UCAM

GERNCIA DE MARCA
PROF. Thais Vieira de Lima
BRANDING
Branding nada mais do que o estudo, de amplo espectro, do universo da
marca, passando por sua criao, administrao e gerncia. Ingloba,
conseqentemente, todo um extenso trabalho de construo de uma marca junto ao
mercado. ua execuo e!etiva tomada por a"es que tanto posicionam a marca
quanto a divulgam dentro do mercado.
#ais que isso, poss$vel de!inir o branding ou a gerncia de marca como um
conjunto de intera"es complexas entre a mesma e todos os seus p%blicos. & uma
din'mica de rela"es que tem como objetivo principal potenciali(ar as percep"es
acerca de uma marca que !undamentada, acima de tudo, na cultura, na viso e nos
pr)prios valores da empresa.
* principal desa!io da gerncia de marcas criar e desenvolver marcas
!ortes de valor inestim+vel, com caracter$sticas realmente di!erenciadoras quer do ponto
de vista racional, quer emocional, mas que resistam ao tempo, criando um mito de
longevidade inigual+vel, alimentando o esp$rito do consumidor para que ele seja um
de!ensor incondicional da marca.
,m suma, portanto, branding o conjunto de atividades usadas para
construo e gesto das marcas, promovendo a di!erenciao e agregando-lhes valor.
* objetivo !ortalec-las como di!erencial competitivo num mercado onde os produtos
tornam-se equivalentes em preo e qualidade.