Colegiul Economic Virgil Madgearu Galati

Rolul publicitatii pentru

consumatori de produse
Profesor Indrumator:
Pavel Manuela

Elev:
Panainte Alexandru-Danut
Clasa: a XIII a Ap

Cuprins
INTRODUCERE
CAPITOLUL I. CONSIDERAII GENERALE
CAPITOLUL 2 AGENIILE DE PUBLICITATE
CAPITOLUL 3. ANALIZA CONSUMATORILOR DE PRODUSE
CAPITOLUL 4. PUBLICITATE SI RELATII PUBLICE LA S.C
McCann Erickson - STUDIU DE CAZ
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE

INTRODUCERE
Publicitatea se ocup cu promovarea bunurilor, serviciilor,
companiilor i ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje
pltite.
Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorin elor
clienilor poteniali, i formarea asociaiilor pozitive n legtur
cu produsul sau compania promovat, scop care este atins
prin folosina metodelor de manipulare psihologic mai mult
sau mai puin subtile.
Publicitatea este o bun metod de a informa i a convinge,
cu scopul de a crea preferine pentru un anumit produs sau
de a-i motiva pe consumatori s consume un anumit produs.

CAPITOLUL I. CONSIDERAII GENERALE

1.1 CONCEPT I REALIZARE
Publicitatea este unul din elementele utilizate, de regul
pentru prezentarea convingtoare a produsului sau serviciului
ctre cumprator sau utilizator. Pentru muli dintre cei
implicai ca: beneficiari de reclam, ageni de publicitate sau
consumatori, publicitatea reprezint elementul de comunicare
principal n mixul de marketing. De fapt, publicitatea este cel
mai evident element i poate fi lesne de identificat.
Publicitatea asigur legtura ntre produse sau servicii i
oameni. Pentru a fi eficient, n acest sens ea trebuie s
corespund produselor i s fie relevant pentru oameni n
exprimarea i susinerea unui avantaj competitiv.

1.2. APARIIA I DEZVOLTAREA PUBLICITII

Potrivit ageniei de publicitate MC. Coanor Eriksson Ind. reclama
este adevrul bine spus. Filozofia aceasta a fost susinut i de
managementul Coca-Cola. Reclama pentru Coca-Cola trebuie s fie
o experien plcut, s reflecte calitatea n condiiile existenei reale
i s ne fac s mprtim plcerea de a o bea. n decursul
existenei sale, reclama Coca-Cola a avut 97 de sloganuri :
Butura naional cea mai cumprat
Pauza care revigoreaz
Simbolul universal al modului de via american
Nu poi s-i nvingi setea.
Albert Lasker care este considerat printele reclamei moderne
spunea: reclama este tehnica de vnzare fcut public prin
tiprituri .

 Asociaia Naional de Marketing ne ofer o definiie de

marketing: publicitatea este o comunicare nonpersonal, o
informaie de natur pesuasiv privind produse sau idei; de
obicei pltit de sponsori identificai pentru a fi transmis prin
mijloace de comunicare n mas.
publicitatea este destinat unor grupuri de oameni i nu
indivizilor deci este nonpersonal;
publicitatea este pltit de un sponsor identificabil;
publicitatea este o aciune persuasiv capabil s nving
rezistenele, s influeneze , sau s schimbe comportamentul
consumatorului fa de un bun sau serviciu;
publicitatea ne atinge prin diferite canale de comunicare n
toate segmentele vieii cotidiene.

