Marketing Pblico,

Atendimento e
Comunicao com a
Sociedade Aula 4
Prof. Humberto Dantas
Aula 4 Estratgias de Campanha e
Marketing Poltico Buscando as Conexes
com o Setor Pblico
Professor Humberto Dantas
Objetivos da Aula
Entender campanhas eleitorais.
Estratgia de longo prazo bem estruturada.
Relao com o setor pblico.
Debate no campo da tica.
Dificuldades e Desafios
Separar o pblico do privado.
O partido do Estado.
O privado do governamental.
Difcil na oferta de cargos, no uso da mquina,
na comunicao. Complexo!
Marketing Poltico-eleitoral
No existe magia e nem s corrupo.
Profissionais contratados por indicao.
Campanha de 1989 destaque para Collor.
Leitura de Brasil diferente.
Tcnicas se tornaram apuradas.
Todos utilizam hoje alguns timos.
Percepes
Probabilidades e adversrios preparados.
Diferenas entre os tipos de disputa.
Atacado x varejo.
Sociedade tem ritmo e cultura entender.
Lgica de marketing comum povo.
Estratgias
Pesquisa + informao + anlise = chave.
Estratgia se faz com dados.
Segredo: conhecer e convencer.
O que vende? Estilo e/ou promessas?
Regras
As regras eleitorais so duras e precisam ser
conhecidas para o sucesso no se tornar
impugnao:
Legal (lei) x Legtimo (cultura)
Imagem
Construir uma imagem essencial. O
problema saber se funciona, se pega, se
aceita e adequada.
No longo prazo e na hora certa imbatvel.
Tecnologia e Estratgia
Tudo comea por encontrar o pblico. Depois
devemos nos comunicar com ele, respeitando
seu modo de ver poltica
Aes tecnolgicas: Obama?
Ainda falta muito! E no foi tudo isso.
E os meios? Diversos.
E a tica?
Separar pblico do privado.
Agncias l e c.
Qual o nvel das campanhas?
Qual o nvel do cidado?
Humberto Dantas
Graduado em Cincias Sociais com mestrado e doutorado em Cincia
Poltica pela USP.
Professor universitrio desde 1999 com experincia na USP, FAAP,
So Camilo, Anhembi Morumbi, EPD, LFG, Anhanguera, Ibirapuera,
FCG, ESA-OAB e ENAP.
Atualmente pesquisador e docente de Sociologia e Poltica do Insper.
Coordenador de cursos de ps-graduao na FIPE-USP e na FESP-
SP.
Professor e coordenador em mais de 250 cursos de formao e
iniciao poltica.
Comentarista poltico da Rede Vida de Televiso e da Rdio Estado.
SITE AVALIE ESTA :
https://sites.google.com/a/anhanguera.
com/gestaopublica/