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GRADO EN TURISMO
Trabajo Fin de Grado presentado por Sonia Segura Crdenas, siendo la tutora del
mismo Ana Garca Lpez.
V. B. del Tutora:
Alumno/a:
GRADO EN TURISMO
FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS
TRABAJO FIN DE GRADO
CURSO ACADMICO [2013-2014]
TTULO:
LA SITUACIN ACTUAL DEL TURISMO EN IBIZA
AUTOR:
SONIA SEGURA CRDENAS
TUTOR:
DRA. D. ANA MARA GARCA LPEZ
DEPARTAMENTO:
GEOGRAFA HUMANA
REA DE CONOCIMIENTO:
GEOGRAFA HUMANA
RESUMEN:
La actividad turstica es un sector fundamental para la economa de la isla de Ibiza,
siendo el sector que ms aportacin hace anualmente al PIB de la misma. En este
estudio se pretende llevar a cabo una caracterizacin actual tanto de la oferta como de
la demanda turstica de la pitisa mayor teniendo en cuenta diferentes aspectos que
resultan relevantes para dar respuesta a las deficiencias que presenta el sector
turstico en la isla.
PALABRAS CLAVE:
Demanda turstica; destino turstico; producto turstico; Oferta turstica; Ibiza; turismo.
ABSTRACT:
Tourist activity is a fundamental area for the Ibiza economy, is the area that higher
contribution presents in its GDP annually. In this study is intended to characterize the
actual supply and demand in this island through different aspects of each other which
are relevant for asking some of the deficiencies that are showed in this sector in Ibiza
island.
NDICE
CAPTULO 1: INTRODUCCIN.....................................................1
1.1. PRESENTACIN DEL TEMA...1
1.2. OBJETIVOS....1
1.3. JUSTIFICACIN DEL TEMA ELEGIDO..2
1.4. METODOLOGA..2
CAPTULO 2: CARACTERIZACIN TERRITORIAL Y TURSTICA..5
2.1. MARCO TERRITORIAL Y MEDIO FSICO.5
2.2. ASPECTOS SOCIOECMICOS..9
2.2.1. Aspectos demogrficos.9
2.2.2. Aspectos econmicos.11
2.3. EVOLUCIN DEL TURISMO EN IBIZA13
2.3.1. Del origen a la expansin...13
a)
b)
c)
d)
Fase preturstica..13
Fase de exploracin: 1931-1936..13
Fase de renacimiento de la actividad turstica 1936-1958...14
Fase de desarrollo 1958-1976..14
Apartamentos tursticos.19
Hoteles apartamentos 19
Hoteles residencia..19
Hostales20
Hostales residencia.20
Complejos vacacionales21
Residencia apartamentos..21
Oferta de alojamiento de menor volumen...21
Turismo nutico...28
Turismo de golf....29
Turismo de MICE...29
Segn edad..30
Segn el sexo..30
Segn el motivo del viaje...30
Segn la modalidad de alojamiento elegida y la categora..31
-I-
e)
f)
g)
h)
Movimientos migratorios35
Estacionalidad.36
Fracaso escolar...36
Pequea delincuencia...37
Encuentro entre diferentes culturas.37
-II-
Marcador
-III-
CAPTULO 1
INTRODUCCIN
modalidades que hay que potenciar ya que tienen la materia prima necesaria para
llevarlas a cabo.
- Analizar la demanda turstica de la isla teniendo en cuenta diversos aspectos
como son la edad, el sexo, el motivo del viaje, la modalidad de alojamiento elegida, la
forma de organizacin del viaje, el pas de procedencia, la estancia media y el gasto
medio.
- Establecer los diversos tipos de impactos negativos debidos a la actividad
turstica, divididos en cuatro bloques segn su naturaleza.
1.3. JUSTIFICACIN DEL TEMA ELEGIDO
La actividad turstica en Espaa es uno de los principales sectores para la economa
del mismo, pues representa ms del 10% del PIB del pas, ayudando as a compensar
el dficit que arrastra la balanza de pagos.
Adems, Espaa como destino turstico es uno de los pases que ms turistas
recibe al cabo del ao y que mayores ingresos registra procedentes de esta actividad.
Concretamente, ocup la cuarta posicin en lo que al nmero de llegadas de turistas
extranjeros se refiere, y relativo a los ingresos dados por esta actividad, ocup la
segunda posicin a nivel mundial (OMT, 2013).
Dentro de nuestro pas, el archipilago balear es uno de los destinos tursticos de
primera orden y que mayor trayectoria tiene. El turismo en las Islas Baleares comenz
su andadura en la dcada de los aos treinta del siglo veinte, aunque leve, pero se le
conoce como el germen del turismo en esta comunidad. Mallorca se encontraba en
esta poca en la etapa de consolidacin, mientras que Ibiza estaba entrando en ella
(Cirer, 2009). As pues, es un destino maduro, pero muy concurrido por los turistas,
tanto nacionales como internacionales, pues en el ao 2013 recibi un 18,3% de las
llegadas de turistas internacionales al pas, lo que supone casi una quinta parte del
total (Frontur, 2013).
En el conjunto balear, a pesar de que Ibiza es la tercera isla en cuanto a dimensin
se refiere, es la segunda que mayores nmeros presenta relativos a la actividad
turstica, superada nicamente por Palma de Mallorca, la isla de mayor tamao.
La aportacin del turismo en Ibiza al total de las Islas Baleares, se resumen en un
18,80% del total de la capacidad de alojamiento, y en 14,40% del total de la demanda,
superada en ambos casos por la isla de Mallorca.
As pues, Ibiza es uno de los destinos nacionales con mayor demanda turstica
tanto nacional como internacional.
Adems, otro de los motivos de la eleccin de este tema como Trabajo de Fin de
Grado es que soy residente en la isla desde hace 18 aos, y trabajo en el sector
turstico desde 2008, por lo tanto conozco de primera mano esta actividad en la isla, y
soy consciente de la confusin que existe relativa a la actividad turstica ibicenca, pues
queda eclipsada por el turismo de Palma de Mallorca, el cual es bastante diferente al
de la propia isla de Ibiza.
1.4. METODOLOGA
Tras definir el tema de investigacin de este trabajo y establecer los objetivos que se
pretendan alcanzar con la realizacin del mismo, se realiz una revisin bibliogrfica
sobre la materia como base para la posterior realizacin del mismo.
Las fuentes utilizadas para llevar a cabo la realizacin del trabajo han sido
principalmente secundarias, en concreto la bibliografa indicada en el captulo V, que
incluye tanto manuales como informes que ofrecen datos cualitativos. Estos manuales
-2-
han sido utilizados bsicamente para concretar los datos pertenecientes a lo que a la
historia del turismo en la isla se refiere.
Los datos estadsticos han sido extrados de diversas fuentes, las cuales son bases
de datos a diversas escalas territoriales. En primer lugar, y a escala nacional cabe
destacar el INE. En segundo lugar, a escala autonmica el CAIB ha proporcionado una
serie de datos bastante importantes para la realizacin del trabajo. Por ltimo a nivel
local se han utilizado datos extrados de los Ayuntamientos de los respectivos
municipios de la isla. As pues, la informacin utilizada para este Trabajo de Fin de
Grado es fiable y reciente, respectiva principalmente a la oferta y demanda turstica
actual en la isla.
Por otro lado, hay que mencionar la importancia que han tenido para la realizacin
del presente trabajo las diversas pginas webs que se recogen en la bibliografa,
dndole mayor relevancia a las pginas de El Diario de Ibiza, ltima Hora de Ibiza y el
portal oficial de turismo de la isla, Ibiza Travel.
Por ltimo, cabe destacar que la obtencin de datos relativos nicamente a la isla
de Ibiza, en base a la cual gira este estudio, ha sido un poco complicado ya que en la
mayora de las fuentes utilizadas, los datos eran generales los cuales pertenecan o
bien a las Islas Baleares en su conjunto, o bien a las Islas Pitisas, incluyendo pues a
la isla de Formentera.
