El reto del cubo de agua helada para una sociedad frgida Qu estamos

olvidando cuando nos vertemos encima un cubo de agua?

Beln Fernndez

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El Reto del cubo de agua fra recaud ms de 100 millones de dlares en un mes
para obras de caridad destinadas a la ELA (Esclerosis Lateral Amiotrfica).

Un reciente artculo de Forbes plantea la pregunta!respuesta" #$%iensa &ue el
Reto del cubo de agua para la ELA es est'pido( )e e&ui*oca#.

El Reto del cubo de agua es uno de los golpes de mar+eting ms fuertes de la era
moderna" una campa,a basada en los medios sociales para crear conciencia !
recaudar fondos para la esclerosis lateral amiotrfica (ELA)- una enfermedad
neurodegenerati*a fatal. La premisa es &ue o bien das dinero para obras de caridad
para la ELA o te *ierten un cubo de agua .elada sobre tu cabe/a0 algunas personas
.acen las dos cosas. )e filma el *ertido de agua ! se cuelgan los *deos en internet-
mientras &ue sus protagonistas empapados nominan a otros para &ue acepten el
reto.

La operacin .a sido notable en cuanto a celebridades- empapando a gente como
el magnate norteamericano 1ill 2ates ! la supermodelo brasile,a Adriana Lima.
)eg'n 3orbes- el Reto del cubo de agua #es formidable# ! las crticas carecen de
fundamento- por&ue lo &ue realmente importa es la captacin de fondos (es decir-
ms de 100 millones de dlares en 40 das).

El artculo conclu!e &ue 5las personas &ue tratan de ec.ar agua fra en el Reto del
cubo de agua simplemente tienen &ue calentar estos fros cora/ones6 aun&ue-
posteriormente- el predicado de la frase fue tac.ado ! reempla/ado con la
sugerencia ms sua*e de &ue los crticos #deberan cesar#.

Un e7amen de los di*ersos aspectos de la campa,a re*ela- sin embargo- &ue lo &ue
necesita no es e7actamente el boc.orno cardiaco.

El ego, foco de atencin

Aparte de ciertas noticias de conmociones cerebrales a causa del reto ! del .ec.o
de &ue #la muerte por el reto del cubo de agua# !a es una opcin propia en el
buscador de 2oogle- .a! otras ra/ones para arro8ar un poco de agua fra en el
pro!ecto.

%ara empe/ar- como .a sido ampliamente se,alado- el monta8e del dilu*io de agua
sobre las cabe/as indi*iduales es una burla a la se*era escase/ de agua &ue afecta
a gran parte del mundo ! &ue causa toda clase de sufrimiento .umano.

%or otra parte- no es nada compasi*o reducir esencialmente la ELA una
enfermedad *iciosa ! mortal &ue parali/a a sus *ctimas antes de eliminarlas a un
espectculo en el &ue las .ordas de egos alcan/an su momento de fama al pasar
por deba8o del cubo.

9e estos egos- la *ariedad 1ill 2ates es particularmente problemtica. Lo &ue .ace
el agua .elada en el caso de 2ates es mantener su imagen blan&ueada de
multimillonario .umanitario ! comisario de la salud mundial una imagen
deslustrada por- entre otras cosas- un informe de Los Angeles Times de :00; &ue
especifica lo siguiente"

"La Fundacin Gates ha donado $ 218 millones por la inmunizacin y la
inestigacin de la poliomielitis y el sarampin en todo el mundo! incluyendo en el
delta del "#ger$ Al mismo tiempo %ue la &undacin est' &inanciando acunas para
proteger la salud! The Times descubri %ue ha inertido $ (2) millones en *ni!
+oyal ,utch -hell! *..on /obil 0orp$! 0heron 0orp$ y Total de Francia 1 las
empresas responsables de la mayor parte de los incendios causados por el ertido
de crudo o las &ugas %ue contaminan toda el delta "$

%or si la irona no fuera lo suficientemente clara- el artculo cita una afirmacin de
&ue estos incendios afectan negati*amente al sistema inmunolgico ! .acen a los
ni,os #ms susceptibles a la polio ! el sarampin las enfermedades contra las &ue
la 3undacin 2ates .a a!udado a inocular ...#.

%ero 2ates es slo la punta del iceberg. El papel desempe,ado por otras
celebridades desde supermodelos a actores en alimentar el frenes del cubo de
.ielo es simplemente una prueba ms de la fri*olidad institucionali/ada &ue
constitu!e la sociedad neoliberal- sus poblaciones seducidas ! sedadas con las
cosas materiales ! las apariencias.

<b*iamente- no es ning'n crimen dar ideas a la =lite sobre como compartir parte de
su obscena ri&ue/a. Al final- sin embargo- estas prcticas a!udan a prolongar la
*ida de un sistema enfermo- refor/ando la idea de &ue- debido a &ue de *e/ en
cuando dan un par de cientos- miles- o millones de dlares para una buena causa-
los ricos tienen derec.o a sus ri&ue/as. En otras palabras- la gran desigualdad
socioeconmica &ue significa miseria para muc.simas personas se considera
correcta.