1.3 FORMELE I OBIECTIVELE PUBLICITII

a)
b)
c)
d)

Fiecare instrument promoional are propriile lui

caracteristici i costuri. Specialitii n marketing trebuie s
cunoasc bine aceste caracteristici atunci cnd vor s-i
aleag instrumentele promoionale
Publicitatea poate fi utilizat att pentru a crea o imagine
pentru un produs (reclamele pentru Coca-Cola), ct i
pentru a impulsiona vnzrile (de exemplu: o reclam
privitoare la vnzrile cu reduceri de preuri la sfritul
sptmnii).
Caracteristici:
Prezentare public
Puterea de influenare
Expresivitate sporit
Caracterul impersonal

Clasificarea reclamei
Reclama este precedat de un adjectiv care arat felul de
reclam. Se clasific n funcie de 4 criterii:
n funcie de audien;
n funcie de aria geografic;
n funcie de mijlocul folosit;
n funcie de scopul ei.
1. n funcie de audiena int

reclam pentru consumator

reclam pentru firm

2. n funcie de aria geografic:

internaional/ naional
Regional /Local

3. n funcie de mijlocul folosit

scris: ziare, reviste

de studio: radio, TV
n afara uilor: panouri publicitare
prin pot

4. n funcie de scop:

de produs /de nonprodus

comercial/Noncomercial
de aciune/de contientizare

Obiectivele publicitii
Primul pas n elaborarea unui program de publicitate l
constituie stabilirea obiectivelor.
Aceste obiective trebuie s rezulte din deciziile anterioare
legate de piaa int, poziionare pe pia i mixul de
marketing. Strategiile referitoare la poziionarea pe pia i la
mixul de marketing definesc sarcinile ce-i revin publicitii n
cadrul programului complex de marketing.
Obiectivele publicitii pot fi mprite n funcie de intenia ei,
care poate fi :
de a informa ;
de a convinge ;
de a reaminti.

Obiective posibile ale publicitii

A informa

A informa piaa n legtur cu apariia unui anumit produs.

A sugera noi utilizri ale unui produs.
A face cunoscut pieei o schimbare de pre.
A explica cum funcioneaz produsul.
A descrie serviciile diponibile.
A corecta impresiile false.
A reduce temerile cumprtorilor.
A crea o imagine a firmei.

A convinge

A induce preferina consumatorilor pentru o anumit marc.

A ncuraja reorientarea consumatorilor ctre marca dumneavoastr.
A schimba percepia cumprtorilor asupra atributelor produsului.
A convinge cumprtorii s achiziioneze imediat produsul.
A convinge cumprtorii s primeasc vizita unui agent de vnzri.

A reaminti

A reaminti cumprtorilor c s-ar putea s aib nevoie de respectivul

produs n viitorul apropiat.
A reaminti cumprtorilor de unde poate fi achiziionat produsul.
A menine produsul n atenia cumprtorilor i n afara sezonului.
A menine gradul de informare a consumatorului cu privire la
produs.

CAPITOLUL 2 AGENIILE DE PUBLICITATE

2.1 ROLUL AGENIILOR SAU DEPARTAMENTELOR DE PUBLICITATE

Ageniile de publicitate creaz majoritatea reclamelor i

reprezint inima industriei publicitare. Totui unele companii,
au propriile departamente de publicitate ce funcioneaz
similar unei agenii.
Agenia de publicitate face bani n mai multe feluri : cnd
agenia folosete bugetul de publicitate al clientului pentru a
cumpra timp pentru reclame radio sau TV, sau spaiu pentru
reclame n ziare sau reviste. Regulamentele media permit
ageniei s pstreze 15 % din costul spaiului sau timpului ca
i comision. Comisionul de 15 % a devenit un standard a
industriei de publicitate i n general este responsabil de cea
mai mare parte a venitului ageniei. De asemenea ageniile
taxeaz clienii pentru producerea de reclame.

2.2. DEPARTAMENTUL MEDIA

Fiecare departament de publicitate are o funcie sau

nsrcinare specific. Odat ce un departament i-a terminat
munca plaseaz sarcina urmtorului departament din
procesul de publicitate pna cnd campania de reclam este
complet. Primul departament care se implic ntr-o
campanie de publicitate e departamentul de cercetare.
Odat ce audiena int a fost identificat departamentul de
media al ageniei determin calea cea mai eficient prin care
mesajul va ajunge la acea int. Media planner-ul este
persoana care decide ce mijloc de informare va fi utilizat.
Aceasta va lua n considerare trei factori :
numrul de persoane care vor fi expuse mesajului;(raza de
aciune)
de cte ori este nevoie ca o persoan s fie expus mesajului
pentru a i-l aminti (frecvena);
costurile.

