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LOGOTIPOS E LOGOMARCAS
CONCEITOS
MARCA
1Smbologrficoidentificadordeumaempresa,produtoouservio.
2 Convenoutilizadaparadefinirumproduto,servioouempresa,incluindo
suadenominaocomercialeorigem.(VerBrandeLogomarca)
LOGOMARCASmbologrficoidentificadordeumaempresaoumarca,quando
compostadosmboloemsimaisologotipo.(VerLogotipoeMarca)
SIGNIFICADOS - MENSAGENS
LOGOTIPOLetras(especialmentedesenhadasouadaptadas)utilizadaspara
comporonomedemarcaouempresa.(VerLogomarca)
Asmarcasdevemrefletirosegmentoemqueapessoajurdicaoufsicaesteja
inserida.Develembraremcor,formatoesmbolossehouver,aidiacentralda
pessoaqueirrepresentar.
CORES FORMAS
Ascorespodemagregarsentidosformasutilizadasnaelaboraodamarca,
entretantoexistemrefernciasquetambminfluenciamnossentimentosda
pessoaqueobservaumamarca.Agrobusiness,aexemplo,deveriaseutilizar
detonsverdes,pormsealgumamarcanomercadojtiverfeitomuito
investimentoetornadoconhecidaoutracornoramodenegcios,outras
marcaspoderosevalerdessacorsemriscodeperderosentidodosegmento.
UmexemploamarcaCocacolaqueseutilizatonsvermelhoscontrrios
idiaderefresco.
Asmarcasdevemserfieisaoconceitodapessoaqueirrepresentarpara
garantirprevalecerestaidentidadeverossmilnasuadifuso.
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Aimagemoveculomaispoderosodecomunicaocomseupblico,
porissoocuidadosobrequeimagemestamarcairrefletir,demanda
muitaateno.
Amarcarepresentauminstrumentodeidentidade,temopoderdecriar
diferenciaoedestaquesebemdesenvolvida.
Paraseobtersucessocomumamarcadeveexistirumplanejamentoe
gestodesta.
Depoisdeelaboradaedifundidaestamarcadevesergeridapara
posicionarsenomercadodeformaplanejadaparaobtersucessoe
impulsionarosnegcios.
ALGUMAS CONSIDERAES NA CRIAO
Marcaspodemsercomplexas,sofisticadosouminimalistase
objetivas.Omaisimportanteseutilizardecriatividadeepensar
emseposicionarfacilmentenamemriadopblicoalvo.
Pormeiodeestudos,foicomprovadoque,emdesign,aspessoas
podemlermaisrpidoecompreendercommaiorfacilidadetextos
escritoscomletraminscula.
ALGUNS EXEMPLOS DE LOGOMARCAS FAMOSAS
LOGOTIPOS, LOGOMARCAS E CORES
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EstudodasCores
Aluzincontestavelmenteaprimeirafontedevida.
Todososprocessosbioqumicosdanaturezadependemdaluzeso
intensificadoscomaexposiodacoradequadaparacadacaso
especfico.
Ascoresrepresentamumpapelimportantenavidahumana,
mesmonopercebendo,essainflunciaexisteeatuavivamenteem
nossofsico,mentaleemocional.
Pesquisastmdemonstradoqueascoresfriasdoespectroazul,
ndigoevioletatmefeitocalmanteerelaxante,enquantoascores
quentesvermelho,laranjaeamareloestimulam,ativame
irritam.
Enquantoalgumascorestmefeitodeprimente,outrasdespertam
alegria,algumastristezaeoutrasexcitamasatividadesmotoras.A
verdadequecadatonalidadedespertaemnsalgumareao,
querfsica,emocionaloupsicolgica.Bastasabermosomomento
certoeamelhorformadeuslas.
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Simbolizaperigo,fogo,sangue,paixo,guerra,combatee
conquista.Cordeaproximaoeencontro. Oescarlateeleva
apressodosangue. estimulanteeenergizantedocorao
EMPUBLICIDADE
Nacriaodeumamarcaounapropaganda,acorvermelha estimulante,motivadora
eaumentaaateno.
