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ENTRE OLOCAL EOGLOBAL:


AINVENO DA REVISTA OCRUZEIRO
HELOUISE COSTA*

A revista O Cruzeiro, no editorial do primeiro nmero, trouxe a pblico a promessa de


colocar-se como a mais completa e mais moderna publicao do gnero produzida no
Brasil. Esta se tornaria de fato uma meta perseguida ao longo das trs dcadas seguintes. Lanada no final de 1928, s vsperas da Revoluo de 1930, O Cruzeiro teve sua
histria vinculada ao processo de modernizao da sociedade brasileira na primeira
metade do sculo xx, alm de ter sido fortemente marcada pelas contradies inerentes implantao do sistema de comunicao de massa no Brasil. Este ensaio busca
situar O Cruzeiro como elemento integrante de um sistema miditico de caractersticas globalizadas, 1 que se intensifica a partir da dcada de 1930, no qual os mais diversos contedos so apropriados e ressignificados, de modo contnuo, como parte das
estratgias de construo de narrativas de alcance pretensamente universal, tendo a
fotografia como protagonista. 2
AINDUSTRIALIZAO DA IMPRENSA EACOMERCIALIZAO DA NOTCIA NO BRASIL

Na ltima dcada do sculo x1x, aps a abolio da escravido (1888) e a proclamao


da Repblica (1890), o Brasil passou por um processo de reorganizao em todos os
setores da vida social. Esses dois acontecimentos so considerados marcos do ingresso
do pas no mundo capitalista. Data desse perodo a reestruturao geral da imprensa
no pas em bases industriais, o que acarretou transformaes no que diz respeito tanto
tecnologia de produo e ao contedo dos peridicos quanto forma de organizao do trabalho. 3
O jornal ingressava, efetiva e definitivamente, na fase industrial, era agora empresa,
grande ou pequena, mas com estrutura comercial inequvoca. Vendia-se informao como se vendia outra qualquer mercadoria. E a sociedade urbana necessitava
de informao para tudo, desde o trabalho at a diverso[ ... ] A imprensa, no incio
do sculo, havia conquistado o seu lugar, definido a sua funo, provocado a diviso do trabalho em seu setor especfico, atrado capitais. [ ... ]A passagem do sculo,
assim, assinala, no Brasil, a transio da pequena grande imprensa. Os pequenos jornais, de estrutura simples, as folhas tipogrficas, cedem lugar s empresas
jornalsticas, com estrutura especfica, dotadas de equipamento grfico necessrio
ao exerccio de sua funo. Se assim afetado o plano da produo, o da circulao tambm o , alterando-se as relaes do jornal com o anunciante, com a poltica, com os leitores. 4
Esse quadro de profundas transformaes, que no se restringia aos jornais, mas
dizia respeito grande imprensa como um todo, no deixaria de ser percebido por

1 Consideramos que os processos


de globalizao so inerentes ao
capitalismo desde os primrdios e tm
se manifestado de diferentes modos.
No perodo abordado, do primeiro
ps-guerra at a dcada de 1950,
iremos ressaltar o carater global que
assumem os meios de comunicao de
massas, tendo como foco as revistas
ilustradas comP.rciais. Ver 1ANN1,
Octvio. Teorias da globalizao. 14'
ed So Paulo, Brasiliense, 2007
2 Este ensaio foi elaborado tendo
como ponto de partida a dissertao
de mestrado e a tese de doutorado
produzidas pela autora, alm de
artigos diversos publicados sobre o
tema. Ver e >STA, Helouise. Aprenda
a ver as coisas. Fotojornalismo e
modernidade na revista O Cruzeiro.
Dissertao de mestrado. Escola de
Comunicaes e Artes, Universidade
de So Paulo, 1993: e COSTA, Helou1se.
Um olho que pensa. Esttica moderna
e foto1ornalismo. Tese de doutorado.
Faculdade de Arquitetura e Urbanismo,
Universidade de So Paulo, 1998.
3
, Nelson Werneck. Histria
da imprensa no Brasil. So Paulo;
Martins Fontes, 1983, pp. 266 e 269.
4 Ibidem, p. 275. Essas observaes
podem em grande medida ser aplicadas
tambm para as revistas ilustradas.

*Helou1se Costa professora livredocente e curadora do Museu de


Arte Contempornea da Universidade
de So Paulo. Atua corno docente
e orientadora iunto aos Programas
de Ps-Graduao lnterunidades
em Esttica e Histria da Arte e em
Museologia, ambos da USP. Em 1985
frn contemplada com bolsa da Funarte
para estudar a fotografia moderna
no Brasil e em 2000 recebeu bolsa
da Fundao Vitae para investigar as
relaes entre arte e fotografia (1960 e
1980). Dc;envolve pesquisa na rea de
Artes com nfase nos seguintes temas'
fotografia moderna e contempornea,
histria e critica de arte, museologia
e arquitetura de museus.

alguns de seus contemporneos, como foi o caso


de Olavo Bilac. Alm de poeta, o autor manteve
intensa colaborao com a imprensa carioca e paulista por meio das crnicas que escrevia para jornais como Gazeta de Notcias, Correio Paulistano
e O Estado de S. Paulo, sem contar participaes
em revistas. Essa atuao durou cerca de 20 anos,
entre as dcadas de 1880 e 1900. As crnicas de
Olavo Bilac constituem uma fonte privilegiada para
acompanhar as mudanas em curso na imprensa
brasileira da virada do sculo xx. Dentro desse universo que conhecia to bem, Bilac tratou de diversos temas, como a industrializao e o incio do
poder da publicidade.
A imprensa no poderia deixar de ser industrializada, num sculo de to espalhado e profundo
industrialismo. Ainda possvel, graas a todos
os deuses, a existncia de "jornalistas" apstolos e sacerdotes, pregando as boas ideias, e batalhando as boas batalhas, em favor da Verdade
e da Justia; mas o ''.jornal" no pode ser feito,
sustentado e imposto ao pblico somente pelos
''.jornalistas". Um jornal um organismo extraordinrio e at absurdo, formado de vrios rgos
diferentes, que se conjugam, mas se contradizem. Na primeira coluna de um jornal moderno,
h o artigo de fundo, em que o diretor sustenta
as suas ideias, ou as ideias do seu partido. Mais
adiante, h o terreno neutro da colaborao literria, crtica ou poltica. Mais adiante ainda,
h o noticirio, em que impera o reprter, cuja
principal obrigao manter sempre acordada
e excitada, com escndalo ou sem ele, a curiosidade do pblico. E, enfim, h o vasto domnio
do anncio, que independente e soberano, e
onde o Dinheiro rei. 5
Bilac observa a inevitabilidade do processo de
industrializao da imprensa, o uso do sensacionalismo para atrair o pblico a qualquer custo e a
imposio da vontade dos anunciantes, que comeam a despontar como os verdadeiros mandatrios
dos jornais. Em outras crnicas o autor comenta o
fenmeno de internacionalizao da notcia6 e a
defasagem entre uma imprensa que se industrializava e um pblico que ainda no tinha condies
de absorv-la em funo das altas taxas de analfabetismo do pas. 7 Bilac trataria tambm de uma

tendncia da poca ao uso cada vez maior de imagens na imprensa, fossem caricaturas, ilustraes
ou fotografias. Sobre esta ltima ele afirma:
As palavras so traidoras, e a fotografia fiel.
A pena nem sempre ajudada pela inteligncia; ao passo que a mquina fotogrfica funciona sempre sob a gide da soberana Verdade,
a coberto das inumerveis ciladas da Mentira,
do Equvoco e da Miopia intelectual.
O cronista recupera o discurso sobre a fotografia
como espelho do real, caracterstico do sculo XIX,
e afirma a superioridade da imagem fotogrfica
sobre o texto. Ele chega a atribuir certa inteligncia
imagem fotogrfica ao afirmar que ela supostamente seria capaz de livrar-se das ciladas colocadas
pela mentira e pelas limitaes do intelecto. Alm
disso, Bilac justifica a maior atrao do pblico pela
imagem em funo das novas condies da vida
moderna.
O pblico tem pressa. A vida de hoje, vertiginosa
e febril, no admite leituras demoradas, nem
reflexes profundas. A onda humana galopa,
numa espumarada bravia, sem descanso. Quem
no se apressar com ela ser arrebatado, esmagado, exterminado. O sculo no tem tempo
a perder. A eletricidade j suprimiu as distncias: daqui a pouco, quando um europeu espirrar, ouvir incontinente o "Deus te ajude" de
um americano. 9
Na virada do sculo xx, o Brasil ainda era um pas
essencialmente agrcola, sendo o caf e a borracha
os dois principais produtos de exportao que formavam a base da economia. Embora se possa apontar um desenvolvimento industrial incipiente e um
relativo crescimento da urbanizao nesse perodo, 10
o arrebatamento da vida moderna a que se refere
Olavo Bilac no se fazia sentir com tanta intensidade para a populao de modo geral. Na virada do
sculo, essa vivncia exacerbada pelas novas sensaes da vida urbana em transformao era privilgio de certa elite da capital do pas, que consumia,
circulava e se exibia em determinados espaos urbanos e era o pblico certo dos jornais e das primeiras revistas ilustradas. 11

05 "A propsito de um Congresso".


Correio Paulistano, 24.11.1907.
Republicado em: a1LAc, Olavo. Vossa
insolncia. Crnicas. So Paulo:
Companhia das Letras,
1996, pp. 171-175.

06 "Sem nervos. Gazeta de


Noticias, 11.06.1895. Republicado
em: Ibidem, pp. 149-153.
07 "Jornais sem leitores". Correio
Paulistano, 14.12.1947. Republicado
em: Ibidem, pp. 176-179.

08 "Fotojornalismo". Gazeta de
Noticias, 13.01.1901. Republicado
em: Ibidem, pp. 165-170.

09 Ibidem.

1O Sobre a industrializao e a
urbanizao na Primeira Repblica,
ver: FAUSTO, Boris. Histria do Brasil.
So Paulo: Edusp, 1998, pp. 286-289.
11 Os ensaios reunidos na coletnea
O moderno em revistas: representaes
do Rio de Janeiro de 1890 a 1930
apresentam anlises dessas primeiras
revistas como lugar de afirmao da
modernidade. Ver: OLIVEIRA, Cludia de.
O moderno em revistas: representaes
do Rio de Janeiro de 1890 a 1930.
Rio de Janeiro: GaramondlFaperJ,
2010. Sobre o papel das revistas desse
peroco para a representao da classe
dominante, ver: MAuAo, Ana Maria.
"Janelas que se abrem para o mundo:
fotografia de imprensa e distino social
no Rio de Janeiro na primeira metade
do sculo xx". ln: Poses e flagrantes:
ensaios sobre histria e fotografias. Rio
de Janeiro: EduFF, 2008, pp. 149-170.

AS REVISTAS ILUSTRADAS NO BRASIL

Na Europa e nos Estados Unidos, o surgimento


das revistas ilustradas esteve intimamente relacionado aos aperfeioamentos tecnolgicos que permitiram a incluso da fotografia nas pginas dos
peridicos, industrializao da imprensa, comercializao da notcia e expanso da publicidade.
No Brasil no seria diferente, pois, mesmo com
certa defasagem em relao aos pases que estiveram na dianteira da Revoluo Industrial, as revistas ilustradas comearam a aparecer por aqui no
incio do sculo xx num quadro semelhante de
transformaes gerais.
No que se refere s publicaes semanais baseadas na fotografia, voltadas para a cobertura de
assuntos da atualidade, h indcios de que a Revista
da Semana teria sido pioneira. O primeiro nmero,
de 20 de maio de 1900, trazia na capa uma foto das
comemoraes do IV Centenrio do Descobrimento
do Brasil. 12 Vrios outros ttulos, que tambm fariam
um uso significativo da fotografia, surgiram nos anos
seguintes, como O Malho (1902-54 ), Kosmos (190409) e Fon Fon (1907-58), para citar apenas algumas das revistas que davam espao para assuntos
da atualidade. 13 Dentre elas, a Kosmos destaca-se
pela qualidade tcnica de impresso das fotografias.
Publicao luxuosa, impressa em papel couch, um
misto de revista literria e de atualidades que assim
definiria seus propsitos na edio inaugural:
Tomando por modelo as mais notveis publicaes ilustradas europeias e norte-americanas,
lutando com incrveis embaraos em um meio
como o nosso, to mal aparelhado para semelhantes empresas[ ... ] queremos fazer das pginas de Kosmos um artstico lbum das nossas
belezas naturais, dos primares de nossos artistas, propagando o seu conhecimento a outros
pontos do pas e do estrangeiro. Alheios inteiramente s lutas polticas, guardar nossa revista,
nesse terreno, que por sua natureza lhe vedado,
inteira neutralidade, registrando os acontecimentos polticos, sem contudo ultrapassar os
limites da crnica. 14
Cabe notar a referncia adoo do modelo dos
peridicos estrangeiros, o entendimento da revista
ilustrada como um lbum de imagens de qualidades

artsticas e a defesa de um posicionamento poltico


neutro. AKosmos contava com colaboradores como
Olavo Bilac, Euclides da Cunha, Artur Azevedo,
Coelho Neto, Gonzaga Duque e Raul Pederneiras,
entre outros. O uso da fotografia variava entre dois
polos: tinha o carter de ilustrao do texto de
modo estanque e bastante convencional, como na
maioria dos livros ilustrados da poca, ou vinha em
meio a mosaicos formados por imagens justapostas a fim de conferir movimento quando se tratava
de assuntos urbanos e dinmicos como o Carnaval.
Muitas vezes as fotografias vinham circundadas
por arabescos desenhados, recurso muito em voga
nas revistas ilustradas estrangeiras para dar maior
destaque a imagens nem sempre muito atrativas.
Aps a Primeira Guerra Mundial, o que se v no
mbito das revistas ilustradas o aprimoramento
das tcnicas de impresso, o uso mais extensivo
da fotografia, a presena marcante dos anncios
comerciais, menos frequentes nas publicaes do
incio do sculo, e uma relativa melhoria na distribuio. Os contedos e o pblico-alvo, no entanto,
no sofreriam grandes transformaes. Nesse perodo, algumas das antigas publicaes passam por
reformulaes editoriais e/ou melhorias grficas,
como A Cigarra (1914-56), 15 e surgem outras novas,
entre as quais a Para Todos (1918-32).
Andr de Seguin des Hons prope uma
classificao das revistas brasileiras que pode contribuir para uma melhor compreenso do contexto
do incio do sculo xx. Ele situa todas as publicaes citadas acima como revistas de variedades pertencentes a uma primeira gerao, qual ele atribui
caractersticas especficas.
O carter elitista das grandes revistas de informao geral [ ... ] reside na natureza seletiva da
temtica. Embora essas revistas fossem dirigidas
a um pblico relativamente variado, que inclua
a burguesia e as classes mdias, ainda estavam
impregnadas de elitismo cultural, marca da
imprensa do sculo x1x. O emprego de uma linguagem acadmica, as preocupaes das ''belas-letras", o conformismo moralizador, o interesse
por eventos mundanos imprimem seu estilo a
essas revistas do entreguerras.16
O autor ressalta ainda que essa primeira gerao foi veculo de afirmao e divulgao dos valores

12 "A gravura". Depoimento de Raul


Pederneiras ao jornal O Imparcial,
19.02.1922. ln LIMA, Herman.
Histria da caricatura no Brasil, v. !.
Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1963.
O primeiro nmero da Revista da
Semana encontra-se no acervo de
peridicos da Biblioteca Nacional.
13 Um amplo panorama das
revistas ilustradas brasileiras pode
ser encontrado em CAMARGO, Suzana.
A revista no Brasil. So Paulo,
Abril, 2000.
14 Kosmos, n. 1, jan. 1904.
15 Esta datao da revista
A Cigarra consta no livro A revista
no Brasil, porm no h um consenso
a respeito dos anos de inicio e fim
dessa publicao nos diversos ttulos
consultados. Joaquim Maral Ferreira
de Andrade, por exemplo, apresenta
a edio inaugural de uma revista de
mesmo nome datada de 1895. Ver,
CAMARGO, Suzana. Op. cit.; e ANDRADE,
Joaquim Maral Ferreira de. "Do grfico
ao fotogrfico. A presena da fotografia
nos impressos". ln: cARooso, Rafael
(org.). O design brasileiro antes do
design. So Paulo, Cosac Naify, 2005,
p. 82. Segundo Accioly Netto a revista
foi adquirida pelos Dirios Associados
em 1935. Ver, NffiO ACCIOLY. imprio
de papel. Os bastidores de O Cruzeiro.
Porto Alegre, Sulina, 1998. pp. 69-70.

