O GUIA

COMPLETO
DO
REDATOR
WEB
Aprenda os segredos para transformar seu contedo em sua mais
poderosa arma do planejamento de marketing
A Rock Content a empresa lder em marketing de contedo no
mercado brasileiro. Ns ajudamos marcas a se conectarem com
seus clientes atravs de contedo fantstico e blogs corporativos
sem monotonia.
Ajudamos nossos clientes a pensarem estratgias campes de
marketing de contedo e fornecemos contedo de alta qualidade
para que essa estratgia se torne um sucesso.
Vitor Peanha co-fundador da Rock
Content, profssional calejado de marketing
digital com experincia como gerente
de produto e consultor de negcios em
StartUps. Tambm atleta generalista
amador quando no est trabalhando (o
que no ocorre muito).
Sobre o Autor
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NTRODUO 4
O novo jeito de se escrever para a Web 6
ANTES DE MAS NADA, O CONTEDO RE 8
Conhecendo seus leitores 9
E agora, o que escrever? 10
ncentive o dilogo 12
ORGANZE SUAS DEAS: A PRMDE NVERTDA 14
Quando no usar a pirmide invertida 18
TTULOS: A ARMA SECRETA DA ESCRTA PARA A NTERNET 20
O uso de palavras-chave 22
Meu ttulo deve ser curto? 24
Tcnicas para despertar o interesse do leitor 25
Algumas "receitas de bolo de ttulos efcazes 28
A MPORTNCA DA FORMATAO DO TEXTO 30
Ento, como tornar meu contedo escanevel? 32
DCAS DE SEO E VRALDADE PARA ESCRTORES 36
Pense em quem voc est tentando alcanar 37
Pesquise palavras-chave e entenda sua audincia 38
nvista em Guest Posting e escreva com esse objetivo 41
Bounce rate - um fator de SEO importantssimo 42
Mark up importante. Conhea as tags HTML 44
magens! Apenas palavras no so mais sufcientes 47
Use links para fontes e outros artigos teis em seu blog 48
Revise seu artigo antes de publicar e otimize novamente 48
CONCLUSO 50
REFERNCAS 52
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1
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5
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Quando a nternet surgiu poucas pessoas imaginariam que ela se
tornaria uma ferramenta to presente em nossas vidas pessoais e
profssionais. Hoje as pessoas se voltam nternet em busca de
informao, interao e entretenimento e isso faz com que haja
centenas (milhares!) de oportunidades para geradores de contedo
que queiram ser lidos, reconhecidos e at transform-las em
negcio.
Uma pessoa com somente um blog e quase nada de investimento
consegue atingir milhes de leitores, um privilgio que antes
s era reservado a empresas de mdia ou departamentos de
marketing com milhes de dlares investidos em divulgao. Essa
democratizao permitiu que qualquer um pudesse criar e publicar
seu contedo para o mundo, mas como consequncia, fez com
que o volume de contedo acessvel crescesse assustadoramente,
o que tambm gerou uma srie de novos desafos.
O maior desafo de todos conseguir se destacar nesse mar
virtualmente infnito de contedo presente nesse novo suporte
virtual da nternet que, para complicar mais ainda, est em
constante mutao. Quem disse que seria fcil, no ? Por
essa razo a maneira de se escrever para a nternet acabou se
adaptando e tornando-se nica para o ambiente virtual. Mas afnal,
o que devemos saber para conseguir escrever efetivamente para a
Web? exatamente sobre isso que iremos falar nesse e-book.
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Mas no fnal das contas, o que esse novo jeito de se escrever
para a Web? Antes de mais nada, vamos deixar claro que a
nternet grande o sufciente para acomodar, com sucesso, vrios
tipos de escrita, mas de forma geral existem algumas regras
que servem como "receita de bolo para o sucesso. E bom
lembrar que o foco desse e-book o marketing de contedo, ou
seja, textos que possuam um objetivo especfco dentro de uma
estratgia de alguma empresa ou indivduo. No estamos dizendo
que um cronista ou um poeta no possuem espao na nternet,
mas com certeza esse livro ser um pouco menos til para esse
tipo de contedo (mas ainda sim til!).
Escrever para a Web escrever pensando em vrios fatores
tcnicos, sociais e psicolgicos que quando misturados formam
essa plataforma nica do mundo on-line. importante lembrar
que seu texto ser lido em dispositivos diversos, de televises a
smartphones; ser compartilhado em centenas de redes sociais,
cada uma com um formato diferente, e ser lido em agregadores
de notcias, feeds de RSS e muitas outras plataformas. Alm
disso estar competindo com jogos, janelas de chat e fotos pela
ateno do leitor, ou seja, voc possui menos de um segundo
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para conseguir prender a ateno do internauta no meio de tanta
informao e distraes.
A boa notcia que aps ler esse e-book voc conhecer vrias
tcnicas e boas prticas para aumentar suas chances de se
destacar. A m notcia que no existem solues mgicas
universais e por causa disso voc ainda ter que fazer muitos
testes at achar o formato que melhor se encaixe s necessidades
de sua empresa. Na verdade, mentira, existe uma regra que
universal: o contedo rei, e exatamente sobre isso que
falaremos no prximo captulo.
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?<(> )<-<@ ,
A,)*=B-, C +=(
D
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Ao longo desse livro iremos mostrar vrias tcnicas e boas prticas
para se escrever bem para a Web, mas de nada adianta um site
super otimizado para SEO, textos com ttulos matadores e at
mesmo uma boa gramtica se o seu contedo no for de qualidade
e relevante para o pblico que voc quer atingir.
O primeiro passo para se escrever com qualidade conseguir
identifcar seu pblico-alvo e entender o que esse pblico procura,
qual seu interesse, o que ele necessita e como pensa. Somente
assim voc conseguir produzir algo relevante para esse pblico,
e relevncia o que defne se um contedo de qualidade ou
no. Seu leitor ir at perdoar alguns deslizes gramaticais ou um
design no muito atraente, mas se o contedo no for relevante,
ele abandonar a pgina na hora.
