Tujuan dari beriklan

Advertising
Evi novianti

Tujuan Iklan
Metode Dagmar (Russel H Cooley) : defining advertising goals
for measured advertising results ada 52 kemungkinan
tujuan iklan :
1.
Untuk menyampaikan informasi:
Memberitahukan pasar tentang produk baru
Menganjurkan cara penggunaan produk baru
Memberitahu tentang perubahan harga
Menjelaskan cara kerja suatu produk
Menyebut jasa pelayanan yang ada dst.
2.
-

Untuk membujuk
Memilih merk tertentu
Menganjurkan membeli merk tertentu
Membujuk pelanggan untuk membeli sekarang
Membujuk pelanggan untuk menerima kunjungan dst.

Tujuan Iklan
Umum : mendorong tingkat penjualan produk
Khusus :
1. Mempertahankan (retain) pelanggan yang setia
(loyal customers)
2. Mendapatkan kembali (retrieve) pelanggan
yang hilang (lost customers)
3. Merekrut (recruit) pelanggan baru (new
customers)
Perusahaan memasang iklan (karena tindakan dari:
1. Pesaing perusahaan
2. Pemerintah

Macam-macam Periklanan
1. Periklanan barang
(menawarkan produk)
2. Periklanan kelembagaan
(corporate image advertising
- menimbulkan rasa simpati pada
perusahaan
- menciptakan citra

a.

Petronage institutional advertising (mengikat

konsumen dengan motif membeli pada penjual
bukan pada produk)
b. PR institutional advertising (pengertian yang baik
tentang perusahaan)
c. Public service institutional (dorongan kepada
masyarakat)
3. Periklanan menurut geografis
4. Periklanan pasar :
a. Consumer advertising
b. Trade advertising
c. Industrial advertising
5. Periklanan korektif

Semoga bermanfaat
advertising