Episdio 1: Mquinas da felicidade

A histria da relao entre Sigmund Freud e seu sobrinho americano, Edward Bernays. Be
rnays inventou a profisso de relaes pblicas na dcada de 1920 e foi a primeira pessoa
a usar as idias de Freud para manipular as massas. Ele mostrou como as corporaes am
ericanas poderiam fazer com que as pessoas quisessem coisas que elas no precisav
am, sistematicamente fazendo a ligao entre objetos produzidos em massa aos seus de
sejos inconscientes. Bernays foi um dos principais arquitetos das tcnicas moderna
s de consumo de massa, usando todos os truques possveis, desde celebridades at ar
maes com atores e relaes pblicas. Seu golpe mais notrio foi romper o tabu sobre o taba
gismo feminino persuadindo as mulheres a fumar cigarros que eram vendidos como u
m smbolo de independncia ou tochas da liberdade . Mas Bernays estava convencido de q
ue isso era mais do que apenas uma maneira de vender produtos. Era uma nova form
a de controle das massas. Ao realizar os desejos irracionais internos que o se
u tio tinha identificado, as pessoas poderiam ser satisfeitas e felizes, tornand
o-as assim mais dceis. Era o incio da era do consumismo sem limites que veio a dom
inar o mundo de hoje.