A2"E&%&"#2 6&F6 G&$527&6
Mas ento, como identifcar esse pblico? O primeiro passo
pensar no objetivo de sua estratgia de marketing para saber qual
pblico-alvo mais relevante para os objetivos comerciais de sua
empresa. O mais provvel que esse pblico seja composto pelos
seus possveis clientes, mas nem sempre esse o caso, ento
pense com calma quem ser atingido pelos seus esforos de
gerao de contedo.
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Responda s seguinte perguntas e voc j ter uma boa ideia de
quem sero seus leitores:
Qual a idade deles?
Qual o sexo principal? (se for relevante)
Qual o nvel de educao?
Com o que eles trabalham?
Qual o tamanho da empresa? (Em caso de B2B)
Qual o mercado de atuao da empresa? (Em caso de B2B)
= 9H279@ 2 IF& &6%7&3&7J
Bem, com o pblico identifcado agora vem a parte mais difcil,
entender esse pblico e saber o que interessa a ele para gerar seu
contedo.. Existem vrias maneiras de se conhecer melhor seu
pblico, aqui vo alguns exemplos e tcnicas:
AnaIise o que est sendo procurado na Internet: atravs de
ferramentas como o Keyword Tool (grtis), SEMRush ou Moz
(pagos), possvel ver o que est sendo buscado na nternet e
se ter uma ideia do que interessa seu pblico.
Acompanhe as conversaes: participar de grupos de
Facebook ou fruns uma tima maneira de saber sobre o que
seu pblico est conversando e ter vrias ideias de textos para
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responder s perguntas que surgem com mais frequncia.
Leia o que eIes Ieem: os leitores que voc est buscando
provavelmente j consomem contedo em algum outro lugar.
Descubra e acompanhe quais so seus "concorrentes, descubra
o que o mais atraente no trabalho deles e use isso a seu
favor. No, isso signifca simplesmente copi-los, no mundo do
marketing chamado de benchmarking.
Aproveite o conhecimento de seus vendedores e/ou
suporte: se voc tem uma empresa seus vendedores e seus
profssionais de suporte esto sempre em contato direto com
seus clientes, logo, possuem vrios conhecimentos sobre
eles que algum mais distante no consegue captar. Crie
um canal interno (pode ser um simples formulrio) para que
esses profssionais possam contribuir com o responsvel pelo
contedo.
Faa pesquisas e entrevistas: se voc ou sua empresa possui
recursos para isso, conduzir pesquisas ou fazer entrevistas
diretas uma tima maneira de conhecer melhor que interessa
ao seu pblico. Pesquisas on-line podem ser feitas de maneira
relativamente barata com bons resultados.
Acompanhe suas prprias mtricas: se voc j est gerando
contedo mea religiosamente tudo que necessita ser medido
e use esses dados como base para gerar novas pautas. Veja
quais textos seus fazem mais sucesso e derive novos textos
sobre o mesmo assunto, repita os formatos mais efcientes, etc.
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("%&"5$3& 2 #$KG2H2
Uma das grandes vantagens de se escrever um texto de qualidade
para o pblico certo que existe uma maior chance de que esse
leitor se identifque com o contedo e, consequentemente, tenha
o interesse de interagir com ele de alguma maneira. O bom do
contedo estar disponvel na nternet que as plataformas virtuais,
principalmente blogs, possuem canais de interao, como os
comentrios, que permitem a existncia de um dilogo entre o
escritor e os leitores, aumetando ainda mais o engajamento.
Se do ponto de vista tcnico os canais e recursos para incentivar
o dilogo j esto prontos e disponveis, resta ao escritor do
texto moldar seu contedo de maneira a incentivar o uso desses
recursos. Um recurso simples e efciente que voc pode usar
basicamente terminar seu texto convidando o leitor a comentar
e participar da conversa. Comece a prestar ateno e voc ir
reparar que a grande maioria dos blogs sempre termina seus posts
com alguma pergunta ou convite para dar uma opinio.
Outra boa tcnica gerar polmica no seu texto, seja atravs de
temas polmicos ou mesmo dando opinies controversas sobre
algum assunto. Um bom post sem nenhuma polmica pode at
agradar todo mundo, s que de maneira bem limitada. Um bom
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post com algum tipo de polmica ir fazer com que algumas
pessoas amem seu contedo e interajam muito mais. At mesmo
quem no concordar com seu ponto de vista tambm se sentir
motivado a discordar de voc nos comentrios. Mas lembre-se:
gerar controvrsia sem contedo de qualidade no adianta de
nada e vai fazer com que voc acabe se passando por superfcial.
Outro ponto crucial de se incentivar o dilogo em seus textos
acompanhar as discusses e participar ativamente delas, de
maneira que o leitor saiba que est participando de uma conversa.
sso aos poucos gera um senso de comunidade entre seu blog e
seus leitores.
Bem, agora voc j aprendeu a importncia de se descobrir para
quem escrever e o que escrever, a base para que seu contedo
seja de qualidade. Mas s isso no sufciente, ento a partir de
agora vamos aprender vrias tcnicas mais especfcas para que
seu contedo bombe na nternet.
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A pirmide invertida j uma velha conhecida dos jornalistas e
consiste em inverter a lgica natural de uma histria para que as
concluses e os fatos mais importantes sejam ditos j no incio do
texto e os fatos adicionais, menos importantes, fquem no fnal.
Essa tcnica muito usada no jornalismo para a transmisso
de notcias, pois permite que o leitor possa abandonar o texto a
qualquer momento sem deixar de entend-lo e tambm permite
que ele seja conduzido pelos detalhes da histria.
Apesar de no haver um consenso de sua origem, sabe-se que a
pirmide invertida se popularizou no sculo XX, impulsionada por
uma nova forma de jornalismo e tambm pelo uso em maior escala
do telgrafo. Desde ento a forma, mesmo criticada, sobreviveu
no meio jornalistico e se tornou ainda mais forte na nternet,
principalmente quando se trata de marketing de contedo.
