UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEAR

INSTITUTO DE CULTURA E ARTE

COMUNICAO SOCIAL JORNALISMO
PLANEJAMENTO GRFICO
PROF. LUS SRGIO SANTOS

PROJETO GRFICO REVISTA CL

Nome: Carolina Mesquita Melo

358765
Introduo
A primeira revista de que se tem conhecimento data de 1663. Alem, assim como a
inveno do pioneiro e importante nome para a Comunicao Social Johannes Gutemberg a
impresso com tipos mveis, seu nome, em portugus, significava Edificantes Discusses
Mensais. Aqui, tm-se duas observaes a serem feitas. Primeiramente, que a tcnica
desenvolvida por Gutemberg s foi, na prtica, descoberta no sculo XX, quando se descobriu
seu uso e a potencializou. Depois, que a publicao alem que entrou para a histria como a
primeira revista, apesar de resumir o ideal e a finalidade de tal meio de comunicao em seu
nome, no tinha um vis publicista. Hoje, o que se vende o que simples, curto, direto,
conciso, minimalista - o que se v no design grfico da revista - como procura ser a revista
desenvolvida neste trabalho, com as suas restries tcnicas como a de qualidade de
imagens e de segmentao.
A revista alem de 1663 durou apenas 5 anos. Nesse tempo, a ideia j havia espalhado
por toda a Europa. Posteriormente, no sculo seguinte, ela chegaria aos Estados Unidos. L,
do sculo XIX ao XX, nasceram grandes revistas que popularizaram o meio por todo o mundo
e ampliaram seu alcance e a importncia de tal para a populao, o mais heterognea possvel.
Se antes a revista era mais didtica, de afirmao de valores, ela, por volta deste tempo, firmase como geral, para todos os gostos. Informao e entretenimento, em diferentes segmentos.
Entre nomes dessa tendncia do sculo XIX para o sculo XX esto Vogue, Leslies Weekly e

Harpers Bazaar. claro, tambm, um incio de predominncia do pblico feminino a

consumir esse meio, o que reflete na quantidade de publicaes que so voltadas para elas.
No Brasil, a revista chegou no incio do sculo XIX, junto com a Famlia Real. As
Variedades ou Ensaios de Literatura, de 1812, era tipicamente erudita. Hoje, apesar de
algumas publicaes ainda o ser, principalmente pelo tema em questo como cincia,
procura-se geralmente abranger, popularizar, afinal, parece que s com o tempo e algumas
centenas de anos, entendeu-se que comunicao isso.
O curso da histria da revista, mundialmente, o seguinte: nasceu didtica, como j
dito, mas tambm bastante segmentada e restrita a assuntos especficos, at pelas dificuldades
de conhecer o agora em regies diversas, ao mesmo tempo, sem o advento da Internet e sem
o desenvolvimento dos meios de transporte. Depois, ainda na Europa, tornou-se mais
genrica. Quando ultrapassou limites continentais e se potencializou nos Estados Unidos,
tomou dois rumos paralelos. Algumas revistas genricas e gerais de informao nasceram e se
estabeleceram no mercado bem, geralmente atuando semanalmente, com uma grande
popularidade. Outras, a maioria, segmentadas em contedo e consequentemente em pblicoalvo ou vice-versa. Destas, tm-se a Playboy, a National Geographic e a Vogue, por exemplo.
E daquelas, por sua vez, a Newsweek e a U.S. News.
A segmentao permitiu o desenvolvimento do uso da publicidade na revista, essencial
para a continuao dos veculos, diante da cruel e numerosa concorrncia (tambm efeito do
investimento publicitrio). Se a revista de esporte, ela certamente ter anncios de lojas e
produtos esportivos; se a revista de animais, lojas e produtos de raes, brinquedos, etc.
Discute-se a qualidade do jornalismo e do contedo de qualquer veculo em qualquer
mdia devido a publicidade, que o doutrinaria. Acontece, sim, infelizmente. No muito o
caso das revistas, que so mais independentes. E parte disso se d pela publicidade. Como os
veculos conseguem se sustentar com os anncios que estampa nas suas pginas, eles no
precisam se vender ou perder sua essncia por causa de terceiros. Existem publicaes de
linhas editoriais extremamente opostas no mercado, e isso importante para a democracia e a
fomentao de diferentes pontos de vistas sobre o mesmo fato. o caso das revistas Veja e
Carta Capital, que se destacam no cenrio brasileiro, principalmente pelo duelo que travam a
cada edio e a cada capa.
Por falar em cenrio brasileiro, ele era diferente no sculo passado. Hoje, revistas de
informao no geral, femininas e esportivas dominam o mercado. H dcadas atrs, eram
muito fortes as revistas de fotojornalismo, como O Cruzeiro e Manchete, influenciadas pela
norte-americana e reconhecida at hoje Life.