Prezentm n continuare avantajele i dezavantajele principalelor tipuri

de mijloace informaionale :
2.2.1. Publicitatea prinintermediul ziarelor
AVANTAJE

DEZAVANTAJE

asigur transmiterea rapid a informaiilor de ultim or ctre

consumatori;
asigur transmiterea mesajului ctre un numr mare de
consumatori;
asigur o flexibilitate foarte mare n ceea ce priveste dimensiunile
materialului publicitar;
prin intermediul seciunilor ce abordeaz diferite subiecte sau a
suplimentelor specializate permite transmiterea mesajului
ctre anumite segmente ale populaiei;
timpul scurt ntre momentul predrii materialului publicitar i cel
n care acesta apare n ziar face posibil adaptarea acestuia la
noile realiti ale pieei;
datorit faptului c oamenii citesc ziarele pentru a afla tirile, ei
sunt deschii s afle noutile pe care ntreprinderea vrea s le
transmit;
permite inserarea de cupoane.

ponderea foarte mare a materialelor

publicitare n totalul materialelor
publicate face ca puine reclame s fie
citite cu atenie i pn la capt;
foarte puini tineri citesc ziarele. Vrsta
medie a celor care citesc ziarele n
Romnia este de 41 ani;
calitatea sczut a imaginilor. Din acest punct
de vedere lucrurile au mai evoluat ns
pe ansamblu calitatea tipririi nu permite
utilizarea unor imagini deosebite;
utilizarea culorilor este limitat i foarte
scump;

2.2.2. Publicitatea prin intermediul revistelor

AVANTAJE

DEZAVANTAJE

revistele ofer o segmentare precis a audienei, reducndu-se

astfel pierderile generate de costul transmiterii mesajului
ctre nonprospeci;
publicitatea prin intermediul revistelor are o via lung
datorit faptului c revistele sunt pstrate o perioad mare
de timp;
datorit tehnologiei avansate din domeniul printrii calitatea
imaginilor din reviste este deosebit;
poate fi folosit pentru a obine un rspuns direct de la
consumatori;
cititorii revistelor caut s se informeze, caut mesajul, sunt
deschii s recepioneze mesajul;
investitorul poate prezenta detalii legate de produsul su,
apariia ntr-o revist de specialitate conferindu-i i o
anumit autoritate;
prin includerea n interiorul revistei a unui mecanism special
se poate asocia sunet imaginii.

de regul, materialele publicitare trebuie puse la

dispoziia editurii cu o perioad destul de mare
de timp nainte de apariia revistei ceea ce face
ca investitorul s nu poat reaciona rapid la
modificrile de pe pia;
dei se adreseaz unui public bine definit, de cele
mai multe ori o revista nu este citit de
majoritatea celor care alctuiesc segmentul
int. De aceea se impune utilizarea altor
reviste care se adreseaz aceluiai segment.

2.2.3.Publicitatea prin intermediul televiziunii

AVANTAJE

DEZAVANTAJE

asigur o audien ridicat, televiziunea adresndu-se

unei audiene de mas;
ofer oportuniti extraordinare n ceea ce priveste
creaia, datorit faptului c pot fi combinate
imaginile n micare cu sunetul;
ofer flexibilitate n ceea ce privete durata materialelor
publicitare, aceasta putnd fi de orice dimensiune
(de la 15 secunde pn la 30 de minute sau mai
mult);
ofer credibilitate investitorului;
ofer flexibilitate n ceea ce privete planificarea
difuzrii materialelor publicitare
prin difuzarea materialelor publicitare n cadrul anumitor
emisiuni de televiziune se poate transmite mesajul
ctre segmente bine determinate ale populaiei,
reducndu-se astfel pierderile generate de
transmiterea mesajului ctre nonprospeci;
prin asocierea mesajului publicitar cu emisiunile n
cadrul crora este difuzat, imaginea acestora se
transfer asupra produsului sau serviciului promovat