A pirmide invertida soluciona um dos maiores desafos do gerador
de contedo para a nternet: captar a ateno do leitor em um
ambiente on-line em que as pessoas so bombardeadas por
milhares de informaes lutando por sua ateno. Com a pirmide
invertida possvel prender a ateno do leitor e transmitir a
mensagem desejada rapidamente, aumentando as chances de que
ele se interesse pelo texto e decida l-lo por completo.
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Em um texto que segue a estrutura de pirmide invertida, o
primeiro pargrafo, o mais importante. Nele deve-se responder
as questes:
quem?
o que?
onde?
quando?
porque?
como?
Com essas informaes explicitadas o leitor j capaz de
entender plenamente a ideia principal do texto e ir continuar lendo
os maiores detalhes caso o primeiro pargrafo consiga chamar sua
ateno.
A partir da as informaes devem ser apresentadas em um grau
decrescente de importncia, com fatos importantes logo aps o
primeiro pargrafo e terminando com informaes adicionais como
curiosidades ou assuntos relacionados.
Bem, agora que voc j aprendeu o bsico da estrutura de textos
para a web, est pronto para escrever textos ainda mais efcientes.
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Informaes mais importantes:
quem? o que? onde? quando? porque? como?
Deve passar a ideia geral do texto e sua concluso
Dados importantes que ajudam a
entender melhor a histria, mas no
so cruciais para seu
entendimento.
Informaes
adicionais
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$"3&75$#9
Apesar da pirmide invertida ser muito til e seu uso ser a soluo
mais rpida e prtica para a maioria dos cenrios, ela no
adaptada para todos os tipo de contedo ou estratgia, ento
antes de mais nada pense exatamente no tipo de contedo que
voc quer criar, a sim decida se ir usar a pirmide invertida ou
no.
Os crticos da pirmide invertida argumentam que uma maneira
no natural de se escrever e pouco artstica, pois ao invs de
se construir uma histria com incio, meio e fm o texto pula
diretamente para as concluses e depois ir destrinchar os
detalhes. No podemos dizer que esses argumentos no so
vlidos, mas artstico uma palavra que raramente combina com
marketing de contedo.
Mas, como sempre, lembre-se que existem infnitas maneiras de
se engajar seus clientes com contedo para a web e nunca uma
boa ideia eliminar todos os formatos e possibilidades de cara em
troca das frmulas mais prticas e tradicionais.
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Um bom exemplo de contedo com narrativa tradicional que fez
um sucesso absurdo foi a matria Snowfall do New York Times,
que mistura texto e outros formatos para gerar uma pea interativa
e engajante que muitos chamaram de "o futuro do jornalismo.
claro que uma matria dessas envolve um esforo e investimento
que a maioria das pessoas no possui, mas mostra que ainda h
espao para vrios tipos de escrita e estratgias, desde que bem
feitas. Alm disso, no existe arma melhor do que a criatividade
para se combater limites de oramento.
Alguns tipos de texto muito comuns em estratgias de marketing
de contedo tambm no costumam seguir a pirmide invertida,
pois no faria muito sentido:
Tutoriais no estiIo "como fazer": por mais que voc diga j
no primeiro pargrafo que est ensinando a fazer um vaso de
garrafas PET, o leitor s ir aprender se passar por todos os
passos.
Listas: apesar de estarem centradas em algum assunto,
geralmente no existe uma relao sequencial entre cada item
da lista.
Artigos opinativos: apesar de ser possvel usar a pirmide
invertida, um bom artigo opinativo complexo de ser escrito e
precisa construir o argumento de maneira slida at chegar
concluso.
*!*.W,>N
< <+?< >=A+=*<
-< =>A+(*< O<+<
< ()*=+)=*
X
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Ok, ento voc j escreveu um texto com um contedo
interessante e estruturado de uma maneira atraente, agora
falta uma das partes mais importantes: fazer com que o pblico
realmente acesse seu contedo e a melhor arma para isso um
bom ttulo.
O ttulo to importante que existem profssionais que defendem
que ao criar um texto voc deve gastar 50% do seu tempo com
ele, mas uma coisa fato: voc pode ter o melhor texto do mundo
que ele no ser lido se no possuir um ttulo atraente. Mas por
que os ttulos possuem tanta importncia? Porque ele que ir
defnir se a pessoa continuar lendo seu contedo ou no.
Pense na maneira como posts de blog so compartilhados na
nternet hoje em dia. Na grande maioria das vezes tudo o que voc
v um ttulo no meio do feed de notcias do Facebook ou em um
tweet de 140 caracteres, e nos resultados de busca, o ttulo a
informao que possui o maior destaque. Como o seu ttulo est
disputando valiosos cliques com outros milhares na nternet,
muito importante aprender a escrever ttulos matadores.
A principal caracterstica de um bom ttulo, seja ele qual for, ser
bem claro no benefcio que o texto est trazendo para seu leitor,
pois no fnal das contas isso que as pessoas esto buscando.
um tutorial? Deixe claro o que a pessoa ir aprender. uma
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notcia? Deixe claro que uma novidade e aumente o senso de
urgncia.
Veja esse ttulo:
10 dicas para economizar dinheiro.
um ttulo claro e efciente por j deixar claro que o texto ser
em forma de lista, mas ele ainda est sem aquele apelo que ir
diferenci-lo de ttulos parecidos e atacar de forma ainda mais
direta os desejos do leitor. Que tal melhorar esse ttulo com uma
promessa:
10 dicas de economia para voc se aposentar antes dos 40
Bem melhor, no? Esse foi um exerccio simples, mas que pode
ser aplicado a todos os ttulos que voc for criar.
, F62 #& 89G93796Y%E93&
Escolher quais palavras-chave usar em um ttulo de extrema
importncia para seu sucesso, mas esse um ponto que gera
bastante discrdia principalmente entre profssionais de SEO,
basicamente por causa de algumas prticas clssicas que hoje em
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dia j no so mais to importantes.
