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Guia Otimizacao para Mecanismos de Pesquisa PT BR
Guia Otimizacao para Mecanismos de Pesquisa PT BR
- Guia do Google para Iniciantes Bem-vindo ao Guia do Google para Iniciantes em Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa.
Este documento comeou como um esforo para ajudar equipes dentro do Google, mas pensamos
que seria igualmente til para webmasters iniciantes no assunto e que pretendam melhorar a
interao de seus sites com usurios e mecanismos de pesquisa. Embora este guia no lhe contar
quaisquer segredos que faam com que seu site seja automaticamente classificado como primeiro
resultado nas pesquisas no Google (desculpe!), utilizar as prticas recomendadas definidas abaixo ir
facilitar aos mecanismos de pesquisa rastrear e indexar o seu contedo.
A Otimizao para Mecanismos de Pesquisa pode muitas vezes se resumir a pequenas modificaes
em partes do seu site. Quando vistas isoladamente, essas mudanas podem parecer como uma
pequena melhoria, mas quando combinadas com outras otimizaes, podem representar um impacto
significativo na experincia do usurio e no desempenho nos resultados de pesquisa orgnica. Voc
provavelmente j est familiarizado com muitos dos tpicos abordados este guia, pois eles so os
ingredientes bsicos para pginas da web, mas talvez no esteja obtendo o mximo proveito deles.
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO) - Guia do Google para Iniciantes
Apesar de este guia conter as palavras "mecanismo de pesquisa", gostaramos de salientar que voc
deveria basear suas decises de otimizao tendo em vista primeiramente e principalmente o que
melhor para os visitantes de seu site. Eles so os principais consumidores do seu contedo e esto
usando os mecanismos de pesquisa para encontrar o seu trabalho. Um enfoque demasiado estrito
em ajustes especficos para obter melhor classificao nos resultados orgnicos dos mecanismos de
pesquisa pode causar resultados indesejados. Otimizar para mecanismos de pesquisa significa dar
relevncia ao que seu site tem de melhor no quesito visibilidade nos mecanismos de pesquisa.
Para ajudar nas explicaes, criamos um site fictcio que nos acompanhar durante todo o guia. Para
cada tpico, apresentaremos a informao necessria sobre o site para ilustrar o tpico abordado.
Veja aqui algumas informaes sobre o site que usaremos:
O seu site pode ser menor ou maior do que este e oferecer contedo completamente diferente, mas
os temas de otimizao que discutiremos a seguir so aplicvel a sites de todos os tipos e tamanhos.
Esperamos que nosso guia lhe proporcione algumas idias novas sobre como melhorar o seu site, e
adoraramos ouvir suas perguntas, comentrios e histrias de sucesso no Grupo de Ajuda a
Webmasters do Google.
O ttulo da pgina inicial de nosso site sobre figurinhas de beisebol, que lista o nome da empresa e
trs tpicos principais.
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO) - Guia do Google para Iniciantes
A nossa pgina inicial aparece como um dos resultados, com o ttulo listado na primeira
linha (repare que os termos de consulta do usurio aparecem em negrito)
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Uma pgina interna relevante de nosso site (o ttulo nico para o contedo da pgina)
aparece como resultado
utilizar ttulos padro ou genricos como "Sem ttulo" ou "Nova Pgina 1"
Crie tags de ttulo nicas para cada pgina - Idealmente, cada uma de suas pginas deve
ter uma tag de ttulo nica, o que ajuda ao Google a decidir quanto uma pgina distinta das
outras em seu site.
Evite:
Utilize ttulos descritivos e curtos - Ttulos podem ser curtos e informativos ao mesmo
tempo. Se o ttulo for demasiado longo, o Google ir mostrar apenas uma parte dele no
resultado de pesquisa.
Evite:
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O incio da meta tag de descrio para nossa pgina inicial, que descreve o que nosso site oferece.