Indicadoparaartigosqueindicamcalor,energiaevitalidade,taiscomo:ginstica,
remdiosestimulantes,chocolate,queijos,etc.
Overmelhoacentuaaforma, umacorqueimpepeloimpactovisual.Portanto,
fcildeserrecordada,pormrejeitaapenetraoprolongada.
TonalidadecomoPreto
Quandomisturadaaopreto,obtmseastonalidadesescuras,asquaispodemos
chamar sombra, barro,querepresentamoladonegativo,manifestandoassim:
violncia,brutalidade,rudeza,obstinao,dominao,ressentimento,estagnaoe
rejeio.Inibeaatividadementaleprovocadesnimo.
TonalidadecomoBranco
Nosmatizesdovermelhocomobrancotemosoladopositivodacor,querepresenta:
coragem,foradevontade,espritopioneiro,determinao,espontaneidade,
sinceridade,gratidoeperseverana.
MatizesdoVermelho
Rosa amisturadovermelhocomobranco. vitalparaabelezafeminina
enaltece,vitalizaeestimulaaumentaodesejodeprazer,abnegaoeluxriacomum
instintonatural.Causaasensaodevidanovacomcoragemparaenfrentaros
obstculos.Osatributosdacorrosaso:amor,simpatia,gentileza.Tambm
purificadorsanguneo.Rosachoque Corcuradora,criaodesejodeexpressaroamor
fsicoeamaromundo.
Vinho Purificadoredepurativosanguneo.
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EMPUBLICIDADE
Olaranjaestimulaanecessidadedeaquisio,pormseuefeito maismoderadoemenos
agressivoqueovermelho.
No consideradanapublicidadecomoumacorquedestaca,apareceechamaaateno,
como ocasodovermelho,doamareloedoazul.Porm, degrandeestmuloaoapetite.
TonalidadecomoPreto
Acorlaranjacomopretonoslevaaoladonegativodela,quecausa:destrutividade,
desespero,exibicionismo,orgulho,desnimo,preguia,dependnciaenecessidadede
apoionosoutros.
Tonalidadescomobranco
Olaranjacommatizdebrancorevelaoladopositivodessacor,quetransmite:alegria,
autoconfiana,entusiasmo,construtividade,independncia,criatividade,aptido,culinria,
etc.
MatizdoLaranja
Vermelhoalaranjado amisturadolaranjacomovermelho. recomendadoparabaixa
vitabilidadeanimal.Aumentaatensosanguneaeestimulaofluxomenstrual.
Representaaoj completadae bomparadeterminarobjetivos.
Simbolizaencorajamento,estimulao,robustez,
atrao,gentileza,cordialidade,tolernciaeprosperidade.
acordofogoedosol(prdosol).Acorlaranjasimbolizao
instintomaternaltalvezissoexpliqueporqueoshomens
raramenteusamessacor.
Suaassociaoafetivarelacionase fora,luminosidade,
euforia,energia,tentao,prazeresensodehumor.
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Simbolizaacordaluzirradianteemtodasasdirees.
Paramuitospovosantigos,representavaoprincpioanimador
davidaparaoschinesessimbolizavaanobreza.
Simbolizaacriatividade,asidias,oconhecimento,um
artistanato,contentamento,jbilo,alegria,adolescncia,
juventudeealimentao.Associasetambm luzdosoleao
ouro.
EMPUBLICIDADE
Porseroamareloacorqueestimulaapsique,ousodestacornapublicidadedespertaa
atenoe invisvel distncia.Porm,no aconselhveloseuusoemsuperfciesmuito
extensas,poissendoumacorquesepropagamuito,aumentaaindamaisadimenso.
Apesardoimpactoinicial,oamarelono umacorqueprendaaateno,permitindoa
compenetraoepodeproduziradisperso.Indicadaparadivulgaodeartigosque
indicamluz.Oamarelono consideradoumacormotivadora.
