PROJETO CONCEITUAL:

PALMILHA ABSORVENTE
PERFUMADA
Julia Molino Porto
Wlisses Bonel Fontoura

So Mateus, 25 de fevereiro de 2014

Introduo

O Processo de Desenvolvimento de Produto (PDP) [...] um

processo de negcios da empresa que envolve um conjunto de
atividades e um conjunto de informaes associadas a essas
atividades (BATALHA, 2008, p.148).

PDP: Gerao de ideias

Tendncia:
Tempo limitado;
Atividades constantes fora de casa;
Descaso com os ps.

Problema: presena de odores no sapato;

suor acumulado; ambiente quente e mido;
bromidrose.

Objetivo: encontrar um produto que possa

solucionar esse problema.

Funo Global do Produto

EVITAR CHUL
(Verbo + Substantivo)

Funo Global do Produto

Calor
Perfume

Ps
Sapato
Calor
Umidade

Evitar
chul

Ps secos e
perfumados

Temperatura
Umidade

Energia

Material

Sinal

Estrutura da Funo
Temperatura
Umidade
Ps
Calor
Sapato

Perfume
Colocar
o
produto
no
sapato

Usar o
sapato

Retirar o
sapato

Ps secos e
perfumados

Pblico Alvo

CONCEPO

Concepo
Desodorante

Creme

Sabonete

Palmilha Absorvente

Concepo

Critrio de escolha:
Custos e riscos do desenvolvimento de um
novo produto.

Concepo

Inovar importante porm um processo arriscado.

80% das atividades de novos produtos so destinadas a melhorar

produtos que j esto no mercado, sendo apenas 10% dos novos
produtos totalmente inovadores e novos para mundo (KOTLER,
1998).

Segundo IBGE (2008): no perodo entre 2006 e 2008, em 106,8

mil empresas, 31,67% implementaram um produto e/ou um
processo novo e 58,8% no inovaram devido aos custos.

O PRODUTO

O Produto

Palmilha Absorvente Perfumada

Uma proteo descartvel para os ps e

calados. Feita de um arranjo de fibras do tipo
anatmica e compacta, este produto deve ser
colocado sobre a parte de apoio dos ps no
interior dos calados em geral, especialmente
em calados fechados.

O Produto

Palmilha Absorvente Perfumada

Possui perfume de lavanda;
Embalagens hermticas;

No deve ser usada por mais de uma semana;

No deve ser lavada;

O Produto

O Produto

Aspectos Ergonmicos:
Faixa dimensional estabelecida: numerao de
34 a 44 (Brasil);

Conforto;
Adaptao antropomtrica;
Proporciona higiene;
Perfume agradvel.

O Produto

Funcionalidade:
Retira a umidade presente nos ps a fim de dificultar a
presena de fungos e bactrias;
Reduz o odor com a ajuda do perfume;
Possui formato adaptvel aos mais diversos formatos de
calados, no tero variedade de cores;
Superfcie adesiva que a fixe ao interior dos calados.

TESTE DE CONCEITO

Teste de Conceito

Pesquisa de levantamento ou survey;

Questionrio:
Escala Likert;

Aplicativo Google Docs;

Redes Sociais;

104 questionrios preenchidos;

Excel.

Apresentao e discusso dos

resultados

Perfil dos consumidores:

Faixa etria dos entrevistados: 17 55 anos;

Idade mdia dos entrevistados: 23 anos

Apresentao e discusso dos

resultados

Perfil dos consumidores:

Estado Civil

Apresentao e discusso dos

resultados

Perfil dos consumidores:

Local de trabalho/Profisso

Apresentao e discusso dos

resultados

Perfil dos consumidores:

Renda

Apresentao e discusso dos

resultados

Uso de calados:

Frequncia de uso:

Cerca 30% dos entrevistados afirmam que o uso de

calados fechados obrigatrio no emprego.

Apresentao e discusso dos

resultados

Uso de calados:

67% dos entrevistados afirmam possuir algum tipo de

problema nos ps.

Outros: Calos.

Apresentao e discusso dos

resultados

Uso de calados:

Principal motivo para o uso de calados fechados.

Apresentao e discusso dos

resultados

Uso de calados:

Tempo de uso:

Apresentao e discusso dos

resultados

1)
2)
3)

4)
5)

Escala Likert
Nunca compro palmilha absorventes, utilizo apenas as
que j vem no calado;
O preo influencia na compra de palmilhas: sempre
compro a mais barata;
Assim como uma palmilha absorvente, uma palmilha
absorvente perfumada, possui benefcios que compensam
a diferena de preos em relao a palmilhas comuns;
Provavelmente teria vergonha em comprar um produto
especial para evitar chul;
Se hoje eu encontrasse nas lojas esta palmilha
perfumada absorvente, provavelmente eu iria compr-lo
para experimentar.

Apresentao e discusso dos

resultados

Escala Likert
Afirmao

Mdia

Resultados

1,17

0,57

-0,95

0,45

A mdia dos entrevistados concordam em utilizar

apenas a palmilha que j vem no calado.
A mdia dos entrevistados no concordam nem
discordam que o preo influencia na compra de
palmilhas.
A mdia dos entrevistados possuem uma tendncia em
concordar que o preo de uma palmilha perfumada
deve ser maior que o preo de uma palmilha comum.
A mdia dos entrevistados afirmam que no teriam
vergonha em comprar um produto para evitar chul.
A mdia dos entrevistados possuem uma tendncia a
concordar em experimentar uma palmilha perfumada.

Apresentao e discusso dos

resultados

Anlise Estatstica

Teste de Homogeneidade: verificar a relao das cinco

afirmaes apresentadas na seo anterior com
caractersticas pessoais dos entrevistados;

Teste Qui-quadrado;
Nvel de 5% de significncia ( = 5%) e os valores obtidos foram
comparados com o valor de X.

Apresentao e discusso dos

resultados

Anlise Estatstica
Afirmao

Caractersticas Pessoais

Tempo de uso; Problemas nos ps.

Frequncia de uso; Renda; Problemas nos ps.

Renda; Problemas nos ps.

Problema nos ps; Faixa Etria.

Finalidade de uso; Frequncia de uso; Tempo de uso.

Apresentao e discusso dos

resultados

Anlise Estatstica

Diferena significativa entre possuir algum problema nos

ps e o fato do preo influenciar na compra de palmilhas;

Diferena significativa entre a faixa etria e o fato de ter

vergonha em comprar produtos para evitar chul.

Qual grupo mais concorda ou discorda desta afirmao?

Apresentao e discusso dos

resultados

Anlise Estatstica

Teste do Qui-quadrado
Pessoas que no possuem problemas nos ps concordam mais com a
afirmao 2 (Preo fator limitante);

Faixa Etria: Os entrevistados foram divididos em quatro

faixas etrias: 17-25, 26-35, 36-45, 46-55.
Verificou-se que pessoas com idade entre 46 e 55 anos apresentaram

vergonha em comprar produtos para evitar chul.

Consideraes Finais
Baixa aceitao;
Coleta de dados;
Retornar as fases anteriores do PDP;
Perfil dos consumidores:
Pessoas com algum problema nos ps;
Jovens, adultos at 45 anos.