Toda essa historicidade da revista a estabeleceu como um meio de comunicao e uma

forma de fazer jornalismo diferente dos demais. Est nela as grandes reportagens de hoje,
escassas na televiso por causa do tempo e da demanda; no jornal, pela factualidade que esse
pede apesar de esse paradigma estar acabando, pois a Internet est tomando essa
particularidade; e na web, por causa disto e da instantaneidade do meio e da agilidade da
demanda. Mensal ou semanal, a revista demora a ter uma edio feita. Por isso, h maior
apurao, investigao, anlise, tempo para surgirem desdobramentos dos fatos. Portanto, o
consumidor de notcia hoje v ou l primeiro os fatos e suas notcias em outros meios, e se
forem relevantes para a sociedade ou para algum grupo especfico, dentro de alguma
segmentao ou editorao, eles estaro em alguma revista, mais abordados, destrinchados e
desdobrados.

Observao: Nesse projeto h informaes fictcias como datas, nmero de tiragem, editora e
etc. A inteno manter a veracidade da existncia da revista CL.

1. Revista CL
Este o nome da revista trabalhada e preparada para a avaliao final da disciplina de
Planejamento Grfico do Curso de Comunicao Social Jornalismo, da Universidade
Federal do Cear. CL uma revista de moda voltada para cultura. Sua abrangncia
nacional. Seu nome como j define o dicionrio Michaelis, em uma de suas definies, a
subdiviso de tribo, que tem um mesmo totem. No caso da revista CL, totem a moda;
tribo o pblico interessado nela, mas que dividido em um grupo mais especfico, que
alm de consumir produtos jornalsticos, especificamente revistas, procuram um contedo
informativo mais conceitual, crtico e experimental. E a CL oferece exatamente isso a esse
cl de consumidores; moda de forma segmentada, vertical, especfica. Por isso a revista leva o
nome; CL. Mas importante frisar que ao mesmo tempo em que segrega uma tribo ela
agregar e junta o cl.
CL uma plataforma informativa mensal com contedos voltados para msica, beleza,
comportamento, design, gente, cultura pop, sustentabilidade e principalmente moda. Ela foi
lanada em 2010 pela Caravagio Editora. O produto nasceu com o intuito de se destacar
entras as demais revistas de moda pelo seu contedo mais conceitual, analtico, crtico,

poltico, experimental e mais voltado para a moda e cultura do nosso prprio pas.
Resumindo, CL no nasceu para vender e promover apenas publicidade, mas para informar e
formar o senso crtico do seu pblico.
Esta edio de novembro da revista CL trs em seu recheio as principais tendncias
propostas em uma das principais semanas de moda do mundo; a So Paulo Fashion Week
(SPFW). E j na colagem que compe a capa podemos ver algumas dessas tendncias; o
fundo 1 com seus adornos em branco e preto lembram as padronagens presentes no tecido da
temporada, o jacquard; o fundo 2 composto por ramos de flores coloridas para referenciar a
tendncia vista, tanto no SPFW, quanto nas semanas de moda internacionais, a presena das
flores que, frequentemente, foram vista at em verses em alto-relevo se sobressaindo dos
tecidos; e por fim temos a icnica foto do ensaio fotogrfico da modelo Twiggy (muito
famosa nos final dos anos 60 e incio dos 70) para a VOGUE com o intuito de fazer ponte
com as modelagens sessentista e setentista vista nas passarelas da SPFW.
O principal critrio de noticiabilidade utilizado pela revista CL atualidade, j que o
assunto de sua matria principal, o SPFW, aconteceu nos dias 3, 4, 5, 6 e 7 de novembro.

2. Imerso no Produto
O projeto grfico da CL foi totalmente idealizado e produzido pela graduanda em
Jornalismo Carolina Melo. O projeto em todo os seus estgios tenta evitar o previsvel/bvio,
se utilizando de todos os recursos grficos e visuais para alcanar esse objetivo; desde as
tcnicas de colagem e patchwork utilizadas na composio da capa como nas inmeras
ilustraes distribudas pelas pginas da revista. Tambm um objetivo do veculo manter um
ar refrescante em seu layout, se mantendo clean e arejado, com intudo de atrair e
proporcionar uma boa leitura ao consumidor.
2.2 Pblico-alvo
O pblico-alvo da CL so homens e mulheres, dentro da faixa etria que varia entre
18 a 60 anos, pertencentes desde a classe D A, que tenha acesso a internet e vivam em
grande centro urbanos. Pessoas que possuam o habito de ler, consumir cultura nacional e
alternativa dispostas a conhecer e viver novas experincias, mas sempre com muita
originalidade e nica como o contedo da CL. Estudantes, profissionais ou apenas

