Perbedaan motivasi dan harapan penyelam di florida KEYS
Abstrak: Pasar wisata petualangan telah berkembang dalam beberapa tahun
terakhir seiring dengan jumlah penyelam bersertifikat. Dengan meningkatnya penyelam, kebutuhan untuk pengalaman memuaskan, strategi pemasaran, dan pengetahuan tentang pasar menyelam pada umumnya muncul. Penelitian ini menguji perbedaan motivasi dan harapan SCUBA penyelam di Florida Keys, untuk mengidentifikasi target pasar untuk pemrograman yang lebih baik dan pemasaran. Sebuah analisis kesenjangan digunakan untuk menguji perbedaan antara Pramuka menyelam dengan Florida National High Adventure Sea Base, internasional, dan teratur penyelam US (n = 300) menyelam dengan salah satu dari empat pusat menyelam komersial atau dengan Sea Base, musim panas 2002 Diver tingkat perkembangan adalah variabel independen utama menggunakan uji nonparametrik untuk sampel nonprobability untuk menguji perbedaan antara kelompok tingkat keterampilan. Delapan belas variabel harapan dalam format pre / post test digunakan untuk menguji sejauh harapan telah terpenuhi. Perbedaan terbesar adalah antara Pramuka dan penyelam US reguler dan antara tingkat perkembangan yang berbeda penyelam. Perbedaan motivasi yang ditemukan antara Pramuka dan penyelam US reguler di antara 12 dari 28 item motivasi serta antara tingkat keterampilan penyelam. Pramuka adalah yang paling puas dengan pengalaman mereka, dan termotivasi untuk menyelam untuk petualangan dan kegembiraan. Awal penyelam sebagian besar merpati untuk tantangan dan kegembiraan sementara lebih maju penyelam terjun bersama orang-orang yang sama, menggunakan peralatan mereka dan melihat bangkai kapal. Implikasi untuk operasi menyelam komersial untuk meningkatkan persiapan penyelam diberikan Pendahuluan Penelitian ini memfokuskan pada motivasi dan harapan untuk wisata petualangan, segmen yang tumbuh dari rekreasi di alam terbuka. Perjalanan dan Pariwisata Analyst (Segmen Pasar, 1992, hal. 38) mendefinisikan liburan petualangan "sebagai salah satu yang mengandung unsur tantangan pribadi, melalui risiko dikendalikan, berani dan / atau kegembiraan, sering kali dalam tidak dapat diakses (padang gurun) lingkungan." SCUBA sesuai dengan konteks definisi ini dan telah melihat peningkatan besar dalam popularitas dengan pertumbuhan kegiatan petualangan. Menurut Asosiasi Profesional Diving Instruktur (PADI) ada 8,5 juta penyelam di Amerika Serikat dan sebagian besar dari mereka harus melakukan perjalanan jauh dari rumah untuk mencari lingkungan menyelam murni bagus. Dirasakan kebebasan dan motivasi intrinsik adalah elemen mendefinisikan pusat kegiatan rekreasi. Neulinger (1974, hal. 38) mendefinisikan kebebasan dianggap sebagai "keadaan di mana seseorang merasa bahwa apa yang dia lakukan adalah dilakukan dengan pilihan dan karena ia ingin melakukannya." Perilaku termotivasi hakekatnya didasarkan pada "bawaan kebutuhan psikologis "untuk -determination diri dan kompetensi. Sementara itu, ada faktor pendorong dan penarik memotivasi orang untuk melakukan kegiatan tertentu (Crompton, 1979). Tarik faktor yang terkait dan tujuan mengacu pada karakteristik berwujud seperti akomodasi, objek wisata, pantai, dan sebagainya. Dorong faktor yang berasal terkait dan mengacu pada motif intrinsik seperti keinginan untuk melarikan diri, istirahat dan relaksasi. Motivasi antara penyelam dari berbagai tahap perkembangan diukur dalam studi Todd, Graefe, & Mann (2001) mengenai penyelam di New York Besar danau. Studi mereka menunjukkan perbedaan yang signifikan antara tahap perkembangan diving dan motivasi diver untuk menyelam, sehingga kami menggunakan Todd et al. Tahap variabel pengembangan diving dalam penelitian ini. Menurut Mannell (1997), kepuasan