1.

Codul iconic (vizual):

1.mesajul denotaiei descriere
2.Codul morfologic vizeaz lectura mesajului n form de Z (fotografie-slogan-imaginea produsului);
1.mesajul conotaiei;
- cod pictural (fotografic);
- cadraj i compoziie;
- lumini (ecleraj);
- poza modelului (fizionomie i atitudine);
a)cod cromatic (descrierea culorilor);
b)cod socio-cultural:
- elemente cu caracter identitar (repere turistice, simboluri locale...)
- elemente de specificitate n arhitectur, decor, mobilier, fundal;
- vestimentaie;
3.Cod verbal (textual):
cod tipografic (scriitur, font);
cod retoric (identificarea i analiza figurilor de stil, analiza argumentelor);
cod hermeneutic (analiza semnificaiilor textului i negocierea sensului presupus):
c)identificarea cuvintelor-cheie;
d)identificarea i interpretarea ambiguitilor sau a contradiciilor;
e)identificarea i interpretarea simbolurilor (cromatice, numerice, heraldice);
f)identificarea miturilor sau elementelor mitologice;
g)identificarea stereotipurilor i a prejudecilor;
h)identificarea conceptului, a ideii de fundal, a arhetipurilor sau a mesajelor subliminale.
4.Discursul global:
2.asamblarea prilor;
3.formularea i argumentarea ipotezei;
4.identificarea sensului presupus al mesajului;
5.analiza compatibilitii mesajului cu publicul int;
6.analiza realizrii artistice (cod estetic);
7.aprecierea eficacitii mesajului.