contedo viral no fcil e normalmente muito exigente.
importante que tenha em considerao a quantidade de horas necessrias de
investir num artigo para que ele seja realmente de uma qualidade
impressionante e irrefutvel. Um artigo viral pode demorar 5, 6 ou mais horas
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
83
a criar, e normalmente quanto mais tempo voc dedicar criao de seus
contedos, melhores eles se iro tornar no futuro!
Tendo todas essas caractersticas dos contedos virais bem assimiladas,
recomendamos-lhe algumas frmulas que normalmente tendem a ser
bastante efetivas. Tome nota:
Faa perguntas aos lderes de seu nicho de mercado.
Normalmente uma simples pergunta, para a qual toda a gente
procura resposta, feita a lderes de mercado, uma excelente
oportunidade de viralidade. Imagine um exemplo: Qual o segredo
para ganhar dinheiro na internet respondido pelos 5 melhores
blogueiros da rea!.
Faa uma maratona de contedos durante XY horas. Quer voc
escolha escrever sobre um determinado evento especfico ou sobre
um assunto que voc acha importante ou relevante, o importante
que voc informe seus usurios dessa maratona, bem antes de ela
comear. Escreva vrios artigos seguidos durante XY horas sobre
apenas um nico assunto.
Escreva um artigo sobre um redesign de um blog popular no
seu nicho. Normalmente os redesigns tornam-se rapidamente
virais. O ltimo exemplo o redesign do MySpace. Se voc
escrever seu artigo com qualidade e informao exclusiva, muito
provvel que outros blogueiros linkem para ele.
Entreviste os melhores do seu nicho de mercado. Normalmente
as boas entrevistas, com algum hype mistura, tornam-se
rapidamente virais. o que acontece com praticamente todas as
entrevistas exclusivas a Jos Mourinho, por exemplo.
Construa uma pgina com os melhores artigos sobre um
determinado assunto especfico. Normalmente a compilao e
organizao da informao de forma prtica mas acima de tudo
selecionada, torna-se rapidamente viral. Um bom exemplo de uma
pgina organizada com os melhores contedos sobre um
determinado assunto poderia ser a nossa pgina de Blogagem
para Iniciantes.
Crie um ranking de blogueiros, produtos, servios ou outros.
Normalmente os rankings em formato de Top 10 tornam-se quase
sempre virais o desafio est em criar um ranking que ainda no
tenha sido criado.
Oferea um servio a todos os seus usurios que o pedirem.
Esta estratgia mais adequada a blogs que esto ainda numa
fase primria, e uma excelente maneira de interagir e criar
rapidamente ligaes com seus usurios. Oferea um servio
gratuito no seu blog, seja ele uma anlise de SEO a blogs,
consultoria sobre monetizao ou outra qualquer, sem receber
nada em troca. Normalmente o hype em torno deste tipo de aes
torna-se bastante grande e voc acaba sempre por receber muitos
links e votos das mdias sociais como resultado.
Escreva uma histria sobre a sua presena online. Quais que
foram os seus primeiros sites ou blogs? Quais as frustraes que
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viveu? Como que conseguiu superar as dificuldades e posicionar-
se como um expert?
Inicie um grupo de blogagem coletiva. Se voc j tem uma
audincia bem definida em seu blog, esta opo poder ser uma
excelente forma de receber links em seu blog. Voc pede a seus
leitores para escrever artigos sobre um determinado assunto, e
eles acabam sempre linkando para a sua pgina de blogagem
coletiva, e voc linka para eles num resumo das aes. Todos
saem a ganhar, e uma iniciativa deste tipo pode traduzir-se em
centenas de links.
Citaes famosas ou motivadoras so virais. Imagine que voc
escrevia um artigo com 100 citaes de jogadores de futebol
famosos sobre como jogar melhor ou ter sucesso. Voc
provavelmente nem escreve sobre futebol, mas certamente que
voc consegue adaptar esta ideia ao seu prprio nicho de
mercado.