Voc pde reparar que no exemplo acima algumas palavras
acabaram se alterando. No segundo ttulo no existe a palavra
dinheiro e economizar virou economia. Um profssional de SEO
mais "tradicional poderia argumentar que ao trocar essas palavras
houve uma diminuio na minha chance de rankeamento no
Google pois no h um match exato entre as palavras do primeiro
e do segundo ttulo. Bem, hoje em dia isso importa cada vez
menos.
O uso de ferramentas como o Keyword Tool ainda importante,
mas no para saber exclusivamente volumes e matches exatos,
mas sim para entender sobre o que as pessoas esto buscando
e como esto buscando. Ao descobrir isso o crucial usar
as palavras-chave para escrever ttulos humanizados, no
direcionados aos motores de busca. As buscas feitas pelo Google
so interpretadas, ou seja, ele entende o signifcado das palavras,
sabe o contexto e sinnimos para entregar o melhor resultado.
Ento no h motivo para nenhuma obsesso em relao a isso.
Se voc quer ter uma obsesso em seu ttulo, que seja essa:
escreva-o da melhor maneira possvel para atrair a ateno (e
os cliques) das pessoas e fazer com que esse contedo seja
compartilhado de maneira efciente em redes sociais.
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?&F 5Z5FG2 #&3& 6&7 %F752J
Como via de regra: sim, melhor que seu ttulo seja curto desde
que para isso voc no sacrifque a efcincia da mensagem a ser
transmitida. Se tiver que optar entre qualidade e tamanho, aposte
no primeiro. Existem alguns motivos pelos quais bom manter seu
ttulo curto:
EscaneabiIidade: se o ttulo de seu post estiver em alguma
pgina que agrega vrias notcias, o leitor ir dar somente uma
passada de olho rpida por ele.
CompartiIhamento: lembre-se que o Twitter s possui 140
caracteres e sabe-se l em quais outras redes seu contedo
poder ser compartilhado, ento melhor se prevenir.
SEO: na maioria das plataforma de blog o ttulo do seu post
tambm ser o ttulo da pgina no navegador e por questes
tcnicas melhor que ele inferior a 60 caracteres. Lembre-se
que o ttulo da pgina (a tag <title>) provavelmente ainda ir
incluir outras informaes como o nome do blog.
Existe uma frmula mgica, uma regra universal de tamanho?
Muitos escritores defendem que um bom ttulo deve possuir
no mximo 8 palavras. Apesar de acreditar que se ater a um
nmero to especfco seja perda de tempo, esse valor uma boa
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referncia geral. O maior desafo aqui escrever ttulos concisos e
engajadores.
*[%"$%96 8979 #&68&7597 2
$"5&7&66& #2 G&$527
Existem infnitas maneiras de se conseguir despertar o interesse
do leitor e fazer com que ele leia seu contedo, aqui vamos citar
algumas que so comprovadamente efcientes na nternet. Usando
essas tcnicas mais um pouco de criatividade e, claro, testes e
efcincia, ir trazer bons resultados.
Mas lembre-se, independente da tcnica, o ttulo oferece sempre
uma promessa que deve ser cumprida no contedo do texto.
.6& 9#4&5$326 \&"2V&"9$6
O uso de um bom adjetivo no ttulo uma tima maneira de fazer
com que o texto parea intrigante e incentiva o leitor a clicar para
conseguir descobrir o que ser essa novidade. magine palavras
como: "controverso, "fenomenal, "chocante, "impressionante.
ExempIo: "Conhea uma maneira chocante de escrever ttulos de
sucesso, fcaria muito menos atrativo sem a palavra "chocante no
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meio, no ?
-&68&75& 9 %F7$26$#9#&
Criar um suspense em seu ttulo uma maneira interessante de
conseguir deixar o leitor curioso e fazer com que ele clique para
acessar seu texto. O segredo conseguir fornecer informaes o
sufciente para despertar a curiosidade mas no o bastante para
evitar que ele clique.
ExempIo: "Voc no ir acreditar nos ttulo que conseguir
escrever com essa nova tcnica
A7$& FV 6&"62 #& F7H]"%$9 9H279
Agregar um senso de urgncia ao ttulo de seu post faz com que o
leitor se sinta mais inclinado a clicar naquele momento, pois voc
estar oferecendo um benefcio que mais valioso o quanto antes
ele for conhecido.
ExempIo: "Pare de perder visitas com essas 5 dicas para escrever
ttulos matadores. O ttulo passa a ideia de que cada minuto em
que o leitor no usar as 5 dicas, estar perdendo visitas, gerando,
assim, um sentimento de urgncia.
=^%GF6$3$#9#&
Pessoas adoram saber que fazem parte de um grupo exclusivo,
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por isso deixe claro em seu ttulo que, ao absorver o contedo de
seu post, o leitor ir fazer parte de um grupo seleto de pessoas e
se sentir especial
ExempIo: "Aprenda a escrever ttulos como os melhores
jornalistas do mundo
A2"5723[76$9
Gerar um pouco de controvrsia, tanto no ttulo quanto no texto,
uma tima maneira de fazer com que as pessoas se interessem
pelo seu texto, gerando engajamento. Fazer um texto que todo
mundo concorda ir fazer com que muitas pessoas gostem
dele, mas fazer um texto controverso ir fazer com que algumas
pessoas amem seu texto, o que mais valioso (mesmo com
algumas discordando completamente).
ExempIo: "A nternet no tem leis: comece a usar palavres em
seus ttulos
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<GHFV96 _7&%&$596 #& ;2G2` #&
ttulos ecazes
Como fazer <aIgo> como <aIgum>: tutoriais no estilo "como
fazer fazem muito sucesso na nternet, afnal, geralmente as
pessoas esto buscando uma soluo para algum problema. r
um pouco alm no ttulo ajuda a torn-lo mais atraente e pode
inserir um benefcio extra ou dar a sensao de exclusividade:
"Como fazer abdominais como um atleta olmpico bem melhor
do que simplesmente "Como fazer abdominais.