costul deosebit de ridicat al acestui tip de publicitate;

costurile inregistreaza o tendinta crescatoare, n
conditiile n care audienta la momentul difuzarii
materialelor publicitare este n scadere;
odat cu inventarea telecomenzii i-a facut aparitia
fenomenul de "zipping"(navigare), fenomen ce
consta n schimbarea postului pe perioada difuzarii
materialului publicitar;
difuzarea unui numar mare de materiale publicitare
determina reducerea eficacitatii acestora.
Consumatorul este bombardat cu un numar mare de
reclame ceea ce il determina sa nu mai acorde o
atentie ridicata acestora;
mesajul transmis prin intermediul televiziunii este
perisabil, daca nu este repetat are toate sansele sa fie
uitat de consumator;
existenta unui numar mare de posturi de televiziune a
determinat o crestere a concurentei intre acestea,
ceea ce a determinat a scadere a auditorului.

2.2.4. Publicitatea prn intermediul radioului

AVANTAJE

DEZAVANTAJE

excelent mijloc de transmitere a mesajului ctre segmente

bine determinate ale populatiei datorita faptului ca
posturile de radio au un public fidel, bine determinat;
asigura transmiterea mesajului i ctre consumatorii aflati
n autovehicule;
costuri reduse de productie a materialului publicitar;
costurile reduse de productie, perioada scurta de timp
dintre momentul predarii materialului publicitar i
momentul difuzarii, ofera o flexibilitate deosebita n
ceea ce priveste reactia la modificarile pietei;
datorita fidelitatii ascultatorilor, prin repetarea mesajului se
asigura o frecventa de expunere ridicata;
ofera sprijin campaniilor prin intermediul televiziunii prin
asocierea sunetului cu imaginile vazute la televiziune;
prin asocierea mesajului publicitar cu emisiunile n cadrul
carora este difuzat, imaginea acestora se transfera
asupra produsului sau serviciului promovat;
ofera posibilitatea alegerii partii din zi n care este difuzat
mesajul

multi ascultatori folosesc radioul ca pe un zgomot de

fond, neacordandu-i prea mare atentie;
datorita faptului ca ii lipseste componenta vizuala, de
multe ori impactul este mai redus dect n cazul
utilizarii altor mijloace de publicitate;
cele mai multe posturi radio au o audienta scazuta
ceea ce face ca pentru a transmite mesajul la un
numar cat mai mare de consumatori sa fie
necesara repetarea indelungata a acestuia;
realizarea unei campanii de publicitate necesita
negocierea cu fiecare post n parte;
bruiajul este foarte mare, numarul reclamelor difuzate
fiind mare;
multi ascultatori schimba postul de radio cand incepe
difuzarea reclamelor

2.2.5. Publicitatea OUTDOOR

AVANTAJE

DEZAVANTAJE

Reach ridicat;
Frecventa de expunere ridicata;
Cost per mie scazut;
De multe ori ultimul stimul inainte de
decizia de cumparare;
Impact deosebit datorita designului;
Expunere 24 de ore din 24;
Este o prezenta ce nu poate fi evitata;
Poate fi folosit cu rezultate deosebite
pentru a obtine un raspuns direct;
Poate fi folosit pentru a transmite
mesajul ctre populatia dintr-o
anumita zona geografica.