Crie um quizz para seus usurios relacionado com o seu nicho
de mercado. Normalmente os quizzes so extremamente
populares pela interatividade que criam. Crie um quizz no seu nicho
de mercado, que seja interessante e ao mesmo tempo divertido.
Evite criar um quizz demasiado simples e curto.
Frases curtas e diretas so mais fceis de assimilar. Se voc
escrever um artigo com 100 dicas rpidas e diretas sobre como
ganhar dinheiro com Adsense, bem provvel que seu artigo se
torne viral, especialmente porque as dicas rpidas normalmente
pressupem uma assimilao rpida tambm.
Escreva um artigo concordando com a opinio de seus
usurios sobre um determinado assunto. Seus usurios gostam
de ser ouvidos e relembrados. Certamente se voc escrever um
artigo sobre um determinado assunto em que voc concorde com a
grande maioria deles, linkando diretamente para suas opinies,
provvel que tenha sucesso.
Pea a seus leitores uma dica sobre um assunto e depois
compile tudo num artigo. Com a probabilidade de as opinies de
seus leitores serem to diferentes, o resultado final ser uma
mescla bem interesse de ler.
Crie a maior lista de recursos alguma vez feita. Listas de
recursos, especialmente recursos teis e pouco conhecidos, so
normalmente artigos que se tornam rapidamente virais. Equacione
escrever um artigo com a maior lista de recursos alguma vez feita
para um determinado assunto! O nosso artigo com Os 150
melhores templates wordpress grtis de Janeiro a Agosto um
bom exemplo de recursos e tambm de viralidade.
Organize uma iniciativa e envolva outros blogueiros. O Blog
Action Day um excelente exemplo de uma iniciativa global que
tem como objetivo, uma vez por ano, que todos os blogueiros
inscritos escrevam de forma criativa sobre um assunto relevante
como a gua, pobreza ou ambiente.
Crie uma lista de RSS Feeds que toda a gente no seu nicho
deveria subscrever. Se conseguir compilar uma listagem de
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85
recursos interessantes, neste caso RSS Feeds, para o seu nicho
de mercado, bem provvel que receba uma srie de links em
troca e o seu artigo se torne rapidamente viral.
Resolva uma necessidade comum a todos os seus leitores.
Imagine que um blog sobre msica escreve um artigo do tipo:
Como tornar-se um guitarrista fantstico em 10 lies. Este tipo
de artigo enderea rapidamente uma necessidade comum a todos
os guitarristas: que todas as horas que eles investem a aprender a
tocar guitarra, iro valer a pena um dia.
Infogrficos interessantes normalmente tornam-se virais. Por
vezes o que visual mais atrativo do que aquilo que escrito.
Consegue criar um infogrfico sobre o seu nicho de mercado?
Experimente!
Escreva um artigo com lies aprendidas atravs de uma
pessoa famosa. Os nossos artigos com 10 lies que aprendi com
Jos Mourinho sobre como ser blogueiro ou O que Barack Obama
lhe pode ensinar sobre Marketing Social, so excelentes exemplos
desta tcnica..
Crie um ranking dos melhores livros em seu nicho de
mercado. O mais interessante desta frmula, alm da bvia lista
de recursos, o formato em que ela construda, ou seja,
normalmente a partir das capas dos vrios livros.
Crie um guia para iniciantes no seu nicho de mercado. Um guia
para iniciantes normalmente tambm ele sinnimo de viralidade,
pois a probabilidade de esses mesmos iniciantes linkarem de volta
para si muito grande.
Escreva o seu melhor artigo de sempre. Alguma vez pensou:
Hoje vou escrever o meu melhor artigo de sempre? Por vezes
essa sensao permite-nos escrever contedos fantsticos.
Mesmo antes de voc carregar no boto publicar, voc tem a
certeza de que o artigo ser um sucesso!
Faa um artigo com imagens relacionadas ao seu nicho de
mercado. Existem alguns nichos de mercado onde isto
complicado, mas existem muitos outros onde perfeitamente
possvel e facilmente enquadrvel.
