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    Aliana Universidad Elliot Aronson E] animal social Introduccién a la psicologia social Venién a de Revisgn rnin de Andrea Morales y Graciela Colombo ‘Teo origina! The Social Animal sts obra ba sdo poblicids por primers ve en EE, UU. por W. H. Freeman & Company, San Fanciso y Londres Firuh publched in the United Steer by W. H. Freeman land Company, Sn Francisco ond Landon Primers edicién en «El Libro de Blsillon: 1975 Primers eccin en eAliansa Universidade: 198 Segunda edciin en Aliana Universidad»: 1982 Tercera edciin en wAlinoa Universidade: 1984 © 1972, 196 by WH, Freeman & Campa. Teo IsaN: ataneaa90 eget Grn Thar Mase Here, 1 25019 Mad Capfeulo 3 COMUNICACION DE MASAS, PROPAGANDA Y PERSUASION prot ral pada ope pe STE, hele’ docu pe aucnne abled dete de hie ae woe Pepe's ph ele leet cel ess Peto ge aaa tat fe Eng ech pole: Mans at prot ear es Som Gow bs tcaee per chen ok ee ee a Nese? de mio, 194, 7, Jha J Ose, «They Sell Al Kinds ot Dragan vis, eh 70 Ne Vink es TOS aut, 9H Bk Bein cl » deergeots) destinaninmensas cintiddes de dinero pas peruadi Ser do que compremos nw prodocto, La induces excise wards Br'ics muiios de comuniactn de masse ng es necearimente espe hear yd echo, poede set sy Gl como Hosrbamos tals tra, in conn a comics 29 rae enero deta venience aig, pueden igualmenteinbvencaoose8 asta me oe de ver el mundo y en elmo de reaclonar ante Dehos fpr {antes Ge noes vida "Eohemor ane ofesdh algo sopuestamente objetivo com ls not cian vintentan lor peiodstas yendernoe tga? Probablemente 0. Pero Squi fos adios de comonieacin de susas pueden eect on induendn soul en mosses opinions splemente a determina ¢ foe ssces dar publicidad, Fomenas como jemplo lox prosanms Eh icssic: an expert de lela et decor de In BC dicho Sie msc fais sn uo pao de entnn Em ‘seater, cbando foe enargados de lon programas sdioss to fon declumes acerca de he sontcsente a cobs ysobre coll Fac ce gy anlln de video qoe an tad dorane el la se re teninn a public, hacen exe cin, ab menos cpa, sobre la ‘Ste da olor ge entctenmieco del material. La Hmacén de une ‘rad inondada lene mucho mas valor de enceteniogento oe la Sei conererén de na. pres que huberseviado dice itunde fest embargo, In otndacin puede ser una noticia dela iar inporancia, Bel mismo modo, sucson de ncn tales como Purtdoe Ge foc, ressftan mds cattenidas ena televise oe Eontecinienton trangulloe como vn piso de selene mis. ro thle gue catshio,bowbardevs, tereotoe,masacesy otros Atos Mllenie cbtengan ide espacio de emiién que hori seca de [ents gue se peesta ayodn, que ttabajn pare vier Ir olepcia e Rule ties elevndst enden a centzuse en a conduct vio ae ton eet, tn crm pti forque a sacle er un epertacoe mds exctante que yi AE geme comportiodane de modo polio y dentro dew orden. Bete Spyderco on para Sine eb yo cae rl malay y-bo Porgue lor encipsdce de ls meds de difein AE ‘ota seta tor talvadon gue tan, de mapas, sino flinplemente porque incon etcteseros. Y al bac pucden ia Inala, estas iadlindndonos « creer se la tara de fr gente se Smpors vilentmentey gue la condcta humana ey diferente shore i gue erm hace veintcnco stor Exo puede hacros sear de (ciao y nun depimnider ene caries de los tempos ye estado Etoncén. Eo tine imuand puode afectar # moctco Wot, « 1 el scl “« o ie Ansce umes indlngciéa 4 doowr dinero a Is universidad en le gue aos hemor recido, = auento deo de vista grandes cee ‘olesor en pete Silo sobee el jus fos testimonies de diveras sabsbrer teh ir nS eget Se cmmiciga de mass musta. | plas er ora Smite, ss emis Jon lt manlestacioner pucienscerdas en eatin eee eee Ei agin ores Se‘ el dere ts primers seman de mayo ce 1970 dvr delninen coor fm pli no slo teats un total fale de violent sine deposi de ls informacdn, Hl teasiondo Se cat Rs oy Sam wetiidera exploién de biene volontad y solisrdad ‘cate agen gue seine cole canpur sniversicns tarsal iemengy lstintoe de a comunidad. Vente mul extents hieron et Sate Astico, Lay tensioncs entre en ete ge eet 1a marcha, pero dentro de un expres de wmoains Lor credienes Wert de Texas y i pola loc sumeatrcn sel ce OS cfecan Eide Ss Is polis gue evan el eico el he tm selentamiento oouido dorante ang improveade att tio de Ha marcha; exodatery plas inecanaian lt {stein en cota de ivan de Camloy por ae amlsoos, se daban ts mano amablement, ete Pro he alle teamercanas. Dun ls tanfeacse, unos C000 eaters ae Hos: le rds acionales de television Iportan por combo cor sez cmc de ls seeiiente. a fe informa pe ress srprendente, porque la mayora sabtamon que Iabing seat 4 cindad grupos de periodic tmporcetes nivel ascona sores sharon baci of Capito dl er filo, Peto Gt fe un ape prefab sconieeniens ie ee recientes diverse apecis de notias, Philp Mann’ Tes Seve {eos compara con lo gus se ese preparer Berg ee fumlainraron una explccién dcendo: Pues gue no bella ae Fue Jos dined if Unverad ce Te te sate ue lea, Js equipos de los noticias abandanaron la aa phos filo ate el aesinato de cato estutiantes de br Une publicidad nacional, comentario caya consccutncis son shove nee fal de Kent por miembros dey Guntdas Neon ok fementeabvasn ° Come hemes dicho, eta forms de infueacin quod a0 ee inten donade; ts cadenas de noticias no Stent creat la lan de | mayor parte de ls persoaus son violenas, Examaeins ase ot lutea mds concent yireca de pera alas gentesmslante toa skdados selec del matcal a presentar-Imglate la tigen Speson or cons uci iusgin: dv icidce empien pan ease oe eee 20 sea Hepat Se Seo rn Uso, Un dele cade Sapo deusie nese dn et ane ventn 1 Res ne ‘ sulcampia gue efoto. 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