Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
astfel de strategie are o eficien mai ridicat atunci cnd preul forfetar este mai sczut dect
cel obinut prin nsumarea preurilor componente luate separat.
Politica de distribuie a firmei Cricova
Tipuri de canale de distributie folosite de Cricova sunt directe:
producator consumator final unde Cricova i livreaz singur produsele, iar actul de
vnzare-cumprare realizndu-se adesea concomitent cu producerea i consumarea lor
indirect;
producator intermediar consumator fiind un tip de canal indirect scurt unde intreprinderea
export o parte din produse nrile din Europa i Rusia, prin intermediul unor firme de export
Transervice-M i Continent ,marfa vnzndu-se n comision sau direct la beneficiari.
producator intermediar (grosist) intermediar (detailist) consumator final
Intermediarii joac un rol nsemnat n ceea ce priveste disributia produselor vinicole.
Aici sunt cuprini comerciani de en-gross i en-detail, dar i alte categorii de intermediari ai
actului comercial, societi de transport, de asigurri sau agenii de publicitate. Implicarea lor
intervine n fazele distribuiei (n comerul cu ridicata sau n cel cu amnuntul) si n diferite
fluxuri ale acestui proces (n fluxul denegocieri, n transferul titlurilor de proprietate, n
micarea fizic a mrfurilor).
Strategii de distributie .Strategii de distributie utilizate de Cricova
Cricovancearca sa sporeasca volumul vanzarilor prin diversificarea ofertei de produse
vinicole, utilizand toate canalele de distributie care pot fi aplicate, aceasta constituie strategia
clasica a diversificarii. De asemenea, Cricova vizeaza ca strategia de distributie s se fac
ntr-un mod continuu, i ncercarea de a intra n reeaua marilor magazine specializate n
vnzarea produselor vinicole.
Politica de promovare
Eforturile de markenting ale ntreprinderii
Cricova nu selimiteaz la urmrirea producerii bunurilor solicitate de consumator, la
distribuirea acestora i la stabilirea unei politici de pre adecvate. Ele implic, n aceeai
msur o permanent i complex informare a cumprtorilor poteniali precum i aciunea
de sprijinire i influenare a procesului de vnzare. Aceste activiti, observaii i mijloace de
desfurare specifice i extrem devariate, formeaz coninutul politicii promoionale,
component a mixului firmei Cricova. In cadrulCricova principalele obiective ale
promovrii se refer la urmtoarele :
sporirea vnzrilor de produse vinicole;
meninerea sau creterea pe pia a firmei;
crearea sau ameliorarea imaginii unei mrci si a cunoaterii sau a recunoaterii acesteia,
nvederea creterii indecelui de acceptabilitate de ctre consumatori ,
crearea unui climat favorabil pentru viitoarele vnzri;
educarea i informarea pieelor pin transmiterea ideilor i instruciunilor privind consumul
iutilizarea mai eficient a produsului , precum i locul i modul n care pot fi cumprate
unele produse .
crearea unei diferenieri a produsului prin ambalajul utilizat In ceea ce priveste continutul
activitatii promoionale conceptele moderne arat c promovarea vnzrilor este un demers
care asociaz un ansamblu de tehnici i mijloace de comunicare n mijlocaren cadrul unui
plan de aciune comercial a firmei pentru a determina la intele vizate creare sauschimbarea
unui comportament de consum pe termen scurt sau lung .Principalele mijloace i tehnici de
comunicare utilizate n politica promoional sunt grupate n :
Publicitatea cuprinde totalitatea aciunilor prin care firma Cricova transmite
mesaje promoionale (orale sau vizuale) publicului selecionat, n scopul informrii acestuia
n legtur cu activitatea, cu produsele vinicole i serviciile lor pentru a-l influena i al
convinge s cumpere anumite produse i servicii sau pentru a adopta o atitudine pozitiv fa
de unele idei, persoane, firme, mrci etc. , care sunt reprezentate n mod atractiv.
n condiiile economiei de pia, a concurenei crescnde, publicitatea a devenit un simbol
al prosperitii in cadrul intreprinderii Cricova.
Se poate afirma c exist anumite relaii ntre consumatorii poteniali ai intreprinderii
imesajul promoional , cum ar fi :
Mesajele publicitare care plac mai mult sunt percepute i reinute mai uor;
Personalitatea mrcii influeneaz atracia mesajului publicitar;
Dac mesajul publicitar este plcut, este mai uor de memorat;
Afeciunea poate trece de la mesajul publicitar la produsul de marc;
Cnd ceva este plcut, determin un rspuns de mulumire. Publicitatea poate fi
considerat ca un instrument strategic i drept un mijloc tactic, avnd efecte directe
asupra stimulrii cererii de consum pentru bunurile vinicole i servicii. Publicitatea
implic o relaie comercial, prin care firma pltete pentru prezentarea unui mesaj
promoional transmis prin radio, TV, pres sau alte mijloace de comunicaie folosite.
Esena publicitii este deci s oferi produsul oportun, clientului oportun, cu
argumentul oportun
atragerea ateniei asupra introducerii unui nou produs sau a ptrunderii pe noi piee;
cucerirea unor noi clieni i noi piee geografice;
dezvoltarea unei imagini pentru marca unui produs;
crearea unui interes continuu pentru produs i firm n rndul consumatorilor a unele
produse;
determinarea creterii cantitilor cumprate de ctre clieni;
Relatii publice
Activitatea promoional modern, relaiile publice definesc stabilirea de ctre firma
Cricova a unor legturi constructive cu furnizorii, distribuitorii, clienii, angajaii proprii
etc., i cultivarea sistematic i consecvent a unor contacte directe cu diferite categorii de
public, cu personae influente din conducerea altor firme din ar i din strintate, cu massmedia, cu comunitatea local, reprezentani ai puterii publice, lideri de opinie etc., n scopul
obinerii sprijinului acestora. Relaiile publice snt destinate s creeze cele mai potrivite medii
pentru succes att n interiorul, ct i n exteriorul firmei.
Promovarea vnzrilor i reclama
Un instrument de comunicare tot mai des utilizat de Cricova este promovarea
vinzarilor.Promovarea vnzrilor consta in acordarea de stimulente pe termen scurt, in plus
fata de avantajele oferite de produsul sau serviciul respectiv, cu scopul de a ncuraja
achiziionarea sau vnzarea acestuia. Daca publicitatea ofer motivele necesare cumprrii
unui produs sau serviciu, promovarea vnzrilor le ofer pe cele care stau la baza vnzrii
imediate a acestui. Ea caut sa-l conving peconsumator sa cumpere acum. Destinatarii
acestor aciuni pot fi grupai pe cele trei verigi ale canaluluide distribuie: consumatorii,
comercianii sau detailitii si fora de vnzare a firmei.
Promovarea orientat spre consumator cuprinde reduceri de preturi, cupoane,
premii, concursuri si altele. Promovarea comerciala include o mare varietate de mijloace , de
la rabaturi speciale, gratuiti si premii de fidelitate pn la instruire.
Promovarea orientata spre fora de vnzare cuprinde prime, comisioane, cadouri si
concursuri, in ceea ce priveste promovarea vanzarilor in cadrul Cricova.