2014

Universidad del MAR

Campus Huatulco

ANALISIS DEL LOS COMERCIALES

POSITIVO Y NEGATIVO BONAFONT
Y TECATE

INTEGRANTES:
MAYEMI BERENICE RAMOS ROMERO
KENIA GUADALUPE VAQUERO REYES
SANDRA RUZ ESCOBAR
JONATHAN VENTURA LPEZ
GRUPO: 501 C
BAHAS DE HUATULCO, OAXACA

Producto: Envase de agua embotellada material PET reciclado al 100%

reciclado, presentacin de 6 litros, Marca Bonafont.
Caracterstica del comercial:

Ser atractivo
Ser de buena calidad
Tener en cuenta el pblico objetivo
Tener un mensaje claro
No debe ser ofensivo
Ser comprendido
Crear inters
Resaltar las principales caractersticas o beneficios
Creatividad

Caractersticas del mercado

Perfil demogrfico:
mujeres
Edad 18-35 aos
Nivel socioeconmico: C+, B+
Habitantes de principales zonas urbanas

Perfil psicogrfico:
Interesados en la salud
Mujeres adultas y jvenes aspirantes y que cuiden su
figura
Deportistas
Aquellos que busquen reconocimiento
Conscientes del medio ecolgico.

Objetivos generales de la campaa publicitaria de Bonafont

Proyectar de manera novedosa la botella reciclada.
Incentivar la venta de botellas ecolgicas.
Permanecer en el top of mind del consumidor e incrementar las
ventas.
Objetivos especficos
De la promocin:
Lograr el incremento de la conciencia ecolgica comprando
botellas recicladas
De medios:
Lograr la atencin del mercado meta favoreciendo la compra de
la marca.
De comunicacin:
Que el comprador y el pblico conozcan la botella ecolgica,
sus beneficios y la ayuda al medio ambiente.
Del comercial:
Por la naturaleza del producto se busca un tono suave que
llegue a los puntos de conciencia de lo ecolgico.

ANLISIS DEL COMERCIAL POSITIVO

Este comercial nosotros lo consideramos positivo

ya que cumple con ciertas caractersticas y
sobre todo nos muestra valores como es el de
reciclar, podemos ver que la botella de
Bonafont es toda una innovacin ecolgica, ya
que est hecha 100% de productos reciclados;
de tal manera que esta botella est hecha de
otras botellas.es por eso que este comercial
presenta su inters por adoptar acciones
socialmente responsables.
El resto de sus envases son elaborados con un
25% de PET reutilizado. Este proceso consta de
varios pasos, comenzando por la recoleccin de plstico ya utilizado,
pasando por la purificacin del elemento, para finalizar con la reutilizacin
del material ya listo para uso alimenticio.
Por lo tanto este comercial nos presenta una parte de una estrategia de Green
marketing un tipo de mercadotecnia cuya fase de desarrollo de producto, as
como la de comportamiento posventa, se funden para generar un proyecto
que beneficia a la sociedad (El Green marketing llamado tambin marketing
ambiental, busca promover un cambio social favorable hacia el medio
ambiente).
Esta botella de Bonafont es tan slo una muestra ms de una tendencia
imparable en productos y servicios; una tendencia que Philip Kotler
denomina Marketing 3.0.

ANLISIS DEL COMERCIAL DE LA CERVEZA TECATE

El comercial da un mensaje negativo

debido a que nsita a que los jvenes
consuman
ms
su
producto,
demostrando que sus padres estaran
de acuerdo en que ellos consuman el
producto debido a que es mexicano.
Tambin da una imagen negativa de lo
que es una familia. Es usual que a la
mujer la consideren como la tpica ama de casa y al hombre le dan una
imagen de machismo.

Este producto da a conocer

que su mercado principal es
el
masculino,
principalmente jvenes y
adultos, sin embargo, dejan
una imagen negativa de
ellos,
debido
a
que
demuestra
su
irresponsabilidad en la
crianza de un hijo y en la mala toma de decisiones sobre los asuntos
familiares.
Sin embargo, al darle una imagen negativa al producto la gente lo sigue
comprando debido a que consideran que al consumir ms este producto
podrn ser considerados hombres y que cualquier mujer con cuerpo
escultural y hermoso caer a sus pies. Esa es la ideologa que la empresa les
vende a los consumidores, algo que no suceder, una imagen falsa.
El mensaje del producto en el comercial no es claro, y la imagen del
producto se da a conocer usualmente al final. Las frases que utilizan son
machos y los que son hombres de verdad. Sin embargo, a pesar de ser un
producto que incentiva al machismo, el producto es muy solicitado en el
mercado.