-3-
CAPTULO 2
CARACTERIZACIN TERRITORIAL Y TURSTICA
En cuanto a lo que la distribucin interna de la isla se refiere, sin salir del plano
geogrfico, cabe resaltar que sta est dividida en cinco grandes municipios, a los
cuales pertenecen una serie de localidades o parroquias.
-5-
A su vez, los municipios de Ibiza estn formados por una serie de localidades, que dan
lugar al reparto actual de la isla. En la tabla 2.1. se detallan los municipios con sus
respectivas localidades:
MUNICIPIOS
Eivissa
Sant Antoni
Sant Josep
Santa Eurlia
Sant Joan
LOCALIDADES
Eivissa
Sant Antoni
Sant Josep
Santa Eurlia
Sant Joan
Sant Mateu
Sant Jordi
Sant Carles
Sant Miquel
Santa Agns
Sant Agust
Santa Gertrudis
Sant Lloren
Sant Rafel
Es Cubells
Jess
Sant Vicent
Buscastell
Tabla 2.1. Municipios y localidades de Ibiza
Fuente: Elaboracin propia
Para comenzar, hay que tener en cuenta que Ibiza es una isla que emerge del mar
Mediterrneo. sta no es ms que parte de la prolongacin submarina de los Sistemas
Bticos.
Presenta una forma ovalada la cual tiene una superficie total de 541 Km2, cuyas
costas alcanzan los 210 Km, stas muestran unas formas muy irregulares. Su eje
mayor mide alrededor de 41 Km, va de noreste a suroeste, y su anchura mxima
ronda las 19 Km.
-6-
A pesar de que la isla presenta un relieve bastante suave, con una serie de
elevaciones que raramente superan los 400m, hay que destacar la presencia de dos
sierras de mayor dimensin. En primer lugar, la de Sant Vicent o Es Amunts, al
noroeste, la cual alcanza su mayor elevacin en el Puig Forns con 410m, y en
segundo lugar la Sierra de Sant Josep, al suroeste, la cual culmina en sa Talayassa, el
punto ms elevado de la nsula.
En medio de las dos sierras principales, queda una gran superficie que destaca por
su llanura. Esta llanura se divide a su vez en cinco llanos; el de Sant Antoni, el de Vila,
el de Santa Eulria, el de Sant Jordi y por ltimo las Salinas.
Entre sus costas entrecortadas, de formas irregulares, destacan los acantilados
(predominantes en la costa norte), mezclados con playas de mayor extensin, como
por ejemplo Platja den Bossa o Platja de Talamanca, as como con las numerosas
calas que hay a lo largo de toda la costa ibicenca. Tambin es preciso destacar la
presencia de dos bahas, la de Sant Antoni y la de Vila, al oeste y este
respectivamente, siendo dos de los principales ncleos tursticos de la nsula.
El dominio calizo de la isla, permite que el agua que cae se infiltre rpidamente en
la tierra, no obstante, si cabe destacar la presencia del ro Santa Eulria. Es el nico
ro de las Baleares, que en su recorrido presenta un nico afluente, el Labritja.
Por otro lado, tambin resulta de especial inters para el medio fsico de la isla el
hecho de que a sta le fuera otorgado el ttulo de Ibiza Patrimonio de la Humanidad,
como bien mixto, pues en esta pequea isla que brota del Mar Mediterrneo se
mezclan tanto elementos culturales de gran valor, como grandes valores naturales.
La principal razn del medio natural por la que Ibiza es conocida como bien mixto,
segn la UNESCO, es la existencia de la posidonia ocenica en sus aguas. sta
especie es una planta marina costera endmica del mar Mediterrneo, que tiene una
gran importancia ecolgica. Su funcin principal es la oxigenacin del agua del mar,
ayudando as al mantenimiento de la calidad de sus aguas. Esta especie vegetal es el
motivo por el que las calas de la pitisa mayor presentan este color turquesa, con unos
fondos totalmente visibles desde la superficie.
Ibiza consta de dos praderas de posidonia, las cuales estn protegidas. stas se
encuentran una en Sant Antoni y otra en el Parque Natural de Ses Salines de Ibiza y
-7-
Formentera, al sur de la pitisa mayor, que es el Parque Natural ms grande las Islas
Baleares.
Los Parques Naturales existentes en la isla son dos:
- Parque Natural de Ses Salines de Ibiza y Formentera, declarado en 2001 por el
Govern Balear, se ubica entre el sur de la pitiusa mayor, en concreto la zona de Sant
Josep, y el norte de Formentera.
ste engloba una serie de hbitats tanto terrestres como marinos. Pues 13.600 ha
pertenecen al medio marino mientras que 1.800 pertenecen al medio terrestre.
En este espacio protegido, adems de tener una de las praderas de posidonia ms
grandes y bien conservadas del Mediterrneo, tambin presenta una serie de valores
ecolgicos, paisajsticos, histricos y culturales de gran inters (IBANAT, 2013).
Esta zona protegida consta de un gran nmero de especies endmicas, tanto
vegetales como animales, pues en los islotes que forman parte del parque se han
encontrado hasta catorce tipos de subespecies endmicas de lagartijas. Adems sus
humedales son de gran importancia para la migracin de aves, muchas de ellas
declaradas espacios ZEPAS. Tambin hay especies con una proteccin especial por
su peligro de extincin como la tortuga marina o el delfn mular.
-8-
Aspectos demogrficos
La isla de Ibiza tiene, un total de 140.354 habitantes repartidos de forma irregular entre
sus municipios. Este nmero haba crecido un 2,18% con respecto al ao anterior (INE
2013).
Del nmero total de habitantes censados en Ibiza en el ao 2013, un 74% eran
nacionales, siendo el 26% restante residentes extranjeros (INE, 2014).
En cuanto al reparto de habitantes entre sus cinco municipios, hay que destacar el
caso de la capital, que a pesar de ser el municipio con menor extensin es el que
encabeza la lista, es decir, es el municipio que presenta una densidad de poblacin
mayor. Seguidamente se encuentra Santa Eulria, que tampoco es el municipio con
mayor extensin. El tercer lugar lo ocupa Sant Josep, que en este caso si es el
municipio ms extenso. En cuarto lugar se sita Sant Antoni, y por ltimo Sant Joan,
siendo el municipio de menor extensin.
MUNICIPIO
2009
2010
2011
2012
2013
Eivissa
48.684
49.516
49.388
49.768
50.401
Santa
Eulria
Sant Josep
31.314
32.637
33.734
34.946
36.464
22.171
22.871
23.688
24.691
24.498
Sant
Antoni
Sant Joan
21.852
22.136
22.299
22.446
23.314
5.541
5.477
5.351
5.506
5.677
TOTAL
129.562
132.637
134.068
137.357
140.354
Segn se ve en la tabla 2.2., todos los municipios han ganado poblacin desde el ao
2009 hasta el 2013, siendo Santa Eulria el que registra una cifra mayor de
crecimiento, pues gana ms de 5.000 habitantes en tan solo cuatro aos.
No obstante, de la relacin interanual de los dos ltimos aos que se registran,
cabra sealar que todos los municipios presentan un crecimiento superior al 1%,
excepto Sant Josep, que en este caso el municipio pierde el 0,8% de su poblacin.
MUNICIPIO
% DE VARIACIN
Eivissa
+1.3
Santa Eulria
+4.3
Sant Josep
-0.8
Sant Antoni
+3.9
Sant Joan
+3.1
Tabla 2.3. Variacin de la poblacin en 2013 con respecto 2012
Fuente: Elaboracin propia, datos del INE
Esta variacin positiva del nmero de habitantes de los municipios de la isla, viene
dada principalmente por el fuerte impacto de la inmigracin. Este fenmeno viene
causando impacto en Ibiza desde el desarrollo del turismo, en los aos 60. Este
fenmeno resulta de tal magnitud para la isla que ya en 2007 representaba el 87% del
aumento de la poblacin insular de la ltima dcada (Planells, 2007).