Meta tags de descrio so importantes porque o Google talvez as utilize como descrio de suas
pginas (os "snippets"). Note que ns dizemos "talvez" pois o Google pode optar por utilizar um
trecho relevante de texto visvel da sua pgina caso ele represente melhor a consulta do usurio. De
forma alternativa, o Google poder utilizar a descrio de seu site presente no Open Directory Project
(DMOZ) no caso de ele estar listado l (saiba como evitar que os mecanismos de pesquisa exibam
dados do DMOZ nos resultados de pesquisa do seu site). Adicionar meta tags de descrio para cada
uma de suas pginas tambm uma prtica recomendada no caso do Google no conseguir
encontrar um trecho de texto representativo para utilizar no snippet. O Blog da Central do Webmaster
tem um artigo muito informativo sobre como melhorar os snippets com melhores meta tags de
descrio [ingls].
Os Snippets apaream entre o ttulo e a URL da pgina em um resultado de pesquisa.
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A nossa pgina inicial aparece como um resultado, com parte de sua meta tag de
descrio utilizada como snippet
Uma de nossas pginas internas aparece como um resultado, com sua meta tag de
descrio nica utilizada como snippet
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Resumir com preciso o contedo da pgina - Escreva uma descrio nica que informe e
desperte interesse de seus usurios se eles vissem essa descrio como um snippet de um
resultado de pesquisa.
Evite:
escrever uma meta tag de descrio que no tenha relao com o contedo da
pgina
Utilize descries nicas para cada pgina - Ter uma descrio diferente para cada pgina
auxilia tanto os usurios quanto o Google, especialmente nas pesquisas onde os usurios
podem requisitar vrias pginas em seu domnio (por exemplo, pesquisas usando o operador
[site:]). Se seu site tem milhares ou mesmo milhes de pginas, provavelmente no ser
vivel criar meta tags de descrio mo. Neste caso, voc poder optar por gerar
automaticamente meta tags de descrio baseadas no contedo de cada pgina.
Evite:
A URL para uma pgina no nosso site de figurinhas de beisebol com a qual
um usurio pode se sentir desconfortvel
URLs como esta podem ser confusa e hostis. Os usurios tero dificuldades para memorizar a URL
ou ao criar um link para ela. Alm disso, os usurios podem pensar que uma parte da URL
desnecessria, especialmente se a URL possui muitos parmetros irreconhecveis. Eles poderiam
deixar de fora uma parte da URL, tornando o link indisponvel.
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Alguns usurios talvez criem um link para sua pgina com a URL da pgina como texto ncora. Se a
sua URL contm palavras relevantes, ela fornecer tanto aos usurios quanto aos mecanismos de
pesquisa mais informaes do que qualquer ID ou outro parmetro irrelevante poderia dar.
Por fim, lembre-se que a URL de um documento exibida como parte de um resultado de
pesquisa no Google, abaixo do ttulo e do snippet do documento. Tal como o ttulo e o snippet, as
palavras da URL no resultado de pesquisa aparecem em negrito quando elas fazem parte da
consulta do usurio.
A nossa pgina inicial aparece como um resultado, com a URL listada abaixo do ttulo e
do snippet
Abaixo mostramos um outro exemplo de uma URL no nosso domnio de uma pgina que contm um
artigo sobre figurinhas raras de beisebol. Palavras na URL chamam mais a ateno do usurio do
que um cdigo numrico qualquer como "www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/.
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Uma pgina interna, com uma URL que reflete o tipo de contedo encontrado nela,
aparece como um resultado
O Google faz um bom trabalho ao rastrear todo tipo de estruturas de URL, mesmo aquelas bastante
complexas, mas criar URLs amigveis tanto para usurios quanto para os mecanismos de pesquisa
pode ser muito til. Alguns webmasters procuram faz-lo reescrevendo suas URLs dinmicas em
URLs estticas. Esse um procedimento avanado e se feito de forma incorreta, poder causar
problemas de rastreamento em seu site. Para saber mais sobre o que uma boa estrutura de URL,
recomendamos uma consulta pgina sobre como criar URLs amigveis para o Google na Central
de Ajuda para Webmasters.