rekreasi bisa menjadi motivasi atau evaluasi berbasis. Dalam kepuasan studi ini dikonseptualisasikan sebagai terkait erat dengan motivasi. Peserta scuba diving diharapkan harus puas ketika mereka bertemu atau memenuhi kebutuhan rekreasi tertentu dan motif dengan terlibat dalam scuba diving. Penelitian oleh Oliver (1980), Churchill & Suprenant (1982) dan lain-lain menunjukkan bahwa harapan dengan mempengaruhi kinerja yang dirasakan berdampak langsung pada kepuasan pelanggan. Temuan penelitian terdahulu mengkonfirmasi bahwa tingkat kepuasan dapat bervariasi sesuai dengan negara asal. Danaher dan Arweiler (1996), meskipun memiliki ukuran sampel yang kecil, menemukan perbedaan dalam tingkat kepuasan dengan kegiatan rekreasi luar ruangan antara empat negara yang berbeda mengunjungi Selandia Baru. Dalam olahraga dan rekreasi, sastra juga telah mengidentifikasi tingkat keterampilan peserta sebagai indikator penting kepuasan dan pentingnya kegiatan. Keterampilan didefinisikan sebagai fungsi kemampuan, pengalaman dan pembelajaran. Menggunakan terminologi Csiksentmihalyi (1982), tantangan dan kemampuan untuk menangani tantangan secara signifikan dapat mempengaruhi kepuasan yang berasal dari kegiatan tersebut. Hal ini diantisipasi bahwa motivasi berasal dari dorongan untuk memenuhi kebutuhan tertentu, dan bahwa peserta berbagai negara asal, yang berpartisipasi dalam scuba diving memiliki harapan yang berbeda dari layanan yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Jadi, kami menggunakan kewarganegaraan sebagai kategori dalam variabel jenis kelompok kami untuk memeriksa perbedaan antara internasional dan penyelam dari AS. Turner dan Fluker (2000) menemukan bahwa harapan secara signifikan berbeda untuk peserta dalam pengalaman arung jeram komersial dengan dan tanpa pengalaman sebelumnya. Mereka menemukan bahwa peserta tanpa pengalaman sebelumnya diharapkan untuk mendapatkan adrenalin, turun jeram besar, dingin, dan ditantang. Temuan menunjukkan bahwa peserta dengan pengalaman arung jeram sebelumnya tidak mengharapkan sensasi ini melainkan untuk bertemu orang baru, berada di alam dan menikmati diri mereka sendiri. Harapan mereka ditemukan untuk menjadi lebih realistis dari harapan masyarakat. Anderson, Fornell, dan Lehmann (1994) menggambarkan bagaimana harapan pelanggan yang adaptif dan berubah sesuai dengan tingkat pengalaman sebelumnya dan informasi lainnya. Schreyer dan Roggenbuck (1978, p.377) mengidentifikasi lima poin utama dalam penelitian harapan: Orang-orang memiliki berbagai harapan untuk berpartisipasi dalam kegiatan rekreasi; Harapan untuk berpartisipasi dalam salah satu kegiatan yang biasanya berbeda dari berpartisipasi dalam kegiatan lain; Orang-orang yang terlibat dalam kegiatan yang sama kadang-kadang mencari hasil yang berbeda; dan Kondisi Antecedent seperti demografi, sosial-ekonomi dan variabel lingkungan jarang sendiri memprediksi motivasi recreationists Turner dan Fluker (2000) menguji perbedaan antara sebelum harapan arung jeram dan harapan gelar bertemu setelah rafting. Kerangka konfirmasi / diskonfirmasi digunakan untuk memandu kesenjangan investigasi membedakan mereka antara motif, harapan dan kepuasan dengan pengalaman aktivitas di luar ruangan. Kerangka teoretis mereka diterapkan dalam Meisel tesis (2003) master, sumber dan inspirasi bagi tulisan ini. Tujuan Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan pemahaman faktor sosiodemografi penyelam, pengalaman menyelam sebelumnya, dan motif mereka dan harapan untuk menyelam di Florida Keys. Lebih khusus lagi, hubungan antara kelompok jenis (Boy Scout, US reguler dan internasional) dan tahap perkembangan penyelam (pemula, menengah, maju, ahli, dan pasca ahli) diperiksa untuk perbedaan motivasi