Nivel scazut al atentiei acordat de public;

Timp de expunere foarte scazut;
Posibilitati limitate de segmentare a audientei (limitate n general la
caracteristici geografice);
Este foarte dificil de determinat eficienta diferitelor vehicule;
n tara noastra exista probleme cu o serie de panouri amplasate ilegal pe
spatiul public (i este foarte greu sa-ti dai seama care sunt n regula i
care nu);
Exista probleme legate de disponibilitatea spatiilor;
Costurile inregistreaza o tendinta crescatoare;
Limite n ceea ce priveste conceperea mesajului. Acesta trebuie sa
indeplineasca mai multe conditii: sa fie succint, sa poata fi receptionat
corect de la distanta de ctre oameni aflati n general n miscare;
Datorita naturii mediului, marketerul poate fi pus n situatia de a negocia cu
mai multe firme pentru a pune la punct o singura campanie.

2.2.6. Publicitatea pe internet

Publicitatea tradiional

Publicitatea online

1. Spaiul

Spaiul este o marf care se cumpr.

Este costisitor i finit.
Se impune s se renune la informaii datorit limitelor,
constrngerilor i costului spaiului.

Spaiul este nelimitat i ieftin.

Putei pune o ntreag enciclopedie de informaii despre firm i
produse, pe Internet, pentru o sum modest de bani.
.Dac ele sunt vizuale, se pot pune imagini i filme.
Dac ei sunt orientai ctre numere, putei afia o mulime de
statistici

2. Timpul

Timpul este o marf care se poate cumpra la radio i la

televiziune. Este costisitoare i limitat.
Ai o scurt perioad de timp pentru a transmite mesajul.
Sponsorii de publicitate autendina de a ncerca s
creeze o imagine a unei firme sau a unui produs
prin mijloace vizuale datorit acestor limitri.

Timpul reprezint ceea ce consumatorii cheltuiesc.

Este o marf plin de valoare pentru ei din dou motive: ei
cheltuiesc muli bani pentru a fi online i ei cheltuiesc
timp real departe de afacerile sau activitile personale.

3. Crearea
imaginii

Imaginile sunt create cu imagini statice sau n micare,

muzic, lumini i aciune. Imaginile sunt primare;
informaiile sunt secundare.
Informaiile nu sunt folosite deloc.

Imaginile sunt create cu informaii. Deoarece uneltele pentru

audio i video pe Internet sunt destul de tinere,
principalul mod n care se obin informaii este prin
intermediul cuvintelor imprimate
Internetul permite crearea imaginii dorite bazat pe atatea
informaii cat are nevoie consumatorul pentru a lua
decizia de cumprare.

Direcia
Comunicrii

Televiziunea transmite imagini i mesaje pentru persoane

care stau pasive i fie ascult fie ignor mesajul
tau.
Daca ei au intrebri, rspunsurile nu sunt disponibile
imediat. Dar aceasta este excepia i nu regula
(bineineles, cu excepia inforeclamelor i a
programelor destinate cumprturilor).

Consumatorii caut mesajul companiei.

Ei aleg la cybermagazin s citeasc informaia. i nu numai
atat, ei se ateapt ca aceast comunicare s fie
interactiv. Ei vor s fie capabili s stabileasc o linie de
comunicare cu compania i s afle rspunsuri la intrebri
repede, dac nu imediat. Trebuie s se raspund cat mai
repede pentru a construi o relaie. la cele mai multe din
intrebri.

5. Interactivitatea

Privind la televizor se observ o reclam pentru o main

nou. Se doresc mai multe informaii. Cat cost ?
Ce consum de benzina are? Unde este
reprezentantul local? Compania nu ii spune aceste
lucruri. Nu are spaiul pentru a introduce toate
aceste informaii. Un numr de telefon ce poate fi
apelat gratuit apare pentru cateva secunde pe
ecran.

Consumatorul observ reclama la televizor i devine foarte

interesat de imagine. Citete adresa web la televizor i se
conecteaz la Internet pentru a citi pagina firmei. Gsete
toate informaiile de care are nevoie i apoi intr intr-un
grup de discuie despre maini i citete mesajele pe care
le-au scris oamenii despre automobil. Se primete un flux
de informaii pe care se poate baza pentru a lua decizia
de cumprare.