Use palavras nas URLs - URLs com palavras relevantes ao contedo e estrutura do seu site
so mais amigveis para os visitantes que navegam em seu site. Eles se recordaro mais
facilmente e a probabilidade de que criem links para o seu site aumenta.
Evite:
Crie uma estrutura de diretrio simples - Utilize uma estrutura de diretrio que organize seu
contedo de forma adequada e que facilite aos visitantes saber onde eles esto em seu site.
Tente utilizar a estrutura de diretrios para indicar o tipo de contedo encontrado naquela
URL.
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Evite:
Disponibilize apenas uma URL para cada documento - Para impedir que os usurios criem
links para uma verso de URL e outros para uma verso diferente (o que poderia dividir a
reputao do contedo entre as URLs), procure utilizar e sempre se referir a mesma estrutura
de URL nos seus links internos. Se voc achar que as pessoas esto acessando o mesmo
contedo atravs de vrios endereos diferentes, criar um redirecionamento 301 apontando
para a URL que deseja manter pode ser uma boa soluo para esse problema.
Evite:
misturar verses de URL com e sem www. em sua estrutura de links internos
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Criar uma hierarquia natura - Torne o mais fcil possvel para os usurios navegarem do
contedo geral para outro mais especfico que eles procuram em seu site. Adicione pginas
de navegao quando faa sentido e crie uma estrutura de links internos eficientes.
Evite:
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Coloque um sitemap HTML em seu site e utilize um Sitemap XML Uma pgina com o
mapa do site (sitemap) com links para todas as pginas ou as pginas mais importantes (se
forem centenas ou milhares) em seu site pode ser til. Criar um Sitemap em XML para o seu
site ajudar a garantir que os mecanismos de pesquisa descubram as pginas de seu site.
Evite:
criar um sitemap HTML que apenas liste pginas sem organizao. Ao invs
disso, agrupe os links por assunto, por exemplo.
Considere o que acontece quando um usurio remove parte da sua URL - Alguns
usurios podem navegar em seu site de diferentes maneiras e voc deve antecipar isso. Por
exemplo, em vez de usar a Navegao Estrutural, imagine que o usurio deixe uma parte da
URL incompleta esperando encontrar um contedo mais geral. Ele ou ela pode estar visitando
http://www.brandonsbaseballcards.com/novidades/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm,
mas em seguida, digita http://www.brandonsbaseballcards.com/novidades/2008/ na barra de
endereos do browser, acreditando que isso ir mostrar todas as novidades de 2008. Seu site
est preparado para mostrar contedo nessa situao ou ser que ele retorna erro 404
("pgina no encontrada")? E se subirmos mais um nvel como
http://www.brandonsbaseballcards.com/novidades/?
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Tenha uma pgina de erro 404 til - Usurios ocasionalmente chegaro a uma pgina que
no existe em seu site, quer por terem seguido um link quebrado ou por escreverem a URL
errada. Ter uma pgina de erro 404 personalizada que gentilmente fornece aos usurios uma
pgina alternativa no site pode melhorar significativamente a experincia do usurio. Sua
pgina de erro 404 poderia ter um link de volta para a sua pgina inicial e tambm fornecer
links populares ou relacionados ao contedo do seu site. O Google fornece o widget 404
[ingls] para que voc possa incorporar em suas pginas de erro 404, que fornece
automaticamente muitas caractersticas teis. Voc tambm pode usar o Google Webmaster
Tools para encontrar as causas de URLs retornando erro 404 [ingls].
