Você está na página 1de 10

Publicidade

Processo AIDMA

Ateno
Interesse
Desejo

Memorizao
Aco

Tipo de Publicidade

No comercial

Comercial

Promover a venda de produtos;


Promover a prestao de servios;
estimular sentimentos e sentidos.

Informar;
Esclarecer;
Formar, educar;
Divulgar .

Elementos de um Texto Publicitrio

Texto icnico, no verbal


Fundamental na imprensa escrita; outdoors e audiovisual.
Devem ser exploradas as simbologias das cores;
as imagens que so apresentadas, a sua colocao;
o texto icnico funciona quase sempre de forma simblica, metafrica.

Texto escrito, verbal

Slogan - frase de incitamento compra;


- frase que pe em destaque a ideia de toda a
campanha;
- deve ser pequeno, claro, de fcil memorizao

Marca pode ou no confundir-se com o produto.

Texto argumentativo
apresenta brevemente o produto ou servio;
tenta convencer o destinatrio
usa as motivaes humanas, pois todo o ser humano deseja:
- bem-estar e beleza;
- sucesso e poder;
- respeito e reconhecimento;
- amor, intimidade,
- ternura, integrao social;
- alvio, a segurana;
- aventura;
- novidade;
- etc.
So utilizados referentes comuns ao pblico alvo
ao nvel da atmosfera, do lugar e tempo, dos smbolos
e mitologias, dos clichs e esteretipos.

Recursos usados na elaborao da mensagem publicitria


processos de credibilitao:
- uso de figuras pblicas;
- uso de crditos cientficos;
- estudos estatsticos;
-
recursos lingusticos:
- uso do Imperativo;
- Uso de interrogaes retricas;
- Uso da rima h mar e mar, h ir e voltar;
- frases feitas agora ou nunca
- polissemia este o banco, onde pode descansar
- jogos de palavras vamos travar as mortes na estrada

recursos lingusticos:
- Aliterao, Melhoral melhora melhor
- Hiprbole;
- Comparao;
- Metfora.

Vamos aplicar os conhecimentos

Escolhe um anncio e
responde:

- Qual a ideia-chave do anncio?


-Que tipo de valores fomenta?
- Quais as motivaes humanas exploradas?
- Que tipo de pessoas aparecem no anncio?
- As situaes apresentadas no anncio respondem realidade ou so simblicas?
- Que caractersticas possuem as personagens e os objectos apresentados?
-Que inscries esto presentes no anncio
(texto argumentativo, slogan, argumentao, mensagem, marca, logtipo, jogo de palavras,
humor, paradoxo e provocao)?
-Quais as tcnicas utilizadas na construo de um anncio publicitrio
(cor, som, fotografia, imagem, montagem, desenho, distribuio espacial?
- Que referentes so utilizados ao nvel da atmosfera, do lugar e tempo, dos smbolos e mitologias, dos
clichs e esteretipos?

Elabora um texto onde apresentes e


expliques
alguns
aspectos
desta
publicidade, nomeadamente:

Tipo de publicidade
Produto e marca
Elementos
da
intencionalidade

imagem

sua

Slogan

Pblico-alvo
Texto argumentativo:
recursos expressivos e lingusticos
tipo de frase
motivaes humanas
estratgia de abordagem ao pblicoalvo