4.

CAPITOLUL 3. ANALIZA CONSUMATORILOR DE PRODUSE

3.1. Tipuri de consumatori

In literatura de specialitate, dar si in cadrul desfasurarii efective a
studiilor de piata, de teren, pentru a lua in considerare marea
varietate a consumatorilor se utilizeaza frecvent mai multe criterii de
clasificare, cum ar fi:
factorii demografici (sex, varsta, ocupatie)
factorii psihologici (temperament si caracter)
factorii conjuncturali (prezenta sau lipsa produsului, timpul avut la
dispozitie, prezenta s-au absenta unei alte persoane in preajma
consumatorului etc ).

3.1.1. Criza determin apariia unor noi tipuri de

consumatori

1)

2)
3)

4)

Modul n care populaia american a fost afectat de criz a determinat

apariia unor segmente noi de pia. Astfel, conform studiului Marketing to
the Post-Recession Consumers realizat de firma de cercetare i strategie
de marketing Decitica, aceste patru noi categorii de consumatori sunt:
Steadfast Frugalists, sunt extrem de prudeni i sunt foarte concentrai pe
ideea de a face economii i de a se abine de la cheltuieli inutile, fiind chiar
entuziasmai de aceste idei. Reprezint aproximativ o cincime din totalul
consumatorilor, indiferent de venit sau de vrst.
Involuntary Penny-Pinchers, reprezint aproximativ 29% din populaie i
au fost grav afectai de recesiune.
Pragmatic Spenders Reprezint cel mai atractiv grup pentru marketeri,
datorit puterii lor mari de cumprare. Chiar dac i ei i-au redus
cheltuielile, reprezint, att din punct de vedere psihologic, ct i financiar,
consumatorii cei mai capabili s-i reia vechile obiceiuri de achiziionare
Apathetic Materialists, par cel mai puin afectai de recesiune. Nu au
adoptat aceeai atitudine fugal ca restul consumatorilor i au satisfacii
minime de pe urma unor astfel de comportamente.

3.2. Preferinte ale consumatorilor de produse

3.2.1 Studiu despre profilul consumatorului responsabil (The
Nielsen Company)
The Nielsen Company a publicat recent un raport despre profilul consumatorului
responsabil social. Conform rezultatelor, acesta este tanar (sub 40 ani),
prefera companiile care investesc in proiecte de mediu si este dispus sa
plateasca in plus pentru produsele sau serviciile companiilor responsabile.

Cauzele in care companiile ar trebui sa investeasca, conform parerii

consumatorilor

3.2.2. Top 5 preferinte ale consumatorilor cu privire la smartphoneuri

Potrivit unui studiu realizat, patru smartphone-uri Android dezvolt o
satisfactie mai mare din partea consumatorilor fa de telefonul iPhone
5, al celor de la Apple.
Studiul firmei de cercetare a fost fcut pe 300 de mii de proprietari de

smartphone-uri din ntreaga lume.

1. Obisnuintele de consum ale romanilor in ceea ce priveste produsele fainoase

2. Criteriile pe baza carora romanii compara produse fainoase

CAPITOLUL 4. PUBLICITATE SI RELATII PUBLICE LA S.C

McCann Erickson - STUDIU DE CAZ

4.1. Prezentarea agentiei de publicitate S.C McCann Erickson

Infiintata in 1991 sub numele Clip Advertising, compania s-a numarat
printre primele agentii de publicitate din Romania
De-a lungul timpului, McCann-Erickson Romania a construit
numeroase marci pe piata romaneasca, printre care amintim numai:
"Untdelemn de la Bunica" - Topway; "Pastele Baneasa", Kandia si
Kandia Ice de la Excelent sau LadyMilk a grupului La DORNA.
4.2 Campanie publicitara la McCann Erickson "Orasul DORNA"
McCann Creative Services si Coca-Cola Romania lanseaza noua
campanie de imagine pentru brandul de apa minerala DORNA.
Vorbind despre valorile marcii DORNA s-a construit un spatiu
conceptual care sa-i apartina. Este vorba despre orasul DORNA
, un oras in care natura si tehnologia se imbina intr-o armonie
perfecta in beneficiul omului, Dorna fiind oxigenul acestui oras