Oferea um livro ou um Ebook em troca de nada. Oferecer por
oferecer normalmente traduz-se em muito melhores resultados do
que quando se oferece algo pedindo qualquer coisa em troca. Se
tiver capacidade, escreva um pequeno report ou um Ebook e
oferea-o a seus leitores sem pedir nada em troca. Acredite, o
sucesso dessa iniciativa surge com toda a naturalidade possvel.
Este Ebook certamente um exemplo disso!
Embora existam muito mais formas de conseguir viralidade a partir de outras
tantas frmulas, o princpio bsico praticamente sempre o mesmo: criar
curiosidade, investir tempo para criar algo realmente profundo e acima de
tudo, ser nico. Embora seja possvel tornar um artigo viral sem qualquer
ajuda da sua parte, existem uma srie de coisas que voc pode fazer para
tentar forar essa mesma viralidade. Mas esse um assunto que iremos
debater prximas pginas.
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ESCREVENDO PARA SUBSCRITORES DE RSS E EMAIL
Uma das perguntas que muitos blogueiros tm regularmente Que tipo de
contedo devo escrever para fazer aumentar o meu nmero de assinantes?
No existe nenhuma resposta mgica para isto, mas existem certamente
alguns princpios bsicos que o podem ajudar de certa forma. Antes de tudo
o resto, importante voc perceber o que motiva um determinado usurio a
desejar subscrever o seu blog. Se tivermos em considerao que quando
algum subscreve o seu blog sabe que ir receber os seus novos contedos
para sempre e enquanto estiver subscrito, isso significa que esse usurio
est esperando por contedos de qualidade.
Uma srie de artigos uma excelente forma de aumentar o seu nmero de
subscritores a curto prazo. Se um determinado visitante gostar do primeiro
artigo da sua srie, bem provvel que ele no deseje perder o segundo, e
subscreva o seu blog para que isso no acontea. A longo prazo, a melhor
forma de fazer aumentar o seu nmero de subscritores escrevendo
contedo de grande qualidade e relevncia e sempre direcionado para a sua
audincia alvo. E nunca se esquea: qualidade muito mais importante que
quantidade. Se quiser ler mais sobre este assunto, considere o artigo sobre
como passmos de 1700 subscritores para 4000 em apenas 6 meses.
Uma das regras mais importantes no postar sempre s porque sim ou
porque tem de ser. prefervel voc escrever 3 artigos por semana de
grande qualidade, do que escrever 5 artigos quando 3 deles so bastante
banais ou de qualidade inferior. Preocupe-se em dar aos seus leitores o
melhor do melhor. Dessa forma voc tem a certeza absoluta de que a taxa de
subscrio do seu blog se mantm constante e apetecvel.
COM QUE FREQUNCIA POSTAR?
No existem regras de ouro para quantas postagens por semana voc
dever escrever, mas existem certamente alguns factos importantes que
voc dever ter em ateno quando decidir qual a mdia de artigos que
funciona para si e para o crescimento de seu blog.
Muito nem sempre a soluo. Um blogueiro a tempo inteiro
poder considerar que escrever 5 ou 7 artigos de qualidade por
semana relativamente simples de conseguir, mas isto bastante
mais complicado de se conseguir quando voc tem um emprego ou
estuda, ou ambos. Publicar uma vez por dia e escrever sempre
contedo de grande qualidade pode no funcionar bem para si. Se
a quantidade de artigos que voc est tentando escrever est
fazendo com que voc reduza a qualidade dos mesmos, considere
reduzir o nmero de postagens por semana.
Escreva um artigo viral uma vez por semana. Publicar um artigo
viral por semana uma excelente forma de conseguir fazer o seu
blog crescer a um ritmo mais acelerado. Se no sabe como criar
um artigo viral, volte um pouco atrs nas pginas deste Livro, que
encontrar 25 frmulas para criar artigos virais. Depreende-se por
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uma artigo viral, normalmente, uma colectnea de contedos ou
ferramentas muito importantes, ou ento um assunto que esteja na
moda e tenha tendncia para um maior debate.