TonalidadecomoPreto
Osmatizesdepretonoamarelotrazem tonaoaspectonegativodacor:representamo
fimdeumperodofeliz,comoporexemplo,quandoalgum basicamentefelizno
casamentoeest sedivorciando.
Noseusaessacornadecorao,nemnaroupa,poiselavaiinduzindoaspessoas
tristeza.
Astonalidadesescurasdoamareloindicamtambm:vaidade,egocentrismo,covardia,
vingana,sentimentosdeinferioridade,cimes,invejaeabstrao.
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TonalidadecomoBranco
Essastonalidadesrepresentamoladopositivodacoramarela.Percepo,bomhumor,
otimismo,confiana,menteabertaelgica,amplointeresseediscernimento.Porm,no
umacorsaudvelfisicamente,poisassociase palideze faltadesade.
MatizesdoAmarelo
AmareloClaro Amarelosuavizadocombranco.Possuiacapacidadedeassimilaros
fatoscomfacilidade,masnodemaneiraacadmica.Despertaodesejodeserfeliz,mas
comdificuldadedealcanaresseobjetivocausadebilidade sade.
Essacorsurgenaauraquandoapessoaest passandoporumatransiodatristezapara
momentosouperodosalegresefelizes.
Dourado Vibraoelevada,raramentevistaporpertencer saltasesferasespirituais.
Tambmpodemosusalaparaentrarmosemressonnciacomaintelignciasuperior,ou
o eusuperior.
No umacorparaserusadaemtratamentofsico.Porm,seuusocausaaelevaodo
paciente,podendoresultarnumamelhoraacentuadaemfunodaexpressode
conscinciaeelevaoespiritualqueoindividuoatinge.
AmareloBrilhante Denotaintelectualidade,comonocasodaspessoasquetmas
respostas napontadalngua.
AmareloMostarda Tornaaspessoasmuitoanalticaseat mesmovingativas.
AMARELO
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EMPUBLICIDADE
Overdenoumacorquechametantoaateno,nematraiarapidamenteoolhar,como
ocasodovermelho,doamareloedolaranja.Porm,umacorquefacilitaa
concentraoquando,porexemplo,daleituradeumtexto,sendoidealpornoser
cansativoenemsaturar.Facilitaaleitura,mantendoumasensaoagradvele
equilibrante,possibilitandoumaboacapacidadedejulgamentosobreotemaouproduto
apresentado,pormpossuipoucaforadesugesto.
Overdeidealparaapresentarqualquerprodutoassociadonatureza,taiscomo
produtosnaturaisefitoterpicos,poisessacortransmiteasensaodepurezado
contedo.Emempreendimentoscampestresouquaisquerlocaisdelazerdestinadosa
pessoasdasgrandescidades,ousodacorverdejuntocomoazuldarumasensaode
calma,tranqilidadeerepouso.
TonalidadecomoPreto
Nestesmatizes,encontramosoladonegativodacorverde,quesetornaumsentimento
perptuodainjustia,mgoaarraigada.Produzatitudedergidafixao,inveja,cimese
superstio.
Overdeescurotemsidodescritocomoaimagemmortadavida,comtendnciaparaficar
impacienteeperderacapacidadedeouvir.
TonalidadecomoBranco
Noverdecommatizdobranco,temosoladopositivodacor,querepresentasucessoe
prosperidade.
acoridealpararealizaodebonsnegcios,atraindoasoportunidadesparaoindivduo.
Simbolizavidanova,energia,fertilidadeecrescimento.
Otermoverdelembrajuventudeeinexperincia
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Overdeclaropodeserconsideradocomovida,verdevida,acordavidanaterrae
daconscinciahumana.
Quandooverdeformuitoclaro,quaseumbrancoesverdeado,issoindicafraqueza.Este
tomnaaurarepresentatimidezecomportamentodequemprecisaserconduzidopelos
outros,oualgumqueestejavoltandoaumbomcaminhoqueestavatrilhandono
passado.