entusiastas pelas reas das artes plsticas, msica, design, moda, comunicao,
sustentabilidade, beleza, comportamento e life style.
2.3 Tiragem
A tiragem da CL mensal e so vendidos, em mdia, 30 mil exemplares por todo o
pas.
2.4 Sequncia de Pginas
A sequncia de pginas na revista CL segue o padro numrico formado pelos
nmeros naturais (1, 2, 3, 4...).
2.5 Formato
O formato pertencente a CL o padro 205mm (base) x 265mm (altura) com a
sangria de 3 mm. A margem superior, inferior e externa medem 20 mm e a interna 10 mm.
2.6 Colunagem
A CL segue o padro de colunagem que varia entre 2 a 3 colunas por pginas, e essas
possuem entre 3mm 5mm de medianiz (gutter), porm h excees reguladas pela esttica
grfica.
2.7 Tipografia
So utilizados ao longo do projetos diversos tipos tipogrficos, mas h quatro tipos
padres do projeto grfico;
Tahoma o tipo sem serifa utilizado na logo, em alguns ttulos, chamada de capa e
nas informaes de rodap (data, nome da revista e pginao). Peso, entrelinha e
corpo desse tipo variam nesta edio;
O segundo tipo misto, oras possu serifas, oras no. o OCR A Std que
empregado na chamada principal, em alguns ttulos e na indicao numrica do
sumrio. Seu peso, corpo e entrelinha variam durante o projeto;
O tipo serifado usados para o texto o Garamond, mas tambm aparece em alguns
ttulos. O tamanho padro utilizado nos textos so 11 pt com a entrelinha 13.2 pt, mas
que nas demais aplicabilidades variam junto, tambm, ao peso;

E por fim h serifado cursivo Monotype Corsiva encontrado apenas nas assinaturas
dos autores ao final de cada matria. Possui o corpo 9 pt, a entrelinha 10,8 pt e peso
regular.
2.8 Paleta de Cores
A paleta de cores padro da CL possu apenas 3 cores, sendo que uma delas varia em
cada edio para primar a legibilidade, esta cor a pertencente ao logo e o tringulo-final.
As fixas so a cor preta (C=0, M=0, Y=0, K=100) e branca (C=0, M=0, Y=0, K=0). A
varivel da edio da CL novembro o amarelo-escuro (C=1, M=13, Y=100, B=0).
3. Editorias e Sesses
A revista CL possu ao todo seis editorias, das quais quatro tem nomes prprios.
Cancioneiro a primeira sesso e trata da editoria de msica e leva esse nome por
significar um conjunto de canes/msicas, trazendo mais uma vez a ideia de grupo, juno,
cl. A sesso trata de msica e costuma avaliar e indicar lbuns e nesta edio de novembro
indicado o recm-lanado lbum do rapper Criolo intitulado Convoque seu Buda.
A segunda editoria compreende o cinema e o audiovisual, intitulada como Em
Exibio trazendo logo de cara um ar de atualidade, lembrando que este o principal
critrio de noticiabilidade da CL. Na CL novembro indicado a filme biografia do estilista
francs Saint Lourent.
A terceira editoria compreende as artes plsticas e chamada de Galeria que mais
uma vez dar a ideia de grupo, que nesse caso um grupo de obras artsticas. Na edio
mencionada trs a matria que fala mais sobre o grupo de ilustradores Acidum.
A ltima editoria com o um nome prprio a Constelao, a sesso que a cada
edio homenageia alguma personalidade do mundo da moda. E nesse ms de novembro foi
escolhido o estilista Oscar de La Renta, que faleceu no ms passado, outubro.
A demais editoria inclu uma coluna onde so publicado artigos de cunho analtico e
crtico sobre os assuntos do mundo da moda e a ltima editorial a matria principal.
4. Sinalizao
4.2 Logo

Na logomarca da revista utilizado o tipo Tahoma, mas de forma estilizada. O corpo

do tipo de 150 pt. O kernig da logo negativo para que as letras L e A se juntem, para
reforar a ideia principal do logo que transmitir fraternidade, unio, grupo. Alm disso, a
letra A adaptada para formar um tringulo para lembrar os conjuntos matemticos. As
cores da logomarca variam de acordo com edio, mas sempre segue uma linha de cores
alegres e abertas.
4.3 Fios, Barras e Caixas
Durante toda a revista so distribudos vrios fios que variam de tamanho entre 1pt a
3pt. Eles tm a misso de organizar e hierarquizar os ttulos ou subttulos do texto. Sempre
vem na cor branca ou na preta, depende do fundo em que inserido.
Presente em menor nmero as barras e caixas tambm tem a funo de organizar e
hierarquizar, mas no caso das caixas h mais uma funo a de trazerem contedos extra.
4.4 Iconografia
A revista CL possu um cone que se repete no final de cada matria, ele repete em
negativo o tringulo do A do logo. Ele tambm segue a cor da logomarca.