Evite:
fornecer apenas uma mensagem vaga como "No encontrado" ou "Erro 404",
ou no fornecer uma pgina de erro 404
usar um estilo para a sua pgina de erro 404 que no seja coerente com o resto
do seu site
Embora o contedo que voc cria pode ser sobre qualquer assunto imaginvel, aqui esto algumas
das prticas mais recomendadas:
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Escreva textos de fcil leitura - Usurios apreciam um contedo bem escrito e de fcil
compreenso.
Evite:
Mantenha-se centrado no tema sempre benfico organizar o seu contedo a fim de que
seus visitantes tenham um bom senso de onde um tpico comea e outro acaba. Dividir o
contedo em blocos lgicos ajuda os usurios a encontrar mais facilmente o contedo que
eles querem.
Evite:
Utilize uma linguagem adequada - Pense nas palavras que um usurio possa pesquisar
para encontrar o seu contedo. Os usurios que possuem um conhecimento avanado sobre
o tema poderiam utilizar palavras-chave diferentes na pesquisa do que algum que leigo no
assunto. Por exemplo, um fantico por beisebol poder procurar por [CBBS], sigla para a
Confederao Brasileira de Beisebol e Softbol, enquanto um novo f poderia usar um termo
mais geral [beisebol]. Antecipar essas diferenas de comportamento e t-las em conta ao
escrever o seu contedo (usando uma boa variao de palavras-chave) poderia produzir
resultados positivos. O Google AdWords oferece uma ferramenta de palavras-chave muito til
que o ajudar a descobrir novas palavras-chave, mostrando o volume aproximado de
pesquisas para cada termo. Alm disso, a Ferramenta do Google para Webmasters lhe
fornece as palavras-chave mais pesquisadas que resultam em seu site, e quais delas fizeram
com que o usurio visite seu site.
Crie contedo exclusivo e atualizado Contedo original no s far com que seus
usurios atuais voltem, ir tambm trazer novos visitantes.
Evite:
reescrever (ou copiar) contedo existente que vai trazer pouco valor extra para
seus usurios
ter verses do seu contedo duplicadas ou muito parecidas em seu site (veja
mais informaes sobre contedo duplicado)
Oferea contedo e servios exclusivos - Pense em criar um servio que nenhum outro site
oferece. Voc poderia tambm escrever um artigo ou publicar uma pesquisa, fazer uma
entrevista exclusiva ou tirar proveito das particularidades de sua base de usurios. Outros
sites podem no dispor dos recursos ou conhecimentos tcnicos para fazer essas coisas.
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ter blocos de texto com "freqentes erros ortogrficos utilizados para chegar a
esta pgina", o que adiciona pouco valor para os usurios
Este texto ncora descreve com preciso o contedo de uma de nossas pginas
Este texto diz aos usurios e ao Google algo sobre a pgina que voc est apontando. Links em sua
pgina podem ser internos - que apontam para outras pginas do seu site - ou externos apontando
para contedo de outros sites. Em ambos os casos, quanto melhor o texto ncora, mais fcil ser
para os usurios navegar e para Google entender do que se trata a pgina que voc est apontando.
Escolha um texto descritivo - O texto ncora que voc usa para um link deve oferecer pelo
menos uma idia bsica sobre a pgina que ele aponta.
Evite:
utilizar a URL da pgina como texto ncora como regra geral (existem, porm,
circunstncias onde faz sentido utilizar a URL, tal como a promoo ou
referencia a um novo site)
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Escreva textos concisos Procure escrever textos curto porm descritivos geralmente
algumas palavras ou uma pequena frase.
Evite:
escrever textos ncora muito longos, tais como uma frase longa ou pargrafo
Estilize seus links de forma a torn-los facilmente reconhecveis Torne fcil a distino
entre links e textos. O seu contedo pode se tornar menos til se os usurios no perceberem
os links ou se clicarem acidentalmente neles.
