BRIEF PUBLICITARIO:

1. PRODUCTO O SERVICIO: Ripley Campaa Navidea 2011

Descripcin objetiva: Compaa que se dedica a la venta de vestuario al detalle,
accesorios y productos para el hogar a travs de los distintos formatos de tienda por
departamento.

Descripcin subjetiva: Compaa lder en el mercado que ofrece productos y

accesorios exclusivos.

PSICOGRAFICAS

VARIABLES

DEMOGRAFICAS

VARIABLES

2. GRUPO OBJETIVO:
Pblico Objetivo

Jvenes

Amas de casa

Jefes de hogar

Edad

18 a 25 aos

25 a 45 aos

30 a 60 aos

NSE

A, B y C

A, B y C

A, B y C

Sexo

Femenino

Femenino

Masculino

Sofisticados,
progresistas y
adaptados.

Conservadoras y
modernas.

Progresistas,
sofisticados,
adaptados.

Moda,
promociones,
vestuario al
detalle,
tecnologa
innovadora.

Ofertas mejor
atencin, calidad
en los productos y
servicios y
variedad en un
mismo lugar

Masculino

Estilos de vida

Gustos y
preferencias

Precio,
promociones y
descuentos y
exclusividad.

3. MOMENTOS DE COMPRA:

Variable Externa

Variable Interna

Cultural

Social

Clase social, cultura y

subcultura

Amigos, Familia,
grupos social

Personal

Psicolgicas

Edad, tipo de trabajo,

buena atencin,
exclusividad. estilo de
vida.

Promociones,
descuentos, calidad,
moda. Actitud positiva

4. PARTICIPACION DE MERCADO:

5. COMPETENCIA:

La mayor competencia en el mercado son las tiendas por departamento saga

Falabella que al igual que Ripley ofrecen promociones, descuentos y el concepto de
exclusividad. En pocas navideas tambin lanzan campaas publicitarias que como
una forma de contraataque. En segundo lugar tenemos la compaa Oeschle que esta
cogiendo el concepto de tiendas por departamento que ofrece promociones y tarjetas
para cada segmento, captando la atencin de los nuevos clientes.
6. GENERACION DE CONCEPTO:
Ripley: Calidad y Confianza

a tu alcanc

7. VENTAJA DIFERENCIAL:
Ripley comprometido con los peruanos busca constantemente satisfacer las
necesidades de los clientes a travs de promociones y descuentos exclusivos que nos
permite diferenciarnos del resto. Adems ripley no solo es una tienda que se dedica a
la venta de productos y accesorios, somos una compaa con responsabilidad social
comprometida con el progreso de los jvenes brindndoles nuevas oportunidades de
empleo y ascenso econmico y social.
8. ESTRUCTURA DE COPY:
Ripley: dedicada a mantener la unin familiar y el compromiso con los jvenes
peruanos.
9. TONOS DE COMUNICACIN:
Inspiracional- positivo: a travs de los mensajes publicitarios se invitara a revalorar la
vida y las cosas que nos rodean de esta forma se le dar una nueva vision a la
empresa de modo que las personas se identifiquen con la marca
Emptico- emocional: se conmover a las personas para que se pueda redescubrir el
verdadero sentido de la navidad.
10. OBJETIVOS EN MATERIA DE COMUNICACIN
Todos deberamos de asistir a tiendas Ripley porque con cada evento que se realiza y
cada producto que se compra estaremos apoyando a los nios que viven en las
serranas del Per puedan disfrutar de una mgica navidad.
11. SLOGAN PUBLICITARIO:
Regala la Navidad.. Regala Alegra
12. MEDIOS DE COMUNICACIN A UTILIZAR:
-Televisin (spot televisivo).
- publicidad BTL
- medios impresos (mercado negro, etiqueta negra, somos, republica, ojo, trome)
-paneles publicitarios.