-9-
Por ltimo, las pirmides de poblacin de todos los municipios de la isla presentan una
forma regresiva la cual es tpica de los pases desarrollados, queda recogido en la
imagen 2.4.
Predomina la poblacin adulta que en el caso de la pitiusa mayor el tramo ms
representativo de edad es el que va desde las 25 hasta los 49 aos. La natalidad no
tiene una fuerte representacin en ninguno de los trminos municipales, siendo muy
dbil en todos ellos. Por los datos actuales, cabe concluir con que la poblacin tiende
al envejecimiento y que la situacin se presenta como insostenible para la isla.
-10-
Aspectos econmicos
Sector I
Sector II
Sector III
1900
1910
1920
1930
76,8
76,5
74,2
70
12,1
12,3
13,4
15,1
11,1
11,2
12,4
14,9
Tabla 2.5. Evolucin de poblacin ocupada por sectores
Fuente: Elaboracin propia, datos Ramn 2000
1940
70,5
14,3
15,2
Este predominio de las actividades primarias se fue retrayendo con la llegada del
turismo a la isla. En la dcada de los aos cincuenta del siglo XX, la agricultura vive un
buen periodo, pero a finales de sta y principios de la dcada siguiente tiene su cada
definitiva, convirtindose en un sector residual para la economa ibicenca, dejando al
turismo como nico motor de la economa (Cirer, 2002). Este fenmeno ha sido de tal
magnitud para la nsula, que a da de hoy ocupa la mayor parte de la aportacin al PIB
de la isla (Mndez, 2010).
En la actualidad, la economa ibicenca, se centra bsicamente en el sector terciario,
destacando el gran peso que tiene dentro de ste el sector de la hostelera.
No obstante, el sector terciario no suma la totalidad de la economa de la isla, como
se muestra en la tabla 2.6., hay otros sectores que tambin aportan capital a la
economa ibicenca, siendo su aportacin muy dbil en comparacin con el gigante
sector servicios.
SECTOR DE ACTIVIDAD
Agricultura, pesca y ganadera
Industria y Energa
Construccin
TURISMO Y SERVICIOS
Alojamiento
Restauracin
Comercio y Agencias
Servicios inmobiliarios
Servicios a empresas
Transportes y Comunicaciones
Bancos e Intermediarios Financieros
Administracin pblica, Sanidad y
Educacin
Otros servicios
APORTACIN AL PIB
1.2%
4.3%
9.8%
84.7%
13.8%
13.4%
12.2%
11.5%
5.2%
9.1%
2.3%
11.6%
5.6%
100%
Tabla 2.6. Aportacin por sector a la economa de Ibiza
Fuente: Elaboracin propia (Mndez, 2010)
En primer lugar, el sector terciario es la gallina de los huevos de oro de Ibiza, funciona
como motor y base principal de su economa, pues es el sector, que a pesar de la
crisis actual, vio crecer su aportacin al PIB en un 1.4% en el ao 2012.
-11-
2 TRIMESTRE
10.256
3 TRIMESTRE
8.868
4 TRIMESTRE
1.451
4.175
12.218
10.670
3.906
TRANSPORTE
DE
PASAJEROS
OTRAS
ACTIVIDADES
1.282
2.781
2.868
1.195
1.002
2.725
2.479
969
TOTAL
8.684
27.980
24.885
7.521
S
ALOJAMIENTO
S COMIDA Y
BEBIDA
-12-
-13-
sufre un gran crecimiento, todo esto hace que Ibiza resuene tanto en la prensa
espaola como en la extranjera.
- De 1974-1976: esta poca est marcada por un estancamiento en la llegada de
turistas como consecuencia de la crisis del petrleo. No se produce un decremento de
la actividad, pero si un parn brusco para este sector (Rozenberg, 1990).
2.3.2. Consolidacin y estancamiento
a) Fase de consolidacin 1977-2000
De esta fase cabe destacar la crisis de principios de los noventa, la cual sirvi para
concienciar a los agentes del sector turstico que Ibiza necesitaba una restructuracin
en cuanto a la oferta se refiere.
Esta poca viene marcada por los aos ochenta, en los cuales la isla consigui la
imagen que preserva hoy en da. Pues la apertura de los clubes nocturnos, as como
la gran dependencia de los mayoristas los cuales traan mayormente a gente joven, en
concreto del Reino Unido, daaron gravemente la imagen que se tena de Ibiza de
cara al exterior, principalmente al mercado europeo, siendo los pases de Europa los
que ms turistas emitan a la isla.
El crecimiento desmesurado de la oferta con respecto a la demanda, combinado
con la estrategia comercial de los turoperadores, como por ejemplo el 18-30,
provocaron la aparicin de lo que se conoci como hooligans (gamberros, en ingls),
que tanto ha perjudicado a la imagen de Ibiza en los mercados europeos. La oferta
complementaria, termin por adaptar tambin su oferta a los nuevos clientes, con lo
que empeor an ms la situacin (Ramn, 2000).
Los malos clientes desplazaron a los buenos. Al final, muchos hoteleros tuvieron
que elegir entre los malos o nada. Y eso sucedi en abundancia en Sant Antoni y en
algunos puntos de Platja den Bossa (Ramn, 2000).
A finales de los ochenta y principios de los noventa se vivi una grave crisis que
afect en gran medida al sector turstico, que sirvi tanto a los empresarios como a las
administraciones para darse cuenta de que algo no iba bien. Fue entonces cuando se
decidi modernizar las instalaciones, y apostar por aumentar la calidad de la oferta. Se
comenz a diversificar la actividad, apostando por otros tipos, como el agroturismo o el
turismo rural.
Una vez concluida la crisis, el sector experiment un fuerte crecimiento que fue
progresando ao tras ao, y se fue tomando conciencia de la necesidad de adaptarse
a las nuevas necesidades que requera el sector, ya que an se conservaban las
instalaciones de inicios del boom, las cuales presentaban un alto grado de
obsolescencia.
La isla consigui su mximo histrico en el ao 2000, presentando unas cifras de
ocupacin registradas hasta entonces.
b) Fase de estancamiento 2000-Actualidad
Esta ltima fase viene marcada por un gran estancamiento de la actividad turstica, la
cual precisa de una fuerte restructuracin as como de rediseo de la oferta. Hasta
entonces las cifras relacionadas con el turismo eran de tendencia creciente, slo se
vean afectadas de forma negativa por las sucesivas crisis internacionales. Desde este
momento el nmero de llegadas se mantiene sin ninguna razn relacionada con la
situacin internacional.
-15-
De esta etapa cabe mencionar que an se perdura la imagen que se cre de la isla
con la llegada de los hooligans en la dcada de los aos ochenta.
Hay dos claras tendencias del sector; en primer lugar, la cifra de turistas se
mantiene en torno a una misma cifra, la del milln ochocientos mil turistas. Este
nmero es superior al de dcadas posteriores, no obstante la estancia media de los
turistas en la isla va decreciendo, por lo que el nivel de pernoctaciones se ve
paralizado, unido a su respectivo estancamiento en el volumen de ingresos. Esta
mayor rotacin de turistas, viene dada principalmente por la aparicin de las
compaas low cost, las cuales disminuyen los precios y aumentan las llegadas a la
isla, provenientes principalmente de Reino Unido, Alemania e Italia.
En cuanto a la oferta de establecimientos hoteleros tambin se vive una clara
paralizacin, cuyas oscilaciones no superan el 1% interanual. Estas variaciones vienen
dadas principalmente por los procesos de modernizacin y mejora de la planta
hotelera (Ramn, 2000).