99 maneiras de se fazer uma Iista: Leitores adoram listas,
principalmente na nternet. Colocar no ttulo um nmero (sempre
em numeral, nunca por extenso) e o benefcio a maneira mais
direta e objetiva de se dizer o que ser dito no texto.
O segredo para <benefcio>: uma boa maneira de se criar
suspense prometer que ir contar algum segredo para oferecer
algum benefcio que o leitor est procurando.
Comece agora a usar imperativos: usar um imperativo
uma tcnica muito boa para aumentar o senso de urgncia e
estimular a pessoa a visitar sua pgina e ler seu contedo.
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"Veja como eu comecei a usar depoimentos e ganhei muitas
visitas": colocar um depoimento no ttulo aumenta a percepo
de que o contedo ser realmente til para o leitor, afnal, j
funcionou para algum! (Se for usar essa tcnica, encontre um
depoimento verdadeiro!)
Voc sabe a importncia de se usar perguntas em ttuIos?:
como j foi dito anteriormente, em geral as pessoas esto
buscando respostas para alguma dvida na nternet, logo, ao
colocar uma questo que seja a mesma que seu leitor possui,
voc j promete responder mesma dvida que ele no texto.
< (?O,+*P)A(<
-< a,+?<*</0,
-, *=b*,
c
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Bem, se cumprimos bem nossa misso no captulo anterior voc j
est bem ciente e convencido de que quando se trata de escrever
(ou fotografar, ou flmar) para a nternet nada mais importante
do que um contedo de qualidade. Mas, como sempre, o buraco
mais embaixo e apesar do contedo de qualidade ser a base de
tudo, ele somente parte do processo de criao.
Atrair o leitor para seu blog com um bom ttulo ou atravs de
recomendaes sociais ainda no garante que seu contedo ser
lido, pois voc ainda estar competindo com o Facebook, Google
Talk e outras abas do navegador pela ateno da pessoa. Se,
ao bater o olho em seu texto, o leitor fcar com preguia de l-
lo, existe uma grande chance que ele abandone sua pgina e,
consequentemente, no interaja com seu contedo.
Como evitar isso ento? Existem vrias precaues que
necessitam ser tomadas, como por exemplo ter um design que
facilite no difculte a leitura do texto e no distraia o leitor. Mas
como esse livro sobre criao de textos, iremos falar sobre o
que o escritor do contedo pode fazer: formatar seu contedo para
torn-lo escanevel, ou seja, de fcil leitura e que consiga chamar
a ateno do leitor que estiver somente dando uma passada rpida
de olhos pela pgina.
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!!!"#$%&%$'()'("%$*
="5T2@ %2V2 527"97 V&F
%2"5&d#2 &6%9"&K3&GJ
Para deixar seu contedo escanevel voc precisa de basicamente
romper a uniformidade do texto de maneira a no apresentar seu
contedo somente atravs de blocos gigantes de texto que iro
assustar seus leitores. Existem vrias tcnicas que podem ser
usadas para se alcanar esse objetivo, vamos citar algumas aqui:
>F;5Z5FG26
Subttulos so uma tima maneira de quebrar a uniformidade do
seu texto, pois o olhar do visitante do seu site ir automaticamente
buscar esses elementos visuais em destaque ao escanear a
pgina. Divida seu texto em "blocos de contedo de maneira
que o leitor tenha uma ideia geral do assunto e no precise
necessariamente seguir uma leitura linear para chegar ao contedo
que for mais interessante para ele. Ah, as dicas que demos sobre
ttulos tambm se aplicam aqui!
)&H7$52
Colocar uma palavra em negrito faz com que ela seja facilmente
visualizada no meio de um pargrafo. Pense no que a informao
mais importante de um pargrafo e coloque-a em negrito para fazer
com que o leitor saiba rapidamente o que est sendo dito sem ter
! #$%& '!()*+,! -! .+-&,!. /+0
33
!!!"#$%&%$'()'("%$*
que passar por um bloco de palavras.
W$6596
Sempre que possvel use o formato de lista ao invs de pargrafo
corrido. Listas so de fcil leitura rpida e passam informaes de
maneira efciente. Alm disso, pessoas adoram um "Top 10. Aqui
vai uma lista (r!) com dicas:
Listas ordenadas (com nmeros) devem ser usadas somente
quando a ordem dos itens for relevante, como por exemplo em
uma srie de instrues em um tutorial.
No faa Iistas muito Iongas. Listas com muitos itens acabam
se tornando confusas.
No faa Iistas muito curtas tambm, uma lista de 2 itens, por
exemplo, melhor explicada em um pargrafo.
Use negrito para destacar a ideia principal de cada tem da lista,
tornando-a ainda mais fcil de ser escaneada.
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Segue abaixo um pequeno quadro comparando o mesmo texto em
um formato "tradicional e a verso otimizada para ser escaneada,
mais concisa e usando listas. Veja como mais simples obter a
informao rapidamente na segunda verso:
Verso no otimizada Verso escaneveI
Segundo o BGE So Paulo a cidade
mais populosa do Brasil, com mais de
11 milhes de habitantes, 5 milhes a
mais do que Rio de Janeiro, a segunda
colocada, que possui "somente pouco
mais de 6 milhes de habitantes. As
trs prximas cidades da lista esto
distantes das duas primeiras e possuem
populaes muito prximas entre elas,
sendo elas, nessa ordem, Belo Horizonte
(2,7 milhes), Braslia (2,6 milhes) e
Fortaleza (2,5 milhes). Essas 5 cidades
so as nicas que possuem mais de 2
milhes de habitantes no pas.