Evite:
usar CSS ou estilos que faa com que links se confundam com texto normal
Pense tambm no texto ncora para links internos Geralmente pensamos em links como
formas de apontar para sites externos, mas dar ateno ao texto utilizado nos links internos
pode ajudar os usurios e ao Google a navegar melhor no seu site.
Evite:
Em uma pgina contendo notcias, poderamos colocar o nome do nosso site em uma tag <h1>
e os ttulos das notcias em tags <h2>
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Imagine que est escrevendo um resumo esquemtico - Da mesma forma como voc
desenvolveria um esquema para um grande projeto, pense nos pontos principais e pontos
secundrios do contedo da pgina e decida em que posio utilizar adequadamente as
tags de cabealho.
Evite:
utilizar tags de cabealho onde outras tags como <em> ou <strong> faam
mais sentido.
Utilize tags de cabealho com moderao Utilize tags de cabealho onde faa sentido.
Popular sua pgina com demasiadas tags de cabealho pode tornar a leitura do texto difcil
e no deixa ntido onde um assunto comea e outro termina.
Evite:
Por que utilizar este atributo? Se um usurio estiver visualizando o site em um navegador que no
suporta imagens, ou utilizando tecnologias alternativas tais como um leitor de telas, o contedo do
atributo alt fornecer informaes sobre a imagem.
Utilize nomes de arquivos e atributos alt curtos e descritivos - Como muitas das outras
partes da pgina que podem ser otimizadas, nomes de arquivo e atributos alt (linguagem
ASCII) so melhores quando so curtos e descritivos.
Evite:
Fornea atributos alt ao utilizar imagens como links - Se voc decidir usar uma imagem
como um link, preencher o texto alternativo ajuda ao Google a compreender melhor a pgina
que voc est apontando. Imagine que est escrevendo o texto ncora de um link de texto.
Evite:
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO) - Guia do Google para Iniciantes
Voc pode desejar que certas pginas do seu site no sejam rastreadas porque elas no so teis
para os usurios se encontradas em um resultado de pesquisa nos mecanismos de pesquisa. Se
voc quiser evitar que os mecanismos de pesquisa rastreiem suas pginas, o Google Webmaster
Tools tem um gerador de robots.txt [ingls] que o ajudar a criar esse arquivo. Note que se seu site
utiliza subdomnios, para que determinadas pginas no sejam rastreadas em um subdomnio
especfico, voc precisar criar um arquivo robots.txt para cada subdomnio separadamente. Para
obter maiores informaes sobre robots.txt, sugerimos o guia utilizando arquivos robots.txt da Central
de Ajuda para Webmasters.
Existem diversas formas de prevenir que seu contedo aparea nos resultados de pesquisa, como a
adio do parmetro "NOINDEX" na meta tag robots, utilizando .htaccess para proteger diretrios
com senha ou utilizando as Ferramentas do Google para Webmasters para remover contedos que j
foram rastreados. O engenheiro do Google Matt Cutts explica as formas para bloquear URLs [ingls]
em um vdeo muito til.
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO) - Guia do Google para Iniciantes
Utilize mtodos mais seguros para contedos delicados - Voc no deve utilizar robots.txt
para bloquear materiais delicados ou confidenciais. Uma das razes que os mecanismos de
pesquisa podem referenciar URLs bloqueadas (mostrando apenas a URL, sem ttulo ou
snippet) se houver algum link na internet apontando para essa URL. Tambm possvel que
mecanismos de pesquisa desonestos ou no compatveis com o Robots Exclusion Standart
no obedeam a instruo em seu robots.txt. Finalmente, um usurio curioso poderia
examinar a estrutura de diretrios em seu arquivo robots.txt e adivinhar a URL do contedo
que voc no quer que vejam. Criptografar o contedo ou proteger atravs de senha
utilizando o .htaccess so alternativas mais seguras.