-16-
CAPTULO 3
OFERTA Y DEMANDA TURSTICA EN IBIZA
3.1. OFERTA DE ALOJAMIENTO
En primer lugar hay que tener en cuenta la capacidad de alojamiento de la isla de Ibiza
sobre el total de las Islas Baleares.
CAPACIDAD DE ALOJAMIENTO
PLAZAS
% SOBRE EL TOTAL
ISLAS
MALLORCA
MENORCA
IBIZA
287.438
49.931
80.032
67,7
11,7
18,8
FORMENTERA
7.696
1,8
425.097
100
TOTAL
Tabla 3.1. Plazas hoteleras y porcentajes sobre el total de las Baleares por isla
Fuente: Elaboracin propia, datos del THR en base a El Turisme a les Illes Balears-2007
ESTABLECIMIENTOS
TOTAL PLAZAS
Eivissa
107
13.627
Santa Eulria
143
21.335
Sant Josep
108
22.489
Sant Antoni
139
15.868
Sant Joan
48
5.548
Total
545
78.867
Ibiza ofrece un total 78.867 plazas de alojamiento aproximadamente, las cuales se ven
saturadas en la temporada estival, y ociosas en la temporada de invierno.
No obstante, alrededor del 30% de turistas que llegan a la isla se alojan en lugares
que carecen de autorizacin para ello, es decir, no estn registrados como tal (FEHIF,
-17-
2012). Este fenmeno ha cobrado mayor importancia en los ltimos aos, con el
comienzo de la crisis, cuando muchos residentes se vieron obligados a tener que
alquilar sus segundas residencias, o bien propiedades las cuales no tenan uso, unido
al aumento del nmero de personas que tuvo que recurrir a arrendar habitaciones
libres en sus propias viviendas.
3.1.1. Oferta hotelera
H1 *
Est.
HOTELES
H2 *
H3 *
Est
Pl
Est
Pl
6
1.706 7
2.336
H4 *
Est
Pl
8
2.525
H5 *
Est
Pl
2
328
EIVISSA
Pl
116
SANTA
EULRIA
SANT
JOSEP
SANT
ANTONI
SANT JOAN
--
--
348
15
6.619
2.056
568
--
--
1.238
14
7.443
2.549
--
--
219
1.759
11
3.234
588
--
--
--
--
--
--
1.958
633
116
335
19
5.051
53
21.590
23
8.351
1.012
TOTAL
Como queda recogido en el grfico 3.1, la categora de hoteles con mayor presencia
en la isla es la de tres estrellas. Esto se traduce en un total del 59% de las plazas de
alojamiento dentro de esta modalidad en la isla.
En segundo lugar, se encuentran los hoteles de cuatro estrellas los cuales
representan un 23% del total de plazas hoteleras disponibles en la isla a plena
capacidad.
Los hoteles de dos estrellas ocupan la tercera posicin dentro del total de plazas en
hoteles que hay en la isla, con un total del 14% de la capacidad de plazas que hay en
Ibiza.
A pesar de que los hoteles de una y de cinco estrellas cuentan con el mismo
nmero de establecimientos, la modalidad de mayor categora cuenta con 667 plazas
-18-
ms, lo que supone un 3% ms sobre el total de plazas hoteleras, mientras que los
hoteles de categora mnima solo suponen un 1% del total.
3.1.2. Oferta no hotelera
a) Apartamentos tursticos
APARTAMENTOS TURSTICOS
A1
A2
A3
Estabs. Plzs.
Estabs. Plzs.
Estabs. Plzs.
27
1.706
10
857
5
1.484
EIVISSA
36
1.937
17
1.994
11
1.359
--
24
1.803
12
1.861
19
2.074
34
2.277
14
1.793
60
514
513
298
29
127
8.237
59
7.018
41
5.275
722
SANTA
EULRIA
SANT
JOSEP
SANT
ANTONI
SANT JOAN
TOTAL
A4
Estabs. Plzs.
---
--
-693
--
EIVISSA
SANTA
EULRIA
SANT
JOSEP
SANT
ANTONI
SANT JOAN
TOTAL
HOTELES APARTAMENTOS
HA 1*
HA 2*
HA 3*
Estabs. Plzs.
Estabs. Plzs.
Estabs. Plzs.
--1
213
1
517
HA 4*
Estabs. Plzs.
---
--
--
--
--
1.028
422
--
--
450
656
1.908
104
--
--
1.107
338
--
--
--
--
--
--
104
663
11
-1
3.308
-2.668
En la tabla 3.5, se ve que la categora de tres estrellas es la que ms peso tiene dentro
de esta modalidad, tanto en el nmero de plazas como de establecimientos. En
segundo lugar est la categora de cuatro estrellas, seguida de la de dos. En ltimo
lugar, se encuentran los hoteles apartamentos con menos categora. Por lo tanto, en
este tipo de establecimientos si que se puede decir que los que ms representacin
tienen en la isla son las modalidades de mayor calidad.
-19-
c) Hoteles residencia
EIVISSA
HR 1*
Estabs. Plzs.
2
169
HOTELES RESIDENCIA
HR 2*
HR 3*
Estabs. Plzs.
Estabs. Plzs.
3
411
---
HR 4*
Estabs. Plzs.
1
199
--
--
--
--
417
--
--
--
--
84
296
19
412
676
--
--
--
--
--
--
--
--
--
1.171
713
218
SANTA
EULRIA
SANT
JOSEP
SANT
ANTONI
SANT JOAN
--
--
--
TOTAL
581
Por lo que al nmero de hoteles residencia se refiere, segn se recoge en la tabla 3.6,
la categora de dos estrellas es la ms abundante, mientras que los de mayor
categora son los que menor representacin tienen dentro de los establecimientos de
alojamiento de esta modalidad.
d) Hostales
EIVISSA
SANTA
EULRIA
SANT
JOSEP
SANT
ANTONI
SANT JOAN
TOTAL
HS 1*
Estabs.
Plzs.
2
101
HOSTALES
HS 2*
Estabs.
Plzs.
1
75
154
262
44
--
76
1
13
Estabs.
--
HS 3*
Plzs.
--
--
--
--
16
298
--
--
20
21
--
--
395
656
16
EIVISSA
SANTA
EULRIA
HOSTALES RESIDENCIA
HSR 1*
HRS 2*
Estabs.
Plzs.
Estabs.
Plzs.
4
148
1
57
7
283
-20-
--
--
SANT
JOSEP
SANT
ANTONI
SANT JOAN
--
TOTAL
--
--
--
12
1.056
--
--
212
--
--
24
1.699
57
EIVISSA
SANTA
EULRIA
SANT
JOSEP
SANT
ANTONI
SANT JOAN
TOTAL
CIUDAD DE VACACIONES
CV 2*
CV 3*
Estabs.
Plzs.
Estabs.
Plzs.
----3
2.001
400
780
--
--
--
--
--
--
--
--
912
2.781
1.312
EIVISSA
SANTA
EULRIA
SANT
JOSEP
SANT
ANTONI
SANT JOAN
TOTAL
RESIDENCIA APARTAMENTOS
RA 2*
RA 4*
Estabs.
Plzs.
Estabs.
Plzs.
------
--
--
--
100
42
184
--
--
--
--
--
--
284
42
-21-
EIVISSA
HOTEL RURAL
HR
Estabs.
Plzs.
1
20
CMPING
CT
Estabs.
Plzs.
---
SANTA
EULRIA
SANT
JOSEP
SANT
ANTONI
SANT JOAN
10
181
29
924
--
--
400
98
46
274
117
59
--
--
TOTAL
24
404
154
1.598
EIVISSA
SANTA
EULRIA
SANT
JOSEP
SANT
ANTONI
SANT JOAN
TOTAL
FONDA
F
Estabs.
Plzs.
---
TURISMO INTERIOR
TI
Estabs.
Plzs.