16 HONS, Andr de Seguin des.


Le Bresi/, presse et histoire, 1930-1985.
Paris, L'Harmattan, 1985, p. 27.

da sociedade burguesa, dando nfase cobertura


do cotidiano urbano dessa parcela da populao.
Alm disso, circulava quase exclusivamente no Rio
de Janeiro, aproveitando o fato de que os ndices
de alfabetizao da capital federal eram superiores aos do restante do pas. 17 Hons destaca algumas dessas revistas, especialmente as que surgem
depois da Primeira Guerra Mundial, como sendo
um pouco mais modernas que as demais em relao forma, devido ao uso acentuado da fotografia.
Esse aspecto faria que atingissem um pblico mais
amplo, mesmo mantendo-se praticamente idnticas no contedo, com pouco espao para atualidades e reportagens. 18

OLANAMENTO OE OCRUZEIRO: UM MODELO DE TRANSIO


A revista Cruzeiro, 19 no momento de seu lanamento, em 10 de novembro de 1928, reunia as caractersticas da primeira gerao de revistas ilustradas
brasileiras. Carlos Malheiros Dias, que trabalhara
antes na Revista da Semana, tinha como projeto
lanar uma revista de circulao nacional. No final
da dcada de 1920 ele j havia registrado o nome do
novo empreendimento - Empresa Grfica Cruzeiro
S.A. -, mas no tinha recursos para levar o projeto
adiante, o que iria viabilizar-se somente por intermdio de Assis Chateaubriand. O empresrio, que
naquela ocasio comeava a expandir sua rede de
comunicao, j formada por vrios jornais, decidiu
adquirir o ttulo da empresa e recorreu a Getlio
Vargas, ento ministro da Fazenda, para a obteno dos recursos necessrios para a implantao da
nova publicao. 20 Acenando com a possibilidade de
uma revista de circulao nacional, impressa com
qualidade grfica superior s existentes no Brasil,
que contasse com grandes escritores, farto material fotogrfico e servios de notcias de agncias
estrangeiras, Chateaubriand convenceu o ministro a intermediar a cesso de um emprstimo bancrio para lanar a publicao.
Assis Chateaubriand no pouparia esforos para
dar corpo ao projeto de O Cruzeiro. Tudo seria cuidadosamente planejado, numa escala no usual
para a poca, inclusive o lanamento, precedido de
uma grande campanha publicitria que apresentava a revista como "contempornea dos arranha-cus". O nome remetia constelao do Cruzeiro
do Sul e nova moeda prevista para circular em

breve no pas. A revista ficaria sob a direo de


Carlos Malheiros Dias ej contava, antecipadamente, com a promessa de contratos de publicidade com a Antarctica, a SulAmrica Seguros, a
Victor (fbrica de aparelhos de som) e a Amrica
Fabril, o que fazia prever um rpido retorno do
capital investido inicialmente. O editorial do
primeiro nmero de O Cruzeiro permite aferir
sua maior amplitude de propsitos em relao
s antecessoras.
Depomos nas mos do leitor a mais moderna
revista brasileira. Nossas irms mais velhas
nasceram por entre as demolies do Rio
colonial [ ... ] O Cruzeiro encontra, j ao nascer, o arranha-cu, a radiotelefonia e o correio areo: o esboo de um mundo novo no
Novo Mundo. [ ... ]A funo da revista ainda
no foi, entre ns, suficientemente esclarecida e compreendida. [ ... ]A revista um
estado intermedirio entre o livro e o jornal.
Por isso mesmo, o campo de ao da revista
mais vasto, a sua interpretao dos acontecimentos deve subordinar-se a um critrio
muito menos particularista que o do jornal.
Um jornal pode ser o rgo de um partido, de
uma faco, de uma doutrina. Uma revista
um instrumento de educao e cultura[ ... ]
O concurso da imagem nela um elemento
preponderante. [ ... ]A poltica partidria seria
to incongruente numa revista do modelo
de O Cruzeiro como num tratado de geometria. Uma revista deve ser como um espelho
leal onde se reflete a vida nos seus aspectos
edificantes, atraentes e instrutivos. 21
O Cruzeiro apresenta-se como a mais moderna
revista brasileira, por ter nascido num momento
em que a sociedade j havia se modernizado o
suficiente para dispor das novas tecnologias
de comunicao que estariam ao seu alcance.
Prope-se a esclarecer para o pas a verdadeira
funo da revista e colaborar para a especializao da revista ilustrada como um veculo novo,
com caractersticas prprias, diferente tanto do
livro quanto do jornal. Nesse sentido, arvora-se
a uma funo educativa, em que a imagem tem
papel preponderante. Se ela um "espelho leal",
a realidade, no entanto, nela se reflete de modo

"Photographias de
nossos leitores''
O Cruzeiro, ano Ili, n. IV, 03.01.1931
Coleo particular

17 Ibidem, p. 27

18 Ibidem, pp. 27-28.

19 A revista foi lanada como


Cruzeiro, mas logo incluiria o artigo
no titulo, passando a se chamar
O Cruzeiro. Iremos nos referir
a ela sempre dessa forma.
20 Sobre o lanamento de O Cruzeiro,
ver: MORAIS, Fernando. Chat, o rei
do Brasil. So Paulo: Companhia das
Letras, 1994, pp. 177-179. Em 1926,
foi lanada em Cuntiba outra revista
1nlitulada O Cruze!fo, que tinha na
capa o nome de Generoso Borges
como "director proprietrio". No
foi passivei levantar mais dados a
respeito. Agradeo a Gonalo Jnior
pela cesso de uma cpia da capa.
21 Editorial de O Cruzeiro,

n. 1, 10.11.1928.

seletivo, apenas em seus "aspectos edificantes, atraentes e instrutivos". O editorial menciona ainda a
meta de ter circulao nacional, no que a revista
seria pioneira no Brasil, em funo da organizao
de um sistema indito de distribuio que articulava
diferentes meios de transporte - rodovirio, fluvial
e areo - para atingir as regies mais distantes do
pas. O toque de ironia do editorial fica por conta
da tentativa de fazer a revista passar por rgo desvinculado "de um partido, de uma faco, de uma
doutrina'', o que, a bem da verdade, fazia parte do
discurso de todas as revistas ilustradas do perodo,
tanto aqui quanto no exterior. 22
A alta qualidade grfica idealizada por Assis
Chateaubriand para O Cruzeiro levou escolha
do sistema de rotogravura em quatro cores para a
impresso das sees mais nobres da revista sobre
papel couch. Porm, como essa tecnologia ainda
no estava disponvel no Brasil, optou-se pela
impresso em Buenos Aires. 23 Na primeira edio
de O Cruzeiro encontramos as seguintes matrias:
"A era das foras hidrulicas, uma viso do ano
2000"; "O Rio de Janeiro de 1950 (projeto de reurbanizao idealizado por Agache)"; ''As gravuras
de Drer (em exposio na Biblioteca Nacional)";
"A evoluo da moeda de ouro no Brasil"; ''A mmia
de Lnin"; e ''As bandeirantes acampadas em
ltaipava". Nas edies subsequentes a revista abordaria assuntos igualmente variados, que abrangiam
desde cerimnias militares, polticas e religiosas
at reunies filantrpicas, passando por exposies
de pintura, matrias de moda e beleza, at coberturas de competies esportivas. O Cruzeiro daria
grande espao a contos e novelas e traria colaboraes de escritores renomados da poca, frequentemente ligados Academia Brasileira de Letras, ou
ento artigos escritos por profissionais respeitados

em suas reas de atuao, como juristas, professores, docentes, mdicos, entre outros. Muitos dos
ilustradores da revista tambm eram ligados tradio acadmica, sendo alguns deles artistas premiados nos sales de arte.
O Cruzeiro, primeira revista que introduziu na
imprensa ilustrada do Brasil a cooperao, em
carter permanente, de nomes festejados da gerao atual de pintores brasileiros. So eles os srs.
Marques Jr. e Henrique Cavalleiro, docentes e
antigos pensionistas da Escola Nacional de Belas
Artes; Oswaldo Teixeira e Carlos Chambelland,
pensionistas das Exposies Gerais, todos j possuidores de medalha de ouro; e Ozorio Belem,
detentor da grande medalha de prata e concorrente este ano ao prmio da viagem Europa. 24
Desde o incio, O Cruzeiro apresentava um
grande nmero de fotografias provenientes de
fontes diversas. Afora as imagens produzidas por
Edgard Medina, nico fotgrafo contratado da
revista, as demais eram quase sempre de colaboradores, como aquelas produzidas por retratistas
de estdio ou pelos pictorialistas cariocas pertencentes ao Photo Club Brasileiro. 25 Outro tipo de
colaborao importante vinha de fotgrafos amadores, que em geral enviavam imagens de situaes
cotidianas. Havia tambm leitores que no exerccio de determinadas atividades profissionais, como
aviadores, antroplogos ou militares, ou mesmo no
desfrute de certos hobbies, como alpinismo e caa,
por exemplo, registravam cenas de interesse para a
revista. A colaborao de amadores er.a estimulada
por meio de premiaes em dinheiro para o caso de
fotos excepcionais pelo ineditismo do tema ou pela
qualidade da tcnica empregada. 26 O pblico podia

22 Para um estudo comparativo


dos ed1toria1s das revistas Vu, L!fe
e O Cruzeiro, ver: C05TA, Helouise.
"Surpresas da objetiva: novos
modos de ver nas revistas ilustradas
modernas". ln: SAMA1N, Etienne.
Como pensam as imagens. Campinas:
Unicamp, 2012, pp. 153-173.
23 A respeito da impresso de

O Cruzeiro em Buenos Aires, ver


Fernando. Op. cit., p. 178.

M>RAi;,

24 "Os ilustradores de O Cruzelfo


no salo de 1929 na Escola Nacional
de Belas Artes". O Cruzeiro,
17.08.1949, pp. 21-23.
25 Sobre a participao dos fotgrafos

pictorialistas cariocas na revista


O Cruzeiro, ver: -:osrA, Helouise.
"Pictorialismo e imprensa: o caso da
revista O Cruzeiro, 1928-1932" /n:
Fotografia: usos e funes no sculo x1x.
So Paulo: Edusp, 1991, pp. 261-292.

26 "O Cruzeiro 1nst1tu1 um prmio


de 500$000 destinado ao fotgrafo
profissional ou amador que lhe
trouxer o instantneo indito de
um acontecimento, que possa
ser considerado sensacional pelo
assunto e pela tcnica de execuo".
O Cruzeiro, 10.11.1928.

"Bandeirantes em Itaipava"
Fotos de Fernando Guerra
Duval - Photo Club Brasileiro
O Cruzeiro, ano 1, n. 01, 10.11.1928
Coleo particular

"Pelas cinco partes do murdo"


O Cruzeiro, ano Ili, n. 9, 03.01.1931
Coleo particular

participar tambm dos concursos de fotografia, j


anunciados na edio inaugural. 27 O Cruzeiro publicava ainda fotos compradas de agncias estrangeiras, fazendo uso da tecnologia de transmisso de
imagens por telefoto. 28
A diversidade de assuntos abordados pela revista
O Cruzeiro era apresentada por meio de um design
de pgina bastante diversificado. No que diz respeito
fotografia, recorria-se a vrias estratgias: variao do formato, sobreposio de bordas, incluso
de molduras desenhadas, alm de recorte de elementos destacados do corpo da imagem e remontados de acordo com os efeitos visuais que se buscava
atingir. Esses recursos visavam dar maior interesse
e dinamismo a fotografias que, na maioria, eram
registros de cenas estticas, caracterizadas por poses
convencionais. Frequentemente o resultado eram
pginas confusas, formadas por agrupamentos de
imagens desconexas, que no atingiam uma unidade de composio. Vez ou outra, no entanto, a
revista investia em composies de grande arrojo
formal com base em solues utilizadas por publicaes estrangeiras.
O Cruzeiro trazia uma grande profuso de anncios. Logo no primeiro nmero, encontramos uma
pgina repleta deles, que em tamanho reduzido
lembram o modelo do que se convencionou denominar "classificados'', mesmo que alguns incluam
tambm pequenas imagens. Esse expediente seria
mantido durante vrios anos. Dispersos ao longo da
mesma edio encontram-se anncios mais elaborados em tamanho maior, acompanhados de ilustraes ou fotografias, alguns chegando mesmo
a ocupar uma pgina inteira. Conforme o acordo
previamente firmado, l podem ser encontradas a
Sulamrica e a Cia. Antarctica Carioca. Esto presentes tambm a Farmcia Granado, a Confeitaria
Colombo, os cigarros Jockey Club da Souza Cruz,
as "victrolas ortophonicas" da GE, o creme de beleza
Rugol e a Camisaria Progresso, para citar apenas
alguns. Ainda no mbito da propaganda, encontramos no apenas os anncios propriamente ditos,

mas tambm certas matrias que no deixam dvidas quanto a seus propsitos comerciais. o caso
de ''A maior inaugurao do ano'', sobre a entrada
em funcionamento de um novo prdio pertencente
Companhia de Cigarros Souza Cruz, que tem ares
de matria paga. 29
Desde o lanamento, O Cruzeiro iria manter
uma estreita relao com alguns modelos de revistas ilustradas estrangeiras, o que se materializaria de diversas maneiras ao longo da histria da
revista nos anos posteriores. Esse vnculo podia se
dar por meio da criao de sees com os mesmos
temas e/ou objetivos de suas congneres, da adoo de certas orientaes editoriais de sucesso, da
assimilao de solues formais padronizadas ou
mesmo da simples cpia de formas e/ou contedos.
A seo "Pelas cinco partes do mundo'', por exemplo, seguia o mesmo princpio utilizado pela revista
Vu em "Vu no mundo'', onde eram apresentados
mosaicos compostos por inmeras fotografias de
acontecimentos dspares ocorridos nas mais diversas partes do planeta. 30
A prtica da cpia, por sua vez, explicita-se j na
capa do primeiro nmero de O Cruzeiro, que traz
uma ilustrao assinada por Manuel Mra, 31 na
qual se v o rosto de uma mulher sedutora enviando
um beijo para o leitor e sobre a qual esto estampadas, em prateado, as estrelas do Cruzeiro do Sul.
Um levantamento das capas de algumas das revistas ilustradas norte-americanas dos anos anteriores ao lanamento da publicao brasileira revela
que a figura feminina esteve presente em diversos
ttulos, em especial naqueles ligados ao cinema,
como a Photoplay. Tratava-se de uma revista especializada que tinha como atrativo de capa ilustraes produzidas em sua maioria a partir de retratos
fotogrficos de atrizes de sucesso. A edio de junho
de 1925 apresenta a imagem de Madeline Hurlock,
pintada por Charles Sheldon, que provavelmente
serviu de base para a ilustrao do primeiro exemplar de O Cruzeiro. 32

"Guitarras e violes"
O Cruzeiro, ano 1, n. 7, 22.12.1928
Coleo particular

"Eva no paraso do cinen1a"


O Cruzeiro, ano Ili, n. 38, 29.08.1931
Coleo particular

"Dr. Goebbels in der


Westfalenhalle"
lllustrierter Beobachter, folge 9, 1931
Matria reproduzida do catlogo
Fotografle in deutsche Zeitschriften
1924-1933. Stuttgart lnst1tut fr
Auslandsbeziehungen, 1982
Coleo particular

27 Sobre os concursos da Vu, ver:


LEENAERTS, Danielle. Petit histoire du
magazmeVu, 1928-1940. Bruxelas:
P.l.E. Peter Lang S.A., 2010.
28 MORAIS, Fernando. Op. cit., 1994,
p. 352. A telefoto era um sistema de
transmisso de imagens fotogrficas
via telgrafo, no qual a baixa qualidade
da imagem era recompensada
pela velocidade do envio.
29 Exemplo citado por MORAIS,
Fernando. Op. cit., 1994, pp. 188-189.
30 Ao longo dos anos a Vu teria
diversas sees com essa mesma
funo, porm com ttulos diferentes.
Alm de "Vu dans le monde",
Leenaerts cita tambm t:chos
photographiques" e "Globe dans
l'Oeil", entre outras. Ver: LEENAER1',
Danielle. Op. cit., pp. 123-125.