4.1.1.Etapele campaniei publicitare

Primul pas in realizarea unei
campanii este realizat de client, in
acest caz, The Coca-Cola Company,
cu brandul Dorna, care
initiaza derularea acestei campanii
printr-un brief trimis departamentului
de Client Service din interiorul
agentiei de publicitate + McCann
Erickson..
Departamentul de Client Service (CS)
trimite mai departe un brief de creatie
departamentului de Creatie.
Departamentul de creatie urmeaza
executarea briefului, prin propuneri de
creatie in urmatoarele directii: - OOH
(print stradal, cu variante OOH
normal si OOH creatie speciala)

 In cazul TVC-ului, propunerile de creatie urmeaza sa treaca prin

filtrul unui Pre PPM (Pre Production Meeting), unde se stabilesc
detalii de productie a spotului publicitar: secunde, timming, locatii,
regizor, feeting (casting) etc.
Urmeaza PPM-ul (Pre Production Meeting), in care se aproba de
catre Client detaliile din Pre PPM. Dupa aceasta, se
creaza un brief de AV (Audio-Video Department), in care se
stabilesc bugetele si timming-urile.

La acestea se adauga un brief si un

story-board (secventele spotului ce
urmeaza a fi produs, desenate de
catre ilustrator) pentru regizor
Tot departamentul de AV trimite la
Client reels-urile (portofoliile)
venite de la regizor, care confirma
activitatea acestuia.
Regizorul, la randul sau, trimite
agentiei - departamentului AV un
treatment (scenariu care descrie
viziunea sa asupra executiei spotului).
Dupa care se intra din nou in PPM, in
urma caruia se stabileste un shooting
board (scenariul spotului propriu-zis).
Dupa shooting (filmarea spotului), se
intra in etapa de Postproductie, care
include montajul spotului, adaugarea
de efecte, oferta campaniei, sau
adaugarea cartoanelor (packshot-urilor
- ambalajele produsului).

 Spotul campaniei a fost filmat in Bucuresti dar si pe platourile

Studiourilor Castel si pe Lacul Snagov, peparcursul a circa 8 zile. Cei
doi actori au fost foarte solicitati in timpul filmarilor. S-a lucrat foarte
mult in apa, cu apa si in preajma apei, iar vremea nu a fost deloc
prietenoasa.
Filmarile la metrou au avut loc pe timpul noptii, ceea ce a ingreunat
si mai mult munca actorilor. Si cum s-a lucrat foarte mult cu
elemente imaginare fata de care actorii trebuiau sa se comporte cat
mai natural cu putinta, talentul lor actoricesc deosebit a fost singurul
care i-a putut ajuta sa treaca peste aceste dificultati si sa faca o
treaba extraordinara.
Dupa revizii, urmeaza realizarea masterelor care sunt de doua tipuri
- landscape si portrait, ambele pentru sectiunile de outdoor si presa.
Pentru dimensiunile aparte, este ne
cesara mentionarea dimensiunilor de
catre art directorul din Creatie,
responsabil cu executia.
Dupa aprobarea Clientului,
materialele ajung in DTP, care se ocupa
cu pregatirea de referinta, pastrarea
culorilor, a dimensiunilor, umbre, lumini,
texte cu diacritice.

 Urmeaza reviziile de DTP, iar la urma, predarea la Client a

materialelor. OOH-urile se executa, de obicei inaintea presei, care
intra in lucru dupa PRINT
Campania media a fost realizata de Universal McCann si se
deruleaza pe majoritatea canalelor TV: TVR1 si TVR2, Pro TV,
Antena 1, Prima TV, Pro Cinema, Acasa TV, B1 TV, Discovery si
National Geografic.

