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A publicidade

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06/11/2013

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O que é a publicidade?

A publicidade é uma técnica cujo objectivo é promover a venda de produtos ou serviços ou a divulgação de ideias.

Aspectos a Considerar na Elaboração de um Anúncio Publicitário…

Um anúncio bem elaborado deve respeitar aquilo a que os publicitários dão o nome de AIDMA. A - Atenção – Despertar a atenção. I – Interesse – Suscitar o interesse. D – Desejo – Provocar o desejo. M – Memorização – Permitir a memorização. A – Acção – Desencadear a acção.

    

O Anúncio Publicitário Deve Ser Constituído por:
1. Um texto linguístico
¡

Slogan: É fundamental e joga com o enorme poder da palavra. Deve ser original, conciso, fácil de memorizar e capaz de despertar simpatia pela marca ou pelo produto. Texto Argumentativo: Pretende, habitualmente, dar credibilidade ao anúncio, apontando as vantagens do produto, as suas qualidades, a sua superioridade.

¡

Continuação… 2. Um Texto Icónico (Imagem):
Ilustra o produto e é também uma forma de chamar a atenção do destinatário.
Os dois textos (linguístico e icónico) devem ser interligados, funcionando a imagem como reforço da mensagem verbal. Na elaboração de um anúncio publicitário, temos ainda de ter em conta o público a que se destina o anúncio e os sentimentos e emoções que se pretende despertar.

A Linguagem…

Na elaboração de anúncios publicitários usam-se frases do tipo Imperativo. Ex: “ Compre já…” Há grande riqueza no vocabulário com a utilização de recursos estilísticos, tais como:

Continuação…
1. Polissemia – A mesma palavra usada com vários significados. Ex: “ Escreve um conto e ganha quatrocentos contos.”

2. Aliteração – Repetição de sons idênticos. Ex: “ Quem tem Philips, tem tudo.” 3. Onomatopeia – Criação de palavras através da imitação de sons próprios do que se quer representar. Ex: “ Sssschhhh Schweppes.”

Continuação…
4. Hipérbole – Exagero da realidade. Ex: “ IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage mais depressa que o perigo.” 5. Repetição – Repetição de palavras ou expressões. Ex: “ Banco Nacional Ultramarino. Pessoas experientes para pessoas exigentes.”

Continuação…
6. Rima – Repetição de sons, principalmente no fim dos versos. Ex: “ Há mar e mar Há ir e voltar.” 7. Adjectivação Abundante – Uso constante de adjectivos. Ex: “ Dercos. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos saudáveis, limpos e sedosos.”

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