Inmeros elementos coincidentes nas duas capas


podem ser identificados a fim de tentar comprovar
tal hiptese: a pose, o formato do rosto, as luzes que
incidem nos mesmos locais da face, alm da flor do
lado esquerdo e do brinco do lado direito da figura,
mesmo considerando que o formato de ambos foi
adaptado por Mra. J as diferenas so em menor
nmero e ficam por conta do gesto do beijo, da mo
na frente do rosto, das estrelas acrescentadas e do
fundo que vai se tornando mais claro em direo
extremidade inferior direita da imagem. Alm
disso, enquanto o ilustrador brasileiro insere sua
assinatura sobre o ombro da figura, o autor norte-americano no assina sua criao, mas tem o crdito indicado logo abaixo dela. Na aparncia geral,
a figura de O Cruzeiro mais estilizada e menos
fotogrfica que aquela que supostamente lhe deu
origem. O resultado final, no entanto, parece ter se
servido ainda de outra fonte de referncia: a capa da
revista norte-americana Life datada de novembro
de 1927. Nela aparece a ilustrao de uma mulher
de chapu retratada a partir do mesmo ngulo.
Esta, porm, tensiona os lbios para passar batom,
o que a faz levantar as mos na altura do queixo,
em pose muito semelhante adotada depois pela
mulher fatal da capa de O Cruzeiro.
A apropriao como procedimento editorial
confirmada em depoimento de Accioly Netto.
Tendo ingressado na revista em 1931, como secretrio de redao, ele assumiria diversas funes na
revista, inclusive a de diretor, aps a sada de Carlos
Malheiros Dias, em 1933.
OCruzeiro publicava tambm contos tirados de
revistas estrangeiras, incluindo at as ilustraes,
sem qualquer autorizao. Ningum jamais protestou. ramos ainda um pas desconhecido do
Terceiro Mundo. O mesmo sistema era usado
para as pginas de caricaturas internacionais,
coletadas de publicaes especializadas, sobretudo Simplicissimus, da Alemanha, Le Rire, da
Frana, e Carlino, da Itlia. As sees de moda

tambm eram feitas com recortes de revistas e


jornais de Paris e Nova York. Tal sistema era pitorescamente chamado de "cola e tesoura", no qual
eu me tornei sem dvida alguma um perito. 33
Outras adaptaes de material produzido por
peridicos estrangeiros seriam realizadas nos anos
seguintes, segundo Accioly Netto. Uma delas foi a
coluna ''.As Garotas", desenhada por Alceu Penna,
seo de grande sucesso inaugurada em abril de
1938 e que seria publicada ao longo dos 28 anos
seguintes. Tendo como modelo as Gibson Girls
do The Saturday Evening Post, Penna atualizou
os desenhos das mulheres, de caractersticas vitorianas, adaptando-os ao gosto do pblico brasileiro moderno. Ainda segundo Netto, o famoso
Amigo da Ona teria resultado da adaptao feita
por Pricles do personagem argentino El inimigo
del hombre, veiculado em Buenos Aires pelo jornal Notcias Grficas. 34
Em que pese o exagero de certos procedimentos,
como o uso direto de recortes de publicaes para
a confeco da revista brasileira, ou a cpia pura e
simples do contedo de artigos, devemos assinalar
que a adaptao de solues adotadas por publicaes congneres era prtica recorrente entre as
revistas ilustradas, tanto na Europa quanto nos
Estados Unidos. Mais que isso: essa prtica se consolidaria como uma caracterstica do sistema miditico globalizado que estava em plena expanso
nos anos 1920.35 Ao que tudo indica, para as revistas interessava muito mais a eficcia das solues
utilizadas do que sua originalidade, ainda mais se
considerarmos que a possibilidade de uma queixa
de plgio era bastante remota na poca, especialmente contra uma publicao produzida fora dos
grandes centros internacionais.
Apesar de todo o aparato inicial investido em
O Cruzeiro, poucos anos aps o seu lanamento
a revista j comeava a apresentar sinais de desgaste junto ao pblico. Este foi o diagnstico feito
por Accioly Netto em 1931. Entre os motivos dessa

Primeiro nmero da
revista Crw:eiro
Cruzeiro, ano 1, n. 1, 10.11.1928
Coleo IMS

Photoplay, ano XIV, vol.


XXVII, n. l ,jun. 1925
Coleo particular

Life, vol. 90, n. 2349, 10.11.1927


Coleo particular

31 Manuel Mra (1884-1956) fm um


artista portugus naturalizado brasileiro
que atuou no Rio de Janeiro entre as
dcadas de 1920 e 1940. Alm de
desenhar capas e ilustraes para
revistas como O Cruzeiro e Para Todos,
produziu ilustraes para material
escolar e para cartes-postais da

Secretaria de Turismo. Posteriormente


colaborou tambm com o Departamento
de Imprensa e Propaganda do
governo Getlio Vargas. Ver: MIGNOT,
Ana Chrystina Venancio. "Cadernos
escolares nos traos de Manuel Mra".
Anais do v1 Congresso Ibero-Americano
de Histria da Educao LatinoAmericana e do Caribe. Quito, 2005.; e
http://www.brasilcult.pro.br/rio_antigo2/
manuel_mora/bem_vindo.htm.
32 Madeline Hurlock foi uma atriz do
cinema mudo norte-americano que fez
grande sucesso na dcada de 1920.
J Charles Gates Sheldon era ilustrador
e fotgrafo, tendo se especializado em
produzir ilustraes de mulheres para
anncios e capas de revistas a partir
das fotos que tirava em seu estdio em
Nova York. Alm da Photop/ay, Sheldon
colaborou com revistas como Coiller's,
Saturday Evening Poste Screenland,
entre outras. Ver: http://www.
americanartarchives.com/sheldon.htm.

33

NETTO ACCIOLY,

Qp. Cit., p. 51.

34 Ibidem, pp. 125-127.


35 Cf. "A inveno da revista ilustrada",
neste catlogo (pp. 302-323).

crise precoce, ele aponta a falta de regularidade


dos recursos advindos da publicidade, profissionais
muitas vezes mal capacitados para o exerccio de
suas funes, e equipamentos tcnicos nem sempre atualizados. Netto cita como exemplo o nico
fotgrafo da revista, Edgard Medina, que s tinha
acesso a cmeras antiquadas operadas comflash
de magnsio, o que evidentemente limitava muito
seu desempenho. Para alm de inadequaes pontuais, Accioly Netto identifica um problema mais
amplo a ser enfrentado.
Analisando rapidamente a situao, compreendi
que a linha editorial anterior, do ponto de vista
literrio e artstico, estava francamente superada.
Em verdade, os velhos colaboradores, desenhistas, pintores e autores dos antigos textos, com
seus pagamentos atrasados, pouco apareciam na
redao. E o pblico j no se mostrava to deslumbrado com a reproduo de belas pinturas
passadistas e textos descritivos ou simplesmente
poticos. O mundo do ps-Primeira Guerra queria reportagens e fatos atualizados. Por tudo isso,
a tiragem da revista, que antes esgotava rapidamente, vinha apresentando uma perigosa queda:
estava em cerca de dez mil exemplares e, mesmo
assim, apresentando assustadores encalhes. 36
Naquela altura, segundo Accioly Netto, nem
Assis Chateaubriand acreditava mais no futuro da
revista, porm, mesmo sem contar com um apoio
mais efetivo do dono dos Dirios Associados ele teria
aceitado o desafio de reestrutur-la. Para tanto, decidiu implantar a reportagem segundo o modelo de
algumas revistas estrangeiras, em especial a Vu. 37
Como no tinha recursos materiais nem humanos
disponveis, passou a montar as reportagens com
sobras de fotografias originalmente produzidas pelos

profissionais dos jornais dos Dirios Associados


- O Jornal e Dirio da Noite -, o que lhe possibilitou cobrir os assuntos da atualidade. 38 Outra novidade implantada nessa poca foi a designao de
um profissional experiente para cuidar dos contratos de publicidade, que resultou, entre outras coisas, na possibilidade de uso extensivo de material
proveniente de Hollywood. O Cruzeiro estabeleceu
acordos com agncias que representavam os estdios cinematogrficos norte-americanos no Brasil,
que passaram a fornecer gratuitamente fotos glamurosas de atrizes e atores, bem como artigos escritos,
em troca de divulgao. Muitas vezes Accioly Netto
adaptava esses textos e assinava as matrias com
o pseudnimo de Marius Swenderson, creditado
como um suposto correspondente de O Cruzeiro
em Hollywood. 39
Accioly cita tambm um direcionamento ainda
maior da revista para assuntos de interesse feminino
e a cobertura de temas da cidade do Rio de Janeiro,
sede de O Cruzeiro, como estratgias bem-sucedidas para ampliar o campo de interesse do pblico.
Na cobertura local entravam matrias sobre praia,
futebol, luta livre, ginstica feminina, programas
de rdio, cassinos e desfiles de Carnaval. O Cruzeiro
recorreu ainda publicao de edies especiais
temticas, como a que foi dedicada inaugurao
do Cristo Redentor ou ao concurso do instantneo
fotogrfico. Todas essas estratgias deram flego
para a revista manter-se at o final da dcada de
1930, quando outra crise iria impor a necessidade
de nova reformulao editorial. 40
Dois exemplos de inovaes implementadas na
dcada de 1930 podem ser encontrados na edio de
O Cruzeiro datada de 8 de maio de 1937. "Na Villa
Hippica" e ''A indstria do ao" so classificadas pela
prpria revista como reportagens, o que por si s
bastante significativo. Ambas trazem os crditos de

36 Ibidem, p. 48.
37 Accioly afirma que naquele
momento decidiu adotar o modelo
"das grandes reportagens, ao estilo da
revista norte-americana Life ou da Vu
francesa, que evolura para a excelente
Paris Match", mas teria adotado um
caminho intermedirio, considerando as
limitaes existentes. H um equvoco

nessa informao, uma vez que no


incio dos anos 1930 as revistas Life
e Pans Match ainda no haviam sido
criadas. O modelo adotado foi, na
verdade, o da revista Vu. Ibidem.

38 Ibidem.
39 Ibidem, p. 49.
40 Essas mudanas so descritas
detalhadamente por Accioly Netto
no capitulo 2 de sua biografia.
Vero Ibidem, pp. 34-53.

"Na Villa Hippica"


Reportagem de Alceu Pereira
O Cruzeiro, ano IX, n. 27, 08.05.1937
Coleo Particular

"A Indstria do Ao"


Fotos de Edgard Medina
O Cruze1ro, ano IX, n. 27, 08.05.1937
Coleo particular

"Ein Gigant des


Fnfjahersplans"
Arbeiter l llustrierte
Ze1tung, n. 45, 1931
Matria reproduzida do catlogo
Fotograf1e 1n deutsche Ze1tschnften
1924-1933. Stuttgart, lnstitut
fr Auslandsbeziehungen, 1982
Coleo particular

Alceu Pereira e Edgard Medina, autores do texto e


das fotografias, respectivamente. Nessas duas reportagens, a fotografia passa a oferecer a maior parte
das informaes sobre os assuntos tratados e tem
predomnio sobre o texto. Este, por sua vez, escrito
de forma clara e sucinta, sem recorrer aos arroubos
literrios caractersticos das matrias veiculadas
pela primeira gerao de revistas. Essas reportagens
remetem-se claramente a certas solues usadas pela
revista Vu e por revistas alems da mesma poca.
Em "Na Villa Hippica", percebe-se a tentativa de
buscar a sensao de movimento pela insero de
sequncias de fotos em diagonal. J em ''A indstria
do ao", a diagramao consegue maior integrao
entre as duas pginas e grande dinamismo pela conjugao do uso de diagonais, de elementos recortados, e pela justaposio quase cinematogrfica
das cenas. Trata-se, no entanto, de exemplos mais
elaborados do ponto de vista da diagramao e da
edio do que a maioria das reportagens publicadas na revista na poca.
A dinmica da imprensa industrial exigia aperfeioamento constante por parte dos peridicos que
quisessem manter-se como lderes de mercado, e
a trajetria de O Cruzeiro comprova isso. Antes
mesmo das mudanas idealizadas por Accioly Netto,
em outubro de 1930, foi anunciada a importao
de uma poderosa rotativa da Alemanha, que possibilitava a confeco da revista pelo sistema de
rotogravura em cores, sem ser preciso recorrer
contratao de servios no exterior.

por vir, O Cruzeiro anunciou, em janeiro de 1931,


a inaugurao de novas instalaes para abrigar os
equipamentos. O texto trata das dificuldades para
a implantao do sistema e justifica o aumento do
preo de capa em funo das melhorias. 42
A preocupao da revista de manter a qualidade tcnica de impresso viria acompanhada da
tentativa de incentivar a atualizao da produo
fotogrfica local, o que transparece na organizao de um concurso de instantneos fotogrficos
em meados de 1931. Ciente dos avanos trazidos
pelas cmeras de pequeno formato para as revistas
estrangeiras, O Cruzeiro faz um apelo aos fotgrafos amadores para que explorem o potencial desses equipamentos.

O Cruzeiro, que inaugurou a rotogravura na


imprensa ilustrada nacional e que serviu de
campo experimental para a rotogravura a cores,
para o que tem j montada nas suas novas
oficinas a gigante rotativa de cinco unidades,
adquirida na Alemanha. Essas reformas representam em seu conjunto um dos mais arrojados
empreendimentos editoriais at hoje realizados
no Brasil, e compreendem a execuo semanal
de 64 pginas em rotogravura e cromo-rotogravura e uma vasta colaborao literria e artstica, confiada aos no.ssos mais notveis escritores
e ilustradores. 41

Os prmios oferecidos aos trs primeiros colocados do concurso eram sintomaticamente cmeras fotogrficas de ltima gerao - uma Leica, uma
Rolleiflex e uma Kodak Autogrfica. A Leica serviria tambm para ilustrar a capa da edio especial
da revista sobre o concurso. 44 Ao examinarmos aleatoriamente exemplares de O Cruzeiro do perodo,
encontramos diversos anncios que comprovam o
fato de as cmeras de pequeno formato serem facilmente encontradas no mercado brasileiro no incio da dcada de 1930.45 Se as cmeras modernas
j estavam disponveis na ocasio, isso no significa
que as inovaes da linguagem fotogrfica, possibilitadas por seu uso, pudessem ser naturalmente
incorporadas. Ao que parece, a prpria noo de instantneo ainda no havia sido bem compreendida,
como podemos aferir pelas fotografias enviadas.46

Depois de publicar edies especiais, impressas


por meio da nova tcnica, com o objetivo de familiarizar o pblico com as inovaes que estavam

O prximo concurso de O Cruzeiro, a inaugurar-se no dia 5 de setembro, abranger exclusivamente fotografias instantneas de movimento.
O instantneo a documentao flagrante da
vida. Foi para a obteno cada vez mais ntida
da fotografia instantnea que tanto se aperfeioaram os aparelhos fotogrficos portteis, e as
suas lentes. O aparelho fotogrfico hoje o companheiro inseparvel das viagens, das excurses
e dos passeios. O Cruzeiro pede aos fotgrafos
amadores do Brasil que lhe enviem instantneos em que surpreenderam e fixaram aspectos animados das ruas, das praias, dos campos
de esporte etc., a fim de que o concurso atinja
um alto interesse documental e jornalstico. 43

41 Editorial de O Cruzeiro, 25.10.1930.

42 "A adopo e a aplicao


intensiva e regular de to complicados
processos grficos, como os da
rotogravura a cores, para os quais
se tornou necessrio contratar na
Alemanha pessoal devidamente
adestrado, no pode fazer-se sem um
perodo preparatrio e experimental.
Contamos, porm, que brevemente
O Cruzeiro haja concludo a sua
remodelao, utilizando os novos
maquinismos, e se tenha tornado
a mais luxuosa, atraente e artstica
revista semanal que jamais houve no
Brasil". O Cruzeiro, 03.01.1931.
43 O Cruzeiro, 29.08.1931, p. 10.

