En 1947, Edwin Herbert Land cre la famosa cmara Polaroid Land y sorprendi al mundo presentando ante la

Sociedad ptica Estadounidense la primera fotografa instantnea: una cmara que revelaba en positivo la imgen en tan solo 60 segundos. Este invento fue el buque insignia de la empresa hasta la aparicin de la fotografa
digital.
Comercializado a partir de 1948, se vendieron, en sus diversas versiones, ms de 100 millones de unidades.
Tena tantas aplicaciones que pronto tuvo gran xito, siendo usado incluso por los militares, de los cuales se convirti en un importante suministrador durante la Segunda Guerra Mundial.
Su popularidad alcanz la cima en 1991, cuando las ventas alcanzaron los 3.000 millones de euros. Sin embargo, fracas a la hora de adaptarse a la revolucin fotogrfica digital.
Polaroid se declar en bancarrota en 2001, pero pudieron volver al mercado tras la creacin de nuevos e innovadores productos. Sin embargo, no han podido tener xito nuevamente, debido a que, el pblico y potenciales compradores no tienen conocimiento de tales actividades de la marca. Hay una grave falla en la gestin de la
marca.

LO QUE NECESITA LA MARCA: ACTUALIZACIN

ESTRATEGIA
Esta empresa quiere entregar productos especializados, que satisfacen necesidades muy particulares del sector
de la fotografa. Al querer lograr esto podemos concluir que su estrategia es la DIFERENCIACIN, ya que quiere
ofrecer algo diferente que el resto de las tiendas de fotografa del mercado.


MISIN / VISIN PRESENTE
MISIN / VISIN FUTURO

Diseo, construccin y comercializacin de producDiseo, construccin y comercializacin de productos fotogrficos que dan satisfaccin inmediata a los fotos fotogrficos que despiertan el inters y la curiosidad
tgrafos aficionados.
de la nueva generacin de fotgrafos y amantes de la
La frase clave es la gratificacin instantnea. Todos
fotografia, a travs de resultados inmediatos.
los esfuerzos de Polaroid, ya sea visto interna o exter Para romper la imgen de la cmara instantnea annamente, se organizan en torno a la idea de que hay un
tigua y dar a conocer los nuevos e innovadores producgran mercado para los fotgrafos que obtienen placer
tos de Polaroid, la visin de la marca debe ser despertar
de la fotografa terminado, no del proceso que conduce
el inters de nuestra generacin que es tan aficcionada
a ella.
con compartir en las redes sociales su cotidiano a travs
Gratificacin instantnea es el principio fundamende la fotografa.
tal de la organizacion y es ah donde se ponen los es Creatividad e innovacin son los nuevos principios a
fuerzos de Polaroid, ya sean de ingeniera, fabricacin o
ser considerados por Polaroid.
comercializacin.

INDUSTRIA: Fotogrfica

MERCADO: Internet

COMPETENCIA: Kodak, Nikon, Olympus y Canon Inc.

CLIENTES: Fotgrafos profesionales y aficionados

PROVEEDORES: Polaroid es su propio proveedor

NEGOCIO: Equipos y suministros fotogrficos y pticos. Otros aparatos tecnolgicos.

SORPRENDENTE
INSTANTNEO

INNOVACIN
CREATIVIDAD

MGICO
ESPECIAL
NUESTRA PROPUESTA ESTRATGICA

Podemos concluir que Polaroid tiene muchas deficiencias a nivel estratgico. Es una gran empresa, con mucho
prestigio a nivel mundial pero no da a conocer sus nuevos productos y por esto no puede llegar a su pblico objetivo.
Esta empresa debera invertir ms en publicidad, para que la gente se entere de toda la nueva gama de productos que tienen para ofrecer, ya no solo tienen camaras instantaneas, ahora ofrecen cmaras digitales, toda
clase de suministros fotogrficos y muchos productos tecnolgicos tales como computadores, celulares y hasta
tablets.
Otra mejora importante es la ampliacin de su mercado mediante la implementacin de tiendas fsicas de la
marca, que actualmente vende casi todo por internet. Tambin deberan ofrecer su marca en tiendas de retail
para llegar con mayor facilidad a los consumidores y lograr mantenerse en la mente de los consumidores de forma mucho ms permanente.