MatizdoVerde
Verdelimoumatonalidadedoverdemuitousadanacromoterapia.amisturado
amareloclarocomoverdeclaro.Oamareloeoverdesopurificadores,acorlimo
possuiasqualidadesdosdois.importanteseuusoparafacilitaroorganismoaexpeliras
clulasmortaseosresduosmrbidos.Soessesresduos,porexemplo,quecompemo
catarroeparaocatarroserexpelidoexigeseumestimulantemotor,propriedadeestaque
estcontidanacorlimo,queestimulatambmosistemanervosocentral.Possuiefeito
rejuvenescedordetodoorganismoeeliminaastoxinas.Possuiaindaefeitolaxantee
estimulantecerebral,sendomuitotilnoscasosdeimbecilidade.
importanteobservarmosqueofsforoeoenxofreestimulamocrebroeambosse
encontramnacorlimo.
Ofsforoestpresentenosossos,sendosuavibraodecorlimo.Issofazcomqueesta
cordesempenheimportanteajudanocrescimento,comotambmomaiorfortificante
sseoentretodasascores.
umexcelentecomplementonotratamentodocncer.
Ousodacorlimoimprescindvelemquaisquercondiescrnicas,poistemefeito
anticidosobreocorpo.OouroeapratasovariantespolaresdoYinedoYang,e
proporcionamumavibraodecorlimo.
Olimoativadordotimo,exercendoassimocontroledocrescimento.
VERDE
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EMPUBLICIDADE
Oazulconsideradoumacorbsicanapublicidadeporquepossuigrandepoderde
atrao.
umacorqueneutralizaasinquietaesdoserhumano,acalmandoosistemaorgnico.
Comocorfria,importantenosannciosquecaracterizamartigosfriosourefrescantes.
Oazulumacorqueenvolveaspessoas,dandoasensaodeaconchegoefacilitandoa
compenetraocomprofundidadeemtemas,fazendodelaumacorsugestiva.
Oazultemapropriedadedereduziredificaes,sendotilquandosedesejareduzir
grandessuperfciesdedivulgao.Seempregadonosespaosaltosporseracordocu,
permitequeasoutrascoressobressaiam,dandodestaqueaocontedoanunciado.
TonalidadecomoPreto
Noazulcommatizdepreto,temosoladonegativodacor,querepresentaambio
pessoal,descrena,mentiras,infidelidade,estupidez,desregramento,desespero,
procrastinao,apatia,faltadeconfiana,insatisfaocomaaodosoutros,depresso,
disperso,superstio,hipocrisia,esnobismo,pretenso,instabilidadeemocional,arredio
edistante.
Simbolizadevoo,f,aspirao,sinceridade,lealdade,
confianaetranqilidade.Trueblueemingls,significaleal.
Oazulsimbolizatambmsentimentotriste,repouso,frescor,
espao,elegncia,cu,pazemeditao.
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TonalidadecomoBranco
Oazulcommatizdobrancoproporcionaumasensaodebeleza,generosidade,
benevolncia,cortesia,otimismo,visoampla,compreensoreligiosa,devoo,ajuda
desinteressada,confiana,lealdade,integridade,serenidade,diplomacia,inspirao,etc.
Aexpressoamericanafeelblue(sentirseazul),significaestarfelizeempaz.
Representaumapessoadefcilconvvio,quetemoobjetivodealcanarumnvelelevado
depensamento,semnenhumapressa.
MatizesdoAzul
Azulmarinhoacorquemostraumbomsensoecomandosobredeterminada
situao.
Porm,ostonsmaisescurospossuemcaractersticasdeumapessoaconvencidada
prpriasuperioridade,queacreditaquesabetudo.Comotambmpodecaracterizar
pessoasemocionalmenteinstveis.
TurquesaAcorturquesacombinaaaopurificadoradoverdeeoefeitocalmantedo
azul.