Buenos y malos sistemas

El belicista imperial ! columnista del "e2 3or4 Times! >.omas 3riedman - a menudo
comenta &ue #la manera de lograr un gran cambio es conseguir &ue los grandes
8ugadores .agan las cosas correctas por ra/ones e&ui*ocadas#.

%ero $no sera una frmula me8or in*olucrar a la gente a .acer lo correcto por&ue
as es como se debe estructurar la sociedad(

%or e8emplo- $&u= pasara si el gobierno de Estados Unidos decidiera- en lugar de
gastar ? ;:0 millones diariamente para destruir otros pases- canali/ar fondos .acia
la in*estigacin m=dica para la ELA ! otras enfermedades(

Este dinero podra tambi=n ser mu! 'til para establecer un sistema de salud &ue no
implicara cargas opresi*as &ue pueden obligar a la gente en dificultades a elegir
entre el tratamiento de sus dolencias o a.ogarse con deudas. En muc.os casos-
ob*iamente- e*itar o postergar un tratamiento tiene como resultado el
empeoramiento de las condiciones de salud o la muerte- mientras &ue el impulso a
la industria de seguros conocido como <bamacare apenas constitu!e una solucin.
El a,o pasado- el locutor de radio 9oug @enAood describi un escenario en el &ue
#decenas de millones se encuentran a la merced del mercado pri*ado de seguros
indi*iduales ! se *en obligados a pagar ? 1.000 mensuales por una cobertura
miserable#.

>al como se,ala el m=dico AB 2affne! en un artculo en 5acobin /agazine sobre
#el giro neoliberal en el sistema sanitario de Am=rica#- la iniciati*a de <bama de8a a
#millones de personas toda*a sin seguro m=dico ! a muc.os ms
Cinsuficientemente aseguradosC un fenmeno bien descrito e in*estigado en el &ue
la posesin de un seguro de salud sigue de8ando a los indi*iduos ! las familias con
una peligrosa responsabilidad financiera cuando la enfermedad ataca#.

A&uellos &ue insisten en &ue una atencin sanitaria decente es una fantasa utpica
o un peligroso complot comunista podran considerar el caso de Duba &ue- a pesar
de estar sometida a un pernicioso embargo de los EE.UU.- .a sabido ofrecer
atencin sanitaria uni*ersal centrada en la pre*encin- con resultados bastante
buenos. La tasa de mortalidad infantil en Duba- por e8emplo- es menor &ue en su
imperial *ecino del norte.

Emaginemos lo &ue podra lograrse en un pas muc.o ms rico como los EE.UU.-
donde el derec.o a la salud podra *erse adems facilitado mediante la suspensin
de las donaciones de ms de 4 mil millones de dlares anuales al estado de Esrael-
&ue los utili/a para infligir un sufrimiento masi*o a los palestinos. %or cierto- cuando
el Reto del Dubo de @ielo arranc este *erano- los .abitantes de la 3ran8a de 2a/a
fueron tambi=n sometidos a su propio reto singular" el de e7istir ba8o las bombas
israeles.

Fs de :.100 palestinos fueron asesinados en G1 das- pero la crisis aparentemente
no cumpla los re&uisitos para acti*ar el narcisismo masi*odisfra/adodesimpata.
<tros obstculos a la participacin palestina en el 9esafo del Dubo de @ielo son la
usurpacin israel de los recursos .dricos ! la demolicin de sus cisternas de agua
de llu*ia.

Reflexiones acera del agua

El reto- al parecer- representa una confluencia ptima de factores capaces de atraer
temporalmente la atencin de un pueblo distrado de forma permanente. Forbes cita
al 9irector de %lent! Donsulting- una empresa dedicada a la recaudacin de fondos
5entre pares6" #Estas 'ltimas semanas el Reto del Dubo de @ielo .a eclipsado a
todo lo dems en nuestra industria#.

9e8ando aparte la terminologa industrial ! mirando el lado .umano de la .istoria- es
imprescindible tener en cuenta &ue muc.os enfermos de ELA .an respaldado el
reto H del todo comprensible como algo esperan/ador. As &ue &uisiera destacar"
no esto! en absoluto sugiriendo &ue el ELA no sea un fenmeno terrible &ue no
deba ser combatido por todos los medios.

)lo esto! diciendo &ue la campa,a del agua .elada no debiera ocurrir sin ir
acompa,ada de refle7iones sobre los males generales de una sociedad fra e
in.umana.

Beln Fernndez es la autora de The Imperial Messenger: Thomas Friedman at Work, publicado por
Verso. Colabora en el Jacobin Magazine.
Traduccin para www.sinpermiso.info: Anna Maria Garriga