Aumente sua frequncia de postagens ao longo do tempo.
Quando voc lana o seu blog, escrever todos os dias
provavelmente ser complicado para si, mas ao longo do tempo,
considere aumentar essa frequncia de forma a melhorar a sua
exposio junto do seu pblico alvo.
No publique nada at 3 dias depois de um artigo viral. Se voc
escreveu um artigo viral que est recebendo milhares de novos
visitantes vindos de agregadores e roteadores de trfego,
considere no publicar nada durante 2 ou 3 dias depois desse
artigo. Deixe-o ganhar a exposio meditica que ele precisa, e s
depois continue a sua caminhada. Esta dica muito importante
para quem tem dificuldades em escrever todos os dias.
Recomendamos obviamente que a sua frequncia de postagens aumente
gradualmente medida que o volume de trfego do seu blog vai crescendo
tambm. Um determinado artigo poder continuar a receber links,
comentrios e votos nas mdias sociais durante 2 ou 3 dias, mas o seu efeito
acabar por se diluir ao longo do tempo. Um exemplo de um artigo que temos
e ainda hoje recebe muito trfego, o nosso artigo sobre como conseguir
mais seguidores no Twitter.
Se pretende nmeros e conselhos, consideramos que o mnimo para
atualizar um blog devero ser 3 artigos por semana, sendo que devero ser
publicados segunda, quarta e sexta-feira. Se por ventura tiver tempo para
mais, tanto melhor. Evite no entanto escrever mais do que um artigo por dia,
uma vez que importante dar aos seus leitores tempo de assimilarem a
informao e a colocarem em prtica.
Bloggar uma competncia como qualquer outra, e a melhor forma de
melhorar uma determinada competncia atravs da prtica. Antes de
comear a escrever, no entanto, voc ir necessitar de algumas ideias para
trabalhar
ONDE ENCONTRAR INSPIRAO PARA POSTAGENS?
O processo de planear e escrever contedos para o seu blog faz parte do
trabalho de bloggar e provavelmente ser algo que voc ter para sempre,
independentemente do quo popular o seu blog se torna. Enquanto que
outras tarefas de blogagem podero mudar bastante ao longo do tempo
por exemplo, o tempo que voc investe a marketizar seus contedos quando
o seu blog ainda relativamente pequeno, ir provavelmente ser substitudo
por horas a responder a comentrios e emails enquanto que escrever
contedos uma constante.
Durante os meses ou anos que voc dedica ao seu blog voc poder
produzir centenas ou milhares de artigos. O blog da Escola Dinheiro j tem
praticamente 900 artigos escritos! Se o seu nicho de mercado for
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relativamente impopular provvel que voc sinta algumas dificuldades em
manter-se inspirado e em no repetir-se ao longo do tempo. Ter ideias fcil,
mas ter ideias que o motivem a escrever novos contedos poder ser uma
tarefa mais complicada, especialmente se voc j estiver blogando h algum
tempo.
provvel que voc no sinta isso caso o seu blog seja relativamente novo,
uma vez que voc provavelmente est cheio de ideias novas
constantemente. No entanto, a inspirao e motivao so ambas suas
competncias que vo e voltam. Por isso mesmo, muito importante ter
estratgias para combater a falta de inspirao de tempos a tempos.
Vejamos:
Nunca esquea uma ideia. assustador saber que em determinados
momentos temos dezenas ou centenas de ideias fantsticas, e mais
tarde chegamos concluso de que nos esquecemos de quase todas
elas. Pior ainda ter ideias e no nos lembrarmos que tivemos ideias!
Para combater este problema, mesmo quando numa primeira
abordagem voc acha que a sua ideia no foi assim to boa, o ideal
escrever todas as ideias que voc vai tendo, num papel ou no seu
computador. Isso mesmo todas elas! Mesmo quando voc acha que
nunca se ir esquecer de uma ideia. Voc vai.