Indicadanostratamentosfebrisrecorreseaessacorquandoatemperaturavoltaao
normal.
Tendoefeitoopostoaodolimo,queanticido,oturquesaumacorcidaepossui
efeitotnico,muitousadopararestauraodapele.Noscasosdequeimadura,usase
apsaliviaraschagas,poisapressaaformaodapeleumcalmantecerebralnoscasos
desuperatividademental.
Oturquesarepresentaacalmaeatranqilidade.
AZUL
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Ondigo,porserumtommaisfortedoazul,mantmseupoderdeatrao,permitindo
umacompenetraocommaisprofundidade.Nodeveserusadaemtextosmuitolongos,
podendocausarumadesmotivaopelacontinuidadedotexto.
TonalidadecomoPreto
Ondigocommatizesdepretocontmosaspectosnegativosdacor,quepodemlevarao
autoritarismo,ditadura,faltadecompreenso,separativismo,isolamentoedesintegrao,
usurpandoaunidadedeintegrao.Provocailusesobsessivasquepodemenvenenara
mente,disperso,negativismo,medos,etc..
TonalidadecomoBranco
Ondigocommatizdebrancocontmoladopositivodacor,querepresentalealdade,
integridade,f,confiana,destemor,intuioelevada,sensodeunidade,devooao
dever,menteordenada,idealismoprticoegrandeatividadeemseumeio.
Simbolizaidealismo,sinceridade,dignidade,graa,solenidade,
noite.
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EMPUBLICIDADE
Porserumacorimponenteeelevada,associadarealeza,transmiteumasensaode
luxria,pormcompoucaalegria.Issofazcomqueessacorsejapoucousadana
publicidade.
TonalidadecomoPreto
Acorvioletacommatizdepretorepresentaseuaspectonegativo,queacarreta
esnobismo,superestimadesiprprio,arrogncia,fanatismo,perversidade,ostentaode
fora,desconsideraoetraio.
Ovioletaumraioquetransmitemuitopoderemqualqueresferaportanto,ostons
escurosseriamopodermalempregado.
Oladonegrodovioletaassociadomorte.
TonalidadecomoBranco
Ovioletacommatizdobrancorepresentaoladopositivodacor,queassociadovida
eterna,revernciapelavida,destaquenotrabalho,lideranainspirada,simpatia,justia,
humanismo,abnegao,idealismopuro,transformaodosdesejosegrandespoderes
mentais.
Matizesdovioleta
Acorroxaumavibraoprximadovioleta,pormtemalgumascaractersticas
prprias,taiscomo:estimularasatividadesdasveiaseprovocaraexpansodosvasos
sanguneos,baixandoapressosanguneadiminuiaatividadefuncionaldosrins.
Oroxorecomendadoparaotratamentodemalria.
AscoresMagenta,Prpura,EscarlateeMarrom,nosovisveisnoarcoris,pormso
vibraesintermediriasentreumaeoutracor.
Soraiosqueestonamesmaescalavibracionaldamatriaefazempartedacomposio
orgnicadocorpohumano.
Simbolizadignidade,devoo,piedade,sinceridade,
festividade,espiritualidade,nobreza,esplendor,etc.
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acombinaoovermelhoevioletasuacorcomplementar
overde.Possuiefeitoenergizanteestimulantedasadrenais
detodasasglndulasendcrinasedosistemareprodutivoe
aumentaaatividadefuncionaldocorao.
Temefeitodiurtico,aumentandoeestimulandoasecreourinria.Atuacomo
estabilizadoremocional.
Seuusorecomendadoparatratamentodoscorposetricoeurico.umacorque
contmgrandepossibilidadedecura,nopelasuaatuaonofsico(propriedadedoazul),
massimpelaelevaodoser,podendocausaratransmutaodasvibraesnocivasque
estosomatizadascomodoenasnocorpofsico.
Omagentaconsideradoacordarealizao.
Tratasedeumacorespiritualepossuiefeitoharmonizadornessecampo.