dan harapan untuk menyelam. Implikasi untuk pendidikan penyelam dan sasaran pemasaran untuk operator selam di Florida Keys banyak dicari. Konfirmasi / disconfirmation gap analysis diadaptasi dari Turner dan Fluker (2000) adalah kerangka teoritis yang digunakan untuk memandu penelitian ini. Metode Sebuah survei pra dan posttest diselesaikan oleh penyelam scuba sebelum dan setelah menyelam di Florida Keys, musim panas 2002 Rotating antara tiga pusat menyelam komersial di Florida Keys dan Laut Pangkalan Pramuka, peneliti melakukan survei dengan 300 penyelam. Keempat operator selam yang dipilih memiliki dua perahu yang berjalan setiap hari. Perahu memiliki sekitar 30 sampai 40 penumpang dengan berbagai 10 sampai 25 penyelam per perjalanan. Sampling adalah nonrandom dan kenyamanan berbasis. Sampel nonprobability terdiri dari Pramuka, nasional dan internasional penyelam menyelam di Florida Keys pada saat liburan. Anggota Boy Scouts of America yang berpartisipasi dalam program scuba Sea Basis Florida High Adventure membentuk satu kelompok. Kelompok ini merupakan sampel homogen putih kelas menengah muda antara usia 13-18 menghadiri Sea Base di kelompok delapan untuk satu minggu menyelam di Florida Keys. Jadwal menyelam mereka sangat terstruktur dan terorganisir di bawah bimbingan master menyelam dan instruktur dalam konteks program pelatihan pendidikan penyelam. Divers mengunjungi Keys baik pada perjalanan menyelam dikemas atau menyelam di masing-masing membuat dua lainnya kelompok yang menyelam dengan salah satu dari empat operator selam di Key West, Key Largo, atau Islamorada, Florida. The Florida Keys adalah lokasi yang dipilih untuk penelitian ini karena daerah memainkan tuan rumah bagi sistem karang terbesar ketiga di dunia dan BSA Florida Sea Basis tertarik mensponsori penelitian motivasi penyelam dan harapan untuk menyelam. Peneliti melanjutkan kapal menyelam secara teratur pada bulan Juni dan Juli berputar antara tiga pusat menyelam. Setelah pengantar dari dive master peneliti memperkenalkan dirinya dan menjelaskan survei. Pada naik perahu ke penyelam situs menyelam menyelesaikan bagian satu (termasuk demografi, perilaku lingkungan, item yang diharapkan) dari survei. Setelah selesai mereka diparaf survei dan mengembalikannya kepada peneliti yang terus sampai naik perahu kembali. Pada perjalanan pulang, peneliti pingsan survei lagi untuk penyelam untuk menyelesaikan bagian dua termasuk motivasi dan kepuasan konfirmasi / item diskonfirmasi. Dua puluh delapan item pengalaman rekreasi pilihan diambil sebagian dari Rekreasi Pengalaman Timbangan Pilihan - persediaan standar dan dari Todd et al (2001) studi penyelam (dari Driver et al., 1991.) Item menawarkan keuntungan dari perbandingan mudah dengan penelitian lain dan seluruh populasi yang berbeda. Menggunakan skala lima poin, 18 variabel diharapkan (diadaptasi dari Turner & Fluker, 2000) mulai dari sama sekali tidak penting untuk sangat penting, mengukur pentingnya setiap item penyelam. Kepuasan diukur menggunakan evaluasi pasca acara, sesuai dengan harapan dinyatakan sebelumnya terlibat dalam kegiatan ini. Hal yang sama 18 harapan disajikan kembali dalam meminta lampau jika dan sejauh mana harapan bertemu. Hal ini diasumsikan bahwa harapan tidak terpenuhi akan mengakibatkan kepuasan menurun, maka kemungkinan penurunan kunjungan kembali. Di ujung lain dari spektrum harapan melampaui akan menghasilkan peningkatan kepuasan. Dengan demikian, skala kepuasan itu tidak diperlukan karena kepuasan diukur dengan menggunakan konfirmasi / diskonfirmasi harapan. Variabel pengalaman sosiodemografi dan penyelam memberikan profil deskriptif penyelam. Berarti nilai peringkat dari kebutuhan yang berbeda dan motif dibandingkan antara