As 5 maiores cidades do Brasil por
nmero de habitantes, segundo o BGE,
so:
So Paulo (11 milhes)
Rio de Janeiro (6 milhes)
Belo Horizonte (2,7 milhes)
Braslia (2,6 milhes)
Fortaleza (2,5 milhes)
(V9H&"6
O uso de imagens ajuda a tornar a leitura mais leve, quebrando
blocos de texto e, caso a imagem seja relevante para a
transmisso da informao, facilitando seu entendimento. Algumas
dicas para o bom uso de imagens:
Tente sempre usar imagens de qualidade, mas se no for
possvel, uma foto de smartphone j melhor do que imagem
nenhuma.
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!!!"#$%&%$'()'("%$*
Coloque legendas nas fotos.
Muitas plataformas de blog possuem imagens destacadas, use
sempre esse recurso, pois bem provvel que essa imagem
ser a que ir aparecer nos compartilhamentos em redes sociais.
Padronize os formatos: selecione um ou dois tamanhos padro
para usar sempre em seu blog, geralmente um que use a largura
inteira e outro que use metade da largura da pgina. sso torna o
blog mais profssional e diminui seu trabalho na hora de formatar
o texto.
Cuidado com direitos autorais! Colocar uma imagem sem
autorizao pode te dar uma grande dor de cabea. Se voc no
puder fazer suas prprias imagens, compre de algum banco de
imagens ou procure por imagens pblicas e sob licena Creative
Commons.
O97KH79\26 %F7526
Quando as pessoas esto escaneando textos, elas possuem a
tendncia a ler somente as primeiras sentenas dos pargrafos,
por isso manter seus pargrafos curtos importante, alm do
espao visual dar um respiro para a leitura. Mas ateno, no
adianta sair por a quebrando seus pargrafos em vrios s para
encurt-los, pois isso ir quebrar um assunto no meio. Lembre-
se, um pargrafo uma unidade que deve fazer sentido e seu
tamanho no pode ser arbitrrio.
-(A<> -= >=, =
Q(+<W(-<-= O<+<
=>A+(*,+=>
e
! #$%& '!()*+,! -! .+-&,!. /+0
37
!!!"#$%&%$'()'("%$*
Um dos indicadores de sucesso de uma estratgia de marketing
de contedo atingir o maior nmero possvel de pessoas. Para
alcanar isso necessrio fazer com que seu contedo seja
encontrvel na nternet e para isso so utilizadas tcnicas de
SEO (Otimizao para Mecanismos de Busca). Antigamente SEO
signifcava estar entre as primeiras posies nos buscadores,
principalmente no Google, porm hoje em dia este conceito
vai muito alm. preciso que seu contedo seja encontrvel,
compartilhvel e valioso.
Atingir mais pessoas pode signifcar uma destas duas coisas: Atrair
um grande nmero de visitantes muito rapidamente (contedo
fresco e viral) ou atrair um fuxo constante de pessoas por um
longo perodo (contedo perene, ou evergreen). Portanto, fque de
olho nestas dicas para criar um bom contedo encontrvel.
O&"6& &V IF&V 32%] &65K
5&"59"#2 9G%9"f97
O contedo que voc deseja criar depende de quem voc
quer alcanar e com que rapidez. Se voc quiser obter mais
engajamento em sites sociais como o Pinterest, pense em imagens
- infogrfcos, timas fotos, piadas visuais, grfcos inteligentes,
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!!!"#$%&%$'()'("%$*
produtos interessantes.
Para conseguir ter seu contedo compartilhado no Twitter e
Facebook, pense que no apenas o contedo que importa, mas
tambm onde (em que comunidade) e como voc o compartilha
(hashtags no Twitter, a marcaes no Facebook, etc.).
Se voc estiver criando contedo visando trazer um fuxo contnuo
de visitas, voc precisar optar pelo contedo perene, do ingls
evergreen. Este tipo de contedo se caracteriza por ser informativo
e de referncia, nunca saindo de moda, como receitas e tutoriais.
O&6IF$6& 89G93796Y%E93& &
&"5&"#9 6F9 9F#$]"%$9
As frases e palavras que voc utiliza em seus artigos,
especialmente nos ttulos, tem um grande impacto na
encontrabilidade do seu artigo. Se voc escreve um artigo
intitulado "5 bugs do iOS7, voc provavelmente tem uma boa
chance de ser encontrado quando as pessoas procuram por
"bugs do iOS7 ou "problemas do iOS7, mas provavelmente
existem muitos sites por a que tem tambm oferecem este tipo
de contedo. importante fazer uma pesquisa de palavras chave,
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!!!"#$%&%$'()'("%$*
para entender qual das variaes mais usada e sempre que
possvel adot-la.
Outra dica importante para sua pesquisa de palavras chave
verifcar as palavras chave relacionadas ao tema do seu artigo.
Estas tendem a demonstrar claramente as dvidas e interesses
das pessoas sobre aquele assunto, logo elas so uma tima
maneira de encontrar oportunidades para enriquecer seu texto.
A ferramenta mais comum para esse tipo de pesquisa o Keyword
Tools do AdWords, que te permite descobrir algumas informaes
bsicas, mas essenciais, sobre os termos buscados no Google.
Um guia bsico de como usar a ferramenta:
1. Escolha palavras-chave que so relevantes na sua estratgia
de marketing de contedo, por exemplo "decorao de espaos
pequenos poderia ser usado por uma construtora.
2. Entre no Keyword Tools e, no campo "palavra ou frase, insira
suas palavras-chave, uma por linha, selecione o pas (preencha
o Captcha, se estiver deslogado) e clique em "Pesquisar
3. O resultado ser uma grande lista de frases relacionadas,
com duas colunas mostrando "pesquisas globais mensais e
"pesquisas locais mensais. Essa informao muito valiosa
pois mostra de qual maneira as pessoas mais buscam, o que
bom tanto para melhorar o posicionamento no Google quanto
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para compartilhamentos em redes sociais (afnal, refete a
linguagem que as pessoas esto usando)
4. Use essa lista para encontrar o termo mais usado e coloque-o
no ttulo do seu texto (e durante o texto tambm, mas sem
exagerar), seguindo o que voc aprendeu nos captulos
anteriores. No caso da construtora do exemplo, usar "decorao
de pequenos apartamentos uma opo muito melhor pois o
volume de busca maior.