---
18
89
--
--
12
--
--
--
--
199
--
--
10
--
--
20
25
459
89
30
Las modalidades de alojamiento que se recogen en las tablas 3.10 y 3.11 son las que
presentan menos establecimientos y plazas en la pitisa mayor, adems solo
presentan una categora por cada modalidad alojativa.
-22-
El grfico 3.3. recoge el nmero de plazas que se ofrecen en las diversas modalidades
de establecimientos en la isla.
En primer lugar es importante resaltar que los apartamentos tursticos ocupan ms
de la mitad de las plazas no hoteleras, concretamente el 52% sobre el total.
Seguidamente se encuentra la modalidad de hostales apartamentos, los cuales
aglutinan casi una quinta parte de stas.
En tercer lugar, con un 10% de las plazas, se encuentran las ciudades de
vacaciones.
-23-
El grfico 3.4. es una comparativa del total de plazas que se ofertan en hoteles, frente
al resto de modalidades no hoteleras.
Queda patente como la oferta hotelera es la que mayor peso tiene, concretamente
contiene casi la mitad del aforo de alojamiento de la isla.
El 53% restante de plazas queda dividido en trece modalidades, siendo los
apartamentos los que mayor porcentaje presentan, muy por encima del resto de
establecimientos.
3.2. LAS CALAS DE IBIZA
La costa ibicenca se extiende en 210km, los cuales presentan una serie de
particularidades, siendo sus playas uno de los principales atractivos tursticos de la
isla.
Las playas, que en el caso de Ibiza son en su mayora calas, es decir, de pequea
extensin, tienen como particularidad en primer lugar la cristalinidad de sus aguas,
junto con el entorno natural en el que se encuentran , pues en el mayor de los casos,
estas pequeas playas estn rodeadas de grandes pinares, lo que las hace diferentes
y atractivas para el turista, por su gran valor paisajstico.
Las calas ibicencas presentan una gran afluencia de turistas en los meses
estivales. El municipio cuyas calas son menos frecuentadas es el de Sant Joan,
seguido de Santa Eulria, pues la zona norte de la isla es la que presenta una menor
afluencia de turistas, principalmente por su distancia al aeropuerto y a las discotecas,
as como por su menor oferta de alojamiento y de ocio nocturno.
MUNICIPIO
Eivissa
Santa Eulria
Sant Josep
Sant Antoni
NMERO DE PLAYAS
3
17
21
11
-24-
18
Sant Joan
70
Total
Tabla 3.13. Nmero de playas por municipio
Fuente: Elaboracin propia, datos de Platges de Ibiza
Adems, en gran parte de las calas hay un tipo de oferta complementaria diferente,
en funcin de lo que el turista vaya buscando. As pues, se destacan:
- Calas para jvenes, donde la fiesta est asegurada, ya que hay un sinfn de locales
musicales a escasos metros de la orilla, con msica y en algunos casos djs en
directo. Un claro ejemplo de esta modalidad es Platja den Bossa, en Sant Josep,
donde se encuentra el famoso Bora Bora.
- Calas familiares, en las que es posible pasar un da tranquilo en familia. Estas calas
estn situadas en su mayora al norte de la isla, alejadas de los principales ncleos
tursticos bulliciosos. Cala Pada es un ejemplo de ello.
- Calas para practicar deportes de agua, gran nmero de calas ofrece la oportunidad
de hacer algn tipo de deporte relacionado con el mar, como puede ser piragismo o
ski acutico entre otros. Cala Tarida, en Sant Josep tiene una amplia oferta de estas
actividades.
- Calas nudistas, son las ms indicadas para aquellos que quieran practicar el
naturismo. La playa de Es Cavallet, o una de las calas de Platges de Comte son un
ejemplo de ello.
- Calas vrgenes, de difcil accesibilidad, donde la naturaleza es probablemente tu
nico compaero y los servicios complementarios escasean. stas tienen mayor
afluencia en el municipio de Sant Joan, al norte de la isla. La Cala den Serra o Cala
Xucl son de las ms representativas dentro de este tipo.
- Calas que ofrecen gastronoma tpica. Es muy normal en Ibiza encontrar muy buenos
restaurantes a pie de orilla, donde poder probar platos tan tpicos de la isla como el
bullit de peix o guisat de peix entre otros, adems de la tpica paella de marisco. Cala
dHort, adems de ofrecer unas vistas paradisiacas de Es Vedr, tiene uno de los
mejores restaurantes de Ibiza, es un ejemplo de esta oferta en las calas.
- Calas de mayor tamao, entre las cuales destaca la Playa de Ses Salines, al sur de
la isla. Forma parte del espacio natural de Las Salinas. Tambin se encuentra la Playa
de Talamanca, dentro del municipio de Ibiza.
-25-
Estas discotecas son las ms conocidas dentro y fuera de nuestro pas. Estos clubs
celebran cada da de la semana una fiesta diferente, a la cual acude un dj de
renombre internacional.
Como se muestra en la imagen 3.1. los municipios en los que se encuentran estas
discotecas son Sant Antoni, Eivissa y Sant Josep, quedando al margen de esta oferta
los municipios de Santa Eulria y Sant Joan. Esto es relevante a la hora de
caracterizar a la demanda que acude a cada municipio. Mientras que los tres
municipios que cuentan con grandes clubes nocturnos presentan un turismo ms
joven, los otros dos municipios alojan a un mayor nmero de familias o parejas de
mediana edad.
Los dueos de estos clubes tienen la intencin de acudir a la World Travel Market
de Londres, con la finalidad de promocionar sus locales en una de las ferias ms
importantes del turismo a nivel mundial. Esta decisin estuvo apoyada por el Consell
Insular.
La promocin de las discotecas en la World Travel Market de Londres se quiere
hacer en nombre propio, propagando an ms el ocio nocturno de la isla, con lo que
se eclipsar an ms la imagen de la verdadera Ibiza.
Monte Perdido, las dos nicas manifestaciones de Bien Mixto, donde se unen tanto los
aspectos culturales como los naturales de gran inters.
Ibiza ha sido testigo del paso de numerosas civilizaciones, como son los pnicos,
los fenicios, los romanos, los cartagineses, los rabes y los cristianos. Adems todos
ellos han dejado huella de su paso por la isla.
Gran ejemplo de ello es la antigua ciudad de Ibiza, conocida como Dalt Vila, la cual
est fortificada por la gran muralla medieval-renacentista. En las inmediaciones de la
muralla se encuentra la necrpolis de Puig des Molins, en la cual hay ms 5.000
tumbas, haciendo referencia a los rituales funerarios de los periodos pnico, romano e
islmico. Otro recurso de gran valor cultural es el asentamiento fenicio de Sa Caleta,
testimonio excepcional de la vida cotidiana de los fenicios en el Mediterrneo
occidental.
Por ltimo, en cuanto al turismo cultural se refiere, y no menos importante es la
catedral de la isla, la cual se encuentra en la antigua ciudad de Ibiza, Dalt Vila. Esta
catedral, tambin conocida como la Catedral de la Virgen de las Nieves, fue construida
en el s.XVIII, es de estilo gtico-cataln. Tambin guarda gran valor cultural el Museo
Arqueolgico de Ibiza y Formentera, el cual tiene dos sedes en la pitisa mayor. En
este museo exhibe los restos histricos materiales del pasado de las Islas Pitisas.
Aparte de estos elementos culturales, hay que tener en cuenta el valor natural de la
isla, haciendo especial nfasis en la pradera de Posidonia Ocenica, especie
endmica del Mediterrneo que da oxgeno y cristalinidad a las aguas. Esta planta
marina que cubre los fondos marinos costeros, presenta una mayor extensin en
diversas zonas, las cuales son reas protegidas, su mayor representacin est en el
Parque Natural de Ses Salines de Ibiza y Formentera.
