UNIVERSIDAD TECNOLOGIA DEL PERU

FILIAL AREQUIPA
FACULTAD DE ADMINISTRACION Y NEGOCIOS
CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION Y MARKETING

CURSO: MARKETING
PROFESORA: SANDRA PANTIGOSO
TEMA: POSICIONAMIENTO, MACA E INSIGTHS

CICLO III-TURNO NOCHE

PRESENTADO POR:
BAUTISTA YANQUE WINISTHER
PERALTA QUISPE FERNANDO
EDEN JUAREZ CARLOS
TITO BAUTISTA NAYSHA
VALDIVIA JACOBO FREDY

Arequipa Per
2014

POSICIONAMIENTO, MARCA E INSIGTHS

1. ADIDAS
POCISIONAMIENTO:
La marca se encuentra siempre innovando y
desarrollando nuevos productos. De ese modo los productos de Adidas se
hayan, por lo general, en las etapas de introduccin y crecimiento. As como los
productos clsicos en la etapa de maduracin y siempre cuida cada uno de los
detalles en sus productos y en su presentacin.
El tipo de posicionamiento es orientado al usuario pues la marca esta avocad
principalmente a deportistas de todo el mundo aunque no deja de lado al
pblico que gusta de los modelos inspirados en estos modelos.
MARCA: La marca lder en productos deportivos a nivel mundial, marcando un
estndar con las dems compaas y ayudar a los atletas a desarrollarse a su
mximo potencial innovando con productos que se adaptan a sus necesidades.
Para analizar el isotipo tendremos en cuenta criterios de forma, color y textura
Nombre De La Marca
En 1920 Los hermanos Dassler se separaron y decidieron crear empresas
deportivas diferentes. Adolf Dassler, ms conocido como Adi (de ah el
nombre), decide fundar Adidas y de la primera silaba del apellido Dassler
das; mientras que su hermano Rudolf decidi usar el apodo de su juventud,
Puma, para nombrar a la suya.

Analisis Del Isotipo

Analisis Del Isologo

INSIGHTS:La creacin de unos cdigos propios, recuperando la autenticidad, y

ligando el heritage con una actitud de hoy, acaba por dotar a la marca de una
personalidad propia.
Con Adidas nada es imposible.

2. SONY
POCISIONAMIENTO:Se trata de Sony, una denominacin con muchos aos de
presencia en el mercado, que se traducen en una experiencia de xito
permanente.
En Sony la estrategia de branding est centrada en la innovacin y calidad de
los productos. A partir de esta premisa trata de ofrecer al consumidor
productos que estn acordes con sus necesidades y sus expectativas. Creemos
que todo lo que pensamos lo podemos hacer realidad, en referencia a nuestro
eslogan (Make.Believe)

MARCA: Se trata de una marca que trasmite confianza y excelencia, por lo que
es considerada como la primera opcin en el negocio de Audio y Video.

INSIGHTS:

3. KR
POCISIONAMIENTO:Kola Real en muchos casos pero en otros no, es as que la
empresa trata de aprovechar aquello para reposicionar el producto y quitar esa
imagen de marca de un producto solamente econmico, y pudiendo resaltar el
concepto de la marca que relacionen a la gaseosa KR con lo nacional,con un
ejemplo de progreso y constancia ,con la superacin manifestada con la
expansin internacional de la empresa,entre otros.

MARCA:

INSIGHTS:La agencia Circus lanz una renovada campaa de comunicacin de

la gaseosa KR de la empresa Ajeper. Desde la agencia comentaron para
CDIGO: Esta campaa fue pensada para que sean pequeas pastillas de
realidad durante toda la tanda, por eso en cada motivo de TV encontramos un
insight que nos recuerda que la vida real est llena de sabor. Lo mismo pasa en
las piezas grficas, que toma las frases tpicas (reales) de la calle para
presentar la renovada KR.