44 "Edio consagrada ao concurso


do lnstantneo Fotogrfico".
O Cruzeiro, 05.12.1931.
45 Alm do anncio dessas trs
cmeras publicado em O Cruzeiro
em agosto de 1931, encontramos
um anncio exclusivo de venda da
Leica em janeiro do mesmo ano,
entre alguns outros. Todos eles so
da loja de material fotogrfico Lutz
Ferrando, que patrocinou o concurso
comentado. No foi passivei, no
entanto, levantar o custo das cmeras.
Ver, O Cruzeiro, 29.08.1931, p. 9;
e O Cruzeiro, 03.01.1931, p. 4.

"Concurso do instantneo
de movimento"
O Cruzeiro, ano IV, edio

especial, 05.12.1931
Coleo particular

Entre fotos de nadadores em pleno salto e pssaros voando, encontram-se registros estanques de
pesados navios no horizonte. J prevendo a possibilidade de receber fotografias que no se encaixassem
na categoria de instantneo, a revista havia publicado de antemo quatro fotos premiadas pela revista
Vu, em um de seus prprios concursos, como orientao para os concorrentes. 47 A referncia revista
Vu mais uma vez chama ateno para o fato de que
O Cruzeiro buscava adequar-se s publicaes
estrangeiras. J a defasagem das fotografias produzidas aqui em relao s inovaes da imprensa
internacional mostra que o advento do fotojornalismo no dependia apenas do aperfeioamento das
cmeras, mas tambm de transformaes profundas
no modo de entender a fotografia e seu papel social,
o que no Brasil ocorreria s alguns anos mais tarde.

JEAN MANZON COMO VETOR DE ATUALIZAO DA IMPRENSA


ILUSTRADA NO BRASIL
O Cruzeiro surgiu, como vimos, no contexto da
primeira gerao de revistas ilustradas, mas foi
se distanciando dela ao longo da dcada de 1930,
adquirindo caractersticas hbridas. No entanto, a
ruptura efetiva com as revistas do perodo entreguerras ocorreu a partir de 1943, quando O Cruzeiro
aderiu ao modelo das revistas ilustradas de atualidades internacionais e incorporou a fotorreportagem, colocando-se de fato como a mais moderna
do pas em todos os aspectos. A partir de ento,
alm das mudanas estruturais no que diz respeito ao modo de produo, distribuio e vnculo
com a publicidade, O Cruzeiro atualizou-se tambm em relao ao contedo e forma, ingressando
na segunda gerao de revistas ilustradas surgida
no Brasil. Retomando a classificao de Andr de
Seguin des Hons, a segunda gerao cobre o perodo que vai de 1945 ao final da dcada de 1960 e
abarca as publicaes que aderiram s mudanas da
imprensa internacional implementadas pela revista
norte-americana Life. Nessa categoria ele inclui
O Cruzeiro (a partir de sua reformulao, em 1943),
Manchete, lanada em 1952, e O Mundo Ilustrado,
de 1953. Para o autor, o diferencial dessas publicaes foi a introduo da grande reportagem e a renovada importncia conferida fotografia, o que teria
provocado uma revoluo no cenrio da imprensa
peridica local, ainda muito tradicionalista.

Muito embora os Dirios Associados estivessem


numa excelente fase no incio da dcada de 1940,
O Cruzeiro ressentia-se da instabilidade gerada
pelas flutuaes polticas de Chateaubriand, da falta
de novos investimentos na renovao tcnica, da
ausncia de um grupo numeroso e coeso de jornalistas e da inexistncia de uma equipe prpria de
fotgrafos. A fim de tentar solucionar tal impasse,
Frederico Chateaubriand seria convidado a assumir a direo da revista e se tornaria o responsvel
pelo ingresso de O Cruzeiro na segunda gerao de
revistas brasileiras.
S depois que Freddy assumiu a direo de
O Cruzeiro que os leitores e os jornalistas perceberam como aquela revista, mesmo sendo a
mais importante do Brasil, tinha sido to inexpressiva at ento. A capacidade de aglutinao
de Freddy que no escrevia bem, no fotografava, no diagramava, mas sabia montar equipes como ningum - operou uma metamorfose
sem paralelo na revista. 48
Freddy, como era conhecido o sobrinho de Assis
Chateaubriand, montaria uma equipe jovem, no
apenas com profissionais de reconhecido talento,
mas tambm com desconhecidos, em cujo potencial ele ousaria investir. Quanto forma de trabalho, implantou uma nova mentalidade gerencial,
por meio da racionalizao e da profissionalizao
das atividades e, ao mesmo tempo, do estabelecimento de um clima de cooperao favorecido pelas
reunies semanais em que promovia discusses
em equipe. 49 Com isso ele ouvia, e frequentemente
acatava, as crticas e sugestes de seus colaboradores, o que s viria contribuir para o crescimento de
O Cruzeiro, cuja ascenso a partir da seria de fato
surpreendente. De todas as revistas ilustradas nmdadas no Brasil, segundo o modelo da fotorreportagem, O Cruzeiro foi a mais bem-sucedida, como
atestam as incomparveis tiragens entre as dcadas
de 1940e1950, a abrangncia do projeto editorial e
a competncia dos profissionais que nela atuaram,
tanto no fotojornalismo, foco de nosso interesse,
quanto no jornalismo escrito, nas colunas de opinio, nas crnicas, nos romances e novelas publicados em captulos, sem deixar de lembrar o terreno
das ilustraes, charges e caricaturas.

46 "Edio consagrada ao concurso


do Instantneo Fotogrfico".
O Cruzeiro, 05.12.1931.

47 "A fim de melhor se poder avaliar


o carter peculiar fotografia de
movimento, reunimos nessa pgina
alguns exemplos colhidos em revistas
estrangeiras, entre as quais os primeiros
quatro prmios distribuldos pela revista
Vu no seu ltimo concurso fotogrfico."
O Cruzeiro, 19.09.1931, pp. 18-19.
Apesar da preocupao da revista, das
1.561 fotografias enviadas, 963 tiveram
que ser eliminadas por enquadrar-se
nos gneros paisagem e retrato.
48

MORAIS,

Fernando. Op. cit., p. 424.

49 Informaes obtidas em entrevista


concedida autora por Frederico
Chateaubriand, em junho de 1998,
na residncia do jornalista, em
Copacabana, no Rio de Janeiro.
50 As motivaes pollticas dessa
"redescoberta do Brasil" nesse
perfodo so analisadas em ouvE1RA,
Lcia Uppi. "O redescobrimento do
Brasil". ln: ouvEIRA, Lcia Lippi; vELLO:
Mnica Pimenta e GOMES, ngela.
Estado Novo: ideologia e poder Rio
de Janeiro: Zahar, 1982, pp. 9-150.

i,

51 Uma das principais fontes de


informao sobre as atividades de
Jean Manzon a biografia escrita, a
partir de seus depoimentos, por Henry
Rebatei, amigo do fotgrafo. Redigida
na primeira pessoa, um texto de difcil
utilizao para finalidades acadmicas
devido a essa peculiaridade. No entanto
nem sempre possvel confronl<-la
com outras fontes confiveis. Ver:
REBATEL, Henry. Le Regard du jaguar.
Rennes: OuesH;rance, 1991.

"Saison D'Intrigues
Salzbourg"
Match, n. 60, 21.08.1939
Coleo particular

Andr de Seguin des Hons aponta que vrios


motivos se somaram para permitir a supremacia de
O Cruzeiro na imprensa brasileira de revistas em
meados do sculo xx: a abertura para o mundo, o
sensacionalismo da grande reportagem, a redescoberta do Brasil e o espetculo da aventura que
foram por ela incorporados como importantes
dimenses do jornalismo. 50 Segundo ele, enquanto
a imprensa brasileira de maneira geral tomava o
rumo da despersonalizao, O Cruzeiro teria optado
pelo caminho oposto, transformando jornalistas e
fotgrafos em verdadeiras vedetes, ou celebridades,
se quisermos atualizar o termo. Um dos primeiros
profissionais da revista a atingir esse patamar de
visibilidade foi o fotgrafo francs Jean Manzon,
contratado por Freddy em agosto de 1943 com a
misso de renovar o uso da fotografia a partir de sua
experincia europeia. Entender a formao e levantar as atividades profissionais de Manzon antes de
seu ingresso nos Dirios Associados fundamental
para entender os referenciais que ele tinha quando
comeou a trabalhar na revista. 51 Passaremos a tratar de sua participao na imprensa francesa ao
longo da dcada de 1930 e da atuao que teve na
agncia de propaganda do governo Getlio Vargas,
no incio dos anos 1940.
Jean Manzon, nascido em Paris em 1915, recebeu
apurada formao tcnica de laboratrio e aprendeu a fotografar na prtica, acompanhando reprteres fotogrficos experientes em ao. Do ponto
de vista da linguagem, tinha a seu alcance o repertrio formal da fotografia de vanguarda, em especial os do construtivismo e do surrealismo, 52 alm
de acesso facilitado produo de fotgrafos como
Erich Salomon, Andr Kertsz, Man Ray, Brassai: e
Robert Capa, para enumerar apenas alguns dos que
atuaram nos mesmos peridicos com os quais ele

colaborou. Manzon teve oportunidade de participar,


mesmo que durante um curto intervalo de tempo, de
algumas das publicaes mais inovadoras da Frana
na poca no que tange ao uso da fotografia, tais
como o vespertino Paris-Soir e as revistas Match e
Vu. Naqueles anos pde ainda vivenciar, por meio de
viagens, o esprito de aventura que envolvia o exerccio da profisso, tendo inclusive mais de uma oportunidade de atuar como correspondente de guerra.
Consta que foi justamente quando se encontrava a
servio da marinha francesa, durante a Segunda
Guerra Mundial, que se viu acuado na Inglaterra
por conta da ocupao nazista do territrio francs. Sem poder retornar Frana nem permanecer
naquele pas, Jean Manzon veio para o Brasil por
sugesto de Alberto Cavalcanti, cineasta brasileiro
radicado em Londres, que lhe forneceu uma carta
de apresentao para trabalhar no Departamento
de Imprensa e Propaganda do governo brasileiro.
A chegada de Jean Manzon ao Brasil, em agosto
de 1940, deu-se em plena vigncia do Estado
Novo, regime de exceo implantado por Getlio
Vargas. Partindo de erros e acertos de experincias anteriores e francamente inspirado nos moldes germnicos de controle estatal da informao
e propaganda governamental, Vargas havia criado
o DIP em dezembro do ano anterior. 53 Diretamente
subordinado Presidncia da Repblica, o rgo
ficaria sob a direo inicial de Lourival Fontes e se
transformaria numa espcie de "superministrio"
devido enorme importncia que iria alcanar. 54
O objetivo do DIP era "a elucidao da opinio nacional sobre as diretrizes doutrinrias do regime, em
defesa da cultura, da unidade espiritual e da civilizao brasileira", atravs dos meios de comunicao de
massa. 55 Entre as suas principais funes estavam a
fiscalizao e a censura dos meios de comunicao e

ua11n.u11.uun1, umn

suirmlll:s

52 Dominique Baqu afirma que o


construtivismo e o surrealismo foram
as duas vanguardas predominantes da
fotografia francesa entre as dcadas
de 1920 e 1930. Identificamos na
imprensa francesa do perodo uma
forte presena de fotografias com
caracterlsticas de ambas. Ver: BAaut:.,
Dominique. "Paris, premesse du
modernisme". ln: BAaut:., Dominique
(org.). Les Documents de la modemit.
Anthologie de textes sur la photographie
de 1919 1939. Paris: Jacqueline
Chambon, 1993, pp. 9-32.
53 "A criao do 01P foi precedida,
no tocante divulgao das iniciativas
governamentais, por trs outros
rgos: o Departamento Oficial de
Publicidade, o Departamento de
Propaganda e Difuso Cultural e o
Departamento Nacional de Propaganda,
que se sucederam a partir de 1931.
Nenhum deles, no entanto, desfrutou
o grau de autonomia e abrangncia
do 01P.' Ver: Verbete "Departamento
de Imprensa e Propaganda (01P)". ln:
BELOCH, Israel e ABREU, Alzira Alves de.
Dicionrio histrico biogrfico brasileiro:
1930-1983, w. 1-4. Rio de Janeiro:
Forense Universitria/ Fundaao

Getlio Vargas - cPooc/Finep, 1984.


54 GDULART, Silva na. Sob a verdade
oficial: ideologia, propaganda e
censura no Estado Novo. So
Paulo: Marco Zero, 1990, p. 23.
55 Trecho do regimento do DIP.
Coleo das leis de 1939; atos
do Poder Executivo, decretos-leis
de outubro a dezembro, v. 7. Rio
de Janeiro: Imprensa Nacional,
1939. Apud ibidem, p. 62.

"Saison D'lntrigues
Salzbourg"
Match, n. 60, 21.08.1939
Reportagem fotogrfica
de Jean Manzon

Coleo particular

a produo de material de propaganda do governo,


como livros, cartazes, folhetos, revistas, programas
de rdio, filmes, reportagens e noticirios. Uma vez
que o DIP se encarregava tambm da exaltao pessoal do presidente e de seus familiares, bem como
das autoridades prximas a ele, 56 uma das consequncias da passagem de Jean Manzon pelo rgo
foi a intimidade que adquiriu com os principais
personagens do cenrio poltico nacional. Um ano
aps chegar ao Brasil, Manzon abriu uma exposio na sede da Associao Brasileira de Imprensa
no Rio de Janeiro qual compareceram inmeros
visitantes ilustres.

o incio do movimento pela redemocratizao do


pas e o consequente enfraquecimento do Estado
Novo. 60 A perda de importncia da agncia de propaganda governamental pode ter sido um dos motivos que levaram o fotgrafo francs a ingressar na
imprensa comercial.
Jean Manzon conta que logo de incio, ao entrar
em contato com exemplares de O Cruzeiro, ficou
extremamente decepcionado com o que viu. Para
anim-lo, Freddy Chatealibriand lhe teria prometido
dez pginas livres a cada semana para serem preenchidas com assuntos de sua livre escolha. Segundo
Manzon, a diagramao da revista naquela ocasio
estava totalmente ultrapassada.

