esejarem, Nao tém também razio para 5 aos vigentes no mercado, uma vez quea venderiam nada. Assim, o prego de mercado é para elas a decisao diz, respeito 4 quantidade a produzit, Objectives idades a produzir por empresa nesses mercados e ser capaz de prever em que cree cias 0 equilibrio de mercado levard a entrada de novas empi ou safda de empresas estabelecidas. Dever ainda compreende! Pes acerca da gestao e da incerteza na determina istribuigao das dimensdes das empresas ¢ no dos sectores de actividade. z a Conceitos Chave © Oferta da empresa © Oferta de mercado . peas esaida _* Heterogeneidade na gestao ‘*Inovagio « Evolugao dos mercados 7.1 A deciséo na empresa concorrencial 7.1.1 Procura de mercado e da empresa Num mercado concorrencial as decisées de ca sa afecam 0 equliro de mercado. Os praus productice pele diversas empresas so substitutos muito préximos (aulames ad sio idénticos), de modo que os consumidores escolhem o seu for, necedor apenas com base no preco. O vendedor escolhido & 0 que tiver o prego mais baixo, Isto significa que se uma dada empresa praticar um prego ligeiramente abaixo do preco de mercado, pod obter para si virtualmente todo 0 mercado que quiser. a O mercado que cada empresa pode querer obter esta limitado pelos seus custos, de uma forma que veremos adiante. Para jé, con- tudo, o que é importante reter é que, sendo cada empresa i ‘f dimensiio do mereado, 0 Intervalo de quantidades ante para a sua decisio ¢ praticamente negligencidvel as quantidades que sao transaccionadas no mercado. as da empresa do por-se num syalo que fica entre 0 e Qp (painel da direita). A quantidade Qe ‘pequena comparada com Qr no painel da esquerda que, quer jecida produzir 0 quer decida produzir Qe,a quantidade de forma perceptivel de Qr. Figura 7.1: Procura de mercado e da empresa Como consequéncia, a decisdo de cada empresa individualmente no afectaré o preco de mercado (P). Isto quer dizer que ao prego de mercado a empresa pode escolher produzir qualquer quanti- dade. Conseguiré vender essa quantidade, sem que para isso tenha que baixar o seu preco relativamente ao prego de mercado. Nestas nenhuma empresa praticara um prego inferior a P. Por outro lado, contudo, nenhuma empresa poder praticar pregos su- periores a P, Dado que cada cliente compra ao fornecedor que tem pregos mais baixos e existem no mercado fornecedores dispostos a vender a P, se uma empresa tentasse pedir um prego acima de P, nfo venderia nada, Resumindo, 0 que isto significa é que, nao obstante a procura de mercado ser negativament ada, cada empresa individualmente enfrenta uma procura que ¢ horizontal (infinitamente eléstica). Um mercado concorrencial: 0 dos microcomputadores (O mercado dos microcomputadores hoje em dia nao esta muito longe de ser um mercado concortencial. Enquanto que, ha alguns anos, a marca era decisiva na decisdo de compra, a situagao hoje 6 bem diferente. Os computadores sao facilmente montados em