penyelam dari sub kelompok yang berbeda menggunakan Kruskal Wallis Test, uji non-parametrik setara dengan analisis satu arah varians. A dipasangkan T-test digunakan untuk menguji kesenjangan antara harapan dan kepuasan item untuk menyelam melalui Statistik Package untuk Ilmu Sosial (SPSS). Hasil Dari 312 survei diberikan, 12 yang tidak dapat digunakan karena sebagian 2 hilang. Hal ini disebabkan mabuk laut penyelam dari laut kasar mengurangi sampel untuk 300 Dari penyelam mendekati kapal kapal menyelam dipilih untuk studi ini hampir tidak ada menolak untuk berpartisipasi dalam survei. Sekitar 97% dari penyelam yang dipilih menyelesaikan survei. Tingkat respons yang tinggi mungkin karena survei itu diberikan pada perjalanan perahu ke dan dari tempat menyelam, ketika penyelam memiliki cukup waktu untuk mengisi survei sepuluh menit. Juga peneliti hadir pada semua kapal untuk memperkenalkan proyek dan menjawab pertanyaan. Kapal menyelam dipilih dari operator menyelam komersial yang berbeda di seluruh Keys dan High Adventure Sea Basis Florida Nasional. Set up adalah nonrandom dan berbasis kenyamanan dan kapal menyelam dipilih tanpa pola tertentu yang dimaksudkan
Sebuah profil penyelam mengungkapkan bahwa 51% dari semua penyelam tinggal di Florida Keys untuk tujuan tunggal menyelam diikuti oleh 20% dari penyelam yang juga berlibur dan 11% yang melakukan bisnis di keys sementara juga ingin berlibur. 96% dari penyelam ini telah disertifikasi. Dua puluh enam persen dari sampel menyelam dengan Pramuka, 69% penyelam dari Amerika Serikat pada liburan, dan 5% internasional (Tabel 1). Usia rata-rata adalah 33, tapi penyelam Pramuka dalam sampel miring rata-rata sedikit lebih rendah. Rentang usia adalah 13-64 (usia minimum untuk sertifikasi adalah 12). 78% dari semua penyelam adalah laki-laki. Divers sebagian besar menyelam dengan teman-teman (30%), keluarga (24%), teman-teman menyelam (13%), atau keluarga dan teman-teman (9%). Jumlah penyelaman berkisar dari tidak ada (penyelam Boy Scout belajar menyelam) untuk 5000 dan 80% dari mereka telah menyelam antara 2 dan 18 tahun. Sebuah diskusi yang lebih rinci tentang variabel latar belakang penyelam disajikan dalam makalah lain di NERR 2003 konferensi (lihat Cottrell & Meisel, 2003).
Ketika seluruh sampel (Tabel 2) telah dipertimbangkan, motif atas ternyata: "untuk bersenang-senang", diikuti dengan "untuk melihat hewan bawah air dan tumbuhan" dan Motif yang paling tidak penting adalah "untuk mengeksplorasi hal-hal." : "karena risiko yang terlibat" dan "karena itu semacam hal yang mengesankan yang dapat dilakukan." Tabel 3 menunjukkan harapan peringkat di urutan tertinggi ke terendah penting, bersama dengan variabel pasca peristiwa harapan sebelum dinyatakan, maka sejauh mana harapan bertemu. Melihat harapan berarti variabel-variabel berikut ternyata menjadi yang paling penting untuk seluruh sampel: "Aku akan bersenang-senang," "Peralatan tersebut akan menjadi baik," "Aku akan melihat beberapa ikan yang bagus." Variabel paling tidak diharapkan untuk segera menjadi memiliki pengalaman menyelam yang: "aku akan takut," "aku akan mengambil risiko," dan "aku akan mendapatkan dingin" ada dua hal yang menarik untuk dicatat di sini.. Harapan tertinggi sesuai dengan motivasi yang paling penting dalam Tabel 2 Untuk kepuasan, "staf ramah" adalah yang tertinggi dirangking diikuti dengan "Aku tidak terluka." Item mencetak setidaknya dalam kepuasan adalah tantangan item terkait (tantangan, mengambil risiko, mendapat dingin dan menjadi takut). Namun, barang-barang yang sama mencetak terendah di harapan juga. Secara keseluruhan, penyelam sangat puas dengan pengalaman mereka, staf, dan nilai mereka punya, meskipun harga cukup tinggi untuk menyelam.