Vem alcanando o mais amplo sucesso, constituindo um acontecimento artstico-social, a


Isso no uma revista, um catlogo, uma galeExposio de Reportagens Fotogrficas de Jean
ria de retratos de famlia, fixos, posados, idnticos. Ademais, sem dvida para parecer rica,
Manzon, o grande reprter francs que exerce
entre ns suas atividades profissionais. A obra
h um mximo de pequenos clichs, agrupado jovem colega, que trabalhou para as empresas
dos sobre uma s pgina como uma coleo de
jornalsticas mais destacadas da Europa, chama
pequenos selos. A tinta, o papel, a impresso so
de to m qualidade que poderamos dizer que
desde logo a ateno pelo senso de psicologia que
denota, alm do seu valor artstico, dos costuse trata de manchas. 61
mes e homens do Brasil. Diariamente no Salo
da ABI aflui grande nmero de pessoas para ver
O fotgrafo francs relata em sua biografia
a Exposio de Reportagens Fotogrficas. Ali j que, ao acompanhar pessoalmente os trabalhos da
estiveram, entre outras figuras de destaque, o grfica, teve oportunidade de verificar que o maior
ministro Oswaldo Aranha e vrios diretores de problema no eram as rotativas, mas a pssir.na quajornais. O titular das Relaes Exteriores, como lidade das tifitas. Para tentar sanar essa limitao,
j o fizeram alguns de seus colegas, a sra. Darei ele teria aconselhado Chateaubriand a importar tinVargas, os srs. Lourival Fontes e Herbert Moses, tas mais apropriadas dos Estados Unidos. 62 Muitos
adquiriram vrios trabalhos de Jean Manzon. 57 anos depois o fotgrafo iria ampliar a abrangncia
de seu parecer sobre O Cruzeiro, incluindo tamO cargo do DIP e a proximidade com Getlio bm a situao do fotojornalismo no Brasil no inVargas possibilitaram a Jean Manzon trnsito livre cio dos anos 1940.
nos crculos do poder e da imprensa, o que foi facilitado ainda mais por suas caractersticas de persoQuando cheguei em O Cruzeiro a reportagem
fotogrfica no Brasil era inexistente. A revista era
nalidade. Segundo depoimentos, o fotgrafo francs
apresentava-se impecavelmente vestido em todas as
uma empresa muito pequena, tinha trs salas na
situaes e era muito gentil no trato pessoal, mesmo
rua do Livramento, uns 15 ou 20 anos de existnno sendo considerado simptico pela maioria. 58 A
cia e uma tiragem de 17 mil exemplares. Havia
slida rede de relaes estabelecida nessa poca lhe
um atraso muito grande, a paginao era confusa
renderia inmeros frutos em suas atividades futue, sobretudo, muito receio de mudar. Comecei
ras em O Cruzeiro.
minhas matrias sem ningum que escrevesse
As circunstncias da sada de Jean Manzon do
os textos, nem mesmo as legendas. 63
DIP e seu ingresso em O Cruzeiro at hoje no foram
satisfatoriamente esclarecidas. 59 De qualquer forma,
Como estratgia, diante desse quadro, Manzon
deve-se considerar que no final de 1943 a fora pol- decidiu produzir imagens "suficientemente fortes
tica do DIP havia diminudo consideravelmente com para justificar a colocao de fotos em pgina inteira,

56 Vero Verbete "Departamento


de Imprensa e Propaganda (rnP)"
ln: BELOCH, Israel E ABREU, Alzira
Alves de. Op. cit., 1984.
57 "O ministro Oswaldo Aranha
na Exposio de Reportagens
Fotogrficas de Jean Manzon". A
Manh, 15.08.1941, p. 7. Herbert
Moses era na ocasio diretor do jornal
O Globo. Cabe ressaltar tambm
que o jornal A Manh era um rgo
do governo. Infelizmente, no h
documentao disponvel nos arquivos
da ABI sobre a referida exposio.

58 Informaes obtidas em entrevista


realizada pela autora com Frederico
Chateaubriand, em junho de 1998,
na residncia do jornalista, em
Copacabana, no Rio de Janeiro.
59 Manzon comenta em sua biografia
que Assis Chateaubriand chamou-o
para conversar, com o objetivo de
contrat-lo, por ter ouvido falar

bem de sua atuao no otP. H, no


entanto, outras verses para os fatos,
entre as quais a de que Frederico
Chateaubriand fora chamado certa

vez ao 01P para tratar de assuntos


relativos censura da revista, onde teria
recebido uma reportagem fotogrfica
pronta com instrues para que fosse
publicada. Surpreso com a qualidade
do material, ficou interessado em
saber quem havia produzido, sendo
assim apresentado a Jean Manzon,
a quem iria convidar posteriormente
para trabalhar em O Cruzeiro. Vero
REBATEL, Henry. Op. cit., 1991, p. 158;
e CARVALHO, Luiz Maklouf. Cobras
criadas: David Nasser e O Cruzeiro.
So Paulo, Senac, 2001, p. 68.

60 Verbete "Departamento de Imprensa


e Propaganda (rnr)". /no BELOCH, Israel
E ABREU, Alzira Alves de. Op. cit., 1984.
61

REBATEL,

Henry. Op.

cit., 1991, p. 59.

62 De fato, uma anlise de exemplares


diversos de O Cruzeiro ao longo dos
anos 1940 permite verificar uma
grande irregularidade na qualidade
de impresso das fotorreportagens.
t passivei encontrar algumas
extremamente bem impressas com
timo aproveitamento das qualidades
da rotogravura e outras muito ruins,
a ponto de tornar difcil no s a
apreciao das fotos como tambm
a leitura dos textos. Esse fenmeno
s vem reforar o diagnstico de
Manzon, poiS essa variao indica
que o problema no se devia aos
equipamentos propriamente ditos.
Segundo Flvio Damm, ern depoimento
ao Instituto Moreira Salles em
11.05.2012, a tinta de impresso era
quase sempre fornecida pela empresa
de um amigo de Chateaubriand,
e no tinha boa qualidade.

modo que o tamanho compensasse a deplorqualidade da impresso". 64 Ainda segundo ele,


principal referncia que tinha em mente naquele
mento eram as reportagens da antigaMatch e o
o de edio feito por Pierre Lagarrigue para
revista francesa que considerava excelente. Apesar
seu empenho, Jean Manzon no conseguiria
plementar tais transformaes de imediato, pois
ria resistncias internas a vencer, a comear
r aquelas colocadas por Accioly N etto, que ainda
o responsvel pela diagramao. De acordo com
on, Accioly sempre tentava retomar a rotina
terior quando ele no estava presente. "Era uma
a incessante que me consumia ainda mais que
as reportagens", conta o fotgrafo. 65 Em sua
*
dos fatos, Netto no nega que havia conflito
tre eles:
Uma vez por semana nos reunamos os trs [Jean
Manzon, David Nasser e Accioly] para decidir
de comum acordo como seria a diagramao das
pginas. Em geral nos entendamos bem, mas
s vezes discutamos com aspereza que beirava
a violncia. Mas no posso negar que, na maioria dos casos, as reportagens eram excelentes. 66
Jean Manzon teria ainda que superar outros
obstculos para atingir o objetivo de implementar
em O Cruzeiro o modelo de fotorreportagem, no
apenas do ponto de vista humano, mas tambm do
tcnico. Neste segundo aspecto, uma de suas iniciativas mais importantes foi a montagem de um laboratrio fotogrfico de ltima gerao adaptado ao
uso da Rolleiflex, cmera que passaria a ser adotada
oficialmente pela revista depois de sua chegada. 67
J no que diz respeito aos recursos humanos,
Jean Manzon queria poder trabalhar em dupla com
um reprter que escrevesse textos compatveis com
a linguagem da fotorreportagem moderna, como
j experimentara na equipe da Match. Em funo
do estilo de texto e de afinidades pessoais, David
Nasser68 foi contratado a seu pedido e seria seu companheiro preferencial durante toda a sua permanncia em O Cruzeiro. 69
Pode-se concluir que o ingresso de Jean Manzon
em O Cruzeiro deu-se justamente no incio da
reestruturao da revista segundo o modelo da
fotorreportagem, ou melhor, ocorreu como parte
indissocivel desse processo. Manzon saberia

tirar o melhor proveito possvel da necessidade


de mudana em um meio que ainda no havia se
profissionalizado, beneficiando-se da grande disponibilizao de recursos financeiros eda infra-estrutura de trabalho que a revista iria lhe proporcionar.
A nova linguagem que o fotgrafo francs implantou no Brasil no deve ser entendida como simples
importao de valores, mas sim como decorrncia
de uma mudana estrutural na imprensa do pas.
OMODELO DA FOTDRREPORTAGEM DE OCRUZEIRO NA DCADA
DE 1940

Nas primeiras reportagens que Jean Manzon publicou em O Cruzeiro, constatamos que o padro tradicional da revista ainda restringia muito a edio
de seu trabalho. Em "Portinari ntimo", sua reportagem inaugural, ele conseguiu introduzir o uso da
fotografia de pgina inteira, como pretendia, mas
isso no chegou a definir um novo modelo de reportagem: o tipo de letra, o texto e a forma de colocao
da manchete permaneceram os mesmos. De qualquer modo "Portinari ntimo" evidencia o domnio que Manzon tinha da linguagem fotogrfica
moderna, decorrente de sua formao europeia:
tomadas de baixo para cima e vice-versa, tomadas
oblquas, nfase em detalhes expressivos e uso de
elementos cenogrficos. 70 Encontramos recursos
similares em "Manon, lrio partido" (cf. p. 299), cujo
tema uma oficina de conserto de bonecas. 71 A diagramao integra melhor as duas pginas do que no
exemplo anterior, mas no so utilizadas fotos sangradas. Manzon destaca os corpos desmembrados
das bonecas em composies elaboradas, nas quais a
iluminao contribui para criar um clima de maior
dramaticidade. Enquanto o texto da reportagem
associa a situao das bonecas aos feridos e mutilados de guerra, a referncia esttica agora parece
ser a fotografia surrealista francesa. 72 As fotografias
das bonecas de Manzon, no entanto, no eram inditas. Em novembro de 1941, seis delas foram utilizadas na matria "Clnica das bonecas'', na revista
Sombra. 73 Nessa verso, tanto o contedo do texto
quanto a diagramao eram bem distintos: dava-se nfase para a importncia do brinquedo na vida
das crianas, sendo as fotos distribudas, de modo
espaado, sobre uma pgina pontuada por desenhos
de personagens de Walt Disney. 74 Chama ateno,

63 FUNARTE. Jos Medeiros: 50 anos

de fotografia. Rio de Janeiro: Funarte/


Infeto, 1986. Catlogo de exposio,
p. 11. Em geral, depoimentos tomados
muito tempo aps os acontecimentos,
mesmo por aqueles que tiveram
oportunidade de v1venci-los mais de
perto, esbarram em imprecises e

anacronismos, como vemos nesse caso


no discurso de Jean Manzon. O uso
de um nmero excessivo de fotografias
era uma caracterlstica comum nas
reportagens da Vu, inclusive naquelas
publicadas com suas prprias fotos.
Cabe corrigir tambm a tiragem de O
Cruzeiro, que em 1942, ano anterior
ao ingresso do fotgrafo, girava em
torno de 48 mil exemplares, e no
dos 17 mil citados. Ver: HONS, Andr
de Seguin des. Op. c1t., p. 29.
64

REBATEL,

Henry. Op. c1t., p. 59.

65 Ibidem, p. 161.
66

NETTO ACCIOLY.

Qp. cit., p. 109.

67 Informao fornecida por Luiz Carlos


Barreto em entrevista concedida ao
Instituto Moreira Salles em 04.05.2012.

68 Para uma biografia detalhada


de David Nasser, ver:
Luiz Maklouf. Op. c1t.

CARVALHO,

69 Esse procedimento inaugurou a


formao de duplas fixas de reprter/
fotgrafo, ou seja, profissionais que em
funo de afinidades diversas buscavam
trabalhar juntos sempre que passivei.
Alm de Jean Manzon e David Nasser,
outras duplas se formariam ao longo dos
anos 1940, como Jos Medeiros/Jos
Leal; Eugnio Silva/Arlindo Silva; Joo
Martins/Ed Keffel; Henri BalloVJorge
Ferreira, para citar as mais constantes.
70 Quanto ao assunto, um
pintor trabalhando em seu ateli,
provavelmente foi escolhido por
Manzon, tendo como referncia
a reportagem "Poetes des
femmes", publicada na Vu, em
que um pintor retratado em
situaes muito semelhantes.
71 Essa reportagem parece ser uma

reformulao de "Sombre et drame


dans une vitrine", publicada na Vu
cinco anos antes, com fotos de Manzon,
na qual os manequins da vitrine de uma
loja so apresentados da mesma forma.
Vu, n. 535, 15.06.1938, pp. 750-751.
72 A utilizao de manequins
mutilados era muito frequente na
fotografia surrealista produzida na
Frana na dcada de 1930, em
especial no trabalho de Hans Bellmer.
73 "Cllnica de bonecas". Sombra,
edio especial, nov.-dez. 1941.

PORTINARI INTIMO

nesse caso, o fato de Manzon reutilizar fotografias que produziu em outros contextos
na revista O Cruzeiro. 75
Jean Manzon tinha grande familiaridade com o modelo de fotorreportagem adotado pela Match, estando habituado a conceber suas fotografias para serem articuladas segundo a narrativa caracterstica desse gnero jornalstico. Foi somente a partir de
1944, no entanto, que ele conseguiu aplicar efetivamente esse modelo nas fotorreportagens que produziu para O Cruzeiro. 16 "Os presos falam de liberdade" uma das primeiras matrias em que isso ocorre, momento em que Manzon passou a ocupar as dez
pginas que lhe haviam sido prometidas por Freddy no espao mais nobre da revista.
A estrutura de "Os presos falam de liberdade" obedece rigorosamente ao modelo de
fotorreportagem ento vigente nas revistas estrangeiras: h fotografias principais que
estabelecem a "moldura" da narrativa, e por isso so sangradas nas pginas; h fotos
de transio que servem para guiar o leitor de uma ideia a outra; h fotografias destinadas a materializar o drama; e ainda aquelas que se prestam a fechar a narrativa. 77
As imagens so posadas, muito embora algumas tentem se fazer passar por registros
espontneos. Dentre as fotos principais, predominam o rigor formal e os elementos
simblicos. Dado o seu carter exemplar em relao ao modelo de fotorreportagem
adotado em O Cruzeiro na dcada de 1940, iremos detalhar as estratgias narrativas
utilizadas em "Os presos falam de liberdade".
A primeira imagem dessa fotorreportagem desempenha o papel de manchete visual,
na medida em que assume a dupla tarefa de apresentar e sintetizar o tema, considerando
que o discurso visual predominante. Nessa redefinio de funes a manchete textual
assume o papel de legenda dessa fotomanchete. 78 No contexto geral da fotorreportagem, chama ateno a imagem da quinta pgina, que constitui o pice dramtico da
narrativa. Trata-se de uma fotografia encenada em que um presidirio esconde o rosto
por detrs das grades de sua cama. Estas parecem materializar um segundo aprisionamento, j que a legenda informa que o homem est tuberculoso. A imagem evidencia
tambm a massificao do sistema carcerrio ao ressaltar o nmero de identificao
estampado em seu bon, e no o rosto do indivduo. Alm disso, Manzon faz questo
de explicitar a particularidade de seu ponto de vista ao optar por uma tomada de baixo
para cima e pela colocao de uma botina em primeiro plano. Elemento que poderia

"Portinari ntimo"
Fotos de Jean Manzon;
texto de Franklin de Oliveira
O Cruzeiro, ano XV, n. 42, 21.08.1943
Coleo Samuel Gorberg

<< 74 No encontramos informaes


consistentes sobre a revista Sombra,
cujo primeiro nmero data de dez.
1940-jan. 1941. No expediente dessa
edio, Manzon consta como fotgrafochefe. Ele seria o responsvel por vrias
matrias com fotografias de Getlio
Vargas ao longo dos anos seguintes.
Manzon deixou a revista em 1943,
quando foi contratado por O Cruzeiro.
No foi passivei levantar a relao
da Sombra com o 01P; no entanto,
coberturas que Manzon relata terem
sido produzidas por ele a servio da
agncia do governo aparecem na revista
Sombra, como, por exemplo, "A marcha
dos seringais", publicada em junho
de 1943 e posteriormente reutilizada
em O Cruzeiro, em 08.01.1944, sob o
ttulo "43 dias nas selvas amaznicas".