5. Pronto! Voc acabou de fazer uma pesquisa bsica de palavras-
chave.
6. Dica: quanto mais especfca a palavra-chave, mais qualifcado
ser seu trfco e maior a chance de um alto engajamento om
seu contedo.
Um detalhe muito importante: sempre escreva tendo o SEO
e a busca de palavras-chave em mente, mas nunca escreva
pensando somente nisso. Foi-se o tempo em que entupir um texto
de palavras-chave ajudava em algo. Hoje em dia o Google est
valorizando cada vez mais uma linguagem natural, escrita para
pessoas, do que algo artifcial. Alm disso um texto com escrita
natural possui mais chances de ser compartilhado em redes
sociais.
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("3$659 &V LF&65 O265$"H &
&6%7&39 %2V &66& 2;4&5$32
Marketing de contedo no apenas escrever coisas para seu
prprio site. Voc tambm pode escrever para outras publicaes,
investir em guest posting, e assim criar sua prpria autoridade
criando uma opinio respeitada na sua rea de atuao e alm
disso ganhando links para seu site.
Cultive relacionamentos com blogs, revistas e jornalistas do seu
mercado. A criao de contedo de qualidade demorada, mas
vale defnitivamente a pena dedicar tempo e esforo para criar
informaes que os leitores de outras publicaes vo achar til.
Olhe para os blogueiros e jornalistas em seu setor - revistas e
blogs de comrcio, agncias de notcias especializadas, sites
independentes que escrevem sobre o mercado. Veja se eles no
esto esquecendo de alguma coisa que seus leitores gostariam
e que voc poderia proporcionar. Oferea idias s publicaes
e pergunte se elas gostariam de receber algum contedo de
qualidade gratuitamente. Lembre-se sempre de escrever pensando
no pblico-alvo do blog que ir publicar seu texto, para aumentar o
valor para os leitores e deixar seu contedo mais atrativo.
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Ser publicado em um site com maior notoriedade e autoridade (por
exemplo, um site mais bem classifcado no Google que voc),
bom para o seu site, porque o link que aponta de volta para voc
vai dar ao seu domnio um pouco mais de notoriedade. Repita este
processo vrias vezes e voc est tornando no s seus artigos,
mas tambm o seu site mais "encontrvel.
Confra nosso guia de guest blogging para aprender os segredos
de como se tornar uma autoridade no seu nicho e assim ampliar
sua audincia.
g2F"%& 795& Y FV \9527 #& >=,
$V82759"5Z66$V2
Bounce quando algum clica em uma pgina de resultados
de um buscador para ler o seu artigo, acessa seu site, mas o
abandona quase imediatamente.O visitante saiu do seu site a partir
da mesma pgina atravs da qual entrou, sem olhar para qualquer
outra pgina.
Se os usurios voltam a fazer uma pesquisa, eles enviam um
sinal negativo para o buscador, indicando que talvez o seu
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artigo no seja o que eles estavam procurando ou no tenha
qualidade sufciente, o que pode impactar negativamente no seu
posicionamento nos buscadores.
Como escritor, no pense somente em envolver, entreter e informar
o leitor. Pense sobre o que mais poderia fazer, uma vez que eles j
tenham lido o seu artigo. D um motivo para eles continuarem no
seu site, seja recomendando artigos relacionados, convidando-os a
comentar ou os convidando para tomar uma ao especfca.
="57&HF& 2 IF& 32%] 872V&5& "2 5Z5FG2
Uma coisa que pode afetar as bounce rates um fracasso na hora
de atender as expectativas. No adianta nada realizar uma boa
pesquisa de palavras-chave e gerar ttulos fantsticos como "10
dicas melhorar sua produtividade no trabalho se, na verdade, seu
artigo sobre como criar uma rotina. Seu ttulo deve ser atraente,
mas tambm deve refetir claramente sobre o que a histria.
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?97h F8 [ $V82759"5&i A2"E&f9 96
59H6 j*?W
O mark-up (ou marcao) html a maneira como seu contedo
hierarquizado para todos os navegadores e, consequentement, os
buscadores e redes sociais. A marcao HTML , simplesmente,
um estilo estrutural, ela separa sees do seu artigo, como corpo
do texto, ttulo principal, ttulo secundrio, etc. claro que voc,
como produtor de contedo, no precisa se importar em aprender
HTML, mas h algumas prticas essenciais que voc pode seguir:
>F;5Z5FG2 "T2 [ 5&^52 &V "&H7$52
Um dos erros bsicos de escritores para a web usar somente
negrito, espaos e mudar o tamanho da fonte para fazer um
subttulo, afnal, fcou "com cara de ttulo, certo? O problema que
dessa maneira o texto no fca corretamente estruturado, apesar
de visualmente ser a mesma coisa.
Toda pgina deve possui um cabealho principal, tag <h1>, que
deve aparecer somente uma vez na pgina inteira. Normalmente
voc no precisa se preocupar com esse cabealho, pois o campo
"ttulo dos software de blog automaticamente associado a essa
tag.
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A partir do segundo cabealho no h mais limite de quantidade, o
importante saber que toda vez que voc for colocar um subttulo,
use as opes de cabealho, presentes no seu software de blog,
ao invs de somente texto formatado. Quanto mais importante na
hierarquia, menor o nmero, ou seja, um "cabealho 2, tag <h2>,
pode conter vrios "cabealho 3, tag <h3>, e por a em diante.
A utilizao de subttulos ajuda muito os buscadores a priorizar
e organizar o seu texto, alm de torn-lo escanevel pelo leitor.
O uso de negritos ou enfses (as tags <b> ou <strong>) servem
para ajudar o buscador a reconhecer as palavras de importncia
especial. E claro, alm da importncia semntica e de SEO,
estes pequenos detalhes tambm ajudam o leitor a seguir pelo seu
artigo mais facilmente.