Divers tingkat perkembangan diukur dengan ukuran tunggal (Tabel 1), di mana responden ditandai taraf perkembangan diving. Dua puluh lima persen ditandai diri mereka sebagai pemula, 39% menengah, 23% canggih, pakar 9%, dan 3% pasca-ahli. Menggunakan Kruskal Wallis Uji (setara dengan analisis oneway varians), motivasi dibandingkan berdasarkan tingkat pembangunan antara lima kelompok. Sepuluh dari 28 variabel motivasi menunjukkan perbedaan yang signifikan dalam motivasi antara kelompok-kelompok (Tabel 4). Grup berbeda dalam motivasi seperti: "Untuk menunjukkan diri bahwa saya bisa melakukannya," "Karena tabiatnya dari hal mengesankan yang harus dilakukan," "Untuk mengembangkan keterampilan menyelam saya dan pengetahuan," "Untuk memiliki pengalaman saya bisa melihat kembali , "dan" karena itu tantangan. "ini adalah yang paling penting untuk memulai penyelam dan penurunan dalam tingkat kepentingan dengan tingkat yang lebih tinggi dari pembangunan. Variabel: "Untuk relaksasi," "Untuk berbagi pengetahuan saya," "Untuk menggunakan peralatan saya," dan "Untuk melihat bangkai kapal" yang lebih penting untuk maju, ahli dan pasca ahli penyelam dari pemula dan intermediet. Variabel "Untuk perubahan dari kehidupan" yang paling penting untuk pemula dan penyelam maju dan kurang penting untuk ahli dan pasca ahli, yang tampaknya logis karena mereka melihat diving sebagai kehidupan sehari- hari. Variabel ini menunjukkan bahwa kelompok yang kurang berpengalaman penyelam, yaitu awal dan menengah, melihat aktivitas sebagai tantangan yang harus ditaklukkan. Mereka ingin belajar keterampilan baru dan melihat menyelam lebih sebagai pengalaman baru. Motif untuk lebih maju penyelam adalah "menggunakan peralatan saya," "untuk bertemu orang baru," "untuk berbagi saya keterampilan menyelam / pengetahuan," dan "untuk relaksasi." Faktor-faktor ini menunjukkan sikap yang relatif lebih santai penyelam maju menuju olahraga. Pre dan post 1 variabel acara pada ekspektasi awal dan penyelam maju menunjukkan bahwa penyelam awal memiliki skor signifikan lebih tinggi pada harapan seperti: "Aku akan belajar keterampilan baru," "Aku akan takut," dan "Aku akan cacat. "Ini logis karena harapan tersebut sesuai dengan motif mereka untuk menyelam sebagai tantangan baru dan aktivitas mengesankan yang perlu ditaklukkan. Temuan menunjukkan pola ada di antara motivasi dan harapan variabel menunjukkan bahwa penyelam mulai lebih terfokus pada kegiatan menyelam itu sendiri. Mereka mencari pengalaman baru dan untuk mengeksplorasi kegiatan petualangan baru mereka bersedia untuk secara fisik ditantang dan merasa takut. Penyelam Lanjutan umumnya memiliki harapan yang lebih realistis dan sikap yang lebih santai. Mereka lebih peduli dengan manfaat tambahan dari menyelam seperti bertemu orang-orang baru, menggunakan peralatan mereka, dan berbagi keterampilan mereka.