Ibiza cuenta con otro Parque Natural, el de Cala dHort, Cap Llentisca i Sa Talaia, y
un total de ocho parajes naturales, siendo zonas indicadas para practicar el turismo de
naturaleza o turismo rural y acercarse as al medio fsico de la isla. Adems la oferta
de alojamiento que da apoyo a esta modalidad est en alza, pues ya consta de
veinticuatro establecimientos de agroturismo y siete hoteles rurales, como se muestra
en la tabla 3.10.
En relacin a los turistas que llegan a la isla con motivos culturales, cabe destacar
que esta cifra ha ido disminuyendo ao tras ao, un claro ejemplo de ello es la cada
experimentada el ao 2005 en relacin al ao 2004, cuando se recogieron unas
variaciones negativas del 2,50% y 3,17%, en los viajeros y pernoctaciones
respectivamente (Mondjar, 2009).
-28-
% SOBRE EL TOTAL
ISLAS
MALLORCA
MENORCA
9.716.091
1.070.942
76,5
8,4
IBIZA
1.823.646
14,4
86.800
0,70
FORMENTERA
12.697.479
100
TOTAL
Tabla 3.15. Llegada de turistas y porcentajes sobre el total de las Baleares por isla
Fuente: Elaboracin propia, datos del THR en base a El Turisme a les Illes Balears-2007
a) Segn edad
Para comenzar, se va a definir el perfil de la demanda turstica de la isla en funcin de
la edad.
EDAD
MENOS DE 6
ENTRE 6 Y 14
ENTRE 15 Y 24
ENTRE 25 Y 44
ENTRE 45 Y 64
MS DE 64
2011
2012
1,7%
1,1%
3,4%
2,7%
16,5%
19%
54%
52,5%
19,5%
19,5%
4,9%
5,2%
Tabla 3.16. Porcentaje de turistas segn la edad
Fuente: Elaboracin propia, datos del CAIB enero 2014
2013
1,4%
2,4%
15,8%
65,4%
12,8%
2,2%
Como muestra la tabla 3.16. casi dos tercios de los turistas que llegan a la isla
pertenecen al segmento cuya edad queda recogida entre los 25 y 44 aos. En el
ltimo ao este segmento creci un 13% con respecto al ao 2012.
El segundo segmento con ms afluencia en la pitisa mayor es el que comprende
entre los 15 y 24 aos, cuyas llegadas el ao pasado disminuy en algo ms de un 3%
en comparacin con el ao 2012.
Seguidamente, nos encontramos con los turistas cuya edad queda recogida entre
los 45 y 64 aos. Este segmento present una disminucin del 6% en 2013 con
respecto a 2012.
Los segmentos restantes representan un total de 8%, por lo que se puede decir que
no tiene importancia relativa con respecto al resto de segmentos. El que presenta una
menor afluencia es de los nios con menos de 6 aos.
Por lo tanto, queda reflejado que la isla recibe ms de dos cuartas partes de turistas
jvenes, cuyas edades no superan los 44 aos.
b) Segn el sexo
SEXO
MUJER
HOMBRE
2011
2012
52%
52,1%
48%
47,9%
Tabla 3.17. Porcentajes de turistas en funcin del sexo
Fuente: Elaboracin propia, datos del CAIB enero de 2014
2013
54,4%
45,6%
-30-
Como vemos en la tabla 3.18. el ocio y las vacaciones ocupa casi la totalidad de la
motivacin de los turistas por desplazarse a la isla. En concreto, los motivos
principales son el sol y la playa junto con el ocio nocturno que ofrece Ibiza.
d) Segn la modalidad de alojamiento elegida y la categora
MODALIDAD DE
2011
2012
2013
ALOJAMIENTO
HOTELES Y
67,4%
61,2%
59,2%
SIMILARES
EN PROPIEDAD
8,7%
9,5%
5,3%
EN ALQUILER
10,9%
16,6%
20%
FAM. Y AMIGOS
8,6%
8,5%
7,2%
OTROS
4,4%
4,1%
8,3%
Tabla 3.19. Porcentajes de turistas en funcin de alojamiento elegido
Fuente: Elaboracin propia, datos del CAIB enero 2014
Como se muestra en la tabla 3.19. la modalidad de alojamiento elegida por los turistas
es la de hoteles y similares, pues presenta ms de la mitad del total. No obstante este
tipo de alojamiento ha ido perdiendo peso en estos dos ltimos aos, en concreto ha
disminuido un 8%.
En segundo lugar se encuentran las viviendas en propiedad con una quinta parte
del total. Esta modalidad ha incrementado un 10% desde el ao 2011.
Las viviendas de familiares y amigos tambin han perdido peso, y por el contrario
otras modalidades de alojamiento han ganado peso, pues en este ltimo ao han
incrementado en ms de un 4%.
Por ltimo, las viviendas en propiedad slo representan un 5,3% del total. Este
porcentaje ha perdido peso en un 4%.
CATEGORA
2013
2,6%
Hoteles de 5*
18,2%
Hoteles de 4*
53,1%
Hoteles de 3*
3,9%
Hoteles de 2 y 1*
22,2%
Otros alojamientos colectivos
Tabla 3.20. Porcentajes de la categora de los hoteles
Fuente: Elaboracin propia, datos del CAIB enero 2014
Entre los turistas que eligen alojarse en hoteles, siendo esta la modalidad de
alojamiento preferida, ms de la mitad de stos lo hacen en hoteles de tres estrellas,
es decir de categora media.
e) Segn la forma de organizacin del viaje
FORMA DE
2011
2012
2013
ORGANIZACIN
51,4%
53,6%
53,6%
Hotel sin paquete
48,6%
46,4%
46,4%
Hotel con paquete
3.21. Porcentaje de cmo los turistas prefieren organizar sus viajes
Fuente: Elaboracin propia, datos CAIB enero 2014
En cuanto a la forma de organizar el viaje, los turistas prefieren el hotel sin paquete
turstico. Esta preferencia gan peso el ao 2012 con respecto a 2011, y
posteriormente se mantuvo el ao pasado.
-31-
No obstante, no hay una gran diferencia entre turistas que prefieren organizar el
viaje sin paquete con respecto a los que deciden si deciden comprar el paquete
turstico.
f) Segn el pas de procedencia
La segunda mitad de la dcada de los aos 50 del siglo pasado, es un periodo de
cambios en cuanto a lo que el pas de procedencia de los turistas se refiere.
A la isla llegan turistas de muchos pases del mundo. No obstante, el grueso de
llegadas a Ibiza es por parte del mercado europeo, en concreto de turistas
procedentes del Reino Unido. Los turistas britnicos han sido de gran importancia para
la isla desde el inicio de la actividad turstica. Su consolidacin como el primer pas en
cuanto a la emisin de turistas a la isla se hace efectiva a finales de la dcada de los
50 del s.XX, arrebatndole el primer puesto a Francia.
El mercado nacional tambin supone un gran volumen de llegadas a la isla desde
finales de la dcada de los 50 del siglo pasado, ocupando desde entonces la segunda
posicin en cuanto a llegadas a la nsula se refiere.
Los turistas franceses, que desde el inicio de la actividad turstica en Ibiza
ocupaban la primera posicin, se ven desplazados a la tercera plaza, superados por
los britnicos y los propios espaoles.
En cuanto al mercado alemn, se posicion en segundo lugar en el ao 1957, pas
de estar en cuarta posicin a la segunda. Este posicionamiento de los alemanes fue
efmero, pues el ao siguiente cay en cuarto lugar.
El resto de pases emisores ,en su mayora, son europeos, pero ninguno de los
ellos presenta un gran volumen de llegadas a la isla.