Cabealhos no Wordpress
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a9f9 6F96 G$6596 %277&59V&"5&
Lembra-se que no captulo anterior mencionei da importncia do
uso de listas para facilitar a leitura de seu texto? Ento, da mesma
maneira que com os subttulos, no adianta simplesmente comear
uma linha com hfen e colocar quebras de linha manualmente,
importante seguir as boas prticas.
No caso das listas ordenadas e no ordenadas, geralmente o
editor que voc estiver usando para subir o post no blog possuir
botes para inser-las, mas s de curiosidade, essas so as tags
HTML
Listas ordenadas - Onde cada elemento sequencial ao
anterior e deve-se utilizar a tag <ol> (ordered list);
Listas no ordenadas - Onde cada elemento no sequencial
ao anterior e deve-se utilizar a tag <ul> (unordered list);
ndependente do tipo de lista, cada elemento deve vir dentro de
uma tag <li> (list item).
Botes de listas no editor do WordPress
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!!!"#$%&%$'()'("%$*
(V9H&"6k <8&"96 89G93796 "T2
so mals suclentes
magens so contedo tambm, no se esquea! Ter uma imagem
em seu contedo torna ele mais atraente quando compartilhado,
pois ele aparecer com imagens em miniatura, aumentando a taxa
de cliques. Alm disso, se as fotos so chamativas, seus artigos
sero mais compartilhveis em sites como Facebook e Pinterest.
Alm disso, uma grande proporo do trfego de busca vem de
pessoas pesquisando no Google magens, ao invs da busca de
texto. No ter imagens em seus artigos signifca reduzir a sua
encontrabilidade.
Lembre-se sempre de colocar a descrio alternativa, atributo ALT,
pois, alm dessa prtica ser valorizada pelo Google, no caso da
imagem no ser carregada (como ocorre muito em dispositivos
mveis), o leitor pode entender do que se trata a imagem.
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.6& G$"h6 8979 \2"5&6 & 2F5726
975$H26 d5&$6 &V 6&F ;G2H
Sempre oferea links para as fontes de informao, de maneira
que seu leitor possa se informar mais sobre uma parte do assunto
que seja de seu interesse. Alm disso aproveite artigos antigos de
seu blog e faa links para eles. Alm de otimizar o fuxo interno no
seu site, os links ajudam a reduzir o bounce rate e aumentam o
tempo gasto pelo leitor no seu site.
+&3$6& 6&F 975$H2 9"5&6 #&
publlcar e otlmlze novamente
Depois de ter terminado o seu artigo, revise a ortografa,
pontuao, gramtica e consistncia. Pode no parecer, mas
estes fatores fazem com que seu artigo seja mais respeitado pelos
buscadores e mais compartilhado pelos leitores.
Para um checklist curto e simples para reviso, confra:
Se existe excesso de paIavras e frases no importantes -
voc quer que as frases mais importantes de apaream o quanto
! #$%& '!()*+,! -! .+-&,!. /+0
49
!!!"#$%&%$'()'("%$*
antes no artigo e sempre que possvel, sejam repetidas.
Marcao de ttuIos e subttuIos - Antes de publicar confra se
eles esto entre tags <h1> e <h2>
Marcao de Iistas, pargrafos e enfases - Verifque se estes
esto usando as tags html corretas
Imagens - Elas tm um texto alternativo prtico e compreensvel,
caso o ocorra algum problema e elas no carreguem?
A,)AW.>0,
l
! #$%& '!()*+,! -! .+-&,!. /+0
51
!!!"#$%&%$'()'("%$*
Como voc pode perceber ao ler esse ebook, escrever para a
nternet exige uma srie de novos conhecimentos que antes na
produo de contedo em mdias impressas, como pensar na
maneira em que esse texto ser distribuido nas redes sociais ou
como ele ir ser lido em um suporte digital em que a ateno das
pessoas cada vez mais difcil de se atrair no meio de tantas
outras distraes e contedos.
O contedo presente nesse ebook somente o primeiro passo
para que voc comece a escrever textos cada vez melhores e que
tem um potencial muito maior de fazerem sucesso na nternet.
A parte mais importante s depende de voc, que pesquisar e
criar um contedo interessante e de qualidade para seus leitores
e nunca se esquecer de analisar o que funciona ou no funciona
com seu pblico, seja dentro de uma estratgia de marketing de
contedo para uma empresa, seja em seu blog pessoal.
Boa escrita!
+=a=+m)A(<>
http:www.slideshare.netthiagoturinicomo-escrever-para-
web-guilherme-franco-13207802
http:contentmarketinginstitute.com201104valuable-content-
checklist
http:resultadosdigitais.com.brblog6-dicas-para-tornar-seu-
conteudo-mais-escaneavel
http:www.problogger.netarchives20080814how-to-choose-
a-topic-for-your-next-blog-post
http:www.problogger.netarchives20080812how-to-craft-a-
blog-post-10-crucial-points-to-pause
http://seoblogoptimizer.com/seo-content-writing-tips/
http:en.wikipedia.orgwikinvertedpyramid
http:www.poynter.orghow-tosnewsgathering-storytelling
chip-on-your-shoulder12754writing-from-the-top-down-pros-
and-cons-of-the-inverted-pyramid
http:www.copyblogger.comwriting-headlines-that-get-results
http:www.copyblogger.commagnetic-headlines
Plane|e e dena seus ob|etlvos
Vamos ensinar voc a planejar e comear
sua estratgia de marketing de contedo,
para comear a gerar mais leads e vendas
na sua empresa.
Produzlndo conteudo matador
Nosso ebook te dar diversas dicas sobre
como colocar a sua mquina de produo
de contedo rodando e a aumentar a
exposio da sua marca.
?&"6F7& & &32GF9
Tambm ensinaremos como voc pode medir os resultados do seu blog
corporativo e assim saber como e quanto investir para tornar sua estratgia
cada vez melhor!
?<+n=*()L -= A,)*=B-,
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Confra nosso outro ebook gratuito: