Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
COMUNICARE INTERNATIONALA
NIVEL - MASTER
BOLOGA RAUL-VLAD
Introducere
dintre produs i persoana care l prezint, cele dou trebuie legate din punct de vedere artistic
astfel nct s se coreleze reciproc.
Prezentarea calitilor parfumului parfumului trebuie s fie sugestiv, iar numele
parfumului prezentat trebuie s fie legat de personajul feminin ntr-un mod ct mai rafinat i
sugestiv. Esena parfumului poate fi reprezentat prin prezena unui mod floral, dar poate face
trimitere i la anumite stri de dragoste, pasiune sau prospeime.
Prezen feminin din reclamele de parfumuri trebuie s aib un aspect plcut, astfel,
tiparul cutat de ctre fotografi este cel al fotomodelelor care sunt studiate n detaliu. Mimic,
gesturile i atitudinea lor trebuie s mbine armonios cu parfumul pe care l prezint, s existe o
conexiune ntre cele dou.
Ca o idee-fundament a analizei noastre, putem spune c prin natura ei misterioas,
imprevizibil, femeia nsi este exploatat ce fiind cel mai potrivit obiect publicitar pentru
parfum, la fel de misterios i evanescent, ambele ncadrndu-se n ceea ce G. Durand numea
regimul nocturn-mistic al imaginarului.
Reclama este un mod de promovare a vnzrilor, de informare a clienilor prin
intermediul mijloacelor de comunicare n mas i ncearc s atrag atenia, informeaz, descrie
produsului, trezete interesului, convinge, reamintete. Primul obiectiv al reclamei vizeaz
atragerea ateniei publicului asupra produsului su serviciului prezentat. Reclama are ca obiectiv
convingerea clienilor de a cumpra produsele prezentate. Reclama poate avea ca scop i
reamintirea publicului ca un anumit produs exist.
primele sale colecii au fost create cu materiale ieftine, datorit fondurilor modeste, clienii au
fost interesai de creaiile sale. Givenchy a ntlnit-o pe Audrey Hepburn n 1953 i a creat cea
mai mare parte a garderobei purtate de aceasta n filmele sale. Primul sau parfum a fost creat tot
pentru Audrey Hepburn, L'Interdit, urmat de Le De Givenchy. Givenchy s-a retras n 1995.
I. Codul morfologic: Fotografie/Slogan/Imaginea produsului
Codul morfologic este format din elemente care vizeaz lectura mesajului sub forma
senzualitii. Fotografia prezint centrat o femeie mbrcat n roz, care are n jurul ei mai multe
mine de croitor, fiecare mn ine o ustensile de croitor: acee de familie, un metru de msurat
talia, i o foarfec. n partea de sus este trecut cu litere mari i majuscule numele firmei
parfumului pe un fond gri: GIVENCHY. n partea din stnga, la centru este scris numele
tipului de parfum al firmei productoare HOT couture care pstreaz tenta de gri a numelui
firmei, imediat sub numele parfumului este tiprit la nouveau perfume care n traducere
nseamn parfumul nou. n partea dreapt jos apra i sticlua de parfum cruia i se face reclam.
n centru jos, este scris sloganul campaniei publicitare: la beaute est plus intense lorsqu elle
surprend care nseamn: frumuseea este mai intens atunci cnd ea surprinde. Tot n josul
paginii n partea dreapt este logoul firmei Niran, firma care are exclusivitate n a vinde produsul
n Romnia.
II. Codul iconic (vizual)
A) Mesajul denotaiei
Macheta folosit pentru campania publicitar a GIVENCHY prezint ca i element
principal femeia mbrcat n rochia de satin, minile i sticla de parfum. n poz apare
nefirescul, acele mini de croitor care nconjoar trupul femeii care denot perfeciunea, lucrul
bine fcut i amnunit. Tot n prin se pot observa sloganul campaniei la beaute est plus intense
lorsqu elle surprend care nseamn: frumuseea este mai intens atunci cnd ea surprinde,
precum i alte texte de informare.
B) Mesajul conotaiei
Codul pictural
Elementul din centrul printului i cel cu cea mai mare importan i relevan este
imaginea femeii frumoase, nedomesticit, super-incitanta, erotic, imagine care valorific latura
senzual, instigatoare a feminitii afroditice, mitice, sacre. Aceast femeie mbrcat n aceea
rochie lung este ngrijit de acele mini, astfel se ncearc s se transmit puterea parfumului
care face o femeie s fie complet.
Sloganul campaniei prezent: la beaute est plus intense lorsqu elle surprend are menirea
s ofere legtura dintre frumuseea feminin ntruchipat n imagine i parfumul la care se face
reclam, i explic faptul c diferena ntre dou femei frumoase o poate face un parfum.
Imaginea este luminat doar central, punndu-se n eviden femeia.
Codul cromatic
Culoarea folosit n prin predominant este rozul. Aceasta este prezent pe rochia femeii,
pe sticla de parfum, precum n fondul imaginii. Culoarea roz a fost aleas deoarece aceasta apare
pe sticlu de parfum,
Culoarea cea mai romantic, rozul are efecte calmante i linititoare. Rozul este o culoare
care l face pe cel care l poart s iubeasc lumea, fiind deci culoarea dragostei i totodat cea
mai romantic i afectiv culoare. Totodat, rozul este i culoarea sexualitii. Este dealtfel i
simbolul unei iubiri n tcere. El are rolul de a calm i de a mbuna sentimentele. De asemenea
se spune c rozul decolorat este culoarea care marcheaz cel mai bine nceputul marii dezvoltri
intelectuale, fiind totodat i cea mai potrivit culoare n domeniul investiiilor.
Culoarea simbolizeaz dragoste i afeciune, dar fr prea mult pasiune. Femeile care
prefer rozul tind s fie mai mmoase, s i doreasc protecie i atenie n special. n general,
oamenii crora le place aceast culoare au o nevoie deosebit de a se simi iubii i n siguran i
sunt amabili i ncnttori. Persoanele roz sunt inteligente, atente cu ceilali i optimiste. Lor le
pas i de ceea ce este n jurul lor. Le place s i binedispun pe cei care i nconjoar i adesea
au un aer mai tnr dect sunt. Un dezavantaj al lor ar fi faptul c adesea sunt nehotrte. Asociat
cu dragostea i romantismul, rozul te poate consola dup o desprire. Culoarea roz este a iubirii
necondiionate; folosit des, ea mbuntete relaiile cu ceilali i ntrete energia personal,
sporete motivaia i aduce credina c orice este posibil; aduce ncredere n sine, toleranta,
iertare i preuire de sine culoarea ciclamen (magenta) calmeaz agresivitatea, dac este folosit
pentru perioade scurte.
O alt culoare care apare n imagine este cremul, i nuana natural a pielii.
Codul socio-cultural
Femeia din imagine mbrcat ntr-o rochie de satin roz, atrage publicul int, femeia n
cazul nostru, deoarece acest parfum este un parfum pt dame. Minile de croitor pun n valoarea
simplitatea femeii care nu folosete apa de parfum, faptul c aceea rochie nu este nc terminat,
aa i femeia care nu folosete apa de parfum nu poate s obin perfeciunea divin din mintea
unui brbat n cazul unui contact direct cu acel brbat.
III. Codul verbal
A) Codul tipografic
Mesajul text al prinului folosete un font obinuit (Times New Roman) n cazul numelui
productorului. Fiind scris cu litere de tipar, pentru a fi scoase n eviden, iar n cazul numelui
parfumului, acesta folosete dou fonduri diferite, unul obinuit iar altul care duce spre exotic,
spre senzualitate.
B) Codul retoric
n prinul de fa este folosit ca i figur de stil, comparaia. Comparaie este evideniat
prin culori prin prezena feminitii, prezena sticluei de parfum precum i prin sloganul
campaniei publicitare.
C) Codul hermeneutic
Reclama pentru HOT Couture, valorific latura senzual, instigatoare a feminitii
afroditice, mitice, sacre. Femeia nedomesticit, super-incitanta erotic se afl n miezul unei
imagini cu o palet deschis de culori, dar suficient de ferm. Tent de roz i crem, alb-glbui ale
fondului i ale pielii femeii concord cu cele ale sticluei din partea dreapt jos care transpune
prezena aromei de zmeur i bergamot n acel parfum, iar culoarea de crem coincide cu lemnul
de santal, o alt arom prezent n esena acestui parfum. Fotomodelul are fizionomia n
conformitate cu realul, dar trupul este vizibil trucat cromatic, supus unei revizii pentru a cpta
un aspect corect din punct de vedere stilistic modelnd perfeciunea divin. Epateaz prin
folosirea irealului, minile croitoreselor care taie, prind n ace sau msoar un material subire de
satin ce se va transforma ntr-o rochie acest lucru denot ideea de perfeciune, de atingere a
acestui punct.
Ceea ce fixeaz atenia spre cumprarea parfumului este existena tematic a sticluei i
textul scriptic de deasupra, respectiv numele produsului: HOT Couture. Le nouveau parfum.
n absena acestor componente, n-ar fi nicio legtur ntre femeia instigatoare cu rochie n curs
de fabricare i parfum. Mai mult, poziia ei hiper incitanta ar contrasta pn la ridicol cu postura
de manechin de atelier.
i aici deci menirea determinant l are discursul scris, apare foarte clar numele
parfumului HOT Couture. n acest nume st clarificarea analizei ntregii reclame: ho (engl.
fierbinte conotat aici pasional) este omofon cu franuzescul haute care, alturat lui
couture, d cunoscut expresie traductibil prin croitorie de nalt clas. Aici avem ns nu
haute couture, ci hot couture, traductibil prin croitorie fierbinte. Acum imaginea se
nelege: femeia este fierbinte, iar croitoria a fost sugerat de autorii reclamei prin minile
pricepute care o nconjoar. Numele parfumului, dincolo de inspirat gselni a
productorilor, aduce i o alt sugestie: elegan englezeasc i pasiune franuzeasc ntr-o
singur sticlu. Legtura dintre femeie i parfum indispensabil bunei funcionri a reclamei
este realizat i printr-un icon stilizat al femeii din centrul imaginii, prezent pe sticlua nsi din
colul drept.
Textul din subsolul paginii: La beaut est plus intense lorsque'elle surprend nu are un
rol la fel de important ca cel discutat, de aceea apare i n caractere mai mici i n culori puin
vizibile. Totui aduce o completare final semnificaiei imaginii provocnd cititoarele s
foloseasc parfumul deoarece i frumuseea e mai intens atunci cnd surprinde.
BIBLIOGRAFIE
http://fimgs.net/images/secundar/o.4148.jpg
Corjan, I. C., Semiotica limbajului publicitar. Textul i imaginea, Editura Universitii
2002;
Goddard, Angela, Limbajul publicitii, Editura Polirom, Iai, 2002, colecia Collegium,