"Os presos falam de liberdade"


Fotos de Jean Manzon;
texto de David Nasser
O Cruzeiro, ano XVI, n. 18, 11.03.1944
Coleo Samuel Gorberg

considerado suprfluo, a botina ganha especial


1mportncia por meio da legenda: "Este flagrante
wleu de Portinari, ao ver o original, as seguintes
palavras: 'Jean Manzon, esse gnio da fotografia
contempornea, o homem que d valor ao detalhe, de modo a torn-lo essencial. Veja essa botina'.
informao principal no a situao do preso,
como se poderia esperar, mas a excelncia do trabalho do fotgrafo, que ganha o status de arte ao ser
legitimado por Cndido Portinari. Por fim, a foto de
um grupo de presos uniformizados olhando para um
lugar distante, situado fora do recorte fotogrfico,
lem fechar a narrativa, reiterando a massificao
do sistema carcerrio e fazendo aluso expectativa dos presos em relao ao que iria ocorrer em
suas vidas no futuro prximo.
O tipo de diagramao caracterstico do modelo
dafotorreportagem seguido por Manzon implicava
a realizao de inmeras intervenes nas imagens
originais, que precisavam ser quase sempre cortadas e/ou rebatidas de modo a se adequar ao discurso visual pretendido. A variao do tamanho e
do formato das imagens um dos principais recursos utilizados para hierarquizar e guiar a narrativa,
alternando momentos de adensamento e distenso.
Aespecificidade da Rolleiflex, de gerar negativos de
6 x 6 centmetros, levou ao uso recorrente de pginas repletas de inmeras pequenas imagens quadradas, ou seja, no formato original do negativo. Esse
recurso permitia acompanhar o desdobramento
sequencial de uma ao, ou fornecia um mosaico
de cenas capaz de compor uma viso multifacetada
de determinado acontecimento ou situao. Nesse
perodo, observam-se algumas caractersticas constantes: preocupao com a maximizao do preenchimento do espao das pginas, uso frequente de
fotografias sangradas com caractersticas formais

acentuadas, bem como a presena de closes. O uso de


imagens sangradas amplia o campo visual, como se
a cena transbordasse para o espao do leitor. Alm
disso, a edio prioriza o estabelecimento de relaes formais entre as fotos, e sempre que possvel
busca articular a direo dos olhares e gestos dos
personagens retratados.
J aos textos era reservado um espao bem
mais reduzido que s fotografias, a ponto de parecerem ocupar as sobras deixadas entre as imagens.
No caso de textos extensos, o que no cabia junto
s fotos era condensado e distribudo em pginas
distantes da fotorreportagem propriamente dita,
para as quais o leitor era remetido por meio de
instrues padronizadas: "continua na pgina x".
As legendas, por sua vez, eram elementos obrigatrios junto s imagens e acompanhavam praticamente todas elas. Na maioria das vezes, situavam-se
abaixo das fotos, mas no caso de imagens sangradas eram inseridas em retngulos dispostos sobre
elas. Cabe comentar ainda a manchete e o lead.
As manchetes eram quase sempre desdobradas
em duas partes: uma principal em letras grandes
que se deixava ver imediatamente e uma espcie
de "submanchete'', constituda de letras menores,
que funcionava como um complemento ou um indicativo da srie da qual fazia parte a fotorreportagem, quando era o caso. Logo abaixo da manchete
vinham os crditos do reprter e do fotgrafo, em
geral nessa ordem. Um pouco mais abaixo ainda
aparecia um pargrafo em destaque, denominado
lead. Originrio da imprensa norte-americana, o
lead era um recurso editorial que tinha a funo
no s de resumir a reportagem, mas principalmente de capturar o interesse do leitor.
Essa estrutura de fotorreportagem foi mantida
em O Cruzeiro ao longo da dcada de 1940 com

75 Flav10 Damm, em entrevista


concedida a Luiz Maklouf, afirma
que as fotografias publicadas na
fotorreportagem "Enfrentando os
chavantesl", de 24.06.1944, eram
fotogramas de um filme produzido por
um c1negrafista do 01e, e nao por Jean
Manzon. CARVALHO, Luiz Maklouf Op. c1t.
pp. 117 118. Este episdio ainda no
est totalmente esclarecido, pois parte
do acervo de Jean Manzon, depositado
atualmente na Cepar, 1nclu1 imagens
que parecem ser da mesma srie
daquelas publicadas na revista Ver,EPAR. Jean Manzon, memrias
do Brasil. Silo Paulo: Cepar Consultoria
e Participaes, 2007: e KAZ, Leonel
e cooo1, Nigge (erg.). Jean Manzon:
retrato vivo da grande aventura.
Rio de Janeiro: Aprazvel, 2006.

76 Um primeiro resultado parcial foi


obtido em "Os loucos sero felizes?",
publicada em O Cruzelfo, 27.11 1943,
cujo tema se remete a "Une Journe
avec les fous", publicada na Vu,
n. 513, 12.01.1938, pp. 42-45.
77 Sobre o modelo vigente de
fotorreportagem, consultar "A inveno
da revista ilustrada" (pp. 300-331).
Utiliza-se o termo "sangrado" em 1argao
1ornallst1co para designar fotografias
inseridas nas p;lg1nas at o limite das
bordas. sem deixar margens aparentes.
78 Ha uma novidade aqui em relaao
aos modelos estrangeiros, pois se
optou por incluir a manchete textual
sobre a imagem, e no foi utilizado o
texto que normalmente era colocado
no p da p;lg1na, abaixo da foto.

"Os presos falam de liberdade"


Continuao da matria

pequenas variaes. Dentre elas a mais importante


foi a mudana do esquema de abertura, que, em vez
de se dar em pgina mpar, passou a ocorrer prioritariamente em pgina par. Essa escolha acarretou
um maior impacto na abertura das fotorreportagens
em funo do aproveitamento das pginas duplas,
pensadas de maneira integrada. Cabe acrescentar que O Cruzeiro conseguiria manter o espao de
suas grandes fotorreportagens isento da presena
dos anncios comerciais, garantindo-lhe integridade de linguagem em meio s inmeras outras
sees da revista.
Comumente atribui-se a renovao de O Cruzeiro,
ocorrida no incio dos anos 1940, influncia da
revistaLife, porm necessrio situar que o modelo
de fotorreportagem trazido por Jean Manzon baseava-se genericamente na Life e especificamente na
Match. 79 Isso porque, embora a Match tenha sido
criada a partir da Life, seguindo a estrutura narrativa desenvolvida pela revista norte-americana,
havia diferenas considerveis entre as duas publicaes. A orientao editorial daMatch desde o incio privilegiava o uso da foto posada, do truque e do
sensacionalismo, caractersticas abarcadas pelo conceito de "fotochoque". Ao ingressar na revista francesa, Jean Manzon adaptou-se perfeitamente a essa
orientao, e ele mesmo quem revela os muitos
estratagemas que chegou a empregar.
Manzon conta que certa vez foi incumbido de
realizar uma matria num convento de monges
que s podiam ser fotografados de longe para no
ser identificados. No satisfeito com essa limitao, Manzon apossou-se de duas vestes religiosas e com a ajuda de amigos realizou fotografias
publicadas depois como sendo dos monges. 80 Nessa
linha de reportagem, uma em especial, encomendada pelo editor da Match, obteve grande repercusso. Juntamente com o bailarino russo Serge
Lifar, Manzon visitou Vaslav Nijinsky num sanatrio
suo, levando consigo a cmera escondida. 81 Serge
Lifar iria danar diante de Nijinsky, ao som de uma
valsa de Weber que fora a trilha sonora de um dos
mais conhecidos trabalhos do danarino no auge
da carreira. Motivado pela situao, Nijinsky ensaia
alguns passos e salta. Todos os momentos do derradeiro bal foram devidamente registrados por Jean
Manzon, resultando em matria de quatro pginas.
A ltima foto, sangrada, mostra o bailarino calvo e
obeso em pleno salto, com a seguinte legenda: "Por

acaso um fotgrafo registrou o momento do milagre". 82 Truques diversos seriam empregados mais
tarde por Manzon e por outros fotgrafos nas fotorreportagens de O Cruzeiro. 83
AFOTORREPORTAGEM EM OCRUZEIRO: AABERTURA PARA O
MUNDO EAREDESCOBERTA DO BRASIL

As chamadas revistas ilustradas de variedades


caracterizaram-se pela amplitude dos assuntos
abarcados por suas matrias, que conjugavam
coberturas nacionais e internacionais a partir de
algumas chaves temticas, tais como poltica, vida
urbana, problemas sociais, natureza, arte, cincia,
esporte, lazer, moda, cotidiano, personalidades e
faits divers. 84 Observa-se que nos peridicos que
adotaram o modelo da fotorreportagem, nos mais
diferentes pases, essas chaves temticas foram
adaptadas para a cultura e o gosto locais, como foi
o caso de O Cruzeiro.
No que diz respeito cobertura internacional, a
revista iria abrir-se para o mundo de maneira indita entre ns, trazendo imagens da Europa e dos
Estados Unidos e de pases menos acessveis, como
o Egito, alm de incluir outros da Amrica Latina,
para citar apenas alguns exemplos da dcada de
1940. A novidade foi o fato de essas reportagens
serem produzidas por fotgrafos da equipe da prpria revista, e no mais com fotografias compradas
de agncias estrangeiras, como se fazia at ento na
imprensa brasileira. Jean Manzon inaugurou esse
tipo de contribuio, atuando como correspondente
estrangeiro de maneira espordica durante suas viagens. 85 Na dcada seguinte, a funo de correspondente estrangeiro seria formalizada em O Cruzeiro,
e os Dirios Associados passariam a custear a estadia de alguns de seus fotgrafos na Europa ou nos
Estados Unidos por longos perodos.
J no que se refere cobertura nacional, mesmo
seguindo o padro adotado pelas revistas congneres, O Cruzeiro iria se voltar para a realidade brasileira de maneira peculiar.
A combinao do sensacional e da aventura tem,
para o historiador, uma significao que vai alm
da simples receita de sucesso de uma revista.
Ela se inscreve na sensibilidade do momento, e
possvel que essa identificao leitor/ revista
traduza a exaltao de um perodo no qual o

79 A Match surgiu a partir da


reformulao editorial do suplemento
esportivo de mesmo nome do jornal
L'lntransigeant, de acordo com o modelo
da fotorreportagem. A revista foi fechada
na ocupao nazista do territrio francs
e ressurgiria aps a guerra como
Paris Match. Na verdade, o modelo
direto da Life s iria prevalecer em
O Cruzeiro a partir da dcada de 1950.
80 Esse episdio relatado no quinto
captulo da biografia de Manzon. Ver:
REBATEL, Henry. Op. cit., pp. 49-52.
Localizamos a reportagem, intitulada
"La Trappe", na Match de 23.06.1939,
pp. 28-36, na qual se v a mesma
fotografia dos monges ajoelhados
reproduzida no livro de Manzon.
Ocorre, no entanto, que nos crditos
da reportagem consta "Photos
Paul Lemesle e France Press".

81 Vaslav Nijinsky foi um bailarino


russo que atuou no inicio do sculo xx,
tendo sido considerado um prodgio
na poca. Consta que por volta dos 30
anos comeou a apresentar distrbios
psiquitricos e abandonou a dana,
ficando internado at o final da vida.

82 "Nijinski". Match,
15.06.1939, pp. 44-47.

83 H diversos exemplos de
reportagens que se basearam
em truques na revista O Cruzeiro,
algumas bastante polm1cas, como
a que registrou um disco voador
na Barra da lijuca. O Cruzelfo,
17.05.1952. Ver: CARVALHO, Luiz
Maklouf. Op. cit., pp. 264-270.

84 Cf. "Faits divers: entre a noticia


e a fico", neste catlogo (p. 298).
85 Dentre os palses em que Jean
Manzon realizou fotorreportagens
para O Cruzeiro, podemos citar

Chile, Paraguai, Argentina,


Estados Unidos, Portugal, Itlia,
Frana, Alemanha e Egito.

NIJINSKY

Brasil aparece frequentemente, aos olhos de suas


classes mdias, como um pas do futuro[ ... ]
A revista atendia tanto a um pblico popular
quanto s classes privilegiadas [ ... ] Mais que
simples reflexo de um movimento ideolgico, O
Cruzeiro foi um de seus amplificadores. 86
O movimento ideolgico a que o autor se refere
odesenvolvimentismo, que se traduz na valorizadas polticas de desenvolvimento implantadas
o Estado, que se iniciaram com a Marcha para o
e culminaram com a inaugurao de Braslia.
fotorreportagens de O Cruzeiro seriam, de fato,
importante vitrine para essas realizaes e
a consolidao de um iderio de modernizao
progresso, muito embora houvesse divergncias
cativas entre a posio de Assis Chateaubriand
as diretivas de Getlio Vargas. O Cruzeiro semre se colocou como espao de defesa e divulgado americanismo devido ao fato de que o dono
Dirios Associados era adepto do liberalismo e
Ya a entrada macia de capital estrangeiro no
para custear o desenvolvimento, colocandocontrrio orientao nacionalista do governo.
no campo da poltica, Chateaubriand era um
ticomunista convicto e aliado das foras conseroras, compartilhando muitas posies com o
or. V-se, portanto, que ambos estavam envol'dos por uma rede complexa de interesses que se
nfiguravam de diferentes modos de acordo com a
njuntura. O enfraquecimento do Estado Novo e a
ra poltica a partir de 1945 levaram a revista
publicar crticas violentas ao governo, especialente por meio dos artigos e fotorreportagens de
:vid Nasser. O retorno de Vargas ao poder pelo
direto em 1951, no entanto, resultaria na rena- das antigas alianas. Diante desse quadro,

como no poderia deixar de ser, O Cruzeiro iria


oscilar constantemente em seus posicionamentos.
Entre os temas mais recorrentes das fotorreportagens da revista, ligados realidade do pas,
encontramos os contrastes entre o Brasil arcaico
e o Brasil moderno, os tipos humanos regionais,
as religies, a vida urbana, os problemas sociais, o
Carnaval e o futebol. A exaltao da natureza e da
aventura, presente igualmente nas revistas estrangeiras, materializou-se em O Cruzeiro de modo particular. Aqui a natureza desconhecida encontrava-se
no interior do prprio pas, o que tornava a realizao de muitas das reportagens uma tarefa extenuante e perigosa. Assim, a coragem dos reprteres
e a importncia de seu trabalho eram constantemente exaltadas, em especial com relao aos fotgrafos, agentes que possibilitavam a visualizao de
dimenses ignoradas do pas por meio de imagens
grandiosas. A mitologia heroica que se ergueu em
torno da profisso nas revistas estrangeiras teve um
eco forte em O Cruzeiro. Frequentemente, alm de
descrever em detalhes as aventuras vividas pelos
reprteres, as fotorreportagens incluam imagens
dos profissionais em ao, como a que mostra N asser
e Manzon num deserto no Egito. 87
A partir do ingresso de Jean Manzon, O Cruzeiro
daria incio formao do departamento fotogrfico,
que ao longo dos dez anos seguintes cresceria de
dois - Medina e Manzon - para cerca de 20 fotgrafos, entre contratados e colaboradores. 88 Um
levantamento realizado em exemplares tomados
ao acaso, entre o final da dcada de 1940 e o incio
da de 1950, traz os seguintes nomes no expediente:
Edgard Medina, Jos Medeiros, Eugnio Silva,
Pierre Verger, Marcel Gautherot, Ed Keffel, Luciano
Carneiro, Flvio Damm, Douglas Alexandre, Joo
Martins, Indalcio Wanderley, Luiz Carlos Barreto,
Henri Ballot, Jos Pinto, Antnio Rudge, Roberto

"Nijinsky"
Reportagem fotogrfica
de Jean Manzon
Match, n. 50, 15.06.1939
Coleo particular

86

HONS,

Andr de Seguindes.

Op. cit., p. 30.


87 Algumas vezes Jean Manzon
e David Nasser apareciam
caracterizados como os prprios
personagens de suas histrias: em
"A repblica do peixe", de 23.10.1944,
vestem-se como pescadores,
e na reportagem "Churrasco
nos pampas", de 30.10.1944,
apresentam-se como gachos.
88 Cf. "Caadores de imagens",
neste catillogo (p. 324).