Nunca filtre duas ideias. Uma ideia que um dia aborrecida no outro
poder motiv-lo e excit-lo tremendamente. verdade tambm que
uma dzia de ideias menos boas, podero dar origem a uma ideia
brilhante. Colecione todas as ideias que for tendo, independentemente
do que acha delas num determinado momento.
Olhe para seus usurios como forma de inspirao. Quais so as
suas necessidades e vontades? O que que lhes interessa? Quais
so os desafios que encontram?
Olhe para frmulas que resultam com os outros. As listas de
Artigos Populares que se encontram em outros blogs podem ser uma
excelente fonte de inspirao para si. Olhe para elas e pergunte a si
prprio: consigo aplicar alguma destas frmulas no meu prprio nicho
de mercado? Muitas das estratgias que os blogueiros usam so
inspiradas em anos e anos de revistas e magazines, pelo que se voc
retirar uma determinada ideia de uma postagem (por exemplo o ttulo),
voc no est a roubar ningum a no ser que copie o ttulo palavra
por palavra, claro.
Experimente fazer brainstorming. Uma das minhas estratgias
preferidas o brainstorming. Alocar uma hora ou duas para escrever
num bloco o mximo de ideias possvel. Embora a grande maioria das
ideias no sejam propriamente relevantes, a verdade que se
aproveitam sempre meia dzia para construir artigos de grande
qualidade. O brainstorming coletivo ainda melhor. Converse com
seus amigos ou familiares, e procure escrever todas as ideias que
estes tenham.
Reescreva uma ideia. Examine um dos artigos que voc j tem
publicados no seu blog e procure por falhas ou formas de expandir a
ideia. Ser que a dica nmero 4 no poderia dar um bom artigo? Ser
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89
que possvel escrever um novo contedo com mais e melhor
informao? Ser que ficou alguma coisa por dizer?
No tenha medo de perguntar. Se por ventura nenhuma das
estratgias anteriores funcionar, no tenha medo de perguntar
abertamente aos seus leitores o que eles acham. Este processo
normalmente d origem a um brainstorming coletivo, e certamente que
surgem muitas e novas ideias que voc nem tinha sequer idealizado.
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
90
O PROCESSO DE ESCRITA
A forma como voc escreve suas postagens est diretamente relacionada
com as suas preferncias pessoais. Voc poder ter um processo constante
ou ento o mesmo poder diferenciar conforme o tipo de artigo em questo.
Muitos blogueiros criam um plano antes de comearem a escrever, enquanto
outros escrevem pargrafo a pargrafo.
Se voc acha complicado comear a escrever ou se por ventura no est
contente com o seu processo atual, gostaramos de lhe apresentar um
processo que funciona muito bem connosco e que nos permite escrever
praticamente qualquer tipo de postagem.
Se voc olhar para o seu processo de escrita como uma pintura voc
certamente ir perceber que poucos so os pintores que apresentam uma
obra final sem terem criado vrios rascunhos da mesma. O mesmo acontece
quando alguns riscos e rabiscos horrveis mais tarde se transformam num
quadro com uma bela mulher. O mesmo acontece com quadros que se
iniciam sem qualquer tipo de cor, e mais tarde do origem a belas paisagens
altamente coloridas. Normalmente o pintor sabe o que pretende pintar. O que
ele provavelmente no sabe o nvel de detalhes que ir empregar.
Esta abordagem extremamente importante para ns blogueiros. Como
produtores de contedos escritos, poderemos adaptar a mesma estratgia
criao de postagens para blogs. Escrever como um pintor um modelo
simples, mas ele poder aumentar a qualidade daquilo que voc escreve,
permitindo-lhe escrever mais rpido.
Assim que tiver uma ideia para um novo artigo, relativamente fcil colocar
no papel aquilo que voc deseja. Infelizmente, um dos maiores erros dos
blogueiros desejarem escrever sempre postagens de grande qualidade,
obras de arte. Mas como qualquer obra de arte, necessrio primeiro criar
pequenas peas que mais tarde, todas juntas, do origem tal obra de arte.