CONCLUZII
Publicitate joac un rol important n sistemul economic, social politic
i cultural al unei ri. Importana acestui rol este, dup prerea
multor economiti, direct proporional cu gradul de dezvoltare al
rii respective.
1.Impactul asupra economiei
Publicitatea are un efect pozitiv asupra economiei deoarece
stimuleaz cererea de bunuri i servicii. Productorii tiu c
publicitatea poate s vnd rapid un produs. Dac un produs are
succes o parte din profiturile realizate din vnzarea lui pot fi folosite
pentru dezvoltarea i promovarea de noi produse.
2. Impactul social
Publicitatea poate avea o arie larg de repercusiuni asupra
societii. Unele critici spun c aceasta ncurajeaz materialismul
fcndu-i pe consumatori s cread c cu ct cumpr mai multe
produse cu att vor fi mai fericii. Aceast afirmaie se argumenteaz
pornind de la teoria c reclamele au creat o cultur a consumatorului
n care cumprarea de produse noi devine fundaia valorilor,
plcerilor i scopurilor societii.

3. Impactul asupra politicii

Publicitatea este n zilele noastre o component major a
campaniilor electorale i prin urmare are o mare influen asupra
procesului democratic n sine. Publicitatea politic d candidailor
posibilitatea de a-i face cunoscute opiniile legate de diverse
probleme. Acest tip de publicitate este foarte important mai ales
pentru candidaii la poziii nalte n stat (preedinie, parlament)
deoarece ajunge la foarte muli oameni deodat. Candidaii o mai
pot utiliza pentru a rspunde loviturilor date de contracandidaii lor.
4. Impactul cultural
Reclamele pot afecta valorile culturale ale unei ri. De exemplu
unele mesaje publicitare incurajeaz individualismul agresiv, lucru
care poate fi in opoziie cu valorile culturale tradiionale ale unei ri
unde colectivul sau grupul este mai important decat individul sau
unde umilina i modestia sunt preferate agresivitii. Datorit
globalizrii economiei mondiale corporaiile multinaionale folosesc
de multe ori aceeai reclam pentru a promovaun produs in mai
multe ri.

BIBLIOGRAFIE
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.

Cathelat, Bernard. 2005. Publicitate i societate. trad. Costin Popescu,

Bucureti: Trei.
Etica in publicitate, Editura Presa Bun, Iai 2004,
Brad, S., .a.,Ingineria i managementul inovaiei, Editura Economica,
Bucureti, 2006
Pamfilie, R.; Procopie, R., Design i Estetica mrfurilor, Editura ASE,
Bucureti, 2002
Dumitru Constantinescu, Economia Intreprinderii, Editura Economica,
Bucuresti 2010
http://www.agentiadepublicitate.com/etica-publicitara.php
http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/publicitatea-online-trx103iex15fte-dintraficul-site-urilor-generaliste-100824.html
http://o9atitudine.ro/info/publicitate/publicitatea/
http://adzone.ucoz.ro/blog/tipuri_de_campaniipub/2012-02-09-3
http://www.pr-romania.ro/pr-news-tendinte-a-cercetari/422-criza-determinapariia-unor-noi-tipuri-de-consumatori.html
http://www.scrigroup.com/afaceri/comert/Tipuri-de-consumatori62341.php
http://www.responsabilitatesociala.ro/stiri-csr/the-nielsen-company-studiudespre-profilul-consumatorului-responsabil.html
http://www.rompan.ro/uploaded_files/file/Studiu%20privind%20identificarea
%20preferin%C5%A3elor%20consumatorilor%20de%20produse%20f
%C4%83inoase.pdf
http://blog.likeit.ro/top-5-preferinte-ale-consumatorilor-primele-patru-locuriandroid-iphone-5-abia-pe-5/
http://www.rasfoiesc.com/business/management/PUBLICITATE-SI-RELATII-PU
BLICE96.php