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Roteiro Trabalho final de mdia

Grupos de mximo 8 pessoas.



A empresa:
Descrio da empresa e dos principais pontos a serem trabalhados com a comunicao.
06/05

Objetivo de Comunicao (Para que comunicar)
Exemplos: Lanar o produto X para o mercado Y;
Estimular a experimentao do produto;
Informar sobre os atributos e benefcios;
Venda Imediata.

Verba de Comunicao
Qual a verba destinada a Campanha.

Descrio de Pblico-Alvo e rea de Atuao
Descrever as caractersticas do Pblico-alvo (psicogrficas, demogrficas e geodemogrficas) e os
mercados geogrficos pretendidos.
13/05

Posicionamento
Como a empresa/produto deve ser fixada na mente do consumidor. Promessa bsica/ diferencial.

Promessa bsica justificativa e atributos complementares de imagem.


Estratgia de Comunicao
A estratgia aborda de maneira sinttica o que ser feito para alcanar os objetivos de comunicao.

Quais sero as ferramentas do mix de comunicao (Propaganda, Assessoria de Imprensa, Relaes
Pblicas, Promoo de Vendas, Marketing Direto, Internet, etc). Qual o papel de cada uma. Aqui tambm
se descreve o tempo da campanha e quais sero as fases/ etapas.

19/05
Plano de mdia:

Meios recomendados justificado de acordo com as caractersticas do meio;
Perodo da Campanha;
Mdia Bsica e apoio.
20/05





Ttica de Mdia: So as aes desenvolvidas, pelas quais os meios foram selecionados para atender
aos objetivos de mdia. As tticas costumam ser organizadas em planilhas detalhadas por veculo,
por nmero de vezes que a pea ser exibida, valores alocados e anlises de rentabilidade, veculo
a veculo.


TV Emissoras e formatos, definir qual o gnero de programa que formar a mdia bsica;
Jornal Ttulos e cidades, formatos diferenciados para lanamento e sustentao (se houver);
Revista Ttulos, regio, formatos, periodicidade e adequao;
Rdio Emissoras, Cobertura, formato, periodicidade e adequao;
Outdoor praas, quantidade x praa, locais (regio);
Cinema Salas (categoria), praas e formato;
Mdia alternativa busdoor, Back Light, painel , etc.

26/05

Programaes

Cronograma com todos os meios utilizados ( meios, perodo, custos) Defesa tcnica de mdia
Anexos:
Planilhas de programao (1 por meio/perodo, no caso de TV, 1 por emissora);
Resumo de verba (Total Tabela, Total Negociado estimativa).

Cronograma Geral de Aes
Fazer um cronograma onde se possam verificar as etapas da campanha. Exemplo:

Meios Perodo
Janeiro Fevereiro Maro R$
Total
Radio
TV
Outdoor



Apresentao Data 27 de maio de 2014