Maia, Jorge Audi, Badar Braga, Antnio Ronek,


Utaro Kanai e Richard Sasso.
Os vnculos de trabalho dos fotgrafos que atuavam na revista eram variados e dependiam de diversos fatores. Em maior nmero estavam os fotgrafos
contratados, lotados no Rio de Janeiro, que frequentavam a redao da revista. Entre esses podemos citar Jean Manzon, Jos Medeiros, Ed Keffel,
Luciano Carneiro, Indalcio Wanderley, Flvio
Damm e Luiz Carlos Barreto. Havia tambm aqueles que residiam fora do Rio e permaneciam em suas
cidades, mesmo contratados pela revista, como Peter
Scheier e Eugnio Silva, residentes em So Paulo e
Belo Horizonte, respectivamente. O Cruzeiro recorreu ainda a colaboradores, como Pierre Verger e
Marcel Gautherot, remunerados por fotorreportagem publicada. 89
O crescimento constante do departamento de
fotografia naqueles anos foi acompanhado de investimentos tambm na infraestrutura de trabalho oferecida equipe, que dispunha de equipamentos e
filmes sem restrio, deslocamentos areos facilitados em viagens nacionais e internacionais, estadias
prolongadas para a realizao de reportagens, alm
de receber os maiores salrios da imprensa brasileira da poca. A base dessa pujana estava na prosperidade dos Dirios Associados, que na ocasio
vivia seu perodo de maior expanso, colocando-se
como uma rede de comunicaes dinmica, capaz
de estender seu raio de ao para os mais diversos
setores da sociedade.
Os Dirios implantaram no Brasil um sistema de
comunicao de carter industrial, em consonncia
com o fenmeno da comercializao e monopolizao da notcia. Acrescente-se o fato de a empresa
ter atendido demanda de aperfeioamento das
tecnologias da informao suscitada pela modernizao do pas. No por acaso Assis Chateaubriand
frequentemente comparado ao magnata norte-americano William Hearst. 90 De fato, h muito em
comum entre eles. Ambos souberam conjugar tino

jornalstico, senso de oportunidade e arrojo empresarial para criar, em seus respectivos pases, conglomerados de comunicao pioneiros, que com o
suporte de modernas tcnicas de marketing atingiram enorme influncia poltica e social.

"Week-end" no Egito"

COMUNICAO DE MASSA, PUBLICIDADE ECONSUMO

89 A Fundaao Pierre Verger


realizou um levantamento completo
da cola boraao do fotgrafo com a
revista O Cruzelfo, que se deu a
partir de dois contratos assinados.
J a colaborao de Marcel Gautherot
ficou restrita a algumas poucas
reportagens. Ver: .UHN1NG, Angela.
Pierre Verger. reprter fotogrfico.
Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2004.

A implantao do modelo da fotorreportagem em


O Cruzeiro daria incio a uma fase extremamente
prspera, dinmica e criativa, durante a qual a
revista alcanaria seu perodo de maior prestgio e
relevncia social. O enorme crescimento da tiragem
e o aumento do poder de influncia de O Cruzeiro
nas dcadas de 1940 e 1950 coincidem com dois
fenmenos significativos e interligados: a formao
de uma cultura de massa no Brasil e a afirmao da
publicidade como principal sustentculo dos peridicos. Para ambos contriburam o crescimento
urbano, o aumento do ndice de alfabetizao da
populao e o maior acesso a bens de consumo,
fatores que se manifestaram especialmente a partir do segundo ps-guerra.
Creio que somente na dcada de 40 que se pode
considerar seriamente a presena de uma srie
de atividades vinculadas a uma cultura popular de massa no Brasil. Claro, sempre possvel
recuarmos no passado e encontrarmos exemplos
que atestam a existncia dos "meios" de comunicao. [ ... ] Mas no a realidade concreta dos
modos comunicativos que institui uma cultura
de mercado: necessrio que toda a sociedade
se reestruture para que eles adquiram um novo
significado e amplitude social. Se apontamos
os anos 40 como o incio de uma "sociedade de
massa" no Brasil, porque se consolida neste
momento o que os socilogos denominaram
sociedade urbano-industrial. [ ... ]A velha sociologia do desenvolvimento costumava descrever
essas mudanas sublinhando fenmenos como

Fotos de Jean Manzon;


texto de David Nasser
O Cruzeiro, ano XX, n. 29, 10.05. 1947
Coleo particu lar

90 O pesquisador Jacques Wa1nberg


dedicou sua tese de doutorado,
publicada em livro, ao estudo
comparativo dos Dirios Associados e
da Hearst Corporation. Ver: WAINBERG,
Jacques A. Imprio de palavras.
Porto.Alegre: Puc-Rs, 2003.
91 ornz, Renato. A moderna
tradio brasilelfa. Cultura brasileira
e indstria cultural. So Paulo:
Brasiliense. 1995, pp. 38-39.

92 Foi entre julho de 1942 e julho de


1943 que a receita de publicidade da
revista O Cruzelfo tornou-se superior
receita das vendas avulsas. Ver
anuncio da revista O Cruzelfo em
Publicidade Revista de Propaganda e
Negcios, n. 34, jan. 1944, contracapa.

o crescimento da industrializao e da urbanizao, a transformao do sistema de estratificao


social com a expanso da classe operria e das
classes mdias, o advento da burocracia e das
novas formas de controle gerencial, o aumento
populacional, o desenvolvimento do setor tercirio em detrimento do setor agrrio. dentro
desse contexto mais amplo que so redefinidos
os antigos meios - imprensa, rdio e cinema. 91
Quanto publicidade, vimos que ela j havia se
colocado como um fator importante para a imprensa
desde o incio do sculo. A novidade na dcada de
1940 que em muitos casos o valor arrecadado
com a publicidade consegue ultrapassar a receita
da venda de exemplares, o que confere a agncias
e anunciantes um poder sem precedentes. Desde
o incio de suas atividades, Assis Chateaubriand
defendia que a publicidade deveria ser o principal
sustentculo da grande imprensa, o que acabou por
se materializar somente nessa poca. 92 A publicidade havia comeado a se profissionalizar no pas
nos anos 1930, com o surgimento das primeiras
publicaes especializadas, das entidades de classe
e de vrias agncias. 93 Na dcada seguinte, essa tendncia s iria se firmar, com o grande crescimento
do setor no segundo ps-guerra. A ampliao do
mercado interno favoreceu no s os investimentos da indstria local em publicidade, mas tambm
os das grandes multinacionais norte-americanas,
que aportaram em grande nmero no Brasil nesse
perodo. Implanta-se aqui a forma de aquisio de
bens por meio do sistema de credirio, e os bancos comeam a alardear as vantagens do uso do
cheque. 94 Esse processo pode ser acompanhado

por meio do significativo aumento do nmero de


anncios veiculados em O Cruzeiro. O leitor passa
a ser considerado, cada vez mais, um consumidor
em potencial, submetido ao apelo de uma enorme
gama de produtos ao folhear a revista. Alm dos
anncios propriamente ditos, as fotorreportagens
tambm podiam ser utilizadas com intuito publicitrio, como no caso de um refrigerante que recebeu extensa cobertura por parte de Jean Manzon. 95
Nesse contexto significativo o fato de que no
incio dos anos 1940 O Cruzeiro tenha passado a
investir em autopromoo, visando angariar anunciantes. Na revista Publicidade podemos acompanhar a estratgia publicitria de O Cruzeiro, baseada
no crescimento constante da tiragem, processo j
em curso no final de 1942.
Novo recorde de venda - [ ... ] em 31 de outubro findo, a edio de 45.000 exemplares dessa
revista foi esgotada em 12 horas. Agora, a sua
edio de 28 de novembro, com 58.000 exemplares, teve a sua venda previamente assegurada. O Cruzeiro - a revista que acompanha o
ritmo da vida moderna. 96

93 RAMOS, Ricardo. Do reclame


comunicao. Pequena histria
da propaganda no Brasil. So
Paulo: Atual, 1985, p. 46.
94 Sobre a publicidade no Brasil
nos anos 1940, ver: Ibidem, cap. v.
95 sooRt, Nelson Werneck. Op. cit., p.
395. O poder dos anunciantes se faria
presente, ainda, no uso do espao das
fotorreportagens para a veiculao de
matrias pagas, publicadas mediante
remunerao ou troca de favores, o que
no final da dcada de 1950 acabaria por
comprometer seriamente a credibilidade
de O Cruzeiro. Nesse sentido, a to
almejada liberdade de imprensa,
prevista com o fim da censura do
Estado Novo, ficaria at certo ponto
comprometida pelos interesses da
mdia e dos grandes anunciantes, que
passariam a exercer maior influncia
sobre o contedo da informao.
96 Publicidade, n. 22, dez. 1942.

Exatamente dois anos depois da publicao deste


anncio, e um ano e meio aps a implantao da
fotorreportagem, a revista anunciaria um crescimento ainda maior.
O Cruzeiro valoriza seus anncios conseguindo-lhes o melhor mercado - O Cruzeiro, a revista
que, pelo sensacionalismo das suas reportagens
e pelo timo contedo das suas pginas, sempre
variadas e atraentes, tornou-se a revista preferida

"O caula da Antrtica


no imprio do Guaran
Champagne"
Reportagem fotogrfica
de Jean Manzon
O Cruzeiro, ano XXII,
n. 2, 29.10.1949
Coleo particular
1 UffLI U JntlCTIU

ln l!IPBRIO DO GUARAN CIU!IPAGirn

no pas e a que melhor atende aos objetivos do


anunciante, porque penetra em todas as classes. A tiragem de O Cruzeiro ultrapassa 60.000
exemplares semanais, o que lhe d um pblico
superior a 360.000 pessoas, sabendo-se que cada
exemplar da revista tem, pelo menos, 6 leitores. 97
O aumento da tiragem de O Cruzeiro ocorreu
num momento de expanso do mercado de publicaes no Brasil de maneira geral, no apenas da
imprensa, mas tambm do setor livreiro. Uma pesquisa do Ibope de novembro de 1946 mostra que
O Cruzeiro era a publicao do gnero mais lida
no pas, quase quatro vezes mais que a Revista da
Semana, a concorrente mais prxima e segunda
colocada. A mesma fonte indica ainda que os leitores de O Cruzeiro tinham o maior poder aquisitivo entre os leitores de todas as revistas brasileiras,
que cada exemplar era lido por uma mdia de cinco
pessoas e que, surpreendentemente, a revista tinha
entre seu pblico inmeros analfabetos. 98
O Cruzeiro alcanava, na dcada de 1950, circulaes invejveis mesmo para os dias de hoje. Sua
importncia era incomparvel: O Cruzeiro tinha
mais leitoras do sexo feminino do que todas as
revistas dedicadas s mulheres. Tinha mais leitores interessados em turfe, cinema, esportes,
humor do que as publicaes especializadas. Era,
em resumo, a maior e melhor revista da poca. As
pesquisas do Ibope comprovam esta liderana. 99
Os dados disponveis sobre as tiragens de O
Cruzeiro do conta da seguinte mdia anual: 1942,
48 mil exemplares; 1949, 300 mil; 1955, 630 mil. 100
Excepcionalmente na edio especial sobre a morte
de Getlio Vargas, em 1954, a revista chegou tiragem mxima de 720 mil exemplares. A partir de
1956, contudo, a tiragem comea a decair. A veracidade desses nmeros ainda hoje motivo de controvrsia, especialmente porque eram fornecidos pela
prpria revista nos exemplares. Flvio Damm esclarece, no entanto, que esses dados realmente correspondiam ao nmero de exemplares impressos, uma
vez que faziam parte dos acordos firmados com os
anunciantes. 101 Segundo ele, havia rgos idneos
que realizavam essa contabilidade a fim de garantir a transparncia das relaes entre os veculos de
imprensa e as agncias de publicidade. Alm disso,

esses nmeros eram exigidos pelo governo para controle. O depoimento de Damm revela ainda que o
nmero de exemplares impressos no necessariamente entrava inteiro em circulao. Isso porque
a revista, naquela ocasio, era custeada pela verba
da publicidade, e no pelas vendas avulsas, o que
significa dizer que o nmero de exemplares impressos tinha que obedecer aos contratos negociados
com os anunciantes, mas o de exemplares vendidos dependia da demanda de pblico. De qualquer modo, era a demanda prevista que orientava
as negociaes, por isso possvel considerar que
as tiragens so um parmetro vlido de anlise da
penetrao de O Cruzeiro, mesmo com certa margem de erro.
O aumento das tiragens fez a revista alcanar
um grande destaque entre os veculos de comunicao dos Dirios Associados. O prprio Assis
Chateaubriand passaria a utiliz-la com maior
frequncia como plataforma para defender suas
ideias, divulgar seus inmeros negcios e difundir sua imagem.
Alm dos anunciantes e de Assis Chateaubriand,
os polticos tambm passaram a ver O Cruzeiro
como um veculo privilegiado para atingir os eleitores, o que acabou por se transformar numa fonte de
renda suplementar e extremamente lucrativa para
a revista. A esse respeito, Samuel Wainer conta o
episdio da publicao de uma reportagem feita
por encomenda de Adhemar de Barros, quando o
jornalista trabalhava para os Dirios Associados.
Ainda em 1949, Adhemar de Barros, governador de So Paulo, props a Assis Chateaubriand
que eu o entrevistasse a bordo de um avio. Ele
achava que, a trs mil metros de altura e registradas por mim, suas declaraes alcanariam
enorme efeito. Esperto, Chateaubriand respondeu-lhe que a entrevista seria feita desde
que Adhemar pagasse 300 contos de ris uma fortuna na poca. Adhemar concordou.
Chateaubriand chamou-me, revelou-me o acerto
e informou que eu receberia uma comisso de
20%. Era tanto dinheiro que, com essa comisso,
comprei um apartamento para minha primeira
mulher na avenida Atlntica, no Rio. A reportagem foi publicada na revista O Cruzeiro. 102

97 Pub/iC1dade, n. 44, dez.


1944, contracapa.
98 GUNT'Jv, Silvana. A voz do
povo. O lbope do Brasil. Rio de
Janeiro: Objetiva, 1996, p. 91.

99 Ibidem.
100 "''"'Andr de Seguin des., p. 29
101 Depoimento de Flvio Damm ao
Instituto Moreira Salles em 11.05.2012
102 wA1NER, Samuel. Mmha razo de
viver. memrias de um reprter. Rio
de Janeiro: Record, 1988, p. 29.
103 "Alam Bonnet ou Le Secret d'un
bonheur". Vu, n. 558, 23.11 1938,
pp. 1477-1479. O nome do ministro
era Georges Bonnet, como aparece
na biografia de Jean Manzon. No
foi possvel identificar o motivo do
equivoco no titulo da reportagem da
Vu. Ver: REBATEL. Henry. Op. clf., p. 23.

104 Cf. "A polltica entre o pblico e


o privado", neste catlogo (p. 106).
105 HABERMAS, Jrgen. Mudana
estrutural da esfera pblica:
mvestigaes quanto a uma categoria
da sociedade burguesa. Rio de Janeiro:
Tempo Brasileiro, 1984, pp. 217-218.

