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Captulo um

Sem sada! (33 logos em 33 minutos)


Os logos nos bombardeiam. Pense nas etiquetas das roupas,
tnis, TVs e computadores. Desde o minuto em que acordamos
at a hora de dormir, eles so uma parte sempre presente de
nossa rotina diria.
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O americano mdio v 16 mil anncios, logos e etiquetas num


dia, disse Dharma Singh Khalsa, doutor em Medicina, em seu livro
Brain Longevity1(Longevidade do Crebro).
No acredita?
Para ilustrar a presena constante dos logos em nossas vidas,
decidi passar os primeiros minutos de um tpico dia de trabalho
fotografando os logos dos produtos com os quais eu interajo,
comeando com meu despertador matinal.
A sequncia adiante fala por si, dando um pequeno exemplo da
minha rotina diria, o que no significa que no houvesse muitos
outros logos minha volta no momento em outros produtos
alimentcios, livros e jornais, programas de TV e em minhas
roupas.
1.

Dharma Singh Khalsa, doutor em Medicina, com Cameron Stauth, Brain Longevity:The Breakthrough Medical Program That Improves Your Mind and Memory. (New York, NY: Grand Central Publishing, 1999).

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Design de Logotipos que Todos Amam

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Captulo 1: Sem Sada

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Design de Logotipos que Todos Amam

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Captulo 1: Sem Sada

Experimente voc. Talvez no imediatamente ao levantar. Mas


que tal agora mesmo? Olhe ao redor. Quantos logos voc
pode ver?
A revista Reuters anunciou, em 1997, que nos ltimos 30 anos,
a humanidade tinha produzido mais informao do que nos 5
mil anos anteriores2. Como a humanidade est produzindo
atualmente uma vasta quantidade de informao, temos visto
logos que so cada vez mais similares uns aos outros. Isso coloca
um problema para as empresas que esto tentando se diferenciar
visualmente, mas tambm cria uma oportunidade para que os
designers que so bem talentosos possam criar projetos que
fiquem acima da mdia.
Pegue, por exemplo, a 300million,
uma das agncias mais criativas
do Reino Unido, que levou duas
semanas para criar e produzir este
logo, fazendo um excelente uso
do espao negativo para mostrar
uma colher dentro da ponta de
uma caneta.

The Guild of
Food Writers
300 million
2005

O que voc tira to importante quanto o que voc deixa, disse


Katie Morgan, designer grfico da 300million.
Ver apenas um grande projeto como este uma prova do trabalho
das agncias de criao como a 300million, assim como uma
inspirao perfeita para os designers de qualquer parte, que esto
continuamente suando a camisa para criarem projetos brilhantes.
Vamos dar uma olhada em alguns outros no Captulo 2.
2

Information Overload Causes Stress(Excesso de Informao Provoca Estresse). Revista Reuters, maro/abril de
1997. Lexis/Nexis Academic Universe. London: Reuters Group PLC.