PAIS DE ORIGEN
2011
2012
2013
1 Reino Unido
667.891
702.674
774.192
658.820
631.315
596.453
2 Espaa
323.984
300.969
315.500
3 Italia
310.565
275.569
298.191
4 Alemania
85.039
93.742
122.010
5 Pases Bajos
89.523
104.778
105.065
6 Francia
37.815
43.660
46.832
7 Suiza
158.693
161.210
171.492
Otros pases
Total
2.332.330
2.313.917
2.429.735
Tabla 3.22. Nmero de turistas segn el pas de procedencia en los ltimos tres aos
Fuente: Elaboracin propia, datos del CAIB enero 2014
Como se recoge en la tabla 3.22. los turistas procedentes del Reino Unido continan
ocupando el primer lugar del rnking. Adems su presencia en la isla ha ido en
aumento, tal es as que en los dos ltimos aos la llegadas de britnicos a la isla se ha
visto incrementada en ms de 100.000 turistas.
En segundo lugar se encuentra el turismo nacional. No obstante, los espaoles han
ido disminuyendo su presencia en la isla. La cada de turistas nacionales fue de unos
600.000 pasajeros.
En tercera posicin se encuentran los turistas italianos, los cuales han mantenido
relativamente su cifra. No obstante si tuvo un descenso en el ao 2012 con respecto a
2011, cifra la cual volvi a aumentar el pasado ao, sin llegar a los niveles del ao de
referencia
Como se refleja en el grfico 3.6. los turistas britnicos suponen casi un tercio del total
de llegadas a la isla. Los espaoles aportan un cuarto del total de viajeros que llegan a
la pitisa mayor. En cuanto al mercado italiano y alemn, tienen un peso muy similar,
estando un punto por encima los turistas italianos. El resto de mercados con un aporte
significativo para el turismo ibicenco son europeos.
En este caso, es importante sealar la prdida de turistas franceses que ha sufrido
la isla, pues desde los inicios del turismo, y como se recoge en la imagen 3.2. ha sido
uno de los principales mercados emisores de turistas a Ibiza, mientras que el pasado
ao solo represent un 4% del milln ochocientos mil turistas que pasaron por la
nsula.
-33-
Como se recoge en la tabla 3.23, la estancia media de los turistas en la isla presenta
una tendencia decreciente, pues en estos tres ltimos aos ha disminuido en 0,3 das.
La estancia actual es algo superior a la de una semana. Pero si se mira hacia atrs,
en concreto en la dcada de los aos 50 del siglo pasado, queda patente como antes
el turista que llegaba a la isla lo haca para un perodo ms largo, particularmente, los
municipios de Sant Antoni y Santa Eulria con 11,22 y 20,84 das, respectivamente.
As pues, la tendencia vacacional de larga estancia ha ido perdiendo peso (Ramn,
2000).
La nsula registr el pasado ao 2013 un total de 18.932.515 de pernoctaciones
totales incluyendo tambin las que llevaron a cabo en alojamientos no tursticos (IET,
2013).
Segn la nacionalidad, los turistas que ms das de media pernoctan son los que
proceden de los mercados que menos afluencia tienen en el peso del turismo en la
isla, como son los alemanes o los franceses, con una media de 9 das. Seguidamente,
se encuentran los italianos, con algo menos de 8 noches de media, precedidos por los
britnicos y por ltimo los espaoles (Cmara de Comercio de Mallorca, 2010).
h) Gasto medio diario
2011
2012
2013
103,6
98,5
141,6
118,7
125,5
101,1
132,2
122,7
122,6
104,1
130,1
132,5
Pas de procedencia
Reino Unido
Espaa
Italia
Otros
Total
112,4
119,4
123
Tabla 3.24. Gasto medio diario de los turistas por pas de procedencia
Fuente: Elaboracin propia, datos del CAIB enero 2014
Como queda recogido en la tabla 3.22. los turistas que menos gastan son los
espaoles, y por el contrario los que realizan un gasto medio diario mayor son aquellos
que proceden de otros pases que visitan la isla.
Haciendo una comparacin interanual del gasto medio diario total, hay que sealar
que ste ha experimentado un aumento de 10,60 desde el ao de referencia, 2011.
Este incremento viene dado por el mayor gasto medio realizado por parte de todos los
turistas excepto los italianos que han disminuido su desembolso diario en 11,50 de
media en dos aos.
-34-
CAPTULO 4
IMPACTOS DEL TURISMO EN LA ISLA
Movimientos migratorios
ISLA DE
IBIZA
Nacidos en
Baleares
Del resto de
Espaa
Extranjeros
2001
2010
Variacin
%
50,81
40,53
-10,28
34,98
30,40
-4,58
14,21
29,07
+14,86
Estacionalidad
Fracaso escolar.
-36-
Resultado de esto es que las personas con mejores currculos tengan que
abandonar la isla en busca de un trabajo ms acorde con su formacin (Buades,
2006).
Por lo tanto, en este mercado laboral hay poco inters por los estudios y por tanto el
fracaso escolar y la falta de escolarizacin en los tramos no obligatorios son muy
elevados. En todos los niveles postobligatorios las Islas Baleares presenta unos
ndices de escolarizacin inferiores a la media nacional.
Media en Baleares
Media Nacional
Bachillerato
53,63%
70,54%
Garanta social
4,42%
5,22%
F.P. Grado Medio
21,88%
26,30%
F.P. Grado superior
10,43%
23,41%
Tabla 4.2. Porcentaje de alumnos en niveles postobligatorios
Fuente: Elaboracin propia, datos del INE y MEC 2013
Pequea delincuencia
La mayor parte de la costa balear, paraso del turismo, est protegida desde hace
algunas dcadas contra el urbanismo salvaje. No obstante, esta proteccin lleg tarde,
pues ya se haban llevado a cabo la construccin de numerosos hoteles, piscinas y
urbanizaciones en primera lnea de playa (Manresa, 2007).
-37-
Las Islas Pitisas presentan una dependencia de la actividad turstica mucho mayor
que el resto de las islas del archipilago, exceptuando el caso de Formentera.
En el caso de Ibiza, el turismo y los servicios representan aproximadamente un
84,7% del total de su economa, es decir, el principal motor econmico de la nsula es
el sector terciario (Mndez, 2010).
Adems, es un hecho por todos conocido que la actividad turstica presenta
importantes fluctuaciones a lo largo del ao. Las Baleares reciben un elevado nmero
de turistas durante los meses de verano, mientras que en los meses de invierno su
nmero se reduce drsticamente (Aguil, 2004).
As pues, cabe destacar que si Ibiza depende en gran medida del sector turstico, y
que adems el grueso de actividad en este sector est muy concentrado en el periodo
estival, el resto del ao la economa de la isla presenta una grave inactividad.
Como se muestra en la imagen 4.1. donde se recoge la operativa de los
establecimientos de alojamiento en la Islas Baleares, los periodos enero-abril y
noviembre-diciembre presentan una dbil operativa de alojamientos, recogiendo as
una sobredimensin de infraestructuras en los meses en los que la demanda decrece
notablemente. Por el contrario los meses comprendidos entre mayo-septiembre son lo
que muestran una afluencia mucho mayor, pues se alcanza el 100%.
La terciarizacin econmica sufrida en Ibiza desde los inicios del turismo, ha hecho
que las actividades tradicionales se hayan ido perdiendo.
Es tal el peso que ha ido obteniendo la actividad en la isla que en tan solo setenta
aos ha pasado de ocupar el 15% de la economa, a ocupar ms 84%, as pues, este
proceso de terciarizacin que ha sufrido la economa ibicenca se ha visto reflejado en
una consecuente prdida, casi total, del resto de actividades que se llevaban a cabo
en la isla antes de la llegada del turismo. Actividades tales como la exportacin de la
-38-
sal, o la artesana representada por los trabajos en cuero, madera o tela unido a las
actividades del sector primario (Rozenberg, 1990).
4.2.
ANLISIS DAFO DE LA ACTIVIDAD TURSTICA EN IBIZA Y PROPUESTAS
DE MEJORA
Antes de llevar a cabo las propuestas de mejora para el turismo ibicenco, hay que
realizar un anlisis DAFO con la intencin de conocer la situacin actual de la
actividad turstica en la isla.