Quandoassituaesdodiaadianosdeixamemdesarmonia,irritados,preocupadosou
zangados,omagentaacoridealparamudaresteclima.
Quandoalgumatingeoequilbrionocampoemocionalepsicolgico,essacorproporciona
asensaodeplenitude.
umacorcapazdelevaroserdasprofundezasdaconscinciaquaseaoestado
inconsciente.Aluzmagentaelevaoseraoreinoquetranscendeofsico,permitindoa
conscientizaoreal.
Porseracordoesprito,oretratodaalmaresponsvelpelatransioparaoespiritual.
Porisso,prpriospessoasinteriormentemaduras.
Useraramenteessacor,apenascompropsitosdelevarapessoasesferasespirituais.
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Tempropriedadederealaroefeitodovioletaepodecausardesejodefugirdas
situaesoriundasdavidanamatria.
Desestimulaaaceitaodedesafiosetornaseumacorperigosaparaaquelesque
tmtendnciaafugirdarealidade.
Oempregodacormagentaparaaspessoasqueestejamdesequilibradas,
oprimidasoucommuitosproblemasaltamenteperigoso,poisumacorque
proporcionatodasensaodeliberdadeespiritualcomoomagenta,dependendodo
graudodesequilbrioemqueapessoaseencontra,podeatinduziraosuicdio
peloanseiodenosermaisoprimida.Issoclaroparaaspessoasquetm
tendnciasuicida.
Omagentaelevaapessoaatalpontoqueafazsentirdesejodedesmaterializar.
Estimulaadeterminaoquandoscoisasrelacionadasaoesprito.
Ousoderoupamagentaproporcionaaelevaodopadroenergtico,seapessoa
forconscienteobastante.Transmitesuntuosidade,festividadeerealeza.Impe
umcomando,masemexigncia.
Omagentanadecoraomantmadisposio,acalma,atranqilidade,com
sentimentocontroladoefornececoncentrao.Seuusoindicadoemsales,
capelas,salasdeleituraeconferncias.
Norecomendadoparareasdelazer.
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Tantooprpuraquantooescarlatesocombinaesdo
vermelhocomoazul.Porm,oprpuracontmmaisazule
menosvermelhoenquantooescarlatetemmaisvermelhoe
menosazul.
Acorprpuravasodilatadoraediminuiapressodosangueusadanoscaos
demenstruaoexcessiva.Notratamentodehemorragiaintensa,ondigodever
sersubstitudopeloprpura,poistambmpossuipropriedadedereduzira
hemorragia,semoriscodeformarcogulos.Oefeitocoagulantedoprpura
menor,porquecontmumaquantidademaiordevermelhoqueondigo.
Temefeitoanalgsico,antitrmico,narctico,hipnticoecalmante.Paraseobter
essesefeitos,necessriolongaexposio.
Indicadoparaotratamentodospulmes,rins,malria,queimaesdoestmago
(seminflamao),estimulantenervoso,sangramentodonariz,irritaonapelee
calmantesexual.
Aplicaseoprpuraquandosenecessitadeanimao,semmescladeirritao.
Simbolizaacorira(prpurorubroderaiva),dadivindade,dignidade,realezae
majestade(prpurareal).
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acordaintegraoedooferecimento,atdosacrifcio.
Indicacompromissoajudanosasermosmaisprticos.
Transmitecalmaeponderaoajudaarefrear
extravagncias.
Omarromligadoterra,associasescoisasslidas,segurasepermanentes
sugereconfianaemuitasegurana.umacoragradveletambmindica
planejamentosalongoprazo.Omarromnaauraindicapersonalidademutvelou
umasituaocomercialemmutao.
Astonalidadeescurasdomarrompodemcausarcertodesconfortoemalestarno
individuo,podendoatinduziraumaatitudenegativaperanteavida.
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FONTES
Livro:ACorevoc CromoterapiaAutor:Valcapelli,EditoraRoca2a.edio.
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