O recebimento de dinheiro em troca desse tipo


divulgao e apoio era uma prtica corriqueira
apenas na imprensa brasileira. Segundo relato
Jean Manzon, fotografar personalidades poltina poca, podia ser muito rentvel tambm 'na
prensa francesa. Ele cita a fotorreportagem que
com o ministro das Relaes Exteriores daquele
, Georges Bonnet, para a Vu, na qual o polaparece com a filha, em casa. 103 O resultado
fotorreportagem e sua repercusso agradaram
to ao ministro que ele decidiu recompensar o
grafo com o equivalente em dinheiro ao seu
o mensal.
A estratgia de registrar momentos encenados da
' "dade de personalidades pblicas j se tornara
mum na imprensa europeia e seria largamente
a por Jean Manzon no Brasil, tanto no DIP
to na revista O Cruzeiro. 104 Nesses casos, so
virtudes privadas que legitimam a liderana pol'ca, fenmeno que deve ser entendido de maneira
' ampla, como prope Habermas.

um artigo acerca da americanizao da vida carioca


publicado na revista em 1948.
E enquanto no construirmos a nossa originalidade, melhor que adotemos os modelos de um
povo em fase ascendente, como o dos Estados
Unidos, em vez de copiar os processos e frmulas
de um mundo em decadncia, como o da Europa
ocidental. Alm de corresponder aos nossos interesses, isso quadra com nosso tipo e no nos
deixa em situao grotesca, num falso requinte
como de antigamente, quando macaquevamos a cultura francesa. mais simptico ver
um caboclinho indgena fazendo esporte, danando o boogie-woogie, para se mostrar ianque
da cabea aos ps, do que v-lo, como outrora,
assumindo atitudes pernsticas de tdio literrio
ou inquietaes religiosas, para fingir-se de parisiense intoxicado por Baudelaire e Verlaine. Pelo
menos, h mais sade fisica e moral, maior alegria de existir, naquela imitao do que nessa. 107

"Alain Bonnet ou !e
secret du bonheur"
Reportagem de Jean Manzon
Vu, ano li, n. 558, 23.11.1938
Coleo particular

106 Sobre as circunstncias que


permitiram ao fotojornalismo implantado
por Jean Manzon em O Cruzeiro
atingir grande aceitao social na
dcada de 1940, ver:

A imprensa se torna manipulvel medida que


se comercializa. Desde que a venda da parte
redacional est em correlao com a venda da
parte dos anncios, a imprensa, que at ento
fora instituio de pessoas privadas enquanto
pblico, torna-se uma instituio de determinados membros do pblico enquanto pessoas
privadas - ou seja, prtico de entrada de privilegiados interesses privados na esfera pblica. 105

O que se v a desqualificao da vida pblica,


ou seja, a desqualificao da poltica, que passa a
ser regida pela lgica do espetculo.
OCRUZEIRO EM DEFESA DA AMERICANIZAO DA SOCIEDADE
BRASILEIRA

O perodo de maior sucesso da revista O Cruzeiro


coincide com o segundo ps-guerra e o advento da
chamada Guerra Fria. 106 Tratava-se de um momento
de redefinio de foras e afirmao da hegemonia
econmica e cultural dos Estados Unidos. Genolino
Amado, imortal da Academia Brasileira de Letras e
jornalista responsvel pela coluna "Luzes da Cidade"
em OCruzeiro, defende enfaticamente a adeso do
pas ao modelo norte-americano de sociedade em

Toda essa sade e alegria de existir tinham


lugar de destaque em O Cruzeiro, fosse nos anncios comerciais, nas matrias de moda e comportamento, fosse nas fotorreportagens. 108 Hollywood,
que j se fazia presente desde a dcada de 1930, iria
expandir sua presena na revista nos anos 1940 e
1950, ocupando um nmero ainda maior de fotorreportagens, matrias e anncios. Ao contrrio das
revistas ilustradas estrangeiras, O Cruzeiro optou
por manter em suas capas os glamurosos retratos
de atrizes enviados pela indstria cinematogrfica
norte-americana. 109 As revistas Vu, Life, Match e
Picture Post, por exemplo, mesmo que eventualmente publicassem fotos de atrizes na capa, priorizaram o uso de imagens arrojadas, de forte apelo
visual, a maioria ligada a assuntos da atualidade,
vinculados ao fotojornalismo ou a situaes pitorescas. A justificativa para a opo de capa da revista
brasileira dada por Marius Swenderson, o misterioso correspondente de O Cruzeiro. Como vimos,
esse era o pseudnimo utilizado por Accioly Netto
para assinar as adaptaes das matrias que recebia de Hollywood.

COSTA,

1998.

107 AMAoo, Genolino.


"A americanizao da vida carioca".
O Cruzeiro, 03.04. 1948, p. 26 (artigo
publicado na coluna "Luzes da cidade").
108 Sobre o papel dos anncios de
O Cruzeiro na divulgao do modo de
vida norte-americano, ver: KLANov1cz,
Luciana. Gnero em revista: imagens
modernas de homens e mulheres na
revista O Cruzeiro do segundo psguerra. Florianpolis: Universidade
Federal de Santa Catarina, Centro
de Filosofia e Cincias Humanas,
Departamento de Histria, 2001.
109 O Cruzelfo eventualmente
produzia a prpria capa, em algumas
datas especiais do calendrio local,
como Carnaval e Dia das Mes, ou
nas festas de fim de ano. Nesses
casos no era raro publicar fotos de
crianas e mulheres da sociedade.
A revista chegava a retratar na capa
alguma personalidade da polltica ou
das artes quando se tratava de algum
acontecimento considerado relevante
nessas reas. O mais comum, no
entanto, era a falta de conexo entre
a capa e o contedo da revista. A
edio com a cobertura da morte de
Getlio Vargas, per exemplo, trazia
na capa uma foto da atriz Dulce

Foi sem dvida o magazine que criou o moderno


tipo de beleza feminino. A grande revista com as
exigncias da publicidade decorativa, dignas do

Bressane. O Cruzetro, 04.09. 1954.

( lltlr iJri1tt1

41ax:{aiitin :

seu apuro grfico e da sua poderosa tcnica de


impresso, necessitava algo mais que o desenho
e a pintura. Necessitava a "figura real", e assim
criou o "modelo". No o modelo clssico dos pintores e escultores, mas o modelo moderno, essa
criaturinha encantadora, cujas pernas celebrizaram marcas de meias e sapatos, cujo corpo esguio
fez a fortuna dos fabricantes de mais e cujo sorriso cativante obrigou toda uma gerao a usar o
dentifrcio x e fumar cigarros Philip Morris. Ora,
se o modelo podia vender tudo com a sugesto
da sua beleza, por que no us-lo para vender o
prprio magazine? E assim surgiu a cover girl,
a garota da capa. 110
O texto termina afirmando que, ao exaltar a
garota da capa, Hollywood estaria "prestando um
servio imenso ao mundo". Conclui-se que a opo
editorial da revista em relao capa estava fortemente vinculada publicidade. Esse vnculo explicita-se ainda melhor quando vemos que as estrelas
atuavam duplamente como modelos de capa e garotas-propaganda de diversos produtos das empresas
multinacionais. Alm disso, esse era o padro das
revistas de cinema estrangeiras, como a Photoplay,
que j na primeira edio de O Cruzeiro foi tomada
como referncia.
A presena de Nelson Rockefeller no Brasil
entre as dcadas de 1940 e 1950 foi uma constante,
assim como seria a divulgao de sua imagem nas
fotorreportagens de O Cruzeiro. O magnata norte-americano era o herdeiro milionrio de uma multinacional do petrleo e ocupava posies importantes
no governo, alm de participar do gerenciamento
do Museum of Modem Art de Nova York, o MoMa.
O Cruzeiro iria mostrar Rockefeller nas mais diversas situaes: na inaugurao da reforma do Museu
de Arte de So Paulo, em uma das primeiras transmisses televisivas realizadas no Brasil, ou torcendo pelo pas nas arquibancadas do Maracan
na Copa do Mundo de 1950. Duas outras reportagens dedicadas a ele tambm chamam ateno pela

ru1rudI!trio dr

___ -

ambiguidade dos ttulos: em "O Brasil descobre


Nelson Rockefeller'', ele aparece no campo incentivando um programa de plantio mecanizado, ao
passo que em "Nelson Rockefeller, o campeo" ele
surge em plena forma fsica, exibindo seus dotes
esportivos beira de uma piscina. 111 Juventude,
beleza e sucesso eram as qualidades sempre associadas a Rockefeller, personagem que na revista
O Cruzeiro servia como uma espcie de prova viva
dos benefcios da americanizao.
A divulgao recorrente do eficiente modo de
vida norte-americano, do imaginrio glamuroso
de Hollywood e da figura bem-sucedida de Nelson
Rockefeller na revista O Cruzeiro encarnam perfeitamente o conceito de imperialismo sedutor cunhado
por Antonio Pedro Tota. 112 No se tratava de impor
valores pela fora das armas ou o poder do capital,
mas de naturaliz-los por meio de imagens sedutoras e atraentes capazes de influenciar comportamentos, transformar a vida cotidiana das pessoas
comuns e mudar mentalidades.
FOTOJORNALISMO EM DISPUTA

JuneHaver
20t h Century Fax
O Cruzelfo, ano XXIV,
n. 50, 27.09. 1952
Coleo particular

JuneHaver
20th Century Fax
Photoplay, ian. 1952
Coleo particular

"O novo batom, a nova


moda de Max Factor"
Anncio
O Cruzeiro, ano XIX,
n. 43, 16.08. 1947
Coleo particular

11 O ;wrnornsoN, Marius.
"The cover girl". O Cruzeiro,
06.01.1945, pp. 58-62.
111 Esse levantamento no pretendeu
ser exaustivo. Ver: "Museu de Arte de
&lo Paulo: cidadela da civilizao",
05.08. 1950; "A televisao funcionando'
12.08.1950; "Em ritmo de samba",
22.07 1950; "O Brasil descobre Nelsoc
Rockefeller", 30.04.1949; "Nelson
Rockefeller, o campeo", 21.12.1946.
112

O perodo da Segunda Guerra Mundial foi marcado


por transformaes sociais profundas, que colocaram questes ticas contundentes no terreno da
poltica de maneira geral e no campo da fotografia
em particular. Uma das consequncias foi a disputa
entre duas diferentes concepes de fotojornalismo,
materializadas no cenrio internacional a partir da
fundao da agncia Magnum, em 1947, que teria
forte repercusso na revista O Cruzeiro.
De um lado situavam-se os fotgrafos integrados s condies do mercado, que entendiam que
suas fotografias deveriam atender s demandas do
sistema de comunicao de massa independentemente do tipo de recurso que fosse necessrio
utilizar. Do outro, situavam-se os fotgrafos que
defendiam uma abordagem humanista do fotojornalismo e buscavam produzir um tipo de fotografia
de cunho autora} comprometido com certas causas

TOTA,

Antonio Pedro, Op. c1t.

113 RITI H1N, Fred. "La Proxim1t du


tmo1gnage. Les Engagements du
photoiornaliste''. ln: FRIZN, M1chel (org.
Nouvel/e h1stoire de la photograph1e.
Paris: Bordas, 1994, pp. 590-6 11
114

TA,

Helouise. Op. c1t., 2012.

115 Kozm, Wendy. Ufe's America.


Filadlfia: Temple University, 1994
116 O levantamento das
fotorreportagens de fotgrafos
humanistas estrangeiros em O Cruzelfv
aqui apresentado no exaustivo.
Alm de Capa e Bresson, ver tambm
"A mulher da v1trine''. Fotos de Robrt
Doisneau. O Cruzelfo, 10.02.1951.

ou, no mnimo, menos sensacionalista. 113 O que


unia essas duas tendncias era o grande domnio do
cdigo fotogrfico e a utilizao de uma linguagem
moderna. Em ambos os casos os fotgrafos haviam
aprendido as lies da fotografia de vanguarda e do
uso poltico do registro fotogrfico, passando a conceber a imagem como uma forma peculiar de construo da realidade. 114
Nesse ponto, cabe refletir sobre o conceito de
fotojornalismo. Wendy Kozol, em seu estudo sobre
a revista Life, afirma que em geral busca-se definir
o fotojornalismo como sendo o uso de fotografias
e textos relacionados para representar acontecimentos da atualidade de acordo com certas estruturas narrativas. 115 Segundo a autora, esse critrio
insuficiente, pois diz respeito somente ao contexto de apresentao das imagens. A partir dessa
premissa, cabe considerar o fotojornalismo uma
forma de representao social historicamente determinada, portanto em constante transformao.
Trata-se de um fenmeno ativo da vida social, como
conformador de vises de mundo e orientador de
atitudes concretas dos indivduos. Nesse sentido,
cada sociedade ter uma perspectiva prpria de
fotojornalismo, ou, melhor dizendo, cada grupo
social divergente em uma mesma sociedade ter a
sua perspectiva particular do que constitui o terreno
do fotojornalismo, das condies materiais de sua
prtica e das potencialidades de seu uso. Isso fica
patente em especial quando comparamos peridicos de diferentes orientaes polticas ou mesmo
o trabalho de fotgrafos que defendem posicionamentos ticos divergentes em relao profisso.
Oentendimento do fotojornalismo como fenmeno
histrico leva a perceber a inutilidade de tentar
estabelecer definies generalizantes e a necessidade de situ-lo no contexto do sistema que lhe
confere legitimao social.
O questionamento do papel social do fotojornalismo e dos limites ticos de atuao dos
profissionais da rea tornou-se possvel no Brasil
em funo do trmino da Segunda Guerra Mundial

e do Estado Novo, em 1945, e da abertura poltica


da decorrente. No por acaso, aps a fundao da
agncia Magnum, a revista O Cruzeiro publicaria
fotorreportagens de Robert Capa e Henri CartierBresson, assim como de outros fotgrafos que pregavam uma viso mais humanista do fotojornalismo. 116
A reportagem, produzida por Capa e pelo escritor
John Steinbeck sobre a vida na Unio Sovitica,
entre julho e agosto de 1947, 117 foi publicada em
quatro captulos na revista O Cruzeiro ao longo do
ms de maro do ano seguinte. 118 A revista ressalta,
na apresentao da primeira reportagem da srie,
o "absoluto esprito de imparcialidade" do texto e
das fotografias. Cartier-Bresson tambm ganharia espao em O Cruzeiro com a reportagem "O
Thaipusam em Singapura", na qual produziu no
s as fotografias, mas tambm o texto. J Gisele
Freund se faria presente com uma matria sobre o
mural que Diego Rivera realizou no Mxico com o
tema da gua e a origem da vida. 119
O advento de um fotojornalismo mais gil e
participativo, em contraposio ao fotojornalismo
encenado praticado por Jean Manzon, 120 ganharia
fora na revista a partir de ento pelo empenho de
fotgrafos como Jos Medeiros, Luciano Carneiro,
Flvio Damm, Luiz Carlos Barreto e Eugnio Silva.
A sada de Jean Manzon da revista, em 1951, iria
contribuir para consolidar essa nova orientao.
No se tratava de desavenas de ordem pessoal, mas
do confronto de vises de mundo antagnicas. No
lugar de uma fotografia posada e essencialmente
simblica que se afirmava pela verossimilhana,
impunha-se agora uma fotografia que buscava ser,
ou ao menos parecer, espontnea, visando legitimar-se segundo os princpios da veracidade. Foi
uma mudana de paradigma, cujas causas no se
encontram na fotografia e muito menos na mdia,
mas sim no investimento coletivo da sociedade brasileira em se reconhecer, ou no, em determinados
tipos de representao. 121

"Dirio russo 3 - Stalingrado"


Fotos de Robert Capa;
texto de John Steinbeck
O Cruzeiro, ano XX,
n. 22, 20.03.1948
Coleo IMS

"O Thaipusam em Singapura"


Fotos e texto de Henri Cartier-Bresson
O Cruzeiro, ano XXII,

n. 38, 08.07 .1950


Coleo IMS

"Diego de Rivera
glorifica a gua"
Reportagem de Gisle Freund
O Cruzeiro, ano XXIV,
n. 28, 26.04.1952
Coleo IM S

117 STEINBECK, John e CAPA,


Robert. Um dirio russo. So
Paulo: Cosac Naify, 2003.
118 Com os ttulos de "Dirio Russo",
"Dirio Russo 2: a vida em Kiev",
"Dirio Russo 3: Stal1ngrado" e "Dirio
Russo 4: Stlin, Deus por decreto";
as reportagens foram publicadas em
O Cruzeiro respectivamente nos dias
6, 13, 20 e 27 de maro de 1948.
H ainda outra reportagem com fotos
de Robert Capa publicada em 1950:
"Matisse o desenhista, o sol o
decorador". O Cruzelfo, 08.07.1950.

119 O Cruzeiro, 08.07.1950.


120 Dentre os fotgrafos de O Cruzelfo
adeptos do fotojornalismo encenado,
podemos citar Peter Scheier, Ed
Keffel e lndalcio Wanderley.
121 Sobre as circunstancias
que permitiram ao fotojornalismo
implantado por Jean Manzon em
O Cruzeiro atingir grande aceitao
social na dcada de 1940, ver:
COSTA, Helouise. Op. cit., 1998.

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IDEAL DE SCHWEITZER
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"Ideal de Schweitzer"
Fotos e texto de Luciano Carneiro
O Cruzeiro, ano XXVII, n. 25, 02.04.1955

Coleo IMS

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