O mesmo acontece com os artigos do seu blog.
COMO ESCREVER COMO UM PINTOR
Tal como uma pintura, os artigos que escrevemos precisam de uma fundao
slida e de qualidade.
Se voc comear a usar este mtodo, natural que os primeiros
trechos de texto se apresentem horrveis. No entanto e tal como
acontece com os quadros dos pintores, a fase inicial serve apenas
para esboar uma fundao/estrutura, que mais tarde dar origem a
uma verdadeira obra de arte.
O passo seguinte dever passar por melhorar o seu primeiro ponto.
Explique-o. Qualifique-o. Defina-o. Diga praticamente tudo aquilo que
desejar sobre ele. Quando concluir, passe para o ponto seguinte,
realizando a mesma tarefa em todos eles. medida que voc se for
focando em cada um dos pontos, evite pensar nos outros.
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
91
bastante mais fcil escrever um pargrafo do que escrever um artigo
inteiro, mas se analisarmos bem a situao, um artigo no mais do
que um conjunto de vrios pargrafos, uns depois dos outros.
Quando concluir o processo, os seus pontos iniciais podem ser
eliminados ou utilizados como sub-ttulos do seu artigo. Se por ventura
esses pontos conseguiram ajud-lo a escrever o seu artigo, bem
provvel que tambm ajudem os seus leitores a l-lo.
Experimente: da prxima vez que for escrever um artigo no seu blog,
primeiro, defina os seus pontos-chave e depois aprofunde cada um deles, um
de cada vez. Se desejar, poder at escrever a introduo do seu artigo no
final. A vantagem de o fazer, que quando voc tiver todo o artigo escrito,
voc saber melhor do que ningum como introduzi-lo!
MANTENHA A CONSISTNCIA
As fraquezas e valores de um blogueiro variam de pessoa para pessoa.
Conseguir ser consistente provavelmente o calcanhar de Aquiles da
grande maioria dos blogueiros. Se voc no conseguir manter-se consistente
ao longo do tempo, natural que o crescimento acelerado do seu blog d
origem a um crescimento estagnado ou lento. Este problema ainda mais
grave para blogueiros que tm compromissos extra-blog, como por exemplo
empregos, famlia (filhos, mulher, etc), ou outros. Para esses, existem
algumas estratgias bem interessantes para conseguir manter a consistncia
na escrita e consequentemente no crescimento do seu blog:
Defina um horrio por semana para escrever. Se voc tiver um
acordo informal definido consigo prprio para escrever novos
contedos, torna-se muito fcil voc adiar essa tarefa ou trabalhar
numa outra. No entanto, se voc fizer um acordo escrito, com um
calendrio definido por objectivos e horrios, bastante mais difcil
voc arranjar desculpas. Melhor ainda, escrever esse horrio e
comprometimento, e mostr-lo a algum prximo.
Seja realista sobre o que consegue fazer. As prioridades so um
assunto complicado. Se voc tem muitas prioridades na sua vida,
como o seu emprego, os seus estudos, a sua famlia, e as suas
responsabilidades sociais, natural que escrever para o seu blog
comece a sua uma das prioridades constantemente em ltimo lugar.
No entanto, se voc olhar para o seu blog e disser a si prprio: eu
quero ter sucesso!, ento voc ter de mudar drasticamente sua lista
de prioridades, e escrever para o seu blog dever estar bastante mais
acima na sua lista de afazeres.
Faa-o sem que seja um sacrifcio. No crie metas e objetivos
utpicos para si prprio. Tenha conscincia do que consegue fazer ou
no fazer, e quais so os seus limites enquanto ser humano. No
escreva para o seu blog por sacrifcio, porque na verdade isso deveria
ser um dos prazeres da sua vida. Controle bem as suas rotinas e
tarefas, e procure acertar um timming perfeito para conseguir realizar
aquilo que realmente importante para si.