Evite:
Se voc aponta um link para um site que voc no confia e para o qual no quer passar
a reputao do seu site, use nofollow
Quando isso seria til? Se o seu site tem um blog onde os comentrios so pblicos, os links
presentes nesses comentrios poderiam passar a sua reputao para pginas com as quais voc
talvez no se sinta confortvel. Blogs com sees para comentrios so altamente suscetveis
spam de comentrio. Aplicar a tag nofollow nesses links adicionados por usurios garante que voc
no estar passando a reputao que voc conquistou a um site duvidoso. Muitos pacotes de
programas para blogs aplicam nofollow de forma automtica em todos os comentrios deixado por
usurios, mas aqueles que no o faz, podem ser manualmente configurados. Esse conselho tambm
vale para outras reas do seu site, que podem envolver contedos produzidos pelos usurios, tais
como guestbooks, fruns, mural de recados, lista de referencias, etc. Se voc confia nos links
adicionados por terceiros (por exemplo, se um comentarista de sua confiana), ento no h
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necessidade de usar nofollow em links; porm, apontar um link para sites considerados spam pelo
Google, pode afetar a reputao do seu prprio site. A Central de Ajuda para Webmaster tem mais
dicas sobre como evitar spam de comentrios, utilizando CAPTCHAs e ativando moderao de
comentrios entre outros exemplos.
Outra utilizao do nofollow quando voc est escrevendo contedo e quer referenciar um site na
Internet, mas no quer passar sua reputao para ele. Por exemplo, imagine que voc est
escrevendo um artigo no seu blog sobre o tema spammers de comentrio e voc quer mostrar um
site de exemplo, que recentemente deixou spam em forma de comentrio no seu blog. Como deseja
avisar outras pessoas sobre o site, voc inclui o link para ele em seu contedo; no entanto, voc
certamente no quer passar a sua reputao para esse site. Esta seria uma boa hora para usar
nofollow.
Finalmente, se voc estiver interessado em utilizar nofollow em todos os links de uma pgina, voc
pode usar "nofollow" na sua robots meta tag, que colocada dentro da tag <head> da sua pgina. O
Blog da Central do Webmaster possui um artigo muito til sobre como utilizar a meta tag robots
[ingls] Este mtodo escrito como <meta name="robots" content="nofollow">.
Adicione o seu negcio no Google Local Business Center - Se voc tem uma
empresa local, adicionar a sua informao no Centro de Negcios do Google vai ajudlo a chegar a clientes que utilizem o Google Maps e a pesquisa na web. A Central de
Ajuda do Webmaster tem mais dicas para promover a sua empresa local.
Evite:
remover links indesejados que o Google pode usar nos resultados de pesquisa
Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) e Microsoft (Live Search Webmaster Tools) tambm oferecem
ferramentas gratuitas para webmasters.
medir o impacto das otimizaes que voc fizer em seu site (por exemplo, aps
modificar os ttulos e meta tags de descrio, o trfego vindo dos mecanismos de
pesquisa melhorou?)
Para usurios avanados, a informao fornecida por um pacote de anlise, combinados com
os dados de seu servidor [ingls] podem fornecer informaes ainda mais abrangentes sobre
como os visitantes esto interagindo com os seus documentos (como palavras-chave
adicionais que poderiam ser usadas para encontrar seu site).
Por ltimo, o Google oferece uma ferramenta chamada Google Website Optimizer que permite
que voc execute testes e veja qual o efeito de pequenas modificaes de modo a produzir as
melhores taxas de converso. Isto, em combinao com o Google Analytics e as Ferramentas
do Google para Webmasters (consulte nosso vdeo sobre o uso do "Google Trifecta" [ingls]),
representam um poderoso meio para comear a melhorar seu site.
Salvo se anuncie o contrario, o contedo deste documento encontra-se sob a licena Creative
Commons Attribution 3.0 License. (Traduzido por Pedro Dias (PT-Pt) e Ariel Lambrecht (PT-Br))
Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO) - Guia do Google para Iniciantes