ESPIRAL DEL SILENCIO

Teora propuesta por la politloga alemana Elizabeth Neumann en la que atrs vez
de un libro titulado La Espiral del silencio. Opinin pblica: nuestra piel social
publicado en el ao (1977) hace evidente el como muchas personas por miedo a
ser excluidos o rechazados en la sociedad tienden a dejarse llevar e influenciar
por lo que las mayoras piensan, por lo tanto muchas veces acuden a los medios
de comunicacin para encontrar ese clima de opinin sobre lo que sea tendencia
en ese momento, para as no estar desinformado de lo que a las mayoras le
interesa.
Neumann hace alusin a la televisin como el medio masivo de comunicacin que
ayud a consolidar los climas de opinin y a determinar los temas de debate, ya
que los individuos tienden a ser ms valientes a apoyar o expresar opiniones si
estas aparecen en diferentes tipos de medios.
El resultado es un proceso en espiral que incita a otros individuos a percibir los
cambios de opinin y a seguirlos hasta que una opinin se establece como la
actitud prevaleciente, mientras que la otra opinin la aportarn y rechazarn todos,
a excepcin de los duros de espritu, que todava persisten en esa opinin. He
propuesto el trmino espiral del silencio para describir este mecanismo
psicolgico Nolle-Neumann, ob. cit, p. 144.
Vivimos en un mundo polarizado donde la diferencia de opiniones es evidente
hasta que la mayora se define por una, excluyendo as a las dems, aunque
menciono a personas fuertes de espritu que siempre van a luchar por los ideales
sin importar pertenecer a la mal llamada minora.

TEORA DE LA AGUJA HIPODRMICA

Teora desarrollada entre 1900 y 1940. La idea principal dice que los medios de
comunicacin "inyectan" una informacin con un contenido que se da por cierto y
verdico; es decir, que lo que un medio de comunicacin publique (por ejemplo,
que hay una amenaza de una enfermedad) es cierto y de ninguna manera
requiere ser verificado.
Esta es una teora que entraa, indudablemente, muchos peligros, pues jams
pone en entredicho la veracidad de la informacin que suministran los medios y,
por el contrario, legitima la capacidad de stos de moldear conductas y de
estimular a las masas para que stas respondan, entendiendo a stas (a las
masas) como a un grupo sin criterio que puede ser manipulado por los medios, los
cuales, a su vez, son instrumentos de los poderes pblicos y privados.
No existe un autor especfico para esta teora, pero Harold Lasswell fue quien
hablo de ella en su libro Tcnicas de propaganda en la guerra mundial (1927)
donde identifica mecanismos de persuasin por parte de los pases en guerra para
manipular a sus habitantes y lograr que ingresaran a las filas del ejrcito para
defender a su pas y afirma que la propaganda permite la aprobacin de los
ciudadanos a ciertos planes polticos sin la necesidad de usar la violencia, sino a
travs de la manipulacin.
Entonces el modelo de la aguja hipodrmica resume que los medios inyectan
mensajes a los individuos sin capacidad de cuestionar ni debatir y cada mensaje
genera una reaccin moldeando as a las masas para el beneficio de quien
autorice o pague por emitir los mensajes.
Para ser ms especficos esta teora lo que busca es inyectar los mensajes por
debajo de la piel y en propio nombre lo indica
Hipo= debajo
Drmica=relativo a la piel

TEORIA DE USOS Y GRATIFICACIONES

Se empieza a investigar durante la dcada de los 30 y se consolido en los 60; a
diferencia de las dems teoras que se basan en investigar y preguntar qu
efectos tienen los medios de comunicacin en las personas? la teora de usos y
gratificaciones busca qu efectos tienen las personas en los medios de
comunicacin? su principal objetivo de bsqueda es saber las personas para que
usan los medios de comunicacin y por qu los usan.
Asume que los seres humanos tienen el control total sobre que contenido
programtico desean ver para relajarse, descansar, tener temas de debate o en su
llegado caso escapar de la realidad.
Se dice que la audiencia es la total responsable al elegir los contenidos y que los
medios de comunicacin compiten entre ellos para llevar esa satisfaccin a los
seres humanos.
Los objetivos de la teora se pueden basar en lo propuesto por Katz, Lundberg y
Hulten en 1968 donde dicen que la audiencia es parte fundamental de los medios
de comunicacin a pesar de ser el objetivo son tenidos en cuenta ya que es la
audiencia quien decide que quiere ver, tambin dice que los objetivos de los
medios de comunicacin pueden variar dependiendo los datos que tengan sobre
la misma audiencia y as poder satisfacer las necesidades de cada individuo.
Argumenta segn McQuail que algunas de las gratificaciones que los individuos
reciben de los medios es la diversin ya que pueden acudir a los medios para
escapar de la realidad, salir de la rutina o como liberacin emocional, as tambin
dice que aumenta las relaciones interpersonales porque pueden sustituir algn tipo
de compaa o informar sobre temas de inters para futuras conversaciones e
interacciones sociales y sobre todo tener una vigilancia del entorno porque no hay
persona ms segura de s misma que la que se siente informada.