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
92
Aumente os seus prmios. Ser consistente uma tarefa que se vai
tornando cada vez mais difcil medida que o seu blog se vai tornando
popular no seu nicho de mercado, porque na verdade voc poder at
j ter ultrapassado os seus objetivos, e/ou tem grandes dificuldades
em encontrar novos contedos para escrever. Sem novos objetivos ou
ideias, bem provvel que o seu blog sofra as consequncias.
No defina objetivos s porque sim. Quando voc tem objetivos
bem definidos para o seu blog, e os vive intensamente, voc sabe qual
o caminho que o leva ao sucesso. Se voc no se sente motivado,
ser que adicionando formas de ganhar dinheiro a seu blog, ir dar-lhe
a motivao que voc precisa? Provavelmente poder escrever e
comercializar um Ebook? Provavelmente poderia juntar-se a iniciativas
humanitrias?
Apimente-o. Apimentar o seu blog uma tarefa importante, at
porque ao longo do tempo voc ir sentir cada vez mais dificuldade em
encontrar novos tipos de artigos para escrever. Seja criativo e procure
apimentar seus contedos!
EVITE O STRESS DE TER DE ESCREVER
Um hbito que todo e qualquer blogueiro deveria ter era evitar o stress de
escrever contedos, equivalente a pelo menos uma ou duas semanas de
contedos do seu blog. Se voc normalmente escreve 3 artigos por semana,
para evitar o seu stress voc dever ter em caixa pelo menos 6 artigos. Isso
garante-lhe que o seu blog consegue correr em modo piloto automtico pelo
menos durante duas semanas.
Evitar o stress de escrever tambm muito importante quando surgem
situaes inesperadas, como por exemplo uma viagem de negcios, uma
constipao, etc

Alm de lhe aliviar o stress de ter de escrever contedos todos os dias em
horrios rgidos, escrever contedos em antecipao poder resultar em
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93
artigos capazes de receber muito mais links, comentrios e votos nas mdias
sociais. Vejamos porqu:
Voc consegue adicionar muito mais detalhes e informao
relevante. Escrevendo sem stress voc poder dar a profundidade e
peso ideal a cada um dos seus pontos, e ao mesmo tempo ter tempo
para os analisar profundamente. Voc nunca ter de terminar um
artigo pressa porque tem uma outra tarefa para realizar. As
interrupes iro continuar a acontecer, mas se voc estiver a
escrever em antecipao, voc poder guardar seus rascunhos e
continuar depois. Isso deixar de lhe causar stress.
Voc poder criar ideias e melhor-las ao longo de vrios dias.
Voc nunca mais ter de dizer: Aquela postagem parecia-me ter sido
uma boa ideia mas Tendo vrios dias para aperfeioar as suas
ideias, ir garantir que sempre que voc publicar algo, esse algo de
primeira qualidade.
Voc poder criar artigos em fez de os fabricar. Escrever e publicar
artigos em simultneo uma tarefa que normalmente encoraja a um
pensamento de fabricao: Qual o mnimo que poderei fazer para
criar um artigo imediatamente? Tendo tempo para escrever e idealizar
suas postagens com calma, voc ir realmente criar artigos de
qualidade.
menos stressante. Se voc associa a criao de contedos a
sensaes de presso e stress, voc rapidamente ir perder o prazer
que tem em bloggar. Sabendo que voc poder falhar a publicao de
um artigo hoje, e que o seu trfego no ir desaparecer do mapa, voc
alivia rapidamente seu stress!
Permite-lhe relaxar. No existe nada melhor do que estar escrevendo
contedos para os prximos 6 ou 7 dias sabendo que o seu blog est
correndo em modo piloto automtico durante uma semana. A nica
coisa que realmente uma preocupao para si nesse momento,
responder a seus comentrios e emails. Bloggar torna-se num
processo bem mais simples.
ESCOLA DI NHEI RO DE DESCONHECI DO A PROBLOGGER
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PREPARADO PARA SE TORNAR NUM PROBLOGGER?