Pola yang sama ini berlaku untuk langit-langit dengan dan tanpa rafting pengalaman sebelumnya di Turner dan Fluker (2000) studi arung jeram. Dengan demikian, mungkin pola umum ini bisa berlaku untuk kegiatan petualangan lainnya (misalnya, memancing, berlayar, mendaki, dll). Selanjutnya, perbedaan antara Pramuka, nasional dan internasional penyelam yang ditemukan untuk 12 dari 28 motif menggunakan uji Kruskal Wallis (Tabel 5). Penyelam internasional menunjukkan cara tertinggi untuk barang-barang seperti: "untuk perubahan dari kehidupan sehari-hari," "Untuk kesempatan untuk mengontrol hal-hal," "Untuk relaksasi" dan meskipun tidak signifikan, ". Untuk melupakan tekanan hidup sehari-hari saya" The Pramuka paling sering menunjukkan skor tertinggi untuk motif dan penyelam US reguler terendah. Motif yang paling penting bagi Pramuka adalah: "Karena itu mengesankan untuk dilakukan," "Karena tindakan sini," "Karena tantangan," "Untuk menunjukkan diri bahwa saya bisa melakukannya," dan "Karena risiko terlibat. "Ketika membandingkan motif ini untuk motif penyelam internasional dianggap paling penting dapat dengan jelas melihat beberapa perbedaan. Penyelam internasional tampaknya menyelam untuk melarikan diri dari itu, untuk melupakan tekanan hidup sehari-hari dan untuk bersantai. Pramuka di sisi lain ingin tindakan, risiko, dan tantangan. Mereka ingin menaklukkan sesuatu yang menarik dan mengesankan. Motif yang paling penting bagi penyelam US reguler adalah "Untuk melihat bangkai kapal," "Untuk menggunakan peralatan saya," "Untuk tetap fit," dan "Agar bersama keluarga / teman-teman." Analisis gap dilakukan untuk menunjukkan perubahan dalam nilai rata-rata untuk harapan sebelum menyelam dan kepuasan setelah itu. Dari 18 pasang variabel pra dan posttest, 10 pasang menunjukkan perbedaan yang signifikan (Tabel 6), empat di antaranya harapan itu melebihi termasuk staf akan kompeten, tidak akan terluka, staf yang ramah, dan bertemu orang-orang baik. Enam pasang signifikan harapan tidak terpenuhi adalah tantangan dan kualitas barang hidup di bidang kelautan. Delapan variabel posttest lebih rendah dari yang diharapkan, seperti yang dinyatakan oleh para penyelam di Florida Keys. Harapan tidak terpenuhi adalah: "Aku akan takut," "Aku akan penyandang cacat," "Aku akan mengambil risiko," "Aku akan melihat ikan yang bagus," "Aku akan melihat karang yang bagus," "Aku akan bersenang-senang," "aku akan mendapatkan dingin," "aku akan belajar keterampilan baru," dan "aku akan mendapatkan nilai untuk uang saya. Melihat barang-barang ini kita dapat melihat bahwa bisnis scuba adalah melakukan pekerjaan yang baik secara umum dalam memenuhi dan bahkan melebihi harapan pelanggan di tombol. Fakta bahwa orang tidak mendapatkan takut atau dingin atau penyandang cacat tentu tidak akan merugikan bisnis. Tapi ada tiga variabel yang manajer harus berhati-hati. Seperti yang terlihat di atas penyelam menyatakan bahwa mereka tidak memiliki menyenangkan seperti yang diharapkan, ikan dan karang yang tidak sebaik seperti yang diharapkan dan di atas semua mereka tidak mendapatkan banyak nilai untuk uang mereka seperti yang diharapkan. Variabel ini adalah orang-orang yang dapat merugikan bisnis scuba dan harus waspada stakeholder scuba. Skor rata-rata, bagaimanapun, adalah tinggi dan perbedaan antara harapan dan kepuasan relatif kecil namun pola-pola umum yang ditampilkan adalah perlu diperhatikan. Kegiatan Scuba bisa memberikan penyelam pilihan tempat menyelam untuk memilih dari sehingga mereka merasa bahwa mereka memiliki masukan dalam apa yang harus melihat, maka merasa lebih baik tentang apa yang mereka lihat di bawah air setelah itu. Selain itu, penyelam menyatakan mereka tidak belajar keterampilan baru seperti yang diharapkan. Dari komentar orang tersisa di survei kita tahu bahwa penyelam akan menghargai informasi lebih lanjut tentang lingkungan, ikan di lokasi menyelam atau bagaimana menangani perairan kasar. Kegiatan menyelam dasarnya bisa mendapatkan master menyelam mereka untuk berbicara tentang masalah ini yang akan meningkatkan perasaan penyelam mereka belajar sesuatu yang baru, mendapat perhatian dan baik nilai untuk uang. Setelah analisis lebih lanjut (data tidak disajikan di sini karena keterbatasan ruang), hasil menunjukkan bahwa Pramuka tampak sangat berbeda dan berbeda dalam harapan mereka. Pramuka menunjukkan skor lebih tinggi pada harapan dan kepuasan variabel dari US reguler dan penyelam internasional.