DEBILIDADES
Escasa inversin
obsolescencia.
en
las
instalaciones
infraestructuras
tursticas,
AMENAZAS
Fuerte poder de negociacin por parte de los grandes turoperadores con los que
trabaja la isla, principalmente britnicos.
-39-
FORTALEZAS
Marca Ibiza.
Gran tendencia a fraccionar las vacaciones en varios periodos por parte de los
principales mercados emisores.
necesitan una campaa de publicidad tan fuerte como el resto de modalidades con
menor peso.
Otra actuacin importante que deberan llevar a cabo los empresarios tursticos, es
la de la modernizacin y restructuracin de la instalaciones tursticas debido a la gran
obsolescencia que stas presentan y la baja categora media que predomina en el
sector del alojamiento principalmente. Para ello han de hacer una gran inversin, por
lo tanto deberan ponerse de acuerdo el Sector Pblico y el Sector Privado con la
finalidad de asumir estos costes entre ambos, es decir, coordinarse ambos sectores
para tratar de mejorar la planta de alojamiento de la isla y ofrecer servicios de mayor
calidad.
Teniendo en cuenta la gran dependencia que existe del mercado britnico, el cual
aporta casi un tercio de los turistas que llegan a la isla y del mercado espaol, sera
necesario la expansin hacia otros mercados tursticos, principalmente europeos, los
cuales no tienen un gran peso actualmente para el turismo de la isla. Estos mercados
potenciales son el francs, el ruso y el nrdico, los cuales adems de tener un poder
adquisitivo mayor, tambin tienden a fraccionar sus vacaciones en varios periodos al
cabo del ao. Para llegar a estos turistas habra que acudir a las respectivas ferias de
turismo que se celebren en estos pases, actuando en nombre propio, es decir, llevar
la Marca Ibiza, independientemente de la Marca Islas Baleares.
Utilizar la Marca Ibiza independientemente de la Marca Islas Baleares es otro de los
puntos que se deberan reforzar, pues hasta ahora la isla se promociona ms con la
marca que engloba a todo al archipilago, siendo esto un punto en contra ya que la
promocin de este modo se realiza con el resto de islas, las cuales a su vez son
competidoras con Ibiza, principalmente en el segmento de sol y playa, siendo el
denominador comn entre todas las isla. El caso ms destacado es el de la isla de
Mallorca, la capital del archipilago, la cual eclipsa al resto de las islas, a pesar de que
cada una presenta unas caractersticas propias tanto en demanda como en oferta.
Tambin sera conveniente reducir la dependencia de los turoperadores
extranjeros, que son en su mayora britnicos, y fomentar la contratacin de los
servicios por parte de los turistas mediante la pgina web de los respectivos
establecimientos, as pues adems de poder jugar con los precios, el dinero que
desembolsan los turistas no se quedan en el pas de origen, contribuyendo con la
balanza de pagos de Espaa, la cual presenta un notable dficit que arrastra desde
muchos aos atrs.
-41-
CONCLUSIONES
Ibiza se caracteriza por tener una gran dependencia econmica del sector turstico, en
concreto el 84,7% de la economa gira en torno al sector terciario. Actualmente
140.354 habitantes (padrn a 1 de enero de 2014) residen en la isla. stos conviven
con unos dos millones de turistas anuales, cuya presencia se da principalmente en los
meses de junio, julio, agosto y septiembre principalmente, presentando su mayor
afluencia en el mes de agosto.
Tanto la sociedad como el sector turstico es fruto de una larga trayectoria turstica,
la cual comenz en los inicios del siglo XX. La evolucin de esta actividad ha causado
cambios muy drsticos en la isla y su sociedad, dejando un antes y un despus de su
aparicin en la pitisa mayor.
Teniendo en cuenta de cuando data el inicio de la actividad turstica en la isla, cabe
destacar que se trata de un destino maduro, teniendo pues tanto ventajas como
inconvenientes. De este modo es necesario saber actuar ante esta situacin, por parte
de la oferta principalmente, para que no sea visto como un destino que ao a ao
ofrece ms de lo mismo, sin saber ofrecer un producto diferenciado, es decir, que la
demanda perciba que ofrece algo que el resto de competidores no tienen.
El ciclo de vida de Ibiza como destino turstico ha pasado por diversas fases: Fase
Preturstica (antes de 1931); Fase de Exploracin (1931-1936); Fase de Renacimiento
(1936-1958); Fase de Desarrollo (1958-1976); Fase de Consolidacin (1977-200);
Fase de Estancamiento (2000-Actualidad).
A pesar de que la llegada de turistas a la isla ha tenido fluctuaciones desde el
propio inicio de la actividad, relacionadas con la situacin econmica de los principales
pases emisores de turistas, como son Reino Unido (el ms representativo desde
finales de los aos cincuenta del siglo XX), Alemania, Francia o Italia, siempre ha
presentado una tendencia creciente.
Actualmente, la actividad turstica en la isla sufre un estancamiento permanente
desde el ao 2000, el cual gira en torno a un milln ochocientos mil turistas. Esta
estabilidad mostrada no tiene relacin alguna con la situacin econmica de los
mercados emisores. Esta cifra que a pesar del gran crecimiento que ha experimentado
desde los inicios de esta actividad, no se ha visto reflejada en los respectivos ingresos,
pues la rotacin de turistas ha aumentado, y consecuentemente la estancia media
disminuido.
El 65,40% de turistas que llegan a la isla forman parte del segmento de edad
comprendido entre los 25 y 44 aos, es decir, es en su mayora gente joven. Por lo
tanto, se deduce que Ibiza est muy enfocada a este tipo de clientela. El resto de
segmentos, como son los nios o las personas mayores no tienen un peso importante,
as pues puede determinarse que no es un destino vacacional elegido por gran
nmero de familias, ni por el imserso.
La motivacin principal de estos turistas es el ocio y las vacaciones, concretamente
sus playas y el ocio nocturno que hay en la isla, siendo el motivo principal por el que la
demanda turstica presenta esta acusada estacionalidad a la cual no le han sabido dar
solucin ni la Administracin Pblica ni Sector Privado de la isla.
Por lo que a la oferta de alojamiento ms elegida se refiere, cabe destacar el peso
de los hoteles, los cuales ofertan el 47% de las plazas totales de la isla, seguido de los
apartamentos con un 28%, el resto de modalidades no tienen un peso superior al 9%
sobre el total.
En cuanto a la categora predominante de los establecimientos hoteleros, hay que
decir que la que mayor importancia la tienen los de categora media y baja, siendo los
hoteles de tres estrellas y los apartamentos de una llave los que ms establecimientos
y plazas ofertan. Adems, los establecimientos presentan una acusada obsolescencia
-43-
en sus instalaciones, en las cuales se realizan la inversin mnima para continuar con
su actividad en la prxima temporada.
Ibiza sufre una sobre explotacin de los segmentos de sol y playa junto la actividad
nocturna que ofrece la isla, lo cual hace que ao tras ao la demanda est ms
concentrada en los meses de verano. A su vez presenta una infrautilizacin del resto
de segmentos tursticos, con un peso no superior al 10% entre todos, los cuales si
tienen la materia prima necesaria para dar comienzo a su andadura dentro del sector
turstico ibicenco, ayudando pues a desestacionalizar la demanda.
La modalidad de alojamiento preferida por la demanda es la de hoteles y similares,
pues casi dos tercios de los turistas eligen alojarse en este tipo de establecimientos,
concretamente, la elegida es la de hoteles de tres estrellas, es decir, de categora
media, siendo la predominante dentro de estos establecimientos.
Para finalizar, hay que decir que la isla de Ibiza no explota por igual todos los
recursos tursticos que tiene, pues se le da mayor peso al segmento sol y playa unido
al atractivo de las noches ibicencas, consecuentemente, presenta una fuerte
estacionalidad, concentrada en los meses de verano, y una demanda mayormente
joven la cual busca el ocio y vacaciones como motivo principal.
-44-
Bibliografa
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