Este Livro termina aqui. Durante dezenas de pginas analismos aquilo que
realmente importante para construir um blog de sucesso a mdio/longo
prazo, ao contrrio de recomendarmos aos nossos leitores que criem lixo
para a internet. Estes processos so mais demorados, requerem mais foco e
dedicao, mas a longo prazo traduzem-se em resultados muito mas muito
superiores.
Gostaramos imenso de saber a sua opinio sobre este Livro, o que acha que
ficou bom e menos bom, como poderemos melhorar no futuro, e quais os
tipos de contedos que no analismos e deveramos ter analisado.
Queramos saber tambm que dvidas tem e que outro tipo de contedos
poderamos analisar e escrever no futuro.
Participe no blog em www.escoladinheiro.com!
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CONCLUSO

Antes de mais, se chegou ao final deste Livro, parabns! Aproveitamos
tambm a ocasio para lhe agradecer o facto de ter descarregado o nosso
Livro e desejamos que todas as dicas e ensinamentos nele contidos, possam
ajud-lo a melhorar seu blog de alguma forma, a curto, mdio e longo prazo.

Construir um blog de sucesso, que o faa passar de um blogueiro
desconhecido a um Problogger um processo longo e que exige muita
dedicao. No entanto, tal como ns o conseguimos fazer, voc certamente
tambm ter a janela de oportunidade que tanto deseja para o conseguir
alcanar. No entanto, nunca se esquea das premissas bsicas do seu
trabalho enquanto blogueiro: pacincia, empenho, dedicao, simpatia,
disponibilidade, e acima de tudo, muita capacidade de trabalho e sofrimento.

Se por ventura tiver alguma dvida presente, alguma ideia ou alguma
sugesto que gostasse de efetuar, ou simplesmente alguma crtica (positiva
ou negativa), ns gostaramos imenso de o ouvir. Escreva-nos para
geral@escoladinheiro.com ou visite o nosso blog em
www.escoladinheiro.com.


Como provavelmente uma das suas grandes vontades monetizar seu blog
e ganhar dinheiro com ele a mdio ou longo prazo, no poderamos deixar de
lhe recomendar algumas das empresas que nos tm feito muito felizes ao
longo dos ltimos 3 anos. Tome nota:

Hifficiency
Netaffiliation
Public Ides
Gambling Affiliation
Europartners
LinkWorth
Teliad
EroAdvertising
Adult Friend Finder
EasyFlirt
ThemeForest
Elegant Themes
WooThemes

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UM BNUS EXTRA PARA S!
Embora este Livro seja distribudo gratuitamente atravs do nosso blog
Escola Dinheiro, temos uma oferta para si. Se estiver interessado num
desconto de 50% no nosso Ebook Exerccios para Blogueiros, a nica coisa
que ter de fazer o seguinte:
1. Escreva um artigo em seu blog, dando a conhecer este Livro sobre
Como Criar um Blog: De Desconhecido a Problogger. Sugira-o a seus
leitores, e dado que gratuito, poder aproveitar para fazer com que
seus leitores o descarreguem e utilizem como ensinamento para
melhorarem seus blogs.
2. No artigo, coloque um link para a Escola Dinheiro com o texto ncora
Escola Dinheiro a apontar para http://www.escoladinheiro.com e um
outro link para a pgina do Ebook com o texto ncora Como Criar um
Blog a apontar para o endereo http://www.escoladinheiro.com/como-
criar-um-blog.
3. Envie um email para geral@escoladinheiro.com indicando o link URL
de seu artigo e requerendo seu cupo de 50% de desconto em nosso
Ebook Exerccios para Blogueiros.
Dessa forma poder adquirir nosso fantstico Ebook por apenas
7,45EUR! Participe e ajude-nos a divulgar este Livro ao maior nmero de
blogueiros possvel! A informao livre deveria estar acessvel a todo o
mundo, portanto, porque no ajudar a divulg-la?


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FIM






















2010 Escola Dinheiro