Kesimpulan Hasil penelitian menunjukkan perbedaan motivasi dan harapan antara sub kelompok yang berbeda penyelam scuba. Awal dan penyelam maju menunjukkan perbedaan di kedua motivasi dan harapan untuk pengalaman, yang menunjukkan bahwa tingkat perkembangan bisa menjadi sarana yang baik bagi para pemangku kepentingan dalam industri scuba ke segmen pasar mereka. Awal penyelam lebih fokus pada menyelam mencari pengalaman baru. Untuk mengeksplorasi kegiatan petualangan baru pemula bersedia untuk mendapatkan penyandang cacat dan takut. Penyelam Lanjutan umumnya memiliki harapan yang lebih realistis tentang pengalaman menyelam dan sikap yang lebih santai tentang menyelam. Mereka lebih peduli dengan aspek-aspek seperti bertemu orang-orang baru, menggunakan peralatan mereka, dan santai. Agen dan manajer dari wisata petualangan dan operator selam mungkin ingin mempertimbangkan implikasi pemasaran berdasarkan temuan-temuan penting terutama ketika segmentasi pasar. Pemasar mungkin ingin mempromosikan tema-tema seperti: "Tantang diri Anda," "Scuba diving adalah mengesankan- dapat Anda Receh" untuk penyelam awal?. Ketika mempromosikan menyelam untuk penyelam yang lebih berpengalaman pemasar harus mencatat bahwa harapan dari kelompok ini lebih realistis, sehingga bukan mempromosikan tantangan dan risiko, fokus pada relaksasi dan berada bersama orang-orang dari aspek minat yang sama yang menarik bagi segmen pasar mengingatkan mereka sebelumnya pengalaman. Pramuka juga menunjukkan harapan yang sangat berbeda dan motivasi, dan penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menyelidiki mengapa mereka lebih puas dengan pengalaman mereka secara umum, yang mungkin disebabkan karena partisipasi mereka dalam program terorganisir, pendekatan yang lebih individual bersama seorang instruktur dan dive master per kelompok, atau homogeneousness dari grup ini. Temuan ini memiliki implikasi langsung untuk menyelam pusat komersial untuk meningkatkan orientasi pra menyelam mereka. Implikasi Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan pemahaman faktor sosiodemografi penyelam, pengalaman menyelam sebelumnya, dan motif mereka dan harapan untuk menyelam. Peningkatan pemahaman ini dapat membantu para manajer untuk menghargai kelompok recreationists lebih dan meningkatkan program-program lingkungan dan penjangkauan yang lebih efektif di Florida Keys (yaitu kudus Florida Laut Nasional, Proyek PADI AWARE.) Pengetahuan ini juga bisa mendapatkan keuntungan dari manajemen operator selam untuk menawarkan efisien dan program menyelam sukses. Operator selam mungkin mempertimbangkan meningkatkan persiapan penyelam untuk pengalaman menyelam mereka dengan menunjukkan tempat menyelam pada grafik, penjelasan tentang kehidupan laut dan bagaimana penyelam dapat membantu melestarikan lingkungan laut. Komentar Survey mengungkapkan bahwa penyelam ingin tahu lebih banyak tentang bagaimana untuk menyelam lebih ramah lingkungan. menyelam master operasi penyelam komersial bisa, setelah memberikan ceramah keamanan yang diperlukan, alamat awal penyelam dengan tips ada sentuhan diving dan informasi tentang bagaimana berperilaku dalam cuaca buruk dan dalam keadaan darurat. Ini adalah banyak hal yang dilakukan dalam program Pramuka Sea Base yang mungkin alasan mengapa penyelam Pramuka memiliki nilai kepuasan yang lebih tinggi dibandingkan dengan toko-toko menyelam komersial.